Tác động của marketing online trong việc xây dựng thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp

Trang 1

ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC :

Tác động của Marketing Online trong việc xây dựng thương hiệu sản phẩm

của doanh nghiệp.

Giáo viên hướng dẫn: Chu Kiều Linh.

Lớp : Kinh tế bưu chính viễn thông K52

Trang 2

• Nội dung:

Chương 1: Tổng quan về marketing online

Chương 2: Tác động của marketing online trong việc xây dựng thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp Chương 3: Giải pháp cho thương hiệu online.

Trang 3

Chương 1:

Khái niệm

Bản chất của marketing online

Đặc trưng của marketing online

Các công

cụ của marketing online

Điều kiện áp

dụng

Chương 1: Tổng quan về marketing online

Trang 4

Hoạt động nghiên cứu

Nhu cầu khách hàng

Mục tiêu

Điều khiển hàng hóa

Thỏa mãn nhu cầu

 Khái niệm.

Trang 5



Khái niệm marketing online:

Trang 6

 Bản chất của marketing online

 Môi trường kinh doanh: tập trung vào các môi trường kinh doanh Internet và Web.

 Phương tiện thực hiện : sử dụng Internet và các thiết bị điện tử

như máy tính, PDA, điện thoại di động và các thiết bị điện tử khác.

 Marketing online vẫn giữ nguyên bản chất của marketing

truyền thống là thỏa mãn nhu cầu của người tiêu dùng

Trang 7

 Đặc trưng của Marketing online.

 Không giới hạn về không gian.

 Không giới hạn về thời gian

Trang 8

 Các công cụ marketing online .

Công cụ của marketing online

website Social

Media Marketing

SEM

Email Marketing

Mobile marketing

Viral marketing

Quảng cáo trực tuyến

Trang 9

n gh iệp

Môi tr ường

kinh do anh

Có sẵn

về cơ

sở vật ch ất

kỹ thu

ật

và p háp

lý

để ph

át t riể n

m ark eti

ng o nli

ne

Điều kiện riêng

Điều kiện chung

Trang 10

Chương 2: Tác động của Marketing Online trong xây dựng thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp

Thương hiệu

Tác động của Marketing Online trong xây dựng thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệpChương

2

Trang 11

 Thương hiệu

Theo WIPO: thương hiệu là một dấu hiệu ( hữu hình và vô hình) đặc biệt để nhận biết một sản phẩm hàng hóa hay một dịch vụ nào đó được sản xuất hay được cung cấp bởi một cá nhân hay một

tổ chức

Trang 12

Chương 2: Tác động của Marketing Online trong xây dựng thương hiệu sản

phẩm của doanh nghiệp

Các yếu tố cấu thành thương hiệu

A

Phần đọc được

Phần không đọc được

Lòng trung thànhkhách hàng

Bản sắc thương hiệu

Các yếu tốcấu thànhthương hiệu

Trang 13

Nhạc hiệu

câu khẩu hiệu

Tên sản phẩm

Tên DN

Phần đọc được

Trang 14

Trang 15

Bản sắc

thương hiệu

Bản sắc của một sản phẩm hoặc một thương hiệu là những giá trị mà nhà sản xuất/sở hữu thương hiệu muốn người tiêu dùng tin vào và nhận biết sản phẩm

Lòng trung thành

khách hàng

Sự trung thành của khách hàng đối với thương hiệu chính là sự quay trở lại của khách hàng với công ty

Trang 16

Các điều kiện xây dựng thương hiệu

Nghiên cứu, tìm hiểu khách hàng

Định nghĩa thương hiệu rõ ràng Phát triển chiến lược thương hiệu và kế hoạch Marketing Tạo ra và thực thi chương trình Marketing hiệu quả

Quản lý và theo dõi thương hiệu liên tục Đảm bảo sự nhận diện thương hiệu một cách đầy đủ

Trang 17

 Tác động của Marketing Online trong xây dựng

thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp

Trang 18

Chương 2: Tác động của Marketing Online trong xây dựng thương

hiệu sản phẩm của doanh nghiệp

 Tác động tích cực

- Không giới hạn thời gian, không gian

Trang 19

 Hạn chế:

- Công chúng phải có thiết bị kết nối internet và kỹ năng sử dụng

- Danh tiếng DN có thể bị bôi nhọ do bị rò rỉ thông tin

Trang 20

Chương 3: Giải pháp cho thương hiệu online.

Chương 3

Trang 21

Đánh giá, nghiên cứu thị trường

Xây dựng kế hoạch marketing online cho sản phẩm mới

Bước 2

 Giải pháp xây dựng thương hiệu online đối với

sản phẩm mới

Bước 1

Trang 22

 Giải pháp phát triển thương hiệu Online

Nâng cao chất lượng lao động

Phát triển thương hiệu

Online

Trang 23

Chương 2

Định dạng
Số trang	23
Dung lượng	0,95 MB