Í ÐĐ.LA 29
=G ),.QO Co ) HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ - HÀNH CHÍNH
_ QUỐC GIA HỖ CHÍ MINH
Trang 2
BO GIAO DUC DAO TAO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ - HÀNH CHÍNH ` Ư`_ n QUOC GIA HO CHI MINH
HOC VIEN BAO CHÍ VÀ TUYỂN TRUYÊN NGUYÊN THỊ NGỌC ÁNH XU THẾ VÀ BIỀU KIỆN THỰP TẾ HÌNH THÀNH TAP B0ÀN TRUYỀN THÔNG Ở ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM Chuyên ngành: Báo chí học © Mã số : 603201 ~
LUẬN VĂN THẠC SĨ TRUYÈN THÔNG ĐẠI CHÚNG
Trang 3MO DAU
PHAN NOI DUNG
Chuong I: NHUNG VAN DE CHUNG VE TAP DOAN TRUYEN THONG
1.1 Khái niệm chung về tập đồn truyền thơng - 2t v2 2xx 6
1.2 Thực tế hình thành các tập đoàn truyền thông lớn trên thế giới hiện nay 10°
1.3 Hoạt động báo chí ở một tập đồn truyền thơng .c:-ccccccccccceree 21
Chwong II: XU THE, YEU CAU THUC TE DE DAI TRUYEN HINH VIET NAM TRO THANH TAP DOAN TRUYEN THONG
2.1 Những yêu cầu khách quan, nhu cầu thông tin của xã hội - 27 2.2 Xu thế phát triển chung của báo chí + S cty, 34 2.3 Đối chiều với hoạt động của những tập đoàn truyền thông gần với
điều kiện ở Đài Truyền hình Việt Nam ¿- ccs c2 xvxrrerrreeu 42 Chuong 3: DIEU KIEN THUC TE DE HINH THANH TAP DOAN
TRUYEN THONG O DAI TRUYEN HÌNH VIỆT NAM
3.1 Điều kiện vật chất 222v t2 2121111121112 1e 47
3.2 Điều kiện kỹ thuật - - s n nx S2 1201111212 8215 2111 8101 8x tr k 50
3.3 Điều kiện thị 5:02 1107 5 +£ 55
3.4 Vấn đề về uy tín, thương hiệu và môi trường .ccsccerseea 63
Chương 4: NHỮNG VẤN ĐÈ ĐẶT RA VÀ GIẢI PHÁP KHI ĐÀI TRUYEN HINH VIET NAM TRO THANH TAP DO AN
TRUYEN THONG _ |
4.1 Hoàn thiện khung pháp lý và định hướng quản lý tập đoàn truyền
thông là một yêu cầu tất yẾu -.cscnTTE1121111121111111112111111171.xxeĐ 71 4.2 Cơ sở thực tế để xây dựng Đài Truyền hình Việt Nam thành tập đồn
truyền thơng -¿ + k2 vEE2E22 11271 2111211111111 0110121112111 E111 crveg 74 4.3 Điều kiện để xây dựng Truyền hình Việt nam thành tập đoàn truyền
4.4 Hệ thống những giải pháp để Đài Truyền hình Việt Nam pháttriển _
thành tập đồn truyền thơng - c.Sc n1 2121221211512 tài &7
Trang 41 Tính cấp thiết của đề tài
Báo chí là một tâm gương phản ảnh xã hội Mỗi sự kiện kinh tế, chính
trị lớn của đất nước đều được ghi nhận qua những tin bài hàng ngày, hàng giờ truyền tải trên các phương tiện thông tin đại chúng Báo chí ở nước ta là vũ
khí đấu tranh tư tưởng của Đảng Vì vậy, nhiệm vụ của báo chí là tuyên
truyền, phố biến các đường lỗi, chính sách của Đảng theo nhiều hình thức,
phương pháp khác nhau Tuy nhiên, nội dung này cần phải có những hình thức, cách thức phù hợp đối với từng loại hình báo chí Đài Truyền hình Việt Nam là tờ báo hình lớn nhất cả nước, là cơ quan ngôn luận của Đảng Trong
thực tế hội nhập với nền kinh tế mở như hiện nay, VIỆC tổ chức và hoạt động
của Đài Truyền hình Việt Nam đang chịu những tác động lớn, có thể ảnh hưởng định hướng phát triển của Đài trong thời gian sắp đến
Trên thực tế hội nhập kinh tế quốc tế là một xu thé tất yếu và trở thành
thành viên của WTO, Việt Nam sẽ phải đối mặt vả cả nhữnh thách thức do môi trường cạnh tranh đem lại Gia nhập WTO, Việt nam sẽ có cơ hội nói lên tiếng nói của mình trên các diễn đàn quốc tế, thêm cơ hội lựa chọn và tận
dụng tối đa những cơ may mà kinh tế toàn cầu mang lại Luật doanh nghiệp
mới, luật đầu tư mới đã và đang có hiệu lực Câu chuyện Việt nam hội nhập
kinh tế thế giới là câu chuyện về cả một giai đoạn mới của đất nước được mở ra Điều này đồng nghĩa với cả những tiền đề tạo ra động lực mới cho sự phát
triển, đồng thời là cả những khó khăn mới chưa từng thấy đối với các doanh
nghiệp và cả người lao động Trong sân chơi chung, sẽ không có ít doanh
nghiệp bị đào thải, không ít lao động không được ai thuê, đồng thời cũng sẽ
Trang 5cơ hội cũng như những thách thức mới
Báo chí nói chung, Truyền hình Việt Nam đương nhiên không thể đứng
ngoài cuộc làn gió hội nhập đó Tuy nhiên, van dé dat ra là báo chí Việt Nam
nói chung truyền hình Việt Nam nói riêng, cần có hướng phát triển như thế
nào để kịp đáp ứng yêu cầu ngày càng cao của thực tế
Với vai trò là một tờ báo hình lớn nhất cả nước, Truyền hình Việt nam
cần phải có sự điều chỉnh như thế nào về cơ cấu tô chức, tham gia vào các
lĩnh vực nào của đời sống xã hội? Trên thế giới, rất nhiều tập đồn truyền thơng đã ra đời và phát triển thời gian qua Vậy hình thành tập đoàn truyền thông có phải là bước đi tất yếu của Đài Truyền hình Việt Nam, việc quản lý
tập đoàn này sẽ được thực hiện như thé nào? Chính sách của Dang va nha
nước sẽ được hoạch định theo hướng nào dé phù hợp với những đổi mới ở Truyền hình Việt Nam nhằm đáp ứng những điều kiện mới Kinh nghiệm ở các tập đoàn truyền thông lớn trên thế giới sẽ được tham khảo như thế nào
cho kế hoạch, sự chuẩn bị ở Đài Truyền hình Việt Nam? 2 Lịch sử nghiên cứu đề tài
Hình thành tập đồn truyền thơng sẽ là một thay đối, xu thế tất yếu phù hợp với những thay đổi trong phát triển kinh tế Việt nam suốt 2 thập niên qua Đã có rất nhiều công trình nghiên cứu của các chuyên gia kinh tế, các nhà
quản lý, các nhà báo viết về dé tài này Tuy nhiên đó là những bài phân tích
chuyên ngành hoặc nhận định đánh giá khái quát về các yếu tô tác động đến việc hình thành tập đoàn truyền thông nói chung
Truyền hình Việt nam là cơ quan ngôn luận của Đảng, tập trung các chương trình kinh tế, chính trị xã hội mang tính chính luận có uy tín, được sự
Trang 6và tập trung
Thực tế chưa có một công trình nghiên cứu trực diện và đầy đủ nào về tập đoàn báo chí Một số tài liệu có liên quan có thê kế đến: Quyết định số
219/2005/QĐ- TTg ngày 09/ 09/2005 của Thủ tướng Chính phủ Phê duyệt
Chiến lược phát triển thông tin đến năm 2010; TS.Lê Thanh Bình: Quản lý và
phát triển báo chí - xuất bản, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội, 2004; Một số
bài báo trên các báo: Sài Gòn Giải phóng tháng 5/ 2005, tạp chí Văn hoá số
tháng 5/2003; Một số luận văn cao học chuyên ngành bao chi, xuất bản
Trong số này, luận văn của Thạc sĩ Nguyễn Vũ Diệu Trang bảo vệ ngày
28/10/2005 tại hội đồng khoa học Học viện Báo chí và Tuyên truyền với đề
tai “Cơ quan báo chí đa loại hình ở Việt Nam” đã nghiên cứu những chuyển biến mới trong mô hình tô chức của cơ quan báo chí truyền thông của Việt
Nam Và trong tháng 10 năm 2006, luận văn của Thạc sĩ Lê Hải cũng tại hội đồng khoa học Học viện Báo chí và Tuyên truyền đề cập đến đề tài — các tập
đoàn truyền thông Tuy nhiên tại một cơ quan cụ cụ thể và có ảnh hưởng lớn như Đài Truyền hình Việt Nam vẫn chưa có công trình cụ thé nào
Việc hình thành các cơ quan truyền thông đa chức năng đã được đề cập thời gian qua Tụy nhiên, mặc dù đã có một số điều tra nghiên cứu khán giả về Truyền hình Việt nam song cụ thê về vấn đề này lại chưa có công trình
nghiên cứu đầy đủ nào Nhìn nhận lại những điều kiện đề hình thành tập đồn
truyền thơng, xem xét các yếu tố điều chỉnh tác động đến xu hướng này và hiệu quả cũng như các vấn đề đặt ra khi trở thành tập đoàn truyền thông chính là nội dung chính của luận văn, hướng nghiên cứu của đề tài hoàn toàn mới
3 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu đề tài
3.1 Muc dich
Đánh giá lại điều kiện thực tế và những yếu tố dẫn định hướng phát
Trang 7Luận văn có thể trở thành cơ sở lý luận cho các cán bộ, biên tập viên
tham kháo hoạt động theo các phương pháp mới
Từ đó tìm hiểu những vấn đề cần phải chuẩn bị thật tốt cho sự phát
triển này, cả về mặt chủ quan, nội lực của Đài Truyền hình Việt Nam và
khách quan, các cơ chế chính sách So sánh với sự hình thành và phát triển
của các tập đồn truyền thơng lớn trên thế giới để từ đó rút bài học kinh nghiệm
3.2 Nhiệm vụ
Đề thực hiện được các mục tiêu trên, đề tài có nhiệm vụ sau:
- Khảo sát, phân tích xu hướng hình thành và phát triển của các tập đồn truyền thơng lớn trên thế giới
- Xác định những điều kiện thực tế tác động đến xu hướng phát triển ở
Đài Truyền hình Việt Nam, trở thành tập đồn truyền thơng
- Hệ thơng hố những nội dung đã thực hiện, những lĩnh vực đã đề cập,
những điểm còn thiếu
- Xác định xu hướng hình thành tập đồn truyền thơng ở Đài Truyền
hình Việt Nam là tất yếu, dựa trên cơ sở đề án đã và đang được thực hiện
Phát hiện và phân tích những vấn đề cần giải quyết trong vẫn đề này 4 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
4.1 Đối tượng nghiên cứu
Đối tượng nghiên cứu của đề tài là những điều kiện hình thành tập đoàn
truyền thông ở Đài Truyền hình Việt Nam, các vẫn đề chủ quan và khách quan trong thực hiện và quản lý
4.2 Pham vi nghién cứu
Đề tài nghiên cứu thực tế hoạt động ở Đài Truyền hình Việt Nam và có sự khảo sát, sơ sánh với việc hình thành, phát triển của một số tập đoàn truyền
Trang 8Việc nghiên cứu để tài dựa vào phương pháp luận duy vật biện chứng Mác xit và trên cơ sở đường lối, nghị quyết của Đảng ta đê khảo sát đánh giá đối tượng
5.2 Phuong phap cong cu
Sứ dụng phương pháp thông kê so sánh Đồng thời sử dụng bảng hỏi, chọn mẫu định tính và định lượng để rút ra những kết luận mang tính khoa học và có ý nghĩa thực tiễn Phương pháp khảo sát, phỏng vấn sâu cũng sẽ
được sử dụng nhiều khi nghiên cứu vấn đề và hoàn thành luận văn
6 Ý nghĩa khoa học và thực tiễn
Liên kết là bước phát triển tất yếu, tuy nhiên, hình thành tập đoàn truyền thông ở Đài Truyền hình Việt Nam có thực sự đáp ứng được nhu cầu thực tế và phù hợp với chỉ đạo định hướng truyên truyền của Đảng Còn rất nhiều việc phải làm trong cả một chặng đường trước mắt Kết quả nghiên cứu
của để tài sẽ là tài liệu tham khảo bổ ích cho người làm báo nói chung về vẫn
đề phát triển thông tin tuyên truyền trong những điều kiện mới, khi mà tình
hình kinh tế sẽ có nhiều thay đổi
7 Kết cầu của luận văn
Trang 9NHUNG VAN DE CHUNG VE TAP DOAN TRUYEN THONG
1.1 Khái niệm chung về tập đoàn truyền thông
Mass media - phuong tiện truyền thông đại chúng Trong một thời gian
không lâu trong tiễn trình lịch sử, có hoạt động truyền thông là một hoạt động
có tốc độ tăng trưởng rõ rệt nhất Cùng với sự tiễn bộ của công nghệ thông
tin, media đã phát triển như vũ bão và nhiều vấn đề, nhiều nội dung, nhiều
phương pháp cũng đã và đang thay đồi
Trên thê giới, các tập đoàn truyền thông - news corporation hay media group - đang vươn rộng quy mô và cả lĩnh vực hoạt động Mục tiêu hướng
đến trước hết là lợi nhuận Vào thời kỳ bùng nổ thông tin, một mẫu báo như
sau có thể ngay lập tức đến với hàng triệu độc giả trên toàn thế giới, có thê đó là những nghỉ hoặc về chính trường nước Mỹ vào thời điểm tháng 6/2007:
Sự kiện Michael Bloomberg bỏ đảng Cộng hòa khiến dư luận xôn xao về khả năng ông sẽ ra tranh cử Tổng thông năm tới với tư cách
ứng viên độc lập Khi đã có một gia tài đồ sộ và từng nếm trải ít nhiều vị ngọt trên chính trường, vị tỷ phú này có thể đang mo toi
chiếc ghế quyền lực số một nước Mỹ [23]
Mẫu tin nói trên nếu như ở thế ký trước chắc hắn chỉ lưu truyền trong giới chính khách hay ở một vài quốc gia Còn nay, chỉ một cái click chuột, mẫu tin đó có thể lan tỏa khắp thế giới trong tức khắc
Không ngẫu nhiên mà Michael Bloomberg, thay vì đầu tư vào những lĩnh vực khác lại đầu tư vào truyền thông, khai sinh ra Tập đoàn truyền thông Bloomberg L.P vao nam 1981 Hién nay, Bloomberg 1a hang cung cap tin va
Trang 10ông vua của những tập đồn truyền thơng với khả năng quyền lực to lớn từ lâu đã không xa lạ gì ở nhiều nước và hầu khắp các khu vực
Tại Việt Nam, vào những năm giữa của thập niên đầu tiên trong thế kỷ XXI, truyền thông đại chúng đã và ngày càng trở thành một khái niệm ăn khách và thời thượng Hàng loạt các công ty có thêm từ Media ra đời, sôi
động với cái được coi là xã hội hóa truyền hình, hay, các hoạt động PR ngày
càng rậm rộ Hội nghị Ban chấp hành TW Đảng lẫn thứ 5, khóa X đã nhân mạnh: Trong những năm tới, tình hình trong nước và quốc tế đan xen cả
thời cơ và thách thức to lớn, công tác tư tưởng, lý luận, báo chí cần phải chủ động tích cực, tiếp tục đổi mới mạnh mẽ hơn nữa cả nội dung và phương thức hoạt động, nâng cao tính định bướng chính trị,
tính thuyết phục, tính hiệu quả, góp phần thực hiện thắng lợi Nghị
quyết Đại hội X của Đảng [13]
Một số tác giả Việt nam cũng đã nhấn mạnh "trong một tương lai gần các tờ báo và hãng truyền thông phải được tổ chức như các công ty kinh
doanh dịch vụ công, tách ra khỏi khu vực hành chính sự nghiệp " [14, tr 24]
Trên khắp thế giới, việc hình thành các tập đồn truyền thơng là xu hướng đáng chú ý Trên thực tế, theo nghiên cứu thì tập đồn truyền thơng ra đời muộn hơn tập đoàn kinh tế nói chung khoảng một thế ký, vào giữa thế kỷ XX so với đầu thế kỷ XX, khi quá trình tích tụ và tập trung trong lĩnh vực này
thực sự bắt đầu diễn ra Về cơ bản, tập đồn truyền thơng là một loại hình tổ
chức quản lý cơ quan - doanh nghiệp trong lĩnh vực thông tin truyền thông
tiên tiễn mà minh chứng rõ ràng nhất là hiệu quả hoạt động của rất nhiều tập
Trang 11trường Thuật ngữ “tập đồn truyền thơng” mà luận văn muốn đề cập là tập đoàn hoạt động trong lĩnh vực truyền thông nói chung
Theo định nghĩa của Từ điển Bách khoa toàn thư thì tập đồn truyền thơng là “Tổ hợp các cơ quan - đơn vị hoặc doanh nghiệp kinh doanh chủ yếu về lĩnh vực truyền thông - báo chí và có kết hợp kinh doanh tổng hợp về một số lĩnh vực khác ngồi truyền thơng - báo chí” [31]
Truyền thông đại chúng theo cách hiểu này tương đương với thuật ngữ mass communication” trong tiéng Anh, news media 1a mét bé phan cia truyén thông đại chúng tập trung vào việc bày tỏ các luồng tin tức đến với công chúng rộng rãi News media bao gồm báo in (bao, tap chí), phát thanh- truyền
hình (đài phát thanh, đài truyền hình, mạng lưới truyền hình), cộng thêm
Internet - đây là những bộ phận nền tảng của các phương tiện truyền thông đại
chúng [31]
Cụ thể hơn, trong thời điểm hiện nay, truyền thông bao gồm những phương tiện truyền tải khác nhau Các phương thức truyền tải thông tin cũng
ngày càng đa dạng Từ sách, báo, điện ảnh, phát thanh truyền hình đến quảng
cáo hay Internet Những thành tựu quan trọng của cuộc cách mạng khoa học kỹ thuật và công nghệ đã tạo những điều kiện cho tiến trình tồn cầu hố khơng chỉ riêng cho lĩnh vực truyền thông đại chúng mà cho tất các lĩnh vực khác của đời sống xã hội Hiện nay, mức tiêu thụ sản phẩm truyền thông ở các nước phát triển cao gấp hàng trăm lần so với ở các nước đang phát triển Tuy
nhiên vấn đề không chỉ là sự thiệt thòi về mức tiêu thụ mà là ở chỗ ai là người
Trang 12CNN, tap doan TBS trong doi sống quốc tế CNN thu thập, biên tập các thông
tin trên mọi khu vực 24/24h Hoạt động của hệ thông này đang làm đảo lộn
những quan niệm bình thường của xã hội về không gian, thời gian và phương pháp thu lượm, khai thác thông tin
Tuy nhiên, mỗi quan hệ giữa tự do lưu thông thông tin và tự do ngôn luận không có quan hệ tỷ lệ thuận Các tổ hợp truyền thông không lồ tìm cách
lý giải, bảo vệ cho luận điểm tự do ngôn luận theo nghĩa dỡ bỏ rào cản biên
giới quốc gia có tính chất ngăn cản dòng thông tin từ các phương tiện truyền thông đại chúng Thực ra đây là cách giải quyết đem lại lợi ích cho họ chứ không phải quyên lơi cho những ngừo¡ nhận thông tin Chỉ có làm như thé ho mới mở rộng khả năng tiếp thi ban hang |
Sự mở rộng thị trường đồng nghĩa với mở rộng phạm vi ảnh hưởng của truyền thông và việc bán được sản phẩm hàng hoá đơn thuần, cũng đồng thời
tạo ra ảnh hưởng về văn hoá, chính trị, lỗi sống Xét từ nhân tổ tích cực có
thể nói rằng, tồn cầu hố truyền thông tăng cường khả năng giao lưu mọi
mặt, tạo cơ hội cho các dân tộc trên thế giới xích lại gần nhau hơn Nó có vai
trò như một phương tiện cung cấp thông tin đữ liệu đa dạng phong phú, được
xem như một điều kiện, cơ sở cho việc hoạch định chiến lược phát triển của
từng quốc gia Nhìn vào điện mạo của hệ thống truyền thông đại chúng toàn
cầu, người ta có thê dự báo xu hướng bước ổi, con đường vận động của từng
tiến trình trong đời sống quốc tế [16, tr 84]
Hệ thống truyền thơng đại chúng tồn cầu cũng trở thành phương tiện tổ chức lực lượng, gây áp lực nhằm giải quyết những vấn đề ở khu vực hay liên quan đến số phận của cả nhân loại Một mặt nó cho phép trao đổi lưu
Trang 13với quy mơ tồn cầu là phương tiện để tạo thành môi trường để nhanh chóng
quốc tế hoá các thành tựu khoa học kỹ thuật và công nghệ, các kinh nghiệm
trong lao động và tổ chức sản xuất
Cũng chính sự phát triển, mở rộng quy mô, ảnh hưởng của thông tin cả về không gian về thời gian như vậy là cơ sở khách quan quan trọng để hình thành các tập đoàn truyền thông lớn
Nói cách khác, khái niệm tập đồn truyền thơng, ở khía cạnh này, có
thể hiểu là các tập đồn báo chí khơng chỉ giới hạn hoạt động chính xác một
cách hoàn toàn trong các loại hình báo chí truyền thống: báo in, truyền hình, phát thanh và mới đây là cả internet mà đa dạng hoá kinh doanh sang các lĩnh
vực truyền thông đại chúng khác như xuất bản, in ấn, âm nhạc, phim ảnh, trò
chơi điện tử , thậm chí cả các ngành không liên quan đến lĩnh vực truyền thông nhằm tối đa hoá lợi nhuận Tất nhiên trong đó, các ngành báo chí truyền thống vẫn thường được lây làm hạt nhân Những tập đoàn dạng trên được gọi thong nhat 1a media group, news corporation hay tap đoàn các phương tiện truyén thong dai ching - goi tat 1a t@p đoàn truyền thông
1.2 Thực tế hình thành các tập đoàn truyền thông lớn trên thế giới
Một trong những đơn vị được hiểu là tập đoàn truyền thông lớn được
nhiều người Việt Nam biết đến thời gian qua là CNN Hãy thử hình dung về khái niệm tập đồn truyền thơng qua công ty lịch sử phát triển của thương hiệu này
Cable News Network, tiếng Anh, viết tắt CNN-"Mạng Tin tức Truyền
hình cáp” là một mạng truyền hình cáp được thành lập năm 1980 bởi Ted
Turner va la một nhánh của Tunner Broadcasting System, sở hữu bởi Time Warner CNN giới thiệu tin tức 24 giờ một ngày và 7 ngày trong tuần Tin tức
được cập nhật liên tục về các lĩnh vực nóng hồi trên toàn thế giới vì CNN có
Trang 14Tru so chinh cia CNN dat tai thanh phé Atlanta, bang Georgia, Time
Warner Center & New York va studios & Washington, DC Tinh dén thang 12 nam 2004 CNN da cé 88,2 triéu gia dinh nguoi MY va 890 nghin van phong
khach san thué bao, CNN đã có mặt trén 212 nudc va cé 1,5 ty ngudi Mang
lưới tin tức của CNN rộng khắp trên thé gidi va hoat déng 24/7 véi tat ca thiết bị và kỹ thuật hiện đại nhất
Từ khi CNN khai trương ngày 1 tháng 6 năm 1980, hệ thống mạng lưới
được mở rộng và đạt được một số lượng truyền hình cáp và truyền hình vệ
tinh (nhu ban tin chinh CNN), 12 trang web, 2 hé thống mạng lưới riêng (hệ thống mạng lưới sân bay CNN), 2 hệ thống mạng radio Mạng lưới có 42 văn
phòng giao dịch khắp thế giới và hơn 900 chỉ nhánh hội viên toàn cầu CNN
mở rộng ảnh hưởng tới nhiều vùng và nhiều ngôn ngữ khắp thế giới, trang
web tin tức là CNN.com, sau đó được quy tụ vào là CNN ngay 30 thang 8
năm 1995,
CNN trở nên nỗi tiếng và được cho là kênh tin tức hàng đầu thế giới
khi có Sự kiện 11 tháng 9 năm 2001 tại Mỹ, bởi CNN đã ghi được những hình
ảnh máy bay bị khủng bố lái đâm vào tòa tháp đôi, Trung tâm Thương mại Thế giới và hơn thế là trong chiến tranh Iraq bởi kênh tin tức, video được truyền về liên tục và cung cấp cho cả thế giới [32] Như vậy là một tập đồn truyền thơng Time Warner, sau này hợp nhất với tập đồn truyền thơng AOL
đã hình thành nên tập đồn truyền thơng có tài sản và doanh thu lớn nhất thé giới hiện nay là AOL Time Warner Một bên là AOL, người khổng lồ trong
riêng trong lĩnh vực Internet còn một bên, Times Warner là ông vua trong lĩnh vực truyền thông Như vậy một tập đồn truyền thơng đứng đẳng sau rất nhiều thương hiệu, rất nhiều kênh truyền hình hay ấn phẩm báo chí Các hoạt động này hỗ trợ cho nhau và đôi khi, tưởng chừng như chúng độc lập và là
Trang 15Để có thể hình dung rõ hơn về quá trình hình thành và phát triển các
tập đoàn truyền thông lớn trên thé giới, từ đó làm cơ sở để so sánh với điều
kiện thực tế ở Việt Nam nói chung, Đài Truyền hình Việt Nam nói riêng, xin
hãy quay trở lại những nghiên cứu xem xét về những tập đoàn truyền thông được cho là ra đời đầu tiên trong lịch sử phát triển của ngành
Ngay từ thời gian đầu của thế kỷ XVII, hoạt động của một số chủ báo,
chủ nhà in hay các tổ chức thuộc lĩnh vực truyền thông đã khá đa dạng Khởi
đầu là hàng thông tấn Hachette (1826), Havas (1832) của Pháp những hãng
này ngay từ đầu không hoạt động không chỉ chuyên về báo chí ma 6 nhiéu
lĩnh vực truyền thông khác: Hachette khởi đầu với xuất bản, Havas hoạt động
chính là quảng cáo và mua bán tin tức
Cùng thời kỳ cũng đã xuất hiện một số tập đoàn báo chí như của
Joseph Pulitzer (1847-1931) Dang chu y la Scripps, một tổ chức coi là tập đoàn báo chí đầu tiên trên thế giới, sau này phát triển thành tập đồn truyền thơng danh tiếng ở Mỹ E.W.Scripps khởi đầu sự nghiệp của mình năm 1878 voi to Penny Press, bao 1 xu ở vùng Cleveland - Mỹ Đây là một dạng báo hướng vào những độc giả đại chúng, những người lao động trong thành phô Tên báo “1 xu” cũng là giá cung cấp của tờ báo, rất đễ hiểu, văn phong ngắn
gọn súc tích và độc lập về chính trị Nó nhanh chóng trở thành ] kiểu mẫu báo chí dẫn đầu về số lượng phát hành, tạo ra l cuộc cách mạng thông tin thực sự
đầu tiên của nước Mỹ
Từ Cleverland, Scripps mang cách thức làm báo này tạo thêm một loạt
các báo ở các thành phố khác, bắt đầu việc xây dựng một chuỗi báo chí đầu
tiên đưới quyền sở hữu chung của mình
Năm 1890, đánh dấu chính thức cho sự ra đời của tập đoàn chuyên hoạt
động trong lĩnh vực báo chí của SerIpps với việc ông thành lập Liên mình
Trang 16ban la Mc Rae dé quan lý các tờ báo của mình Tại thời điểm ra đời, liên minh
mới thành lập và mua được 4 tờ báo nhưng con số này tăng lên với tốc độ
chóng mặt ở các năm sau đó Từ năm 1890 cho đến cuối đời mình năm 1926,
ông đã có trong tay khoảng 50 tờ Scripps thành lập mới hoặc mua được trung bình mỗi năm một tờ báo- càng về sau phương thức mua, sáp nhập càng là
chủ yếu Năm 1902, tập đoàn theo hình thức liên minh được thay thé bang
hình thức Hội liên hiệp Xí nghiệp Báo chí Năm 1922, tập đoàn một lần nữa
đổi tên từ Scripps-MecRae thành Scripps Howard để ghi nhận đóng góp của người cộng sự Roy Wilson Howard Đồng thời trong năm 1922 này, tập đoàn
chính thức hoạt động theo loại hình của một Tờ rớt báo chí Sau khi ông qua
đời, đưới sự lãnh đạo của con trai ông, Robert P Scripps, R.W.Howard và các thế hệ sau, tập đoàn dưới tên: The E.W Scripps Company tiếp tục mở rộng và
thâm nhập vào các lĩnh vực truyền thông khác như phát thanh, truyền hình,
truyền hình cáp, internet, hệ thông bán hàng trực tuyến phát triển mạnh mẽ trở thành một tập đồn truyền thơng có quy mô lớn của thế giới hiện nay [1]
Ở Anh, các tập đoàn báo chí lớn thường thuộc sở hữu của một số huân
tước thuộc giai cấp quý tộc, trong đó nội bật nhất là Alfred Harmsworth ( tức Huân tước Northelif ) với tập đoàn báo chí có hạt nhân là tờ Times Ở Pháp, tập đoàn điển hình nhất thời kỳ này là của Jean Dupuy xoay quanh tờ nòng
cốt là Le Petit Parisien cũng là tên của tập đoàn [1]
Tuy nhiên, trong giai đoạn này cũng như các giai đoạn về sau, nước Mỹ
mới chính là nơi chứng kiến sự hình thành và phát triển mạnh mẽ nhất của tập
đoàn với các hãng thông tấn cung cấp tin bài hoặc tranh ảnh cho các báo cũng
đã xuất hiện và phát triển
Hai cuộc chiến tranh thé giới vừa là thử thách, vừa là nơi dic địa để các tập đoàn truyền thông năng động, chuyên nghiệp ưu tú được chọn lọc và đảo
Trang 17những tập đồn truyền thơng đã thực sự xuất hiện trước hết ở Mỹ rồi nhanh chóng lan sang các nước khác, ở Anh những năm 60, ở Pháp những năm 80 Xin hãy cùng người viết điểm qua sự hình thành và phat triển của một số tên tuổi lớn Những tập đồn truyền thơng đang thao túng thị trường thông tin,
truyền thông trên thế giới hiện nay Có một điểm khá đặc biệt là sự hình thành
và phát triển của những tập đồn truyền thơng này, phần lớn gắn với tên tuôi của một người sáng lập, điều hành và định hướng tập đoàn truyền thông đó
Hãy bắt đầu với Rupert Murdoch là người đã biến một tờ báo nhỏ ở
thành phố quê hương mình thành một tập đoàn truyền thông lớn trên thé giới - The News Corporation Đến nay, tập đoàn này bao gồm các kênh truyền hình,
các nhà xuất bản, sản xuất phim, truyén hình cáp va vé tinh, tap chi, bao tai
My, Ue, chau Âu và chau A Người đứng đầu tập đoàn to lớn này sinh năm 1931 tại Melbourne trong một gia đình sở hữu một tờ báo có uy tín ở địa
phương Sau khi tốt nghiệp Đại học Oxford, Murdoch làm việc ở tòa báo của
bố và trở thành người lãnh đạo tờ báo này Chỉ một thời gian ngắn sau đó, Rupert Murdoch đã biến tờ báo thành một cái máy in tiền đủ để mua hàng loạt các hãng truyền thông của Úc và ông bắt đầu tiễn hành công cuộc chiếm lĩnh thị trường truyền thông thế giới [29]
Chiến lược xâm chiếm thị trường được kết hợp bởi một chính sách không khoan nhượng và cuộc chiến thắng tay với các nghiệp đồn đã đơ xuống đầu nhà tài phiệt truyền thông này một làn sóng chỉ trích đữ đội Năm
1985, Rupert Murdoch trở thành công dân Mỹ Một trong hai cậu con trai của
Rupert Murdoch đang làm việc dưới quyền bố chắc sẽ trở thành người kế thừa
tập đồn truyền thơng trị giá 17 tỷ đô-la này Triết lý kinh doanh của ông
trong lĩnh vực truyền thông khá đặc biệt Thế giới biên đối nhanh chóng đến mức bây giờ người chiến thắng không phải là kẻ mạnh nhất mà là người
Trang 18Không thể xây dựng thành cơng một tập đồn với một hệ thống
nhiều tầng các ủy ban và các cô vấn để bạn có thể nhận được sự tư
vấn khi cần thiết Bạn phải có khả năng tự quyết định mà không cần
trông chờ vào bất cứ người nào khác Ngày nay, đối với các công ty,
không có gì được ưu tiên hơn việc thận trọng mở rộng hoạt động
trong những lĩnh vực liên quan tới internet để thu lợi nhuận Để có thể bán chạy, thì tin tức cần phải đem lại sự thỏa mãn cho người đọc
và chứa một chút “độc tổ” (lẽ dĩ nhiên thuộc khuôn khổ pháp luật)
Những điều này cũng đúng với các lĩnh vực kinh doanh liên quan
đến truyền thông [24]
Và ngay trong những ngày đầu tháng 8/2007, Rubert Murdoch đã mua
lại Nhật báo phố Wall với giá 5 tỉ USD Đây được coi là sự kiện lớn trong
hơn nửa thế ký xây dựng và phát triển của một để chế truyền thông Chủ nhân
cũ của Nhật báo, nhà Bancroft, đã tranh cãi về nhiệm vụ bảo vệ sản nghiệp
của gia đình đã được truyền tay qua nhiều thế hệ Nhưng họ lại không thê từ
chối món tiền 5 tỉ USD, gần gấp đôi giá trị của tờ báo [22] Nhật báo phố
Wall 1a mảnh ghép còn thiểu trong thế giới của Murdoch ở Mỹ, nơi mà ảnh hưởng của ông trong lĩnh vực báo chí còn hạn chế so với kênh tin tức mới
nhất, được nhiều người xem nhất - Fox News Kênh này đã thay đối bộ mặt
tin tức truyền hình, đây CNN xuống vị trí thứ hai và buộc các kênh khác phản ứng theo cách mà các nhà phê bình nhận định là đã lẫn lộn giữa tin tức và
bình luận
Trang 19công ty hạng trung vươn lên vị trí một trong những tập đoàn hàng đầu trong lĩnh vực công nghệ truyền thông khu vực Bắc Mỹ và thể giới
Thomson Corporation được bắt đầu xây dựng bởi người cha của Kenneth Thomson - Roy Thomson - với mục tiêu khai thác và kinh doanh lĩnh vực truyền thông ở Anh và Canada Tới năm 1976, sau khi Roy Thomson mất, Kenneth được giao trọng trách điều hành và phát triển công ty Với tài năng và nỗ lực của mình, Kenneth Thomson đã từng bước mở rộng lĩnh vực kinh doanh, thị trường hoạt động của công ty rồi sau đó là phát trién Thomson Corporation thanh mot tap doan truyền thông quy mô lớn tầm cỡ thế
giới Hiện nay, từ đầu mỗi được đặt tại Toronto, Canada, Thomson
Corporation đã vươn ra hoạt động ở trên hơn 130 quốc gia trong và ngoài khu
vực Bắc Mỹ với hơn 50.000 nhân viên và tổng thu nhập mỗi năm xấp xỉ 9 tỷ
USD Roy Thomson là một trong những người đi tiên phong trong lĩnh vực
kinh doanh báo chí tại Canada và đã lập được một tờ báo rất sớm tại đây Được sinh trưởng trong môi trường như vậy, Kenneth Thomson đã sớm
được gia đình tạo những điều kiện tốt cho các công việc học tập Sau khi tốt nghiệp trường Upper Canada College va truong University of Toronto, Kenneth da tiếp tục trở về quê hương Anh quốc theo học chương trình Thạc - sỹ quản trị kinh doanh tại trường Cambridge danh tiếng Năm 1947, Kenneth
Thomson được chuyên về làm việc tại tờ tạp chí thương mại nhỏ của bố đặt
trụ sở tại phía nam Ontario Để làm quen với các công việc kinh doanh của gia đình, Kenneth đã phải bắt đầu công việc đầu tiên là làm phóng viên Vừa
làm vừa học nghé, được sự chỉ bảo tận tình của Roy Thomson, cộng thêm
Trang 20bắt đầu kinh doanh từ rất sớm nhưng Roy Thomson chỉ thực có được những thành công đầu tiên, sau thương vụ mua lại quyền kinh doanh trạm phát sóng
Radio De Forest Crosley tai North Bay - Canada theo luật Franchise vào năm
1930 Sau thương vu nay, Roy Thomson đã bỏ ra những khoản tài chính lớn để cải tô đồng thời xây dựng thêm những trạm chuyển và phát sóng riêng tại khu vực North Bay
Trong một thời gian dài là người đi tiên phong, Roy Thomson đã thiết lập được một mạng lưới những trạm thu phát sóng radio Nhờ đó, ông đã thu được những khoản lợi nhuận kha khá Thời gian tiếp theo, Roy Thomson quyết định bán các trạm phát sóng radio dé chuyén kinh doanh sang linh vực báo in Với mục đích khai thác triệt để tiềm năng quảng cáo của phương tiện
báo In, vào đầu những năm 50, Roy Thomson đã thành lập được tờ bảo của mình tại Canada đồng thời tìm cách mua lại một sé tạp chí lớn tại Anh Trong
những năm 50, các hoạt động của Roy Thomson tập trung nhiều vào thị trường Anh hơn là Canada và tới năm 1966, mất một thời gian dài thương thuyết, Roy Thomson đã hoàn thành thương vụ mua lại tờ tạp chí Times, sau
đó là Sunday Times tại Luân Đôn và chính thức nổi lên là một trong những
ông chủ của lĩnh vực truyền thông và báo chí
Ngay khi bắt tay vào nắm quyền điều hành Thomson Corporation,
Kenneth đã mạnh dạn tiến hành một loạt các chương trình cải tô, đưa ra các
chiến lược mở rộng thị trường hoạt động cũng như lĩnh vực kinh doanh cho công ty Dựa trên thế mạnh khai thác lâu năm trong lĩnh vực báo chí truyền
thông, bắt đầu từ những năm 80, Kenneth tiễn hành nghiên cứu thị trường khu
vực Bắc Mỹ Lấy Canada là một mắt xích quan trọng trong chiến lược mở
rộng của mình, từ một số chi nhánh đang hoạt động tại đây, Kenneth tiếp tục
Trang 21được đã vượt sự mong đợi của Kenneth, chỉ một thời gian không lâu sau đó,
các tờ báo của Thomson Corporation cùng với công ty Southam đã chiếm
được tới 57% thị phần báo chí tại Canada Thành công tại Canada, mục tiêu
tiếp theo của Kenneth Thomson khơng đâu khác ngồi thị trường truyền thông, báo chí rộng lớn của Mỹ Dự báo được những khó khăn và sức ép cạnh tranh sẽ phải đối mặt trên thị trường Mỹ, Kenneth đã tiến hành nhiều biện pháp nhằm tăng nguồn tài chính cho Thomson Corporation Ngược lại với cha mình, Kenneth hướng vào khai thác thị trường Bắc Mỹ hơn là thị trường Anh Ông đã không ngần ngai ban hai to Times va Sunday Times cho nha dau tu Rupert Murdoch ngudi Australia dé tap trung nguồn lực vào chiếm lĩnh thị trường Mỹ đồng thời tổ chức Thomson Corporation lên quy mô tập đồn Với những tính tốn kỹ lưỡng và những bước đi chắc chăn, Kenneth đã liên tục có được những khoản hợp đồng béo bở với các tờ báo bản địa Tổng số tiền Kenneth Thomson đã đầu tư vào mua và thành lập những tờ nhật báo, tuần báo nhỏ để khai thác dịch vụ quảng cáo nhu to Jane’s Fighting Ships, The American Banker, The Journal of Taxation đã lên tới 1,5 tỷ USD [23] Bình quân mỗi năm Kenneth Thomson thành công trong việc giành quyền kinh
doanh từ 3 đến 5 tờ báo tại Mỹ và tới năm 1985, Kenneth Thomson đã chính
thức trở thành nhà đầu tư nước ngoài lớn nhất trong lĩnh vực quảng cáo, truyền thông tại Mỹ
Luôn được giới kinh doanh tôn vinh là một nghệ thuật gia trong kinh doanh, bằng những tính toán mang tầm chiến lược và những bước đi quyết
đoán, Kenneth Thomson liên tục thực hiện thành công những mục tiêu kinh doanh của mình trên thị trường thông tin, báo chí tại khu vực Bắc Mỹ Bằng con mắt tỉnh tường và có phần lọc lõi, mỗi khi tiến vào một thị trường hoàn
toàn mới mẽ, Kenneth đều có được những giải pháp tối uu tiễn tới hợp tác với
Trang 22lợi, giảm sức ép cạnh tranh nhưng đồng thời cũng tăng thêm được nguồn lực cho tập đoàn
Bước vào thời đại mới, thời đại bùng nỗ thơng tin tồn cầu, khi mà hầu
hết mọi người chưa chú ý tới các dịch vụ công nghệ kỹ thuật số thì ông đã không ngần ngại bỏ vốn áp dụng những công nghệ tiên tiến nhất vào các chương trình khuếch trương các hoạt động của Thomson Corporation Thông qua hàng loạt các chương trình cải tổ, mở rộng và áp dụng công nghệ cao vào
kinh doanh được Kenneth Thomson tiến hanh, Kenneth Thomson đã lại một lần nữa thành công khi tiến vào một lĩnh vực kinh doanh hoàn toàn mới mẻ -
lĩnh vực ấn phẩm Sau khi đã giành được quyền mua lại nhà xuất bản danh tiéng Lawyers Cooperative Publishing Company of Rochester tai New York, Kenneth Thomson đã áp dụng ngay công nghệ tiên tiễn nhất vào việc cung cấp các dịch vụ thông tin báo chí, thông tin luật, quảng cáo, các ấn phẩm, dịch
vụ thông tin điện tử, dịch vụ phần mềm về tài chính với trang Globe and
Mail Riêng trong năm 1996, theo các bản báo cáo được công bố, tập đoàn đã
cho ra được 58.000 thư mục và tổng thu nhập là 7,7 tỷ USD với 50.000 nhân
công được sử dụng trên phạm vi gần 130 quốc gia trên thế giới Thomson Corporation chính thức vươn lên vị trí một trong những tập đoàn hàng đầu trong lĩnh vực báo chí và truyền thông điện tử không chỉ riêng ở Mỹ mà cả khu vực Bắc Mỹ và thế giới
Trang 23tế - tài chính Tập đoàn đạt doanh thu 4,7 tỷ USD vào năm 2006 và đội ngũ
nhân sự có 9.400 người Bloomberg L.P chiếm khoảng 33% thị phần toàn
cầu Bloomberg L.P có kênh truyền hình tài chính rất nôi tiếng và đang đầu tư mở thêm mạng lưới phát thanh Hiện ông chủ Bloomberg nắm 72% cô phần trong tập đoàn này Với uy tín lớn trong chính trường và thương trường, Bloomberg đã được tạp chí 7e xếp vào danh sách 100 nhân vật có ảnh
hưởng nhất thế giới vào năm 2007
Quay sang khu vực châu Á, dù được cho là phát triển muộn hơn so với
châu Âu và Mỹ nhưng ở một số thị trường lớn như Trung quốc, Ấn độ đã xuất
hiện những đối thủ cạnh tranh đáng nê của những người không lồ trong lĩnh vực truyền thông khi muốn thao túng thị trường này Tập đoàn truyền thông Thuong Hai (Shanghai Media Group)- mot tap doan nhà nước của Trung quốc là một vi dụ Lịch sử ra đời và phát triển của tập đoàn này chưa lâu, đầu năm 2001, nhưng mô hình tập đồn truyền thơng ở đây đã được khẳng định
Tập đồn truyền thơng Thượng Hải có 13 kênh truyền hình, 11 đài phát
thanh, 5 tờ báo và tạp chí và một công ty dịch vụ truyền hình Internet Đây là
tập đoàn truyền thông lớn thứ hai của Trung Quốc có quan hệ hợp tác kinh
doanh với các hãng lớn trên thé ĐIỚI như Viacom, Sony, Universal Musie, và
CNBC Mới đây, trong một động thái biểu thị sức mạnh ngày càng tăng của Internet tại Trung Quốc, tập đồn truyền thơng Thượng Hải và Intel đã ký hợp đồng phát phim kỹ thuật số, kịch truyền hình, và giải trí tương tác trên Web và điện thoại di động [30] Với hơn 400 triệu người sử dụng điện thoại di động và 110 triệu người dùng internet tại Trung Quốc, tập đồn truyền thơng Thượng Hải đang phải cạnh tranh với các đối thủ không lồ từ phương Tây, những tập đoàn đang rất muốn thâm nhập thị trường Trung Quốc
Như vậy, điểm qua quá trình phát triển của một số tập đoàn truyền
Trang 24tổ chức, công ty báo chí nhó Bước tiếp theo là những cuộc sát nhập, mở rộng ngành nghề, chủ yếu là trong lĩnh vực truyền thông và tiến tới thâu tóm và
ảnh hưởng lớn trên thị trường Dưới hình thức là một tập đoàn, đương nhiên,
tổ chức này sẽ hoạt động theo cơ chế thị trường, chịu ảnh hưởng của luật doanh nghiệp và như Rupert Mudoch từng thừa nhận: “7i thuong bị buộc
tội rằng: Không đưa tin tức mà tự làm ra tin tức Vậy, có ai kinh doanh trong
lĩnh vực này lại không hành động như thế?
Nói cách khác, đặc điểm nổi bật của sự hình thành và phát triển của các
tập đoàn truyền thông lớn trên thê giới những năm qua xuất phát từ nhu cầu của thị trường và bản thân các tập đồn truyền thơng cũng là những tập đoàn đa ngành nghề trong đó hạt nhân là lĩnh vực báo chí, truyền thông
1.3 Hoạt động báo chí ở một tập đoàn truyền thông
Như khái niệm đã dưa ra ở trên, tập đồn truyền thơng là “tô hợp các cơ
quan - đơn vị hoặc doanh nghiệp kinh doanh chủ yếu về lĩnh vực truyền thông -
báo chí và có kết hợp kinh doanh tổng hợp về một số lĩnh vực khác ngồi truyền thơng - báo chí” [8, tr 35] Điều này cũng có nghĩa là đù là tố hợp kinh
doanh đa ngành nghề nhưng hạt nhân của một tập đồn truyền thơng ln là
lĩnh vực báo chí
Để phân định rõ hơn về yêu tố báo chí trong một tập đồn truyền thơng, trước hết, hãy xét theo cơ cầu ngành phân loại một tập đồn truyền thơng Theo cách phân tích chung thì có thê chia làm 5 loại: tập đoàn chuyên ngành hẹp, tập đoàn đa ngành, tập đoàn liên kết dọc, tập đoàn liên kết ngang và tập đoàn hỗn hợp Ở mỗi cách tổ chức cơ cầu khác nhau thì vị trí của các hoạt động báo chí cũng khác nhau
Nếu ở một tập đồn truyền thơng được gọi là chuyên ngành hẹp thì lĩnh
vực hoạt động chủ yếu chỉ báo chí Sự mở rộng lĩnh vực kinh doanh của loại
Trang 25này thường tận dụng tôi đa kinh nghiệm, nguồn lực để chiếm lĩnh và phát triển bền vững trong một lĩnh vực báo chí
Ngược lại, tập đoàn đa ngành lai da dang trong nhiều lĩnh vực truyền
thông, thậm chí trong cả những ngành không hề có quan hệ với báo chí Ví dụ, Tập đồn Truyền thơng WAZ Media Group của Áo là tập đoàn gồm các doanh nghiệp hoạt động trên nhiều lĩnh vực y tế, truyền thông, giải trí Tính đến thời điểm đầu năm 2007, tập đoàn quan tâm đến việc đầu tư xây dựng
tháp truyền hình tại TPHCM và hỗ trợ thành phố Hồ Chí Minh của Việt Nam
[ 21] Đây cũng là một tập đoàn đã có nhiều kinh nghiệm trong xây dựng các công trình lớn ở Tây Âu và các nước Romania, Bulgaria, Czech va Slovakia trước đây Như vậy, đây là một tập đoàn kinh doanh đa ngành nhưng xoay quanh một ngành chủ chốt, hạt nhân, báo chí và còn có những tập đoàn hoạt động ở nhiều ngành có vai trò như nhau Tập đoàn báo chí đa ngành là xu
hướng phát triển chủ đạo hiện nay bởi nó giảm thiểu được rủi ro từ sự bù trừ giữa các ngành, tranh thủ mối liên kết hỗ trợ của các công ty thành viên, tận dụng triệt để các nguồn lực sẵn có
Đơn giản và dễ hiểu hơn là hệ thống tập đoàn liên kết ngang Ở đây,
hoạt động báo chí có thể thấy rất rõ và đa dạng Các ngành kinh doanh của tập đoàn hỗ trợ cho nhau Thường là các dịch vụ hoặc cơ sở vật chất phục cụ trực
tiếp cho các hoạt động báo chí, truyền thông khác Các công ty liên kết trong tập đoàn ngang nhau, có vị trí như nhau trong cùng một hoạt động
Trong khi này, lại tồn tại những tập đoàn truyền thông mà các công ty con hoạt động ở các ngành khác nhau nhưng có mối quan hệ chặt chẽ với nhau hoặc trong cùng một dây chuyển sản xuất mà trong đó mỗi công ty đảm
nhận một bộ phận hoặc một SỐ công đoạn nào đó Ví dụ tập đoàn báo In bên cạnh bộ phận chuyên chịu trách nhiệm về nội dung các an phâm còn bao gồm
Trang 26trong các công đoạn sản xuất nên một tờ báo Hiện nay tập đoàn có kiểu liên
kết này cũng được hiểu là tập đoàn hoạt động trong nhiều ngành đều thuộc
lĩnh vực truyền thông như báo In, truyền hình, phát thanh, xuất bản, Internet,
điện ảnh, sản xuất phim Đây được coi là tập đồn truyền thơng liên kết dọc
Ở đây, hoạt động báo chí là chủ đạo và gan nhu la duy nhất
Có một xu hướng mới, chưa nhiều nhưng khá được chủ ý hiện nay là những tập đoàn liên kết kiểu hỗn hợp Ở đây, hoạt động báo chí cũng chỉ là một phần vì tập đoàn này trải rộng hoạt động sang nhiều lĩnh vực khác nhau Các công ty thành viên hoạt động trong rất nhiều ngành khác nhau, ít thậm chí không có mối quan hệ trực tiếp Trong tập đồn truyền thơng này có sự liên kết đa ngành, đa lĩnh vực, trong đó ngồi truyền thơng cịn hoạt động trong các ngành phi truyền thông khác
Trên thực tế, các tập đoàn truyền thông, dù được xếp ở loại nào cũng hướng tới mục tiêu kiểm sóat thông tin, độ mở càng rộng, quy mô càng lớn
càng có quyền lực lớn Phổ biến nhất là ở Mỹ Hiện nay có khoảng 50 tập
đồn lớn đang kiểm sốt hầu hết các phương tiện thông tin đại chúng ở thị
trường thông tin rộng lớn này
Tuy nhiên, sự phát triển của các tập đoàn báo chí Mỹ bản chất vẫn luôn tiềm tàng sự bất ôn, bên cạnh sự tăng trưởng là không ít khó khăn, nguyên
nhân do khủng hoảng kinh tế và sự cạnh tranh mạnh mẽ từ hệ thống truyền thông của nhiều nước khác Bên cạnh đó, song song với quá trình bành
Trang 27Rất nhiều và hầu hết các tập đồn truyền thơng đa quốc gia của những nước lớn hiện có sự tham gia của giới công nghiệp- tài chính vào báo chí một
mặt vì lợi nhuận, mặt khác nó muốn sử dụng báo chí như một công cụ tạo nên những ảnh hưởng đối với xã hội phục vụ cho các mục đích kinh tế- chính trị của mình Làm báo cũng là làm chính trị Nói cách khác, hoạt động báo chí
trong một tập đồn truyền thơng bao giờ cũng là chủ đạo và là mục tiêu phát
triển quan trọng, bên cạnh những ngành nghề khác có thể có và được mở rộng Trước hết, tập đoàn truyền thông là một tập đoàn kinh tế Việc phát
triển các tập đoàn kinh tế là tất yếu của quá trình hợp tác phát triển các loại hình doanh nghiệp, các mối quan hệ hợp tác đầu tư trên cơ sở nhu cầu phát
triển thị trường Nếu doanh nghiệp chỉ có nhỏ và vừa không thê nào dẫn dắt
nên kinh tế, không thể cạnh tranh cũng như hội nhập được [7, tr 210]
Kinh nghiệm quốc tế cho thấy những tập đoàn kinh tế lớn là những đầu tàu phát huy được nguồn lực Trở lại với trường hợp của tập đồn truyền thơng The News Corporation của ông vua truyền thông Rupert Murdoch, một công ty bắt đầu từ hoạt động trong lĩnh vực báo in và phát thanh sau đó mở rộng sang các lĩnh vực truyền thông đại chúng khác 8 lĩnh vực truyền thông là hoạt động chính của tập đoàn bao gồm:
- Phim, điện ảnh nổi tiếng như: 20th Century Fox, Fox Music, 20th
Century Fox Home Entertaiment
- Truyén hinh: Fox Broadcasting Company, Fox Television Station Cac chuong trinh Cable: Fox News Channel, Fox Cable Network hay ca truyén hinh vé tinh: SKY Italia, BskyB
- Tap chi va phu san: News America Marketing, The Weekly Standard - Báo: The News Corporation có tổng số 195 tờ báo khác nhau với hơn 40 triệu bản in mỗi tuân phát hành toàn câu trong đó có nên tảng ở 3 khu vực
Trang 28- Xuất bản sách: sở hữu tập đoàn xuất bản sách tiếng Anh lớn thứ 3 thê giới: Các lĩnh vực đầu tư khác trong và ngòai lĩnh vực truyền thông: các quỹ đầu tư, tập đoàn chuyên về công nghệ truyền hình kỹ thuật số và phần mềm máy tính NDS Group (châu Âu); 50% cỗ phần của giải bóng bầu dục quốc gia Úc, hãng thu âm và âm nhạc Festival Mushroom Records (Úc và New Zealand), hàng không (mua hãng hàng không lớn thứ hai của Úc Ansette Atrlines với giá 80 triệu đô la)
Như vậy có thê thấy, các lĩnh vực mà một tập đoàn truyền thông như News Corporation có thê kinh doanh và mở rộng kinh doanh không giới hạn trong các hoạt động bảo chí Mặc dù không cùng lĩnh vực và không phụ thuộc lẫn nhau nhưng giữa các công ty thành viên của tập đoàn vẫn có mối quan hệ
hỗ trợ, ví dụ theo như sơ đồ Direct TV đầu tư năm giữ 82% cô phần của Fox
Entertaiment, ngược lại Fox lại sở hữu 34% cô phần của của Direct TV (xem
phụ lục sé 1) |
Hãy thử so sánh sơ đồ này VỚI co cấu của Đài THVN, một đơn vị được
xếp thuộc khối doanh nghiệp có thu và là tờ báo hình lớn nhất Việt Nam hiện
nay Đây cũng là một đơn vị thuộc ngành báo chí, truyền thơng có quy mơ tồn quốc và hoạt động khá đa dạng Một điều có thể thay-kha rõ là cơ cầu
của 2 đơn vị này có sự phân cấp và khác biệt rất rõ nét ( xem phụ lục số 2) Như vậy có thê thấy rất rõ sự khác nhau giữa một cơ quan báo nói riêng
và một tập đồn truyền thơng đặc thù Ở một cơ quan bao chi, tất cả các bộ phận, các trung tâm thuộc cơ quan đều là những đơn vị nhỏ liên quan trực tiếp và xoay quanh các hoạt động báo chí, ở Đài Truyền hình Việt Nam trong ví dụ trên là truyền hình Như vậy, các lĩnh vực hoạt động ở một tập đoàn truyền
thong da dang hon rat nhiều
Tuy nhiên, xét theo lịch sử phát triển của phần lớn các tập đoàn truyền
Trang 29truyền thông trong thế kỷ XXI trở thành sức mạnh để các tập đoàn này phát triển và mở rộng
Điều này có thé thấy rất rõ qua một tập đồn truyền thơng được đánh
giá là có ảnh hưởng nhất khu vực châu Au, tập đồn truyền thơng SWMH Tỉ
phú Dieter Schaub đã lặng lẽ và bí mật xây dựng tập đồn truyền thơng
SWMH mà lĩnh vực kinh doanh chính là báo chí và nhà xuất bản Nhiều tờ
báo lớn nhỏ đã bị ông tỉ phú nhiều tiền thâu tóm chỉ qua một đêm Hiện
SWMH đang nắm cô phần chi phối rất nhiều tờ báo lớn nhất trong khu vực như tờ Người Stuttgart với 75%, to tin tức Stuttgart, Frankfurt với 80% và 62,5% tông số cổ phần Hơn ba phần tư các ấn phẩm báo, tạp chí trong khu
vuc đều được xuất bản, in ấn bởi một nhà xuất bản của tập đồn SWMH
Khơng dừng lại ở đó, ông trùm truyén théng Dieter Schaub còn quyết tâm mua cô phần của DDVG là tập đoàn in và xuất bản lớn nhất nước Đức Các cơ quan thâm quyền, cơ quan cartel chuyên xem xét việc mua bán, sáp
nhập các tập đoàn lớn đã phải chột dạ và thấm định rất kỹ lưỡng Họ đang lo
ngại quyền lực và ảnh hưởng của ông trùm truyền thông có thể quá lớn
Nhưng Dieter Schaub làm mọi thứ vẫn rất đúng luật và trở thành một trong
những cổ đông lớn nhất của DDVG Tập đoàn SWMH có tham vọng tiếp tục
đầu tư lớn vào lĩnh vực truyền thông và đang có chiến lược mở rộng ảnh
hưởng của mình ra ngoài địa giới truyền thơng Ngồi nước Đức, Áo và Thuy
Sĩ cũng đang nằm trong tầm ngắm của tỉ phú truyền thông Dieter Schaub [8, tr 57] Với SWMH cũng như các tập đồn truyền thơng lớn khác, được xem như quyền lực thứ 4, báo chí đã và ln được các tập đồn truyền thông coi là
Trang 30Chuong II
XU THE, YEU CAU THUC TE DE DAI TRUYEN HINH VIET NAM PHAT TRIEN THANH TAP DOAN TRUYEN THONG
2.1 Những yêu cầu khách quan, nhu cầu thông tin của xã hội
Không thể phủ nhận sự phát triển mạnh mẽ về khoa học, kỹ thuật là
một cơ sở quan trọng để báo chí trên thế giới thời gian qua phát triển mạnh mẽ, đa dạng cả về thể loại và số lượng Báo chí ra đời ở phương tây trong quá trình chuyển biến từ xã hội phong kiến sang xã hội cận đại, theo đà phát triển của nền kinh tế hàng hoá tư bản chủ nghĩa Thông tin là khởi nguồn, là mục đích cũng như thế mạnh tạo nên vị trí ngày càng quan trọng của báo chí trong
đời sống kinh tế, chính trị của xã hội hiện đại [ 15, tr 48]
Chúng ta đang sống trong thời đại bùng nô thông tin và đang bước vào thế ký thông tin và công nghệ cao Thông tin đến với công chúng ngày càng đa dạng cả về lượng và chất Thông tin qua sóng phát thanh, qua báo in, qua
truyền hình và nay là internet, biến cả thế giới thành một ngôi nhà chung cùng
chia sẻ thông tin
Trên thế giới, điều kiện phát triển kinh tế và sự bùng nỗ thông tin chính là 2 yếu tố cơ bản để các tập đồn truyền thơng sớm hình thành và phát triển
Trong nền kinh tế thị trường, nhu cầu giao lưu trong quan hệ sản xuất ngày
càng cao Phương tiện thông tin đại chúng, đặc biệt là báo chí dần trở thành
một trong những con đường thuận lợi nhất đề thực hiện công việc xã hội hoá
một sản phẩm của mình Xu thế đan xen, hòa nhập giữa báo chí với các nhà
sản xuất, các tập đoàn ngày càng mạnh [ 11, tr 76]
Báo chí, trên thực tế đã vừa trực tiếp vừa gián tiếp từng bước tham gia vào sản xuất Báo chí giúp nâng cao nhận thức, tạo nguồn nhân lực mới Báo
Trang 31mot nhom nao, mang lại sự thụ hưởng như nhau cho mọi nhóm đối tượng
Tuy nhiên, dưới góc độ kinh doanh, sản phẩm báo chí phức tạp hơn, có sự
phân định rõ ràng giữa phần kinh doanh và phần không kinh doanh
Từ khi khai sinh, mục đích thương mại của báo in đã rất rõ ràng Tờ
Anzeiger, nghĩa là người quảng cáo, xuất bản ở Dresden (Đức) năm 1730,
theo nhà nghiên cứu Anthony Smith, đã tự cho mình là phục vụ tất cả những
ai trong hay ngồi thành phố mn mua hay bán, cho thuê hay đi thuê, cho vay hay đi vay Ở Mỹ, trong thời gian thuộc địa, thương mại đã là một yếu tố tiên quyết của báo chí Nhu cầu về buôn bán hàng hoá tiêu dùng, đặc biệt thông tin về những chuyến tàu chở hàng từ bên kia đại dương để lại kết quả là các tờ báo ban đầu hầu hết đều gắn với từ “người quảng cáo” (advertiser) trên vi-nhet
Như vậy, trên thế giới, ngay từ trong lịch sử hình thành và phát triển đã không dễ để tách bạch 2 phần kinh doanh và không kinh doanh trong báo chí
Nói cách khác, hoặc trực tiếp, qua những trang quảng cáo, hoặc gián tiếp, nhờ sự hễ trợ của các phương tiện truyền thông với những lĩnh vực ngành nghề kinh doanh khác mà tập đoàn tham gia, cơ cầu của một công ty, rồi một tập đồn truyền thơng ngày càng trở nên đa dang [11, tr 94]
O Viét Nam, nhu cau thông tin, sự đòi hỏi của cơ chế thị trường với
những đòi hỏi mới cũng đang tác động không nhỏ tới sự phát triển của báo chí Truyền hình Việt Nam cũng không phải là một ngoại lệ Xin được bắt đầu phần viết này với một bức thư của một khán giả gửi tới Ban Biên tập của
Đài Truyền hình Việt Nam Bức thư có nội dung như sau:
Tôi là một khán giả rất thích và trung thành với các chương trình của VTV3 Tuy vậy, những ngày gần đây khi xem các chương trình
của VTV3, tôi và chắc chăn có nhiều các khán giả yêu thích VTV3
Trang 32quảng cáo tải nhạc máy di động Chúng tôi ủng hộ các chương trình
quảng cáo vì biết đó là công cụ tạo thu nhập cho Đài, để Đài có kinh
phí mua thiết bị và phục vụ bạn xem Đài tốt hơn Nhưng nếu là có
thời lượng tách ra hắn với chương trình chính như trước đây thì không vấn đề gì, còn các quảng cáo tải nhạc đưa lên cùng lúc với chương trình chính và chiếm diện tích màn hình che lấp chương
trình đang xem thì thật là khó chịu Trong các chương trình trò chơi,
ví dụ như chương trình "Ai là triệu phú", "Rung chuông vàng”, "Đầu trường 100", "Hành trình văn hóa" hoặc "Đường lên đỉnh Olympia", khi các chương trình này đưa ra câu hỏi và các phương án lựa chọn hiện lên màn hình, chúng đều bị các quảng cáo này che lắp khiến chúng tôi, nếu không thật tập trung để nghe câu hỏi, không thể nào theo đõi được, nếu chắng may không nghe kịp câu hỏi của người dẫn chương trình thì chịu chết chắng thể nào xem được câu
hỏi trên màn hình để mà hiểu Tôi rất mong Đài Truyền hình Việt
Nam, đặc biệt là kênh VTV3 lưu tâm giải quyết tình trạng này cho hợp lý, để Đài mình luôn là một Đài hấp dẫn người xem bởi các
chương trình trò chơi giải trí bố ích, và là một công cụ nâng cao dân trí cho xã hội [27]
Có thê thấy rất rõ là quảng cáo trên truyền hình là cách thức hiệu quả
nhất để tiếp thị sản phẩm đến với khách hàng Tuy nhiên, không phải lúc nào
khán giá cũng hài lòng với hình thức phát sóng chương trình quảng cáo của Đài Truyền hình Việt Nam nói riêng, các sản phẩm báo chí hiện nay nói chung Và chỉ với 1 kênh giải trí như VTV3, ngôi nhà quảng cáo đã trở nên quá chật
Các nhà sản xuất thì mong muốn được đưa các clip của mình trên sóng,
Trang 33dài 15 - 30 giây khá hấp dẫn này Mâu thuẫn đã có và nhà đài đương nhiên
không thể dừng lại mãi ở một mức phát triển như vậy Vấn đề là làm thế nào để có thể dung hòa nhu cầu của nhiều đối tượng khán giả Kênh VTV6 ra đời
như một sự thê nghiệm [26] Nhưng liệu chỉ chuyên về sản xuất các chương
trình mà không chú ý đến các hoạt động kinh doanh khác, Truyền hình Việt
Nam đã giải quyết được đầy đủ trách nhiệm của mình Khi mà truyền hình, không chỉ làm tốt mục tiêu thông tin? Có nhiều chương trình của Đài Truyền hình Việt Nam được thực hiện công phu, chất lượng nghệ thuật, nội dung rất cao song chỉ được phát sóng 1 vài lần sau đó lưu kho, trong khi đó băng đĩa in
lậu vi phạm bản quyền tràn lan trên thị trường Đây chỉ là một vi dụ nhỏ về sự
đa dạng mà với một nền kinh tế mở và hội nhập, Đài Truyền hình Việt Nam
đang phải thích ứng
Cách đây vài chục năm, số đầu báo ở Việt Nam chỉ có thể đếm trên đầu
ngón tay, chuyện quảng cáo nói chung, trên báo chí nói riêng thậm chí còn bị
coi là một điều xấu xa, không thể có chỗ đứng trong xã hội Nhưng với thời gian, mọi sự đã thay đổi Số lượng đầu báo đã tăng lên tới vài trăm, nhiều tờ
báo không được ngân sách Nhà nước bao cấp vẫn có thể sống được nhờ quảng cáo Mở bất kỳ tờ báo nào người đọc cũng thấy quảng cáo, bất kỳ chương trình truyền hình hấp dẫn nào cũng có các clip quảng cáo chen vào Dù muốn hay không thì quảng cáo cũng đã trở thành một hiện tượng thường
nhật của đời song xã hội Việt Nam và cùng với việc tang SỐ lượng phát hành,
các tờ báo đều chú trọng đến khâu quảng cáo dé tăng thu nhập
Quảng cáo trên báo chí đã trở thành một thị trường hàng trăm tỷ đô la,
trong đó Mỹ chiếm 36%, Tây Âu 30% Châu Á là thị trường đang nỗi lên với
mức tăng nhanh ôn định, chiếm 25% Trong nền kinh tế thị trường và trong
Trang 34chịu ảnh hưởng của lợi ích về quảng cáo và thương mại Báo chí cũng không
là ngoại lệ
Tuy nhiên, năm 1842, Mác viết: “Điều tự do đầu tiên của báo chí là
tính không thương mại” Tuy thế khi báo chí chứng minh tính hiệu quả của nó
như là một người đưa tin cho xã hội, các mục tiêu thương mại đã được quan
tâm nhiều hơn bao giờ hết Ở Mỹ, phong trào “Các nhà báo có trách nhiệm”
đã tuyên bố rằng nền báo chí tồi đang làm tổn hại truyền thống đảm bảo tự do diễn đạt của Mỹ, thay thế tin tức mang tính độc lập với cái gọi là thông tin của chủ nghĩa thương mại vì lợi ích cá nhân
Thực tế của vấn đề có thể được xem xét rõ ràng hơn qua nghiên cứu của Robert G Picart về thương mại và chất lượng báo chí Ông cho rằng sức ép kinh tế đang trở thành những lực lượng cơ bản hình thành cách ứng xử của các công ty báo chí Mỹ và có một sự xung đột ngày càng lớn giữa vai tro của
các tờ báo như là người phục vụ độc giả và việc khai thác độc giả đề tìm kiếm lợi ích thương mại [33]
Khi các cơ quan báo chí đang đối mặt với cạnh tranh đữ dội từ các
phương tiện truyền thông khác đề thu hút nhiều độc giả hơn, trước những thay đổi trong việc các nhà quảng cáo lựa chọn phương tiện truyền thông, họ phải tìm cách vượt qua những thách thức này, và kết qủa là, như Picart nói, nhiều nhà xuất bản đã tiễn hành hàng loạt chiến lược để thương mại hóa sâu xa hơn ngành công nghiệp này, khiến cho các mỗi quan tâm về thương mại ngang với, hay trong một vài trường hợp, quan trọng hơn chất lượng của xã luận, hay trách nhiệm xã hội Riêng ngành công nghiệp báo in Mỹ: thu nhập tăng từ
12.2 tỉ USD vào năm 1975 lén 54.9 ti USD nam 2000 Noi cach khac, bao in
da thu nhap tăng gấp 2.5 lần từ quảng cáo ở năm 2000 so với năm 1950 Trong vòng 30 năm qua, lượng nội dung quảng cáo trong báo in Mỹ đã vượt
Trang 35Những quan niệm khác nhau về báo chí, phương Đông hay phương
Tây, vẫn còn tồn tại Nhưng một điểm chung được thừa nhận và nên được
thừa nhận là không thể có một tờ báo khắng định chất lượng tốt nếu không thu hút được sự quan tâm của công chúng, lượng xuất bản không nhiều, không hấp dẫn quảng cáo hay nói cách khác, tiềm lực vật chất yếu
Hãy thử xem quan điểm của một số tờ báo đang có những quy mô hoạt
động đa dạng hiện nay Định hướng phát triển thành tập đồn truyền thơng đã được nhiều tờ báo có thị trường khá rộng lựa chọn Tổng biên tập báo Thanh Niên Nguyễn Công Khế khẳng định:
Tôi nghĩ một cơ quan báo chí hoạt động với quy mô vừa có báo 1n,
báo điện tử, có xưởng phim, có công ty hoạt động trong lĩnh vực
kinh tế thì có thể coi là đang hoạt động theo mơ hình tập đồn báo
chi Bao Thanh Niên chúng tôi cũng đang hoạt động ở những lĩnh
vực nói trên Đối vol nhiều nước tập đoàn báo chí đã có từ lâu
nhưng với nước ta thì đây lại là một vẫn đề mới Tôi biết về chủ
trương đã cho phép thành lập tập đoàn báo chí nhưng cái thiếu hiện nay là một văn bán hướng dẫn xem hoạt động như thế nào, quy mô ra sao thì là một tập đồn báo chí Tơi nghĩ nếu chuyển sang hoạt |
động theo mô hình tập đoàn bao chí thì sẽ có những điều kiện thuận
lợi hơn để phát triển, bởi cơ chế sẽ được nới ra nhiều Vì thế, chúng tôi đang cố gắng làm tốt nhất những lĩnh vực mà mình đang hoạt
động hội tụ đủ các yếu tố của một tập đoàn báo chí để khi nào Nhà
nước thấy rằng cần phải hình thành những tập đoàn báo chí thì
chúng tôi đã ở trong vị thế sẵn sàng Thành lập tập đoàn báo chí là sự hình thành tự nhiên [24]
Phó Tổng Biên tập báo Tuổi Trẻ Huỳnh Sơn Phước cũng đồng quan
Trang 36Đất nước đã bước vào thời kỳ hội nhập, người dân đã sống trong nền kinh tế thị trường nhưng riêng lĩnh vực báo chí lại chưa được
tắm mình trong nền kinh tế thị trường ấy Tôi nghĩ, khi chúng ta gia
nhập WTO thì van đề đặt ra với mọi doanh nghiệp, mọi tô chức là
phải tơi ưu hố các nguồn lực mà mình đang có Vì thế, việc thành
lập các tập đoàn báo chí ở nước ta là sự hình thành tự nhiên Hãy
thử đặt câu hỏi tại sao nhiều tờ báo của Việt Nam phải bỏ tiền ra
mua tin tức của các hãng tin trên thế giới như AP, Reuter mà không thê bán thông tin của mình Hoạt động báo chí như hiện nay chi phí bỏ ra là cao nhưng hiệu quả mang lại chưa cao Nếu như trở thành tập đoàn báo chí thì có thể khai thác hiệu quả hơn những tác phẩm báo chí Báo 7ổi Trẻ trước đây có công ty hoạt động trong
lĩnh vực kinh tế nhưng phải làm như vậy vì chúng tôi có nguồn lực
nhưng chưa có cơ hội để tạo thêm giá trị gia tăng từ những thông
tin, đữ liệu mà mình có Thế mạnh lớn nhất của chúng tôi là truyền
thông nên nếu chuyển sang tập đoàn báo chí thì chúng tôi cũng sẽ hoạt động chủ yếu ở lĩnh vực truyền thông [22]
Đương nhiên, khi trở thành tập đoàn báo chí, tập đồn truyền thơng thì lĩnh vực hoạt động của các tờ báo này sẽ tập trung trong lĩnh vực đã lựa chọn Tuy nhiên, khi đó, tính chủ động của mỗi tập đoàn lúc này, sẽ cao hơn và có sự hỗ trợ từ nhiều công ty, bộ phận thành viên khác Nói cách khác, nguồn lực
sẽ được sử dụng hiệu quả Hiện nay, mức tiêu thụ sản phẩm truyền thông ở các nước phát triển cao gấp hàng trăm lần so với ở các nước đang phát trién
Tuy nhiên vẫn đề không chỉ là sự thiệt thòi về mức tiêu thụ mà là ở chỗ ai là
Trang 37Trên thực tế thì tất cả các tập đoàn truyền thông không lồ đều nằm trong tay các ông chủ ở các nước giàu có và khó có thể có một công ty truyền thông nào ở các nước đang phát triển có thể cạnh tranh được với các tập đoàn đó Một số ví dụ dễ thấy là vai trò của hệ thống thông tin truyền hình cáp ƠNN, tập đoàn TBS trong đời sống quốc tế CNN thu thập, biên tập các thông
tin trên mọi khu vực 24/24h Đại diện của ỦN tại Việt nam đã nhận xét, Việt
Nam, với vai trò ngày càng quan trọng trong cộng đồng quốc tế, cần xây dựng một ngành công nghiệp báo chí hiện đại có khả năng truyền tải thông tin chính xác và kịp thời về những gì đang diễn ra trong nước ra thế giới bên ngoài Các cơ quan thông tân báo chí cũng cần tiếp tục nâng cao hiểu biết và tranh thủ sự ủng hộ của quần chúng nhân dân trong nước đối trong việc giải
quyết những thách thức to lớn hiện nay
Việt Nam đang có cách tiếp cận mang tính chất cởi mở như vậy thông qua việc cho phép đại điện của các quốc gia theo dõi sát sao hơn những sự kiện diễn ra ở đất nước này Đội ngũ thông tấn báo chí nước ngoài bao gồm
các nhà báo đến từ các nước như Cuba, Trung Quốc, Anh, Pháp, Nhật Bản và Mỹ, một số bạn bè, nhà tài trợ và đối tác thương mại quan trọng của Việt
Nam Họ giúp Việt Nam tiếp cận với trình độ báo chí quốc tế cũng như mang lại nhận thức sắc bén về thế giới bên ngoài kết hợp với mối quan tâm thực sự
đối với đất nước và con người Việt Nam [20] Nằm trong bối cảnh kinh tế,
chính trị xã hội rộng mở như vậy, Truyền hình Việt Nam nói riêng, các cơ quan báo chí nói chung của Việt Nam rõ ràng cần có sự lựa chọn mô hình
phát triển phù hợp để chủ động hội nhập thế giới
2.2 Xu thế chung phát triển báo chí
Trang 38phân trên đã cho thất, báo chí Việt Nam hiện nay đã có những biến đổi theo
chiều sâu về nội dung và hình thức, về tiềm lực được tích lũy cũng như khả năng tác động vào đời sống xã hội
Hiện nay trong cả nước đã có tới 600 tờ báo in với 750 ấn phẩm, có Đài
Phát thanh Quốc gia -VOV, Đài Truyền hình Quốc gia - Đài Truyền hình
Việt Nam, tất cả các tỉnh, thành đều có đài phát thanh, đài truyền hình của
tỉnh, thành và hơn 600 đài truyền thanh - truyền hình cấp huyện Ngoài ra còn có hơn 50 tờ báo điện tử và 250 trang tin điện tử Sự tăng trưởng của báo chí Việt Nam, đặc biệt tính từ năm 1986, sau hơn 20 năm đổi mới cho thay su phat
triển đặc biệt về loại hình
Trước hết là báo in Ngoài các ấn phẩm định kỳ vốn có như: nhật báo,
tuần báo, báo thưa ky, tap chi, ban tin , da xuất hiện những tờ tạp chí với nội
dung thiên về giải trí và mục đích rõ ràng là tập trung thu hút quảng cáo Điều ấy cũng có nghĩa là đã xuất hiện một loại sản phẩm báo chí có mục đích thương mại rõ ràng
Ngoạn mục nhất là sự tăng trưởng với tốc độ lớn về số lượng người sử
dụng In-tơ-nét và các tờ báo, trang thông tin trên mạng mặc dù việc chính thức đưa vào sử dụng In-tơ-nét ở Việt Nam chỉ mới bắt đầu từ năm 1997
Cùng với đó là sự phát triển đội ngũ người làm báo, bao gồm các nhà
báo và những người đảm nhiệm những công việc chuyên môn khác nhau trong toàn bộ quy trình làm ra và đưa các sản phẩm báo chí đến công chúng xã hội Hiện nay cả nước đã có hơn 15.000 nhà báo được phát thẻ, số lượng nhà báo chuyên nghiệp đã tăng gấp 2 lần trong vòng 15 năm Đó là chưa kể hàng chục nghìn người đang làm việc tại hơn 600 đài truyền thanh - truyền
hình cấp huyện, ở các bản tin định kỳ ở các cơ quan, doanh nghiệp, hoặc làm những công việc dịch vụ, kỹ thuật trong các cơ quan báo chí bảo đảm cho quá
Trang 39Sức ép cạnh tranh trên thị trường thông tin đặc biệt này ngày càng gia tăng, làm cho các cơ quan báo chí, những tô chức hoạt động trong các lĩnh vực truyền thông buộc phải tìm ra phương hướng phát triển thích hợp, nếu như muốn sản phẩm báo chí được công chúng tiếp nhận Phương hướng ấy
được thể hiện khá rõ ở sự đa dạng hóa về loại hình và phương tiện ở trong cơ
quan báo chí lớn Hầu như tất cả các cơ quan báo chí có số lượng độc giả,
khán giá đáng kế đều có trang website song hành với loại hình báo chí truyền
thống Một số tờ báo đơn nhất đã thực sự trở thành những cơ quan báo chí đa
phương tiện với việc xuất bản đồng thời nhiều loại hình sản pham báo chí khác nhau Sự tồn tại đồng thời các loại hình sản phẩm báo chí truyền thông khác nhau cho phép các cơ quan báo chí có thể mở rộng phạm vi ảnh hưởng,
tạo điều kiện cho các loại hình sản pham hỗ trợ lẫn nhau về mặt tài chính,
quảng bá thương hiệu, cũng như tận dụng các khả năng khai thác thông
tin, tư liệu
Với nguồn lực do chính sự mở rộng phạm vi hoạt động như vậy đưa lại,
các cơ quan bảo sẽ có nhu cầu và điều kiện để phát triển những lĩnh vực đầu
tư và kinh doanh mới, có thể có liên quan, dé tiép tục hỗ trợ lĩnh vực truyền
thông vốn có, hoặc không có liên quan, để tận dụng thế mạnh mà báo chí sở hữu
Sự ra đời của Luật Báo chí năm 1990 và đường lối của Đảng Cộng sản Việt Nam "phát triển đi đôi với quản lý báo chí" đã tạo ra hành lang pháp lý cùng một không gian tự do rộng lớn cho sự phát triển mở rộng phạm vi và năng lực thông tin của hệ thống báo chí truyền thông quốc gia
Mặt khác, chính sự phát triển báo chí lại đặt ra yêu cầu, khuyến khích
và thúc đây việc mở rộng nguôn thông tin - một điều kiện vô cùng quan trọng
Trang 40Trén pham vi quéc tế, sự mở rộng các quan hệ kinh tế, chính trị, ngoại
giao nhà nước cũng như nhân dân kéo theo việc mở rộng khai thác, trao đổi thông tin báo chí dưới nhiều hình thức khác nhau như: thông qua trao đổi tin tức thông tấn, mở thêm mạng lưới phóng viên thường trú nước ngoài, trao đổi các đoàn nhà báo đi thăm quan, nghiên cứu, trao đổi các sản phẩm báo chí,
các chương trình phát thanh, truyền hình [18, tr 3] Sự mở rộng nguồn tin tất
yếu dẫn đến sự đa dạng hóa thông tin chuyển tải trên hệ thống báo chí, nội dung thơng tin tồn điện kế từ không gian địa lý, các lĩnh vực đời sống xã hội,
đến các chiều hướng, tính chất, các tang nac y nghia chinh trị - xã hội
Theo một số nghiên cứu gần đây cho biết, hệ thống báo chí cung cấp
khoảng 70% lượng thông tin chung cho người dân Ở một số lĩnh vực như:
thời sự chính trị - xã hội, dự báo biến đổi khí hậu, thời tiết và thiên tai v.v
báo chí giữ ưu thế tuyệt đối Chương trình thời sự 19h của Đài Truyền hình
Việt Nam với sự tiếp sống của hầu hết các đài phát thanh và truyền hình khu vực là một kênh thông tin chính thống được đông đảo người xem đón nhận Những sự kiện lớn trong nước và quốc tế được chuyển tải ngày càng sinh động và đa dạng với một đội ngũ phóng viên trẻ và yêu nghề những năm gần đây đã tạo thói quen tiếp nhận thông tin cho công chúng cả nước vào thời
điểm giờ vàng này Theo một con số thống kê mới nhất, có tới 80-90% người
dân dành thời gian để tiếp nhận thông tin về những sự kiện xảy ra trong ngày, trong nước và cả quốc tế qua chương trình thời sự buổi 19h của Đài Truyền
hình Việt Nam [26] Một số lĩnh vực khác như: thê thao, giải frÍ SỰ tiếp nhận
thơng tin cũng dần chuyển vai trò quan trọng về kênh báo chí Trong cuộc cạnh tranh trên thị trường thông tin ngày càng sôi động này, truyền hình, báo chí được ví như người khổng lồ chưa có đối thủ
