Vấn đề quản lý nội dung chương trình truyền hình liên kết ở htv (khảo sát năm 2012)

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN THÁI THÀNH CHUNG VẤN ĐỀ QUẢN LÝ NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH LIÊN KẾT Ở HTV (Khảo sát năm 2012) Ngành : Báo chí học Mã số : 60.32.01.01 LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS NGUYỄN VĂN DỮNG TP HỒ CHÍ MINH - 2014 LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan kết cơng trình nghiên cứu riêng Các số liệu, thông tin kết nêu luận văn trung thực Những kết luận khoa học luận văn chưa công bố cơng trình nghiên cứu khoa học khác Tác giả luận văn Thái Thành Chung MỤC LỤC Trang MỞ ĐẦU Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN HOẠT ĐỘNG QUẢN LÝ NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH LIÊN KẾT 1.1 Sự cần thiết cơng tác quản lý nội dung chương trình truyền hình liên kết 1.2 Thực trạng quản lý nội dung báo chí truyền hình 1.3 Một số chương trình truyền hình liên kết tiêu biểu thực Đài truyền hình thành phố Hồ Chí Minh 9 14 19 Chương 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG LIÊN KẾT VÀ QUY TRÌNH QUẢN LÝ NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH LIÊN KẾT Ở ĐÀI TRUYỀN HÌNH THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH 2.1 Phương thức liên kết tình hình hoạt động chương trình liên kết Đài truyền hình thành phố Hồ Chí Minh - HTV 2.2 Những hình thức liên kết sản xuất chương trình truyền hình Đài truyền hình thành phố Hồ Chí Minh 2.3 Qui trình sản xuất quản lý nội dung chương trình liên kết 38 38 54 57 Chương 3: GIẢI PHÁP CHO QUY TRÌNH QUẢN LÝ NỘI DUNG CÁC CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH LIÊN KẾT Ở ĐÀI TRUYỀN HÌNH THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH 3.1 Những mặt tích cực bất cập quy trình quản lý nội dung chương trình truyền hình liên kết 3.2 Đề xuất giải pháp cho quy trình quản lý nội dung chương trình liên kết Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh 3.3 Định hướng cho cơng tác hoạt động quản lý nội dung chương trình liên kết Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC 68 68 81 87 92 96 99 DANH MỤC CÁC BẢNG Bảng 1.1: Mức chi tiêu đời sống bình quân người/ tháng Bảng 1.2: Chi tiêu đời sống bình quân người tháng khu vực Trang 21 thành thị Bảng 1.3: Tỷ lệ hộ gia đình có đồ dùng lâu bền chủ yếu (tỷ lệ % toàn thành phố) Bảng 1.4: Tỷ lệ dân số 15 - 54 tuổi sử dụng/tiếp xúc hàng ngày với loại phương tiện truyền thông thành phố năm 2010 – 2011 Bảng 1.5: Phân công công việc bên hợp tác 21 Bảng 1.6: Phân công công việc bên hợp tác Bảng 2.1: Tỷ lệ thời lượng chương trình xã hội hóa phát sóng kênh HTV7 HTV9 năm 2011 Bảng 2.2: Tỷ lệ thời lượng chương trình xã hội hóa phát sóng kênh HTV7 HTV9 năm 2012 Bảng 2.3: Thống kê tổng thời lượng phát sóng phim truyền hình Đài Truyền hình TP.Hồ Chí Minh Bảng 2.4: Khảo sát thị hiếu khán giả truyền hình thành phố Hồ Chí Minh Bảng 2.5: 10 chương trình có doanh thu cao năm 2011 Bảng 2.6: Các chương trình có tỷ lệ người xem cao năm 2011 thành phố Hồ Chí Minh Bảng 2.7: Khảo sát chương trình nối bật đến tháng 8/2012 Bảng 2.8: So sánh mặt tích cực, hạn chế liên quan đến nội dung, hình thức chương trình giải trí có yếu tố xã hội hóa khơng xã hội hóa số chương trình Trị chơi truyền hình, Truyền hình thức tế, giải trí âm nhạc Bảng 2.9: Quy trình phát sóng cho kênh HTV3 (Liên kết với Cty CP Truyền thơng Trí Việt-TVM) Bảng 3.1: Doanh thu hàng năm Đài Truyền hình thành phố Hồ Chí Minh 2002 đến 2006 29 22 22 28 39 40 40 41 42 42 43 53 61 71 Bảng 3.2: Doanh thu hàng năm Đài Truyền hình thành phố Hồ Chí Minh 2007 đến 2011 Bảng 3.3: So sánh rating HTV7 với kênh cạnh tranh phim Việt 20:00 thời điểm từ tháng đến tháng 4/2012 Bảng 3.4: Phân tích rating tỷ lệ người xem phim Việt kênh thời điểm từ tháng đến tháng 4/2012 71 80 80 DANH MỤC BIỂU ĐỒ Trang Biểu đồ 1.1: Xu hướng sử dụng phương tiện truyền thông tỉnh, thành phố lớn Biểu đồ 2.1: Tỷ lệ thời gian xem thể loại chương trình thành phố lớn 23 44 MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Từ đất nước ta thực đường lối đổi mới, bên cạnh chủ trương, sách phát triển báo chí Đảng Nhà nước,thì chủ trương khuyến khích xã hội hóa tạo điều kiện cho báo chí nói chung ngành truyền hình nói riêng phát triển theo hướng nâng cao chất lượng nội dung, đại mơ hình hoạt động sở vật chất kỹ thuật, công nghệ, đáp ứng tốt nhu cầu hưởng thụ văn hóa tinh thần ngày cao đa dạng khán giả truyền hình Từ đây, đài truyền hình nước bước thay đổi nhận thức, tư bao cấp, vận dụng sách hợp tác, liên kết vào trình sản xuất truyền hình với mơ hình liên kết mang lại hiệu cao Hiện số lượng kênh Đài truyền hình Việt Nam nhiều, sở vật chất kỹ thuật, tài cải thiện đáng kể, xu hướng liên kết sản xuất chương trình truyền hình sau mức cao kênh truyền hình tiếp tục phát triển nhanh phổ biến ngành truyền hình Việt Nam Tuy nhiên, song song với hiệu tích cực nêu trên, trình thực chủ trương xã hội hóa tức thực mơ hình liên kết với đối tác bên ngồi sản xuất chương trình truyền hình ngành truyền hình nói chung Đài Truyền hình TP Hồ Chí Minh nói riêng, bắt đầu bộc lộ rõ nét vấn đề bất cập cần nhìn nhận, nghiên cứu giải cách toàn diện, là: mối quan hệ tăng trưởng doanh thu chức năng, nhiệm vụ trị Đài Truyền hình thành phố trung tâm kinh tế-văn hóa-chính trị; mối quan hệ vai trị, trách nhiệm Đài Truyền hình-cơ quan báo chí nhà nước công ty truyền thông tư nhân trình liên kết, hợp tác sản xuất chương trình truyền hình; mối quan hệ tác động Đài Truyền hình, công ty truyền thông tư nhân công chúng liên quan đến công tác quản lý định hướng nội dung, tiêu chí kênh truyền truyền hình… Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh đơn vị truyền hình đầu nước thực chủ trương hợp tác, liên kết đạt số thành công lớn, nhiên hiệu kinh tế mang lại mặt, nhiều câu hỏi đặt giai đoạn phát triển tới, như: Làm vừa đảm bảo tăng doanh thu, vừa đảm bảo định hướng nhiệm vụ trị? Những mâu thuẫn cần giải trình kiểm duyệt, biên tập định hướng nội dung chương trình hợp tác, liên kết? Quy trình kiểm duyệt nội dung phù hợp, để vừa tạo hấp dẫn cho kênh, vừa đảm bảo tiêu chí tun truyền, khơng bị áp lực kinh tế khiến nội dung bị buông lỏng theo thị hiếu, bị thao túng đối tác v.v… Vì cần có đánh giá lại mặt chưa trình hoạt động quản lý nội dung chương trình truyền hình liên kết, để từ có nghiên cứu đề xuất phù hợp, góp phần nâng cao hiệu lực quản lý nhà nước hoạt động xã hội hóa lĩnh vực truyền hình Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài Mặc dù manh nha từ cuối thập niên 90 kỷ trước, hoạt động hợp tác, liên kết lĩnh vực truyền hình phổ biến thời gian 10 năm trở lại vòng năm qua xuất nhiều ý kiến, viết cơng trình nghiên cứu khoa học liên kết lĩnh vực truyền hình nhiều cấp độ khác tạo dư luận nhiều chiều khác Vì hợp tác, liên kết sản xuất chương trình truyền hình giai đoạn chưa hoàn thiện, nên đến thời điểm này, đa số ý kiến phương tiện truyền thơng mơ hình liên kết tập trung dừng lại việc đánh giá, nhận xét vào chương trình cụ thể phát sóng truyền hình phân tích sâu thực trạng hoạt động liên kết hay cụ thể mơ hình liên kết sản xuất chương trình truyền hình có quy trình biên tập, kiểm duyệt, quản lý nội dung đề xuất giải pháp khả thi Các đề tài nghiên cứu cịn ít, giáo trình giảng dạy, nghiên cứu trường đại học chưa đề cập sâu hiệu hoạt động liên kết, thông qua công tác quản lý nội dung chương trình truyền hình liên kết đài truyền hình Ngay đài truyền hình chưa có đánh giá, tổng kết hoạt động quản lý nội dung chương trình truyền hình liên kết cách thống nhất, khoa học có hệ thống Trong trình xây dựng đề cương luận văn, chúng tơi tiếp cận số tài liệu nghiên cứu khóa luận luận văn thạc sĩ nghiên cứu hoạt động xã hội hóa luận văn Vũ Thị Thu Hà “Xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình đài PT-TH Hà Tây năm 2004- 2006”, hay luận văn Lê Thu Hà “Đào tạo báo hình bối cảnh xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình”, luận văn Nguyễn Triều Văn với đề tài “Xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình đài PT-TH Hà Nội” năm 2010, luận văn Lê Thị Thu Hòa với đề tài “Xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình Đài truyền hình Việt Nam” (khảo sát kênh VTV1-VTV3 từ tháng 1.2007 đến tháng 6.2008), Cao cơng trình luận án tiến sĩ báo chí: “Nghiên cứu xu hướng phát triển truyền hình từ góc độ kinh tế học truyền thơng” tác giả Bùi Chí Trung gợi mở nhiều lý giải thú vị xu hướng phát triển truyền hình Việt Nam mối quan hệ mật thiết với vai trò kinh tế truyền thông Luận văn đề cập sâu đến nguyên lý hoạt động thị trường truyền thông, từ hồn thiện sở lý luận kinh tế học truyền hình điều kiện kinh tế - xã hội Việt Nam Luận án vừa bảo vệ thành công vào cuối năm 2012 nghiên cứu sinh Đinh Thị Xn Hịa vấn đề “Xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình Việt Nam nay” khảo sát, thống kê, phân tích thực trạng hoạt động xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình 12 đài truyền hình nước Luận văn Dương Thanh Tùng Hoạt động xã hội hóa sản xuất chương trình Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh- Thực trạng định hướng phát triển, giai đọan 2010-2011 cho thấy tranh cụ thể cơng tác xã hội hóa ngành truyền hình đài truyền hình địa phương Tuy nhiên, đề tài nêu nghiên cứu hoạt động xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình tính đến thời điểm 2011, không sâu nghiên cứu công tác quản lý nội dung chương trình truyền hình liên kết- mà yếu tố định rõ vai trị quan báo chí bối cảnh áp lực kinh tế báo chí tác động khơng nhỏ đến đường lối tiêu chí phát triển đài truyền hình nói chung Vì vậy, xuất phát từ hoạt động thực tiễn, đề tài luận văn cố gắng vào nghiên cứu, đề xuất giải pháp xây dựng hồn thiện quy trình quản lý nội dung chương trình truyền hình xã hội hóa qua hình thức liên kết sản xuất, nhằm góp phần nâng cao chất lượng nội dung chương trình phát sóng Đài Truyền hình thành phố Hồ Chí Minh Đối tượng phạm vi nghiên cứu đề tài Đối tượng nghiên cứu luận văn thực trạng hoạt động quản lý nội dung chương trình truyền hình liên kết Đài Truyền hình TPHCM số kênh truyền hình chuyên biệt như: HTV1, HTV2, FBNC HTV3 Mối quan hệ đơn vị hợp tác công ty truyền thông liên kết với Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh qua quy trình kiểm sốt nội dung sản xuất chương trình truyền hình giai đoạn năm 2012 Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu Mục đích luận văn: sở phân tích, đánh giá thực trạng mơ hình hoạt động hợp tác, liên kết sản xuất chương trình truyền hình Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh, từ đề xuất giải pháp cải thiện công tác quản lý nội dung chương trình liên kết phù hợp với định hướng phát triển báo chí Việt Nam nói chung ngành truyền hình nói riêng Để đạt mục đích này, người nghiên cứu phải tổng hợp văn quan quản lý báo chí để có nhìn tổng quan chủ trương hợp tác, liên kết, yêu cầu quản lý phát triển báo chí tình hình Những chủ trương hợp tác, liên kết kênh chương trình truyền hình Đài Truyền hình thành phố Hồ Chí Minh Trong q trình nghiên cứu thu thập thông tin, luận văn tập trung phân tích điểm tích cực hạn chế quy trình sản xuất triển khai thực liên kết sản xuất kênh chương trình truyền hình mối quan hệ Đài Truyền hình với đơn vị hợp tác, liên kết cơng chúng; phân tích làm rõ thực trạng, yêu cầu nhu cầu cần thực quy trình thống quản lý nội dung chương trình truyền hình liên kết Để làm sáng tỏ luận điểm, luận văn phân tích làm rõ vai trò, trách nhiệm đơn vị biên tập Đài truyền hình TP Hồ Chí Minh đơn vị truyền thông tư nhân trình sản xuất chương trình truyền hình liên kết; q có đánh giá cơng tác quản lý, định hướng nội dung, đồng thời đề xuất mô hình, quy trình quản lý nội dung hiệu Nhiệm vụ nghiên cứu luận văn: + Hệ thống hóa vấn đề liên quan đến việc liên kết sản xuất chương trình truyền hình, hình thành sở lý luận - thực tiễn hoạt động quản lý nội dung chương trình truyền hình liên kết nay, đồng thời đề xuất xây dựng quy trình quản lý nội dung hợp lý sản xuất chương trình truyền hình đài truyền hình TP Hồ Chí Minh + Hệ thống hóa sở lý luận thực tiễn hoạt động quản lý nội dung chương trình truyền hình liên kết nói chung + Đánh giá thực trạng hoạt động sản xuất chương trình kênh truyền hình liên kết Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh + Đề giải pháp nhằm nâng cao việc quản lý nội dung chương trình kênh truyền hình liên kết Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh ... QUY TRÌNH QUẢN LÝ NỘI DUNG CÁC CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH LIÊN KẾT Ở ĐÀI TRUYỀN HÌNH THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH 3.1 Những mặt tích cực bất cập quy trình quản lý nội dung chương trình truyền hình liên kết. .. LỤC Trang MỞ ĐẦU Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN HOẠT ĐỘNG QUẢN LÝ NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH LIÊN KẾT 1.1 Sự cần thiết công tác quản lý nội dung chương trình truyền hình liên kết 1.2 Thực... quy trình quản lý nội dung hợp lý sản xuất chương trình truyền hình đài truyền hình TP Hồ Chí Minh + Hệ thống hóa sở lý luận thực tiễn hoạt động quản lý nội dung chương trình truyền hình liên kết