TIỂU LUẬN XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN KÊNH YOUTUBE MOBILE MOBA VIỆT

BỘ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THƠNG - BÁO CÁO CUỐI KÌ THỰC HÀNH CHUYÊN SÂU Đề tài: “XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN KÊNH YOUTUBE MOBILE MOBA VIỆT” Giảng viên hướng dẫn : Ts ĐỖ HẢI HOÀN Sinh viên thực : ĐÀO THANH HOA – B15DCTT027 NGUYỄN VĂN THÀNH – B15DCTT069 PHẠM ĐỨC MINH – B15DCTT051 Lớp : D15CQTT01-B HÀ NỘI, 6/2019 A MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN i PHẦN MỞ ĐẦU ii Lý lựa chọn đề tài ii Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu đề tài iii Phạm vi nghiên cứu đề tài iii DANH MỤC HÌNH ẢNH iv DANH MỤC BẢNG VÀ BIỂU ĐỒ KKKKKKKKKKKKKKKKKKKKKK vi DANH MỤC THAM KHẢO vii CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1.1 Tổng quan mạng xã hội 1.1.1 Khái niệm mạng xã hội 1.1.2 Đặc điểm mạng xã hội 1.1.3 Một số mạng xã hội ảnh hưởng đến đời sống người 1.1.4 Ảnh hưởng mạng xã hội đến đời sống người 1.2 Tổng quan mạng xã hội Youtube 1.2.1 Định nghĩa mạng xã hội Youtube 1.2.2 Lịch sử phát triển mạng xã hội Youtube 1.2.3 Giới thiệu sách nguyên tắc YouTube 10 1.2.4 Mạng đa kênh (Network Youtube) 14 1.3 Đôi nét mạng xã hội Youtube Việt Nam .15 CHƯƠNG 2: QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN KÊNH YOUTUBE MOBILE MOBA VIỆT 16 2.1 Quá trình hình thành kênh .16 2.1.1 Hoàn cảnh thành lập 16 2.1.2 Thời gian thành lập 17 2.1.3 Xác định chức kênh 17 B 2.1.4 Thống kê đối tượng 18 2.2 Giai đoạn tiền kỳ 19 2.3 Quản lý sản xuất 20 2.4 Giai đoạn hậu kỳ 21 2.5 Quá trình SEO 23 2.5.1 Tối ưu hoá kênh .23 2.5.2 Tối ưu hoá video tải lên 23 2.6 Kết đạt 25 CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN KÊNH YOUTUBE MOBILE MOBA VIỆT TRONG THỜI GIAN TỚI 27 3.1 Khó khăn thách thức 27 3.2 Giải pháp 28 3.3 Giải pháp cho tương lai 30 KẾT LUẬN 31 C LỜI CẢM ƠN Để thực hoàn thành đề tài Thực hành chuyên sâu này, chúng em xin gửi lời cảm ơn đến thầy giáo Học viện Cơng nghệ Bưu Viễn thơng khoa Truyền thơng Đa phương tiện nhận hỗ trợ, giúp đỡ quan tâm, động viên nhiều từ thầy cô Đặc biệt, chúng em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến Đỗ Hải Hồn – người trực tiếp hướng dẫn đề tài dành nhiều thời gian, cơng sức hướng dẫn chúng em suốt q trình thực hồn thành đề tài Tuy có nhiều cố gắng, đề tài không tránh khỏi thiếu sót Chúng em kính mong Q thầy cô, người quan tâm đến đề tài, đồng nghiệp, gia đình bạn bè tiếp tục có ý kiến đóng góp, giúp đỡ để đề tài hồn thiện Một lần chúng em xin chân thành cám ơn! Nhóm sinh viên thực Đào Thanh Hoa Nguyễn Văn Thành Phạm Đức Minh i PHẦN MỞ ĐẦU Lý lựa chọn đề tài Mạng xã hội xuất từ cuối kỷ trước tới nay, mạng xã hội phát triển nhanh chóng với nhiều tên khác “cộng đồng mạng”, “mạng lưới ảo” Về bản, mạng xã hội cấu thành từ người mối liên hệ họ Intenet Hiện nay, có nhiều mạng xã hội phổ biến sử dụng với nhiều mục đích khác Ngồi việc chia sẻ thơng tin, kết nối, … mạng xã hội biết đến kênh hữu dụng để quảng cáo, quan hệ công chúng (PR), kinh doanh cho cá nhân, cho doanh nghiệp giúp thu lợi nhuận đáng kể Kể đến điều này, ta nghĩ đến mạng xã hội phát triển bậc nay, nơi người chia sẻ video đến với cộng đồng xung quanh – Mạng xã hội YouTube Tại YouTube, không nơi chia sẻ video nhiều lĩnh vực, mà giúp kết nối mạng lưới người dùng với Một mạng lưới cung cấp thông tin khổng lồ, nơi gắn kết người sở thích, người ý tưởng, người cần tìm kiếm, … Với mong muốn thành lập cộng đồng chung sở thích hiểu biết Game Mobile, ý tưởng thành lập kênh YouTube game hình thành YouTube “mảnh đất tiềm năng” để nghiên cứu phát triển ý tưởng thân Đồng thời chia sẻ chúng đến người Trong phạm vi Báo cáo này, chúng em xin phép nói tổng quan lý thuyết liên quan đến YouTube kênh Mobile MOBA Việt xây dựng phát triển ii Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu đề tài Từ hệ thống hoá nội dung mặt lý thuyết, kết thực trạng kênh YouTube Mobile Moba Việt, mục đích cần đạt là: Một là, nêu rõ việc xây dựng phát triển kênh Hai là, đưa kế hoạch phát triển phù hợp tương lai tới Để đạt mục tiêu trên, nhiệm vụ cụ thể đặt ra: Thứ nhất, thu thập, tổng hợp sở lý thuyết liên quan YouTube Thứ hai, tìm hiểu phân tích hướng phát triển phù hợp để cạnh tranh tồn tương lai Phạm vi nghiên cứu đề tài Đề tài tập trung nghiên cứu trình xây dựng phát triển kênh YouTube Mobile MOBA Việt iii DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 1: Mạng xã hội Facebook Hình 2: Mạng xã hội YouTube Hình 3: Mạng xã hội Twitter Hình 4: Mạng xã hội Instagram Hình 5: Danh sách video phát kênh Mobile MOBA Việt Hình 6: Thống kê người xem Hình 7: Cắt ghép video đăng tải Hình 8: Các thumbnail video kênh Hình 9: Mẫu gửi yêu cầu đến kênh Hình 10: Giới thiệu kênh Mobile MOBA Việt Hình 11: Thẻ tag video kênh Hình 12: Nội dung thẻ tag Hình 13: Những dịng tâm người xem gửi yêu cầu đến kênh Hình 14: Chỉnh sửa video sau đăng tải Hình 15: Logo cũ logo thay thời gian tới Hình 16: Ảnh banner kênh Mobile MOBA Việt Hình 17: Thiết kế áo dành cho fan hâm mộ iv DANH MỤC BẢNG VÀ BIỂU ĐỒ Biểu đồ 1: Lượng người dùng theo độ tuổi Mobile MOBA Việt (%) Biểu đồ 2: Thống kê số toàn thời gian kênh (22/11/2016-18/04/2019) vi DANH MỤC THAM KHẢO Internet YouTube: https://ictnews.vn/internet/nhung-buoc-ngoat-lich-su-cua-youtube-108176.ict https://support.google.com/youtube/answer/72851?hl=vi https://www.horsedigital.net/khac-nhau-giua-adwords-va-adsense-la-gi.html https://www.youtube.com/channel/UCpd1Gf-SZjc_5ce5vVq5FTg vii CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1.1 Tổng quan mạng xã hội 1.1.1 Khái niệm mạng xã hội Mạng xã hội ứng dụng, trang web giúp kết nối người đâu, thông qua dịch vụ Internet, giúp người dùng chia sẻ sở thích trao đổi thơng tin cần thiết với Mạng xã hội dành cho đối tượng sử dụng, khơng phân biệt giới tính, độ tuổi, vùng miền… Người dùng liên kết với dù họ đâu, cần có Internet 1.1.2 Đặc điểm mạng xã hội Tính liên kết cộng đồng Là đặc điểm bật mạng xã hội ảo cho phép mở rộng phạm vi kết nối người với người không gian đa dạng Người sử dụng trở thành bạn thơng qua việc gửi liên kết mời kết bạn, mà không cần gặp gỡ trực tiếp Việc gửi liên kết tạo cộng đồng mạng với số lượng thành viên lớn Tính đa phương tiện Mạng xã hội có nhiều tiện ích nhờ kết hợp yếu tố: chữ viết, hình ảnh, âm thanh, hình ảnh động, video, … Sau đăng ký tài khoản, người dùng tự xây dựng khơng gian riêng cho thân, chia sẻ đường dẫn, tệp âm thanh, hình ảnh, video, … Tham gia trị chơi trực tuyến nhiều người khác, gửi tin nhắn, chat với bạn bè, tạo dựng mối quan hệ xã hội ảo giải trí cho hệ trẻ - thể thao điện tử, đầu nước Hàn Quốc, Trung Quốc, Pháp… Tại Việt Nam, tiếp xúc muộn giới trẻ có mở đầu đón nhận tốt đẹp Những cộng đồng game thủ thành lập, team thi đấu hình thành với thành tích vơ đáng nể thi đấu game thủ nước Đồng thời, lượng người hâm mộ game thủ Việt Nam vô lớn, họ tiếng giới game mà trở thành tượng mạng xã hội Bên cạnh đó, phát triển mạnh mẽ loại điện thoại thông minh, tính tiện dụng tích hợp tối đa Điện thoại thông minh dường vật bất li thân tất người Cùng với kinh nghiệm làm YouTube có trước với am hiểu niềm u thích dành cho mơn Kênh YouTube game điện thoại Mobile MOBA Việt thành lập 2.1.2 Thời gian thành lập Kênh thành lập vào ngày 22 tháng 11 năm 2016 Tên kênh: Mobile MOBA Việt 2.1.3 Xác định chức kênh Kênh nơi giao lưu, chia sẻ kiến thức game Liên Quân mục đích giúp cộng đồng game thủ Việt Nam thêm phát triển So với tình hình giới nay, nói cộng đồng game thủ nước ta phát triển, chí ngang hàng với số nước Để làm điều này, game thủ người chơi, người hâm mộ khác hộ trợ nhiều Những kiến thức chia sẻ hy vọng mang lại nhiều điều bổ ích Mang lại giá trị tình thần định nhờ video có nội dung giải trí, vui vẻ 17 Nội dung video thường có chủ để hướng dẫn chơi game, bình luận, phản hồi tính game, nhân vật, …thời gian mở bán thức chúng, trận đấu hay, hấp dẫn giới thiệu nội dung máy chủ thử nghiệm… Nhờ bình luận, đánh giá người chơi tham khảo, phản biện đồng thời đưa ý kiến với kênh xunh quanh vấn đề liên quan Ngồi ra, kênh cịn nơi chia sẻ văn hóa chơi game, quan điểm sống nơi để người gửi gắm tâm sự, sẻ chia nỗi niềm riêng sống Có thể nói kênh nơi có khơng gian văn hố lành mạnh, tin cậy người theo dõi Không điều người ta hay nghĩ game nói tục, văn hố… nơi cơng đồng có văn hố chơi game Nói tục, chửi bậy, phản bội đội đấu tất không xảy Điều mang ý nghĩa vô to lớn cộng đồng game, đồng thời tính chất đảm bảo chất lượng uy tín kênh 2.1.4 Thống kê đối tượng Hình 6: Thống kê người xem 18  Độ tuổi: 120 100 100 100 100 100 100 100 100 80 60 43 40 20 33 13 8.1 2.3 0.5 0.7 13- 17 tuổi 18- 24 tuổi 25- 34 tuổi 35- 44 tuổi 45- 54 tuổi 55- 64 tuổi Trên 65 tuổi Biểu đồ 1: Lượng người dùng theo độ tuổi Mobile MOBA Việt (%)  Tỷ lệ giới tính theo dõi kênh: + Nam giới: 85% + Nữ giới: 15% 2.2 Giai đoạn tiền kỳ  Chịu trách nhiệm quản lý nội dung, kịch  Ý tưởng video chọn theo hướng chủ yếu: - Làm video tính (tướng, trang phục, …) - Chọn lọc trận đấu hay đẻ bình luận - Khi có ý tưởng hay theo trend (dựa vào ngoại cảnh) 19 2.3 Quản lý sản xuất  Lên kế hoạch sản xuất thống ý tưởng + Thời gian thực + Thu âm + Đạo cụ  Tiến hành hoạt động theo kế hoạch sản xuất  Thu âm bình luận cho video chọn  Dựng video phần mềm Camtasia Đây phần mềm chỉnh sửa video dễ sử dụng, quay lại hình máy tính, kèm theo chức chỉnh sửa thêm thích, logo, phóng to, thu nhỏ, cắt ghép clip, … xuất nhiều định dạng video chất lượng tùy ý Hình 7: Cắt ghép video đăng tải  Sản xuất ảnh đại thu nhỏ video (thumbnail) Photoshop: - Tỉ lệ cỡ ảnh 16:9, định dạng nên JPG dung lượng nhỏ 2MB - Hình ảnh thu nhỏ phải tuân theo nguyên tắc cộng đồng, không mang tính lừa gạt 20 - Hình thu nhỏ định lớn đến việc khán giả có bấm vào xem video cần thiết kế hình ảnh bắt mắt, tác động trực tiếp vào cảm xúc khán giả như: sợ hãi, hài hước, giới tính, tị mị … Hình 8: Các thumbnail video kênh 2.4 Giai đoạn hậu kỳ  Khi tải video lên thêm mơ tả cho video, thêm từ khóa video phần thẻ tag, thêm ảnh mô tả (tên ảnh mơ tả trùng tên file video), từ khóa quan trọng nên để đầu phần tiêu đề (trong giai đoạn đâu làm kênh) Tiêu đề hay khiến người đọc có phản ứng sau: hài hước, dự báo, khiêu khích, lôi kéo, suy ngẫm  Thêm liên kết video kênh lại với thẻ video hình kết thúc  Theo dõi thống kê kênh phần analytics nội dung nhiều lượt xem để làm thêm video theo nội dung bật 21  Tạo Form (google biểu mẫu) cho bạn muốn làm clip tặng (hiện có khoảng gần 10 nghìn đơn u cầu)  Tạo tag cộng đồng fanpage Facebook để người chia sẻ, giao lưu, hỏi đáp, … Hình 9: Mẫu gửi yêu cầu đến kênh 22 2.5 Quá trình SEO 2.5.1 Tối ưu hố kênh  Viết mơ tả kênh có chứa từ khóa kênh (game mobile, liên quân mobile, …)  Tải lên banner logo kênh, tên ảnh có chứa từ khóa  Thêm liên kết mạng xã hội khác Facebook, hay Website  Thêm từ khóa kênh từ khóa mặc định cho video tải lên Creator Studio kênh Hình 10: Giới thiệu kênh Mobile MOBA Việt 2.5.2 Tối ưu hoá video tải lên  Thêm phần mô tả (details) video trước tải lên Properties file  Thêm tiêu đề (title) video không dấu, phụ đề video, rating đánh giá mặc định sao, thẻ tags từ khó kênh, từ khóa nội dung video tên kênh 23  Chất lượng video chuẩn YouTube HD 1280x720, định dạng nên Mp4 Hình 11: Thẻ tag video kênh Hình 12: Nội dung thẻ tag 24 2.6 Kết đạt Sau chặng đường gần năm hoạt động phát triển, kênh đặt thành tựu định:  Có 3,8 triệu lượt đăng kí  Có 1,4 tỷ lượt xem với gần 3000 video  Đứng thứ 22 kênh có nhiều Subscribe Việt Nam theo socialblade.com (2019)  Số lượt xem Nam 82%, nữ 18%; 98% lưu lượng truy cập đến từ Việt Nam, lại Nhật Bản (0,5%), Đài Loan (0,4%), Hòa Kỳ (0,1%) Biểu đồ 2: Thống kê số toàn thời gian kênh (22/11/2016-18/04/2019) 25  Thu hút lượng lớn fan hâm mộ Hình 13: Những dịng tâm người xem gửi yêu cầu đến kênh 26 CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN KÊNH YOUTUBE MOBILE MOBA VIỆT TRONG THỜI GIAN TỚI 3.1 Khó khăn thách thức Thời gian đầu kênh thành lập, số lượng kênh làm chủ đề nhiều Dẫn đến cạnh tranh vô lớn thu hút lượng người xem, quan tâm yêu cầu khó khăn nội dung để vượt qua kênh khác Chính sách YouTube ngày thắt chặt công nghệ quyền, đặc biệt Việt Nam Trong video thường thêm hát làm nhạc nền, ban đầu miễn phí sau thời gian có bên thứ nhận quyền nhạc kênh bị tiền quảng cáo video bị quyền nhạc cho bên thứ Hình 14: Chỉnh sửa video sau đăng tải 27 Vì Liên quân mobile game hot nên có nhiều kênh làm chủ đề dẫn đến cạnh tranh cao Vòng đời game thường khoảng năm ưa chuộng có game khác thay Thì trường Việt Nam có CPM (số tiền kiếm cho nghìn lượt hiển thị quảng cáo) thuộc top thấp giới 3.2 Giải pháp Tham gia vào network để giải tốt tranh chấp quyền trường hợp xấu đến từ YouTube Đa dạng hóa nguồn thu nhập từ tập trung vào kiếm tiền từ quảng cáo YouTube sang kinh doanh số mặt hàng dịch vụ cho cộng đồng Nắm bắt nhu cầu người xem đồng thời cải tiến nội dung ngày dặc sắc, thu hút Nâng cao độ nhận diện thương hiệu kênh:  Hình ảnh logo: Hình 15: Logo cũ logo thay thời gian tới - Logo kênh sử dụng từ bắt đầu lập kênh, sơ sài 28 - Để nâng cao chuyên nghiệp thu hút người xem sản phẩm - Tăng nhận diện kênh với người - Hỗ trợ quảng bá hình ảnh kênh qua kênh truyền thơng  Hình ảnh banner kênh: Hình 16: Ảnh banner kênh Mobile MOBA Việt - Một banner YouTube chuyên nghiệp khiến người xem có nhìn đánh giá cao sản phẩm nội dung kênh - Kể nội dung kênh mà không cần phải đọc hay xem nhiều video kênh  Sản xuất áo kênh: Hình 17: Thiết kế áo dành cho fan hâm mộ - Tăng kết nối Kênh tới khán giả thân thiết 29 - Tạo kênh truyền thông offline nhờ khán giả ủng hộ sử dụng áo thông qua logo kênh in áo - Tạo nhắc nhớ tới người xem kênh 3.3 Giải pháp cho tương lai Game mobile dễ dàng truyền thông tin, hình ảnh, video quảng cáo đến khách hàng Lĩnh vực thu hút nhiều chi phí quảng cáo từ phương tiện truyền thông khác Đồng thời game mobile đưa đến nhiều tiện ích cho người chơi Vì thị trường game phát triển sôi động Từ đó, nhà phát hành game phát triển thêm thể loại để đáp ứng nhu cầu người chơi Có thể nói, đến thị trường khốc liệt, người chơi ngày kỹ tính việc chọn nội dung, đồ hoạ game Vậy nên để Mobile MOBA Việt trì phát triển hơn, sẵn sàng chấp nhận thay đổi sang game mobile theo xu hướng game Liên Qn Mobile khơng cịn ưa chuộng Với thành định trên, mong muốn kênh phát triển đường chọn Chúng tơi ln tìm kiếm hội để kênh phát triển vươn xa ngồi lãnh thổ Việt Nam Mục tiêu thu hút đối tượng bên ngoài, tạo liên kết cộng đồng game khắp giới 30 KẾT LUẬN YouTube công cụ tuyệt vời để sử dụng kết nối người dùng, tạo niềm tin kiếm lợi nhuận từ Đây mơi trường tốt phát triển lĩnh vực thơng nhìn khách quan qua video đăng tải Nhất kết hợp với xu hướng thời đại, xu hướng giới trẻ Kể đến chắn không nhắc đến Thể thao điện tử - có móng phát triển rực rỡ không giới mà có Việt Nam Nhờ bắt kịp xu kinh nghiệm làm việc mong muốn tìm kiếm cộng đồng chung sở thích Chúng tơi xây dựng phát triển kênh YouTube Mobile MOBA Việt – kênh YouTube nói game Liên quân mobile Sau gần năm phát triển, kênh có thành tựu đáng kể vị trí định Cộng đồng game thủ Việt Nam Qua trình, khó khăn thách thức gặp phải kênh ln cố gắng khắc phục Từ điều để đưa hướng phát triển cho tương lai, giúp môi trường game nước ta trở nên thành công 31 ... QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN KÊNH YOUTUBE MOBILE MOBA VIỆT 2.1 Quá trình hình thành kênh Hình 5: Danh sách video phát kênh Mobile MOBA Việt 2.1.1 Hoàn cảnh thành lập Trước phát triển nhanh... liên quan đến YouTube kênh Mobile MOBA Việt xây dựng phát triển ii Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu đề tài Từ hệ thống hoá nội dung mặt lý thuyết, kết thực trạng kênh YouTube Mobile Moba Việt, mục đích... 14 1.3 Đôi nét mạng xã hội Youtube Việt Nam .15 CHƯƠNG 2: QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN KÊNH YOUTUBE MOBILE MOBA VIỆT 16 2.1 Quá trình hình thành kênh .16 2.1.1 Hoàn