đánh giá định vị thương hiệu

... ĐỂ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU • NÂNG CẤP ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU vấn đề việc nâng cấp thương hiệu: CÁC HƯỚNG DẪN ĐỂ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU • NÂNG CẤP ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU LADDERING: cách nâng cấp định vị thương ... thương hiệu việc liên tưởng thương hiệu đến mức nhu cầu cao khách hàng tháp nhu cầu Maslow CÁC HƯỚNG DẪN ĐỂ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU • NÂNG CẤP ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Đối thủ cạnh tranh phủ định POD thương ... thủ cạnh tranh 2 CÁC HƯỚNG DẪN ĐỂ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU • CÁC BƯỚC QUAN TRỌNG ĐỂ TIẾN HÀNH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU CÁC HƯỚNG DẪN ĐỂ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU • XÁC ĐỊNH KHUNG CẠNH TRANH (COMPETITIVE FRAME...

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:32

... dung Định vị thương hiệu – Lý cần định vị lại thương hiệu NHTM Tác động tái định vị thương hiệu NHTM Chiến lược thương hiệu VIB www.themegalle ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU LÝ DO CẦN ĐỊNH VỊ LẠI THƯƠNG HIỆU ... www.themegalle Định vị thương hiệu  Định vị thương hiệu tạo vị riêng biệt thương hiệu môi trường cạnh tranh để bảo đảm bảo khách hàng mục tiêu phân biệt thương hiệu với thương hiệu cạnh tranh ... tương đồng định vị thương hiệu Các điểm tương đồng có vai trò cân bằng, triệt tiêu phủ nhận điểm khác biệt sản phẩm cạnh tranh www.themegalle Tái định vị thương hiệu  Tái định vị thương hiệu công...

Ngày tải lên: 19/03/2014, 14:20

... vực marketing thông qua chế đánh giá việc kinh doanh thương hiệu giúp định hướng tương lai Giá trị tiến trình gì? Nhiều tổ chức giữ vững vị bắt đầu chiến lược thương hiệu Việc tập trung vào hoạt ... kế hoạch ngắn hạn Không có nhiều thời gian để đánh giá tình trạng tại( vị trí thương hiệu) chi vạch hướng tương lai Tiến trình vượt vấn đề thương hiệu sát nhập kế hoạch kinh doanh chiến lược Dùng ... doanh nó, đánh giá khách sạn dẫn đầu tiềm phát triển (cao đối thủ cạnh tranh mạnh 20%) Bước cuối tiến trình quan sát thay đổi/chuyển biến bạn Sau đánh giá vị trí thay đổi hạn chế thay đổi định trước...

Ngày tải lên: 11/07/2014, 11:20

... thống hóa sở lý luận thương hiệu, quản trị thương hiệu cách thức định vị thương hiệu công ty - Đánh giá nhân tố tạo nên thương hiệu ảnh hưởng đến công tác định vị thương hiệu khách sạn - Phân ... tiêu »  Định vị thương hiệu: Định vị thương hiệu việc tạo vị riêng biệt thương hiệu môi trường cạnh tranh để bảo đảm người tiêu dùng thị trường mục tiêu phân biệt thương hiệu với thương hiệu cạnh ... thân  Sơ đồ định vị gì? Cách thiết lập nào? Sơ đồ định vị trục tọa độ thể giá trị thuộc tính khác mà nhà nghiên cứu dựa vào xác định vị tương quan với đối thủ cạnh tranh Định vị thương hiệu nhiều...

Ngày tải lên: 05/10/2016, 15:45

... người tiêu dùng Phân tích thương hiệu cạnh tranh để hiểu rõ thương hiệu định vị nào, chiếm giữ vị trí tâm trí người tiêu dùng Xác định điểm tương đồng tìm kiếm điểm mà thương hiệu làm giảm bớt triệt ... chỗ đứng có giá trị chỗ đứng quốc gia khác Nếu không đặt vấn đề xây dựng thương hiệu quốc gia, không cần phải đặt vấn đề định vị thương hiệu quốc gia; không đặt vấn đề xây dựng thương hiệu sản phẩm, ... thương hiệu quốc gia thực Định vị nào? Thông thường, chiến lược định vị phải bao gồm năm khía cạnh: - Xác định thị trường mục tiêu hay phân khúc thị trường (market segmentation) - Phân tích thương...

Ngày tải lên: 06/03/2014, 03:21

... đây, tất định hai thương hiệu Kiến Nhanh COSP định vị, sản phẩm, giá giám đốc công ty – ông Đỗ Xuân Huỳnh lập kế hoạch định Chính giám đốc giải vấn đề hai thương hiệu đồng thời thương hiệu COSP ... lược định vị thương hiệu Kiến Nhanh công ty Cổ phần Quảng cáo Trang trí Nội thất Hoàng Gia Ngay từ xây dựng thương hiệu Kiến Nhanh , ban giám đốc công ty xác định rõ ràng định vị thương hiệu ... hoạt động marketing cho thương hiệu “Kiến Nhanh” - Đánh giá yếu tố ảnh hưởng đưa giải pháp hoàn thiệu định vị thương hiệu “ Kiến Nhanh” Đối tượng nghiên cứu: Hình ảnh thương hiệu Kiến Nhanh tâm trí...

Ngày tải lên: 24/03/2015, 12:50

... việc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp giới thiệu tập đoàn HAGL Giới thiệu CLB bóng đá HAGL.( Tập đoàn HAGL) Phần Chiến lược định vị thương hiệu CLB bóng đá HAGL Chương Định vị thương hiệu gì? Chương ... tình nhận định : Định vị thương hiệu cố gắng nỗ lực doanh nghiệp nhằm làm cho khách hàng công chúng thấy vị xác định thương hiệu Còn theo tác giả Marc Filser định vị thương hiệu “ nỗ lực đem ... Anh Gia Lai định vị thương hiệu theo tiêu thức nào? Và họ làm để định vị thương hiệu tâm trí cổ động viên Gia Lai nói riêng Viêt Nam nói chung? Chương Các chiến lược định vị thương hiệu CLB bóng...

Ngày tải lên: 17/04/2015, 18:51

... lược định vị, có bảy chiến lược định vị để xem xét là: định vị thuộc tính, định vị ích lợi, định vị công dụng/ứng dụng, định vị người sử dụng; định vị đối thủ cạnh tranh; định vị loại sản phẩm; định ... thương hiệu cũ Các chiều định vị thương hiệu tập trung vào khách hàng, nghĩa khách hàng nghĩ cảm thấy thương hiệu Định vị thương hiệu có vai trò làm tảng để xây dựng thương hiệu Về nguồn gốc định vị: ... thương hiệu, nhận biết thương hiệu, tầm nhìn – sứ mạng thương hiệu, tính cách thương hiệu Bước thứ hai định vị thương hiệu, công việc đề tài, nhằm xác định vị trí thương hiệu tâm trí người tiêu...

Ngày tải lên: 13/03/2017, 07:00

... trí khách hàng 1.3 ĐỊNH VỊ THƢƠNG HIỆU 1.3.1 Khái niệm định vị thƣơng hiệu Định vị thương hiệu coi “xác định vị thương hiệu thị trường mục tiêu” Marketing coi định vị thương hiệu chiến lược chung ... tính thương hiệu thể định hướng, mục đích ý nghĩa thương hiệu Nó “trái tim” “linh hồn” thương hiệu Xác định đặc tính thương hiệu trọng tâm chiến lược phát triển thương hiệu Đặc tính thương hiệu ... trị thương hiệu, đặc tính thương hiệu phải xác định trước thông qua truyền thông tạo nên hình ảnh thương hiệu Đặc tính thương hiệu thường phải trải qua thời gian định trở nên ý nghĩa có vị trí định...

Ngày tải lên: 28/09/2012, 08:58

... quảng cáo radio airtime báo kinh tế nhằm gia tăng liên quan hai tới xúc tiến bán hàng thương hiệu Sáng tạo thương hiệu cho sản phẩm dịch vụ, sử dụng thông minh thiết kế bao bì cẩn trọng lựa chọn kênh ... cốt yếu nắm bắt ý khách hàng gợi cảm giác cho họ việc mua tìm hiểu sản phẩm/dịch vụ bạn sâu Mở kênh phân phối đắn Một cách bạn nhân rộng ảnh hưởng thương hiệu chiến dịch với bao bì sản phẩm bạn ... phối có chiến lược sản phẩm/dịch vụ bạn Một cách để phân phối dịch vụ/sản phẩm gian hàng giới thiệu tới khách hàng tích cực theo họ với nhà bán lẻ tiềm Một cách không đắt để xúc tiến bán hàng...

Ngày tải lên: 18/10/2012, 15:02

Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:09

... tiêu tái định vị, xác định nhu cầu khách hàng sau tái định vị (khách hàng cũ mới) để định vnhững vấn đề liên quan đến sản phẩm PV: Thưa ông, hiệu hiệu ứng mà việc tái định vị thương hiệu đem ... việc tái định vị cần thiết Nhưng có thêm sản phẩm list sản phẩm có sẵn, sản phẩm bổ sung giá trị không lớn không thiết phải tái định vị lại thương hiệu Vì phải hiểu tái định vị thương hiệu có ... tiến tái định vị thương hiệu? Theo kinh nghiệm cá nhân tư vấn chiến lược thương hiệu cho doanh nghiệp muốn tái định vị, thường đề nghị doanh nghiệp cần chuẩn bị vấn đề sau đây: (1) Xác định rõ...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 10:16

... dùng liên tưởng đến nhắc đến NIVEA Từ tạo nên slogan thương hiệu sản phẩm: NIVEA-Sự chăm sóc nhẹ nhàng cho da CÁCH THỨC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU: Định vị dựa vào chất lượng: Chất lượng tuyệt hảo, sản ... tiến yếu tố góp phần vào thành công thương hiệu NIVEA giúp giữ cho thương hiệu trẻ trung, hấp dẫn quen thuộc với người, đồng thời giúp củng cố giá trị tảng thương hiệu dịu dàng, nhẹ nhàng, đáng tin ... vàng NIVEA thật xứng đáng thương hiệu xuất sắc giữ vững giá trị cốt lõi thương hiệu suốt 80 năm mà theo sát khách hàng không ngừng mở rộng sang thị trường với nhiều thương hiệu NIVEA body, NIVEA...

Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:08

... thuộc tính sản phẩm - Định vị cho Thơng hiệu sản phẩm 2.4 Lập hồ sơ định vị Xác định tiêu thức định vị 18 2.5 Quyết định phơng án định vị 21 Định vị Thơng hiệu Vấn đề sống thời ... chiến lợc định vị thơng hiệu Năm là, hiệu định vị sản phẩm loại Một thơng hiệu định vị mạnh tâm trí ngời tiêu dùng (nằm lớp nhớ, đợc truy xuất có nhu cầu mua sắm), khả định vị thơng hiệu khác ... thơng hiệu liệu có cách thu hút đợc ý ngời tiêu dùng phía không? 2.3.1 Định vị thơng hiệu (Brand Positioning) Một chiến lợc thơng hiệu phải nói đến chiến lợc định vị thơng hiệu Định vị thơng hiệu...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:43

... nghiên c u thông tin; kh ng ñ nh giá tr b n thân; gi m r i ro tiêu th s n ph m 1.1.2 T ng quan v giá tr thương hi u Giá tr thương hi u ñư c hi u nh ng giá tr ñ c thù mà thương hi u mang l i cho nh ... s nh n bi t thương hi u n tư ng thương hi u 7 Theo Lassar& ctg (1995) giá tr thương hi u bao g m ph n ñó là: ch t lư ng c m nh n; giá tr c m nh n; n tư ng thương hi u; Lòng tin v thương hi u; ... v giá tr thương hi u, nhiên t u chung l i ta nh n th y r ng giá tr thương hi u bao g m thành ph n b n sau: s nh n bi t thương hi u; ch t lư ng c m nh n; thu c tính thương hi u; s trung thành thương...

Ngày tải lên: 09/11/2012, 08:53

... khách hàng Cái cần đề cao giá trị nhân văn sâu sắc định vị OMO OMO không định vị sản phẩm cách đơn giản định vị thuộc tính, giá hay theo chất lượng sản phẩm mà định vị dựa lợi ích tiềm ẩn mang ... vậy, Omo qua thời quảng bá thương hiệu với tính sản phẩm, họ tạo 11 Marketing-Chiến lược định vị thương hiệu OMO UNILEVER Việt Nam “brand awareness” tức nhận biết thương hiệu khách hàng Và lúc họ ... chóng “ghi điểm” mắt khách hàng 18 Marketing-Chiến lược định vị thương hiệu OMO UNILEVER Việt Nam Kết luận Nhìn chung quãng đường định vị thương hiệu Omo chưa đủ dài song họ làm đáng để coi thành...

Ngày tải lên: 03/12/2012, 14:03

... marketing, thương hiệu chia thành: Thương hiệu cá biệt; Thương hiệu gia đình; Thương hiệu tập thể; Thương hiệu quốc gia Thứ nhất, thương hiệu cá biệt (còn gọi thương hiệu cá thể, thương hiệu riêng) thương ... thuộc tính sản phẩm - Định vị cho Thương hiệu sản phẩm 2.4 Lập hồ sơ định vị – Xác định tiêu thức định vị 18 2.5 Quyết định phương án định vị .21 Định vị Thương hiệu – Vấn đề sống ... làm thương hiệu liệu có cách thu hút ý người tiêu dùng phía không? 2.3.1 Định vị thương hiệu (Brand Positioning) Một chiến lược thương hiệu phải nói đến chiến lược định vị thương hiệu Định vị thương...

Ngày tải lên: 28/01/2013, 16:25

... lĩnh vực Có cách lựa chọn định vị thương hiệu rộng mà người ta phải ý, bao gồm: Một là, trở thành nhà sản xuất sản phẩm độc đáo phân biệt với sản phẩm khác Hai là, dẫn đầu giá thành thấp Ba là, khai ... ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: Lựa chọn thị trường mục tiêu: .3 1.1 Thị trường mục tiêu: .3 1.2 Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: Phân tích chiến lược định ... viên nhóm tặng 02 tin nhắn/ngày cho thành viên (5) Bài tập Marketing Phân tích chiến lược định vị thương hiệu Tomato: 2.1 Chiến lược sản phẩm: 2.1.1 Hình ảnh sản phẩm: Viettel đưa gói cước với...

Ngày tải lên: 28/01/2013, 16:25