THÔNG TIN TÀI LIỆU
TRƯỜNG ĐẠI HỌC LAO ĐỘNG - XÃ HỘI KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH TIỂU LUẬN HỌC PHẦN QUẢN TRỊ TRUYỀN THƠNG Thực trạng giải pháp thiết kế thơng điệp Logo Apple giai đoạn 1998 – 2000 Nghiên cứu điển hình logo Apple thời điểm 1998 – 2000 thông điệp truyền thông wesite Apple Họ tên sinh viên : Nguyễn Thị Ngọc Bích Lớp : D14QK04 Mã sinh viên : 1114050297 Hà Nội, Tháng 6/2021 MỤC LỤC Danh mục bảng biểu, hình vẽ Hình 1.1 Logo Apple 1976 Nguồn: site.com Hình 1.2 Logo Apple 1998-2000 Nguồn: site.com LỜI MỞ ĐẦU Trong bối cảnh kinh tế đối mặt với biến động cạnh tranh gay gắt, doanh nghiệp đứng trước thách thức sức ép lớn Điều địi hỏi doanh nghiệp phải khơng ngừng phát triển mở rộng thị trường, sức ảnh hưởng, khả tài chính… Một phương pháp hữu hiệu để lại dấu ấn thương hiệu khách hàng, mà logo content doanh nghiệp “vũ khí” đắc lực Việc sử dụng logo ấn tượng dễ vào tâm trí khách hàng giúp doanh nghiệp tăng khả nhận dạng thương hiệu sản phẩm Còn content giúp tăng khả lan truyền thông điệp mà doanh nghiệp muốn gửi tới khách hàng cách dễ hiểu ngắn gọn Việc tạo logo content trình địi hỏi nỗ lực khơng ngừng đầu tư thích đáng doanh nghiệp Và có nhiều doanh nghiệp thành công việc tạo lên logo conten ấn tượng để lại lòng người tiêu dùng, tiêu biểu tập đoàn Apple Inc có sức ảnh hưởng mạnh giới Đó lý em chọn đề tài “Thực trạng giải pháp thiết kế thông điệp Logo Apple giai đoạn 1998 – 2000 Nghiên cứu điển hình logo Apple thời điểm 1998 – 2000 thơng điệp truyền thơng wesite Apple” với mục đích nghiên cứu để làm rõ sở lý luận, thực trạng từ đề giải pháp thiết kế thông điệp logo cho hãng Apple Inc Tiểu luận có bố cục gồm chương, cụ thể: Chương 1: Cơ sở lý luận; Chương 2: Thực trạng hoạt động thiết kế truyền thông công ty Apple; Chương 3: Một số giải pháp đề xuất NỘI DUNG TIỂU LUẬN HỌC PHẦN .i QUẢN TRỊ TRUYỀN THÔNG .i Thực trạng giải pháp thiết kế thông điệp Logo Apple giai đoạn 1998 – 2000 Nghiên cứu điển hình logo Apple thời điểm 1998 – 2000 thông điệp truyền thông wesite Apple i MỤC LỤC .2 CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN 1.1 Lý thuyết viết 1.1.1 Thuyết phục 1.1.2 Dữ liệu 1.1.3 Phong cách viết 1.2 Lý thuyết thiết kế 1.2.1 Thiết kế truyền thông giải vấn đề .9 1.2.2 Quản lý thiết kế 1.2.3 Các thành phần thiết kế truyền thông 10 1.2.4 Bố cục .10 1.2.5 Kiểu chữ 13 1.2.6 Hình ảnh 13 CHƯƠNG THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG THIẾT KẾ TRUYỀN THÔNG CỦA CÔNG TY APPLE .14 2.1 Giới thiệu Công ty Apple .14 2.1.1 Giới thiệu chung Apple 14 2.1.2 Lịch sử hình thành 15 2.1.3 Sản phẩm: 17 2.2 Thực trạng hoạt động thiết kế truyền thông 21 2.2.1 Nội dung tin tức website Apple 21 2.2.2 Logo Apple giai đoạn 1976 1998 – 2000 22 2.3 Đánh giá hoạt động thiết kế truyền thông công ty Apple 24 2.3.1 Ưu điểm: 24 2.3.2 Nhược điểm: .25 CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP ĐỀ XUẤT .26 3.1 Các giải pháp viết tin tức .26 3.2 Các giải pháp thiết kế logo .26 KẾT LUẬN 26 Tài liệu tham khảo (Các nguồn tham khảo tiểu luận): 26 PHỤ LỤC 26 CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN 1.1.Lý thuyết viết 1.1.1 Thuyết phục - Khái niệm: oHiểu tâm lý đối tượng – đặt tên mô tả chúng – cách kích thích chúng oHiểu đặc điểm tính cách đối tượng oLập luận cách logic Thuyết phục hiệu quả: Gắn bó, Tin tưởng, Rõ ràng, Chủ động - Gắn bó: ý tưởng, kiện, ý kiến, quan điểm phải liên quan trực tiếp tới nhóm mục tiêu - Tin tưởng: sử dụng nguồn tin tưởng để truyền thông điệp, như: người tiếng, bác sĩ, luật sư, vận động viên - Rõ ràng: Thông điệp phải rõ ràng, đơn giản, ngắn gọn, phù hợp “đóng gói cách hợp lý” để phổ biến hàng loạt - Chủ động: Hành động phải nhanh, sớm, khởi đầu thuận lợi để đạt hài lịng nhanh chóng thường xun Người cảm xúc Người lý trí - Ra định nhanh chóng dựa - Cần thời gian suy nghĩ - Ra định dựa chất tín hiệu, thơng điệp, lượng số lượng thơng tin liệu khơng có nhiều ý nghĩa, như: người tiếng hay cảm xúc 1.1.2 Dữ liệu Dữ liệu: Từ khách hàng, từ người sử dụng, số liệu thống kê, lý thuyết, kinh nghiệm TÊN DỮ LIỆU NỘI DUNG HÌNH MINH HOẠ Từ khách hàng Tóm tắt hồ sơ Nghiên cứu lịch sử Quan sát Phỏng vấn Từ người sử dụng Đánh giá theo kinh nghiệm Đánh giá thử (trên thị trường) Đánh giá khả sử dụng Số liệu thống kê Cơ sở liệu Các báo cáo Website Lý thuyết Báo – tạp chí khoa học Sách Kinh nghiệm Quan sát Phỏng vấn sâu Phỏng vấn nhóm tập trung Nhật ký Case study 1.1.3 Phong cách viết 1.2.1.1 Viết kĩ thuật - Chủ đề: lĩnh vực khoa học kĩ thuật, công nghệ chuyên biệt - Sử dụng trong: tài liệu quảng cáo, trang web, sách hướng dẫn, bao bì, báo cáo… Nguyên tắc 1: Chính xác hữu ích Do người đọc dựa tài liệu để: - Nghiên cứu, mua, vận hành thiết bị - Đào tạo, tuân thủ an tồn Ngun tắc 2: Sử dụng hình ảnh - Hình ảnh làm cho thơng tin phức tạp trở nên đơn giản dễ nhớ Nguyên tắc 3: Sử dụng mệnh lệnh - Hãy – làm – viết thứ Thay vì: Bạn nên viết thứ - Các loại quy trình – theo thứ tự: oThứ tự theo khoảng cách: Khi khoảng cách thông tin quan trọng hàng đầu: oThứ tự theo khoảng cách: Khi khoảng cách thông tin quan trọng hàng đầu: oThứ tự theo tuần tự: phân biệt theo thời gian, trước, sau: oThứ tự theo bảng chữ cái: tiện theo dõi dễ truy cập 1.2.1.2 Viết thuyết phục - Lợi bán hàng độc nhất: Sự khác biệt đối thủ cạnh tranh - Luôn phác thảo trước viết - Sáng tạo với điểm nhấn ấn tượng - Cố gắng sử dụng từ - Tối thiểu hóa - Sử dụng câu, lời nói chủ động 1.2.Lý thuyết thiết kế 1.1.1 Thiết kế truyền thông giải vấn đề 1.2.1.1 Những vấn đề truyền thông marketing cần giải - Bản sắc doanh nghiệp - Quan hệ công chúng - Xúc tiến sản phẩm - Thiết kế sản phẩm 1.2.1.2 Những hoạt động chuyên môn giám đốc sáng tạo thiết kế - Quảng cáo marketing - Biên tập xuất - Thiết kế bao bì - Kỹ thuật số, tương tác web - Đào tạo phát triển 1.2.1.3 Những nội dung thiết kế - Kiểu chữ - Hình ảnh - Minh hoạ - Viết quảng cáo, giới thiệu sản phẩm - Thiết kế sản phẩm 1.1.2 Quản lý thiết kế 1.2.2.1 Giám đốc nghệ thuật - Có khả nghe nhiều ý tưởng chọn ý tưởng tốt - Tự tin, kiểm soát đạo dự án thành công - Lựa chọn người tài, giao việc chu đáo - Trao quyền thiết kế - Khơi dậy ý tưởng đánh giá ý tưởng nhân viên - Ra định lúc, kịp thời - Khả truyền đạt ý tưởng thiết kế cho khách hàng, nhân viên quyền 1.2.2.2 Giám đốc sang tạo - Có khả nghe nhiều ý tưởng chọn ý tưởng tốt - Khả kiểm soát tổng thể: ý tưởng, thực hiện, tài - Giao, quản lý điều phối cơng việc cho nhóm ngồi - Giao tiếp, truyền đạt tốt với quản lý, khách hàng… - Có thể chịu trách nhiệm toàn chiến dịch, dự án, người, tiến độ kết chiến dịch 1.1.3 Các thành phần thiết kế truyền thông 1.1.4 Bố cục 1.2.4.1 Nguyên tắc Gestalt “Nguyên tắc Gestalt: Là tập hợp nguyên tắc tâm lý học lý giải cách thức não người tiếp nhận hình ảnh đó” - Nguyên tắc Gestalt: Đồng (Similarity) “Não người có xu hướng tự động lấp đầy khoảng trống vật thể tạo cho chúng chuyển động liên tục” - Nguyên tắc Gestalt: Tối giản (Prägnanz) “Não người có xu hướng tối giản, giản lược thứ phức tạp, rắc rối làm chúng trở nên dễ dàng nắm bắt” - Nguyên tắc Gestalt: Chính phụ (Figure/Ground) “Não người có xu hướng phân chia vật thể thành yếu tố (figure) phụ (ground)” - Nguyên tắc Gestalt: Bầy đàn (Common Fate) “Não người có xu hướng gom vật có hướng vào nhóm” Việc tích hợp ngun tắc Gestalt vào thiết kế truyền thông (website, writing, design, logo, brochures, catalogue…) làm tăng trải nghiệm người dùng, giúp việc tương tác với người dùng trở nên dễ dàng 1.2.4.2 Sử dụng lưới 3x3 để kết hợp với Gestalt: - Chia (màn hình, trang giấy…) thành dòng x cột Mỗi yếu tố nên để ô nằm điểm giao, không nên nằm tràn ô mà điểm giao 1.2.4.3 Phiếu đánh giá bố cục: BANGPP - B: Balance (Cân bằng) - A: Alignment (Căn lề) - N: Negative space (Không gian âm) - G: Grouping (Nhóm) - P: Proximity (Gần nhau) - P: Perimeter edge (Khung thiết kế) 1.1.5 Kiểu chữ - Chọn font chữ oTiêu đề hay thân trang oGiọng điệu nhẹ nhàng hay ấn tượng - Hệ thống cấp bậc tính quán 1.1.6 Hình ảnh - Ảnh chụp: kĩ thuật, thiết bị khả chỉnh sửa - Hình minh họa - Màu sắc CHƯƠNG THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG THIẾT KẾ TRUYỀN THÔNG CỦA CÔNG TY APPLE 2.1.Giới thiệu Cơng ty Apple Hình 2.1 Logo cơng ty Apple Nguồn: site.com 2.1.1 Giới thiệu chung Apple - Apple Inc tập đồn cơng nghệ đa quốc Mỹ coi năm công ty lớn ngành công nghệ thông tin Hoa Kỳ, với - Amazon, Google, Microsoft Facebook Ngày thành lập: tháng năm 1976 Người sáng lập: Steve Jobs, Steve Wozniak Ronald Wayne Trụ sở chính: Cupertino, California, Hoa Kỳ Thành tựu đạt (tính năm 2020): oTổng doanh thu hàng năm Apple toàn giới đạt 274,5 USD tỷ oApple công ty công nghệ lớn giới theo doanh thu công ty giá trị giới oApple nhà sản xuất điện thoại di động lớn thứ ba giới sau Samsung Huawei oSố nhân viên: 147.000 nhân viên toàn thời gian oSố cửa hàng: 510 cửa hàng bán lẻ 25 quốc gia - Các dòng sản phẩm oPhần cứng Apple: Điện thoại thông minh iPhone, máy tính bảng iPad, máy tính xách tay Macbook, máy tính cá nhân Mac, máy nghe nhạc di động iPod, đồng hồ thông minh Apple Watch, máy phát đa phương tiện kỹ thuật số Apple TV, tai nghe không dây AirPods, tai nghe AirPods Max loa thông minh HomePod oPhần mềm Apple: Hệ điều hành macOS, iOS, iPadOS, watchOS tvOS, trình phát đa phương tiện iTunes, trình duyệt web Safari, mã nhận dạng nhạc Shazam, gói làm việc suất sáng tạo iLife iWork, ứng dụng chuyên nghiệp Final Cut Pro, Logic Pro Xcode oCác dịch vụ trực tuyến: iTunes Store, iOS App Store, Mac App Store, Apple Arcade, Apple Music, Apple TV +, iMessage iCloud oCác dịch vụ khác bao gồm Apple Store, Genius Bar, AppleCare, Apple Pay, Apple Pay Cash Apple Card 2.1.2 Lịch sử hình thành Hình 2.2 Steve Jobs Steve Wozniak – người sáng lập Apple Nguồn: Genk.vn - 1/4/1976 Apple Steve Jobs, Steve Wozniak Ronald Wayne thành lập vào để phát triển bán máy tính cá nhân Apple I Wozniak, sau Wayne bán lại cổ phần vịng 12 ngày Nó hợp thành Apple Computer, Inc - Vào tháng năm 1977, doanh số bán máy tính nó, bao gồm Apple I Apple II, tăng nhanh chóng Hình 2.3 Máy tính Apple hệ I ( trái ) máy tính Apple hệ II ( phải ) Nguồn: wikipedia - Năm 1984, quảng cáo tiếp thị Apple cho sản phẩm nhận hoan nghênh rộng rãi Tuy nhiên, giá sản phẩm cao thư viện ứng dụng hạn chế gây nhiều vấn đề, tranh giành quyền lực giám đốc điều hành - Năm 1985, Wozniak rời Apple cách thân thiện nhân viên danh dự, Jobs từ chức để thành lập NeXT, dẫn theo vài đồng nghiệp - Trong suốt năm 1990, Apple thị phần đáng kể vào tay sản phẩm độc quyền có giá thấp Microsoft Windows máy tính nhái Intel Hội đồng quản trị tuyển dụng Giám đốc điều hành Gil Amelio với nỗ lực kéo dài 500 ngày để phục hồi công ty gặp khó khăn tài - định hình lại cơng ty với việc sa thải, tái cấu trúc điều hành tập trung vào sản phẩm Ông dẫn dắt Apple mua NeXT vào năm 1997, giải chiến lược hệ điều hành thất bại đưa Jobs trở lại - Năm 2000, Jobs giành lại vị lãnh đạo, trở thành CEO - Apple nhanh chóng trở lại có lãi nhờ chiến dịch Hồi sinh Think different, xây dựng lại vị Apple cách mắt iMac vào năm 1998, mở chuỗi cửa hàng bán lẻ Apple Store vào năm 2001 mua lại nhiều công ty để mở rộng danh mục phần mềm Công ty đổi tên thành Apple Inc - Năm 2007, phản ánh tập trung vào thiết bị điện tử tiêu dùng tung iPhone để đạt thành cơng tài hoan nghênh quan trọng - Tháng năm 2011, Jobs từ chức Giám đốc điều hành biến chứng sức khỏe Tim Cook trở thành Giám đốc điều hành Hai tháng sau, Jobs qua đời, đánh dấu kết thúc kỷ nguyên công ty - Vào tháng năm 2019, Jony Ive, CDO Apple, rời công ty để thành lập cơng ty riêng mình, tun bố làm việc với Apple với tư cách khách hàng 2.1.3 Sản phẩm: - Macintosh oiMac: Máy tính để bàn tất dành cho người tiêu dùng, giới thiệu vào năm 1998 oiMac Pro: Máy tính để bàn tất chuyên nghiệp, giới thiệu vào năm 2017 oMac Mini: Máy tính để bàn phụ dành cho người tiêu dùng, giới thiệu vào năm 2005 oMacBook Pro: Máy tính xách tay chuyên nghiệp, giới thiệu vào năm 2006 oMac Pro: Máy tính để bàn Workstation, giới thiệu vào năm 2006 oMacBook Air: Máy tính xách tay siêu mỏng, siêu di động, giới thiệu vào năm 2008 - IPod: Ngày 23 tháng 10 năm 2001, Apple giới thiệu máy nghe nhạc kỹ thuật số iPod Một số mơ hình cập nhật giới thiệu kể từ đó, thương hiệu iPod dẫn đầu thị trường máy nghe nhạc di động với tỷ suất lợi nhuận đáng kể - Iphone: o Iphone 3: Được mắt lần tháng năm 2007, iPhone hệ kết hợp điện thoại thông minh hỗ trợ Internet iPod o Iphone 4: Được thiết kế lại, mắt tháng năm 2010 o IPhone 4S: Nó có vi xử lý Apple A5 cơng nghệ trợ lý giọng nói Siri, phát hành lần vào tháng 10 năm 2011 o IPhone 5: Màn hình inch, kết nối 4G LTE chip Apple A6, mắt tháng năm 2012 o IPhone 5S: Ra mắt vào tháng năm 2013 Khi mắt iPhone 5S iPhone 5C, Apple lập kỷ lục doanh số bán điện thoại thông minh cuối tuần bán chín triệu thiết bị ba ngày mắt o IPhone iPhone Plus: hai có kích thước hình inch, mắt tháng năm 2014 o IPhone 6S IPhone 6S Plus: công nghệ 3D Touch, bao gồm tăng camera sau lên 12 MP camera FaceTime lên MP, Apple mắt vào năm 2015 o IPhone SE: Chiếc Iphone hệ có kích thước hình inch sử dụng lần cuối với 5S có phần cứng bên gần giống với 6S, mắt vào tháng năm 2016 o IPhone Plus : tính cải thiện hiệu suất hệ thống đồ họa, khả chống nước IP67, hệ thống camera kép phía sau, mắt tháng năm 2016 o IPhone IPhone Plus: coi cập nhật tiến hóa cho điện thoại trước đó, mắt tháng năm 2017 o IPhone XS, IPhone XS Max IPhone XR: IPhone XS iPhone XS Max cải thiện hình hệ thống camera kép cải tiến nhanh IPhone XR, phiên cấp thấp hơn, có hình LCD 6,1 inch thay OLED, loại bỏ camera tele thay khung thép không gỉ nhôm anodized mắt vào tháng năm 2018 o IPhone 11, IPhone 11 Pro IPhone 11 Pro Max: dòng máy có khả chống nước bụi, thời gian sử dụng máy lâu dòng cũ, chế độ chụp ảnh thiếu sáng hệ thống Face ID cải tiến, mắt tháng năm 2019 o IPhone 12, IPhone 12 Mini, IPhone 12 Pro IPhone 12 Pro Max: mắt tháng 10 năm 2020 - IPad o Ipad đời đầu: Apple giới thiệu máy tính bảng đa phương tiện mong đợi họ, iPad Nó cung cấp khả tương tác đa chạm với định dạng đa phương tiện bao gồm báo, sách điện tử, ảnh, video, nhạc, tài liệu xử lý văn bản, trò chơi điện tử hầu hết ứng dụng iPhone có sử dụng hình 9,7 inch Sản phẩm mắt vào tháng năm 2010 o IPad 2: Bộ vi xử lý nhanh camera mặt trước sau, mắt tháng năm 2011 o IPad Air IPad Mini: Màn hình Retina, hai có xử lý Apple A7 64-bit mới, mắt tháng 10 năm 2013 o IPad Air IPad Mini 3: Bổ sung đồ họa tốt xử lý trung tâm chế độ chụp liên tục máy ảnh cập nhật nhỏ, mắt lúc tháng 10 năm 2014 o IPad Pro IPad Mini 4: Được mắt tháng năm 2015 o IPad Pro 9,7 inch: Được công bố vào ngày 21 tháng năm 2016 o IPad Pro 10,5 inch: Apple công bố để thay cho mẫu 9,7 inch mẫu 12,9 inch cập nhật tháng năm 2017 - Apple watch o Đồng hồ thông minh Apple Watch ban đầu: Sản phẩm theo dõi sức khỏe thể dục, công bố vào tháng năm 2014 o Apple Watch Series 2: có khả chống nước cao hơn, xử lý nhanh hình sáng hơn, phát hành vào tháng năm 2016 o Apple Watch Series 3: Có kết nối di động LTE, mang lại độc lập cho thiết bị đeo khỏi iPhone, mắt tháng năm 2017 o Apple Watch Series 4: Màn hình hiển thị, điện tâm đồ phát người dùng ngã , mắt vào tháng năm 2018 o Apple Watch Series 5: Từ kế mới, xử lý nhanh hình ln hiển thị mới, mắt vào tháng năm 2019 o Apple Watch Series Apple Watch SE: Sản phẩm tập trung vào thể dục, có tính đo oxy máu ECG, tính thể dục khác, mắt vào tháng năm 2020 - Apple TV o Tháng năm 2007, sản phẩm mắt Apple TV thiết bị đa phương tiện kỹ thuật số microconsole Apple Inc phát triển đưa thị trường Apple TV TV mà thiết bị mạng thiết bị giải trí cỡ nhỏ có khả nhận liệu số từ số nguồn chuyển tín hiệu trực tiếp thiết bị truyền hình khác o Tháng năm 2020 sản phẩm ngừng sản xuất - Homepod o Tháng năm 2018, sau bị trì hoãn so với phát hành vào tháng 12 năm 2017, Loa thông minh Apple, HomePod phát hành o Nó có bảy loa tweeter đế, loa trầm bốn inch sáu micrơ để điều khiển giọng nói tối ưu hóa âm o Tháng năm 2018, Apple thơng báo HomePod thêm tính – tìm kiếm theo lời hát, đặt nhiều hẹn giờ, thực nhận gọi điện thoại, Find My iPhone, Siri Shortcut – ngôn ngữ Siri o Vào năm 2019, Apple, Google, Amazon Zigbee Alliance công bố hợp tác để làm cho sản phẩm nhà thơng minh hoạt động 2.2.Thực trạng hoạt động thiết kế truyền thông 2.2.1 Nội dung tin tức website Apple Hình 2.4 Poster trang web Apple Nguồn: Apple.com - Tạm dịch: “Tại phải mua iPhone nơi khác? Khi nói đến việc mua iPhone mới, khơng có nơi tốt để mua Apple Đối với tất câu hỏi bạn hỗ trợ nhà cung cấp dịch vụ, tùy chọn toán thiết lập iPhone mới, chúng tơi có tất câu trả lời mà bạn cần.” => Thời đại 4.0 lên nên ảnh hưởng nhiều đến lĩnh vực đời sống Và tất nhiên Apple khơng đứng ngồi xu hướng đó, Apple biết cách quảng cáo truyền thông thương hiệu website thức www.apple.com 2.2.2 Logo Apple giai đoạn 1976 1998 – 2000 Hình 2.5 Logo Apple năm 1976 Nguồn: site.com Năm 1976, logo đời Ronald Wayne – người cho đồng sáng lập thứ công ty Apple thiết kế Được lên ý tưởng thay đổi Steve Job, thiết kế logo chuyên nghiệp phải mang hướng cổ điển với hình ảnh nhà vật lí Isaac Newton ngồi bên gốc táo, quấn quanh biểu ngữ ghi “Apple Computer Co.” – tên cơng ty Apple lúc Hình 2.6 Logo Apple năm 1998 – 2000 Nguồn: site.com Khi nhắc đến Apple, người ta nghĩ đến biểu tượng táo Nhưng thời đại này, nghe đến Apple, nghĩ tới laptop, điện thoại thơng minh Chỉ vịng 50 năm, Apple thay đổi hồn tồn diện mạo ngành cơng nghệ, trở thành “quả táo” săn lùng nhất, thương hiệu giá trị giới Không đánh giá cao chất lượng sản phẩm, ẩn sau logo thương hiệu táo cắn dở huyền thoại thông điệp vô ý nghĩa Ở phương Tây, táo từ xưa đến thường loại trái xuất nhiều giai thoại => Quả táo văn hố phương Tây có nhiều ý nghĩa tượng trưng, đơi lúc biểu tượng tri thức, sáng tạo, khởi đầu Logo mang lại cho Apple linh hoạt cao cần triển khai chiến dịch tiếp thị sản phẩm Khi Jobs quay lại với Apple, ông nhận thấy cần thiết phải thay đổi hình ảnh Apple, từ cơng ty xuống dốc trở thành lực khuynh đảo lĩnh vực công nghệ sản phẩm tân tiến, logo phải đáp ứng tốt điều Có vẻ Apple khơng dễ thay đổi logo họ thêm lần nữa, việc xảy ra, điều chắn hình dáng y 2.3.Đánh giá hoạt động thiết kế truyền thông công ty Apple 2.3.1 Ưu điểm: 2.3.2.1 Ưu điểm content - Tiếp cận lượng khách hàng lớn - Đưa lợi sản phẩm - Giật tít để thu hút người đọc 2.3.2.2 Ưu điểm logo: - Logo năm 1976: o Logo đầu đòn bẩy để thiết kế logo sau o Logo sử dụng bố cục khung thiết kế, hình ảnh nhà vật lí Isaac Newton đặt phía biểu ngữ “Apple Computer Co.” quấn quanh phía bên ngồi - Logo năm 1998 – 2000 o Giai đoạn năm 1998 – 2000 Logo Apple có thay đổi nhiều với phong cách tối giản so với năm 1976 Nhìn vào logo, dễ dàng nhận táo Nhìn kĩ lại khơng phải táo ngun vẹn, bị cắn dở góc Thế nhưng, nhìn qua nhận táo Đó nhờ não làm việc cách thầm lặng, để giản lược hiệu ứng phức tạp trên, biến thành táo quen thuộc trí nhớ o Biểu tượng năm 1998 – 2000 đơn sắc đại logo trước o Biểu tượng logo táo thân thuộc khiến khách hàng dễ dàng nhớ đến thương hiệu 2.3.2 Nhược điểm: 2.3.2.1 Nhược điểm content - Nội dung hời hợt, chưa có điểm nhấn - Thơng tin chữ nhỏ - Hình ảnh chưa sinh động 2.3.2.2 Nhược điểm logo: - Logo năm 1976: o Logo có phần rối mắt, khiến khách hàng khó nhớ nhãn hiệu sản phẩm o Thiết kế trình bày tảng bia có màu sắc ảm đảm, mà logo khơng sử dụng thức thị trường không phù hợp với công ty mang tính chất trí tuệ Apple - Logo năm 1998 – 2000 o Khơng có thay đổi nhiều theo thời gian
Ngày đăng: 10/08/2021, 21:44
Xem thêm: