1. Trang chủ
  2. » Luận Văn - Báo Cáo

Nghiên Cứu Những Yếu Tố Tác Động Đến Quyết Định Mua Của Người Tiêu Dùng Đối Với Thuốc Không Kê Đơn

116 36 0

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Cấu trúc

  • BÌA

  • MỤC LỤC

  • DANH MỤC KÝ HIỆU VÀ CHỮ VIẾT TẮT

  • DANH MỤC BẢNG

  • DANH MỤC BIỂU ĐỒ

  • DANH MỤC SƠ ĐỒ

  • TÓM TẮT

  • CHƯƠNG 1:GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI

    • 1.1. Lý do chọn đề tài

    • 1.2. Mục tiêu nghiên cứu

    • 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

    • 1.4. Phương pháp nghiên cứu

    • 1.5. Tính mới của nghiên cứu

    • 1.6. Kết cấu và nội dung nghiên cứu

    • 1.7. Tóm tắt

  • CHƯƠNG 2:CƠ SỞ KHOA HỌC VỀ HÀNH VIMUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀTHUỐC KHÔNG KÊ ĐƠN

    • 2.1 Hành vi mua của người tiêu dùng

      • 2.1.1 Khái niệm hành vi mua

      • 2.1.2 Phân loại hành vi mua

        • 2.1.2.1 Hành vi mua phức tạp

        • 2.1.2.2 Hành vi mua thỏa hiệp

        • 2.1.2.3 Hành vi mua theo thói quen

        • 2.1.2.4 Hành vi mua nhiều sự lựa chọn

      • 2.1.3 Quy trình ra quyết định mua

        • 2.1.3.1 Nhận thức vấn đề

        • 2.1.3.2 Tìm kiếm thông tin

        • 2.1.3.3 Đo lường các lựa chọn

        • 2.1.3.4 Quyết định mua

        • 2.1.3.5 Hành vi sau mua

      • 2.1.4 Các yếu tố tác động đến hành vi mua

        • 2.1.4.1 Nhóm yếu tố văn hóa

        • 2.1.4.2 Nhóm yếu tố xã hội

        • 2.1.4.3 Nhóm yếu tố cá nhân

        • 2.1.4.4 Nhóm yếu tố tâm lý

    • 2.2 Thuốc không kê đơn

      • 2.2.1 Khái niệm thuốc không kê đơn

      • 2.2.2 Đặc điểm thuốc không kê đơn

      • 2.2.3 Thị trường thuốc không kê đơn tại Việt Nam

    • 2.3 Một số kết quả nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết địnhmua của người tiêu dùng đối với sản phẩm thuốc không kê đơn

      • 2.3.1 Nghiên cứu của Lưu Thị Minh Hằng

      • 2.3.2 Nghiên cứu của Mohammad Shohel và cộng sự

      • 2.3.3 Nghiên cứu của George N. Lodorfos và cộng sự

      • 2.3.4 Nghiên cứu của M. M. Babu và cộng sự

    • 2.4 Tóm tắt

  • CHƯƠNG 3:THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU

    • 3.1 Thiết kế nghiên cứu

    • 3.2 Quy trình nghiên cứu

    • 3.3 Nghiên cứu sơ bộ

      • 3.3.1 Đối tượng tham gia nghiên cứu

      • 3.3.2 Thu thập dữ liệu

      • 3.3.3 Phân tích dữ liệu

      • 3.3.4 Kết quả thu được

      • 3.3.5 Mô hình nghiên cứu

    • 3.4 Nghiên cứu chính thức

      • 3.4.1 Chọn mẫu nghiên cứu

      • 3.4.2 Phương pháp phân tích dữ liệu

    • 3.5 Thang đo

      • 3.5.1 Thang đo các yếu tố tác động đến quyết định mua của người tiêudùng thuốc không kê đơn và mã hóa thang đo

      • 3.5.2 Thang đo quyết định mua của người tiêu dùng thuốc không kêđơn

      • 3.5.3 Đánh giá thang đo

    • 3.6 Tóm tắt

  • CHƯƠNG 4:PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

    • 4.1 Đặc điểm mẫu phân tích

      • 4.1.1 Kết cấu giới tính và độ tuổi của đối tượng nghiên cứu

      • 4.1.2 Mức thu nhập hàng tháng của đối tượng nghiên cứu

      • 4.1.3 Trình độ học vấn của đối tượng nghiên cứu

    • 4.2 Kết quả kiểm định thang đo

      • 4.2.1 Tâm lý

      • 4.2.2 Nhu cầu

      • 4.2.3 Nguồn thông tin

      • 4.2.4 Độ tin cậy

      • 4.2.5 Kinh nghiệm

      • 4.2.6 Trung thành

    • 4.3 Phân tích nhân tố khám phá (EFA)

      • 4.3.1 Phân tích EFA với thang đo các yếu tố tác động đến quyết địnhmua của người tiêu dùng đối với sản phẩm thuốc không kê đơn

      • 4.3.2 Kiểm định độ tin cậy của thang đo mới

      • 4.3.3 Diễn giải và đặt tên nhân tố

      • 4.3.4 Điều chỉnh mô hình nghiên cứu và các giả thiết nghiên cứu

    • 4.4 Phân tích hồi quy tuyến tính

      • 4.4.1 Mô hình hồi quy

      • 4.4.2 Đánh giá sự phù hợp của mô hình

      • 4.4.3 Ý nghĩa hệ số hồi quy

    • 4.5 Dò tìm các vi phạm giả định cần thiết

    • 4.6 Kết quả kiểm định giả thiết nghiên cứu

    • 4.7 Kiểm định sự tác động đến các nhóm xã hội

      • 4.7.1. Kiểm định về sự khác biệt của giới tính đến việc ra quyết địnhmua thuốc không kê đơn

      • 4.7.2. Kiểm định về sự khác biệt của độ tuổi đến việc ra quyết định muathuốc không kê đơn

      • 4.7.3. Kiểm định về sự khác biệt của trình độ học vấn đến việc ra quyếtđịnh mua thuốc không kê đơn

      • 4.7.4. Kiểm định về sự khác biệt của thu nhập đến việc ra quyết địnhmua thuốc không kê đơn

    • 4.8 Tóm tắt

  • CHƯƠNG 5:KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ

    • 5.1 Kết luận

    • 5.2 Kiến nghị

      • 5.2.1 Đối với các doanh nghiệp kinh doanh thuốc không kê đơn

        • 5.2.1.1 Chiến lược đối với yếu tố người bán

        • 5.2.1.2 Chiến lược đối với yếu tố người quen

        • 5.2.1.3 Chiến lược đối với yếu tố nhu cầu

        • 5.2.1.4 Chiến lược đối với yếu tố thương hiệu

      • 5.2.2 Đối với các điểm bán lẻ thuốc

        • 5.2.2.1 Nhân viên bán hàng

        • 5.2.2.2 Xây dựng thương hiệu

    • 5.3 Hạn chế của nghiên cứu và hướng nghiên cứu trong tương lai

      • 5.3.1 Hạn chế của nghiên cứu

      • 5.3.2 Hướng nghiên cứu trong tương lai

    • 5.4 Tóm tắt

  • DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

  • PHỤ LỤC 1: BẢNG PHỎNG VẤN CHUYÊN GIA

  • PHỤ LỤC 2: BẢNG KHẢO SÁT NGƯỜI TIÊU DÙNG

  • PHỤ LỤC 3: DANH SÁCH NGƯỜI TIÊU DÙNGĐƯỢC KHẢO SÁT

  • PHỤ LỤC 4: KẾT QUẢ KIỂM ĐỊNHCRONBACH’S ALPHA

  • PHỤ LỤC 5: KẾT QUẢ PHÂN TÍCHNHÂN TỐ KHÁM PHÁ EFA

  • PHỤ LỤC 6: KẾT QUẢ PHÂN TÍCHMÔ HÌNH HỒI QUY TUYẾN TÍNH

Nội dung

Ngày đăng: 15/07/2021, 13:55

TỪ KHÓA LIÊN QUAN

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w