Đặt tên thương hiệu chuyên nghiệp, cách đặt tên thương hiệu chuyên nghiệp có hiệu suất cao trong kinh doanh, sách kinh doanh đặt tên cho thương hiệu trong kinh doanh, tài liệu kinh doanh hay, đặt tên thương hiệu...
[...]... tên doanh nghiệp chính là tên thương mại nhưng tên thương mại chưa hẳn là tên doanh nghiệp Phạm vi của tên thương mại có thể rộng hơn tên doanh nghiệp 16 ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU CHUN NGHIỆP CHƯƠNG 2 KỸ THUẬT ĐẶT TÊN 18 ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU CHUN NGHIỆP 1 NHỮNG NGUN TẮC CỦA VIỆC ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU Đặt tên thương hiệu là bước quan trọng để cài đặt thương hiệu của bạn vào trong tâm trí khách hàng Một khi thương. ..2 TÊN CƠNG TY VÀ TÊN THƯƠNG HIỆU Quay lại phần trên chúng ta biết rằng có một Cơng ty Apple (Apple Inc.) và thương hiệu Apple Có gì khác biệt giữa tên một cơng ty với tên thương hiệu? Thực tế, có thể tóm tắt như sau: tên cơng ty dùng cho hoạt động kinh doanh, còn tên thương hiệu dành cho người tiêu dùng Như vậy một số cơng ty sẽ sử dụng tên cơng ty trùng với tên thương hiệu để tạo nên thương hiệu. .. việc đặt tên thương hiệu trở thành thách thức đau đầu của khơng ít doanh nhân Dưới đây là 18 câu hỏi giúp bạn đặt tên thương hiệu đúng Khi bạn bắt đầu đặt tên cho thương hiệu của mình hãy hỏi những câu hỏi sau: KỸ THUẬT ĐẶT TÊN 21 • Khách hàng mục tiêu của thương hiệu là ai? • Vấn đề họ gặp phải là gì và thương hiệu mới giúp khách hàng giải quyết ra sao? • Danh sách 5 lợi ích lớn nhất mà thương hiệu. .. TRÚC TÊN THƯƠNG HIỆU Trong phần Tên cơng ty và tên thương hiệu, chúng ta đã bàn về việc một cơng ty có thể sử dụng tên cơng ty làm tên thương hiệu hoặc khơng Ở phần này chúng ta sẽ làm rõ hơn về mối quan hệ của các cái tên trong một tổ chức kinh doanh Mối quan hệ này phản ánh chiến lược xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp và do vậy chúng tơi dùng thuật ngữ Kiến trúc tên thương hiệu • Kiến trúc thương. .. để tạo nên thương hiệu doanh nghiệp hoặc thậm chí là một phần của thương hiệu sản phẩm Ví dụ Apple sử dụng tên cơng ty làm tên thương hiệu và cũng là một phần trong tên sản phẩm: Apple Ipod, Apple Iphone, Apple Ipad … Còn Honda sử dụng tên thương hiệu một như thương hiệu doanh nghiệp, một phần của thương hiệu sản phẩm như Honda Future, Honda Civic hay sử dụng các thương hiệu độc lập như Acura … Để hiểu... án tên Bước 4: Kiểm tra khả năng đăng ký nhãn hiệu / Đăng ký doanh nghiệp ( Hình 7: kiểm tra khả năng bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa với tên mới) Phương án tên thương hiệu cần phải được kiểm tra khả năng đăng ký nhãn hiệu một cách kỹ lưỡng để tránh những tranh chấp đáng tiếc sau này 26 ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU CHUN NGHIỆP Các phương án tên trong danh sách Short-list được kiểm tra khả năng đăng ký tên doanh nghiệp. .. điểm: - Giúp tên gọi ngắn gọn, dễ nhớ hơn so với tên viết đầy đủ 28 ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU CHUN NGHIỆP Nhược điểm: - Tên chung chung, khơng có sự khác biệt - Tuy tên ngắn nhưng vẫn có nhiều âm tiết (ví dụ IBM chỉ có 3 ký tự nhưng tới 3 âm tiết) - Dễ bị trùng lặp, khó có khả năng bảo hộ nhãn hiệu, đăng ký tên miền - Loại tên này chỉ hiệu quả khi đặt tên cho cơng ty với một chiến lược đặt tên riêng cho... trình làm việc chun nghiệp Đối với việc đặt tên thương hiệu, sử dụng các cơng cụ hỗ trợ cũng đặc biệt quan trọng Trong phần này tơi sẽ bật mí cho bạn biết bộ “đồ nghề” của một chun gia đặt tên gồm những gì KỸ THUẬT ĐẶT TÊN 33 A Từ điển Bí quyết của việc đặt tên thương hiệu phần lớn nằm ở việc bạn sử dụng cuốn từ điển như thế nào Riêng tơi, khi thực hiện cơng việc đặt tên thương hiệu tơi ln trang bị... Kiểm tra khả năng ứng dụng của các tên mới ) Tên thương hiệu cần được kiểm tra khả năng ứng dụng trong thực tế như logo, ấn phẩm, bao bì nhãn mác, website … KỸ THUẬT ĐẶT TÊN 27 Ở bước này, tên thương hiệu được minh họa bằng mẫu thiết kế logo hay đính kèm slogan / tagline Để đảm bảo tên thương hiệu thật sự khác biệt, họa sỹ thiết kế của chúng tơi sẽ đặt tên thương hiệu vào các bối cảnh khác nhau: trong... điều chỉnh bản kế hoạch đặt tên trước mỗi dự án khác nhau để đảm bảo đáp ứng các mục tiêu một cách tốt nhất KỸ THUẬT ĐẶT TÊN 23 (Hình 5: Quy trình đặt tên thương hiệu của Sao Kim) Bước 1: Phân tích cạnh tranh Một trong những chức năng quan trọng nhất của tên là để phân biệt giữa thương hiệu này với thương hiệu khác, cơng ty này với cơng ty kia Và để làm được điều đó, tên thương hiệu cần phải khác biệt . VỤ ĐẶT TÊN CHUYÊN NGHIỆP CHƯƠNG 4. GIỚI THIỆU TÊN THƯƠNG HIỆU MỚI CHƯƠNG 5. CÁC DỰ ÁN ĐẶT TÊN 1. Thương hiệu và tên thương hiệu 11 2. Tên cơng ty và tên thương hiệu 12 3. Vai trò của tên thương. 18 ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU CHUYÊN NGHIỆP CHƯƠNG 2. KYÕ THUAÄT ÑAËT TEÂN 19 KỸ THUẬT ĐẶT TÊN 1. NHỮNG NGUYÊN TẮC CỦA VIỆC ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU Đặt tên thương hiệu là bước quan trọng để cài đặt thương. tên thương hiệu 12 4. Kiến trúc tên thương hiệu 13 5. Các loại hình tên gọi của doanh nghiệp 15 1. Những ngun tắc của việc đặt tên thương hiệu 18 2. 18 Câu hỏi giúp đặt tên thương hiệu 20 3.