... Cập nhật ngày 1/10/2004 00:00:00 Đặt tênthương hiệu Tập đoàn Viacom có rất nhiều thương hiệu, Disney có một vài và Fedex chỉ có một. Những nhãn hiệu độc quyền là "sự đầu hàng marketing", ... lý thươnghiệu toàn cầu của FedEx cho rằng hiện nay những nhãn hiệu xuất hiện khắp nơi và cần phải được hiện đại hoá. Công ty đã dùng giải pháp đặttên (nomenclature) chỉ dựa trên thươnghiệu ... hàng không chỉ trung thành với thươnghiệu của công ty, người đó còn phải hiểu được giá trị tiềm ẩn của sản phẩm hay dịch vụ mà công ty đưa ra. Cách đặttênthươnghiệu (nomenclature) có nghĩa...
... (giấc mơ) là những cái tên mà các nhà marketing xe gắn máy muốn nói lên phần nào chất lượng, giá trị. Bài học 4: Thươnghiệu dễ đi vào lòng người Mục đích đặttênthươnghiệu là làm cho khách ... đó tênthươnghiệu phải dễ đọc, dế nhớ, không nên quá dài dòng, nhiều âm tiết. Xà phòng Coba là một trong những thươnghiệu rất nổi tiếng tại Nhật Bản, một phần vì nó dễ nhớ. Thậm chí nhãn hiệu ... âm s x, h, k mà trước đó là nguyên âm. Bên cạnh đó, khi đặttênthương hiệu, doanh nghiệp cũng phải tính đến đăng ký nhãn hiệu độc quyền, tên chung của các địa phương như Boudeaux, Paris, Lodon...
... bảo hiểm v.v Đặt tênThươnghiệu và Thiết kế LOGO-phần2 Một Thí dụ điển hình về tính chiến lược trong việc lựa chọn các yếu tố thương hiệu nhằm tạo dựng nên giá trị thươnghiệu đó là "Apple", ... được một cái tênthươnghiệu đáp ứng tối đa mục tiêu marketing và tạo dựng thươnghiệu đã đề ra. Bây giờ chỉ còn việc tiến hành chính thức đăng ký bảo hộ độc quyền cho tênthương hiệu. ... như mối quan hệ của nó với các thươnghiệu và sản phẩm khác. Thông thường, các thương hiệu mới được kế thừa một phần thươnghiệu đã có như: mầu sắc, một phần của tên gọi (thí dụ như "nest"...
... Ngoài ra, nhiều công ty còn theo đuổi chiến lược tập trung có khả năng đạt được sự khác biệt hóa sản phẩm cao hơn trong mảng thị trường của họ.Chiến lược thươnghiệutheo lý thuyết Micheal Porter ... hơn”.Chiến lược thươnghiệu là đối sách mà một tổ chức lựa chọn để cạnh tranh với các đối thủ khác dựa trên những lợi thế cạnh tranh bền vững nhằm đạt được mục tiêu thương hiệu. Chiến lược ... phí thấp trong thị trường lớn có thể dễ dàng thay đổi sản phẩm của họ để cạnh Chiến lược thươnghiệutheo lý thuyết Micheal PorterThursday, 31. May 2007, 15:18:26Academic essay Tham khảo từ:-...
... pháp này là cơ sở của đánh giá thươnghiệu (brand audit) và lượng giá thươnghiệu (brand valuation). 1. Có một Tầm nhìn Thươnghiệu (brand vision) Một thươnghiệu không có tầm nhìn cũng giống ... 12 tiêu chí đánh giá thươnghiệu Theo lý thuyết mới về giá trị Thương hiệu, Paul Temporal đưa ra 12 tiêu chí mà tất cả thươnghiệu mạnh hàng đầu của thế giới đều thoả mãn. ... tạo của thươnghiệu và của sản phẩm. Nó làm triệt tiêu yếu tố bất ngờ và khả năng làm khác biệt (differentiation). Một kiến trúc thươnghiệu không chỉ thể hiện qua cơ cấu tênthương hiệu, mà...
... mấy ai hiểu hết. Do vậy, cái tên dù mỹ miều đến mấy cũng vô dụng nếu không có chiến lược truyền thông hiệu quả. Đặt tênthương hiệu, sao cho ăn tiền? Thời nay, tên của một hãng điện thoại, ... quen với thươnghiệu cũ đầy danh giá. Đến giữa năm 2002, công ty đổi tên thành: Royal Mail. Nhờ tư vấn, đừng tự mày mò Hiện nay, số lượng thươnghiệu nở rộ như nấm, nghĩ ra một cái tên độc ... Theo họ, hoa hồng phải gọi đúng tên mới…thơm. Nói theo chuyên ngành, mùi thơm được thưởng thức khi đã có thương hiệu và được bảo vệ kỹ càng. Tìm được thươnghiệu “kiêu” và sống mãi là một...
... sao chép những cái tên nổi tiếng hay đang được chú ý, không thổi phồng ý nghĩa của cái tên và hãy đăng ký bảo hộ cho tên Trong hoạt động kinh doanh, thông thườngtênthươnghiệu chỉ là một từ ... những cái tên như Kozmo, Gazoontite, Boo.com và Marchfirst. Chỉ riêng Marchfirst (vừa có nghĩa là “ngày 1 tháng 5”, vừa là “đi trước tiên”) thì lại Nghệ thuật đặttênThươnghiệu Tên công ... thống tìm kiếm, mỗi cái tên sẽ cố gắng để át tiếng kêu của những cái tên khác, bởi vì tất cả đều muốn được đứng cao hơn trong danh sách kết quả. Khi việc đặttênthươnghiệu bắt đầu chiếm vị...
... này là khả năng bị bắt chước và những thay đổi diễn ra ở thị trường đích. Chiến lược thươnghiệutheo lý thuyết Micheal Porter Chiến lược tập trung hướng tới một mảng thị trường tương đối ... các doanh nghiệp theo đuổi chiến lược tập trung này có doanh số thấp hơn, vì vậy họ không chiếm được lợi thế khi mặc cả với các nhà cung ứng. Tuy nhiên, các doanh nghiệp theo đuổi chiến lược ... sản phẩm, khách hàng thường tìm kiếm sự thỏa mãn về nhiều mặt kết hợp cả chất lượng, phong cách, sự tiện lợi và giá hợp lý. Trên thực tế đã có những nhà sản xuất chỉ trung thành...
... tính của thương hiệu. Vậy thế nào là một yếu tố thươnghiệu lý tưởng? Hãy xem xét tênthương hiệu, đó có lẽ là yếu tố trung tâm nhất của mọi yếu tố thương hiệu. Một tênthươnghiệu lý tưởng ... hướng dẫn về cách thức đặt tên. Hướng dẫn này chủ yếu áp dụng cho việc đặttênthươnghiệu cho các sản phẩm mới. Theo đó, với mỗi yếu tố thương hiệu nói chung và tênthương liệu nói riêng cần ... hàng đọc tênthươnghiệu thế nào cho đúng. Thân thiện và có ý nghĩa Một sự cân nhắc kế tiếp để tênthươnghiệu dễ được gợi nhớ đó là tính thân thiện và ý nghĩa của nó. Tênthươnghiệu sẽ...
... việc lựa chọn tên một thương hiệu, liệu có nên đặttên thuần Việt hay không? Dưới đây là một số tiêu chuẩn cần thiết phải quan tâm khi đặttênthương hiệu: 1. Dễ dùng: tênthươnghiệu có dễ ... các Họa sỹ sáng tạo và các Chuyên gia thươnghiệu đảm bảo sự thành công cho thươnghiệu của bạn. Thông thường có 3 cách đặttênthương hiệu. Đặttêntheo cách “mô tả” (descriptive naming) ... vì tênthươnghiệu sẽ tồn tại trong suốt vòng đời doanh nghiệp, mọi nỗ lực tiếp thị hay xây dựng thươnghiệu chỉ với mục đích tìm một vị trí cho thươnghiệu trong tâm trí mọi người. Đặt tên...