KẾ HOẠCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU MẮT KÍNH GOOD GLASS

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CHUYÊN ĐỀ KẾ HOẠCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIÊU MẮT KÍNH GOOD GLASS. GVHD: ThS. CAO TRUNG HIẾU Sinh viên thực hiện : Nhóm 5 Tp.HCM – 2021 MỤC LỤC Câu chuyện thương hiệu Xuất phát từ những mong muốn nhu cầu của chính bản thân chúng tôi Good Glasses đã lên ý tưởng tạo ra một chiếc kính bảo vệ mắt hoàng hảo. Việc sử dụng mắt kính hằng ngày dường như là thói quen hằng ngày của mỗi người chúng ta với nhiều mục đích khác nhau như: Chống bụi, chống nắng hay gặp các vấn đề về mắt như: bị cận thị, loạn thị, viễn thị,… hay đơn giản chỉ là một phụ kiện thời trang làm đẹp. Tôi cũng vậy với mục đích bảo vệ mắt mình khỏi những tác nhân xấu từ môi trường như bụi, ánh nắng,… và một chút muốn bản thân trở nên thời trang, đẹp hơn với phụ kiện này và với việc làm việc cả ngày dài trên máy tính tôi luôn suy nghĩ rằng liệu có thiết bị hay công cụ nào có thể bảo vệ đôi mắt của tôi và giúp tôi chống khỏi cơn mỏi mắt mỗi khi làm việc quá nhiều. Nhưng những chiếc mắt kính trên thị trường không hề đáp ứng cùng lúc được hết nhu cầu của tôi vì vậy tôi luôn suy nghĩ liệu có thể tạo ra một chiếc mắt kính có thể nhận diện được việc mắt bị mỏi và điều chỉnh tròng kính phù hợp với mắt. Không những vậy việc mua quá nhiều loại kính với nhiều màu sắc để phù hợp với nhiều môi trường không chỉ tốn kha khá tiền của tôi mà nó còn gây phiền phức khi phải mang theo và nhận thấy xung quanh tôi cũng có nhiều người cảm thấy như vậy nhận thấy những điều này tôi đã quyết định tạo ra Good Glasses thương hiệu mắt kính bảo vệ mắt của bạn với chức năng nhận diện mỏi mắt và thây đổi tròng kính cũng như màu sắc kính phù hợp với hoàn cảnh môi trường cũng như trạng thái của mắt.

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC TP.HCM BỘ MÔN KINH TẾ CHUYÊN NGÀNH SALES & MARKETING - - XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CHUYÊN ĐỀ KẾ HOẠCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIÊU MẮT KÍNH GOOD GLASS GVHD: ThS CAO TRUNG HIẾU Sinh viên thực : Nhóm Tp.HCM – 2021 MỤC LỤC Câu chuyện thương hiệu Xuất phát từ mong muốn nhu cầu thân Good Glasses lên ý tưởng tạo kính bảo vệ mắt hồng hảo Việc sử dụng mắt kính ngày dường thói quen ngày người với nhiều mục đích khác như: Chống bụi, chống nắng hay gặp vấn đề mắt như: bị cận thị, loạn thị, viễn thị,… hay đơn giản phụ kiện thời trang làm đẹp Tôi với mục đích bảo vệ mắt khỏi tác nhân xấu từ môi trường bụi, ánh nắng,… chút muốn thân trở nên thời trang, đẹp với phụ kiện với việc làm việc ngày dài máy tính tơi ln suy nghĩ liệu có thiết bị hay cơng cụ bảo vệ đôi mắt giúp chống khỏi mỏi mắt làm việc nhiều Nhưng mắt kính thị trường khơng đáp ứng lúc hết nhu cầu tơi ln suy nghĩ liệu tạo mắt kính nhận diện việc mắt bị mỏi điều chỉnh trịng kính phù hợp với mắt Không việc mua nhiều loại kính với nhiều màu sắc để phù hợp với nhiều môi trường không tốn tiền tơi mà cịn gây phiền phức phải mang theo nhận thấy xung quanh tơi có nhiều người cảm thấy nhận thấy điều định tạo Good Glasses thương hiệu mắt kính bảo vệ mắt bạn với chức nhận diện mỏi mắt thây đổi trịng kính màu sắc kính phù hợp với hồn cảnh mơi trường trạng thái mắt CHƯƠNG 1: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG VÀ NGƯỜI TIÊU DÙNG 1.1 Nghiên cứu phân tích người tiêu dùng 1.1.1 Phương pháp nghiên cứu - Lý nghiên cứu: Nhận thấy nhu cầu sử dụng mắt kính người Việt ngày cao thị trường mắt kính Việt Nam lại chưa phát triển có nhiều loại kính chất lượng chưa đáp ứng hết nhu cầu khách hàng nên công ty G2 định nghiên cứu khảo sát để nắm bắt nhu cầu khách hàng - Mục tiêu nghiên cứu: Nghiên cứu nhu cầu mong muốn khách hàng sử dụng mắt kính từ nghiên cứu đưa loại mắt kính phù hợp với nhu cầu khách hàng mà thị trường chưa phổ biến chưa có - Đối tượng khảo sát: Nữ độ tuổi từ 18 đến 40 tuổi - Phương pháp chọn mẫu: chọn mẫu phi ngẫu nhiên - Kích thước mẫu: 90 1.1.2 Kết khảo sát 1.1.2.1 Bảng khảo sát 1.1.2.2 Kết khảo sát Giới tính: Giới tính Số lượng Phần trăm (%) Nam 15 16,3 Nữ 77 83,7 Tổng 92 100,0 Nhận xét: Theo biểu đồ số lượng người khảo sát nữ nhiều nam Nữ chiếm 83,7% nam chiếm 16,3% Độ tuổi: Độ tuổi Số lượng Phần trăm (%) Dưới 18 tuổi 3,3 Từ 18 tuổi – Dưới 26 tuổi 37 40,2 Từ 26 tuổi – Dưới 36 tuổi 46 50 6,5 92 100 Từ 36 tuổi trở lên Tổng cộng Nhận xét: Theo biều đồ mẫu khảo sát tuổi từ 26 đến 36 tuổi chiếm tỉ lệ cao chiếm 50% sau từ 18 đến 26 chiếm 41,3% 18 tuổi chiếm 3,3% 36 tuổi chiếm 6,5% Thu nhập: Thu nhập Số lượng Phần trăm (%) Dưới triệu 10 10,9 Từ triệu – Dưới 10 triệu 11 12 Từ 10 triệu – Dưới 15 triệu 62 67,4 Từ 15 triệu trở lên 9,8 Tổng cộng 92 100 Nhận xét: Đa phần mẫu khảo sát có thu nhập từ 10 triệu đến 15 triệu chiếm 67,4% thu nhập từ triệu đến 10 triệu chiếm 13% Dứơi triệu chiếm 10,9% 15 triệu chiếm 8,7% Nghề nghiệp: Công việc Số lượng Phần trăm (%) Học sinh – Sinh viên 10 10,9 Nhân viên văn phịng 78 84,8 Cơng nhân viên chức 3,3 Khác 1,1 Tổng cộng 92 100 Nhận xét: Có đến 84,8% mẫu khảo sát nhân viên văn phịng 10,9% học sinh, sinh viên cơng nhân viên chức nghề nghiệp khác chiếm 4,4% Anh chị sử dụng kính mắt chưa (Bao gồm kính cận kính thời trang)? Anh/chị sử dụng mắt Số lượng Phần trăm (%) Rồi 92 100 Chưa 0 Tổng 92 100,0 kính chưa Nhận xét: 100% mẫu khảo sát sử dụng mắt kính Anh/chị có thường xun sử dụng kính khơng? Số lượng Phần trăm (%) Dưới lần/tuần 5,4 Từ 2-3 lần/ tuần 3,3 Từ 4-5 lần/tuần 5,4 Trên lần/tuần 79 85,9 Tổng 92 100 Nhận xét: Theo biểu đồ đa phần mẫu khảo sát có thói quen sử dụng mắt kính ngày lựa chọn lần/ tuần chiếm đến 86% đến lần/tuần chiếm 5,4% đến lần/tuần chiếm 3,3% lần chiếm 5,4% Anh/chị có loại kính (kính khơng trịng, kính thời trang, kính cận, kính râm, ) ? Số lượng Phần trăm (%) Dưới loại 19 20,7 loại 6,5 loại 11 12 Trên loại 56 60,9 Tổng 92 100 Nhận xét: Theo biểu đồ mẫu khảo sát có loại mắt kính chiếm 60,2% có loại chiếm 12,9%, loại 6,5% loại chiếm 20,4% Anh/chị sử dụng kính với mục đích (có thể chọn nhiều đáp án)? Nhận xét: Đa phần mẫu khảo sát sử dụng mắt kính với mục đích kàm đẹp 68,8% ngồi cịn với mục đích bảo vệ mắt chống bụi 53,8% , chống nắng 51,6% 53,8% có vấn đề mắt Anh/chị thường mua kính mắt đâu? Nhận xét: Đa phần mẫu khảo sát mua kính cửa hàng bán kính 77,4%, qua internet 72%, qua bệnh viện 46,2% hàng rong ven đường chiếm 11,8% 10 Anh/chị biết đến nhãn hiệu mắt kính dùng qua đâu? Số lượng Phần trăm (%) Mạng xã hội 68 73,9 Tivi 1,1 Biển quảng cáo 8,7 Bạn bè, người thân 15 16,3 Tổng 92 100 Nhận xét: 74,2% mẫu khảo sát biết đến nhãn hiệu mắt kính sử dụng thơng qua mạng xã hội, 16,1% qua bạn bè, người thân, 8,6% qua biển quảng 10 ... phần thương hiệu mắt kính đến từ nước ngồi có giá thành đắt đỏ Những nhãn hiệu bật như: 17 + FARELLO: Thành lập năm 2019 thương hiệu mắt kính dành cho giới trẻ, thương hiệu đến phần gọng kính. .. thấy điều định tạo Good Glasses thương hiệu mắt kính bảo vệ mắt bạn với chức nhận diện mỏi mắt thây đổi trịng kính màu sắc kính phù hợp với hồn cảnh mơi trường trạng thái mắt CHƯƠNG 1: NGHIÊN... kính áp trịng sẻ thuận tiện hơn, giá thành tương đối rẻ kính mắt - Mối đe dọa từ đối thủ mới: Hiện thị trường Việt Nam ngày có nhiều nhãn hiệu mắt kính xuất Bởi lẽ Việt Nam có nhãn hiệu mắt kính