1. Trang chủ
  2. » Luận Văn - Báo Cáo

Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)

132 93 2

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Tiêu đề Nghiên Cứu Mức Độ Nhận Biết Của Khách Hàng Thành Phố Huế Đối Với Thương Hiệu Cà Phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
Tác giả Hồ Thị Thu Hà
Người hướng dẫn PGS.TS Nguyễn Tài Phúc
Trường học Đại học Huế
Chuyên ngành Quản trị kinh doanh
Thể loại Khóa luận tốt nghiệp
Năm xuất bản 2016 - 2020
Thành phố Huế
Định dạng
Số trang 132
Dung lượng 0,93 MB

Nội dung

nhận biết của khách hàng

Ngày đăng: 26/11/2021, 07:43

Nguồn tham khảo

Tài liệu tham khảo Loại Chi tiết
1. Hoàng Trọng & Chu Nguyễn Mộng Ngọc (2008). Phân tích dữ liệu nghiên cứu với SPSS Tập 1, Nhà xuất bản Hồng Đức Sách, tạp chí
Tiêu đề: Phân tích dữ liệu nghiên cứuvới SPSS Tập 1
Tác giả: Hoàng Trọng & Chu Nguyễn Mộng Ngọc
Nhà XB: Nhà xuất bản Hồng Đức
Năm: 2008
2. Hoàng Trọng & Chu Nguyễn Mộng Ngọc (2008). Phân tích dữ liệu nghiên cứu với SPSS Tập 2, Nhà xuất bản Hồng Đức Sách, tạp chí
Tiêu đề: Phân tích dữ liệu nghiên cứuvới SPSS Tập 2
Tác giả: Hoàng Trọng & Chu Nguyễn Mộng Ngọc
Nhà XB: Nhà xuất bản Hồng Đức
Năm: 2008
3. Hồ Sỹ Minh (2013). Bài giảng môn Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh, Khoa Quản trị kinh doanh, Trường Đại học Kinh tế - Đại học Huế Sách, tạp chí
Tiêu đề: Phương pháp nghiên cứu trong kinh doanh
Tác giả: Hồ Sỹ Minh
Năm: 2013
4. Bài giảng Quản trị thương hiệu, Bộ môn Marketing, Đại học Kinh tế - Đại học Huế Sách, tạp chí
Tiêu đề: Quản trị thương hiệu
6. Nguyễn Đình Thọ, Nguyễn Thị Mai Trang (2007). Nguyên lý Marketing, NXB Đại học Quốc gia TP HCM Sách, tạp chí
Tiêu đề: Nguyên lý Marketing
Tác giả: Nguyễn Đình Thọ, Nguyễn Thị Mai Trang
Nhà XB: NXBĐại học Quốc gia TP HCM
Năm: 2007
7. TS. Nguyễn Quốc Thịnh và Nguyễn Thành Trung (2012). Thương hiệu và nhà quản lý Sách, tạp chí
Tiêu đề: TS. Nguyễn Quốc Thịnh và Nguyễn Thành Trung (2012)
Tác giả: TS. Nguyễn Quốc Thịnh và Nguyễn Thành Trung
Năm: 2012
8. Phan Thị Diệu (2017). Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu Huetronics của công ty Cổ phần Huetronics trên địa bàn thành phố Huế, Khóa luận tốt nghiệp, trường Đại học Kinh tế Huế - Đại học Huế Sách, tạp chí
Tiêu đề: Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu Huetronics củacông ty Cổ phần Huetronics trên địa bàn thành phố Huế
Tác giả: Phan Thị Diệu
Năm: 2017
9. Nguyễn Thị Bắp (2019). Đo lường mức độ nhận biết thương hiệu bia Huda Ice Blast tại thành phố Huế, Khóa luận tốt nghiệp, trường Đại học Kinh tế - Đại học Huế.Tài liệu tiếng Anh Sách, tạp chí
Tiêu đề: Đo lường mức độ nhận biết thương hiệu bia Huda IceBlast tại thành phố Huế," Khóa luận tốt nghiệp, trường Đại học Kinh tế - Đạihọc Huế
Tác giả: Nguyễn Thị Bắp
Năm: 2019
5. Trương Đình Chiến (2005). Quản trị thương hiệu hàng hóa lý thuyết và thực tiễn Khác
1. Hankinson & Cowing (1996), The Reality of Global Brands, London: McGraw- Hill, trang 2) Khác
2. Philip Kotler. 2003. Marketing Management. NXB Prentice Hall Khác
3. Managing Brand Equity David A. Aaker, 1980Trường Đại học Kinh tế Huế Khác

HÌNH ẢNH LIÊN QUAN

thì mô hình hồi quy càng phù hợp. Nhưng để suy rộng kết quả cho tổng thể, chúng ta cần kiểm định hệ số R2thông qua bảng ANOVA. - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
th ì mô hình hồi quy càng phù hợp. Nhưng để suy rộng kết quả cho tổng thể, chúng ta cần kiểm định hệ số R2thông qua bảng ANOVA (Trang 19)
Hình 2.1 Sản phẩm và thương hiệu - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
Hình 2.1 Sản phẩm và thương hiệu (Trang 21)
Bảng 1.1 Phân biệt Nhãn hiệu và Thương hiệu - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
Bảng 1.1 Phân biệt Nhãn hiệu và Thương hiệu (Trang 22)
Hình 2.2 Các thành phần thương hiệu - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
Hình 2.2 Các thành phần thương hiệu (Trang 26)
Hình 2.3 Mô hình về tài sản thương hiệu của David Aaker 1.2 Lý thuyết về nhận biết thương hiệu - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
Hình 2.3 Mô hình về tài sản thương hiệu của David Aaker 1.2 Lý thuyết về nhận biết thương hiệu (Trang 27)
Hình 2.4 Tháp nhận biết thương hiệu - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
Hình 2.4 Tháp nhận biết thương hiệu (Trang 29)
Trên thực tế vẫn chưa có một mô hình nghiên cứu chuẩn nào được công nhận rộng rãi về đo lường mức độ nhận biết thương hiệu - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
r ên thực tế vẫn chưa có một mô hình nghiên cứu chuẩn nào được công nhận rộng rãi về đo lường mức độ nhận biết thương hiệu (Trang 38)
Hình 2.7 Cơ cấu bộ phận của công ty GreenfieldsCoffee - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
Hình 2.7 Cơ cấu bộ phận của công ty GreenfieldsCoffee (Trang 44)
Bảng 2.1 Tình hình nhân lực và thu nhập bình quân lao động giai đoạn 2016-2018 - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
Bảng 2.1 Tình hình nhân lực và thu nhập bình quân lao động giai đoạn 2016-2018 (Trang 46)
2.1.8 Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh công ty giai đoạn 2016-2018 - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
2.1.8 Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh công ty giai đoạn 2016-2018 (Trang 47)
Bảng 2.5 Thông tin về đối tượng điều tra - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
Bảng 2.5 Thông tin về đối tượng điều tra (Trang 53)
2.3 Đánh giá mức độ nhận biết củakhách hàng đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh trên địa bàn thành phố Huế - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
2.3 Đánh giá mức độ nhận biết củakhách hàng đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh trên địa bàn thành phố Huế (Trang 53)
Kết quả trả lời cho thấy ở bảng sau: - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
t quả trả lời cho thấy ở bảng sau: (Trang 57)
Trường Đại học Kinh tế Huế - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
r ường Đại học Kinh tế Huế (Trang 60)
Bảng 2.7 Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu cà phê - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
Bảng 2.7 Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu cà phê (Trang 61)
Bảng 2.8 Hệ số Cronbach’s Alpha biến độc lập - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
Bảng 2.8 Hệ số Cronbach’s Alpha biến độc lập (Trang 62)
Bảng 2.9 Hệ số Cronbach’s Alpha biến phụ thuộc - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
Bảng 2.9 Hệ số Cronbach’s Alpha biến phụ thuộc (Trang 64)
Bảng 2.11 Ma trận xoay nhân tố biến độc lập - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
Bảng 2.11 Ma trận xoay nhân tố biến độc lập (Trang 66)
Bảng 2.12 Kiểm định KMO & Bartlett’s đối với biến phụ thuộc - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
Bảng 2.12 Kiểm định KMO & Bartlett’s đối với biến phụ thuộc (Trang 68)
H0: β1=β2=β3=β 4=β5=β6 = 0: Mô hình hồi quy không phù hợp H 1: β1≠β2≠β3≠β4≠β5≠β6: Mô hình hồi quy phù hợp. - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
β1=β2=β3=β 4=β5=β6 = 0: Mô hình hồi quy không phù hợp H 1: β1≠β2≠β3≠β4≠β5≠β6: Mô hình hồi quy phù hợp (Trang 71)
2.3.7 Kiểm định các khiếm khuyết của mô hình - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
2.3.7 Kiểm định các khiếm khuyết của mô hình (Trang 73)
Hình 2.8 Mô hình nghiên cứu chính thức - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
Hình 2.8 Mô hình nghiên cứu chính thức (Trang 73)
Bảng 2.20 Đánh giá củakhách hàng về yếu tố tên thương hiệu - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
Bảng 2.20 Đánh giá củakhách hàng về yếu tố tên thương hiệu (Trang 78)
Bảng 2.22 Đánh giá củakhách hàng về yếu tố bao bì cà phê - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
Bảng 2.22 Đánh giá củakhách hàng về yếu tố bao bì cà phê (Trang 79)
Bảng 2.24 Đánh giá củakhách hàng về yếu tố khuyến mãi - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
Bảng 2.24 Đánh giá củakhách hàng về yếu tố khuyến mãi (Trang 81)
Bảng 2.25 Đánh giá củakhách hàng về yếu tố nhận biết thương hiệu chung - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
Bảng 2.25 Đánh giá củakhách hàng về yếu tố nhận biết thương hiệu chung (Trang 83)
Bảng - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
ng (Trang 84)
Bảng 2.28 Lí do khách hàng chưa hoặc ngưng sử dụng cà phê của công ty - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
Bảng 2.28 Lí do khách hàng chưa hoặc ngưng sử dụng cà phê của công ty (Trang 86)
17. Kiểm định độ tin cậy thang đo biến phụ thuộc Reliability Statistics - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
17. Kiểm định độ tin cậy thang đo biến phụ thuộc Reliability Statistics (Trang 121)
Bảng phương sai trích biến phụ thuộc - Khóa luận Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với thương hiệu cà phê Đồng Xanh (Greenfields Coffee)
Bảng ph ương sai trích biến phụ thuộc (Trang 122)

TỪ KHÓA LIÊN QUAN

TRÍCH ĐOẠN

Đánh giá chung về mức độ nhận biết thương hiệu cà phê Đồng Xanh củakhách hàng thành phố Huế Định hướng phát triển của Công ty Đồng Xanh trong những năm tới Giải pháp nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu cà phê Đồng Xanh trong tâm trí khách hàng

Giải pháp về tên thương hiệu

Giải pháp về bao bì cà phê

Giải pháp về logo Giải pháp về khuyến mãi Một số giải pháp khác

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w