QUẢNG BÁ VĂN HÓA HÀN QUỐC QUA CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH THỰC TẾ 2 DAYS 1 NIGHT

MỤC LỤC MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ CHUNG VỀ QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH QUỐC GIA CỦA HÀN QUỐC QUA CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH THỰC TẾ DAYS NIGHT Cơ sở lý luận ngoại giao văn hóa quảng bá văn hóa quốc gia 1.1 1.1.1 Khái niệm “ngoại giao văn hóa” 1.1.2 Quan niệm “ngoại giao văn hóa” Hàn Quốc 1.1.3 Khái niệm “quảng bá văn hóa quốc gia” 1.2 Đơi nét văn hóa Hàn Quốc 1.3 Đôi nét sóng Hallyu 10 1.4 Quảng bá văn hóa qua chương trình truyền hình thực tế Days Night kênh truyền hình đối ngoại KBS World giai đoạn 2011- 2014 11 1.4.1 Khái niệm “chương trình truyền hình thực tế” 11 1.4.2 Khái niệm “Quảng bá văn hóa thơng qua truyền hình thực tế” 11 1.4.3 Giới thiệu Kênh truyền hình đối ngoại KBS World 12 1.4.4 Giới thiệu chương trình truyền hình thực tế “2 Days Night" 14 CHƯƠNG 2: QUẢNG BÁ VĂN HĨA HÀN QUỐC QUA CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH THỰC TẾ “2 DAYS NIGHT” TRÊN KÊNH TRUYỀN HÌNH ĐỐI NGOẠI KBS WORLD TRONG GIAI ĐOẠN 2011 – 2014 16 2.1 Thực trạng quảng bá văn hóa Hàn Quốc qua chương trình truyền hình thực tế “2 Days Night” kênh truyền hình đối ngoại KBS World giai đoạn 2011 – 2014 .16 2.1.1 Quảng bá di sản văn hóa Hàn Quốc 16 2.1.2 Quảng bá ẩm thực Hàn Quốc 18 2.1.3 Quảng bá trò chơi truyền thống Hàn Quốc .21 2.1.4 Quảng bá tập quán sinh sống người Hàn Quốc 22 2.2 Ảnh hưởng chương trình với kinh tế Hàn Quốc 24 2.2.1 Mua quyền sản xuất 24 2.2.2 Lợi nhuận từ quảng cáo 25 2.2.3 Lợi nhuận thu từ việc phát sóng chương trình 25 2.3 Những thành tựu hạn chế công tác quảng bá văn hóa Hàn Quốc qua chương trình truyền hình thực tế “2 Days Night” kênh truyền hình đối ngoại KBS World giai đoạn 2011 – 2014 26 2.3.1 Thành tựu công tác quảng bá văn hóa Hàn Quốc qua chương trình thực tế Days Night kênh truyền hình đối ngoại KBS World giai đoạn 2011 – 2014 26 2.3.2 Hạn chế công tác quảng bá văn hóa Hàn Quốc qua chương trình thực tế Days Night kênh truyền hình đối ngoại KBS World giai đoạn 2011 – 2014 .27 CHƯƠNG 3: NGUYÊN NHÂN TRONG HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ VĂN HĨA THƠNG QUA CHƯƠNG TRÌNH THỰC TẾ “2 DAYS NIGHT” CỦA HÀN QUỐC VÀ MỘT SỐ BÀI HỌC KINH NGHIỆM CHO VIỆT NAM TRONG CÔNG TÁC QUẢNG BÁ VĂN HĨA QUỐC GIA TRÊN KÊNH TRUYỀN HÌNH ĐỐI NGOẠI .28 3.1 Nguyên nhân dẫn tới hiệu hoạt động quảng bá văn hóa quốc gia thơng qua chương trình thực tế Days Night Hàn Quốc 28 3.1.1 Sự hấp dẫn qua khách mời tiếng nội dung ấn tượng 28 3.1.2 Được trọng đầu tư 30 3.1.3 Đáp ứng nhu cầu nhiều đối tượng khán giả 30 3.1.4 Kết hợp khéo léo hai tảng truyền hình mạng xã hội .30 3.2 Phương hướng, số học kinh nghiệm cho Việt Nam cơng tác quảng bá văn hóa quốc gia kênh truyền hình đối ngoại 31 3.2.1 Phương hướng cơng tác quảng bá văn hóa quốc gia qua kênh truyền hình đối ngoại Việt Nam .31 3.2.2 Một số học kinh nghiệm cho Việt Nam cơng tác quảng bá văn hóa quốc gia kênh truyền hình đối ngoại 31 KẾT LUẬN 34 TÀI LIỆU THAM KHẢO 35 MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Trong q trình tồn cầu hóa hội nhập giới, hoạt động để khẳng định vị quốc gia trường quốc tế xây dựng quảng bá văn hóa quốc gia Hình ảnh quốc gia phản ánh qua ấn tượng người nước mặt kinh tế, xã hội, sắc văn hóa, người,… quốc gia Muốn tạo nên ấn tượng tích cực rộng rãi, việc xây dựng, giới thiệu quảng bá văn hóa quốc gia vô cần thiết Sau Chiến tranh Triều Tiên (1950 – 1953), Hàn Quốc nước nghèo giới, mà thu nhập bình quân đầu người vào khoảng 70 USD Một phận người giới cịn có ấn tượng khơng tích cực “lính đánh th” Hàn Quốc làm việc cho Mỹ Thế nhưng, sau bốn thập kỉ, Hàn Quốc giới biết đến khơng kinh tế lớn mạnh thần kì nằm “bốn hổ châu Á”, mà cịn cơng tác ngoại giao văn hóa, cơng tác xuất văn hóa thực vơ tốt Hàn Quốc vơ coi trọng hình ảnh văn hóa quốc gia mắt bạn bè toàn cầu Từ năm 1960, Hàn Quốc không tập trung vào sách văn hóa nhà nước lãnh đạo mà cịn nghiên cứu tạo sách văn hóa nội địa với mục tiêu “truyền cảm hứng huy động chủ thể quốc gia thông qua niềm tự hào sản phẩm quốc gia” Đặc biệt, từ đầu năm 1990, Hàn Quốc có tiến triển việc nỗ lực thể thành tựu văn hóa quốc gia tồn giới hình thức ngoại giao văn hóa Độ phủ sóng cơng cụ ngoại giao văn hóa Hàn Quốc âm nhạc (K-pop), phim truyền hình (K-drama), hay phim điện ảnh (K-movie) trở nên quen thuộc với nhiều người Tuy nhiên, bên cạnh công cụ chẳng cịn xa lạ với cơng chúng ấy, Hàn Quốc tích cực thành cơng việc quảng bá văn hóa quốc gia thơng qua chương trình thực tế (variety shows) Trong khơng thể khơng kể đến Days Night – sản xuất đài truyền hình quốc gia Hàn Quốc (KBS), thu hút lượng lớn khán giả theo dõi nước quốc tế Để có nhìn rõ cơng tác quảng bá văn hóa quốc gia Hàn Quốc thơng qua chương trình truyền hình thực tế, thực tiểu luận nghiên cứu đề tài: QUẢNG BÁ VĂN HĨA HÀN QUỐC QUA CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH THỰC TẾ DAYS NIGHT TRÊN KÊNH KBS WORLD TRONG GIAI ĐOẠN 2011-2014 Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu 2.1 Mục đích nghiên cứu Làm rõ hoạt động quảng bá văn hóa Hàn Quốc thơng qua chương trình truyền hình thực tế Days Night kênh truyền hình đối ngoại KBS World giai đoạn 2011 – 2014 Đồng thời rút nhận xét, phân tích, đánh già hiệu hay hạn chế hoạt động quảng bá, qua rút số học kinh nghiệm cho công tác quảng bá văn hóa quốc gia Việt Nam nói riêng cơng tác ngoại giao văn hóa Việt Nam nói chung Nhiệm vụ nghiên cứu -Phân tích hoạt động quảng bá văn hóa quốc gia Hàn Quốc thơng qua chương 2.2 trình truyền hình thực tế Days Night kênh truyền hình đối ngoại KBS World giai đoạn 2011 – 2014 -Rút nhận xét, đánh giá hiệu tồn cơng tác quảng bá văn hóa quốc gia Hàn Quốc thơng qua chương trình truyền hình thực tế Từ đề số phương hướng, giải pháp cải thiện cơng tác quảng bá văn hóa quốc gia thơng qua chương trình truyền hình thực tế Việt Nam Đối tượng nghiên cứu Tiểu luận thực nghiên cứu đối tượng hoạt động quảng bá văn hóa Hàn Quốc thơng qua chương trình truyền hình thực tế Days Night kênh truyền hình đối ngoại KBS World giai đoạn 2011 – 2014 Kết cấu đề tài Đề tài gồm chương: Chương I nêu lên số vấn đề chung hoạt động quảng bá văn hóa Hàn Quốc thơng qua chương trình truyền hình thực tế Days Night kênh truyền hình đối ngoại KBS World giai đoạn 2011 – 2014 Chương II vào cụ thể hoạt động quảng bá văn hóa Hàn Quốc thơng qua chương trình truyền hình thực tế Days Night kênh truyền hình đối ngoại KBS World giai đoạn 2011 – 2014, qua đánh giá hiệu hay hạn chế có cơng tác Chương III đánh giá người viết hoạt động quảng bá văn hóa Hàn Quốc thơng qua chương trình truyền hình thực tế Days Night số học kinh nghiệm cho Việt Nam công tác quảng bá văn hóa quốc gia thơng qua chương trình truyền hình thực tế CHƯƠNG MỘT SỐ VẤN ĐỀ CHUNG VỀ QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH QUỐC GIA CỦA HÀN QUỐC QUA CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH THỰC TẾ DAYS NIGHT 1.1 Cơ sở lý luận ngoại giao văn hóa quảng bá văn hóa quốc gia Khái niệm “ngoại giao văn hóa” Là hoạt động ngoại giao gắn liền với văn hóa, “ngoại giao văn hóa” có 1.1.1 thể định nghĩa lĩnh vực đặc biệt hoạt động ngoại giao mà chủ thể (ở quốc gia vùng lãnh thổ) sử dụng văn hóa làm cơng cụ để tạo nên mở rộng tầm ảnh hưởng trường quốc tế Ngoại giao văn hóa quốc gia thực nhằm đạt mục tiêu sách đối ngoại quốc gia phát triển, an ninh ảnh hưởng 1.1.2 Quan niệm “ngoại giao văn hóa” Hàn Quốc Chính phủ Hàn Quốc thẳng thắn mục tiêu sách ngoại giao văn hóa Bên cạnh đó, ngành cơng nghiệp văn hóa ngày đóng vai trị quan trọng kế hoạch kinh tế quốc gia kể từ năm 2001, mà Cơ quan Nội dung Văn hóa Hàn Quốc (KOCCA) thành lập để giám sát hỗ trợ phát triển ngành cơng nghiệp văn hóa Chính quyền ông Roh Moo-hyun (2003 – 2008) đặt mục tiêu đưa Hàn Quốc “tiến vào” liên minh năm quốc gia cơng nghiệp văn hóa hàng đầu giới, đồng thời cơng nhận vai trị văn hóa (cả văn hóa đại chúng văn hóa truyền thống) công cụ cho “quyền lực mềm đưa hình ảnh Hàn Quốc vươn quốc tế”1 Chính quyền ông Lee Myung-bak (2008 – 2013) đưa sáng kiến xa cách phát triển quan niệm ngoại giao văn hóa hình thức quyền lực mềm để củng cố tính hợp pháp quốc nội Sang Yeon-sung, “Construcing a New Image: Hallyu in Taiwan”, European Journal of East Asian Studies (2010), tr.38 quốc tế, xác định “hình ảnh quốc gia” (hay “thương hiệu quốc gia”) công cụ để đạt điều này.2 Việc thành lập Hội đồng Chủ tịch Xây dựng Thương hiệu Quốc gia (PCNB) năm 2009 minh chứng rõ ràng khác cho thấy nghiêm túc Hàn Quốc việc xây dựng sức mạnh mềm thông qua văn hóa Theo viết trang web, mục tiêu PCNB “để tăng cường vị quốc gia Hàn Quốc cộng đồng quốc tế thông qua việc thực chiến lược tồn diện có hệ thống.” 1.1.3 Khái niệm “quảng bá văn hóa quốc gia” Theo sách “PR – Kiến thức Đạo đức nghề nghiệp” T.S Đinh Thị Thúy Hằng – Khoa Quan hệ công chúng, Học viện Báo chí Tuyên truyền, khái niệm “quảng bá” định nghĩa “hoạt động thiết kế nhằm tạo kích thức quan tâm vào cá nhân, sản phẩm, tổ chức vấn đề đó”3 Văn hóa quốc gia, tỉnh hay thành phố quảng bá thơng qua âm nhạc, phim ảnh, chương trình truyền hình, nét độc đáo văn hóa (ẩm thực, tập quán, trang phục,…) Có thể hiểu hoạt động quảng bá văn hóa quốc gia việc tạo thông tin, thành tựu mang tính ấn tượng tích cực nét văn hóa quốc gia trang phục, ẩm thực, tập quán, tín ngưỡng… với mục đích giới thiệu phổ biến đặc trưng tốt đẹp tới cộng đồng quốc tế Hoạt động quảng bá văn hóa quốc gia thực nhiều hình thức: từ “sản phẩm” bắt nguồn từ nước “xuất khẩu” sang nước âm nhạc, phim ảnh, chương trình truyền hình, lễ hội truyền thống, kiện nước…; tới hình thức thực hoàn toàn nước ngày hội văn hóa, kiện trao đổi văn hóa, kiện Bộ Ngoại giao Hàn Quốc, “Sách trắng Ngoại giao Hàn Quốc”, 2010 T.S Đinh Thị Thúy Hằng, “PR – Kiến thức Đạo đức nghề nghiệp” giao lưu hợp tác quốc tế…; hay việc phát triển lĩnh vực thuộc mạnh kinh tế, văn hóa, du lịch… Đơi nét văn hóa Hàn Quốc Cũng giống với nhiều văn hóa khác giới, văn hóa Hàn Quốc 1.2 có đặc trưng riêng vô đa dạng Đầu tiên Hanbok – trang phục truyền thống Hàn Quốc Áo Hanbok phụ nữ gồm có váy dài kiểu Trung Quốc áo vét, nam giới áo khoác ngắn quần Ngày nay, người Hàn Quốc chủ yếu mặc Hanbok vào dịp lễ tết Tết Trung thu, Tết Nguyên Đán, hay nhà có việc đám cưới tang lễ Về ẩm thực, đặc trưng văn hóa Hàn Quốc nằm kimchi số ăn khác cơm trộn bibimbap, bánh gạo cay tteokbokki, canh gà hầm sâm samgyetang,… Ngồi khơng thể khơng kể tới nhân sâm Hàn Quốc, dùng liều thuốc tăng cường sinh lực phục hồi sức khỏe Bảng chữ tiếng Hàn Quốc gọi “Hangeul”, xây dựng từ kỉ thứ 15 hoàng đế Sejong thời kì Joseon, gồm 10 nguyên âm 14 phụ âm Vì tương đối đơn giản có số tượng giới hạn, Hangeul dễ học Do đó, nạn mù chữ Hàn Quốc khơng tồn Ngày 9/10 hàng năm Hàn Quốc gọi Hangeulnal – ngày kỉ niệm đời chữ Hangeul Về nghệ thuật, Hàn Quốc có đặc trưng nhạc tế lễ Jongmyo múa mặt nạ talchum Đơi nét sóng Hallyu Hallyu, hay Hàn lưu, có nghĩa Làn sóng Hàn Quốc, bắt nguồn vào 1.3 cuối năm 1990, từ cách gọi nhà báo Bắc Kinh báo thuộc tờ Nhân dân Nhật báo Trung Quốc, nói tiếng nhanh chóng Trung Quốc sản phẩm văn hóa Hàn Quốc Khởi đầu buổi biểu diễn nhóm nhạc H.O.T Bắc Kinh, Hallyu trở thành thuật ngữ phản ánh tất thuộc văn hóa đại chúng Hàn Quốc Sau đó, sóng lan tỏa khắp châu Á, đặc biệt Đông Á, Đông Nam Á Tây Á Bước vào năm 2000, xuất phim truyền hình tiếng “Nàng Dae Jang-geum” “Bản tình ca mùa đơng” khiến sóng lan rộng Bản thân người dân Hàn Quốc, thuật ngữ Hallyu xuất hiện, nghĩ xu thời biến sau hai năm Nhưng phim truyền hình âm nhạc Hàn Quốc ngày công chúng quốc tế biết tới, khiến cho quan tâm thị trường nước ngồi dành cho văn hóa Hàn Quốc tăng lên Tình yêu âm nhạc phim ảnh Hàn Quốc dẫn tới quan tâm dành cho sản phẩm văn hóa truyền thống Hàn Quốc, chẳng hạn kimchi hay nhân sâm, Từ xuất phát điểm phim truyền hình, âm nhạc, tới nay, Hallyu bao gồm tất công cụ giúp lan tỏa nét đẹp, đặc trưng văn hóa Hàn Quốc tồn giới: âm nhạc, phim ảnh, chương trình truyền hình thực tế… Có thể nói, Hàn lưu hạt giống ươm mầm cho lớn mạnh tầm ảnh hưởng văn hóa Hàn Quốc giới Những phim, nhạc, chương trình truyền hình thực tế Hàn Quốc vượt qua ranh giới quốc tịch, tôn giáo lãnh thổ để khơi dậy niềm u thích hàng triệu người tồn cầu Giáo sư Kim Chang-nam khoa Báo chí Phát truyền hình Trường Đại học Sungkonghoe cho Hallyu góp phần đáng kể việc quảng bá hình ảnh Hàn Quốc ngồi giới: “Bằng nhiều cách thức, Hallyu góp phần quan trọng việc nâng cao hình ảnh vị văn hóa Hàn Quốc Và kết thể nhiều lĩnh vực Chẳng hạn đưa tới bùng nộ du lịch đến Hàn Quốc hay khiến vị Hàn Quốc nâng cao trường quốc tế.” 10 Bên cạnh ngon miệng, hình thức bắt mắt, ẩm thực Hàn Quốc đem lại nhiều giá trị dinh dưỡng Days Night khai thác ưu điểm cách chèn lời thoại thành viên chương trình tới phân cảnh nói đồ ăn, thức uống: Ẩm thực Hàn Quốc mạnh để dùng làm cơng cụ quảng bá văn hóa quốc gia Và Days Night thành công việc tận dụng lợi 20 ... đoạn 20 11 – 20 14 .16 2. 1. 1 Quảng bá di sản văn hóa Hàn Quốc 16 2. 1 .2 Quảng bá ẩm thực Hàn Quốc 18 2. 1. 3 Quảng bá trò chơi truyền thống Hàn Quốc . 21 2. 1. 4 Quảng bá. .. BÁ VĂN HÓA HÀN QUỐC QUA CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH THỰC TẾ ? ?2 DAYS NIGHT? ?? TRÊN KÊNH TRUYỀN HÌNH ĐỐI NGOẠI KBS WORLD TRONG GIAI ĐOẠN 20 11 – 20 14 Thực trạng quảng bá văn hóa Hàn Quốc qua chương trình. ..TRUYỀN HÌNH ĐỐI NGOẠI KBS WORLD TRONG GIAI ĐOẠN 20 11 – 20 14 16 2. 1 Thực trạng quảng bá văn hóa Hàn Quốc qua chương trình truyền hình thực tế ? ?2 Days Night? ?? kênh truyền hình