Phương thức tu từ trong khẩu hiệu quảng cáo tiếng việt

ĐẠI HỌC QUỐC GIA TP.HỒ CHÍ MINH TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI & NHÂN VĂN ************** VÕ ANH TUẤN PHƯƠNG THỨC TU TỪ TRONG KHẨU HIỆU QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT Luận văn thạc sĩ Ngữ văn Chuyên ngành: Mã số: Ngơn ngữ học 602201 THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH 2008 ĐẠI HỌC QUỐC GIA TP.HỒ CHÍ MINH TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI & NHÂN VĂN ************** VÕ ANH TUẤN PHƯƠNG THỨC TU TỪ TRONG KHẨU HIỆU QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT Luận văn thạc sĩ Ngữ văn Người hướng dẫn: TS Huỳnh Thị Hồng Hạnh Chuyên ngành: Mã số: Ngơn ngữ học 602201 THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH 2008 MỤC LỤC QUY ƯỚC TRÌNH BÀY MỞ ĐẦU .4 Lý chọn đề tài mục đích nghiên cứu .4 Lịch sử vấn đề Những khái niệm liên quan đến đề tài 10 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 25 Phương pháp nghiên cứu nguồn ngữ liệu 26 Ý nghĩa khoa học đề tài .28 Bố cục luận văn 29 NỘI DUNG 30 Chương PHƯƠNG TIỆN TU TỪ TRONG KHẨU HIỆU QUẢNG CÁO 30 1.1 Khảo sát phương tiện tu từ hiệu quảng cáo .30 1.2 Nhận xét việc sử dụng phương tiện tu từ hiệu quảng cáo 72 Chương BIỆN PHÁP TU TỪ TRONG KHẨU HIỆU QUẢNG CÁO 75 2.1 Khảo sát biện pháp tu từ hiệu quảng cáo .75 2.2 Nhận xét việc sử dụng biện pháp tu từ hiệu quảng cáo 113 Chương ỨNG DỤNG KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀO VIỆC VIẾT KHẨU HIỆU QUẢNG CÁO 116 3.1 Các lỗi sử dụng ngôn ngữ hiệu quảng cáo 116 3.2 Ứng dụng mặt tu từ học .123 KẾT LUẬN .132 TÀI LIỆU THAM KHẢO 136 PHỤ LỤC: DANH SÁCH NGỮ LIỆU 142 QUY ƯỚC TRÌNH BÀY Trong luận văn, dẫn nguồn trích dẫn từ sách, tạp chí (bản in), chúng tơi dùng: a Đối với trích dẫn nguyên văn: dấu ngoặc “[]” để tạo dấu hiệu Tên tài liệu ghi theo số thứ tự danh mục tài liệu tham khảo, số trang ghi số trang tài liệu ngăn cách dấu chấm phẩy “;” Ví dụ: [15; 145], nghĩa “tài liệu tham khảo thứ 15 (trong danh mục tài liệu tham khảo), trang 145” b Đối với trích dẫn tóm tắt đại ý: tên tác giả nhắc đến năm xuất tài liệu ghi kèm để ngoặc đơn Ví dụ: Trịnh Sâm (1999), nghĩa “tài liệu Trịnh Sâm xuất năm 1999” Khi dẫn nguồn trích dẫn từ báo báo in, báo điện tử viết đăng tải website, dùng thích cuối trang (số thích đánh theo trang) để nêu (theo thứ tự): tiêu đề viết – tên tờ báo website – ngày đăng tải cập nhật – nguồn viết mà tờ báo website dẫn (nếu có) Ví dụ: - “Làm để có "slogan" hay?, VAA, 23/5/2005, dẫn theo Thời báo Kinh tế Sài Gòn” Nghĩa “bài viết “Làm để có "slogan" hay?” đăng website VAA (Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam) ngày 23/5/2005 Website VAA dẫn từ Thời báo Kinh tế Sài Gòn” - “Slogan “nhái”: Một kiểu “hàng giả” mới, báo Pháp luật TPHCM, 17/8/2005” Nghĩa “bài Slogan “nhái”: Một kiểu “hàng giả” mới” đăng báo Pháp luật TP.Hồ Chí Minh ngày 17/8/2005” Ngoài ra, khái niệm hay vấn đề cần thiết khơng thể trình bày văn thích cuối trang Nguồn ngữ liệu ghi dấu ngoặc đơn Trong ghi rõ lần lượt: tên thương hiệu quảng cáo – nơi dẫn ngữ liệu – ngày đăng tải Ví dụ: - (Businessedge (chương trình đào tạo quản trị nguồn nhân lực) – TT, 18-806) Nghĩa “khẩu hiệu quảng cáo Businessedge (chương trình đào tạo quản trị nguồn nhân lực), đăng báo Tuổi Trẻ ngày 18-8-06” - (Sharp (sản phẩm nồi cơm điện) – PN, 20-1-06) Nghĩa “khẩu hiệu quảng cáo Sharp (sản phẩm nồi cơm điện), đăng báo Phụ nữ TP.Hồ Chí Minh ngày 20-1-06” Tất nội dung ngoặc đơn in nghiêng để phân biệt với phần nội dung Tên nguồn trích dẫn, trang báo (bao gồm tất loại báo) viết tắt Cụ thể sau: - ĐTNVN: Đài Tiếng nói Việt Nam - ĐTHVN: Đài Truyền hình Việt Nam - HTV: Đài Truyền hình TP Hồ Chí Minh - PN: Báo Phụ nữ TP Hồ Chí Minh - PNCN: Báo Phụ nữ chủ nhật TP Hồ Chí Minh - ST: The Saigon Times - TBKTSG: Thời báo Kinh tế Sài Gòn - TCDL: Tạp chí Du lịch TP Hồ Chí Minh - TN: Báo Thanh Niên - TT: Báo Tuổi Trẻ ngày - TTCN/TTCT: Báo Tuổi Trẻ chủ nhật/cuối tuần - TTO: Báo Tuổi Trẻ điện tử Ngoài ra, số cụm từ thường xuyên xuất viết tắt - BPTT: biện pháp tu từ - PTTT: phương tiện tu từ - QC: quảng cáo - KHQC: hiệu quảng cáo MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài mục đích nghiên cứu Khi Việt Nam trở thành điểm đến nhà đầu tư quốc tế; quảng cáo (QC) xuất phát triển yêu cầu cần có kinh tế thị trường có thêm nghề xuất hiện: nghề viết lời QC “Có thời phương tiện thông tin đại chúng Việt Nam liên tục xuất lời giới thiệu đầy tự hào “copywriter” (người viết lời quảng cáo) công ty, tập đồn nước ngồi: cơng việc hứng thú, thu nhập ngàn đô từ ý tưởng Tưởng chừng đơn giản, mà trao đổi với doanh nghiệp “chỗ đứng” người Việt Nam cơng nghiệp quảng cáo thì: vai trị copywriter người Việt dừng lại mức “dịch lời quảng cáo” Nếu chủ động hơn, họ đến 80% ý tưởng ban đầu quyền định sản phẩm quảng cáo cuối thuộc “creative director” (giám đốc sáng tạo) Mà việc định sử dụng slogan cho sản phẩm “độc quyền” người nước … Một thực tế đáng buồn! Nhưng người giải tốn khó này?”(1) Tồn cảnh tranh này, Tổng thư ký Hiệp hội QC Việt Nam (VAA), ông Trần Nguyệt Đán, lần trả lời báo Vietnamnet vào năm 2005, cho hay: “Theo tính tốn VAA, năm doanh thu quảng cáo Việt Nam đạt khoảng tỷ USD, song chủ yếu thuộc 37 cơng ty quảng cáo nước ngồi (các cơng ty chiếm tới 80% thị phần quảng cáo Việt Nam) Các doanh nghiệp (1) Tìm hành trang để biển lớn, LANTABRAND cập nhật ngày 16/8/2005 20:19:55 theo Tuổi Trẻ Việt Nam thực chất làm thuê cho nước ngồi theo kiểu “chỉ đâu đánh đấy” Vì vậy, lợi nhuận chủ yếu “chảy” vào túi doanh nghiệp quảng cáo nước ngoài.”(1) Qua báo trên, người đứng đầu ngành QC Việt Nam cho biết thêm nguyên nhân khiến tình trạng tồn kéo dài do: “… cách làm quảng cáo doanh nghiệp Việt Nam chưa thực Hơn nữa, nhân lực ngành công nghiệp quảng cáo ít, số người đào tạo quảng cáo theo nghĩa “đếm đầu ngón tay” Các trường đào tạo chuyên ngành quảng cáo chưa nhiều, đến có mơn quảng cáo giảng dạy khoa Marketing, Trường đại học Kinh tế quốc dân Hà Nội.” * * * QC thị trường Việt Nam đương nhiên phải dùng chất liệu (hoặc phù hợp với) văn hóa Việt Trong có tiếng Việt Sự “lép vế” người Việt nêu đặt yêu cầu cấp thiết quan trọng việc nghiên cứu QC dành cho người Việt Trong có ngơn ngữ Trong yếu tố cấu thành văn/ngôn bản(2) QC Slogan (khẩu hiệu) giữ vai trị quan trọng Các chuyên gia thừa nhận: “Slogan phần tinh tuý thiếu mẩu quảng cáo ”(3); “Slogan thường hiểu hiệu, lại hiệu doanh nghiệp Nó tự giới thiệu, tự quảng cáo; thông điệp gửi đến đối tượng tiêu dùng xác định, hình thức cổ động.”(4) Vì vậy, nghiên cứu Phương thức tu từ hiệu (1) Festival ý tưởng quảng cáo Việt Nam, website LANTABRAND cập nhật ngày 10/1/2006 theo VietNamNet (2) Văn hay ngôn bản, tùy vào quan niệm người nghiên cứu Sau đây, cho giản tiện, gọi gộp chung thành văn (3) Slogan “nhái”: Một kiểu “hàng giả” mới, báo Pháp luật TPHCM, 17/8/2005 (4) Làm để có "slogan" hay?, VAA, 23/5/2005, dẫn theo Thời báo Kinh tế Sài Gòn quảng cáo tiếng Việt tập trung nghiên cứu tinh tuý bậc văn quảng cáo Lịch sử vấn đề Trên giới, tài liệu đề cập đến vấn đề QC xuất nhiều, có nhiều tài liệu dịch sang tiếng Việt “Tâm huyết nhà quảng cáo” (David Ogilvy); “Sách lược nghệ thuật quảng cáo” (Bạch Trí Dũng); “Phương pháp viết quảng cáo đại” (Tăng Nhi Trân); “Bí thành cơng hoạt động quảng cáo” (Claude C Hopkins) Tuy nhiên hầu hết tập trung chủ yếu đến việc phân tích loại hình phương pháp QC, kinh nghiệm xây dựng chiến lược QC, thủ thuật để thu hút khách hàng tiềm Vấn đề ngôn ngữ QC đề cập cách tản mạn chương toàn sách Vấn đề đáng nói bên cạnh điểm có tính chất phổ qt, có giá trị tham khảo có phân tích tinh tế ngơn ngữ QC liệu tiếng nước ngồi khơng thích hợp với tiếng Việt Ở Việt Nam, hoạt động quảng cáo diễn rầm rộ cơng trình nghiên cứu ngơn ngữ QC (tiếng Việt) lại chưa tương xứng chất lẫn lượng Trong thời gian gần có số tài liệu đề cập đến vấn đề QC nói chung Nhiều viết nhỏ QC tin tức QC xuất thường xuyên tờ báo ngày Song ngôn ngữ QC vấn đề hẹp mức độ có tính chun mơn, nên chưa bàn đến nhiều Về ngơn ngữ QC, nói đến số cơng trình luận án Tiến sĩ (năm 2001) “Các đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo ánh sáng lý thuyết giao tiếp” Mai Xuân Huy (được xuất thành sách năm 2005), chủ yếu nghiên cứu kiểu hành động ngôn từ, cấu trúc hội thoại lập luận văn QC; cơng trình nghiên cứu cấp Viện Trung tâm Nghiên cứu ngôn ngữ học thuộc Viện Khoa học Xã hội vùng Nam Bộ thực “Quảng cáo ngôn ngữ quảng cáo” (Nguyễn Kiên Trường chủ biên, 2002), in thành sách năm 2004; “Đặc điểm ngôn ngữ QC (trên phương tiện thơng tin đại chúng TP Hồ Chí Minh)” luận văn thạc sỹ Phạm Thị Cẩm Vân (năm 2003)… Ngồi cịn viết Về ngơn ngữ quảng cáo (Trần Đình Vĩnh – Nguyễn Đức Tồn, 1993, tạp chí Ngơn ngữ số 1/1993), Ngơn ngữ quảng cáo: phương pháp (Nguyễn Đức Dân, 1994, tạp chí Kiến thức ngày nay, số 152), Về tượng xưng hô giao tiếp quảng cáo (Mai Xuân Huy, 2004, Tạp chí Ngơn ngữ số 8/2004) … Như vậy, lâu hầu hết cơng trình bàn QC nói chung với phạm vi rộng lớn, nội dung đa dạng Trong Về ngôn ngữ quảng cáo (Trần Đình Vĩnh – Nguyễn Đức Tồn, 1993, tạp chí Ngơn ngữ số 1/1993), tác giả “áp dụng lý thuyết hoạt động lời nói vào tìm hiểu sở xã hội – tâm lý tổ chức ngôn ngữ văn quảng cáo” báo, đài nhằm nâng cao “hiệu hoạt động quảng cáo” [70; tr 39 – 46] Trong này, tác giả nêu lên đối lập dạng tác ngôn yếu hành ngôn QC nhu cầu lôi kéo khách hàng, phát triển sản xuất doanh nghiệp, từ đặt yêu cầu nghệ thuật QC để đạt hiệu QC cao; nhấn mạnh vào vai trị ngơn ngữ phong cách truyền phát QC (sự tương hợp phong cách phương tiện QC), nêu số nhận xét cách viết văn QC sử dụng từ ngữ tạo tác dụng kích thích động hành vi người tiếp nhận QC Tác giả ghi nhận văn QC sử dụng phong cách sách vở, phương tiện chuẩn mực ngôn ngữ ngữ văn học, phần nhiều “trung hòa phong cách” Với viết Về tượng xưng hô giao tiếp quảng cáo, tạp chí Ngơn ngữ số 8/2004, Mai Xn Huy xem xét từ góc độ giao tiếp QC hiệu đạt vận dụng lời nói “đối thoại độc thoại” văn QC Bên cạnh đó, tác giả cịn thử nêu ý kiến phân tích hiệu QC phát sinh từ khía cạnh nhân văn hoạt động này, tính nhân văn, tính giải trí tính hài hước “Quảng cáo ln nói điều tốt đẹp, đem đến cho người hướng người đến giấc mơ hạnh phúc, sống đầy đủ, không điều xấu, điều bất hạnh, buồn phiền Quảng cáo ln thể tất điều phong cách trẻ trung, sôi hài hước, đem lại niềm hy vọng niềm vui sống cho tất người tiếp nhận quảng cáo nói chung”[46; 29] Trong cơng trình đây, “Quảng cáo ngôn ngữ quảng cáo” (Nguyễn Kiên Trường, 2004) bàn ngơn ngữ QC tập trung có nhiều kết phân tích có giá trị Cơng trình có tham vọng xây dựng cách có hệ thống sở lý luận việc sử dụng ngôn ngữ QC, đặc điểm ngôn ngữ, cách sử dụng ngôn ngữ, ngoại ngữ; đặc điểm ngữ âm, từ vựng, ngữ pháp tiếng Việt biển hiệu QC túy xét phương diện tiếng Việt công cụ QC Đề cập trực tiếp đến phương thức tu từ QC cần phải kể thêm khoá luận tốt nghiệp đại học Hồ Cẩm Tú (2005) với tên gọi đầy đủ “Các phương thức tu từ tiếng Việt ngôn ngữ quảng cáo” Khoá luận thống kê phương thức tu từ tiếng Việt dùng 520 văn quảng cáo báo hình, báo viết tờ rơi Trên sở phân tích hiệu việc sử dụng phương thức tu từ tiếng Việt ngôn ngữ quảng cáo, tác giả đưa ý kiến định hướng việc sử dụng ngôn ngữ QC Với cách làm trên, cơng trình đề cập tương đối toàn diện việc sử dụng phương thức tu từ công cụ ngôn ngữ nghệ thuật QC Tuy nhiên, ngơn ngữ QC nói chung Các phương thức tu từ dùng ngôn ngữ hiệu QC (KHQC) vấn đề để ngỏ 195 926 927 928 929 930 931 932 933 934 935 936 937 938 939 940 941 942 plasma-shock trang Plasma bị công nghệ Hybrid Plasma) Toshiba Innovation (ti vi) Trong mắt biếc Toshiba Leading Đỉnh cao hoàn hảo Innovation (ti vi LCD SERIES A3000) Total (dầu nhớt) Bản lĩnh chọn dầu nhớt (TTO, 05/04/07) (TTO, 20/07/07) (TTO, 05/01/2008) TOTO TOTO đam mê hoàn hảo (TT, 26-7-06) Toyota (chương trình Mua hơm thời (TT, 20-12khuyến 21/11/05 – điểm 05) 31/12/05) Toyota (sản phẩm xe HIACE hoàn toàn mới, hoàn (TTCN 21-8HIACE) hảo hơn, hiệu 05) Toyota (xe Corolla Altis) Corolla Altis vững bước (TT, 9-8-06) tiên phong Toyota (xe Innova) Innova chia sẻ niềm vui (TT, 16-8-06) Toyota Bài học hôm nay, tương lai an (TTCN 19-3toàn cho mai sau 06) Toyota Chọn Toyota Giải pháp cho (TT, 19-5-06) dịch vụ hồn hảo Toyota Quỹ Toyota Việt Nam – góp (TTCN 19-3sức trồng người 06) Toyota Tiến tới tương lai (http://www vnexpress.net /Vietnam/Kin hdoanh/2006/0 8/3B9ED901/ , 26/08/2006) Tổng đài 8122 Nhắn tin đố vui, khui kho (TT, 22-8-06) báu Tổng đài 8330 Nhịp điệu sống (TT, 21-8-06) Tổng đài 8355 (nạp tiền Thả tin nhắn vui… khui tiền (TT, 5-9-06) online) ý Tổng đài 8377 Con số thần kỳ, lì xì niềm vui (TT, 31-8-06) Tổng đài 8377 Hồi hộp mê say, bợ giải (TT, 31-8-06) 196 943 944 945 946 947 948 949 950 951 952 953 954 955 956 957 958 959 thưởng Tổng đài 8377 Nạp tiền theo cách bạn (TT, 3-9-06) Tổng đài 8377 Oản tù tì, gì, ra… (TT, 31-8-06) Tổng đài 8383 Cầu nối gia đình & nhà (TT, 29-7-06) trường Tổng đài 8388 (chương Chào hè may mắn (TT, 15-5-06) trình khuyến 22/4 – 2/6/06) Tổng đài 8388 (nhắn tin Vui trọn niềm vui (TT, 21-4-06) trúng thưởng, 20/3 – 30/4/06) Tổng đài 8388 Chung niềm vui (TT, 26-8-06) Tổng đài 8388 Tin nhắn nho nhỏ, trúng (PN, 16-6-06) thưởng thật to Tổng đài 8777 Phong cách ngón tay (TT, 3-9-06) Tổng đài 996 (chương Nhắn tin, “rinh” hình (TT, 20-4-06) trình gởi tin nhắn hình, trúng thưởng giải 25 triệu) Tổng đài 997 (chương Vừa chơi, vừa ngủ (TT, 7-7-06) trình khuyến “Dự đốn Worldcup trúng 40 triệu”) Tổng đài 997 (luckyfone – Tiện lợi – xác – có kết (TT, 13-7-06) tra kết xổ số qua mobile) Tổng đài 998 (chương Xếp đúng… trúng to (TT, 11-8-06) trình khuyến mãi) Thành Công Mobile Đi đến Thành Công!!! Dù quý (TT, 8-9-06) (chương trình khuyến mãi) ơng hay q bà, có q, để mang nhà! Thành Cơng Mobile Siêu duyên (TT, 28-3-06) (ĐTDĐ INNO-A10) Thành Công Mobile Siêu sang (TT, 28-3-06) (ĐTDĐ INNO-A20) Thành Công Mobile Siêu ngầu (TT, 28-3-06) (ĐTDĐ INNO-P10) Thành Công Mobile Nokia A10 siêu duyên (TT, 29-6-06) (ĐTDĐ Nokia A10) 197 960 961 962 963 964 965 966 967 968 969 970 971 Thành Công Mobile (ĐTDĐ Nokia A10) Thành Công Mobile (ĐTDĐ Nokia A10) Thành Công Mobile (ĐTDĐ Nokia A10) Thành Công Mobile (ĐTDĐ Nokia A10) Thành Công Mobile (ĐTDĐ Nokia A10) Thành Công Mobile (ĐTDĐ Nokia A10) Thành Công Mobile (ĐTDĐ VK200) Thành Công Mobile (sản phẩm i- Mobile 600) Thành Công Mobile (sản phẩm i- Mobile 600) Thành Công Mobile (sản phẩm I- Mobile 606) Thành Công Mobile Thành Công Mobile Trượt thật êm (TT, 7-7-06) VK Mobile D.Y.N.A.M.I.C VK công nghệ sáng tạo VK2020 qúy tộc Cảm nhận khác biệt VK4000 – Chinh phục & gợi cảm VS6 độc đáo Tính cơng nghệ vượt trội VS7 oai phong Thiết kế hoàn hảo VK200 siêu hạng (TT, 7-7-06) (TT, 23-3-06) i- Mobile 600 thời trang (TT, 30-5-06) 976 977 Thesaigontime.vn 978 Thiên Long 979 Thiên long 973 974 975 (TT, 7-7-06) (TT, 5-7-06) (TT, 5-7-06) Nào tận hưởng! i- Mobile (TT, 30-5-06) 600, nhạc số lơi Bạn thích đợi chờ (TT, 9-6-06) I- Mobile 606 giai điệu Máy MP3 nhỏ xinh Siêu duyên Thành Công Mobile Theo chuyển động Siêu sang Thành Công Mobile Máy quay video xách tay Siêu ngầu Thanh Thủy (nệm, gối) Thanh Thủy chăm sóc giấc ngủ bạn Thẩm mỹ viện – beauty Vì vẻ đẹp tự tin bạn! center Hường Thép Pomina Pomina – cốt lõi sống 972 (TT, 11-7-06) (TT, 9-6-06) (TT, 15-6-06) (TT, 15-6-06) (TT, 15-6-06) (PN, 16-6-06) (PN, 20-1-06) (HTV7, 16-906) Cổng thông tin cho doanh (TTO, nghiệp 05/01/2008) “waaa…! Tất Thiên (TN, 30-8Long” 06) Vì học trọn đời (HTV7, 2908-2006) 198 980 981 982 983 984 985 986 987 988 989 990 991 992 993 994 995 Thorakao Thorakao sản phẩm hồn hảo từ thiên nhiên Trà Barlay khơng độ Trà Barlay không độ: thức uống thiếu cho bữa ăn Trà Tam Điệp Giảm cân tan mỡ Không cần nhịn ăn nữa! o Trà xanh Trà xanh 0o giải nhiệt sống Trà xanh C2 Trà xanh C2 mát lạnh tinh khiết Trang quảng cáo báo TT Phát hành cao Lan toả rộng Tăng lực Tiết kiệm phí Trendnet (thiết bị mạng) Sự lựa chọn tối ưu doanh nghiệp Tribeco (sản phẩm nước Nước tăng lực X2: Vượt lên tăng lực X2) phía trước Tribeco Cùng bạn, & sống Triumph international (chương trình khuyến 15/7/06 – 31/8/06) Triumph international (sản phẩm T-shirtBra, the one piece bra) Triumph international Trung tâm CNTT Hàn Quốc KITA Việt Nam (chương trình du học Hàn Quốc) Trung tâm CNTT Hàn Quốc KITA Việt Nam (chương trình đào tạo lập trình viên cao cấp) Trung tâm CNTT Hàn Quốc KITA Việt Nam Trung tâm chăm sóc sức khoẻ sắc đẹp Nữ Hồng Trúng lần với maXimizer (PN, 18-8-06) (TTO, 15/01/2008) (TT, 8-7-06) (HTV7, 16-906) (TTO, 06/06/07) (TT, 1-8-06) (TBKTSG, 14-9-06) (TT, 21-8-06) (quảng cáo cặp học sinh) (PN, 18-8-06) Một mảnh đam mê! (TT, 06) 16-2- Thật đầy đặn quyến rũ Tầm nhìn mới, tương lai (TT, 29-4-06) (TT, 3-8-06) Khởi nghiệp thành công (TT, 21-7-06) KITA KITA nhịp cầu kết nối tương (TT, 3-8-06) lai Nữ Hoàng mang đến cho bạn (PN, 23-5-06) nét đẹp hoàn hảo 199 996 997 998 999 1000 1001 1002 1003 1004 1005 1006 1007 1008 1009 1010 Trung tâm du học FIDI Trung tâm du học FIDI Trung tâm đào tạo lập trình viên quốc tế CNC – APTECH Trung tâm đào tạo lập trình viên quốc tế CNC – APTECH Trung tâm đào tạo tiếng Pháp IELF Trung tâm điện máy & nội thất Thiên Hồ (chương trình khuyến 14/5/06 – 14/7/06) Trung tâm điện máy & nội thất Thiên Hồ (chương trình khuyến 15/7 – 15/8/06) Trung tâm điện máy & nội thất Thiên Hòa Trung tâm điện máy Gia Thành Trung tâm điện máy Gia Thành Thế giới tầm tay bạn (TT, 13-2-06) Uy tín, chuyên nghiệp (TT, 21-8-06) Hãy để người, tự hào (TT, 11-7-06) bạn! Khởi đầu cho vươn xa (TT, 31-8-06) Tiếng Pháp cho người (TT, 19-6-06) Cuồng nhiệt worldcup (TT, 19-5-06) Đổi cũ, sở hữu (PN, 30-6-06) 10 ngày đại hội mua sắm hàng 10 ngày siêu quà tặng Cùng Gia Thành sôi động mùa worldcup Trung tâm bán lẻ uy tín, chuyên nghiệp sản phẩm hãng 100% Trung tâm điện máy Ideas Siêu quà tặng Siêu giảm giá (chương trình khuyến 14/1 – 18/1/06) Trung tâm điện máy Ideas Đón worldcup sắm hàng độc – (chương trình khuyến nhận quà sang với thương 14/5 – 21/5/06) hiệu tiếng Trung tâm điện máy Ideas Lễ lớn đến nhanh, quà lớn đến (chương trình khuyến nhanh lễ 26/8 – 4/9) Trung tâm điện máy Ideas Cuồng nhiệt worldcup, đoạt cú (chương trình khuyến đúp vàng 7/7/06 – 10/7/06) Trung tâm điện máy Ideas “Thỏa sức mua sắm – nắm (chương trình khuyến ngàn hội” (TT, 26-8-06) (TT, 12-6-06) (TT, 28-7-06) (TT, 16-1-06) (TT, 18-5-06) (TT, 26-8-06) (TT, 10-7-06) (TT, 9-9-05) 200 1011 1012 1013 1014 1015 1016 1017 1018 1019 1020 1021 1022 7/9 – 13/9/06) Trung tâm điện máy Ideas Trung tâm mua sắm Sài Gịn – Nguyễn Kim (chương trình khuyến 19/5/06 – 19/6/06) Trung tâm mua sắm Sài Gòn – Nguyễn Kim Trung tâm mua sắm Sài Gòn – Nguyễn Kim Trung tâm phát triển công nghệ thông tin (trường cao đẳng kỹ thuật Lý Tự Trọng) Trung tâm tin học – thư viện trường Đại học Mỹ thuật Tp Hồ Chí Minh Trung tâm tin học Sao Việt Ideas ý tưởng (TT, 26-8-06) Nguyễn Kim & ẩn số worldcup (TT, 14-7-06) 2006 Hoàn hảo Phục vụ tốt (TN, 11-906) Quy mô – bước tiến (TN, 11-906) Cơ hội để học TP (TT, 5-7-06) HCM Hãy bắt đầu việc học (TT, 13-3-06) thiết kế đồ họa trường Mỹ thuật Sao Việt góp phần xây đắp (TT, 30-5-06) thành công bạn Trung tâm thông tin Làm việc tuần? Chơi (TT, 22-5-06) Singapore thuộc tổng cục Singapore cuối du lịch Singapore (chương tuần! trình khuyến 21/4 – 5/6/06) Trung tâm thơng tin Khơng cịn để chợp mắt (TT, 8-8-06) Singapore thuộc tổng cục du lịch Singapore (sản phẩm du lịch hè Singapore) Trung tâm thơng tin Hướng tới trình độ học vấn (TT, 14-8-06) Singapore thuộc tổng cục quốc tế du lịch Singapore (triển lãm giáo dục Singapore năm 2006) Trung tâm thông tin Đến Singapore vui lễ (TTCN 3-9Singapore thuộc tổng cục Singapore Airlines! 06) du lịch Singapore Trung tâm thương mại vật Nơi khởi đầu cho nhà (TN, 25-4liệu xây dựng trang bạn 06) 201 thiết bị nội thất Melinh Plaza 1023 Trường ABCi Califofnia – Tương lai bạn đây! USA 1024 Trường Anh ngữ Á – Âu Trường Anh ngữ Á – Âu bước khẳng định chất lượng vượt lên vị trí hàng đầu 1025 Trường Anh ngữ EL EL phép tính thơng minh 1026 Trường Anh ngữ EL Uy tín + chất lượng = EL 1027 Trường Anh ngữ quốc tế Trường đào tạo tiếng Anh Tinh Tú ELITE chuyên nghiệp 1028 Trường Anh ngữ Thượng Cơ hội tốt để học tesol Đỉnh the Premier Program trường Premier 1029 Trường Aspen University® Nhạy bén để thành cơng (chương trình MBA) 1030 Trường BKU (liên kết đào Sự lựa chọn # cho người dẫn tạo với trường Cao đẳng đầu tương lai mỹ thuật trang trí Đồng Nai) 1031 Trường cao đẳng công lập Cơ hội trở thành công dân Singapore Polytechnic Singapore tương lai sau (Chương trình tuyển sinh) tốt nghiệp 1032 Trường cao đẳng Hoa Sen Một nghề nghiệp vững chắc, (tuyển sinh kỹ thuật viên tương lai rõ ràng cao cấp) 1033 Trường dân lập Quốc Tế Để bé phát triển tối ưu từ Việt Úc năm tháng đầu đời 1034 Trường dân lập Quốc Tế Hài lòng hơn, an tâm Việt Úc 1035 Trường dân lập Quốc Tế Hãy để bạn người dẫn Việt Úc đầu tự tin hội nhập giáo dục giới 1036 Trường dân lập Quốc Tế Khám phá tri thức Việt Úc 1037 Trường dân lập Quốc Tế Môi trường giảng dạy chuyên Việt Úc nghiệp 1038 Trường dân lập Quốc Tế Một tảng học vấn vững Việt Úc từ năm tháng đầu đời (TT, 25-8-06) (TT, 21-8-06) (TT, 25-8-06) (TT, 11-9-06) (TT, 24-8-06) (TT, 27-7-06) (TT, 27-3-06) (TT, 28-8-06) (TT, 7-8-06) (TT, 19-6-06) (TT, 8-8-06) (TT, 21-4-06) (TT, 26-8-06) (TT, 10-7-06) (TT, 7-7-06) 202 1039 Trường dân lập Quốc Tế Việt Úc 1040 Trường dân lập Quốc Tế Việt Úc 1041 Trường dân lập Quốc Tế Việt Úc 1042 Trường Đại học mở Tp Hồ Chí Minh 1043 Trường đại học Swiburne (Úc) 1044 1045 1046 1047 1048 1049 1050 1051 1052 1053 1054 Một trường quốc tế dành cho bạn Việt Nam? Mùa xuân trồng Mùa xuân trồng người Tự tin hội nhập giáo dục giới Đào tạo từ xa: hội học tập cho người Swiburne – Điểm đến Nhà vô địch “Đường lên đỉnh Olympia” Trường đào tạo nghề Tài Đào tạo chuyên sâu – tay nghề Danh vững Trường ĐHBK TP HCM Maastricht MBA – lựa chọn (Thơng báo tuyển sinh nhà quản lí thành đạt thạc sĩ quản trị kinh doanh khoá (2006 – 2008)) Trường Informatics “Giáo dục quốc tế – Học phí acedemy Việt Nam” Trường mầm non tư thục Vui Õ học Õ chơi NEMO Trường nhân lực quốc tế Vững bước đến tương lai (chương trình đào tạo chuyên viên thiết kế quảng cáo) Trường phổ thông dân lập Hệ thống giáo dục phổ thông Quốc Tế chuyên nghiệp, kinh nghiệm chuẩn quốc tế Trường quốc tế Catena Thành công từ học vấn PSBIntellis Trường SupperKids pre- Nơi khơi gợi phát triển school tài Trường tiểu học dân lập Hệ thống giáo dục tiêu chuẩn quốc tế, trường trung học quốc tế Việt Nam tư thục Á Châu Trường tiểu/trung học Bắc Đã học chương trình quốc tế Mỹ học chương trình Hoa Kỳ Trường tiểu/trung học Bắc Vì tương lai bé, học Mỹ tiếng Anh học tiếng Anh (TT, 16-1-06) (TT, 26-8-06) (TT, 28-8-06) (TT, 14-6-06) (TT, 14-8-06) (TT, 7-7-06) (TT, 21-8-06) (TT, 24-8-06) (TT, 3-8-06) (TT, 7-7-06) (TT, 14-8-06) (TT, 11-8-06) (TT, 19-7-06) (TT, 21-8-06) (TT, 21-8-06) 203 1055 Trường tư thục quốc tế KinderWorld Việt Nam 1056 Trường THPT song ngữ quốc tế HORIZON 1057 Uniquely Singapore 1058 United pharma (Việt Nam) (sản phẩm cold & flu Decolgen®) 1059 V.ROHTO (thuốc nhỏ mắt) 1060 Vạn phát hưng (chúc mừng lễ khởi công hộ cao cấp Phú Mỹ 30-5-06) 1061 Văn phòng đại diện MEDOCHEMIE Việt Nam 1062 Văn phòng tư vấn du học trường Anh ngữ EF (English first) 1063 Văn phòng tư vấn du học trường Anh ngữ EF (English first, chương trình Hội thảo du học) 1064 Vedan 1065 1066 1067 1068 1069 1070 giọng Mỹ Có 1001 cách để bước giới HIBS – môi trường học tập quốc tế đại Tận hưởng khoảnh khắc tuyệt vời Singapore! Dứt cảm nhanh, không gây buồn ngủ (TT, 7-7-06) (TT, 10-7-06) (TTO, 28-052007) (TTCN 24-705) New V.Rohto cho đôi mắt (TTCN 26-6khoẻ đẹp 05) Sống theo tiêu chuẩn (TT, 30-5-06) Singapore Sài Gịn Bạn có ước vọng cao, chúng (TT, 24-4-06) chắp cánh thêm cho bạn Singapore điểm du học lý (TT, 15-8-06) tưởng Sự lựa chọn hoàn hảo (TT, 21-3-06) Vedan, tuyệt vời tuyệt vời (TT, 2-10-06) VERA (chương trình Thêm nhiều niềm vui (PNCN, 3-7khuyến 1/7 – 31/7/05) 05) VIBBank Luôn gia tăng giá trị cho bạn (TT, 28-8-06) VIDAMCO (xe MAGNUS Chất lượng khẳng (TTO, 28-05MAGNUS L6) định niềm tin 2007) Vietnam Airlines Vietnam vẻ đẹp tiềm ẩn (VTV1, 30-407) Vietnam Eximbank Eximbank nơi chấp cánh cho (TT, 22-5-06) khát vọng thành đạt VietnamMarcom (chương Sáng tạo nguồn sống (TT, 10-4-06) trình đào tạo “Sáng tạo cho quảng cáo thương hiệu mạnh”) 204 1071 VietnamMarcom (chương trình đào tạo copywriter chuyên ngành quảng cáo) 1072 VietnamMarcom (chương trình đào tạo marketing manager) 1073 Vietnamnet Copywriter – ngôn sứ (TT, 28-8-06) thương hiệu Tinh hoa tiếp thị thực hành (TT, 31-7-06) Sống động khoảnh khắc (TNO, 21-0507) (TT, 20-1-06) 1074 Vietnamshops.com (hệ Đón năm XÀI đồ MỚI thống siêu thị điện máy) 1075 Vietnamshops.com (hệ Vietnamshops.com, tiết kiệm thống siêu thị điện máy) thời gian – thu hẹp khoảng cách 1076 Vietnamworks.com Nhân tài Cơ hội Thành cơng 1077 Viettel (chương trình 60 giây để tỏ bày điều ý khuyến “tặng phút thứ nghĩa cho tất gọi qua 178” 20/4 – 31/5/06) 1078 Viettel mobible (chương Lợi ích dài, vận may lớn trình khuyến 26/3 – 26/5/06) 1079 Viettel mobile (bộ KIT Sự khởi đầu giới hội tụ hoà mạng trả trước BasicCard) 1080 Viettel mobile Bộ KIT hồ mạng trả trước BasicCard – Gọi trả trước, tính cước trả sau 1081 Viettel Hãy nói theo cách bạn ® 1082 ViewSonic (màn hình Càng nhỏ to LCD) 1083 Vina Acecook (chương Thưởng thức bữa tiệc vàng trình khuyến 20/5 – 20/8/06) 1084 Vina Acecook (chương Cào trúng trình khuyến 20/5 – 20/8/06 1085 Vina Acecook (sản phẩm Rắc lên cơm dùng gia vị Lắc Rắc) 1086 Vina Acecook (sản phẩm Sản phẩm ưa chuộng (TT, 20-1-06) (TT, 18-8-06) (TT, 12-5-06) (TT, 5-4-06) (TT, 26-7-06) (TT, 26-7-06) (TT, 25-8-06) (TBKTSG, 14-9-06) (TT, 30-5-06) (TT, 30-5-06) (PN, 25-4-06) (PN, 25-4-06) 205 gia vị Lắc Rắc) 1087 Vina Acecook 1088 Vinabico (sản phẩm bánh trung thu) 1089 Vinacafé (sản phẩm WIPO) 1090 Vinacafé WIPO) 1091 Vinacafé (sản 1092 Vinamilk colostrum) 1093 Vinamilk Dielac) 1094 Vinamilk Dielac) 1095 Vinamilk Dielac) 1096 Vinamilk (sản phẩm (sản phẩm (sản phẩm (sản phẩm 1097 1098 1099 1100 1101 1102 1103 1104 phẩm Nhật Bản Mì ngon đệ – đệ mì gia Bánh trung thu Vinabico – Trang trọng tình thâm giao! WIPO khẳng định đẳng cấp Vinacafé lựa chọn đắn bạn WIPO khẳng định đẳng cấp quốc tế Vinacafé hương vị thiên nhiên Sữa non colostrum tăng sức đề kháng Dielac – thương hiệu sữa hàng đầu Vinamilk Dielac & yêu thương vun đắp cho gia đình Đón chờ kiện hấp dẫn!!! 100% sữa tươi nguyên chất (TT, 29-5-06) (TT, 11-9-06) (TT, 9-6-06) (TT, 9-6-06) (TT, 9-6-06) (TT, 27-6-06) (PN, 6-6-06) (TT, 25-7-06) (TT, 2-6-06) (TTO, 05-0507) Vinamilk Chất lượng quốc tế (TT, 27-6-06) Vinamilk Sức sống từ nguồn dinh (TTO, 05-05dưỡng khiết! 07) Vinamilk Vinamilk – chất lượng quốc tế (TT, 25-7-06) Chất lượng Vinamilk Vinastar (sản phẩm xe Đã vào cuộc, tỏa sáng! (TT, 23-1-06) Mitsubishi PAJERO) Vinasuki Có đường, có xe Vinasuki (ĐTNVN, 69-06) Vinpearl (25-8-06, khánh Chiêm ngưỡng vẻ đẹp (TT, 18-8-06) thành khu liên hợp vui Miss Việt Nam Vinpearl chơi giải trí đẳng cấp quốc tế đại Đông Nam Á) VITEK (sản phẩm DVD DVD karaoke số, hát hay hay (TTCN 27karaoke số) hát 11-05) V-Linght (đèn để bàn) Giữ gìn mắt sáng cho tương lai (TTO, 31/08/07) 206 1105 VMS Mobifone (chương trình kích hoạt lại sim cũ) 1106 VMS Mobifone (chương trình khuyến 27/08/2006 – 31/08/2006) 1107 VMS Mobifone (chương trình khuyến 27/4 – 15/6/06) 1108 VMS Mobifone (chương trình khuyến 27/4 – 15/6/06) 1109 VMS Mobifone (chương trình khuyến 3/7 – 30/9/06) 1110 VMS Mobifone (chương trình khuyến đến 28/2/06) 1111 VMS Mobifone (chương trình khuyến đến hết 15-7-06) 1112 VMS Mobifone (dịch vụ MCA) 1113 VMS Mobifone (máy điện thoại di động NOKIA 2310) 1114 VMS Mobifone (máy điện thoại di động NOKIA 2310, NOKIA 2610) 1115 VMS Mobifone (máy điện thoại di động NOKIA 2610) 1116 VMS Mobifone 1117 VMS Mobifone 1118 VMS Mobifone 1119 VNPT (dịch vụ Mega VNN, chương trình khuyến 15/9 – 15/10/06) 1120 VNPT Sim CŨ dùng lại, nạp (TT, 6-9-06) 2! Với quà tặng Mobifone, (TT, 27-8-06) bạn trò chuyện suốt hè này! Cuồng nhiệt worldcup với Mobifone Sôi động với worldcup! May mắn Mobifone! Mạng dẫn đầu giàu vận may (TT, 7-7-06) Đón lộc bính tuất, may mắn (TTCN 12-2suốt năm 06) Triệu phú Mobifone (TT, 13-7-06) Kết nối yên tĩnh (TT, 30-7-06) Bồng bềnh nhạc điệu trẻ (TT, 21-8-06) Khám phá sức mạnh kết nối từ (TT, 21-8-06) NOKIA – Mobifone Niềm vui kết nối (TT, 21-8-06) Giữ liên lạc nhé! Kết nối vạn niềm vui Mọi lúc, nơi Modem tặng nhanh tay kết nối (TT, 7-7-06) (TT, 27-8-06) (TT, 7-7-06) (TT, 2-10-06) Mang niềm tin, tiến (TTCN 26-2- 207 1121 1122 1123 1124 1125 1126 1127 1128 1129 1130 1131 1132 1133 1134 biển lớn VNPT – sống đích thực 06) VNPT (ĐTNVN, 26-08-2006) VNPT Vươn xa tỏa rộng, hòa niềm (TT, 14-2-06) vui VNPT Vượt thác ghềnh, mạnh (TTCT 18-6mẽ 06) VOV Ad VOV Ad – lựa chọn (ĐTNVN, 7thương hiệu 9-06) VSIC & BrainMark Nghề marketing – nghề thời (TT, 24-8-06) (chương trình đào tạo nghề thượng Marketing pro) VSIC & BrainMark Nghề thời thượng (TT, 27-3-06) (chương trình đào tạo nghiệp vụ Marketing để trở thành chuyên viên marketing ứng dụng) VSIC & BrainMark Học marketing để trở thành (TT, 27-3-06) (chương trình đào tạo marketer pro nghiệp vụ Marketing để trở thành chuyên viên marketing ứng dụng) VSIC Inforcomm (chương Hãy trở thành “bác sĩ máy (TT, 7-8-06) tình đào tạo bác sĩ máy tính” từ tính) Wonderfarm (chương trình Wonderfarm trà xanh đá, trà (TT, 15-5-06) khuyến 6/4 – 31/7/06) hoa cúc đá, trà chanh đá & nước cam ép THẤY TRÚNG MÀ HAM WOW WOW kết hợp tuyệt vời (PN, 18-8-06) Xe đạp Martin@ … xôn xao mùa tựu trường (TT, 24-1205) Xi măng Hà Tiên I Mừng tân gia, lái INNOVA (TT, 14-8-06) (chương trình khuyến “Hãy làm bạn với Hà Tiên I” 20/7/06 – 31/8/06) Xi măng Hà Tiên I Lớn mạnh bạn bạn (TT, 14-8-06) Xi măng Holcim (sản Chắc tường Láng mặt (TTCN 16phẩm Xi măng Holcim xây 10-05) 208 tô) 1135 Xi măng Holcim (sản phẩm Xi măng Holcim xây tô) 1136 Xi măng Holcim (sản phẩm Xi măng Holcim xây tô) 1137 Xích linh chi (dược phẩm) 1138 X-men for boss 1139 X-MEN 1140 X-men 1141 Yamaha (chương trình khuyến mãi) 1142 Yamaha (sản phẩm xe Jupiter MX) 1143 Yamaha (xe Ultimo) 1144 Yamaha 1145 Yamaha 1146 Yamaha 1147 YKK Vietnam co., ltd (sản phẩm dây khoá kéo ARCFASTENING) 1148 Yomost 1149 Yomost 1150 Younger (dược phẩm) 1151 Younger (dược phẩm) 1152 Zorok lager beer Vững cho nhà (TTCN hạnh phúc! 10-05) 16- Xi măng Holcim xây tô Xây (TTCN đắp hạnh phúc 10-05) 16- Xích linh chi tinh hoa hiệu Mikei Nhật Bản CÔNG HIỆU ƯU VIỆT X-men for boss phong cách xứng tầm X-MEN, đàn ơng đích thực (TT, 17-7-06) (TTO, 06-0607) (TTCN 26-605) Đàn ơng đích thực (TTO, 06-0607) Việt Nam tiến lên Yamaha sát (TTO, 06-06cánh đội tuyển Việt Nam 07) Sự khẳng định phong cách (TT, 11-5-06) – Jupiter MX Nấc thang (TTO, 05-0407) Niềm vui cho sống (TT, 28-7-06) hôm nay!!! Yamaha – thương hiệu (TT, 11/5 – chất lượng 06) Yamaha khơi nguồn đam mê (TT, 1-7-06) ARCFASTENING – cầu nối (TTCN 21-8đáng tin cậy quý khách 05) thị trường Một cảm giác Yomost (TT, 10-7-06) Một Valentine Yomost (TT, (TT, 9-9-05) 13-2-06) Cho nét xuân bừng nở (TT, 26-8-06) Trong khoẻ xinh (TT, 14-7-06) Hai loại lúa mạch, hương (TN, 11-9vị bia độc đáo 06) - 209 KÍ HIỆU VIẾT TẮT NGUỒN CỨ LIỆU - ĐTNVN: ĐTHVN: HTV: PN: PNCN: TBKTSG: TCDL: TN: TST: TT: TTCN/TTCT: TTO: Đài Tiếng nói Việt Nam Đài Truyền hình Việt Nam Đài Truyền hình Tp Hồ Chí Minh Báo Phụ nữ Tp Hồ Chí Minh Báo Phụ nữ chủ nhật Tp Hồ Chí Minh Thời báo Kinh tế Sài Gịn Tạp chí Du lịch Tp Hồ Chí Minh Báo Thanh Niên The Saigon Times Báo Tuổi Trẻ ngày Báo Tuổi Trẻ chủ nhật/cuối tuần Báo Tuổi Trẻ điện tử ... phương tiện tu từ hiệu quảng cáo .30 1.2 Nhận xét việc sử dụng phương tiện tu từ hiệu quảng cáo 72 Chương BIỆN PHÁP TU TỪ TRONG KHẨU HIỆU QUẢNG CÁO 75 2.1 Khảo sát biện pháp tu từ hiệu quảng. .. mặt tu từ học để hai đối tượng nêu áp dụng tốt 30 NỘI DUNG Chương PHƯƠNG TIỆN TU TỪ TRONG KHẨU HIỆU QUẢNG CÁO 1.1 Khảo sát phương tiện tu từ hiệu quảng cáo 1.1.1 Các phương tiện tu từ từ vựng hiệu. .. “Các phương thức tu từ tiếng Việt ngơn ngữ quảng cáo? ?? Khố luận thống kê phương thức tu từ tiếng Việt dùng 520 văn quảng cáo báo hình, báo viết tờ rơi Trên sở phân tích hiệu việc sử dụng phương thức