CHIẾN DỊCH PR NƯỚC HOA KHÁNG KHUẨN

CHIẾN DỊCH PR NƯỚC HOA KHÁNG KHUẨN NHÓM 10 DANH SÁCH THÀNH VIÊN Bùi Quốc Anh Hoàng Minh Chu K184030239 K184030241 Nguyễn Phước Lộc K184030262 Nguyễn Thị Kim Hai K184030248 NỘI DUNG CHÍNH 01 02 GIỚI THIỆU CHUNG GIỚI THIỆU VỀ SẢN PHẨM 05 ĐÁNH GIÁ VÀ ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ 04 03 CHIẾN LƯỢC PR NGHIÊN CỨU VÀ PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG 01 GIỚI THIỆU CHUNG LHCA • Là nhà sản xuất mỹ phẩm hàng đầu thị trường Châu Âu có xuất xứ Việt Nam, sứ mệnh không đem lại sản phẩm thực hiệu mà phải đảm bảo mối lo ngại liên quan đến sức khoẻ 90 triệu người   • Chú trọng nghiên cứu cho đời sản phẩm chất lượng cao vời nguồn nguyên vật liệu tự nhiên, không sử dụng sản phẩm biến đổi gen nhằm mang lại giá trị tuyệt vời cho người dùng đặc biệt với giá thành phải chăng, vừa túi tiền người khách hàng • Sau 30 năm thành lập phát triển mạnh mẽ thị trường châu Âu, LHCA có bước đầu mở rộng địa bàn hoạt động nhằm thâm nhập vào thị trường nước, giúp mang đến cho người dân Việt Nam sản phẩm thực chất lượng an toàn 02 GIỚI THIỆU VỀ SẢN PHẨM Guillaume Guillaume Nước hoa kháng khuẩn dành cho nam Giá bán: 349.000 vnđ/30ml • Lớp hương đầu: Quả chanh vàng, Quả lý chua đen, Quả táo xanh, Cam Bergamot, Quả dứa (quả thơm) • Lớp hương giữa: Hoa hồng, Hoa nhài, Gỗ Bu-lơ, Anh đào • Lớp hương cuối: Hương Va ni, Long diên hương, Xạ hương, Cây hoắc hương Angélique Angélique Nước hoa kháng khuẩn dành cho nữ Giá bán: 349.000 vnđ/30 ml • Lớp hương đầu: Cam bergamot, Hương bưởi, Hương đào, Hương cam • Lớp hương giữa: Hoa phong lữ, Hoa nhài, Hương vải, Hoa hồng, anh đào • Lớp hương cuối: Xạ hương, Hoắc hương, Hương vanilla, Cỏ hương Cơng dụng  • Khử mùi thể tạo hương thơm: Các thành phần tinh dầu cam, bưởi, chanh vàng giúp tiêu diệt vi khuẩn gây mùi trời nắng oi bức, đem lại cho bạn mùi hương tươi mát tự nhiên, giúp bạn tự tin thỏa sức cho ngày dài động Bên cạnh đó, hương xạ hương hai yếu tố góp phần tạo nên quyến rũ, bí ẩn lơi cho nam nữ • Diệt khuẩn: Nước hoa LHCA viện QACS kiểm nghiệm cấp giấy chứng nhận độ an toàn cho da Thành phần diệt khuẩn tiên tiến Active5 làm tăng khả diệt khuẩn lên đến 99.9% 10 giây, giúp thể khuẩn, đảm bảo an toàn đường Ưu điểm • Kiểu dáng thường thượng: Kiểu dáng nhỏ gọn, thời trang, thiết kế dạng xịt tiện lợi, tiết kiệm • An tồn sử dụng:  Sản phẩm chúng tơi đảm bảo đạt tiêu chuẩn an toàn mỹ phẩm nghiêm ngặt giới, giúp bảo vệ bạn khỏi thành phần có khả gây hại Hơn nữa, ngồi nói khơng với 1300 thành phần mỹ phẩm Liên Minh Châu Âu cấm sử dụng, chúng tơi cịn loại trừ thêm 60 thành phần đáng lo ngại khác Mỹ phẩm không chứa thành phần biến đổi gen (GMO’s) nhằm đảm bảo an toàn tối ưu cho sản phẩm bạn sử dụng trực tiếp lên da bổ sung trực tiếp vào thể Mục đích Mục tiêu Thơng điệp Giới thiệu tung sản phẩm • • • Chính thức tung sản phẩm Đưa sản phẩm rộng rãi đến người tiêu dùng Củng cố niềm tin thông qua việc quảng bá sản phẩm qua chiến dịch “Giải pháp an toàn đẳng cấp” Nước hoa kháng khuẩn “Let Heaven Cling to your Arm” Giải pháp thời thượng an toàn Timeline PR ngân sách Bài đăng chi tiết Editorial Tuần tháng Advertorial Tuần tháng “Cộng đồng fandom ARMY Blink phấn khích trở lại JungKook Jennie sau khoảng thời gian vắng bóng” “LHCA trình làng đôi nước hoa diệt khuẩn đầu tiên” Editorial “Màn comeback cực mạnh: JungKook Jennie đồng thời làm đại sứ thương hiệu cho dòng nước hoa LHCA” Editorial “LHCA ngưng nhận đơn đặt hàng lượng khách pre-oder tải” Tuần tháng Tuần tháng Editorial “Kỷ lục Việt Nam - nước hoa LHCA cháy hàng sau tuần mở bán” Tuần tháng Editorial Tuần tháng “Giới trẻ đánh đơi nước hoa LHCA” Mục đích Duy trì nhịp bán hàng • • Mục tiêu Thực chương trình • • • • • Thực tài trợ chương trình truyền hình thực tế chương trình từ thiện Duy trì khách hàng đẩy mạnh khách hàng mua sản phẩm thông qua trang mua hàng online shopee, tiki,… với khung khuyến Tiếp tục đẩy mạnh quảng cáo fanpage Thúc đẩy khách hàng mua sản phẩm, tạo thiện cảm khách hàng Tài trợ cho chương trình, chiến dịch bảo vệ môi trường để đẩy mạnh tên thương hiệu độ tin cậy khách hàng Xuất nhà tài trợ số chương trình để tăng độ nhận biết thương hiệu tạo độ tin cậy khách hàng “Cảm ơn người hùng thầm lặng“ Thông điệp: Let Heaven Cling to your Arm Mùi hương phai, đẳng cấp mãi Timeline PR ngân sách Bài đăng chi tiết Advertorial Tuần tháng “Tri ân khách hàng: Nước hoa LHCA giảm 55% cho 55 khách hàng ngày 5/5 ” Editorial “LHCA - đồng hành Cuộc đua kỳ thú” Editorial “Các chun gia nghĩ đơi nước hoa LHCA" Tuần tháng Tuần tháng Advertorial “Khởi động chiến dịch Cảm ơn người hùng thầm lặng với LHCA” Editorial “Góc nhân văn: Giới trẻ hưởng ứng mạnh mẽ chiến dịch Cảm ơn người hùng thầm lặng” Tuần tháng Tuần tháng Mục đích Mục tiêu Thơng điệp Đẩy mạnh phát triển hình ảnh thương hiệu đến với nhiều người dùng tốt • • Tài trợ cho MV ca nhạc có concept lãng mạn Định vị sản phẩm mắt khách hàng thị trường đa dạng loại nước hoa diệt khuẩn “Let Heaven Cling to your Arm” Mùi hương phai, đẳng cấp mãi Timeline PR ngân sách Bài đăng chi tiết Editorial “Nàng thơ LHCA xuất MV Hoàng Dũng” Tuần tháng Advertorial Tuần tháng Editorial Tuần tháng “Sau LHCA, hàng loạt công ty nước hoa diệt khuẩn đời” “Nước hoa kháng khuẩn LHCA khẳng định đẳng cấp ngày có nhiều đối thủ” Kế hoạch dự phịng Dự đốn rủi ro Kế hoạch dự phịng Chiến dịch “Vũ điệu tỏa hương” khơng bạn trẻ hưởng ứng mạnh mẽ, khơng phủ sóng trang mạng xã hội Các KOLs đẩy mạnh truyền thông tương tác với chiến dịch, tăng mức độ nhận biết tới giới trẻ Những đợt flash sale tài trợ nhiều giai đoạn tạo sóng mua ạt Có lợi thời điểm đó, sau khơng cịn khuyến bị quay lưng Những kiện khuyến ưu đãi mua sắm đan xen chiếu với nhau, giảm mức khuyến freeship, discount mua theo nhóm… khơng giảm giá q mạnh để bảo tồn doanh thu Chiến dịch Cảm ơn người hùng thầm lặng không nhận quan tâm cộng đồng Đăng tải câu chuyện đời người lao động chân tay cực khổ nhằm khơi dậy lòng thương người, thúc đẩy mong muốn đùm bọc lẫn người Việt Đẩy mạnh truyền thông cho chiến dịch thơng qua báo chí, KOLs Ngân sách dự phòng: 5% 05 ĐÁNH GIÁ VÀ ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ Nhận diện sản phẩm Nhận thức Hành động Thái độ Giúp người tiêu dùng hiểu sản phẩm Tạo tìm hiểu sản phẩm Quan tâm đến sức khỏe nhiều   Mang đến sản phẩm chất lượng cao, đảm bảo an tồn với sức khoẻ Tìm mua sản phẩm cho người thân dùng   Phù hợp với túi tiền nhu cầu Giới thiệu sản phẩm đến bạn bè, đồng nghiệp   Tin tưởng chất lượng sản phẩm Tin dùng sản phẩm   Yêu thích sản phẩm   Hiệu truyền thơng • Các Editorial, Advertorial lôi cuốn, thu hút người đọc đạt 80% lượt view so với đề tài hot đạt 100% lượt view chuyên mục • TVC thu hút, nhận nhiều quan tâm tâm lý chờ TVC sau TVC phát hành Bằng cách theo lõi lượt like, share, view, subcriber comment Website: 2.000.000 lượt view Fanpage: 300.000 lượt like page SEO/SEM (Google Adwords): Top google Forum seeding: 20 bài review – 2000 bình luận Viral Video: video chính - Mỗi video thu hút 2000 lượt like, 300.000 lượt view ... gói nước hoa thơng thường chai ngun nilon, nước hoa (gồm nhiều chai nước hoa chai nước hoa số sản phẩm phụ trợ hãng sữa tắm, dầu gội, kem sau cạo râu, ví, móc khóa, dây chuyền…), nước hoa mini…... Angélique Nước hoa kháng khuẩn dành cho nữ Giá bán: 349.000 vnđ/30 ml • Lớp hương đầu: Cam bergamot, Hương bưởi, Hương đào, Hương cam • Lớp hương giữa: Hoa phong lữ, Hoa nhài, Hương vải, Hoa hồng,... nước hoa mini… thị trường Việt Nam cịn có hai dịng sản phẩm đặc trưng nước hoa tester nước hoa chiết Nước hoa tester Nước hoa chiết Chai mẫu để khách hàng thử mùi hương trung tâm thương mại lớn,