Đang tải... (xem toàn văn)
TIỂU LUẬN ĐỀ TÀI: CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP CHO NẤP HOSTEL TẠI TP.HCM Giáo viên hướng dẫn : ThS. Lê Bảo Hân Nhóm thực hiện : Nhóm 1 Lớp : DHMK13A 2 MỤC LỤC CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ IMC ........................................................ 5 1.1 Xác định mục tiêu IMC.......................................................................... 5 1.2 Quyết định ngân sách IMC.................................................................... 5 1.3 Quyết định thông điệp IMC................................................................... 6 1.4 Quy trình thực hiện IMC....................................................................... 9 CHƯƠNG II: CHIẾN LƯỢC IMC................................................................. 13 2.1 Giới thiệu về nhãn hiệu ........................................................................ 13 2.1.1 Giới thiệu tổng quan về Nấp........................................................... 13 2.1.2 Phân tích thị trường....................................................................... 16 2.1.3 Khách hàng mục tiêu ...................................................................... 18 2.2 Nội dung quản trị IMC của nhãn hiệu ............................................... 20 2.2.1 Mục tiêu IMC .................................................................................. 20 2.2.2 Ngân sách IMC ............................................................................... 20 2.2.3 Thông điệp IMC .............................................................................. 21 2.2.4 Quyết định các công cụ truyền thông tích hợp.............................. 21 2.2.5 Đánh giá hiêu quả hoạt động. ........................................................ 35 CHƯƠNG III: GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ................................................ 39 3.1 Ưu điểm và hạn chế .............................................................................. 39 3.2 Giải pháp ............................................................................................... 39