BÀI tập NHÓM SẢN PHẨM ĐỒ LÓT THÔNG MINH

1 SẢN PHẨM ĐỒ LĨT THƠNG MINH Học phần: MKT01A nhóm 01 GVHD: Phan Thùy Dương Lớp K18CLCD- Nhóm Phạm Thị Hiền Anh Lưu Thị Thu Hà Phan Anh Thái Phan Huy Hoàng Nguyễn Thị Minh Hằng Vũ Thị Thu Huyền Năm học 2016-2017 Lời nói đầu MỤC LỤC Trang Phần 1: Giới thiệu vê hãng Clavin Klein Phần 2: Trình bày phân khúc thị trường mô tả đặc trưng khách hàng mục tiêu Phân khúc thị trường Mô tả đặc trưng khách hàng Phần 3: Chiến lược sản phẩm Trình bày nhãn hiệu Mơ tả sản phẩm Đặc trưng sản phẩm Một số chiến lược Calvin Klein Phần 4: Chiến lược giá Giá sản phẩm Chương trình khuyến Giảm giá mua hàng online Giảm giá dịp đặc biệt So sánh với đối thủ cạnh tranh Phần 5: Chiến lược phân phối I.Loại hình kênh phân phối Đại lí bán hàng Bán hàng qua Internet II Số lượng, địa điểm Mơ hình tổ chức phân phối Phần 6: Chiến lược truyền thơng Thơng điệp cụ thể Những loại hình truyền thông/quảng cáo Calvin Klein lựa chọn Phần 7: Tổng kết Đánh giá sản phẩm Phần : Giới thiệu doanh nghiệp CALVIN KLEIN Thương hiệu Calvin Klein biểu tượng thời trang dân chủ kiểu Mỹ thập niên 90, phổ biến với quần jeans chiến dịch quảng cáo đồ lót đầy khiêu khích Nhà sáng lập Sinh ngày 19 tháng 11 1942 New York gia đình Do Thái gốc Hungary, Calvin Klein cho thấy quan tâm đến thời trang từ sớm Ông theo học trường trung học thành phố Nghệ thuật Thiết kế sau vào để the Fashion Viện Công nghệ lại tuổi 20 mà không tốt nghiệp Nỗ lực sáng tạo Klein đền đáp giải thưởng quan trọng ngành thiết kế thời trang Coty Award năm 1973, 1974, 1975 , Council of Fashion Designers of America Award năm 1982, 1983, 1986 cho trang phục nam nữ, năm 1993 ông giải CDFA America’s Best Designer of 1993 Award Ngoài ơng cịn thành viên nhiều hội đồn danh tiếng có Hiệp hội nhà tạo mẫu Hoa Kỳ; tạp chí Time bầu chọn ơng số 25 nhân vật có ảnh hưởng mạnh nước Mỹ Công ty Calvin Klein nhãn hiệu thời trang nhà thiết kế tên Calvin Klein thành lập năm 1968 Cơng ty có trụ sở Midtown Manhattan, New York City[1] Phillips-Van Heusen (PVH) sở hữu Giống thương hiệu thời trang khác, Calvin Klein tiếng với biểu tượng viết tắt tên công ty cK.[2] • Dấu mốc quan trọng • 1968, Klein cậu bạn thân từ ông tuổi, Barry Schwartz lập thương hiệu áo khoác mang tên Calvin Klein Calvin thành lập Calvin Klein Limited, cửa hàng áo khoác Hotel York thành phố New York, với 10.000 USD • 1974 năm có nhiều điều đáng nhớ nhà thiết kế Calvin Klein Đây năm ông cho đời thiết kế jeans bó sát signature hãng tổng doanh thu lên đến 200.000 đô la Mỹ tuần bán thức • Năm 1992, ông cho đời sản phẩm Calvin Klein Underwear, làm thay đổi hoàn toàn nhận định trước đồ lót biến trang phục thành mặt hàng thời trang thật Sản phẩm mang lại cho nam giới cảm giác họ trơng quyến rũ khơng người mẫu Calvin Klein Underwear Antonio Sabato Jr Mark Wahlberg • Vào tháng 12 năm 2002, Calvin Klein Inc (CKI) bán cho Phillips Van Heusen Corp.[7] Năm 2002, Tập đoàn thời trang Phillips Van Heusen (PVH) mua lại công ty Calvin Klein Inc với giá 2.9 tỷ đô-la Mỹ Nhà thiết kế Calvin Klein rời khỏi cơng ty khơng lâu sau • Năm 2003, thương hiệu kế thừa nhà thiết kế người Brazil, Francisco Costa tiếp tục giữ vững “tính di sản” chất thời trang Mỹ - Tổ chức Một nhân vật quyền lực, chịu trách nhiệm thẩm mỹ sáng tạo cho toàn khối thương hiệu Kevin Carrigan Giám đốc sáng tạo cho Calvin Klein Collection Women nhà thiết kế gốc Brazil – Francisco Costa, Italo Zucchelli giám đốc sáng tạo dòng sản phẩm Calvin Klein Collection Me • Tính biểu tượng Calvin Klein Jeans Calvin Klein Underwear khái niệm quyến rũ đầy khiêu khích phong cách tối giản Calvin Klein Hầu tất bị “ám ảnh” “hư hỏng” quần jeans Calvin Klein Bên cạnh đó, quần lót Calvin Klein thời trang mang tính biểu tượng, Urban Chic Unisex Classic Các dòng sản phẩm đặt tên Calvin Klein cịn có sưu tập cao cấp, trang phục thể thao, đồng hồ, nước hoa, trang sức, mỹ phẩm nội thất gia đình; tất mang đậm sắc gợi cảm thương hiệu Về tính phổ biến rộng rãi thương hiệu này, nói khơng biết đến thời trang mà lại không sở hữu, quen biết người sử dụng sản phẩm Calvin Klein • Gương mặt đại diện Các biểu tượng gợi cảm làng thời trang quốc tế nàng thơ Calvin Klein, phải kể đến Brooke Shields, Kate Moss, Marky Mark, Alexander Skarsgard, Scarlett Johansson… hàng loạt tên tuổi khác – người Calvin Klein làm bước đệm thành công đường nghệ thuật Kể từ tháng giêng năm 2015, Justin Bieber thức người phát ngơn cho Calvin Klein Underwear Nối bước Kendall Jenner trở thành gương mặt đại diện Calvin Klein, công bố vào tháng – 2015 • Các dịng sản phẩm Sản phẩm • Calvin Klein Collection • ck Calvin Klein • Calvin Klein • Calvin Klein Sport • Calvin Klein Jeans • Calvin Klein Home • The Khaki Collection • Calvin Klein Golf • Calvin Klein Underwear • CK one Lifestyle brand • Calvin Klein Watches + Jewelry Phần 2: Trình bày phân khúc thị trường mơ tả đặc trưng khách hàng mục tiêu Nghiên cứu thị trường: • Vấn đề gặp phải mặc quần lót: Quần lót vải tổng hợp vải lụa Khi nói đến chất liệu, chuyên gia đồng ý sở thích cá nhân người khác nhau, dù chất liệu tốt đáy quần lót nên cotton Bác sỹ Dardik tiết lộ: "Chất liệu đồ lót quan trọng, tốt khơng nên dùng chất vải tổng hợp Nếu muốn bạn mặc đồ vải lụa vào dịp đặc biệt Vì vải tổng hợp lụa khơng thống khí nên tăng khả tạo nấm men nhiễm trùng" Quần chip có gân đường may Nhiều người vơ tình khơng để ý mặc đồ lót có nhiều gân đường may dày cứng Chi tiết dù nhỏ có ảnh hưởng đến thể đường gân cọ xát vào vùng nhạy cảm gây tấy đỏ kích ứng • • Đồ lót ngấm mồ Cả nam giới nữ giới bị mồ đặc biệt khu vực kín Vì vậy, tốt nên thay đồ lót ngày – lần tùy mức độ mồ nhiều hay Tiến sĩ Moore khuyến cáo, người nhiều mồ nên mặc đồ lót thấm mồ khơng ngấm ngược trở lại Và nên thay đồ lót hàng ngày để tránh nhiễm khuẩn gây bệnh Việc mặc quần lót khơng cách gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến sức khỏe người sử dụng đặc biệt gây vơ sinh, ảnh hưởng đến hạnh phúc gia đinh Có đến 65% người sử dụng lại khơng biết ảnh hưởng đồ lót đến sức khỏe Nhịp sống đại với guồng quay cơng việc bận rộn khiến nhiều nhiều người khó có nhịp sống lành mạnh dành nhiều thời gian cho thân Vì sản phẩm • - Nhu cầu khách hàng: Thoải mái đặt lên hàng đầu Quần lót cần phải mang lại thoải mái sử dụng vật dụng Quần lót tốt tao cảm giác thoải mái tăng thêm tự tin cho cánh mày râu Một sịp cho chất lượng cần phải có độ ơm sát mặc vào cảm thấy dễ chịu cho vùng kín Khi mặc cảm thấy nâng đỡ , chât vải êm thấm hút tốt, điều quan trọng với quần lót phải tạo cảm giác thoải mái • Mang đến phong cách riêng ban Bạn nên chuẩn bị sẵn sàng tư để đẹp lúc nơi, phịng bất ngờ rơi vào tình phải diện đồ lót người đứng trước mặt nàng nóng bỏng hay cô gái mơ bạn Kể có bạn nhìn ngắm thân buổi sáng, bạn cần phải tạo cảm hứng cho để bắt đầu ngày thật phấn khởi Vẻ chu khiến bạn cảm thấy tự tin để trở thành người bạn muốn Kể có bạn nhìn ngắm thân buổi sáng, bạn cần phải tạo cảm hứng làm đẹp cho • Khiến bạn dễ chịu Đồ lót khơng chất lượng đồng nghĩa với việc thẩm mỹ, chật rộng, làm từ chất liệu không tốt bị cắt may lỗi Những yếu tố dẫn đến việc khiến bạn cảm thấy khó chịu nguyên nhân gây vấn đề sức khỏe Do đó, đồ lót nam đẹp chất lượng với phương châm “tiền nấy” vừa vặn với bạn khiến bạn cảm thấy thoải mái cử động Đồ lót nam đẹp chất lượng với phương châm “tiền nấy” vừa vặn với bạn khiến bạn cảm thấy thoải mái cử động • Tác dụng nâng đỡ cao Một vài chàng trai khơng thích mặc quần lót, mặc quần rộng số khác lại cần hỗ trợ quần ngắn Việc hồn tồn khơng mang lại giá trị thẩm mỹ hay công dụng hỗ trợ nâng đỡ cậu bé Đầu tư vào quần lót đắt tiền chút mang cho bạn nâng đỡ mà bạn cần tự khiến thân cảm thấy xấu hổ rơi vào tình oăm Đầu tư vào quần lót đắt tiền chút mang cho bạn nâng đỡ mà bạn cần • Thấm hút mồ Một quần áo đẹp bị phá hỏng vệt mồ hôi không mong muốn “vùng chiến sự” Đây lý bạn ln phải đảm bảo quần lót bạn mặc hợp với nơi bạn đến Chất liệu cotton vải sợi nhân tạo thích hợp để bạn mặc ngày Nhưng đến phòng gym tham gia hoạt động thể chất, việc khiến bạn mồ hơi, chắn quần lót bạn mặc làm từ chất liệu có độ thấm hút tốt cotton spandex Hình ảnh bạn muốn hướng tới quý ông lịch Do đó, đừng cho quyền dễ dãi với thân dù đâu Và đặc biệt, không mặc quần boxer, quần làm từ chất liệu cotton, “thả rông” tập gym Hình ảnh bạn muốn hướng tới q ơng lịch Do đó, đừng cho quyền dễ dãi với thân dù đâu • Độ bền tốt Lý khơng lịng chủ shop kinh doanh trang phục lại hợp lý cho chàng trai Thành thật mà nói số lượng chàng chịu bỏ quần lót cũ phai màu hay chí rách rưới thấp Vì vậy, đầu tư lần vào đồ lót nam đẹp chất lượng dù có đắt tiền chuyện nên làm Quần lót rẻ tiền, chất lượng nhanh chóng bị giãn, form công dụng nâng đỡ sau vài lần giặt Hơn hết, đồ lót đắt tiền chịu nhiệt mà khơng bị co giãn Đây điều quan trọng khơng có giặt đồ nước nóng tẩy vi khuẩn bám lại quần lót Đầu tư lần vào đồ lót nam đẹp chất lượng chuyện nên làm 10 Hình dạng Font Calvin Klein Logo Logo Calvin Klein bao gồm biểu tượng "cK".Logo thiết kế nhà thiết kế huyền thoại Welsh Jeffrey ngân hàng năm 1970 Nó trở thành logo quần áo tiếng đáng nhớ tạo Logo Calvin Klein thường pretentiously vị trí khu vực bật trang phục công ty sản phẩm khác Màu sắc Calvin Klein Logo Logo có ba màu: đen, xám trắng Logo có ba màu: đen, xám trắng Các phiên màu đen phổ biến cho dòng Haute Couture, màu xám xuất quần áo thường xuyên, phiên màu trắng - thể thao Những màu sắc tượng trưng cho tinh khiết, sang trọng, kiên trì, ân sủng Logo gắn sau cạp quần jeans với hai ký tự CK Quy định sử dụng logo khác biệt, logo tối màu cho sản phẩm cao cấp, logo màu nâu dùng cho sản phẩm bình dân logo màu trắng dành cho sản phẩm quần áo thể thao 15 II Đặc trưng sản phẩm Nếu Versace đem đến quý phái, Guess mang lại trẻ trung, Jean Paul Gautier hướng tới đa dạng cầu kỳ…, Calvin Klein u thích gợi tình ln lồng ghép yếu tố sản phẩm - Chất liệu Quần lót calvin klein hàng tốt có nhiều ưu điểm mà bạn nên chọn: chất liệu vải quần sịp nam làm cotton cao cấp, có khả co giãn cực tốt, vận động mạnh mẽ Quần lót Calvin Klein mát mẻ thơng thống, thấm hút mồ tuyệt vời Vải quần lót Calvin Klein không bị xù, không nhão giặt tốt máy giặt Đó ưu điểm thật tuyệt vời - Thiết kế Riêng mặt thẩm mĩ loại quần bán chạy giới kiểu dáng dễ mặc, mặc Hàng cap quần đường in rõ ràng sắc nét , nhìn thấy độ chất sản phẩm hang - Bao bì Đồ lót CK đóng gói cẩn thận nhìn đẹp Trên vỏ co ghi đầy đủ size, nguồn gốc, mã nước , 16 - Ứng dụng Đây loại đồ lót nam đặc biệt thích hợp với bạn niên, học sinh, sinh viên Bằng cách cố tình tạo hình ảnh gợi tình kích thích khách hàng, thương hiệu Calvin Klein không tạo nguồn tranh luận phong phú mà đem lại lợi giữ thương hiệu khơng bị trói buộc quan điểm Vì vậy, khơng có ngẫu nhiên Calvin Klein trở thành thương hiệu thời trang mạnh phổ biến giới - Sản phẩm Quần lót thơng thường thiết kế theo phong cách nam tính , trẻ trung, đảm bảo dịng thời trang cao cấp sang trọng quý phái không - kem phần tinh tế quyến rũ, giống loại quần khác nên không lo bị lộ Dưới đáy quần lót gắn chip tinh vi siêu nhỏ ,cảm ứng nhiệt,chống nước giúp định vị người mặc phát ngoại tình make love Thiết kế quần đại đến mức Người mặc không phát kết cấu siêu siêu nhỏ chip dính liền vào chỗ siêu siêu kín đáy quần, khơng lo người mặc bị ảnh hưởng, bị cộm, bị bất tiện họ thoải mái hoạt động thường ngày Tính xác sản phẩm cao sử dụng cơng nghệ đại, chip mã hóa phần mềm điện thoại down app google play store có tên “ the Reaper ‘ giúp định vị dễ dàng người mặc Mỗi quần cài đặt mã riêng CK_007 Người theo dõi down app , khớp mã khóa sử dụng Chip chống nước nên giặt thoải mái, khơng sợ bị hư hỏng, độ bền cao, có bảo hành 17 Khi make love, chip phát thân nhiệt người mặc lên cao cách bất thường, tiết testoteron Khi hình điện thoại xuất phân tích thơng số cho thấy đối tượng có ham muốn tình dục Những trường hợp lưu vào điện thoại nhắn tin đến người theo dõi Khi rời xa người mặc, cảm ứng nhiệt đi, hình điện thoại hiển thị màu xanh với dòng chữ “ non touch”, dễ sử dụng Trình bày nhãn hiệu Mơ tả sản phẩm Đặc trưng sản phẩm Một số chiến lược Calvin Klein Phần 4: Chiến lược giá Giá sản phẩm Chương trình khuyến Giảm giá mua hàng online Giảm giá dịp đặc biệt So sánh với đối thủ cạnh tranh Phần 5: Chiến lược phân phối I.Loại hình kênh phân phối Đại lí bán hàng Bán hàng qua Internet II Số lượng, địa điểm Mơ hình tổ chức phân phối - Hình thức phân phối : Phân phối có chọn lọc Thị trường hướng đến: 18 • Nội địa Calvin Klein đồng thời tối ưu hóa phát triển dịng Jeans Underwear, bên cạnh việc công vào thị trường nội địa dòng thời trang cao cấp, thể thao đặc biệt khơng thể thiếu nước hoa • Nước ngồi Châu Á: Ngày nay, dựa theo báo cáo doanh số bán lẻ kể từ năm 2013 PVH Corp, Châu Á chí khu vực tăng trưởng cao nhất, với tiềm lực vượt qua Châu Âu Từ lý đó, thương hiệu Calvin Klein đẩy mạnh việc mở rộng thị trường trọng điểm Châu Á Trung Quốc, Hàn Quốc, Đông Nam Á Hiện nay, Việt Nam có mặt dịng nhãn hiệu Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear Calvin Klein Fragrances EU: Vương quốc Anh: thị trường lớn thứ hai hàng đồ lót EU, sau Đức (bao gồm: quần áo lót nam & nữ, quần áo ngủ, hàng dệt kim, quần bó phụ nữ, tất, quần tất, quần đùi nam giới, quần áo bơi, quần bó gọi tắt hàng bodywear) Sản xuất hàng bodywear nước giảm tỷ trọng nhập cho tiêu dùng mặt hàng tăng lên Năm 2008, Vương quốc Anh nhập 77% hàng bodywear từ nước phát triển, số vào năm 2004 65 Để thâm nhập thị trường Vương quốc Anh, CK qua kênh hấp dẫn nhà sản xuất Anh (sản xuất nước ngoài), nhà nhập khẩu, nhà bán buôn, chuỗi cửa hàng phân phối, cửa hàng bán lẻ Đức :là thị trường có lượng người tiêu dùng sản phẩm đồ lót quần áo nhà lớn Liên minh châu Âu, ngành công nghiệp sản xuất đồ lót Đức chiếm vị trí thứ châu Âu sau Ý, Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha, Rumani Pháp, song không thỏa mãn nhu cầu phải gia tăng nhập Cơ hội đẩy mạnh xuất sản phẩm đồ lót quần áo nhà vào Đức rộng mở nhà xuất nước phát triển nắm bắt đón đầu Các doanh 19 nghiệp Việt Nam tiếp cận hội này, nhiên để xuất thành công sản phẩm vào thị trường Đức doanh nghiệp Việt Nam cần có chiến lược - • Các kênh phân phối: Kênh dài, mức kênh cấp 3, sử dụng cho mặt hàng Trực tiếp Nhà cung cấp Nhà sản xuất-bán sỉ- nhà bán lẻ- người tiêu dùng Doanh nghiệp dựa vào nhà phân phối để thu hút khách hàng, thuyết phục họ mua sản phẩm cung cấp dịch vụ sau mua Tổ chức hệ thống bán lẻ: Xác định trung gian marketing tốt: khả am hiểu quan hệ tốt khách hàng,thâm niên kinh nghiệm, khả hợp tác, hiệu quả, uy tín kinh doanh, khả phát triển kinh doanh VD: nêu tên nơi phân phối Số lượng trung gian ? cách hợp tác với trung gian qua mức lời, tiền thưởng, trợ cấp quảng cáo? Trưng bày hàng ? thi đua doanh số Các kênh phân phối sẵn có: Mở rộng kênh phân phối: Bán lẻ không dùng cửa hiệu: Bán qua bưu điện Bán qua catlog Bán qua điện thoại Bán lẻ tận nhà 20 Thành lập chuỗi cửa hàng: Thành lập chuỗi cửa hàng với phong cách đồng để làm bật cửa hàng đơn vị giúp khách hàng dễ nhận Chuỗi cơng ty có lợi cửa hàng độc lập nhờ khả bán giá hạ tiêu thụ khối lượng lớn hàng hóa Tổ chức hệ thống bán sỉ : Nhà bán sỉ thương nghiệp Tìm kiếm nhà mơi giới đại lí Khơng thực chức mua bán mà thực chức mơi giới, qua hưởng hoa hồng Nâng cấp đội ngũ nhân viên bán hàng • Gián tiếp Gọi điện đặt hàng qua đâu? Oder nào? Ship phương tiện gi? Hiệu sao? Cùng với chiến lược này=> So với thương hiệu khác, Calvin Klein thương hiệu “không tuổi” Theo khảo sát, người sở hữu có bạn bè, người thân sở hữu sản phẩm Calvin Klein Với quy mơ phân phối tồn cầu, Calvin Klein trở thành thương hiệu hàng đầu giới Phần 6: Chiến lược truyền thông - Thông điệp cụ thể Những loại hình truyền thơng/quảng cáo Calvin Klein lựa chọn: Mục đích quảng cáo Calvin Klein trở thành tên đầy “ám muội” chiêu dụ ham muốn gợi cảm Thương hiệu Calvin Klein cơng trực diện vào đối tượng khách hàng ưa thích dòng thời trang cao cấp, sành điệu sử dụng chiêu thức marketing táo bạo 21 chiến dịch gợi cảm, gây phản ứng mạnh mẽ khiêu khích kẻ say mê tối giản “trần trụi” - Trên truyền hình Trên Website Trên mạng xã hội Các đại lí Trưng bày sản phẩm vị trí lợi,… Sản phẩm dùng thử Các siêu tiếng Chế độ bảo hành Calvin klein dự kiến mời siêu hàng đầu Âu_Mỹ để làm gương mặt đại diện cho dòng sản phẩm lần Nếu đợt quảng bá sản phẩm trước có tham gia ca sĩ Justin Bieber người mẫu thời trang Kendall Jenner Thì Cristiano Ronaldo với sức ảnh hưởng rộng khắp toàn cầu hứa hẹn thổi luồng gió vào xu hướng ứng dụng thời trang thông minh , mang đẳng cấp quý ông lịch lãm vô thời thượng Đây với lượng hâm mộ đông đảo với gần 60 triệu Lượt like Facebook 19 triệu Lượt follow Twitter tạo thành thỏi nam châm với sức hút cực mạnh, thúc khách hàng tồn giới - Tài trợ cho chương trình Có mặt sàn diễn thời trang Email, thư mời, quà tặng sản phẩm cho khách hàng vip Xây dựng thương hiệu Cam kết……………… Giống thương hiệu thời trang khác, Calvin Klein thành lập biểu tượng “cK” Chính sách khuyến mãi: nhiều đa dạng dành cho sản phẩm - End of the season ( 50%) Flash sale (50%) Black Friday Vstyle Private Sale (up to 80%) Fragrances sale in Women day (40-65%): for women only 20% for VIP customers in Parkson,… 22 Phần 7: Tổng kết Đánh giá sản phẩm - - - Quy trình sản xuất đồ lót: Bước Nhóm thiết kế lên ý tưởng Bước Đặt mua vật liệu cần thiết: vải, dây cao su,……đặt sở sản xuất cotton China Chip: đặt phần mềm của…… (…….là Tập đồn cơng nghệ hoạt động lĩnh vực an ninh mạng, phần mềm, phủ điện tử, nhà sản xuất thiết bị điện tử thông minh cung cấp dịch vụ Cloud Computing) Bước Kiểm tra Sau đó, vật liệu thơ chuyển đến phận quản lí chất lượng sản phẩm Vải kiểm tra qua điểm, mắc lỗi bị loại bỏ Trạm bao gồm cuộn vải qua kiểm tra lựa chọn ngẫu nhiên Những cuộn vải cắt phần đầu, phần phần đuôi thành mảnh nhỏ thực kiểm tra độ bền sau giặt độ thấm mồ hôi để đảm bảo tiêu chuẩn chất lượng quốc tế Sau đó, hai mảnh so sánh với mảnh cịn lại, nsai lệch vượt qua kt Tiếp theo độ co giãn đàn hồi, vải dây cao su kiểm tra Các thước vải cố định hệ thống tự động, giúp tạo độ xác tuyệt đối Bước Sau vải đc chuyển đến tay thợ may tay nghề cao Bắt đầu việc may mảnh phía trước vào đáy quần (dưới đáy quần có vng để gắn chip) Sau mảnh trước mảnh sau may nối vào với May dây cao su bao quanh phần chân Các mảnh bên may lại với Tiếp đến dây cao su may vào phần thắt lưng 23 Chiến lược sản phẩm thị trường tiêu dùng: Phần cốt lõi: Một quần thoải mái - Phần cụ thể sản phẩm: Bao bì: Lớp đầu Lớp nhì Vận chuyển Tên hiệu Dấu hiệu Nhãn hiệu Đặc điểm Chất lượng - Chi phí sản xuất: -Nguyên liệu: -Chip: - Số lượng sản phẩm : - Slogan - Tên app - Quay quảng cáo: 24 - - Giá - Phân phối: - Xúc tiến: _ Phân Đoạn thị trường: Nghiên cứu thị trường: - Khách hàng mục tiêu: - Đặc điểm: 25 BẢNG GIÁ SẢN PHẨM ĐỒ LĨT THƠNG MINH Danh mục Sản phẩm Tên Thành tiền ( $) Vải cotton Cạp chun Chip Nhân công Nhân viên bán hàng Dây chuyền Thời gian bảo hành Phân phối % Hoa hồng trung gian Tiền th đại lí Hình thức vận chuyển Xúc tiến Th người mẫu Quay quảng cáo Quảng cáo truyền hình khung giờ……… Quảng cáo hội chợ Tổng cộng Chiết khấu Giá thành phẩm 26 Klein đánh giá thiên tài tiếp thị nhờ xây dựng thành cơng cho kênh phân phối tồn cầu mà có số tập đồn khổng lồ Coke làm 27 28 29 ...SẢN PHẨM ĐỒ LĨT THƠNG MINH Học phần: MKT01A nhóm 01 GVHD: Phan Thùy Dương Lớp K18CLCD- Nhóm Phạm Thị Hiền Anh Lưu Thị Thu Hà Phan Anh Thái Phan Huy Hoàng Nguyễn... trình sản xuất đồ lót: Bước Nhóm thiết kế lên ý tưởng Bước Đặt mua vật liệu cần thiết: vải, dây cao su,……đặt sở sản xuất cotton China Chip: đặt phần mềm của…… (…….là Tập đồn cơng nghệ hoạt động... mang tính biểu tượng, Urban Chic Unisex Classic Các dòng sản phẩm đặt tên Calvin Klein cịn có sưu tập cao cấp, trang phục thể thao, đồng hồ, nước hoa, trang sức, mỹ phẩm nội thất gia đình; tất mang