... S CHIN LC CNH TRANH CH YU TRONG THNG TRNG To li th cnh tranh 1.1 La chn cụng c cnh tranh Mt th trng y nhng i th cnh tranh, mt cụng ty thng li l cụng ty bit la chn cụng c cnh tranh cú hiu qa Mi ... xin chõn thnh cm n Nguyễn Thị Hơng Giang -2- Lớp: Nhật - K37 Khoá luận tốt nghiệp CHNG I NHNG VN Lí LUN CHUNG V MARKETING V CHIN LC CNH TRANH I MARKETING V VAI TRề CA MARKETING I VI DOANH NGHIP ... ty Nu s lng hóng cnh tranh cng ln thỡ mc cnh tranh cng cao Th trng m phm cú rt nhiu hóng cnh tranh Sn phm cnh tranh vi Unilerer ch yu l sn phm ca hóng P&G Do ú mc cnh tranh l rt ln ũi hi Cụng...
... cụ cạnh tranh 16 Một số chiến lợc cạnh tranh chiếm lĩnh thịtrờng 17 2.1 Phân loại công ty thịtrờng .17 2.2 Chiến lợc ngời dẫn đầu thịtrờng ( Leader Strategy) 17 2.3 Chiến lợc ... luận chung Marketingchiến lợc cạnh tranh I Marketing vai trò Marketing doanh nghiệp Các khái niệm, quan điểm chức Marketing Theo Philip Kotler, Marketing đợc định nghĩa nh sau: "Marketing làm ... Nam 42 Chiến lợc Marketing chiếm lĩnh thịtrờng Unilever Việt Nam 44 3.1 Chiến lợc tiếp cận thịtrờng tìm đối tác 44 3.2 Chiến lợc sản phẩm .46 3.3 Chiến lợc giá 47 Chiến...
... 24 2.1 Chiếnlược sản phẩm .24 2.2 Chiếnlược giá 27 2.3 Chiếnlược phân phối : 29 2.4 Chiếnlược xúc tiến hỗn hợp 30 Đánh giá hoạt động Marketing chi ... hàng Thực trạng thực chiếnlượcMarketing chi nhánh Techcombank Hoàn Kiếm 2.1 Chiếnlược sản phẩm - Chiếnlược phát triển sản phẩm dịch vụ 25 Với định hướng ngân hàng đô thị đa đại, đa dạng hoá ... đa hóa lợi nhuận Trong năm qua hoạt động Marketing chi nhánh trọng Đặc biệt công tác điều tra nghiên cứu thịtrường tiếp tục tăng cường nhẳm cung cấp sở cho việc thiết lập chiến lược, định hoạt...
... đó, ty đưa chiếnlược phù hợp với thịtrường phạm vi nguồn lực cho phép công ty Phân đoạnthịtrường Lựa chọn thịtrường mục tiêu Lựa chọn khúc thịtrường mục tiêu Lựa chọn chiếnlược định vị ... chiếnlượcthị trường: công việc nhằm vào việc phát triển thịtrường hay thay đổi thịtrường có Để lựa chọn chiếnlượcthịtrường cần phải xem xét thông tin có liên quan : - Bản chất qui mô thị ... Phân biệt chiếnlược với sách marketing * Vị trí sách marketing – mix: Là phận cấu thành nên chiếnlượcmarketing – mix Một chiếnlượcmarketing – mix thông thường bao gồm kế hoạch sách Các kế hoạch...
... th cnh tranh hin hu v tim n i th cnh tranh hin hu v tim n nh hng n mc cnh tranh ca Cụng ty Nu s lng hóng cnh tranh cng ln thỡ mc cnh tranh cng cao Th trng m phm cú rt nhiu hóng cnh tranh Sn ... S CHIN LC CNH TRANH CH YU TRONG THNG TRNG To li th cnh tranh 1.1 La chn cụng c cnh tranh Mt th trng y nhng i th cnh tranh, mt cụng ty thng li l cụng ty bit la chn cụng c cnh tranh cú hiu qa Mi ... "Chin lc Marketing cnh tranh chim lnh th trng ca Unilever ti Vit Nam " Khoỏ lun c kt cu theo chng sau: Chng 1: "Nhng lý lun chung v Marketing v chin lc cnh tranh" Chng 2: "Thc trng chin lc Marketing...
... hàng đầu chiếnlược sản phẩm thị trường, cụ thể: - Chiếnlược sản phẩm hữu - thịtrường hữu - Chiếnlược sản phẩm hữu - thịtrường - Chiếnlược sản phẩm cải tiến - thịtrường hữu - Chiếnlược sản ... Chiếnlược sản phẩm - thịtrường hữu - Chiếnlược sản phẩm - thịtrường ( Xin để dịp khác đề cập chi tiết nội dung áp dụng chiếnlược này) Ở đây, P &G nhận định rằng, chiếnlược thứ tư thứ năm ... hoạt động nhân viên cách chặt chẽ, tạo nên thái độ làm việc nghiêm túc hướng tới hiệu ChiếnlượcMarketing chiếm lĩnh thịtrường Unilever Việt Nam 3.1 Chiếnlược tiếp cận thịtrường tìm đối tác...
... dựng chiếnlược cấp cơng ty, chiếnlược cấp đơn vị chiếnlược chức 35 3.4.1 Chiếnlược cấp cơng ty 35 3.4.2 Chiếnlược cấp đơn vị kinh doanh (Chiến lược SBU) 39 3.4.2.1 Chiếnlược ... Chiếnlược mở rộng tổng nhu cầu thịtrường - SCTV cần khai thác tối đa khách hàng tiềm giaiđoạn 2010 – 2020 nhằm ln chiếm thị phần lớn phân khúc thịtrường Nhóm 12 – Lớp Đêm 1& Trang 40 CHIẾN ... – Lớp Đêm 1& Trang 34 CHIẾNLƯỢC SCTV TRONGGIAIĐOẠN 2010 -2020 GVHD: TS HỒNG LÂM TỊNH Tỉ lệ tăng trƣởng thị trƣờng Thị phần tƣơng đối(Phần phân chia thị trƣờng Hình 5: Ma trận thị phần tăng...
... sản phẩm/ thịtrường Bảng 2.3: Ma trận Ansoff ThịtrườngThịtrường Sản phẩm Chiếnlược thâm nhập thịChiếnlược mở rộng thịtrườngtrường Sản phẩm Chiếnlược phát triển sản Chiếnlược đa dạng ... 2.2.6.2 Cácchiếnlược định vị: 29 2.2.7 ChiếnlượcMarketing 30 2.2.7.1 Chiếnlược cấp công ty: 30 2.2.7.2 Chiếnlược cấp sản phẩm: 31 2.2.7.3 ChiếnlượcMarketing ... trận chiếnlược Hình 2.3: Mô hình ma trận chiếnlượcTrong đó: - Phát triển thị trường: Đưa sản phẩm có vào khu vực - Thâm nhập thị trường: Tăng thị phần cho sản phẩm thịtrường qua nỗ lực tiếp thị...
... thất bại giảm cách tối thiểu Và để chuẩn bị cho khởi nghiệp, bạn nên để ý tới yếu tố, chiếnlược Startup sau Học seo đâu Lựa chọn hướng thị trường: • Cho dù thịtrường hay thịtrường ngách khởi ... với nhu cầu khách hàng thịtrường để cải thiện sản phẩm Có chiếnlượcMarketing cụ thể: • Một chiếnlượcmarketing cụ thể, rõ ràng giúp cho bạn có hướng đắn việc tiếp thị, quảng bá sản phẩm, ... điểm mấu chốt giúp doanh nghiệp tồn phát triển thịtrường Ví dụ như: Nhân lực có đủ tốt để làm sản phẩm, có chiếnlượcmarketing khác biệt chiếnlược giá, vốn v.v Nếu hầu hết yếu tố mang tính...
... tích chiếnlược .60 4.3.7 Lựa chọn chiếnlược .61 4.4 Xây dựng chiếnlượcmarketing mix giaiđoạn 2014-2017 cho khách sạn Đông Xuyên 62 4.4.1 Mục tiêu chiếnlượcmarketing ... động tiếp thị 18 Chiếnlược chung công ty Hoạch định chiếnlượcmarketing Thực chiếnlượcmarketing Kiểm tra hoạt động marketing Nguồn:Lưu Thanh Đức Hải (2007) Hình 2.1 Quá trình quản trị marketing ... nghiệp (2) Chiếnlược giá hướng thị trường, quan tâm đến thị hiếu khách hàng, khai thác tiềm thịtrường lưu ý đến việc đối phó với đối thủ cạnh tranh, chiếnlược giá ban đầu thâm nhập thị trường, ...
... tại, Doanh nghiệp nên lựa chọn ba chiến lược: chiếnlược xâm nhập thị trường, chiếnlược mở rộng thịtrườngchiếnlược phát triển sản phẩm cho phân khúc thịtrường xe ô tô du lịch nhập khẩu, ... phẩm, thịtrườngchiếnlược kinh doanh mà doanh nghiệp phối hợp sử dụng công cụ xúc tiến thương mại để mở rộng phát triển thịtrường * Đối với chiếnlược thâm nhập thị trường: Tronggiaiđoạn ... tranh nó” • Phân loại thịtrường Có nhiều cách phân loại thịtrường khác tùy theo tiêu thức lựa chọn tiêu thức tổng quát thịtrường doanh nghiệp bao gồm: Thịtrường đầu thịtrường đầu vào + Thị...
... khỏi thịtrờng hoạt động marketing không tồn Trong chế thị trờng, doanh nghiệp tự cạnh tranh để đáp ứng nhu cầu khách hàng cách tốt Kinh tế thịtrờng phát triển mức độ cạnh tranh cao Cạnh tranh ... cạnh tranh, thị phần chiến lợc họ, để sở chiến lợc hợp lý đợc đề xuất Chiến lợc Marketing phải đợc phát triển từ chiến lợc tổng thể công ty liên quan đến nội dung nh việc định vị cho sản phẩm, chiến ... hớng chiến lợc cho sản phẩm cần đạt tới thịtrờng mục tiêu Những định hớng cung cấp đờng lối cụ thể cho chiến lợc Marketing- mix Bớc 4: Hoạch định chiến lợc Marketing- mix Nội dung chiến lợc Marketing- ...
... điều kiện cụ thể mà ta có chiếnlược mở rộng thịtrường đây: Bảng số-1 CÁCCHIẾNLƯỢC MỞ RỘNG THỊTRƯỜNG Tt Các kiểu chiếnlược Kết hợp phía Tăng quyền sở hữu kiểm soát nhà Các thuộc tính trước phân ... cạnh tranh, thị phần chiếnlược họ, để sở chiếnlược hợp lý đề xuất ChiếnlượcMarketing phải phát triển từ chiếnlược tổng thể công ty liên quan đến nội dung việc định vị cho sản phẩm, chiếnlược ... trong năm tới thịtrườngthịtrườngtrọng tâm công ty Khu vực thịtrường miền Bắc có khả hấp dẫn cao, chiếm khoảng 35% thịtrường nước, tiềm phát triển thịtrường ngày lớn dần ngang với thị trường...
... điều kiện cụ thể mà ta có chiếnlược mở rộng thịtrường đây: Bảng số-1 CÁCCHIẾNLƯỢC MỞ RỘNG THỊTRƯỜNG Tt Các kiểu chiếnlược Kết hợp phía Tăng quyền sở hữu kiểm soát nhà Các thuộc tính trước phân ... cạnh tranh, thị phần chiếnlược họ, để sở chiếnlược hợp lý đề xuất ChiếnlượcMarketing phải phát triển từ chiếnlược tổng thể công ty liên quan đến nội dung việc định vị cho sản phẩm, chiếnlược ... trong năm tới thịtrườngthịtrườngtrọng tâm công ty Khu vực thịtrường miền Bắc có khả hấp dẫn cao, chiếm khoảng 35% thịtrường nước, tiềm phát triển thịtrường ngày lớn dần ngang với thị trường...
... khỏi thịtrờng hoạt động marketing không tồn Trong chế thị trờng, doanh nghiệp tự cạnh tranh để đáp ứng nhu cầu khách hàng cách tốt Kinh tế thịtrờng phát triển mức độ cạnh tranh cao Cạnh tranh ... cạnh tranh, thị phần chiến lợc họ, để sở chiến lợc hợp lý đợc đề xuất Chiến lợc Marketing phải đợc phát triển từ chiến lợc tổng thể công ty liên quan đến nội dung nh việc định vị cho sản phẩm, chiến ... hớng chiến lợc cho sản phẩm cần đạt tới thịtrờng mục tiêu Những định hớng cung cấp đờng lối cụ thể cho chiến lợc Marketing- mix Bớc 4: Hoạch định chiến lợc Marketing- mix Nội dung chiến lợc Marketing- ...
... khỏi thịtrờng hoạt động marketing không tồn Trong chế thị trờng, doanh nghiệp tự cạnh tranh để đáp ứng nhu cầu khách hàng cách tốt Kinh tế thịtrờng phát triển mức độ cạnh tranh cao Cạnh tranh ... cạnh tranh, thị phần chiến lợc họ, để sở chiến lợc hợp lý đợc đề xuất Chiến lợc Marketing phải đợc phát triển từ chiến lợc tổng thể công ty liên quan đến nội dung nh việc định vị cho sản phẩm, chiến ... hớng chiến lợc cho sản phẩm cần đạt tới thịtrờng mục tiêu Những định hớng cung cấp đờng lối cụ thể cho chiến lợc Marketing- mix Bớc 4: Hoạch định chiến lợc Marketing- mix Nội dung chiến lợc Marketing- ...
... cạnh tranh, thị phần chiếnlược họ, để sở chiếnlược hợp lý đề xuất ChiếnlượcMarketing phải phát triển từ chiếnlược tổng thể công ty liên quan đến nội dung việc định vị cho sản phẩm, chiếnlược ... nhau, tuỳ theo điều kiện cụ thể mà ta có chiếnlược mở rộng thịtrường đây: Bảng số-1 CÁCCHIẾNLƯỢC MỞ RỘNG THỊTRƯỜNG Tt Các thuộc tính ác kiểu chiếnlược Kết hợp phía Tăng quyền sở hữu kiểm ... hướng chiếnlược cho sản phẩm cần đạt tới thịtrường mục tiêu Những định hướng cung cấp đường lối cụ thể cho chiếnlược Marketing- mix Bước 4: Hoạch định chiếnlược Marketing- mix Nội dung chiến lược...