Time universal digital marketing proposal template

Digital Marketing Proposal Template Designed by TIME UNIVERSAL One of the leading Digital Agencies in Vietnam Index Tổng quan Concept Mục tiêu Key Visual Hiện trạng Doanh nghiệp Kế hoạch chiến lược Thực tiễn Mkt ngành Chiến thuật Các xu hướng Marketing KPIs Đối tượng mục tiêu Quản lý rủi ro Hướng tiếp cận chiến lược Báo cáo – giám sát •  Tóm tắt mục tiêu kinh doanh mục tiêu marketing tổng thể, mục tiêu năm 2016 nhãn hàng Nêu bối cảnh, tóm tắt thực trạng lý cần thiết phải thực chiến lược Digital Marketing năm 2016 •  Một vài số then chốt sản phẩm, mục tiêu kinh doanh thị trường Tips: •  Khơng q 300 từ Tổng quan Mục tiêu Marketing cho doanh nghiệp năm 2016 Ngân sách: xx tỷ VND •  Liệt kê mục tiêu •  Đánh thứ tự ưu tiên •  Các số cụ thể, đo lường •  Cụ thể ngân sách Củng cố thương hiệu ABC thị trường Việt Nam Nâng số lượng sản phẩm bán năm 2016 từ 00,000 lên 00,400 sản phẩm Thị trường ABC Việt Nam •  •  •  •  Liệt kê số thống kê thị trường Đánh dấu số có ý nghĩa Sử dụng biểu đồ Hình ảnh hoá số để so sánh làm bật số liệu Hiện trạng doanh nghiệp Strengths •  •  •  Điểm mạnh Điểm mạnh Điểm mạnh Weaknesses •  •  •  Điểm yếu Điểm yếu Điểm yếu Threats SWOT •  •  •  Nguy Nguy Nguy Opportunities •  •  •  Cơ hội Cơ hội Cơ hội Phân tích SWOT nên bao trùm phạm vi bên bên ngồi có tác động đến doanh nghiệp, có liên quan tới chiến lược marketing tổng thể, nguồn lực tại, lực cạnh tranh, lực đội ngũ, độ xác/tin cậy nghiên cứu thị trường, báo cáo thu Không thể bỏ qua nghiên cứu thị trường, nghiên cứu xu hướng cơng nghệ, kinh tế, xã hội có ảnh hưởng tới doanh nghiệp Đây Digital Audit, kiểm tốn lại tất nguồn lực trạng ứng dụng Digital Marketing doanh nghiệp Ở phạm vi quy mô dự án nhỏ, tuỳ thuộc vào đầu client/doanh nghiệp, mà tiến hành audit tồn mảng digital doanh nghiệp hay đơn giản thống kê theo kênh Ví dụ: Audit theo Kênh (Phù hợp cho toán/phạm vi nhỏ) Digital Marketing Audit Facebook Page Google Adwords Online PR Online Advertorials Forum Seeding Video Mkt Tips: •  Thống kê nội dung kênh •  Các số thực Ví dụ: Audit theo mảng (cần thiết cho tư vấn chiến lược quy mô tổng thể doanh nghiệp, chiến dịch xuyên suốt năm tháng, chiến dịch mắt sản phẩm có áp dụng marketing đa kênh.) Digital Marketing Audit SEO UX Social Media Content Ads & SEM Creative Không phải kế hoạch cần audit lại tất phạm vi, mà rà soát lại phạm vi liên quan tới yêu cầu dự án phục vụ cho chiến lược chung dự án Digital Mkt ngành Việt Nam •  Liệt kê danh sách doanh nghiệp ngành •  Xác định đối thủ chính, trực diện •  Thống kê chiến lược, chương trình Digital Marketing đối thủ thực •  Đánh giá thành công/thất bại chiến dịch thực •  Đánh giá xu hướng, học •  Tìm hiểu case study cụ thể Tips: •  Trình bày tên đối thủ dạng Logo, cố gắng sử dụng text sử dụng slide Phân tích đối thủ Sau đánh giá tồn ngành rà soát hoạt động đối thủ làm toàn thị trường năm trước, cần có đánh giá tổng quan lại đối thủ nhằm: •  Xác định vị trí đồ digital so với đối thủ •  Xác định xu hướng cần phải theo để đuổi kịp hay vượt mặt đối thủ •  Nhận học/sai lầm đối thủ để tránh •  Tìm hướng độc đáo so với tồn ngành nhằm chiếm lĩnh tâm trí khách hàng bán hàng -  Tóm tắt xu hướng Digital Marketing ngành bạn toàn giới sử dụng năm 2015 -  Các campaign bật ngành -  Các campaign công ty ngành khu vực Đông Nam Á (Thái Lan, Singapore…) thực hiện, có tương đồng định -  Các case study thành cơng điển hình, campaign sử dụng công nghệ mới, xu hướng -  Đánh giá tính sáng tạo chung việc ứng dụng digital marketing ngành toàn giới -  Nếu có cơng ty mẹ cơng ty đa quốc gia, cần phải nghiên cứu xu hướng tập đồn, chủ trương, policy yêu cầu áp dụng toàn cầu, kế thừa tài nguyên creative, content công ty mẹ Xu hướng Digital Mkt ngành giới Xu hướng Digital Marketing 2016 QUẢNG CÁO VIDEO VÀ CONTENT VIDEO phát triển mạnh MOBILE MARKETING trở thành xu hướng Tóm tắt xu hướng Digital Marketing ứng dụng hiệu thị trường VN năm 2016 Điều giúp ích cho việc đưa phương án tiếp cận chiến lược phần sau SOCIAL INFLUENCER MARKETING cách hiệu Download tài liệu “Xu hướng Digital Marketing thị trường VN 2016” đây: http://vbm.timeuniversal.vn AUTOMATION MARKETING bắt đầu áp dụng hiệu ĐẦU TƯ VÀO CONTENT có chất lượng DISPLAY ADS & PROGRAMATIC chiếm ngân sách lớn CONVERSION RATE OPTIMIZATION quan tâm thực Khách hàng mục tiêu -  Chỉ đặc điểm nhân học đối tượng mục tiêu -  Phân tích hành vi, thói quen sống tiêu dùng -  Chỉ thay đổi, xu hướng hành vi tiêu thụ media/digital media người dùng năm 2015 Tips: •  Sử dụng số liệu báo cáo nghiên cứu thị trường, nghiên cứu hành vi tiêu dùng báo cáo digital marketing năm gần Ví dụ: http://www.slideshare.net/ digitalknowledge/vietnam-digitallandscape-q32015-by-moore-corporation/1 Tips: •  Hình ảnh hố thơng tin •  Mơ hình hố •  Hạn chế sử dụng text câu chữ rườm rà Online Shopping Socializing Offline Ví dụ: trình bày Purchase Journey khách hàng mua ô tô Ads Nhu cầu Muốn mua xe Tìm kiếm thơng tin Forum review Website, Social Media Digital kênh để tăng độ nhận diện thương hiệu Online Offline Báo giấy, Tạp chí, OOH Hỏi ý kiến bạn bè, người thân Đến showroom để xem xe trực tiếp giá tốt Trải nghiệm thực tế showroom yếu tố ảnh hưởng đến định mua hàng Quyết định PURCHASE JOURNEY Chiến lược tiếp cận Xâu chuỗi lại: Thực trạng doanh nghiệp à Thực trạng ngành à Ứng dụng Digital Mkt ngành & giới à Xu hướng Digital Mkt 2016 à Insight người dùng à Phương án tiếp cận chiến lược -  Phương án tiếp cận chiến lược phải thể kết logic toàn chuỗi tổng hợp, đánh giá phân tích thơng tin phía -  Phương án chiến lược phải đảm bảo: Chiến lược •  •  •  •  •  Tính chiến lược Đúng xu hướng Khả thi Nhìn thấy rõ phạm vi đối tượng tác động Dễ hình dung hiệu Ví dụ: Cross Channels Online Offline User Engagement User Generated Content Events Offline Online CONTENT MARKETING Social Media Facebook Youtube Forums P.R Offline Online Branded Content Ads Mobile Apps Display Ads Google Adwords Thuyết minh: Đây chiến lược chạy chéo kênh Online & Offline nhằm gắn kết người dùng thông qua Content Marketing với loại nội dung (nội dung doanh nghiệp thực nội dung người dùng tự tạo), với chiến thuật thuộc phạm vi Events (online&offline), Social Media (FB, Youtube, Forum), PR (Online&Offline), Ads (Display Ads, Google Ads), Mobile Apps Concept/Big Idea -  Không phải kế hoạch/chương trình/chiến dịch cần có concept -  Concept thường cần cho chương trình xuyên suốt năm, cần tạo mức độ nhận biết lớn nhờ tính sáng tạo khác biệt, có tính creative cao -  Các kế hoạch có concept yêu cầu concept phải ăn khớp với chiến lược thể xuyên suốt toàn chiến thuật tất kênh Tải FULL (37 trang): https://bit.ly/3y3EzDx Dự phòng: fb.com/TaiHo123doc.net Tips: Rất nhiều người nhầm lẫn xây dựng concept Khi đọc concept lên nghe giống slogan hay tagline mà khơng thể diễn tả concept phù hợp với chiến lược, thể hình ảnh thương hiệu nào, chuyển tải điều tới người dùng Concept cần phải có tính khái qt hố, biến hố vào tactics cụ thể triển khai KIM CƯƠNG concept ĐỈNH NÚI concept Nhưng SẢN PHẨM SỐ THỊ TRƯỜNG khơng phải concept CON NHÀ NGHÈO concept, SẢN PHẨM GIÁ RẺ khơng phải concept Products Đa dạng Brand Ví dụ: •  •  Thân thiện/ Phổ thơng Hiện đại •  •  •  Gia đình nhiều hệ Businessman Married Mid Age Sản phẩm Giá hợp lý Nhiều lựa chọn Tải FULL (37 trang): https://bit.ly/3y3EzDx Dự phòng: fb.com/TaiHo123doc.net Housewife Married Mid Age Sản phẩm Young Talent Single Stylish Sản phẩm GIA ĐÌNH HỘI NGỘ Thuyết minh: Doanh nghiệp tung sản phẩm chiến lược năm 2016 dành cho nhóm đối tượng mục tiêu Doanh nhân trẻ, Phụ nữ trung niên Phụ nữ trẻ, thu nhập A, A+, dịng sản phẩm dành cho gia đình Dựa yếu tố sản phẩm, mục tiêu kinh doanh, đối tượng mục tiêu tương ứng với hình ảnh gia đình nhiều hệ, hệ phù hợp với loại sản phẩm để đưa concept: GIA ĐÌNH HỘI NGỘ, hình thức gặp mặt gia đình, hội để đối tượng mục tiêu xuất hiện, với câu chuyện liên quan tới sản phẩm mà họ đang/sẽ sử dụng Key Visual -  Cũng Concept, chiến dịch cần Key Visual -  Nếu kế hoạch Digital Marketing nằm tổng thể kế hoạch marketing năm doanh nghiệp coi xương sống, hoạt động marketing triển khai chủ yếu kênh digital, có concept chung, cần keyvisual để tạo nên nhận biết khác biệt -  Key Visual hình ảnh hố Concept Tips: Key Visual dùng làm chất liệu lõi cho toàn sáng tạo liên quan tới đồ hoạ, hình ảnh, tạo hình tất chiến thuật chiến dịch 4230864 KEY VISUAL ... ty mẹ Xu hướng Digital Mkt ngành giới Xu hướng Digital Marketing 2016 QUẢNG CÁO VIDEO VÀ CONTENT VIDEO phát triển mạnh MOBILE MARKETING trở thành xu hướng Tóm tắt xu hướng Digital Marketing ứng... lược phần sau SOCIAL INFLUENCER MARKETING cách hiệu Download tài liệu “Xu hướng Digital Marketing thị trường VN 2016” đây: http://vbm.timeuniversal.vn AUTOMATION MARKETING bắt đầu áp dụng hiệu... dịch cần Key Visual -  Nếu kế hoạch Digital Marketing nằm tổng thể kế hoạch marketing năm doanh nghiệp coi xương sống, hoạt động marketing triển khai chủ yếu kênh digital, có concept chung, cần keyvisual