1. Trang chủ
  2. » Luận Văn - Báo Cáo

Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

83 8 0

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Tiêu đề Thái độ Người Tiêu Dùng Đối Với Chiêu Thị Trong Việc Hình Thành Giá Trị Thương Hiệu Vinamilk Tại Địa Bàn Thành Phố Cần Thơ
Tác giả Phan Tuấn Kiệt
Người hướng dẫn TS. Phan Anh Tú
Trường học Trường Đại Học Tây Đô
Chuyên ngành Quản trị kinh doanh
Thể loại luận văn thạc sĩ kinh tế
Năm xuất bản 2016
Thành phố Cần Thơ
Định dạng
Số trang 83
Dung lượng 1,58 MB

Nội dung

Ngày đăng: 14/07/2021, 13:51

HÌNH ẢNH LIÊN QUAN

2.2 CÁC MÔ HÌNH ĐO LƯỜNG TÁC ĐỘNG CỦA CHIÊU THỊ ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VINAMILK - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
2.2 CÁC MÔ HÌNH ĐO LƯỜNG TÁC ĐỘNG CỦA CHIÊU THỊ ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VINAMILK (Trang 30)
 Mô hình nghiên cứu tác động của các thành phần chiêu thị hỗn hợp đến giá trị thương hiệu của Nafiseh Sedaghat et al - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
h ình nghiên cứu tác động của các thành phần chiêu thị hỗn hợp đến giá trị thương hiệu của Nafiseh Sedaghat et al (Trang 31)
Hình 2.7: Mô hình nghiên cứu tác động của chiêu thị đến giá trị thương hiệu Vinamilk - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
Hình 2.7 Mô hình nghiên cứu tác động của chiêu thị đến giá trị thương hiệu Vinamilk (Trang 36)
Quy trình nghiên cứu được thực theo hình 2.8 và tiến độ thực hiện của đề tài Bảng 2.1: Tiến độ thực hiện các nghiên cứu - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
uy trình nghiên cứu được thực theo hình 2.8 và tiến độ thực hiện của đề tài Bảng 2.1: Tiến độ thực hiện các nghiên cứu (Trang 37)
Hình 2.8: Khung nghiên cứu - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
Hình 2.8 Khung nghiên cứu (Trang 39)
Bảng 2.2: Dân số tại TP.Cần Thơ năm 2015 - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
Bảng 2.2 Dân số tại TP.Cần Thơ năm 2015 (Trang 41)
Hình 3.1: Hình ảnh một số sản phẩm tượng trưng cho từng ngành hàng - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
Hình 3.1 Hình ảnh một số sản phẩm tượng trưng cho từng ngành hàng (Trang 51)
Bảng 3.1: Doanh thu và lợi nhuận từ 2013 đến 2015 - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
Bảng 3.1 Doanh thu và lợi nhuận từ 2013 đến 2015 (Trang 52)
Hình 3.2: Thị phần các sản phẩm sữa của Công ty CP Sữa Việt Nam  Các danh hiệu đạt được - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
Hình 3.2 Thị phần các sản phẩm sữa của Công ty CP Sữa Việt Nam  Các danh hiệu đạt được (Trang 53)
Hình 3.3: Biểu đồ biến động doanh thu thuần và chi phí quảng cáo của Công ty Sữa Vinamilk từ 2011 đến 2015 ( ĐVT:Tỷ đồng) - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
Hình 3.3 Biểu đồ biến động doanh thu thuần và chi phí quảng cáo của Công ty Sữa Vinamilk từ 2011 đến 2015 ( ĐVT:Tỷ đồng) (Trang 54)
Vì đối tượng khách hàng của Vinamilk chủ yếu là em nhỏ nên hình ảnh biểu trưng ưu tiên sự gần gũi và thú vị - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
i tượng khách hàng của Vinamilk chủ yếu là em nhỏ nên hình ảnh biểu trưng ưu tiên sự gần gũi và thú vị (Trang 55)
Bảng 4.1: Một số đặc điểm của đối tượng khảo sát - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
Bảng 4.1 Một số đặc điểm của đối tượng khảo sát (Trang 58)
Hình 4.1: Biểu đồ phương tiện truyền thông biết đến quảng cáo của đối tượng phỏng vấn - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
Hình 4.1 Biểu đồ phương tiện truyền thông biết đến quảng cáo của đối tượng phỏng vấn (Trang 60)
Hình 4.2: Biểu đồ thái độ của người tiêu dùng xem các mẫu quảng cáo Qua hình 4.2 ta thấy, thái độ của người tiêu dùng khi xem các mẫu quảng cáo của sữa Vinamilk như sau: Mức độ yêu thích các quảng cáo sữa Vinamilk là 42,2%, mua sản phẩm khi có nhu - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
Hình 4.2 Biểu đồ thái độ của người tiêu dùng xem các mẫu quảng cáo Qua hình 4.2 ta thấy, thái độ của người tiêu dùng khi xem các mẫu quảng cáo của sữa Vinamilk như sau: Mức độ yêu thích các quảng cáo sữa Vinamilk là 42,2%, mua sản phẩm khi có nhu (Trang 60)
Hình 4.3: Biểu đồ thể hiện các thương hiệu sữa mà người tiêu dùng nhận biết - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
Hình 4.3 Biểu đồ thể hiện các thương hiệu sữa mà người tiêu dùng nhận biết (Trang 61)
Bảng 4.2: Kết quả Cronbach’s alpha của các biến thành phần (lần 1) - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
Bảng 4.2 Kết quả Cronbach’s alpha của các biến thành phần (lần 1) (Trang 62)
Từ kết quả bảng 4.2 cho thấy: - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
k ết quả bảng 4.2 cho thấy: (Trang 63)
Bảng 4.3: Kết quả Cronbach’s Alpha của thang đo giá trị thương hiệu Vinamilk - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
Bảng 4.3 Kết quả Cronbach’s Alpha của thang đo giá trị thương hiệu Vinamilk (Trang 64)
Bảng 4.4: Kết quả Cronbach’s alpha của các biến thành phần (lần 2) - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
Bảng 4.4 Kết quả Cronbach’s alpha của các biến thành phần (lần 2) (Trang 65)
Bảng 4.5: Kết quả Cronbach’s alpha của các biến thành phần (lần 2) - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
Bảng 4.5 Kết quả Cronbach’s alpha của các biến thành phần (lần 2) (Trang 66)
Bảng 4.6: Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
Bảng 4.6 Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA (Trang 67)
Hình 4.4: Kết quả CFA (đã chuẩn hóa) của các thang do - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
Hình 4.4 Kết quả CFA (đã chuẩn hóa) của các thang do (Trang 69)
Kết quả phân tích nhân tố khẳng định đưọc trình bày ở hình 4.4 cho thấy mô hình có 305 bậc tự do, giá trị kiểm định chi-bình phương là 527,7 với (P = 0,00) và chi-square/df =1,730 < 2, ngoài ra các giá trị khác như CFI = 0,968 (>0,9) - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
t quả phân tích nhân tố khẳng định đưọc trình bày ở hình 4.4 cho thấy mô hình có 305 bậc tự do, giá trị kiểm định chi-bình phương là 527,7 với (P = 0,00) và chi-square/df =1,730 < 2, ngoài ra các giá trị khác như CFI = 0,968 (>0,9) (Trang 70)
Bảng 4.9: Kết quả kiểm định độ tin cậy của các thang đo - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
Bảng 4.9 Kết quả kiểm định độ tin cậy của các thang đo (Trang 71)
Bảng 4.8: Kết quả kiểm định giá trị phân biệt giữa các thành phần của thang đo - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
Bảng 4.8 Kết quả kiểm định giá trị phân biệt giữa các thành phần của thang đo (Trang 71)
Hình 4.5: Kết quả phân tích SEM - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
Hình 4.5 Kết quả phân tích SEM (Trang 72)
Kết quả phân tích mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM) lần 2 được trình bày như ở hình 4.5 cho thấy mô hình nghiên cứu phù hợp với dữ liệu thu thập từ thị trường - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
t quả phân tích mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM) lần 2 được trình bày như ở hình 4.5 cho thấy mô hình nghiên cứu phù hợp với dữ liệu thu thập từ thị trường (Trang 73)
Bảng 4.11: Kết quả ước lượng mô hình bằng Bootstrap với N=1000 - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
Bảng 4.11 Kết quả ước lượng mô hình bằng Bootstrap với N=1000 (Trang 74)
Bảng 4.12: Bảng tóm tắt kết quả kiểm định các giả thuyết nghiên cứu - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ
Bảng 4.12 Bảng tóm tắt kết quả kiểm định các giả thuyết nghiên cứu (Trang 76)

TỪ KHÓA LIÊN QUAN

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w