Đang tải... (xem toàn văn)
1. Sự khác biệt trong mối quan hệ giữa PR và báo chí ở Việt Nam so với các quốc gia khác Ở nhiều nước trên thế giới, PR đã có lịch sử hình thành, phát triển lâu dài. Với tư cách là một ngành nghề chuyên nghiệp, PR chính thức bắt đầu xuất hiện vào khoảng cuối thế kỷ XIX, đầu thế kỷ XX với sự phát triển của nền sản xuất đại công nghiệp tư bản, nền kinh tế thị trường cạnh tranh tự do và xã hội thông tin dân chủ. Thời gian đầu, những đóng góp của PR tập trung ở lĩnh vực kinh tế và chính trị như quảng bá hỉnh ảnh, xử lý khủng hoảng, tham gia vào các chiến dịch tranh cử… Trong quá trình phát triển của mình, PR đã mở rộng phạm vi ảnh hưởng, mang lại những giá trị to lớn trong nhiều lĩnh vực khác của xã hội. Cho đến nay, PR thực sự đã trở thành một lĩnh vực chuyên nghiệp ở nhiều quốc gia, góp phần không nhỏ vào sự phát triển của nền kinh tế và truyền thông đại chúng hiện đại. Tại Việt Nam, dù mới xuất hiện trong vài thập niên trở lại đây, nhưng PR đang có những bước tiến mạnh mẽ với sự ra đời ngày càng nhiều các công ty PR, bộ phận pR trong doanh nghiệp cũng như các khóa đào tạo cán bộ chuyên nghiệp. Thực tế, người Việt Nam đã làm PR từ sớm hơn những chưa ý thức và gọi tên được công việc mình làm. Thuật ngữ PR vẫn còn hết sức mới mẻ với số đông công chúng, thậm chí ngay cả những người hoạt động trong lĩnh vực truyền thông đại chúng và ĩnh vực kinh tế vẫn chưa hiểu hoặc hiểu chưa đúng về PR cũng như chức năng, nhiệm vụ của ngành. Các hoạt động của PR tương đối rộng, có ảnh hưởng trên nhiều lĩnh vực của đời sống xã hội. Tuy nhiên tại Việt Nam hầu hết các hoạt dộng mới chỉ dừng lại ở mảng quan hệ với báo chí và tổ chức sự kiện. Chính yếu tố này làm cho nhiều người hiểu rằng PR đơn giản là tổ chức các sự kiện quảng bá, hay PR là báo chí. Quan hệ với báo chí được coi là một trong những hoạt động chính của người làm PR, đóng vai trò quan trọng ảnh hưởng tới sự thành công của PR. Mối quan hệ giữa PR và báo chí trên thế giới, đặc biệt là phương Tây cũng có sự khác biệt so với Việt Nam.
Mối quan hệ PR báo chí Sự khác biệt mối quan hệ PR báo chí Việt Nam so với quốc gia khác Ở nhiều nước giới, PR có lịch sử hình thành, phát triển lâu dài Với tư cách ngành nghề chuyên nghiệp, PR thức bắt đầu xuất vào khoảng cuối kỷ XIX, đầu kỷ XX với phát triển sản xuất đại công nghiệp tư bản, kinh tế thị trường cạnh tranh tự xã hội thông tin dân chủ Thời gian đầu, đóng góp PR tập trung lĩnh vực kinh tế trị quảng bá hỉnh ảnh, xử lý khủng hoảng, tham gia vào chiến dịch tranh cử… Trong trình phát triển mình, PR mở rộng phạm vi ảnh hưởng, mang lại giá trị to lớn nhiều lĩnh vực khác xã hội Cho đến nay, PR thực trở thành lĩnh vực chuyên nghiệp nhiều quốc gia, góp phần khơng nhỏ vào phát triển kinh tế truyền thông đại chúng đại Tại Việt Nam, dù xuất vài thập niên trở lại đây, PR có bước tiến mạnh mẽ với đời ngày nhiều công ty PR, phận pR doanh nghiệp khóa đào tạo cán chuyên nghiệp Thực tế, người Việt Nam làm PR từ sớm chưa ý thức gọi tên cơng việc làm Thuật ngữ PR cịn mẻ với số đơng cơng chúng, chí người hoạt động lĩnh vực truyền thông đại chúng ĩnh vực kinh tế chưa hiểu hiểu chưa PR chức năng, nhiệm vụ ngành Các hoạt động PR tương đối rộng, có ảnh hưởng nhiều lĩnh vực đời sống xã hội Tuy nhiên Việt Nam hầu hết hoạt dộng dừng lại mảng quan hệ với báo chí tổ chức kiện Chính yếu tố làm cho nhiều người hiểu PR đơn giản tổ chức kiện quảng bá, hay PR báo chí Quan hệ với báo chí coi hoạt động người làm PR, đóng vai trị quan trọng ảnh hưởng tới thành cơng PR Mối quan hệ PR báo chí giới, đặc biệt phương Tây có khác biệt so với Việt Nam TIỂU LUẬN MÔN “PR VÀ BÁO CHÍ” Page Mối quan hệ PR báo chí • Về giá trị thơng tin Mối quan hệ PR-Báo chí dù quốc gia luôn chứa đựng đề phức tạp, Bản chất chung PR báo chí liên quan tới vấn đề truyền tải thông tin Tuy nhiên, giá trị thông tin quốc gia có tiêu chí khác nhau, dẫn đến mối quan hệ PR-báo chí có xu hướng hợp tác khác Báo chí phương Tây hoạt động theo nguyên tắc: Tin “xấu” coi tin “tốt” Cụ thể, tin liên quan đến vấn đề thảm họa, thiên tai, dịch bệnh, chết người… thu hút quan tâm báo chí cơng chúng so với tin đơn khai trương, khen ngợi… Trong đó, hầu hết tin PR tin tốt Chính thế, báo chí có xu hướng chọn lọc kĩ lưỡng với tin PR Do vậy, người làm PR khó thao túng thơng tin hay dễ dàng mua chuộc nhà báo để đăng tải tin tức có lợi cho Tại Việt Nam, báo chí phản ánh mặt đời sống xã hội Một chức báo chí nước ta giáo dục, định hướng tư tưởng Các thông tin tốt, có giá trị thúc đẩy phát triển chung tác động tích cực đến cơng chúng thường ưu tiên đề cập Trong đó, thơng tin xấu xuất mức độ giới hạn Do vậy, nhiều nhà báo có xu hướng dễ dãi với thông tin mà PR cung cấp Trên thực tế, chức báo chí có vai trị vơ quan trọng phát triển xã hội Tuy nhiên, phận không nhỏ người làm PR thiếu chuyên nghiệp lợi dụng điều để thực mục đích có lợi cho họ dụ dỗ, mua chuộc nhà báo, cung cấp thông tin phóng đại thật… gây ảnh hưởng tiêu cực tới uy tín nghề nghiệp mối quan hệ PR-Báo chí • Về tầm quan trọng hoạt động quan hệ với báo chí Báo chí phương Tây báo chí kinh tế tư chủ nghĩa, tờ báo thuộc quyền sở hữu tư nhân, hoạt động dựa nguyên tắc cạnh tranh kinh tế thị trường Chính thế, họ thường tập trung vào tin tức mang tính thu hút độc giả, chí nhiều tờ báo cải cung cấp tin TIỂU LUẬN MƠN “PR VÀ BÁO CHÍ” Page Mối quan hệ PR báo chí giật gân, giải trí Tuy nhiên, tính tự hoạt động báo chí, nên mức độ tin cậy báo chí phương Tây khơng cao Do đó, quan hệ với báo chí cơng cụ PR sử dụng hoạt động Báo chí Việt Nam hoạt động lãnh đạo Đảng Nhà nước Thơng tin báo chí tin tức thống, độ tin cậy cao Trong điều kiện phát triển kinh tế nay, phương tiện báo chí truyền thống báo in, truyền hình, phát có số lượng cơng chúng đơng đảo Báo chí nước ta có mức độ ảnh hưởng sâu rộng mặt đời sồng xã hội Chính thế, người làm PR coi báo chí kênh truyển tải thơng tin quan trọng Hiện Việt Nam, hầu hết hoạt động PR tập trung hai mảng quan hệ với báo chí tổ chức kiện • Về phương thức làm việc Trên giới, phương thức làm việc PR báo chí mang tính chuyên nghiệp độc lập cao Người làm PR gửi thơng tin mà họ có cho báo chí, nhà báo chọn lọc số thơng tin này, vấn đề thực mang lại lợi íc cho bạn đọc họ đăng tải Đây cách làm mang tính chuyên nghiệp, PR thực chức cung cấp thông tin mình, nguồn thơng tin mang tính hai chiều, có lợi cho PR cơng chúng, báo chí đăng tải thơng tin cách khách quan Do vậy, PR, báo chí hoạt động chun nghiệp mối quan hệ PR-báo chí trở thành mối quan hệ hai chiều, đơi bên có lợi, mang lại thơng tin có giá trị cho cơng chúng, người làm PR khơng cần thiết khó dùng chiêu thức mua chuộc nhà báo Thực tế Việt Nam nay, phương thức làm việc PR báo chí chưa chuyên nghiệp, thể qua hai xu hướng tiêu cực kể đến như: Thứ nhất, nhiều nhà báo có xu hướng bị động việc tiếp nhận thông tin mà PR cung cấp Họ sử dụng nguồn thông tin từ thơng cáo báo chí TIỂU LUẬN MƠN “PR VÀ BÁO CHÍ” Page Mối quan hệ PR báo chí Cách thức làm việc kéo theo vấn đề nhiều nhà báo không chủ động tiếp cận thông tin, làm giảm sức sáng tạo lực chuyên môn, đồng thời khiến cho phận không nhỏ công chúng hiểu sai PR thao túng thông tin Xu hướng thứ hai nhà báo cảnh giác với tin PR, có cách nhìn nhận khơng thiện cảm với PR, cần cảm tháy thông tin mang tính PR họ sẵn sàng từ chối, đề nghị chuyển qua mục khác chuyên trang quảng cáo Xu hướng thứ dẫn đến hệ lụy việc mua chuộc, dụ dỗ văn hóa phong bì đề cập đến phần sau Xu hướng thứ hai dẫn tới việc khó tạo dựng mối quan hệ chuyên nghiệp, thiện cảm, hịa đồng, đơi bên có lợi Nguyên nhân hai vấn đề xuất phát từ việc báo chí chưa hiểu chất PR ý nghĩa mối quan hệ hai chiều PR với báo chí Ngồi ra, nhiều nước giới, phát hành thông cáo báo chí, người làm PR khơng chuyển trực tiếp cho phóng viên Việt Nam mà thường thơng qua đơn vị trung gian Các đơn vị trung gian quan chun phát hành thơng cáo báo chí Việc làm đảm bảo cho nguồn tin mang tính khách quan hơn, đồng thời góp phần làm giảm tiêu cực mua chuộc, dụ dỗ để đăng tin, Với cách làm việc vậy, thân người làm PR phải học hỏi, củng cố kĩ để tạo thơng cáo báo chí thực hấp dẫn ấn tượng Thực tế nay, người làm PR Việt Nam sử dụng thơng cáo báo chí cơng cụ thường xuyên để truyền tải thông điệp tới công chúng, nhiên, thông cáo dừng lại dạng viết Trong đó, giới, thơng cáo báo chí phát triển mức cao với dạng thơng cáo hình ảnh, truyền tải nội dung đa dạng, tận dụng tối đa hiệu loại hình truyền thơng đa phương tiện hiên Như vậy, thấy, mối quan hệ PR báo chí Việt Nam so với quốc gia giới nhiều khác biệt Nguyên nhân chủ yếu TIỂU LUẬN MÔN “PR VÀ BÁO CHÍ” Page Mối quan hệ PR báo chí PR giới có trình hình thành phát triển lâu dài Thêm vào đó, trình độ cơng nghệ, khoa học kĩ thuật họ phát triển mạnh Đây phương tiện giúp cho công việc người làm PR hiệu hơn, giảm bớt lệ thuộc vào báo chí Trước xu hướng bùng nổ truyền thơng đại chúng, PR báo chí Việt Nam đứng trước thách thức cần phải chuyên nghiệp hóa để phát triển hội nhập với giới Ý nghĩa, vai trò mối quan hệ PR báo chí 2.1 Đối với quan quản lý nhà nước Mối quan hệ PR báo chí mối quan hệ hai chiều, đơi bên có lợi Khi mối quan hệ hoạt động cách chuyên nghiệp hiệu giải vấn đề tiêu cực tồn Một hoạt động quan trọng PR vận động hành lang Đây phần chuyên biệt PR giúp xây dựng trì mối quan hệ với phủ, chủ yếu nhằm mục đích gây ảnh hưởng đến việc lập pháp đề sách Vận động hành lang hoạt động PR phổ biến Mỹ quốc gia phương Tây, Chính phủ nước châu Á coi trọng hoạt động này, sử dụng lobby thuê lobby quốc tế Để tiến hành hoạt động vận động hành lang phải thực hoạt động truyền thông giao tiếp hiệu để thuyết phục nhà làm luật quan chức phủ Tại Việt Nam, hoạt động lobby chủ yếu thể hình thức quảng bá hình ảnh đất nước tới bạn bè giới nhằm tăng cường hiểu biết, hợp tác lẫn quốc gia Đây nỗ lực Việt Nam với mục đích thu hút đầu tư nước Chúng ta tập trung vào mạnh du lịch, mơi trường trị ổn định, chế mở cửa thị trường, tạo điều kiện thuận lợi cho nhà đầu tư nước Trước xu tồn cầu hóa nay, quốc gia khu vực giới phát triển với tốc độ nhanh, cạnh tranh thị trường lớn Do vậy, thu hút đầu tư Khoa PR Quảng cáo – Học viện Báo chí Tuyên truyền, Tập đề cương giảng PR (tr.45) TIỂU LUẬN MƠN “PR VÀ BÁO CHÍ” Page Mối quan hệ PR báo chí chiến lược quan trọng để thúc đẩy phát triển kinh tế Từ thông tin PR cung cấp báo chí cho thấy Việt Nam môi trường phát triển bền vững, kinh tế thoát khỏi khủng hoảng đà tăng trưởng, mặt đời sống xã hội ổn định, chất lượng sống người dân ngày nâng cao Mối quan hệ PR báo chí giúp cho thơng tin truyền tải đến đơng đảo cơng chúng hơn, có sức thu hút lớn nhà đầu tư nước ngồi vào Việt Nam PR trị giới phát triển mạnh, chiến dịch tranh cử Trong chiến dịch này, người làm PR vận dụng tất kĩ phương tiện truyền tải để thu hút ủng hộ công chúng Các chiến dịch tranh cử đầu tư với quy mơ lớn, nhiều hình thức khác nhau, báo chí kênh thơng tin mang tính thống Tại Việt Nam, PR trị sử dụng chủ yếu cơng tác tun truyền, định hướng trị tư tưởng dư luận sách Đảng Nhà nước Báo chí cung cấp thông tin họp Quốc hội, nghị quyết, điều luật mới, vận động xây dựng chỉnh đốn Đảng, tuyên truyền kế hoạch, sách… Đây coi hình thức PR phủ, có tham gia truyền tải thơng tin từ phía báo chí, mang ý nghĩa quan trọng ổn định đất nước 2.2 Đối với phát triển kinh tế Mối quan hệ PR báo chí mang lại ý nghĩa to lớn phát triển kinh tế Về phía doanh nghiệp, thơng qua báo chí, PR giúp cho hoạt động doanh nghiệp hiệu nhờ việc truyền tải thông điệp cách trung thực rõ ràng tới đông đảo công chúng Từ thơng tin đó, cơng chúng hiểu tôn hoạt động tổ chức chương trình khuyến mại, giới thiệu sản phẩm… dành cho khách hàng Những nỗ lực mang lại hiệu trực tiếp mặt kinh tế doanh nghiệp, tăng cường hiểu biết lẫn doanh nghiệp công chúng Sự phát triển TIỂU LUẬN MƠN “PR VÀ BÁO CHÍ” Page Mối quan hệ PR báo chí doanh nghiệp có tác động tích cực đến tăng trưởng chung kinh tế Thêm nữa, thông tin PR báo chí cịn góp phần thúc đẩy việc thu hút đầu tư Ngoài tờ báo viết tiếng Việt, cịn có nhiều báo sử dụng tiếng Anh, báo có quan đại diện nước ngồi… Đây lực lượng báo chí chủ yếu việc cung cấp thông tin cho đối tượng nhà đầu tư Thơng tin PR giúp cho độc giả có nhìn cụ thể hoạt động doanh nghiệp Việt Nam, từ có phương hướng lựa chọn lĩnh vực kinh doanh hợp lý Một ví dụ điển hình cho trường hợp đất nước Singapore Hiện Singapore quốc gia phát triển hàng đầu Đơng Nam Á nói riêng châu Á nói chung Nếu xét diện tích đất đai, Singapore nhỏ Việt Nam nhiều, sở hạ tầng họ đại, quy hoạch đô thị khoa học Về tài nguyên thiên nhiên, họ nghèo mức độ thu hút đầu tư nước lại cao Trong lĩnh vực du lịch, giáo dục, Singapore thu hút quan tâm đơng đảo cơng chúng, có số lượng không nhỏ người Việt Nam Từ mạnh đó, chất lượng sống người dân nâng cao hơn, mặt đời sống xã hội phát triển theo chiều hướng tích cực Một nguyên nhân thực tế kể đến phương tiện truyền thông đại chúng, Singapore tạo điểm nhấn quốc gia giới, thu nhập bình qn/người cao, ngành cơng nghiệp phát triển mạnh, chế độ trị ổn định… Những thông tin phần lớn truyền tải qua kênh báo chí Như vậy, thơng qua báo chí, thơng tin PR góp phần khơng nhỏ việc tạo hình ảnh mơi trường đầu tư thuận lợi, góp phần to lớn phát triển kinh tế Ngoài ra, mối quan hệ pR báo chí cịn đóng góp cách trực tiếp phát triển lĩnh vực truyền thông đại chúng nước ta Trong xu hướng tồn cầu hóa nay, nhu cầu thông tin lớn, trước bùng nổ hoạt động truyền thông đại chúng đặt báo chí Việt Nam trước TIỂU LUẬN MƠN “PR VÀ BÁO CHÍ” Page Mối quan hệ PR báo chí thử thách hội nhập Mối quan hệ PR-báo chí chuyên nghiệp giúp hoạt động nhà báo thuận lợi hơn, nguồn thông tin cho công chúng phong phú Sự phát triển truyền thông đại chúng tạo xã hội thông tin mở, kích thích phát triển lĩnh vực kinh tế khác, Điều mang lại lợi ích trực tiếp tới phát triển chung kinh tế 2.3 Đối với cộng đồng xã hội Mối quan hệ PR báo chí mang lại lợi ích cho cộng đồng xã hội tất phương diện Đây mối quan hệ tất yếu tồn cách mật thiết hầu hết quốc gia phát triển Lợi ích lớn thể việc PR báo chí góp phần khơng nhỏ phát triển kinh tế Khi kinh tế phát triển tạo điều kiện nâng cao chất lượng sống cho người dân, nhu cầu mua/bán, trao đổi hàng hóa tăng theo… từ kích thích phát triển sản xuất hàng hóa Khi chất lượng sống người dân tăng cao nhu cầu tiếp nhận thông tin cao Đây yếu tố quan trọng có ảnh hưởng đến phát triển lĩnh vực truyền thơng đại chúng nói chung mối quan hệ PR báo chí nói riêng Giai đoạn bùng nổ phương tiện thơng tin, đó, lĩnh vực truyền thơng nước ta cần có phát triển mạnh mẽ chuyên nghiệp để theo kịp với nước khu vực giới Ngoài ra, mối quan hệ PR-báo chí cịn đáp ứng nhu cầu thông tin độc giả nhiều phương diện Hoạt động PR rộng có liên quan đến nhiều lĩnh vực xã hội, Do đó, thơng tin PR cung cấp cho báo chí giúp cho cơng chúng nâng cao trình độ hiểu biết thúc đẩy trình hội nhập quốc tế Mối quan hệ hai chiều PR báo chí 3.1 Vai trị PR báo chí • Bản chất PR Bản chất PR trình bao gồm đặc điểm sau: TIỂU LUẬN MÔN “PR VÀ BÁO CHÍ” Page Mối quan hệ PR báo chí Thứ nhất, q trình gắn liền với thông tin, giao tiếp quản lý PR cung cấp thông tin cách trung thực tới công chúng thông qua kênh truyền tải báo chí Các thơng tin khơng có phóng đại, tơ vẽ Q trình giao tiếp mang tính hai chiều, tức PR truyền tải thơng điệp có tiếp nhận phản hồi từ cơng chúng, hoạt động giao tiếp mang tính chủ động, có mục đích rõ ràng, có hệ thống quản lý Thứ hai, hoạt động PR gắn với cơng chúng dự lợi ích cơng chúng Các nỗ lực PR nhằm mục đích tăng cường hiểu biết hợp tác tổ chức với cơng chúng Với chất này, PR ln cung cấp thông tin cách cởi mở trung thực vấn đề tổ chức, tình xảy khủng hoảng Thứ ba, PR gắn liền với quản lý hình ảnh tổ chức tư cách hệ thống tổ chức thành viên Do thơng tin PR doanh nghiệp phải xuất phát sở hoạt động thực tế doanh nghiệp đóng góp lợi ích cho cộng đồng xã hội Như vậy, xét chất, PR hỗ trợ báo chí việc tiếp cận nguồn thơng tin thống cách trung thực nhanh chóng Mối quan hệ PR báo chí mang tính hai chiều, mang lại lợi ích cho PR, báo chí, cơng chúng cộng đồng xã hội • PR chủ động cung cấp thơng tin Các hoạt động PR giúp chun nghiệp hóa q trình thơng tin hai chiều Trên thực tế, báo chí người làm PR vị trí trung gian mối quan hệ tổ chức công chúng tổ chức PR có nhiệm vụ cung cấp thơng tin báo chí đóng vai trị kênh truyền tải Với xuất PR, báo chí tránh việc thơng tin khơng tồn diện Thơng thường, người làm PR chủ động cung cấp thông tin cho báo chí cách nhanh chóng trung thực tổ chức tình hình hoạt động tổ chức Khi nhà báo cần làm việc trực tiếp với tổ chức để có thêm thơng tin, khơng có phận PR, họ phải liên hệ với giám đốc phận marketing/quảng TIỂU LUẬN MÔN “PR VÀ BÁO CHÍ” Page Mối quan hệ PR báo chí cáo Những đối tượng nắm phần thông tin liên quan tới cơng việc đảm nhiệm khơng phải tất vấn đề Do vậy, nhà báo phải nhiều thời gian để liên hệ bên, chí nhiều trường hợp, quan điểm trái ngược nhau, khó xác định thông tin đúng, thông tin sai đâu thông tin tổ chức xác nhận Bộ phận PR có vai trị cầu nối thông tin, giúp cho tin tức thông suốt, thêm nữa, người làm PR thường nắm rõ tất tin tức liên quan khác, nguồn thông tin PR trước truyền tải ban lãnh đạo kiểm duyệt chấp thuận PR giúp cho nhà báo tiếp cận thơng tin cách thống, tồn diện, nhanh chóng PR có vai trị quan trọng việc tăng cường hiểu biết lẫn nhau, tránh rủi ro thông tin bị sai lệch, thông tin chiều… Người làm PR cung cấp thơng tin cho nhà báo họ chịu trách nhiệm trước quan, tổ chức pháp luật thơng tin Vì vậy, nhà báo có điều kiện tiếp xúc với nguồn thơng tin xác từ tổ chức, hoạt động báo chí theo chun nghiệp thuận lợi • PR góp phần tăng doanh thu báo chí Trên giới, hầu hết báo chí thuộc sở hữu tư nhân nên cách thức làm việc giống doanh nghiệp Doanh thu quan báo chí chủ yếu dựa hoạt động quảng cáo, nhà báo có vai trị giống nhân viên hàng hóa thơng tin Báo chí giới vận hành theo xu hương tư chủ nghĩa nên tính cạnh tranh thơng tin khốc liệt khơng so với tính cạnh tranh lĩnh vực sản xuất hàng hóa khác, Tại Việt Nam, đa số báo chí bao cấp nhà nước Tuy nhiên, quan báo chí đẩy mạnh hoạt động trang quảng cáo để tăng doanh thu Có thể khẳng định quảng cáo nguồn sống tịa soạn Việc PR góp phần vào việc tăng doanh thu quảng cáo có hai chiều hướng quan điểm trái ngược sau: TIỂU LUẬN MÔN “PR VÀ BÁO CHÍ” Page 10 Mối quan hệ PR báo chí Thứ nhất, có quan điểm cho rằng, PR góp phần làm tăng doanh thu báo chí thơng qua việc mua trang quảng cáo để đưa tin doanh nghiệp hay sản phẩm Các hình thức PR sử dụng khơng phải hình ảnh quảng cáo mà thường viết, chuyên đề, giới thiệu doanh nghiệp, sản phẩm trang quảng cáo trang chuyên biệt khác Mục đích báo sử dụng chuyên trang dành riêng cho PR để độc giả nhận biết thơng tin có nguồn gốc từ PR Để xuất chuyên trang vậy, PR phải bỏ chi phí mua trang quảng cáo hình thức quảng cáo thơng thường Do vậy, PR có vai trị đóng góp phần không nhỏ vào ngân sách quảng cáo báo chí Ngồi ra, nhiều người hoạt động PR chun nghiệp lại cho hình thức quảng cáo PR Bởi chất PR cung cấp thơng tin đứng vai trị trung gian, PR khơng tự nói mình, có quảng cáo tự nói Trong đó, viết chuyên đề hầu hết mang tính tự giới thiệu, thuộc phạm vi quảng cáo, đăng tải chuyên trang quảng cáo điều hoàn toàn hợp lý Cho đến nay, quan điểm chưa có thống Tuy nhiên, dù PR hay quảng cáo đóng góp vào việc tăng doanh thu cho tịa soạn khơng thể phủ nhận vai trị PR phát triển báo chí nói riêng truyền thơng đại chúng nói chung, đặc biệt phương diện cung cấp thơng tin 3.2 • Vai trị báo chí PR Là phương tiện truyền tải thơng tin uy tín Trên giới, báo chí phương tiện truyền tải thơng tin phổ biến, nhiên, phát triển khoa học kĩ thuật mức sống người dân nên báo chí, cơng chúng cịn sử dụng nhiều cơng cụ tiếp nhận khác Tuy báo chí phương Tây hoạt động tự do, mức độ tin cậy có giới hạn họ TIỂU LUẬN MƠN “PR VÀ BÁO CHÍ” Page 11 Mối quan hệ PR báo chí có nhiều hãng thơng tấn, kênh truyền hình uy tín, thu hút ý quan tâm cơng chúng Tại Việt Nam, báo chí có bảo hộ Đảng Nhà nước, nguồn thông tin xác thực có độ tin cao, hầu hết thơng tin báo chí truyền thống báo in, truyền hình, phát cơng chúng tin tưởng tuyệt đối Do đó, PR sử dụng báo chí kênh truyền tải thơng tin thức uy tín, trường hợp xảy khủng hoảng Báo chí nước ta kênh thơng tin uy tín Ngồi phận dân cư thị lớn bắt đầu có xu hướng ưa chuộng báo điện tử, hầu hết người dân sử dụng phương tiện báo chí truyền thống truyền hình, phát thanh, báo in Thơng tin phương tiện báo chí thu hút quan tâm, tin tưởng số đơng độc giả Do báo chí phương tiện quan trọng mà người làm PR hướng tới • Sự đa dạng loại hình báo chí Cùng với phát triển khoa học kĩ thuật, báo chí ngày đa dạng hình thức thể Nếu trước đây, có báo in, sau phát thanh, truyền hình xuất báo mạng điện tử nhiều trang thơng tin khác, báo chí truyền thống phát triển mở rộng quy mô chất lượng Sự đa dạng loại hình báo chí giúp cho PR tiếp cận nhiều đối tượng cơng chúng hơn, từ mang lại hiệu truyền tải thơng điệp cao Trong giai đoạn khác có loại hình báo chí đóng vai trị quan trọng, thu hút quan tâm đông đảo độc giả Nhờ có đa dạng loại hình báo chí, PR có hội lựa chọn phương tiện truyền tải thực phù hợp với đối tượng công chúng Đồng thời, với đa dạng loại hình báo chí, kỹ người làm PR nâng cao để phù hợp với yêu cầu công việc Thông tin báo in thường xuất dạng tin, viết Với tin cho phát thanh, truyền hình tùy vào điều kiện cụ thể dựng dạng video hay dạng viết thơng thường, viết cách viết khác so với viết TIỂU LUẬN MÔN “PR VÀ BÁO CHÍ” Page 12 Mối quan hệ PR báo chí cho báo in… Chính yếu tố giúp cho người làm PR chuyên nghiệp tiếp nhận kiến thức Sự đa dạng loại hình báo chí giúp cho phương pháp hoạt động PR đa dạng, sâu rộng triệt để Nếu trước đây, báo chí dừng lại báo in PR sử dụng thơng cáo báo chí, chun đề… Khi có xuất phát thanh, truyền hình, PR bắt đầu chuyển sang dạng thơng cáo hình ảnh, âm thanh, dạng thiết kế truyền tải nội dung đầy đủ hấp dẫn hơn… Trong xu tồn cầu hóa nay, phát triển đa dạng loại hình báo chí mang đến cho báo chí PR hội hoạt động cách chuyên nghiệp hơn, thông tin có chất lượng cao nội dung mà hình thức đầu tư cách triệt để, góp phần nâng cao hiệu truyền tải chất lượng phục vụ cơng chúng • Sự tác động xã hội Báo chí có tác động tích cực khơng nhỏ đến mặt đời sống xã hội Không tác động vào nhận tức nhằm định hướng, điều chỉnh hành vi, báo chí cịn giúp cho cơng chúng nhận thức chất vấn đề Sự thay đổi tạo trào lưu xã hội mới, giúp cho PR đạt mục tiêu cách hiệu Trên giới, chức thể chủ yếu việc giám sát xã hội tác động nhằm thay đổi sách phủ, mang lại lợi ích cho cộng đồng, đồng thời giúp cho người dân hiểu rõ quan điểm, chủ trương phủ Tại Việt Nam, báo chí cịn có vai trị phận tiên phong cơng tác tư tưởng Đảng, tích cực tuyên truyền đường lối, chủ trương Đảng, sách, pháp luật Nhà nước Hoạt động tuyên truyền báo chí, bản, tác động tích cực đến đời sống xã hội, định hướng trị tư tưởng dư luận, góp phần làm cho nhân dân nhận thức tình hình, đồn kết, tin tưởng vào lãnh đạo Đảng, quản lý Nhà nước xu phát triển đất nước ta Với tác động xã hội này, báo chí giúp cho thơng tin TIỂU LUẬN MƠN “PR VÀ BÁO CHÍ” Page 13 Mối quan hệ PR báo chí PR đăng tải rộng rãi hơn, thúc đẩy hoạt động trách nhiệm xã hội doanh nghiệp thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải đến công chúng KẾT LUẬN Có thể nói, mối quan hệ PR báo chí mối quan hệ hai chiều, đơi bên có lợi Đây mối quan hệ qua lại, có ràng buộc chặt chẽ lẫn PR có vai trị quan trọng việc cung cấp thơng tin cho báo chí, góp phần vào việc tăng doanh thu cho báo chí Bên cạnh đó, báo chí đóng vai trị vai trị phương tiện truyền tải thông điệp PR đến với đông đảo công chúng Xét mặt nguyên tác, mối quan hệ tốt, mang lại lợi ích cho cơng chúng, doanh nghiệp cộng đồng xã hội Nhất xu hướng bùng nổ truyền thông đại chúng nay, mối quan hệ xã hội mở rộng hợp tác phát triển nên mối quan hệ hữu PR báo chí cần thiết TIỂU LUẬN MƠN “PR VÀ BÁO CHÍ” Page 14 ... tin TIỂU LUẬN MÔN ? ?PR VÀ BÁO CHÍ” Page Mối quan hệ PR báo chí giật gân, giải trí Tuy nhiên, tính tự hoạt động báo chí, nên mức độ tin cậy báo chí phương Tây khơng cao Do đó, quan hệ với báo chí. .. thơng đại chúng đặt báo chí Việt Nam trước TIỂU LUẬN MƠN ? ?PR VÀ BÁO CHÍ” Page Mối quan hệ PR báo chí thử thách hội nhập Mối quan hệ PR- báo chí chuyên nghiệp giúp hoạt động nhà báo thuận lợi hơn,... tiện hiên Như vậy, thấy, mối quan hệ PR báo chí Việt Nam so với quốc gia giới nhiều khác biệt Nguyên nhân chủ yếu TIỂU LUẬN MƠN ? ?PR VÀ BÁO CHÍ” Page Mối quan hệ PR báo chí PR giới có q trình hình