Tiểu luận những yếu tố kích thích trong quảng cáo

Những yếu tố kích thích Quảng cáo Lời mở đầu Quảng Cáo xuất khắp nơI vào lúc sống hàng ngày : sáng đọc báo thấy mẫu Quảng Cáo , đường đI học gập Quảng Cáo sơn tường nhà cao tầng ,băng rôn , chướng treo dàn khắp nơI đường phố ,cột đIện, phương tiện giao thông ……Buổi tối ,đI đường Quảng Cáo đập vào mắt ánh đèn đủ màu ,đủ sắc Trong buổi họp báo hội nghị , thể thao,ca nhạc ,thời trang ….Quảng Cáo lại trực tiếp với vai trị nhà tài trợ.Thậm chí Quảng Cáo gõ cửa tận nhà bạn qua hình thức chào hàng , gửi thư giới thiệu sản phẩm , gần hoạt động Quảng Cáo qua đIện thoại nhắn tin ! Quảng Cáo thức xuất tai Việt nam vàI năm gần với tốc độ phát triển chóng mặt , qua thống kê trung bình người dân tiếp nhận 50 thông điệp Quảng Cáo ngày Năm 1996 tăng 51%so với năm 1995 (báo SàI Gòn tiếp thị 1997).Quảng Cáo ngày đóng vai trị quan trọng đời sống văn hoá, kinh tế , xã hội ,là cầu nối hoạt động trao đổi ,kinh doanh doanh nghiệp người tiêu dùng , cơng cụ đắc lực q trình marketing sản phẩm doanh nghiệp Các nước phát triển có kinh tế thị trường lâu đời Quảng Cáo ngành kinh doanh lớn, môn học có phương pháp nghiên cứu thực tiến thuộc lĩnh vực marketing áp dụng bàI khoa học Tuy nhiên Việt nam quan đIểm vận dụng Quảng Cáo chưa hiểu mức, nhiều doanh nghiệp bỏ hàng trăm triệu đồng vào Quảng Cáo sản phẩm, phương pháp quy trình Quảng Cáo khoa học hiệu ? Quảng Cáo xét phương diện mang tính nghệ thuật nhiều khoa học nhà marketing nhãn hiệu ln cố gắng thu hút tình cảm người Và điều hoàn toàn khả thi! Một cơng ty nước giảI khát định chọn hoa hay soda cho sản phẩm dựa máy đo điện đồ não Công việc tương tự nghệ thuật đọc ý nghĩ Tất để thực mục đích : tìm cáI ‘ nút 'nào não có phản ứng với sản phẩm , kiểm tra xem liệu khâu quy trình từ Quảng Cáo , đóng gói , đến chất lượng sản phẩm có khả kích hoạt cáI nút Gần , nhà nghiên cứu đan tìm xem phần não có tác động mạnh mẽ đến nhìn nhận lựa chọn sản phẩm khách hàng , họ phát ham muốn : Quyền lực, giới tính , bền vững Cũng giống trung thành vơí nhãn hiệu , trí nhớ tình cảm đóng vai rị quan trọng Trong tương lai khơng xa , hãng biết đích xác liệu chiến dịch Quảng Cáo có ‘ kích hoạt ‘ não hay không,? Tại phần lớn người thích Coca – cola vàI loại coca khác ? Tại nhiều phụ nữ thích EStee Lauder loại nước hoa rẻ tiền không Quảng Cáo ? Những sản phẩm Quảng Cáo có khơng ? Khơng cần thiết Nhưng Quảng Cáo tăng thêm giá trị tinh thần sản phẩm tâm trí người tiêu dùng John O’ Toole nói : ‘ Vũ khí mạnh mà người tiêu dùng có , cáI mà nhà sản xuất sợ , từ chối họ với việc mua lặp lại Sức mạnh Quảng Cáo chỗ khiến người ta mua sản phẩm không lần Quảng Cáo xem cách đơn giản việc xây dựng nhận biết , phảI làm nhiều Những yếu tố kích thích Quảng cáo Đúng ! NgồI việc đóng vai trị then chốt việc tạo nhận biết , Quảng Cáo tạo cảm quan giá trị tâm trí người tiêu dùng Chẳng hạn việc sử dụng âm không thông thường , ánh sáng rực rỡ hay âm nhạc gợi cảm , Quảng Cáo truyền hình thu hút ý khách hàng kích thích tình cảm hay cô ta hướng đến mục tiêu đáp ứng đầy đủ nhu cầu hay mong muốn Quảng Cáo phảI kích thích định với nhu cầu mong muốn Vậy làm để Quảng Cáo bạn làm tăng thêm giá trị tinh thần sản phẩm , để mẫu Quảng Cáo bạn trội 50 mẫu Quảng Cáo khác mà người phảI tiếp nhận hàng ngày ? Vì mẫu Quảng Cáo bạn phảI có điểm khác , lạ so với mẫu Quảng Cáo khác để ‘ghi điểm’ vào tâm trí khách hàng Làm để có điểm khác lạ ? Những điểm khác , lạ ? Đó lý mà người viết vị trí sinh viên chuyên ngành thực băn khoăn mong muốn tương lai thiết kế mẫu Quảng Cáo thành công Vậy làm để mẫu Quảng Cáo thành cơng ? Chính mẫu Quảng Cáo bạn phảI có điểm khác , lạ ( phảI phù hợp ) thu hút đối tượng nhận tin Đó yếu tố kích thích Quảng Cáo Những yếu tố làm thay đổi tháI độ tiêu dùng người mua hàng sản phẩm Cụ thể , kích thích Quảng Cáo nghiên cứu yếu tố Lần viết Chuyên đề khoa học ,sự hạn chế lý thuyết thực tế nên bàI viết khơng tránh khỏi thiễu sót Rất mong góp ý thầy để chun đè hồn thành tốt Phần1 Một số vấn đề Lý thuyết Những yếu tố kích thích quảng cáo 1.kháI niệm Quảng Cáo Quảng Cáo đI quãng đường dàI kể từ bảng hiệu đơn giản treo cửa hàng đóng giày Ngày cơng cụ đầy sức mạnh thơng báo sẵn có địa đIểm sản phẩm ,nhấn mạnh chất lượng giá trị , liên hệ Những yếu tố kích thích Quảng cáo nhãn hiệu với nhân cách , đồng thời xác định nhân cách người mua chúng Đến lượt , thân Quảng Cáo tạo thành công nghệ sử dụng để trao thơng đIệp – nói cách khác phương tiện thơng đIệp trở nên hiển nhiên tách rời Vậy Quảng Cáo ? Hiệp hội Marketing Mỹ đưa định nghĩa Quảng Cáo sau : ‘’Quảng Cáo loại hình diện khơng trực tiếp hàng hố ,dịch vụ hay tư tưởng hành động mà người ta phảI trả tiền để nhận biết chủ thể Quảng Cáo ‘’ Để hiểu khác Quảng Cáo trực tiếp bán hàng ,giữa Quảng Cáo công bố ,chúng ta trao đổi số thuật ngữ sau : +Bất loại hình : Quảng Cáo loại hình diện Nó dấu hiệu , biểu tượng ,phác hoạ hay thông đIệp Quảng Cáo tạp chí hay tờ báo ,hay chương trinh thương mại đàI ,tivi hay phiếu Quảng Cáo gửi qua bưu đIện hay áp phích ,pano Quảng Cáo ngồI đườn phố mà người Quảng Cáo tưởng tượng thoả mãn đòi hỏi Quảng Cáo +Không trực tiếp : ĐIều nhấn mạnh khơng kể hình thức trực tiếp bán hàng ,một kiểu phổ biến thực tế +Hàng hoá ,dịch vụ hay ý đồ hành động : Chúng ta biết Quảng Cáo sử dụng thông tin truyền cảm sản phẩm dịch vụ Rất người biết Quảng Cáo sử dụng để khuếch trương tư tưởng, ý đồ Chẳng hạn , Quảng Cáo phận thông tin bưu đIện nhằm khuếch trương việc sử dụng Code pin để chuyển thư nhanh loại Quảng Cáo bán tư tưởng hành động Quảng Cáo vụ thuế thu nhập nhằm thuyết phục đối tượng nộp thuế hạn để tránh bị phạt ví dụ vận dụng Quảng Cáo +Người ta phảI ý đến thông điệp để nhận biết người Quảng Cáo : Quảng Cáo khác với công khai chỗ Quảng Cáo làm cho người ta ý tới nhận chủ thể Quảng Cáo Nếu không đạt ý không làm cho người ta nhận chủ thể Quảng Cáo thi cơng bố mà thơI Vật liệu để làm cơng khai cáI xuất bán sản phẩm ,có thể quan hay người bảo trợ người ta phảI trả thù lao cho tờ báo ,các tập san ,đàI phát ,những quan làm công việc ,đặc biệt việc Quảng Cáo có liên quan đến nhà lãnh đạo dân tộc quốc tế đưa tin tức quan trọng Thực tế Mỹ hay bầu cử tổng thống , thủ tướng xã hội tư nói chung , người ta sử dụng đại lý Quảng Cáo mẫu ‘ngàI tổng thống ‘ , phổ biến ‘ ngàI tổng thống ‘ để cử chi từ ‘ nhận biết ‘ đến ‘ủng hộ’ ‘ ngàI tổng thống ‘ nhằm thu hút cử chi phía ‘ ngàI tổng thống’ yếu tố kích thích Quảng Cáo Một Quảng Cáo thành cơng tạo sức thu hút cho người xem ,người nghe ,người đọc ,gợi lên nhu cầu mơ ước cho người xem ,người nghe ,người đọc Sức thu hút Quảng Cáo nhằm tạo mối liên hệ sản phẩm Những yếu tố kích thích Quảng cáo Quảng Cáo nhu cầu mơ ước khán giả Có người thơI thức để tìm cách thoả mãn nhu cầu ,nói chung sức thu hút thể qua câu nói đơn giản : ‘’Đây sản phẩm thoả mãn nhu cầu mơ ước bạn ‘’ Để có thành cơng ,sức thu hút Quảng Cáo phảI có tác đọng đén q trình khách hàng tiềm Một phạm trù nhỏ sức thu hút Quảng Cáo yếu tố kích thích Quảng Cáo yếu tố kích thích Quảng Cáo phận để tạo nên thơng đIệp Quảng Cáo Những yếu tố kích thích +ĐIệp văn =Thông đIệp Quảng Cáo Để hiểu rõ ‘’những yếu tố kích thích ‘’ ,chúng ta giảI thích rõ đIệp văn ĐIệp văn Quảng Cáo tin Quảng Cáo mã hoá vào vật mang tin song chưa đưa vào kênh truyền Tin Quảng Cáo ->mã hoá-> vật mang tin -> kênh truyền +các yếu tố kích thích -> đối tượng nhận tin cụ thể : Tin Quảng Cáo Mã hoá Vật mang tin Kênh truyền + yếu tố kích thích Đối tượng nhận tin ví dụ : phim Quảng Cáo yếu tố lời thoại ,trong Quảng Cáo tạp chí yếu tố từ ngữ ,Quảng Cáo radio giọng nói ,lời thoại Một thơng đIệp Quảng Cáo cần phảI sử dụng sức mạnh từ yếu tố kích thích kích thước ,màu sắc ,ánh sáng ,hình ảnh ,âm ,cách trang trí ,trình bày bối cục để gây ấn tượng mạnh ,thu hút ý người đọc Nó phảI tạo đầu người đọc ‘’sự nhận thức ‘’ban đầu sản phẩm Chỉ cần thay đổi cách bàI trí yếu tố đI đơI chút tăng khả thu hút ý Quảng Cáo Kích thước thơng đIệp Quảng Cáo khác biệt dễ thu hút ý , không thiết phảI làm tăng chi phí theo tỷ lệ Minh hoạ bốn màu thay đen trắng tăng hiệu cách bố trí bật tương đối tông màu khác để đạt cách diễn đạt tối ưu Tối ưu phối hợp , bố trí cách hợp lý , bật , hàI hoà yếu tố để kích thích thu hút người xem Quảng Cáo hiệu Chúng ta làm rõ yếu tố : 2.1 kích thước thơng đIệp Quảng Cáo Kích thước thường gắn với thơng điệp Quảng Cáo ngồI trời ,bởi nói đến yếu tố kích thước ,chúng ta thường hay nghĩ đến thứ có diện tích lớn , kích cỡ lớn Song phản xạ tâm lý quen thuộc người.Kích thước có tất loại hình Quảng Cáo : loại hình Quảng Cáo nghe nhìn ->đó thời lượng ,trong Quảng Cáo in ấn diện tích mặt báo sử dụng Những yếu tố kích thích Quảng cáo Kích thước thơng đIệp Quảng Cáo yếu tố kích thích quan trọng ,ảnh hưởng đến mức độ hiệu Quảng Cáo Nói chung kích thước ám đến mức độ quan trọng vấn đề mà doanh nghiệp muốn thể cho khán giả Tuy nhiên không phảI kích thước to quan trọng , khơng phảI quy luật cố định mục đích gây ấn tượng ,thu hút ý người xem bắng khác biệt nên kích thước nhỏ hay nhỏ , hay nhỏ song có cấu trúc khác lạ đIều dễ hiểu ! Câu trả lời cho vấn đề thời lượng ,kích thước phim Quảng Cáo chỗ tuỳ thuộc vào mục tiêu doanh nghiẹp ,đòi hỏi kích cỡ phù hợp với ngân sách Quảng Cáo quy mô số tiếp cận ,của tần xuất 2.1.1 Quảng Cáo báo ,tạp chí Có thể nói hoạt động Quảng Cáo ấn phẩm phương tiện truyền thông lâu đời giới , xuất từ ngành in đời Cho đến , báo chí gặp phảI cạnh tranh gay gắt từ phương Iện truyền thông khác nghe nhìn , ngồI trời Tuy nhiên , ngày Việt nam , ngân sách dành cho ấn phẩm không ngừng gia tăng nhiều nước Quảng Cáo ấn phẩm chiếm thị phần nhiều phương tiện truyền thông : Mỹ thị phần ấn phẩm Quảng Cáo chiếm 23% , đứng thứ hai Quảng Cáo nghe nhìn chiếm 22% Tại ViệT nam chưa có số thống kê cụ thể chi phí , Quảng Cáo nghe nhìn ấn phẩm hai phương tiện truyền thông chiếm thị phần áp đảo Ước tính trước Quảng Cáo nghe nhìn ấn phẩm tỷ lệ 60/40, với gia tăng ấn phẩm Quảng Cáo tỷ lệ rút xuống 55/45 , dự báo tương lai chi phí cho ấn phẩm tăng vượt Quảng Cáo nghe nhìn số đầu báo có tốc độ đời nhanh kênh truyền hình Hiện Việt nam có khoảng 30 đầu báo tạp chí xuất ản tiếng Việt tập trung hai thành phố lớn Hà nội thành phố Hồ chí minh với nhiều kích cỡ A2, A3 với số kỳ xuất phong phú : hàng ngày , hàng tuần lần / tuần , nửa tháng , chuyên san … Người ta khẳng định khn khổ , kích hước thơng điệp Quảng Cáo thu hút ý độc giả trang mở rộng Throng ấn phẩm nước ngồI , đơI người tâ đệm vào hai trang tờ trắng ,tờ tưởng cản trở tri giác tức gây lên ngừng nghỉ , thôI tiếp thu đọc Quảng Cáo , thực tế giúp cho việc đọc ghi nhớ thông điệp tốt Tại Việt nam ,giá Quảng Cáo nguyên trang thường đắt gấp đôI trường hợp ấn phẩm nửa trang, giá Quảng Cáo phụ thuộc vào nhiều yếu tố khổ giấy, số lượng phát hành , phạm vi phát hành , vị trí đăng tảI thơng điệp Quảng Cáo , màu sắc ví dụ báo tuổi trẻ : + số lượng phát hành : 250.000 + phạm vi phát hành : nước + kỳ phát hành : lần / tuần Chi phí Quảng Cáo công ty nước Khổ giấy Nguyên trang 1/2 1/4 Màu (triệu đồng ) 20 10.5 5.5 đen trắng (triệu đồng ) 14 7.5 Những yếu tố kích thích Quảng cáo 1/8 1/16 1.6 2.1 1.1 Vị trí – kích thước Quảng Cáo :một kết hợp ăn ý Một vị trí Quảng Cáo nằm trang đầu có thơng tin phản hồi tốt hẳn nội dung Quảng Cáo đặt mãI phía sau Đây đIều bạn nhận thấy Những thơng tin phản hồi có quan hệ đến vị trí – kích thước trang khác nhau.Tất so sánh trang bên phảI thứ ( bậc – thể tầm quan trọng vị trí trang) Vị trí Trang bìa Trang bìa Trang bìa Bậc – tầm quan trọng 100 90 85 Trang bên phảI xem nhiều trang bên tráI Trang bên phảI có lôI trang bên tráI 15% phụ giúp cho mở tờ báo , tạp chí chỗ thông tin người Quảng Cáo tạo nên bìa ĐIều thể rõ Quảng Cáo tạp chí Ví dụ tạp chí ‘Kiến thức ngày ‘có : + số lượng phát hành :150.000/số + độc giả : 1.000.000 + phạm vi phát hành : toàn quốc + Kỳ phát hành : tuần /lần Vị trí Trang bìa Trang bìa Trang bìa Trang ruột Trang ruột Màu màu màu màu màu 2màu Triệu đồng 10 10 10 2.1.2 Quảng Cáo nghe nhìn Mặc dù truyền thơng đIện tử lĩnh vực non trẻ so với phương tiện truyền thông khác( TV đời năm 1950 Radio vào năm 20 )nhưng máy thu hình thu gần xuất khắp nơi.Theo thống kê năm 1995 nước ta bình quân 100 hộ gia đình nước có 37.30 radio 21.22 TV thực tế số cao nhiều đớiống kinh tế người dân nước ta cảI thiện đáng kể năm gần Hiện nước ta có khoảng 57 đàI truyền hình nước , số lượng đàI phát tương tự Ưu đIểm dễ thấy hình thức Quảng Cáo số tiếp cận cao , nhiên chi phí hình thức Quảng Cáo đắt Quảng Cáo truyền hình Tương tự số trang ấn phẩm , thời lượng Quảng Cáo nghe nhìn tính theo tỷ lệ thời gian có độ dàI 15,30,45,60 giây Tất nhiên thừa nhận kích cỡ ấn phẩm báo, tạp chí , Quảng Cáo nghe nhìn lớn độ thu hút độc giả cao chi phí tỷ lệ theo nên doanh nghiệp phảI cân đối hai yếu Những yếu tố kích thích Quảng cáo tố Tuy nhiên ,nếu chiến lược Quảng Cáo cần lập đI lập lại mẫu Quảng Cáo nhiều lần ta làm cho ấn phẩm nhỏ lại để đôỉ lấy tần xuất nhiều ,đIều tuỳ vào ngân sách cách tiếp cận doanh nghiệp Cũng tương tự vị trí ấn phẩm Quảng Cáo , thời đIểm phát Quảng Cáo yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến chi phí Quảng Cáo , đến khả tiếp nhận Quảng Cáo đối tượng nhận tin.Do mẫu Quảng Cáo chen vào chương trình thu hút nhiều khán phim , ca nhạc , đá bóng , thường có mức chi phí lớn hãng th Quảng Cáo có mọt số hình thức khác tàI trợ cho số chương trình giảI trí ăn khách , lànhà tàI trợ cho giảI đấu lớn SEAGAME, giảI vơ địch bóngđá nước …để giảm phần chi phí Quảng Cáo mà tạo ảnh hưởng lớn đến khán gỉa 2.1.3 Quảng Cáo ngoàI trời Hoạt động Quảng Cáo tiếp cận với khán giả mục tiêu bên ngồI nhà cửa gọi Quảng Cáo ngoàI trời Để tiếp cận đối tượng bên ngoàI nhà họ , ta phảI định vị thông điệp Quảng Cáo ngoàI trời , bến bãI nhiều nơI khác Quảng Cáo ngoàI trời xuất từ hàng ngàn năm Ngày doanh nghiệp nhận thấy tầm quan trọng ích lợi hoạt động Quảng Cáo , nước ta thời gian gần hoạt động Quảng Cáo ngoàI trời có xu hướng phát triển mạnh , đáng tiếc số thống kê chi tiêu cho hoạt động đến chưa có quan tổ chức theo dõi Hoạt động Quảng Cáo ngoàI trời đa dạng phong phú có hình thức phổ biến ápphic, bảng Quảng Cáo ngoàI trời bảng đIện Tại Việt nam phỉ biến bảng Quảng Cáo ngoàI trời , giới hạn bàI viết tác giả đề cập đến hình thức Quảng Cáo ngồI trời chịu ảnh hưởng mạnh mẽ yếu tố kích thước Kích thước chuẩn bảng Quảng Cáo ngồI trời 12*25 feet ( feet = 0.3048m, tương đương với 3.6m*7.6m ) , thường thường kích thước lớn nhiều Căn vào tầm quan trọng địa đIểm mật độ giao thông mà bảng Quảng Cáo ngồI trời chiếu sáng hay khơng có thay đổi giá Tại thành phố lớn nước , không xa lạ với bảng xuất nhà cao tầng , dọc bên bờ sông , sân bay , bến bãI , trạm xe bus ….Bảng Quảng Cáo ngồI trời hình thức Quảng Cáo hiệu ngành kinh doanh Quảng Cáo hấp dẫn nhiều ngành , công ty Tuy nhiên nước ta tính thẩm mỹ bảng Quảng Cáo ngoàI trời đIều đáng bàn , lý đội ngũ thiết kế chưa chuyên nghiệp , chưa đào tạo bàI Tính sáng tạo Quảng Cáo ngoàI trời yếu tố tồn bbộ hoạt đơng Quảng Cáo Tuy nhiên Quảng Cáo ngồI trời địi hỏi kỹ sáng tạo đặc biệt tính chất bất thường phương tiện khán giả IOA cho ‘… Lời minh hoạ lớn , Màu đậm phảI đơn giản, Và nét nhậndạng sản phẩm rõ ràng Quảng Cáo ngồI trời tốt.’ Kích thước với nét nhận dạng sản phẩm nội dung thể ba yếu tố tính Sáng tạo cuả Quảng Cáo ngồI trời : ‘ nét nhận dạng sản phẩm phảI rõ ràng , nội dung thể phảI ngắn gọn kích thước minh hoạ phảI rộng lớn Kích thước phối hợp với màu sắc đậmvà sáng, không phảI dùng màu tùng lam ( màu sắc yếu tố kích thích , nói phần sau ) Các hình minh hoạ phảI rõ ràng dễ nhận Những yếu tố kích thích Quảng cáo biết thấy hình trơng nghiêng ( cảnh thường hay gây trở ngại cho việc minh hoạ ) Lựa chọn nét nhữ in thích hợp mặt biển hiệu yếu tố quan trọng Quảng Cáo ngoàI trời , với giúp đỡ cộng nghệ máy vi tính , máy in , máy quét , phần mềm chuyên dụng , kỹ xảo 3D …đang ngày hỗ trợ nhà thiêt kế Quảng Cáo thể tính sáng tạo cho sản phẩm dễ dàng tiết kiệm thời gian , công sức Những khung đầu đề lớn ,kiểu chữ viết khơng bình thường đánh thức nhiều quan cảm nhận ,kết truyền vào não nhiều xung đột đơn vị thời gian người ý đến Quảng Cáo Đối tượng Quảng Cáo ngồI trời người đI ơtơ xe máy qua đường phảI làm xong nhiệm vụ giây Kết cho thấy truyền đI mau bạn sử dụng màu mạnh , tinh khiết :đừng sơn ướt với màu sắc bẩn ; dùng kiểu chữ lớn làm cho nhãn hiệu nhìn thống qua thấy Song lại phát sinh vấn đề : ? Kích thước tác nhân phóng đại đến mức Và mức độ ý đến có tăng lên tương ứng với chúng không ? Những nghiên cứu thực nghiệm khẳng định :Sự ý khơng theo gót kích thước mẫu Quảng Cáo Người ta chúng minh diện tích tăng lên lần ấn tượng tăng lên gấp đơI , diện tích tăng lên gấp đơI ấn tượng tăng không 40% =>ĐIều cho thấy tăng cường ý tỷ lệ thuận với bậc hai diện tích tác nhân Hiệu suất tác động tiếp tục tăng lúc đạt tới giới hạn định Đại lượng khó xãc định Câu châm ngôn ‘’cá lớn nuốt cá bé ‘’,được thể phương tiện với thông báo Quảng Cáo , cáI bé thu hút nhiều ý đến chúng không đặt bên cạnh cáI lớn thông báo nhỏ chẳng nhận thấy nhà Quảng Cáo không làm cho chúng có nét bật 2.2 Kích thích màu sắc Màu tượng phong phú mà người nhận biết liên tục hàng ngày Thông thường mắt người nhận biết vơ vàn màu sắc màu sắc ln thay đổi trongcáI tương quan bất tận chúng ,dưới tác động nguồn sáng khác Nguồn sáng chủ yếu ánh mặt trời liên tục thay đổi Nguồn sáng khơng tác động vào đối tượng có màu mà tác động vào máy quang học người mắt Bản thân mắt với khép mở tác động nguồn sáng thay đổi liên tục tinh vi Như yếu tố : mắt người ,vật có màu ,và nguồn sáng , tạo đIều kiện cho nhìn màu ln thay đổi ,nên màu ?đIều khó nắm bắt ! 2.2.1 KháI niệm màu sắc • Màu hữu sắc màu vô sắc - Đỏ ,cam ,vàng ,lục ,lam ,tràm ,tím màu phát triển từ hữu sắc - Màu đen ,trắng ,xám : màu vô sắc •Màu nóng ,màu lạnh chúng màu Những yếu tố kích thích Quảng cáo -màu nóng:đỏ ,cam, vàng -màu lạnh:lục ,lam, chàm ,tím •Màu bổ túc :các màu có khả bổ xung cho để giữ cân : đỏ - lục, cam-lam ,vàng- tím •Sắc độ: thuật ngữ đậm nhạt hay độ sáng loại màu Mỗi màu bao gồm sắc độ khác ,một màu pha thêm màu trắng đen có thay đổi sắc độ : đen trắng +màu = độ tối sáng màu •Sắc đIệu : Thuật ngữ nêu lên biến thiên màu sắc màu hữu sắc Trong quang phổ ta thấy loại màu có chuyển biến sắc từ dễ phân biệt đến khó phân biệt với màu bên cạnh Đó sắc đIệu khác cảu màu ví dụ: màu đỏ cam nghiêng phía cam , đỏ tím nghiêng phía màu tím Sắc độ sắc đIệu có mối liên hệ tương đối Ta nhận chuyển dịch sắc đIệu có liên quan đến chuyển dịch sắc độ ngược lại 2.2.2 Yếu tố đặc trưng màu sắc -Sắc loại : đặc trưng tiêu biểu màu hữu sắc Sắc loại phân biệt quang phổ mặt trời với chất vât lý bước sóng khác -Độ : lượng sắc tốhàm chứa trongmột đơn vị dung tích Một đơn vị có độ cao dung tích bão hồ loại sắc tố tức phần tử màu -Độ rực : cường độ kích thích màu mắt nhìn -màu tương đối tươI: vàng ,đỏ, lam - lục -màu tương đối trầm : lục , chàm , tím -Độ sáng : độ chênh lệch so với màu trắng -độ sáng vàng > cam > đỏ -độ sáng lam > lục > chàm 2.2.3 Đặc tính màu sắc • Tính chất đối sánh Khi hai màu đặt cạnh ,bao quanh , thân màu có biến đổi lớn màu tác động lên màu Hiện tượng đối sánh phát sinh màu có chênh lệch sắc độ ,sắc đIệu , độ rực Ví dụ ta đặt màu xám lên trắng có cảm giác tối ,ngược lại đặt màu xám lên đen lại có cảm giác sáng Đó tượng đối sánh có chênh lệch sắc độ Hay ta đặt màu vàng lên đỏ ta thấy màu vàng màu vàng chanh ,còn màu vàng lên nề lục có cảm giác màu vàng màu vàng nghệ • Quy luật tính đối sánh -Một màu bị bao quanh màu tối sxtrở nên sáng ngược lại -Một màu bao quanh màu hữu sắc cõu hướng pha với màu bổ túc gần với màu bổ túc Những yếu tố kích thích Quảng cáo -Một màu đặt sắc loại gia tăng suy giảm độ rực tuỳ theo có độ rực thấp hay cao thân • Tính viễn cận , độ nặng nhẹ màu sắc Màu sắc tự thân có khả gây cảm giác xa gần người ta lợi dụng để tăng tính viễn cận Những gam màu nóng vàng ,cam , đỏ sắc đIệu chúng làm cho ta có cảm giác đến gần mắt nhìn gam màu lạnh lục ,lam , tím sắc đIệu chúng lại làm cho có cảm giác hình xa ,chạy phía sau Khi màu sáng đặt lên tối làm tăng tương phản khoảng cách Cùng loại sắc đậm trầm gây cảm giác nặng , cịn nhạt rực gây cảm giác nhẹ Cùng độ sáng ,màu đỏ lục nặng màu lam ,màu vàng tươI cho cảm giác nhẹ NgoàI màu sắc cịn có khả diễn tả ánh sáng,chiều sâu, khơng gian ,chất cảm , hương vị • Mối quan hệ màu sắc hình khối -Tính chất hình khối màu sắc có số quan hệ tương đối định Ví dụ tính chất nóng lạnh màu làm tăng tính động tĩnh ,làm bật tính phát triển yên tĩnh khối Hình khối động ,hình khối phát triển vươn lên mang màu đỏ cam vàng màu phát quang gây va đập thị giác mạnh thân chúng mang màu lạnh trầm Ngược lại gam màu lạnh trầm có khả nhấn mạnh hình khối mang tính ổn định ,lan toả vững -Người ta tạo hồn thiên cách tạo cho hình khối đa dạngvề chất phương pháp bề mặt hình khối Có thể sử dụng nhiều quan hệ màu bề mặt làm gia tăng giảm nhẹ ý thị giác phận hình khối ngược lại hình bị phân giảI thành nhiều nhóm ,nhiều thành phần dùng màu để hợp chúng lại khiến hình khối có thống kháI quát 2.2.4 Những liên tưởng tâm lý màu Khi cảm nhận màu sắc người chịu tác động tâm lý màu sắc Các tác động tâm lý màu sắc lên người chưa cắt nghĩa rõ ràng.Tuy có nhiều cố gắng giảI thích vật lý , y học , sinh lý.Nhiều ý kiến cho : tác động màu sắc lên tâm lý người chủ yếu liên tưởng họ màu cam ->lửa Ta thường gặp số đặc tính màu sắc gắn liền với liên tưởng người -Liên tưởng nhiệt độ : Đỏ ,cam ,vàng gần với màu lửa ,mặt trời nên coi nóng Lục ,lam ,tím gần với màu xanh cây,bầu trời ,mặt nước nên coi lạnh Throng màu nóng , gần với màu vàng chanh nghiêng lạnh Throng họ màu lạnh , nhiêng tím ấm -Liên tưởng kích thước : Cùng diện tích hay thể tích ,các màu sáng lớn màu tối đậm , vàng lam ,nhạt có gây cảm giác rộng màu khác -Liên tưởng tình cảm : Đỏ ,cam màu có độ rực chai mạnh coi dạng màu tích cực kích thích hưng phấn 10 ... hút Quảng Cáo phảI có tác đọng đén q trình khách hàng tiềm Một phạm trù nhỏ sức thu hút Quảng Cáo yếu tố kích thích Quảng Cáo yếu tố kích thích Quảng Cáo phận để tạo nên thơng đIệp Quảng Cáo Những. .. Cáo : loại hình Quảng Cáo nghe nhìn ->đó thời lượng ,trong Quảng Cáo in ấn diện tích mặt báo sử dụng Những yếu tố kích thích Quảng cáo Kích thước thơng đIệp Quảng Cáo yếu tố kích thích quan trọng... : phim Quảng Cáo yếu tố lời thoại ,trong Quảng Cáo tạp chí yếu tố từ ngữ ,Quảng Cáo radio giọng nói ,lời thoại Một thơng đIệp Quảng Cáo cần phảI sử dụng sức mạnh từ yếu tố kích thích kích thước