Nhóm-10-Quản-trị-chiến-lược

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA KINH TẾ HỌC Môn: Quản trị chiến lược ĐỀ TÀI: BÁO CÁO KẾT QUẢ KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VINAMILK NHÓM 10 1, Đỗ Nguyệt Hằng - 11181478 D D 2, Hà Thị Diệp - 11180935 3, Nguyễn Thị Hải - 11171396 4, Nguyễn Thị Hồng Nhung - 11183895 5, Lê Thị Phương Thoa - 11174470 NỘI DUNG CHÍNH I TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY II MÔI TRƯỜNG KINH DOANH III CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC Sơ đồ cấu sản phẩm • Các loại sản phẩm • D Giới thiệu cơng ty • D NỘI DUNG I, TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY Giới thiệu công ty Tên DN Công ty cổ phần sữa Vinamilk Ngành nghề Sữa chế phẩm từ sữa Thành lập 20 tháng năm 1976 TẦM NHÌN Trụ sở 10 Tân Trào, phường Tân Phú, quận , TP Hồ Chí Minh, Việt Nam ‘Trở thành biểu tượng niềm tin hàng đầu Việt Nam sản phẩm dinh dưỡng sức khỏe Khu vực hoạt  Việt Nam, Châu Á-Thái Bình Dương, Châu Âu, Trung Đông Châu Phi, Bắc Mỹ phục vụ sống người’ động Nhân viên chủ  Lê Thị Băng Tâm - Chủ tịch Hội đồng Quản trị chốt Mai Kiều Liên - Tổng Giám đốc Dịch vụ Sữa, phòng khám đa khoa, nước trái cây, đầu tư tài Doanh thu  46.965 tỷ đồng (2016) Lợi nhuận kinh doanh  9.364 tỷ đồng (2016) SỨ MỆNH “Vinamilk cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng chất lượng cao cấp hàng đầu trân trọng, tình u trách nhiệm cao với sống người xã hội” Số nhân viên 6000 (2016) Khẩu hiệu Vươn cao Việt Nam Sơ đồ cấu sản phẩm sữa Nguồn: Viet Capital Securities Sữa nước Sữa chua 17% Sữa đặc Khác 3% 35% 20% 25% Sữa bột Các loại sản phẩm II Môi trường kinh doanh cơng ty Vinamilk 1, Mơi trường vĩ mơ • • • • • 1.1, Môi trường kinh tế 1.2, Môi trường trị, luật pháp 1.3, Mơi trường cơng nghệ 1.4, Mơi trường văn hóa, xã hội 1.5, Mơi trường tự nhiên 2, Mơi trường nghành • • • • • 2.1, Đối thủ cạnh tranh trực tiếp 2.2, Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn 2.3, Nhà cung cấp 2.4, Khách hàng 2.5, Các sản phẩm, dịch vụ thay 1.1, Môi trường kinh tế Môi trường vĩ mô a, Thực trạng tốc độ tăng trưởng + Kinh tế giới: thời gian gần giá dầu thô giảmchiến tranh thương mại Mỹ - Trung tiếp diễn Các sách trừng phạt thuế quan hai bên đưa thời gian dài khiến nhà đầu tư quan ngại + Kinh tế Việt Nam: Kinh tế Việt Nam đạt kết tích cực năm 2019 với tốc độ tăng trưởng GDP ước đạt 7% Nhu cầu tiêu dùng dân tăng, thị trường tiêu thụ mở rộng, nguồn cung hàng hóa dồi dào, chất lượng bảo đảm • Riêng nghành sữa Việt Nam: theo thống kê Euromonitor, tổng quy mô thị trường sữa Việt Nam năm 2019 đạt 121 ngàn tỷ đồng, tăng 8.9% so với năm trước Lượng tiêu thụ sữa uống sữa chua tăng trưởng vượt trội Biểu đồ so sánh tăng trưởng GDP Việt Nam giai đoạn 2009-2019 2.1, Đối thủ cạnh tranh Môi trường vi mô Vinamilk đứng đầu phân khúc ngành sữa gặp khơng khó khăn đối thủ nhỏ Nutifood, Dutc h Lady TH Truemilk tung sản phẩm Ngoài chịu cạnh tranh ngày lớn thương hiệu sữa ngoại nhập đến từ Mỹ, Úc, Nhật Bản… Thị phần hãng sữa Việt Nam 2.1, Đối thủ cạnh tranh Đối thủ cạnh tranh trực tiếp TH Truemilk + TH Truemilk - đời năm 2010 có vị trí vững ngành sữa + Chiến lược Đại dương xanh với tiêu chí “Tinh túy thiên nhiên giũ vẹn nguyên giọt sữa sạch” Mang đến cho người tiêu dùng sản phẩm thật thiên nhiên + Những cách mạng TH Truemilk Cuộc cách mạng sữa tươi Cuộc cách mạng thảo dược Cuộc cách mạng sữa hạt không dùng đường TH cách mạng thảo dược => Những ý tưởng cách mạng độc đáo đem đến cho TH Truemilk 40% thị phần sữa V iệt Nam 2.1, Đối thủ cạnh tranh + Áp lực TH Truemilk Vinamilk TH Truemilk khẳng định tên tuổi dịng sản phẩm ‘Thực thiên nhiên’Ngoài việc thu mua nguyên liệu, T H Truemilk cịn sâu vào đầu tư phát triển nơng nghiệp Việt Nam Điều giúp TH kiểm soát chất lượng đầu vào, đảm bảo tiêu chí tươi an toàn =>Sự tâm khẳng định uy tín thương hiệu TH Truemilk vơ lớn, đe dọa đến vị trí số Vinamilk Sản phẩm TH Truemilk nằm top đồ uống phổ biến 2.1, Đối thủ cạnh tranh Đối thủ cạnh tranh trực tiếp Dutch Lady + Dutch Lady cơng ty liên doanh tập đồn Friesland Foods - Hà Lan lĩnh vực sản xuất sữa Cơng ty sản xuất xuất nhập Bình Dương + Sản phẩm tung nhãn hiệu Cô gái Hà Lan ( 28-2-1996) Ngay từ đưa sản phẩm thị trường với bề dày lịch sử nhiều tạo ấn tượng long người tiêu dùng, chiếm lĩnh thị phần lớn Việt Nam 2.1, Đối thủ cạnh tranh + Áp lực Dutch Lady Vinamilk - Hiện tại, Ductch Lady doanh nghiệp chiếm thị phần sữa lớn thứ hai Việt Nam Dutch Lady cịn có hậu thuẫn cơng ty mẹ lớn mạnh F rieslandCampina Việt Nam - Khác với Vinamilk đẩy mạnh sang mảng nước uống sữa đậu nành, Dutch Lady lại tập trung đến sản phẩm sữa bột Và dòng sản phẩm chiếm lĩnh thị trường sữa bột Việt Nam 2.1, Đối thủ cạnh tranh MỘT SỐ TH True milk SẢN PHẨM CỦA ĐỐI THỦ Dutch Lady