CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY B.SOLLY FASHION TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG VIỆT - HÀN KHOA KỸ THUẬT MÁY TÍNH VÀ ĐIỆN TỬ  CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO CƠNG TY B.SOLLY FASHION TĨM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA Sinh viên thực : Nguyễn Thị Bích Trâm Mã sinh viên : K12C01445 Giảng viên hướng dẫn : ThS Lê Thị Thanh Vân Khóa đào tạo : 2018 - 2021 Đà Nẵng - 01/2021 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Khi nói đến thời trang thường nghĩ tới nhu cầu thiết yếu người trang phục, thể nét văn hóa thước đo trình độ tiên tiến đại loài người Xã hội người phát triển, nhu cầu tăng cao từ “ăn no mặc ấm” chuyển thành “ăn ngon mặc đẹp” nhu cầu đẹp, nghệ thuật phát triển người biết tận hưởng sống trọng hình thức Thời trang không đơn giản tạo quần áo phục vụ cho người, mà đại diện cho nghệ thuật Tầm nhìn phát triển người mở rộng nghệ thuật sinh sơi nảy nở theo, thời trang không mang giá trị vật chất mà cịn ẩn chứa giá trị tinh thần vơ to lớn Cái ăn mặt đồng hành sống lồi người, phát triển đột phá thời trang giới hạn Ngày người biết trọng tới giá trị tinh thần hơn, ngày lựa chọn trang phục thân u thích, thời trang thể cá tính đặc điểm người “Bạn muốn có cánh tủ?” có phải câu trả lời vơ hạn khơng? Cũng mà có nhiều thương hiệu thời trang đời, phân nhiều cấp bậc từ bình dân chất lượng xa xỉ Bởi lẽ tơi chọn đề tài thời trang, đa dạng mang đậm nét nghệ thuật, hai chữ thời trang quen thuộc không nhàm chán Tôi chọn đề tài thời trang theo mảng thương hiệu cao cấp thân tơi quan sát thấy nhu cầu người ngày tăng, cách chọn trang phục kĩ lưỡng, vô tâm tới chất lượng thẩm mĩ Thương hiệu thời trang cao cấp mặt bên cho người mặc nó, thể đẳng cấp sang trọng vơ tinh tế Mục đích nhiệm vụ thiết kế a Mục đích thiết kế Trước thiết kế hay nhiều sản phẩm, thân nhà thiết kế đặt câu hỏi: Muốn làm gì? Cho ai? Vì sao? Và sản phẩm tạo thành kết cuối Hầu hết sản phẩm đồ họa nói chung cụm thiết kế đồ họa quảng cáo saen phẩm cho cơng ty B.Solly Fashion nói riêng, khơng nhằm mục đích quảng bá thương hiệu thị trường hay thể đặc trưng riêng sản phẩm thương hiệu mà cịn đáp ứng vơ vàng u cầu khác Thiết kế logo phản ánh hình ảnh cơng ty B.Solly Fashion, biểu trưng, màu sắc, phương án thể thương hiệu để tạo nên thương hiệu nhận biết Quảng cáo đến người hình ảnh sản phẩm, thơng qua sản phẩm cửa hàng, từ phụ kiện thực đơn, card visit, sổ tay, túi giấy, đồng phục, balo,… Xây dựng poster với chiến lược quảng bá sản phẩm thông qua tổ chức fashion show kinh đô thời trang lớn Kết hợp chữ hình ảnh cách chuyên nghiệp, mục đích chiến lược quảng cáo b Nhiệm vụ thiết kế Đồ án nằm chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu cho thương hiệu B.Solly Fashion Nhiệm vụ thiết kế bao gồm thiết kế Logo nhận diện thương hiệu, Poster quảng cáo Thiết kế cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao dễ nhớ Cụm đồ án mang đến nhận diện thương hiệu cách rộng rãi đến với công chúng c Mục tiêu thiết kế Mục tiêu thiết kế phương hướng vạch cho trình thực triển khai thiết kế, thiết kế cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng yêu cầu đặt là: + Thiết kế phong cách thương hiệu + Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao + Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao + Thiết kế đại theo xu hướng Đúc kết hồn thiện phần thơng tin nội dung kết hợp với hình ảnh qua trải nghiệm thực tế có từ xây dựng cụm đồ án theo tiêu chí sản phẩm quảng cáo ấn tượng, đặc biệt có tính chun nghiệp tạo phong cách đặc trưng riêng cho sản phẩm Đối tượng phạm vi nghiên cứu Đối tượng: Thương hiệu B.Solly Fashion Phạm vi nghiên cứu: - Các hãng thời trang cao cấp lớn giới - Khách hàng Việt Nam nước Phương pháp nghiên cứu Những sản phẩm đồ họa ứng dụng coi đẹp thường sản phẩm tuân theo nguyên tắc riêng Ngồi cịn phải nêu bật ý nghĩa ngôn ngữ đồ họa dễ dàng hiểu ý nghĩa thiết thực giá trị phần biểu diễn kiện Từ dẫn đến tính thực tiễn hình thức quảng cáo khác Đồ án sử dụng hình ảnh thật, số hiệu ứng để giới thiệu sản phẩm hương hiệu Nhằm mục đích đưa thơng tin hình ảnh thương hiệu đến khán giả Quá trình thực hiện, lựa chọn, nghiên cứu thực đề tài q trình tìm tịi sáng tạo không ngừng Bên cạnh việc bám sát yêu cầu thực tế đề tài học hỏi kinh nghiệm thiết kế Đồ án đòi hỏi độc đáo mang đậm ngôn ngữ đồ họa sản phẩm thống toàn sản phẩm thiết kế Khi đủ thơng tin cần thiết tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu Nghiên cứu, so sánh, phân tích tư liệu có Từ hình thành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tượng, tạo khác biệt sản phẩm đồ án Là tiền đề tạo phương án sơ bộ, đưa phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, khơng rập khn, tham khảo mẫu thiết kế có sẵn với đề tài Ý nghĩa thực tiễn đề tài Đối với đề tài này, thực biết cách quảng cáo để thu hút nhu cầu tiêu dùng đời sống tinh thần khách hàng Thiết kế poster quảng cáo fashion show cho thương hiệu chất lượng Nếu ứng dụng vào thực tế đồ án góp phần nâng cao hiệu làm cho hình thức kinh doanh công ty ngày dễ dàng tiếp cận thu hút khách hàng Bên cạnh đề tài nhằm nâng cao chất lượng hình thức quảng cáo cho sản phẩm, làm tăng thêm giá trị, tạo ấn tượng tốt khách hàng CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN 1.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI Tên đề tài: “CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO SẢN PHẨM CHO CÔNG TY B.SOLLY FASHION” Loại đồ án: Đồ án tốt nghiệp chuyên ngành thiết kế đồ họa Bộ ấn phẩm quảng cáo công ty B.Solly Fashion sản phẩm nhằm quảng cáo thương hiệu, sản phẩm thời trang thương hiệu đến nhiều thực khách nước nước Bộ ấn phẩm xoay quanh giới thiệu công ty B.Solly Fashion, sản phẩm thời trang thương hiệu Mỗi sản phẩm thiết kế thể thương hiệu công ty, sang trọng tịnh, truyền tải thơng điệp thương hiệu đến với khách hàng Góp phần quảng cáo truyền thông cho công ty B.Solly Fashion 1.2 ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG DỤNG 1.2.1 Đặc điểm mỹ thuật ứng dụng 1.2.2 Vai trò mỹ thuật ứng dụng CHƯƠNG PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ 2.1 TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ 2.2 KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ QUẢNG CÁO KHÁC CHƯƠNG KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC CỦA ĐỒ ÁN 3.1 HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT 3.2 HIỆU QUẢ VỀ MẶT THỰC TIỄN, ỨNG DỤNG 3.3 ĐƯA RA CÁC GIẢ THUYẾT VÀ TÌNH HUỐNG SỬ DỤNG CỦA ĐỒ ÁN TRONG THỰC TIỄN - Logo - Poster quảng cáo - Bộ nhận diện thương hiệu 3.4 CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ 3.4.1 Thiết kế logo Logo sản phẩm hoạt động giao thoa nghệ thuật kỹ thuật Nó vừa có giá trị thẩm mỹ vừa có giá trị chức năng, nội dung vừa đề cập đến đối tượng cần hướng đến Vì phải thiết kế độc đáo đơn giản để tạo minh bạch chân phương 3.4.1.1 Ý tưởng thiết kế Hình 3.1 Logo 3.4.2 Thiết kế Poster 3.4.2.1 Ý tưởng thiết kế 3.4.2.2 Quá trình thực 3.4.2.3 Phân tích Poster Poster 1: Fashion show mắt sưu tập mùa xuân Hình 3.2 Poster số Poster kiện fashion show mắt sưu tập mùa xuân, lấy tông màu chủ đạo đỏ hồng, thể may mắn tươi sắc xuân qua Sử dụng hoa hồng để tạo họa tiết ẩn vào tạo nữ tính, phơi phới trẻ trung không phần lịch quý phái Trọng tâm sưu tập “Luxury” thương hiệu muốn quảng bá sưu tập mùa xuân đến cho khách hàng nữ với thông điệp trang trọng mùa xuân Poster tách nhiều mảng tạo chiều sâu tồn diện mà khơng q cầu kì Poster 2: Fashion show mắt sưu tập mùa hạ Hình 3.3 Poster số “Shine” mùa hè tỏa sáng, động hút phái nữ, tông màu chủ đạo vàng cam thể rõ màu mùa hè Lớp có ẩn thiên nhiên, thể mát mẻ, có thiên nhiên mùa hè khách hàng có nhu cầu du lịch tới nơi thiên nhiên cao, nên mang hình ảnh ứng dụng vào mục đích quảng bá Nhấn mạnh công dụng sưu tập phụ vụ thời trang du lịch hè Kết hợp phóng khống với động ngầu phù hợp với phụ nữ 25 đến 30 tuổi, đối tượng khách hàng thương hiệu Poster 3: Fashion show mắt sưu tập mùa thu Hình 3.4 Poster số “Gentle” dịu dàng mùa thu, với tông màu chủ đạo cam nâu tạo cảm giác ấm áp với khí trời se lạnh mùa thu Mùa thu nên thơ, thương hiệu quảng bá sưu tập với phong cách dịu dàng nữ tính đến với khách hàng Dịu dàng không phần thu hút, tạo cảm giác chiều sâu quyến rũ Ở có ẩn hoa lá, tạo nên sinh động không bị nhàm chán tương đồng với yếu tố dịu dàng không phần hút quyến rũ Các gam màu chữ theo tơng cam hồng, tạo hài hịa cho sản phẩm Poster 4: Fashion show mắt sưu tập mùa đơng Hình 3.5 Poster số “Elegant” nét lịch mùa đông, thương hiệu mắt sưu tập mùa đông đến với khách hàng với tối giản trang phục Tối giản không cầu kì khơng bị tẻ nhạt, nét lịch từ tối giản tinh tế chi tiết Lớp lồng hai gam màu hoa, tạo nét hòa quyện nhẹ nhàng, tránh buồn tẻ cho sản phẩm Gam màu chủ đạo xanh tím, màu mùa đông quyến rũ pha trộn bang giá Font chữ dung tông màu trắng đem thứ quy tối giản, nét tinh tế tạo nên lịch quyến rũ đẳng cấp 10 Bộ sản phẩm đồng quảng cáo thương hiệu Hình 3.6 Name card (mặt sau – mặt trước) O N H I S OL LY F A S B 3.4.3 To: Hình 3.7 Bì thư (mặt trước – mặt sau) 11 S O N SO L L Y FA HI B B L L Y F SO A S my nibh t , sed diam nonum adipiscing eli Ut wisi enim ad t, consect etuer e rat volutp at dolor sit ame ut aliquip re magna aliquam Lorem ipsum lobo rtis nisl nt ut lao reet dolo ation ullam corper suscipit rerit in vulpu euismod tincidu exerci t dolor in hend , quis nostrud vel eum i riure facilisis at vero minim veniam Duis au tem f giat nulla re eu feu delenit o consequ at at, vel illum dolo lupt atum zzril ex ea commod molestie consequ gnissim qui blandit p raesent di tate velit esse odio an et ius to nonum my nibh eros et accums nulla facilisi ng eli t, sed diam wisi enim ad re te ffeugait adipisci r dolo duis Ut ectetue at augue t, cons e rat volutp aliquip dolor sit ame re magna aliquam lobo rtis nisl ut Lorem ipsum nt ut lao reet dolo ation ullam corper suscipit euismod tincidu exerci t , quis nostrud my nibh minim veniam at t, sed diam nonum eli ng consequ enim ad adipisci ex ea commo volutp at Ut wisi t, consect etuer aliquip aliquam e rat dolor sit ame lobo rtis nisl ut Lorem ipsum dolo re magna corper suscipit nt ut lao reet in vulpu euismod tincidu exerci t ation ullam i riure dolor in hend rerit quis nostrud at vero vel eum facilisis tem au nulla minim veniam, Duis re eu feugiat delenit consequ at lupt atum zzril at, vel illum dolo ex ea commo molesti e consequ gnissim qui blandit p raesent di tat e velit esse n et ius to odio nonum my nibh eros et accumsa te ffeugait nulla facilisi g eli t, sed diam ad re enim adipiscin r dolo augue duis volutp at Ut wisi t, cons ectetue aliquip aliquam e rat dolor sit ame lobo rtis nisl ut Lorem ipsum dolo re magna nt ut lao reet ullam corper suscipit euismod tincidu exerci t ation quis nostrud nonum my nibh minim veniam, diam sed t, at consequ enim ad adipiscing eli ex ea commo volutp at Ut wisi t, consectetuer ut aliquip aliquam e rat dolor sit ame nisl rtis magna re lobo Lorem ipsum dolo nt ut lao reet ullam corper suscipit hend rerit in vulpu euismod tincidu in exerci t ation quis nostrud eum i riure dolor facilisis at vero minim veniam, Duis au tem vel f giat nulla delenit o consequ at dolo re eu feu lupt atum zzril u at, vel illum ex ea commod molestie conseq gnissim qui blandit p raesent di tate velit esse an et ius to odio my nibh facilisi eros et accums t, sed diam nonum re te ffeugait nulla enim ad adipiscing eli augue duis dolo volutp at Ut wisi t, cons ectetuer aliquam e rat dolor sit ame rtis nisl ut aliquip magna re lobo Lorem ipsum dolo suscipit nt ut lao reet ullam corper euismod tincidu exerci t ation nibh quis nostrud my veniam, nonum minim t, sed diam o consequ at adipiscing eli ex ea commod t , consectetuer dolor sit ame Lorem ipsum O N HI O N HI S H IO N SO L LY FA B S B S O L L Y F A Hình 3.8 Giấy viết thư, Bìa kẹp hồ sơ H B L L Y F S O A S IO N Hình 3.9 Đĩa CD GIF T Vou che r 40% GIFT Voucher 40% Hình 3.10 Card voucher (mặt sau – mặt trước) 12 N I O S O L LY F B S B O N H I B S O L LY F A S N I O O L LY F A S H A S H I ON LLY FA SH I H O N B S O B L L YF SO A S I H ON B S O L L YF A S Hình 3.11 Thẻ nhân viên, móc khóa, usb LL Y SO B S O B A O N ON H I S O L L Y F HI S B S S B O L LY F A S N HI O N H I O F A S LL Y F A Hình 3.12 Sổ tay Hình 3.13 Bút, kẹp giấy 13 O N HI I O N S H SH IO N S O N H I B B SO LLY F SO A LLY F A B B S O L LY F A L LY FA SO S Hình 3.14 Ly, ốp lưng I O N S O N H I A H B S B O L L Y F L LY F SO A S Hình 3.15 Nón O N H I B L LY F SO A S Hình 3.16 Túi giấy, Đồng hồ 14 O N H I B L LY F SO A S Hình 3.17 Đồng hồ, đồng phục I ON B S O L L Y F A S H B L L Y F SO A S 3.5 Hình 3.18 Túi giấy ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO 15 H ION KẾT LUẬN Đồ họa máy tính mơn khoa học thiết kế sản phẩm ứng dụng Khi kinh tế thị trường ngày phát triển mơn học cần thiết hết, khởi nguồn cho chuyển động sống, gắn bó chặt chẽ với người lan tỏa vào nhiều lĩnh vực khác Trong trình hoạt động đưa sản phẩm ứng dụng vào đời sống cơng tác nghiên cứu lý luận tổng kết quan trọng thiếu Lý luận thực tiễn ln đơi gắn bó chặt chẽ với nhau, tương trợ cho để phát triển Với mong muốn góp phần nhỏ bé vào việc nghiên cứu lĩnh vực ngành đồ họa ứng dụng nên đưa đề tài vào nghiên cứu thiết kế Là nhà thiết kế cho kiện văn hóa đại, điều quan trọng phải hiểu muốn truyền đạt Khi thiết kế sản phẩm người thiết kế khơng cho đẹp mà phải truyền tải đến người khơng biết hiểu Vì vậy, phải ln tìm tịi phong cách không ngừng sáng tạo Ý thức vấn đề này, tơi thực đồ án với tất lịng nhiệt huyết, nghiêm túc, khoa học Cụm đồ án đáp ứng yêu cầu mặt thẩm mỹ để quảng cáo, tuyên truyền cho đối tượng chính, thể sáng tạo, độc đáo ý tưởng, bố cục, phong cách, Toàn đồ án luận văn cố gắng lớn thân việc tìm kiếm, nghiên cứu đề tài liên quan, học hỏi từ bạn bè thầy để hoàn thành đồ án Hy vọng với sản phẩm đồ họa tạo có tính thực tiễn ứng dụng cao thực tế Tuy nhiên, thiếu sót q trình thực đồ án điều tránh khỏi sinh viên chưa có nhiều kinh nghiệm tơi Thông qua cụm đồ án mong muốn nhận ý kiến khách quan từ quý thầy cô, góp ý người thiếu sót cịn tồn đồ án luận văn để tơi hồn thiện có nhiều kinh nghiệm sau trường Tôi xin chân thành cảm ơn! 16  ... tiêu thi? ??t kế Mục tiêu thi? ??t kế phương hướng vạch cho trình thực triển khai thi? ??t kế, thi? ??t kế cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng yêu cầu đặt là: + Thi? ??t kế phong cách thương hiệu + Thi? ??t... Nhiệm vụ thi? ??t kế Đồ án nằm chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu cho thương hiệu B.Solly Fashion Nhiệm vụ thi? ??t kế bao gồm thi? ??t kế Logo nhận diện thương hiệu, Poster quảng cáo Thi? ??t kế... mặc nó, thể đẳng cấp sang trọng vơ tinh tế Mục đích nhiệm vụ thi? ??t kế a Mục đích thi? ??t kế Trước thi? ??t kế hay nhiều sản phẩm, thân nhà thi? ??t kế đặt câu hỏi: Muốn làm gì? Cho ai? Vì sao? Và sản phẩm