tiểu luận chiến lược kinh doanh của coca cola giới thiệu về coca cola

1 Giới thiệu Coca-Cola Chiến lược kinh doanh Kết luận Giới thiệu Coca-Cola • Coca-Cola thương hiệu thương hiệu hàng đầu giới, đại diện cho sản phẩm thành cơng lịch sử thương mại người xuất sắc làm nên sản phẩm này, biểu tượng mang lại sảng khoái cho tất người • Hơn 100 năm tồn phát triển, Coca-Cola trở thành nước giải khát tiếng tồn cầu Giới thiệu Coca-Cola • Thương hiệu Coca-cola thương hiệu nước bán chạy hàng đầu tất người giới yêu thích Coca-cola loại nước uống hấp dẫn khác tập đồn • Tập đồn Coca-Cola hoạt động 200 nước khắp giới Chiến lược kinh doanh • Chiến lược Coca-Cola tập trung vào thị trường chủ chốt không đầu tư dàn trải Đó chiến lược mà CoCa Cola lấy làm sở cho mục tiêu phát triển • Ngay từ thành lập, mục tiêu Coca Cola chiếm lĩnh thị trường lớn khơng dàn trải thị trường tồn giới Chiến lược kinh doanh • Coca Cola kiên định với thị trường truyền thống Theo hãng trước tiên phải có chỗ đứng vững thị trường truyền thống rộng lớn sau mở rộng thị trường nhỏ Nhờ vậy, thị trường lớn Mỹ, Trung Quốc hay Châu Âu, biểu tượng Coca Cola vững Chiến lược kinh doanh • Hằng năm, Coca-Cola đầu tư khoảng 70-80% tổng đầu tư cho thị trường truyền thống vào hoạt động quảng cáo, nâng cao chất lượng sản phẩm chiến lược marketing khác nhằm trì, nâng cao vị trí tâm trí khách hàng Chiến lược kinh doanh • Coca Cola đầu tư khoản tiền trị giá hàng triệu USD cho Hợp đồng quảng lớn,ấn tượng, có tác động lớn đến khách hàng Những thị trường Mỹ, Châu Âu, sản phẩm Coca Cola “chiếm lĩnh” nhiều nhãn hiệu nước khác đời thời gian gần đây, đặc biệt từ đối thủ Pepsi Chiến lược kinh doanh • Coca Cola tập trung vào tăng khối lượng sản phẩm mang lợi, quản lý chi phí khắt khe nâng cao hiệu đầu tư vốn, coi phát triển thị trường truyền thống nhân tố then chốt cho tương lai Coke • Trước sức ép cạnh tranh ngày lớn, lớn mạnh đối thủ cạnh tranh, Pepsi hãng sản xuất nước giải khát thị trường nội địa chiến lược tập trung vào thị trường truyền thống có tác dụng Các sản phẩm cạnh tranh chủ yếu CocaCola thị trường Việt Nam Chiến lược Marketing Coca-Cola thị trường Việt Nam • Về sản phẩm tạo nhiều sản phẩm với mùi vị, mẫu mã khác để đáp ứng nhu cầu đa dạng khách hàng Chiến lược Marketing Coca-Cola thị trường Việt Nam • Về bao bì, kiểu dáng Bao bì, kiểu dáng đẹp, bắt mắt, độc đáo, có cải tiến nhằm đáp ứng nhu cầu, thị hiếu mục đích mua sắm người tiêu dùng: chai thủy tinh, chai nhựa, lon Chiến lược Marketing Coca-Cola thị trường Việt Nam • Về sách giá: Định giá dựa cảm nhận người tiêu dùng Định giá thấp nhằm thâm nhập thị trường, thu hút đông đảo đối tượng sử dụng Chiết khấu cho khách hàng lớn Từng loại, dạng sản phẩm có mức giá khác Chiến lược Marketing Coca-Cola thị trường Việt Nam • Về phân phối: Mạng lưới phân phối rộng khắp miền bắc, trung, nam Có sách hỗ trợ cho đại lý Chiến lược Marketing Coca-Cola thị trường Việt Nam • Quảng cáo: Đầu tư tiền để có vị trí trưng bày sản phẩm đẹp, bắt mắt siêu thị, cửa hàng bán lẻ Quảng cáo qua tivi, báo chí, hoạt động trị chơi Các quảng cáo ấn tượng thu hút ý người với ý tưởng sáng tạo, độc đáo, thể cảm giác lạ Chiến lược Marketing Coca-Cola thị trường Việt Nam • Khuyến mãi: Tổ chức nhiều chương trình khuyến trúng thưởng • Các hoạt động khác: Coca-Cola thường xuyên tổ chức chương trình dành cho giới trẻ Các hoạt động tạo thân thuộc gần gũi CocaCola người tiêu dùng: Chiến dịch Happiness Factory; Hát Coca-Cola ; Chiến dịch “Có Coca-Cola ngon” •Được giới thiệu lần Việt Nam từ năm 1960 trở lại từ năm 1994, Coca-Cola có thành tích đáng kể từ cơng ty liên doanh, CocaCola trở thành công ty 100% vốn nước – CocaCola Việt Nam với doanh thu năm lên đến 38.500 triệu USD •Với sách Marketing độc đáo, hấp dẫn Coca-Cola tạo ấn tượng tốt đẹp cho người tiêu dùng Việt Nam đặc biệt giới trẻ SVTH Lê Thị Nguyệt ... đồn • Tập đồn Coca- Cola hoạt động 200 nước khắp giới Chiến lược kinh doanh • Chiến lược Coca- Cola tập trung vào thị trường chủ chốt không đầu tư dàn trải Đó chiến lược mà CoCa Cola ln lấy làm... thuộc gần gũi CocaCola người tiêu dùng: Chiến dịch Happiness Factory; Hát Coca- Cola ; Chiến dịch “Có Coca- Cola ngon” •Được giới thiệu lần Việt Nam từ năm 1960 trở lại từ năm 1994, Coca- Cola có thành... tồn phát triển, Coca- Cola trở thành nước giải khát tiếng toàn cầu Giới thiệu Coca- Cola • Thương hiệu Coca- cola ln thương hiệu nước bán chạy hàng đầu tất người giới yêu thích Coca- cola loại nước