ASM Marketing căn bản FPoly. Phân tích chiến lược KFC.

Danh tiếng Hệ thống phân phối Dịch vụ khách hàng Nguồn lực tài chính Vị trí kinh doanh Chất lượng sản phẩm.. Môi trường chính trị Nền kinh tế tăng trưởng Dân số đông, cơ cấu trẻ Thay đổi[r]

BẢO VỆ MÔN MARKETING CĂN BẢN Giảng viên: Nguyễn Mỹ Hạnh Bộ mơn: Marketing Căn Bản Lớp: PR17301 Nhóm: Người Đẹp Địa Cầu THÀNH VIÊN Nguyễn Hữu Tú Nguyễn Thị Bích Trâm Đinh Thảo Ly Lê Thị Mỹ Duyên 0 NỘI DUNG CHÍNH Y1 Tổng quan doanh nghiệp KFC Y2 Mơi trường Marketing Y3 Nghiên cứu sản phẩm KFC Chiến lược Marketing hỗn hợp Y4 Đề xuất ý tưởng chiến lược Marketing hỗn hợp cho sản phẩm Y1 TỔNG QUAN FRIED KENTUCKY CHICKEN Người sáng lập: Harland Sanders Trụ sở chính: Louisville, Kentucky Vị trí giới: Đứng thứ hai Tập đoàn: Yum! Brands KFC Việt Nam Khai trương lần vào cuối năm 1997 Nhượng quyền thương hiệu Chịu lỗ năm đầu Lĩnh Vực Hoạt Động Và Sản Phẩm Chủ Yếu x Lĩnh vực: Thức ăn nhanh Khẩu hiệu: Finger Linkin’ Good – Vị Ngon Trên Từng Ngón Tay x x x x x Gà rán truyền thống Phần ăn Combo Thức ăn nhẹ Y2 MƠI TRƯỜNG MARKETING • • • • • • Danh tiếng Hệ thống phân phối Dịch vụ khách hàng Nguồn lực tài Vị trí kinh doanh Chất lượng sản phẩm • • • • Mơi trường trị Nền kinh tế tăng trưởng Dân số đông, cấu trẻ Thay đổi xu hướng tiêu dùng • Giá • Nguồn nhân lực • Hình ảnh thương hiệu dễ nhầm lẫn SW O T • Đối thủ cạnh tranh • Áp lực từ khách hàng • Khác biệt văn hóa ẩm thực • Các sản phẩm thay Y3 CHIẾN LƯỢC MARKETING CHIẾN LƯỢC MARKETING MỤC TIÊU Gà Rán Truyền Thống • Được ưa chuộng thực đơn • Gia vị đặc biệt Thị Trường Mục Tiêu • Giới trẻ • Trẻ em SƠ ĐỒ ĐỊNH Giá cao VỊ Ít gà Nhiều gà Giá thấp SẢN GIÁ PHÂN PHẨM PHỐI • Chịu lỗ • Nhượng quyền • • Cơng thức đặc • Đa dạng hóa • Tâm lý giới trẻ • biệt giá • Tác phong • Hợp vị chun nghiệp • người Việt Nam • Bảo vệ sức khỏe XÚC TIẾN Quảng cáo Liên kết khuyến Quan hệ công chúng  CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP Y4 ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG TÁC DỤNG CỦA EAT CLEAN Giảm cân an toàn Tăng cường sức khỏe tim mạch Giảm nguy mắc bệnh ung thư Phòng tránh bệnh huyết áp cao suy thận CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM “NGHĨ VỀ EAT CLEAN, NGHĨ VỀ CHÚNG TƠI” • Khách hàng có nhu cầu ăn gà rán calo • Hướng đến sức khỏe • Phát triển thêm dòng sản phẩm Gà Eat Clean CHIẾN LƯỢC GIÁ Chiến lược giá thấp Thâm nhập thị trường  Chiến lược giá cao Chất lượng tốt miếng Gà Eat Clean: 49.000đ Combo  Combo 1: 89.000đ bao gồm miếng gà eat clean + salad +1 nước ép cơm  Combo 2: 79.000đ bao gồm miếng gà eat clean + nước ép + cơm  Combo 3: 69.000đ bao gồm miếng gà eat clean + salad + cơm  Giá tâm lý: sử dụng số lẻ gần ĂN THẢ GA, TẶNG QUÀ THẬT ĐÃ ! Mua miếng gà eat clean tặng nước ép.  Mua miếng gà eat clean tặng bình nước cầm tay  Giá chiết khấu số lượng CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI  Dễ dàng tiếp cận khách hàng ... CHÍNH Y1 Tổng quan doanh nghiệp KFC Y2 Môi trường Marketing Y3 Nghiên cứu sản phẩm KFC Chiến lược Marketing hỗn hợp Y4 Đề xuất ý tưởng chiến lược Marketing hỗn hợp cho sản phẩm Y1 TỔNG QUAN FRIED... • Áp lực từ khách hàng • Khác biệt văn hóa ẩm thực • Các sản phẩm thay Y3 CHIẾN LƯỢC MARKETING CHIẾN LƯỢC MARKETING MỤC TIÊU Gà Rán Truyền Thống • Được ưa chuộng thực đơn • Gia vị đặc biệt Thị... Vị Ngon Trên Từng Ngón Tay x x x x x Gà rán truyền thống Phần ăn Combo Thức ăn nhẹ Y2 MÔI TRƯỜNG MARKETING • • • • • • Danh tiếng Hệ thống phân phối Dịch vụ khách hàng Nguồn lực tài Vị trí kinh