QUẢNG CÁO TRONG VẬN TẢI HÀNG HÓA LOGISTI CS

Goup QUẢNG CÁO TRONG VẬN TẢI HÀNG HÓA/LOGISTI CS Mơn Marketing dịch vụ Logistics TRƯỜNG ĐẠI HỌC GIAO THƠNG VẬN TẢI LỚP LOGISTICS VÀ QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG Lời mở đầu Theo quan điểm truyền thống, Marketing toàn hoạt động sản xuất kinh doanh có liên quan trực tiếp đến dịng vận chuyển cách tối ưu loại hàng hóa dịch vụ từ người sản xuất đến người tiêu dùng nhằm mục đích lợi nhuận Cịn theo quan điểm đại, có nhiều quan niệm khác Marketing dẫn đến cách định nghĩa không giống theo định nghĩa Philip Kotler: “Marketing phân tích, kế hoạch hóa, tổ chức kiểm tra khả câu khách cơng ty nhu sách hoạt động với quan điểm thỏa mãn nhu cầu mong muốn nhóm khách hàng mục tiêu” Marketing có ảnh hưởng to lớn, ảnh hưởng định đến doanh số, chi phí, lợi nhuận qua đến hiệu sản xuất kinh doanh Trong công cụ Marketing xúc tiến hỗn hợp, công cụ quảng cáo đóng vai trị quan trọng Trong thảo luận này, chúng em xin trình bày chủ để “Quảng cáo vận tải hàng hóa/Logistics” Tuy nhiên hạn chế mặt thời gian hiểu biết có giới hạn nên thảo luận chúng em chắn cịn nhiều thiếu sót, mong nhận góp ý thầy bạn để thảo luận hoàn thiện mang lại hiệu cao Nhóm chúng em bao gồm thành viên: 203202413 Đinh Thị Thùy Trang (nhóm trường): Tổng hợp nội dung, làm word, thiết kế slide 203202352 Hồng Khánh Linh: Tìm hiểu nội dung, thiết kế slide 203232341 Lê Thị Quỳnh Hoa: Tìm hiểu nội dung 203202418 Nguyễn Gia Trình: Tìm hiểu nội dung 203202300 Nguyễn Thế Anh: Tìm hiểu nội dung 203202429 Đặng Thị Xoa: Tìm hiểu nội dung 203202383 Hồng Thị Mai Phương: Thuyết trình 203202405 Bùi Thị Hồi Thu: Thuyết trình Nhân đây, chúng em xin chân thành cảm ơn thầy giáo truyền đạt cho chúng em kiến thức vô quý báu, giúp chúng em khơng thực luận mà cịn áp dụng vào công việc thực tế sau Xin trân trọng cảm ơn thầy! LỚP LOGISTICS VÀ QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG Mục lục I II III Quảng cáo quảng cáo vận tải hàng hóa/Logistics Khái niệm quảng cáo Đặc điểm quảng cáo .3 Quảng cáo vận tải hàng hóa Các công cụ quảng cáo vận tải hàng hóa/Logistics Quảng cáo phương tiện sở hạ tầng 1.1 Quảng cáo trực tiếp 1.2 Quảng cáo trời Quảng cáo qua phương tiện truyền thông 2.1 Quảng cáo qua báo chí, tạp chí 2.2 Quảng cáo truyền hình Quảng cáo qua Internet .11 3.1 Quảng cáo qua Google .11 3.2 Quảng cáo qua Youtube 14 3.3 Quảng cáo qua trang mạng xã hội 14 Vai trị quảng cáo ngành vận tải hàng hóa/Logistics 16 Bán quảng cáo 17 LỚP LOGISTICS VÀ QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG 2 QUẢNG CÁO TRONG VẬN TẢI HÀNG HÓA/LOGISTICS I QUẢNG CÁO VÀ QUẢNG CÁO TRONG VẬN TẢI Khái niệm quảng cáo Ngày bắt gặp quảng cáo đâu vào thời điểm Quảng cáo xuất tảng mạng xã hội Internet, TV, ngã tư, tòa nhà bến xe… Vậy quảng cáo gì? Quảng cáo gồm hình thức truyền thơng phi cá nhân hướng dẫn thơng qua trợ giúp có trả tiền hướng tới cơng chúng có chủ đích định Các phương tiện quảng cáo phong phú, đa dạng gồm loại chuyên dụng loại thông dụng báo chí, radio, TV, phim ảnh quảng cáo, pano, áp phích, quảng cáo qua bao bì nhãn, quảng cáo qua bưu điện, in quảng cáo lên lịch nghệ thuật, quần áo,… Đặc điểm quảng cáo - Sự giới thiệu có tính đại chúng cao khiến cho sản phẩm có thừa nhận hợp lý hóa cống hiến tiêu chuẩn hóa - Tính lan truyền cho phép bán lặp lại nhiều lần điệp truyền quy mô, tầm cỡ, tiếng thành cơng sản phẩm, hàng hóa sản xuất - Tính tự do: Quảng cáo khơng có tính thúc ép, áp đặt khán thính giả khơng thấy bị bắt buộc phải ý hay có đáp ứng thơng tin quảng váo truyền mang tính độc thoại khơng phải đối thoại Quảng cáo vận tải/logistics LỚP LOGISTICS VÀ QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG Vận tải hoạt động kinh tế có mục đích người, nhằm hốn đổi vị trí hàng hóa thân người từ nơi đến nơi khác an toàn nhanh chóng phương tiện vận tải, phân chia gồm có vận tải đường bộ, vận tải đường sắt, vận tải đường hàng không, vận tải đường thủy vận tải đường ống Như vậy, quảng cáo vận tải có cần thiết hay khơng? Câu trả lời có Bởi khơng có quảng cáo biết đến bạn, biết đến dịch vụ vận tải mà bạn kinh doanh có ưu điểm để sử dụng thuê bạn? Từ đó, ta thấy việc quảng cáo vận tải cần thiết Nó làm tăng số lượng khách hàng, làm tăng doanh thu cho doanh nghiệp đồng thời gây dựng, quảng bá hình ảnh cho Đối với doanh nghiệp vận tải cần trọng đến đối tượng khách hàng mà hướng đến phân khúc thị trường để tập trung Vận tải loại hình kinh doanh đặc thù với nhiều loại hình vận tải khác nhau, đối tượng phục vụ lớn nên đòi hỏi phải có chiến lược hợp lí Quảng cáo vận tải cầu nối doanh nghiệp khách hàng II CÁC CÔNG CỤ QUẢNG CÁO TRONG VẬN TẢI HÀNG HÓA Quảng cáo doanh nghiệp vận tải trọng, không quảng bá thương hiệu mà hoạt động đưa doanh nghiệp vận tải đến gần với khách hàng, đồng thời định hướng xu tiêu dùng, sử dụng sản phẩm dịch vụ trình vận tải Quảng cáo vận tải hướng khách hàng tới dịch vụ vận tải chất lượng hấp dẫn, giúp khách hàng nhận phù hợp , tiện lợi với chi phí hợp lý đáp ứng đầy đủ yêu cầu khách hàng giúp khách hàng đánh giá cách xác chất lượng vận tải doanh nghiệp vận tải Quảng cáo phương tiện sở hạ tầng 1.1.Quảng cáo trực tiếp Hầu hết doanh nghiệp áp dụng hình thức quảng thơng qua • Phịng vé, phịng giao dịch: phịng vé, phịng giao dịch ngồi việc giao dịch trao đổi mua bán với khách hàng giúp khách hàng tìm LỚP LOGISTICS VÀ QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG hiểu thông tin cần thuyết doanh nghiệp quảng bá thương hiệu, dịch vụ, sản phẩm đến người tiêu dùng • Điện thoại đường dây nóng hỗ trợ khách hàng: giúp việc tìm hiểu khách hàng nhanh chóng, thuận lợi • Giao lưu, hợp tác với doanh nghiệp làm nhiệm vụ: du lịch, gửi hành hóa, xuất nhập Mỗi khách hàng có nhu cầu việc giới thiệu công ty đem lại hợp đồng vận chuyển khối lượng lớn ổn định thu hút khách hàng Ngồi ra, cịn có nhiều hình thức khác in logo bao bì sản phẩm, quảng cáo qua sản phẩm hay quà tặng kèm sản phẩm lịch, … 1.2 Quảng cáo trời Với khả tiếp cận rộng với hầu hết khách hàng, quảng cáo trời (out of home) hình thức giúp thương hiệu trở nên phổ biến đưa khách hàng đến gần với bước mua hàng Theo thống kê OAAA, 91% người tiêu dùng nói họ nhớ nội dung quảng cáo sau vài lần nhìn thấy 90% cảm thấy thiện cảm với quảng cáo trời hình thức khác Do hình thức mà hầu hết doanh nghiệp vận tải/Logistics không nên bỏ qua Các hình thức quảng cáo ngồi trời Việt Nam: • Biển quảng cáo tầm cao • Biển quảng cáo tầm thấp • Quảng cáo phương tiện giao thơng • Quảng cáo hình led kĩ thuật số  Ưu điểm quảng cáo trời – Tiếp cận với số lượng lớn đa dạng đối tượng khách hàng – Đa dạng loại hình quảng cáo dành cho tất lĩnh vực, ngành nghề – Truyền tải hình ảnh, thơng điệp cách sáng tạo, sinh động, bắt mắt – Tần suất xuất cao, lặp lặp lại liên tục LỚP LOGISTICS VÀ QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG – Chi phí CPM (cost per mile – chi phí 1000 lượt hiển thị) thấp  Nhược điểm quảng cáo trời – Thời gian tiếp xúc ngắn ngủi, khơng thể truyền đạt nhiều thơng điệp – Khó tiếp cận với tệp khách hàng mục tiêu – Việc đo lường hiệu bị hạn chế – Chịu ràng buộc vấn đề pháp lý – Chịu tác động yếu tố khách quan Trong đó, doanh nghiệp vận tải/Logistics áp dụng công cụ quảng cáo phương tiện giao thông nhiều Xe tải chở hàng phương tiện thiếu với đơn vị kinh doanh sản xuất coi hình thức quảng cáo hiệu đơn giản, khơng cịn giúp tiết kiệm chi phí Với lợi triển khai số lượng lớn lúc, phạm vi rộng, quãng đường di chuyển thời gian hoạt động gần ngày, không bị đứng im hình thức khác, quảng cáo phương tiện giúp doanh nghiệp tận dụng tối đa việc đưa hình ảnh công ty bạn đến gần với người tiêu dùng cách hiệu mà không tốn nhiều chi phí Tuy nhiên có nhược điểm hạn chế sáng tạo, bị chi phối yêu cầu mỹ quan, bị ảnh hưởng yếu tố môi trường khiến cho pano quảng cáo dễ bị bong tróc, màu phải thay lại nhiều lần LỚP LOGISTICS VÀ QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG Ngồi ra, hình thức quảng cáo bến xe hình thức quảng cáo phổ biến Bến xe khách nơi xây dựng để phục vụ xe tơ đón trả khách từ nhiều tỉnh thành điểm dịch vụ vận tải công cộng thường tọa lạc khu vực rộng lớn Mỗi ngày có hàng chục nghìn người đến bến xe Sở hữu điểm lợi truyền thông giúp cho bến xe khách trở thành địa điểm thích hợp để triển khai chiến dịch quảng cáo trời, giúp cho hình ảnh thương hiệu tiếp cận với hàng chục nghìn người ngày Một số vị trí thường doanh nghiệp lựa chọn để triển khai chiến dịch quảng cáo là: • Khu vực phía trước bến xe • Nhà chờ xe bt • Khu vực đối diện cổng sau bến xe khách vào • Sân trước bến xe • Bên sảnh chờ bán vé … Các cách thức quảng cáo bến xe phép triển khai: quảng cáo biển bảng, quảng cáo hình led, quảng cáo cổng chào  Ưu điểm + Bạn phớt lờ ln đập vào mắt bạn + Quảng cáo thị không hạn chế tivi + Quảng cáo gây ý cho lái xe mà khách hàng, cho dù họ có nghe radio + Những tranh ảnh hay logo thiết kế quảng cáo rộng nhiều màu sắc có tính sáng tạo thu hút ý người  Nhược điểm • Chủ yếu tác động với người sử dụng phương tiện cơng cộng tác động tới người sử dụng công cụ cá nhân LỚP LOGISTICS VÀ QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG Quảng cáo qua phương tiện truyền thông 2.1 Quảng cáo báo chí, tạp chí Quảng cáo báo chí hiểu qua ý đây: + Quảng cáo báo chí hay cịn gọi print-ad, kênh marketing truyền thống ngành quảng cáo, đời trước TV radio đời + Báo chí phương tiện phổ biến hàng ngày, cung cấp nhiều thông tin tất lĩnh vực khác sống + Báo chí xuất từ lâu, có nhiều tờ báo uy tín, quen thuộc gắn bó với độc giả nước + Quảng cáo báo chí kênh truyền thơng hữu ích quan trọng nhiều công ty, doanh nghiệp để đưa sản phẩm thương hiệu gần với người dân Báo tạp chí phương tiện quảng cáo quan trọng Do báo chí có độc giả rộng, đơng nên quảng cáo báo chí cho phép người quảng váo khai thác triệt để chữ nghĩa, hình ảnh màu sắc Quảng cáo báo chí có khả thông tin lúc tác động đến nhiều giác quan nên tạo ý cao Báo tạp chí phương tiện quảng cáo quan trọng Đã có nhiều doanh nghiệp vận tải tự quảng cáo sản phẩm khách hàng trang báo Chẳng hạn Tạp chí Vietnam Logistics Review (VLR) thành lập năm 2017, tạp chí song ngữ Việt – Anh, phát hành vào đầu tháng VLR quan LỚP LOGISTICS VÀ QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG ngôn luận Hiệp hội doanh nghiệp Việt Nam (VLA), nhằm tuyên truyền, quảng bá, giới thiệu hoạt động chuyên ngành Logistics hội hợp tác đầu tư cộng đồng doanh nghiệp lĩnh vực kinh tế Logistics – xuất nhập Tuy nhiên có số ưu, nhược điểm định:  Ưu điểm quảng cáo qua báo chí, tạp chí: - Chi phí quảng cáo thấp, tiết kiệm chi phí - Uyển chuyển, nhanh chóng, kịp thời - Được chấp nhận sử dụng rộng rãi - Mức độ uy tín xã hội tương đối cao, tờ báo “có tâm – có tầm” tạo ảnh hưởng tới độc báo Tuổi trẻ, Thanh niên… - Công chúng báo chí đơng quảng cáo tác động cách trực tiếp - Chiếm lĩnh thị trường địa phương hiệu - Thuận tiện cho việc đọc đọc lại thu thập, cắt giảm, lưu giữ thơng tin…  Nhược điểm quảng cáo qua báo chí, tạo chí: - Khó chọn địa điểm, mục tiêu ưng ý - Tùy theo báo có tỷ lệ độc giả định - Chất lượng quảng cáo báo hình ảnh, màu sắc - Độc giả thị trường trẻ thấp - Chính rẻ nên số lượng quảng cáo báo nhiều dẫn đến người đọc bị “lạc” “ma trận” quảng cáo từ báo tạo nên, độc giả lướt qua quảng cáo 2.2 Quảng cáo truyền hình LỚP LOGISTICS VÀ QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG Quảng cáo truyền hình loạt chương trình truyền hình sản xuất trả tiền tổ chức, cách bạn thể nói cho số lượng khán giả rộng lớn biết công ty, sản phẩm hay dịch vụ bạn qua phương tiện truyền hình Bạn trình bày cách sản phẩm hay dịch vụ bạn hoạt động quy trình sản xuất, câu chuyện liên quan tới sản phẩm/dịch vụ  Ưu điểm quảng cáo truyền hình - Tiếp cận lượng lớn người xem - Quảng cáo TV đến với khán giả họ tập trung - Quảng cáo TV giúp bạn truyền tải thông điệp đồng thời kết hợp hình ảnh, ánh sáng, âm cảm xúc, gây phản ứng mạnh khách hàng, tạo tín nhiệm cơng ty, sản phẩm hay dịch vụ bạn - Việc lặp lặp lại quảng cáo TV giúp khắc sâu tên thương hiệu thơng điệp vào trí nhớ khán giả  Nhược điểm quảng cáo truyền hình - Chi phí quảng cáo đắt loại hình quảng cáo, phù hợp với cơng ty lớn - Khơng chọn lọc khán giả - Có thể bị nhàm chán, bỏ qua - Thời gian quảng cáo ngắn - Quảng cáo gây khó chịu với người xem, có nhiều quảng cáo phát lặp lặp lại tròn kkhoảng thời gian  Các hình thức quảng cáo truyền hình phổ biến - Hình thức quảng cáo TVC: Mỗi video quảng cáo TVC khoảng từ 15s – 45s, hình thức truyền tải thơng tin cách đặc sắc nhất, thơng tin sản phẩm, nhãn hiệu đến người xem Quảng cáo TVC thường phát vào khung thời gian trước – sau chương trình truyền hình phim - Hình thức quảng cáo Pop-Up: Là hình thức nhiều doanh nghiệp ưa chuộng, loại hình quảng cáo chạy song song với chương trình phía LỚP LOGISTICS VÀ QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG 10 chương trình Một ưu điểm lớn hình thức quảng cáo Pop-up người xem khơng khơng bị gián đoạn chương trình xem - Hình thức quảng cáo logo: Các doanh nghiệp đặt logo trường quay chương trình đặt logo góc hình chương trình phát sóng - Hình thức tài trợ chương trình truyền hình: Thơng quan việc tài trợ phát sóng, tài trợ sản xuất chương trình, doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận lượng người dùng lớn truyền hình - Quảng cáo truyền hình chạy chữ, panel: Chạy chữ, panel phát sóng chương trình truyền hình, hình thức quảng cáo truyền hình đơn giản phổ biến Với hình thức này, thơng điệp quảng cáo doanh nghiệp chạy bên hình tivi phát sóng chương trình truyền hình Quảng cáo qua internet Quảng cáo qua phương tiện truyền thông trực tuyến như: google, trang mạng xã hội facebook, twitter, instagram, youtube, … III.1 Quảng cáo google: Hiện nay, Google xem kênh quảng cáo mạnh giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mục tiêu cách hiệu Trong có hai cơng cụ quảng cáo phổ biến là: quảng cáo Google Search quảng cáo GDN Quảng cáo Google Search là dạng quảng cáo hiển thị từ khóa top cao trang tìm kiếm Google Nếu bạn lo lắng việc “Liệu quảng cáo công ty có tiếp cận khách hàng mục tiêu hay khơng?” giải pháp tuyệt vời giúp xóa tan nỗi lo bạn Phương pháp quảng cáo cho phép bạn chọn lọc từ khóa phù hợp với dịch vụ bên mình, sau đấu giá từ khóa vừa chọn lựa, để quảng cáo bạn xuất vị trí top mà người dễ dàng nhìn thấy họ search LỚP LOGISTICS VÀ QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG 11 Google Display Network (GDN): hiểu phương thức quảng cáo banner cho website Logistics dạng văn bản, banner (hình ảnh), video, … với mục đích tiếp cận người dùng trang web, trang báo lớn Việc áp dụng GDN giúp công ty, doanh nghiệp Logistics quảng bá sản phẩm/dịch vụ Logistics, thương hiệu doanh nghiệp nhiều website khác nhau, website đối tác Google Youtube, Zing, Gmail, … GDN có kiểu định dạng chính: + Định dạng Text: dành cho người khơng có hình ảnh muốn quảng cáo GDN Tuy nhiên doanh nghiệp Logistics, phương thức quảng cáo khó đạt hiệu cao + Định dạng Video: hình thức quảng cáo GDN người dùng khơng phổ biến hiệu không cao + Định dạng ảnh: Đây quảng cáo GDN phổ biến nhất, chia làm nhiều thể loại khác ảnh tĩnh, ảnh GIF hay Banner đủ bộ, Quảng cáo Logistics đáp ứng nhanh, … Quảng cáo Banner GDN website logistics hình thức quảng cáo banner logistics hiển thị website mạng Google Đây coi hình thức quảng cáo nhận lượng tương tác lưu lượng truy cập đến trang đích doanh nghiệp Logistics nhiều nhất, hiệu nhất., nhiều doanh nghiệp Logistics sử dụng chiến dịch truyền thông  Ưu điểm quảng cáo Banner Logistics: LỚP LOGISTICS VÀ QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG 12 + Đa dạng mẫu quảng cáo Logistics: ảnh tĩnh, ảnh GIF, text, video, … + Khả tiếp cận lớn, độ phủ thương hiệu Logistics cao + Gia tăng uy tín tầm ảnh hưởng thương hiệu Logistics + Do người dùng chủ động chọn đối tượng, tùy biến theo chiến lược kinh doanh Logistics mà theo đường ngách đánh thẳng mặt đối thủ + Dễ dàng việc thay đổi mẫu quảng cáo Logistics, thông điệp quảng cáo Logistics theo chiến dịch + Mở rộng tệp khách hàng nhanh biết cách chạy viết, website logistics lĩnh vực cận lĩnh vực Ví dụ Quảng cáo Logistics trang kinh tế + Remarketing (tiếp thị lại) người vào website Logistics để xem sản phẩm để tăng Touch Point (điểm tiếp xúc với khách hàng) từ gia tăng khả mua hàng + Hỗ trợ cho SEO website logistics SEO viết tắt "Search Engine Optimization" tập hợp phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng website trang kết tìm kiếm (phổ biến Google, Bing, Yahoo) Các phương pháp gồm việc tối ưu hóa Onpage Offpage SEO đưa trang web bạn thống trị Google, đứng hàng vị trí TOP 10 trang trang kết tìm kiếm LỚP LOGISTICS VÀ QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG 13  Nhược điểm quảng cáo Banner Logistics: + Không chủ động vị trí đặt quảng cáo Logistics website, Admin website có cách thức cài đặt vị trí hiển thị quảng cáo khác + Thông điệp quảng cáo Logistics xuất liên tục mà xuất cách ngẫu nhiên website phụ thuộc ngữ cảnh, nội dung, chủ đề website Mục đích quảng cáo GDN quảng bá, tăng độ phủ cho thương hiệu logistics Ở Việt Nam, cơng ty logistics nhỏ đầu tư vào GDN Theo họ, mẫu quảng cáo Google Display Network logistics hiệu quả, khơng có tỷ lệ chuyện đổi cho công ty Nếu khơng tính đơn vị chạy Google Remarketing, bạn thấy quảng cáo GDN hầu hết tồn cơng ty lĩnh vực bất động sản, xe 3.2 Quảng cáo video Youtube (Youtube Video Ads) Youtube thuộc hệ thống hiển thị Google, tảng cho phép bạn quảng cáo linh hoạt banner, video, đặt nhiều vị trí khác giao diện Youtube Với số lượt người truy cập vô lớn ngày lên đến hàng tỷ, Youtube kênh để tiếp cận khách hàng tiềm hiệu Hình thức quảng cáo video cịn tạo nên kích thích người xem so với quảng cáo dạng text  Ưu điểm quảng cáo Youtube - Tiếp cận khách hàng toàn giới theo khu vực mà bạn mong muốn - Có độ phủ sóng quảng cáo cao với hàng tỷ lượt truy cập xem video ngày - Nhắm đối tượng mà bạn mong muốn: giới tính, độ tuổi, khu vực, sở thích… - Hiển thị quảng cáo đa dạng theo dạng text, hình ảnh, video… - Thay đỗi mẫu quảng cáo cách dễ dàng  Nhược điểm quảng cáo Youtube - Không chọn ngữ cảnh để phát video quảng cáo - Chưa tối ưu yếu tố tăng tỷ lệ tương tác 3.3 Quảng cáo tảng mạng xã hội LỚP LOGISTICS VÀ QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG 14 Các loại hình quảng cáo mà doanh nghiệp vận tải Logistics thực để tăng độ nhận diện doanh nghiệp tảng mạng xã hội Facebook, Instagram, Tiwitter, … Nổi bật, phổ biến mạng xã hội Facebook + Quảng cáo Page Post, Quảng cáo Page Like: Là hình thức quảng cáo Facebook hiệu giúp tăng lượt like theo dõi cho Fanpage doanh nghiệp Logistics + Quảng cáo Event: phương án tuyệt vời để thu hút nhiều người biết đến kiện Bằng cách nhắm mục tiêu, bạn tăng phạm vi tiếp cận lên gấp nhiều lần Hoặc bạn giới hạn quảng cáo tiếp thị đến phạm vi người sống thành phố hay xung quanh bán kính kiện + Quảng cáo video: Hình thức chạy quảng cáo Facebook video cho phép bạn quảng bá tính sản phẩm, thu hút người xem với âm hình ảnh lơi cuốn, kết nối khuyến khích người mua hàng Video ads cách hoàn hảo để tăng cường nhận diện thương hiệu tìm kiếm khách hàng tiềm dựa thiết bị di động, người dùng thường thích xem video ngắn, khoảng 15 giây Các doanh nghiệp Logistics tận dụng lợi để quảng bá thương hiệu thu hút người xem cách ngắn gọn + Quảng cáo viết: Quảng cáo viết hình thức quảng cáo Facebook đơn giản Mỗi bạn đăng thứ lên Facebook Page, Facebook gợi ý bạn tiếp cận nhiều người dùng + Link click ads: hình thức quảng cáo Facebook tích hợp với website, hướng khách hàng đến website họ click vào quảng cáo Nó giúp quảng bá cho website dẫn trực tiếp khách hàng tiềm đến trang đích  Ưu điểm hình thức quảng cáo Facebook + Facebook có nhiều người sử dụng + Lọc khách hàng tiềm cho doanh nghiệp, tiếp cận khách hàng cách nhanh chóng triệt để + Đa dạng hình thức quảng cáo phù hợp với mục tiêu + Chi phí rẻ, quảng cáo Facebook hồn tồn kiểm sốt mức chi phí LỚP LOGISTICS VÀ QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG 15 + Facebook cho phép remarketing nhiều tập đối tượng  Nhược điểm hình thức quảng cáo Facebook: + Tần suất lớn quảng cáo dễ bị spam người dùng + Muốn quảng cáo Facebook đạt hiệu quả, địi hỏi phải có nhiều kinh nghiệm + Mọi người thấy đc đánh giá từ khách hàng trc (đánh giá xấu ảnh hưởng đến doanh nghiệp) Hay Email marketing cách làm phổ biến, phát triển ứng dụng mạnh mẽ tính thi Tại Việt Nam, thói quen hành vi sử dụng email không cao Nhưng số ngách định bạn biết triển khai email marketing tốt, kết mang khả quan Nhưng người làm điều đó, triển khai email marketing sai cách & chưa biết ứng dụng nhiều Vai trò quảng cáo ngành vận tải hàng hóa/Logistics - Quảng cáo thúc đẩy, kích thích người tiêu dùng định mua sản phẩm sử dụng dịch vụ vận tải - Quảng cáo khuyến khích người tiêu dùng tìm hiểu thơng tin sản phẩm (dịch vụ) Người tiêu dùng cần biết thêm thông tin trước đến định mua sắm sản phẩm sử dụng dịch vụ Thông qua người sử dụng nắm rõ trình vận tải dịch vụ chất lượng kèm trình vận tải LỚP LOGISTICS VÀ QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG 16 - Quảng cáo tạo mối liên kết sản phẩm (dịch vụ) vận tải với nhu cầu người tiêu dùng Sản phẩm (dịch vụ) vận tải người tiêu dùng biết đến chấp nhận - nghĩa thuyết phục người tiêu dùng sản phẩm thỏa mãn nhu cầu họ - Quảng cáo nhắc người tiêu dùng nhớ lại hài lịng mà họ có trước sứ dụng sản phẩm (dịch vụ) vận tải khứ thúc đẩy họ tiếp tục mua sản phẩm (dịch vụ) trở lại - Quảng cáo nhằm thay đổi thái độ người tiêu dùng Doanh nghiệp vận tải thường áp dụng hình thức quảng cáo sản phẩm (dịch vụ) bị ấn tượng xấu người tiêu dùng Cũng có Doanh nghiệp cần bổ sung tính cho sản phẩm (dịch vụ); muốn giữ lại số khách hàng chuyển sang sử dụng sản phẩm (dịch vụ) - Quảng cáo củng cố thái độ người tiêu dùng sản phẩm (dịch vụ) Doanh nghiệp tên tuổi sử dụng nhằm giữ thị phần doanh số làm cho người tiêu dùng ln nhớ đến gắn bó với nhãn hiệu III Bán quảng cáo?  Bán quảng cáo đại diện bán hàng quảng cáo bán không gian ấn phẩm in ấn, trang web phương tiện truyền thơng ngồi trời cho công ty muốn quảng cáo sản phẩm họ Họ bán thời lượng phát sóng chương tình phát truyền hình, … đề xuất cung cấp thông tin chi tiết kế hoạch quảng cáo cung cấp chi phí lợi ích Nhà vận tải sử dụng cơng cụ quảng cáo để bán quảng cáo nào?  Nhà vận tải sử dụng phương tiện vận chuyển cơng cụ quảng cáo để kinh doanh Ví dụ: Các công ty vận tải xe bus cho thuê không gian xe bus để dán posters giới thiệu sản phẩm, dịch vụ công ty khác, …  Các sản phẩm, dịch vụ phù hợp với loại hình quảng cáo là: + Sản phẩm: bánh kẹo, đồ uống, dược phẩm, mặt hàng tiêu dùng, hàng gia dụng, … LỚP LOGISTICS VÀ QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG 17 + Dịch vụ: y tế (khám chữa bệnh), hãng hàng không, ngân hàng, dịch vụ xe ôm công nghệ, … Ví dụ: xe bus dán quảng cáo loại bánh kẹo Kinh Đô, Tràng An, loại dược phẩm hoạt huyết Nhất Nhất, Bổ phế Nam Hà, … Hoặc ví dụ cụ thể Quảng cáo BamBoo Airways: Mới bước chân vào thị trường hàng không năm Bamboo Airway dần chứng tỏ hướng đắn thị phần hãng hàng khơng tăng lên giai đoạn Tính đến hết tháng đầu năm năm 2019, Bamboo Airway chiếm 7,06% thị phần bay nội địa Khác với tập đồn hàng khơng khác, Bamboo Airway tập trung khai thác đường bay phục vụ khách du lịch Điều đồng nghĩa với việc khách hàng sử dụng Bamboo Airway nằm phân khúc có thu nhập tốt sẵn sàng chi trả cho hoạt động giải trí, chăm sóc đời sống tinh thần quảng cáo máy bay “địn bẩy” tích cực giúp thương hiệu quảng bá tốt hình ảnh Quảng cáo máy bay Bamboo Airway triển khai 10 vị trí có tầm nhìn tốt dễ thu hút ý khách hàng Cụ thể: Quảng cáo IFE Quảng cáo tuabin hành lý Quảng cáo tựa đầu ghế ngồi Quảng cáo tạp chí LOOK LỚP LOGISTICS VÀ QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG 18 Bảng số liệu bảng báo giá hình thức quảng cáo máy bay BamBoo Airway Từ ta thấy hình thức kinh doanh quảng cáo đem lại cho BamBoo Airway nguồn doanh thu, lợi nhuận đáng kể: ST Loại quảng Hình thức thể Số lượng Giá bán T cáo Dán decal chất liệu 3M Exterior Graphic Film Aircraft Thân tàu bay 90.000$ /năm A7706 Diện Phí Dán (White Polyester Film) Phí quảng cáo: từ tích Marquette:< 9m2; < 70m2 (nửa thân tàu bay); < logo/nửa xuất: từ 14.000$/lần thân/ thân tàu bay sản Phí quảng cáo tháng = 60% phí quảng cáo năm 130m2 (cả thân tàu bay) Nội dung quảng cáo in vào mặt sau vé lên tàu bay Mặt lưng vé máy bay Kích thước 10*20 cm, in màu Marquette Hợp đồng tối thiểu: 30.000 Đơn giá: 6.000 VND/vé vé thay đổi tối đa tháng/1 lần Nội dung quảng cáo Bằng số ghế đầu ghế máy in khăn tựa tàu bay Tựa bay đầu ghế máy bay cm (± 0.5 cm) cáo: 45.000 USD/năm/tàu bay VND/tấm Phí thay đổi tháng/lần; mẫu Marquette quảng Phí sản xuất: 3.000 Kích thước: 26*48.4 Marquette Phí quảng cáo: tháng = 35%; tháng = 60% phí quảng cáo năm phải duyệt trước sản LỚP LOGISTICS VÀ QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG 19 xuất Quảng cáo Artwork bắt mắt hay logo thương hiệu doanh Phí nghiệp in trực tiếp Giấy lót khăn ăn cm giấy chống thấm, chống trượt, in offset màu Marquette cáo: 45.000 USD/năm/tàu bay giấy lót khăn ăn Kích thước 20*30 quảng Đăng ký theo ngân sách doanh nghiệp Phí sản xuất: 3.000 VND/tờ Phí quảng cáo: tháng = 35%; tháng = 60% phí quảng cáo năm quảng cáo thay đổi tháng/lần Quảng cáo in cabin chạy xuyên suốt dọc chiều dài bên Phí tàu bay Kích cáo: 87.000 USD/năm/tàu bay thước ~ Phí sản xuất: 8.750 101*31 cm; in màu quảng Cabin hành lý chất liệu Decal Rigid Polycarbonate FR Grade bên cabin USD/lần/tàu bay Phí quảng cáo: tháng = 35%; tháng = 60% Film Marquette quảng phí quảng cáo năm cáo thay đổi tối đa tháng/lần IFE Quảng cáo hiển thị linh hoạt & đa dạng kích thước hiển thị nhiều vị trí (pop-ups, top banner, in-stream LỚP LOGISTICS VÀ QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG 20 video…) Quảng cáo in Tạp chí tạp chí LOOK đặt riêng LOOK cho chuyến bay Bamboo Airways LỚP LOGISTICS VÀ QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG 21 ... ngành vận tải hàng hóa/Logistics 16 Bán quảng cáo 17 LỚP LOGISTICS VÀ QUẢN LÝ CHUỖI CUNG ỨNG 2 QUẢNG CÁO TRONG VẬN TẢI HÀNG HÓA/LOGISTICS I QUẢNG CÁO VÀ QUẢNG CÁO TRONG VẬN TẢI Khái... trang đích doanh nghiệp Logistics nhiều nhất, hiệu nhất., nhiều doanh nghiệp Logistics sử dụng chiến dịch truyền thông  Ưu điểm quảng cáo Banner Logistics: LỚP LOGISTICS VÀ QUẢN LÝ CHUỖI CUNG... ảnh tĩnh, ảnh GIF hay Banner đủ bộ, Quảng cáo Logistics đáp ứng nhanh, … Quảng cáo Banner GDN website logistics hình thức quảng cáo banner logistics hiển thị website mạng Google Đây coi hình thức