xây dựng thương hiệu doanh nghiệp nón mộc hương

L/O/G/O GV hướng dẫn: PHAN THỊ THANH THỦY Nhóm 18 K41 QTKD TM: Trần Thị Thu Hiền Ngô Thị Thanh Thủy Lê Văn Minh Đức Trần Văn Linh Quy trình xây dựng thương hiệu Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu Xây dựng tầm nhìn thương hiệu Nghiên cứu Marketting Nhóm 18 K41 QTKD TM Đánh giá thương hiệu Định vị thương hiệu Truyền thông thương hiệu I Nghiên cứu Marketting Khi nhắc đến nón, bạn nhớ đến thành phố nào? Nhóm 18 K41 QTKD TM Bạn biết đến làng nón tiếng Huế ? Nhóm 18 K41 QTKD TM Trong lại nón Huế, Bạn thích loại nhất? Nhóm 18 K41 QTKD TM Bạn có ý định mua nón khơng? Nhóm 18 K41 QTKD TM Lý bạn có ý định mua nón? Nhóm 18 K41 QTKD TM Điều bạn quan tâm mua nón? Nhóm 18 K41 QTKD TM Theo bạn, hạn chế nón gì? Nhóm 18 K41 QTKD TM Đánh giá chung Điểm mạnh  Đẹp, duyên dáng, thống mát  Có nhiêù làng nghề tiếng  Điểm yếu  Quá cồng kềnh cho sản phẩm để làm quà lưu niệm  Chưa có thương hiệu tiếng để quảng bá sản phẩm thị trường nước nước  Mẫu mã cịn ít, chưa đáp ứng nhu cầu đội,trang trí  Phân đoạn thị trường nón dùng để trang trí, làm q cịn chưa quan tâm mức Nhóm 18 K41 QTKD TM Tên doanh nghiệp: Mộc Hương  “Mộc” nghĩa mộc mạc, gần gũi  “Hương” dễ liên tưởng đến dòng Hương Giang thơ mộng xứ Huế “Hương” cịn gợi lên tâm trí người xa q hình ảnh quê hương đất Việt  Sản phẩm Mộc Hương sản phẩm nón mộc mạc, làm từ chất liệu giản dị, gắn với hình ảnh dịng sơng Hương, q tặng, vật trang trí ý nghĩa Nhóm 18 K41 QTKD TM Biểu tượng: Biểu tượng hình nón cách điệu cách tinh tế, nghiêng nghiêng tạo nên độc đáo, lạ Màu cam màu nón ánh đèn lung linh, kết hợp với dải lụa tím biếc mềm mại tạo nên nét Huế * Nhóm 18 K41 QTKD TM Slogan: “Nón Mộc Hương - Nghiêng nét cố đơ” Nói đến nón Huế nhắc đến nét duyên đằm thắm dịu dàng người gái cố Cái nghiêng nón e thẹn cô thiếu nữ đầy ý nhị, chứa đựng hồn thơ, tinh túy, nét độc đáo đất kinh kỳ giống sản phẩm nón Mộc Hương Nhóm 18 K41 QTKD TM V Thiết kế chương trình truyền thơng Chương trình truyền thơng Nhóm 18 K41 QTKD TM Quảng cáo Quan hệ công chúng PR Khuyến Quảng cáo  Quảng cáo tờ báo, tạp chí, trang vàng, thơng qua đem hình ảnh nón Mộc Hương lại gần với đối tượng  Quảng cáo trực tiếp công ty, nhà hàng, khách sạn…  Quảng cáo điểm bán doanh nghiệp (cửa hàng, siêu thị…)  Quảng cáo qua internet, giúp tiếp cận với thị trường tồn giới  Quảng cáo qua truyền hình Nhóm 18 K41 QTKD TM Hoạt động truyền thơng PR 1) Quan hệ với giới truyền thông:  Quan hệ tốt với giới truyền thơng để thực phóng doanh nghiệp làng nghề nón  Lập trang web riêng cho doanh nghiệp website: www.nhohue.org/Moc_Huong www.nhohue.org/moc_huong www.nhohue.org/mochuong  Thơng qua tờ báo dể đưa hình ảnh nón Mộc Hương đến người Nhóm 18 K41 QTKD TM  Đưa phim tư liệu giới thiệu cơng ty, sản phẩm thương hiệu phát sóng truyền hình  Chủ động đưa hình ảnh, trào lưu sử dụng nón Mộc Hương vào phim  Tài trợ cho phim điện ảnh, truyền hình hay thi sắc đẹp… Nhóm 18 K41 QTKD TM 2) Tổ chức kiện  Hội chợ, triễn lãm để quảng bá hình ảnh nón Mộc Hương  Tổ chức kiện đặc biệt gắn với hình ảnh thương hiệu với hoạt động xã hội mang tính thời sự: lễ hội Festival, ngày quốc tế phụ nữ… Nhóm 18 K41 QTKD TM Khuyến Khuyến mãi  Đối với hệ thống phân phối  Tổ chức trưng bày  Hội chợ, triễn lãm  Đối với khách du lịch  Quà tặng kèm: sưu tập ảnh Huế, thư pháp…  Hình thức ưu đãi giảm giá trực tiếp Nhóm 18 K41 QTKD TM VII Mục tiêu khả hoạt động Thương hiệu Nhóm 18 K41 QTKD TM Nhóm 18 K41 QTKD TM Nhóm 18 K41 QTKD TM Nhóm 18 K41 QTKD TM Nhóm 18 K41 QTKD TM L/O/G/O ... trình xây dựng thương hiệu Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu Xây dựng tầm nhìn thương hiệu Nghiên cứu Marketting Nhóm 18 K41 QTKD TM Đánh giá thương hiệu Định vị thương hiệu Truyền thông thương. .. đẹp từ nón:  Nón đủ màu sắc  Nón chùm  Nón thêu  Nón đèn đủ loại kích cỡ Nhóm 18 K41 QTKD TM V Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu Chủng loại: sản phẩm trang trí đa dạng từ nón, nón thơ... mức Nhóm 18 K41 QTKD TM II .Xây dựng tầm nhìn thương hiệu: Doanh nghiệp nón Mộc Hương phấn đấu để dẫn đầu việc sáng tạo, phát triển sản xuất mặt hàng độc đáo, khác biệt nón đáp ứng nhu cầu khách