1. Trang chủ
  2. Luận Văn - Báo Cáo

Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

83 7 0
Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

...BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÂY ĐÔ PHAN TUẤN KIỆT THÁI ĐỘ NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI CHIÊU THỊ TRONG VIỆC HÌNH THÀNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VINAMILK TẠI ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ CẦN THƠ LUẬN... trung thành thương hiệu 2.3.2 Mơ hình nghiên cứu thái độ người tiêu dùng chiêu thị việc hình thành giá trị thương hiệu Vinamilk địa bàn TP Cần Thơ Mơ hình nghiên cứu mở rộng việc đo lường tác động... Các thành phần giá trị thương hiệu 13 2.1.3 Chiêu thị thương hiệu 14 2.1.4 Thái độ người tiêu dùng chiêu thị 15 a Thái độ người tiêu dùng 15 b Thái độ người tiêu

Ngày đăng: 14/07/2021, 13:51

Xem thêm: Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

Hình ảnh liên quan

2.2 CÁC MÔ HÌNH ĐO LƯỜNG TÁC ĐỘNG CỦA CHIÊU THỊ ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VINAMILK - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

2.2.

CÁC MÔ HÌNH ĐO LƯỜNG TÁC ĐỘNG CỦA CHIÊU THỊ ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VINAMILK Xem tại trang 30 của tài liệu.
 Mô hình nghiên cứu tác động của các thành phần chiêu thị hỗn hợp đến giá trị thương hiệu của Nafiseh Sedaghat et al - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

h.

ình nghiên cứu tác động của các thành phần chiêu thị hỗn hợp đến giá trị thương hiệu của Nafiseh Sedaghat et al Xem tại trang 31 của tài liệu.
Hình 2.7: Mô hình nghiên cứu tác động của chiêu thị đến giá trị thương hiệu Vinamilk - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

Hình 2.7.

Mô hình nghiên cứu tác động của chiêu thị đến giá trị thương hiệu Vinamilk Xem tại trang 36 của tài liệu.
Quy trình nghiên cứu được thực theo hình 2.8 và tiến độ thực hiện của đề tài Bảng 2.1: Tiến độ thực hiện các nghiên cứu - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

uy.

trình nghiên cứu được thực theo hình 2.8 và tiến độ thực hiện của đề tài Bảng 2.1: Tiến độ thực hiện các nghiên cứu Xem tại trang 37 của tài liệu.
Hình 2.8: Khung nghiên cứu - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

Hình 2.8.

Khung nghiên cứu Xem tại trang 39 của tài liệu.
Bảng 2.2: Dân số tại TP.Cần Thơ năm 2015 - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

Bảng 2.2.

Dân số tại TP.Cần Thơ năm 2015 Xem tại trang 41 của tài liệu.
Hình 3.1: Hình ảnh một số sản phẩm tượng trưng cho từng ngành hàng - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

Hình 3.1.

Hình ảnh một số sản phẩm tượng trưng cho từng ngành hàng Xem tại trang 51 của tài liệu.
Bảng 3.1: Doanh thu và lợi nhuận từ 2013 đến 2015 - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

Bảng 3.1.

Doanh thu và lợi nhuận từ 2013 đến 2015 Xem tại trang 52 của tài liệu.
Hình 3.2: Thị phần các sản phẩm sữa của Công ty CP Sữa Việt Nam  Các danh hiệu đạt được - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

Hình 3.2.

Thị phần các sản phẩm sữa của Công ty CP Sữa Việt Nam  Các danh hiệu đạt được Xem tại trang 53 của tài liệu.
Hình 3.3: Biểu đồ biến động doanh thu thuần và chi phí quảng cáo của Công ty Sữa Vinamilk từ 2011 đến 2015 ( ĐVT:Tỷ đồng) - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

Hình 3.3.

Biểu đồ biến động doanh thu thuần và chi phí quảng cáo của Công ty Sữa Vinamilk từ 2011 đến 2015 ( ĐVT:Tỷ đồng) Xem tại trang 54 của tài liệu.
Vì đối tượng khách hàng của Vinamilk chủ yếu là em nhỏ nên hình ảnh biểu trưng ưu tiên sự gần gũi và thú vị - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

i.

tượng khách hàng của Vinamilk chủ yếu là em nhỏ nên hình ảnh biểu trưng ưu tiên sự gần gũi và thú vị Xem tại trang 55 của tài liệu.
Bảng 4.1: Một số đặc điểm của đối tượng khảo sát - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

Bảng 4.1.

Một số đặc điểm của đối tượng khảo sát Xem tại trang 58 của tài liệu.
Hình 4.1: Biểu đồ phương tiện truyền thông biết đến quảng cáo của đối tượng phỏng vấn - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

Hình 4.1.

Biểu đồ phương tiện truyền thông biết đến quảng cáo của đối tượng phỏng vấn Xem tại trang 60 của tài liệu.
Hình 4.2: Biểu đồ thái độ của người tiêu dùng xem các mẫu quảng cáo Qua hình 4.2 ta thấy, thái độ của người tiêu dùng khi xem các mẫu quảng cáo của sữa Vinamilk như sau: Mức độ yêu thích các quảng cáo sữa Vinamilk là 42,2%, mua sản phẩm khi có nhu - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

Hình 4.2.

Biểu đồ thái độ của người tiêu dùng xem các mẫu quảng cáo Qua hình 4.2 ta thấy, thái độ của người tiêu dùng khi xem các mẫu quảng cáo của sữa Vinamilk như sau: Mức độ yêu thích các quảng cáo sữa Vinamilk là 42,2%, mua sản phẩm khi có nhu Xem tại trang 60 của tài liệu.
Hình 4.3: Biểu đồ thể hiện các thương hiệu sữa mà người tiêu dùng nhận biết - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

Hình 4.3.

Biểu đồ thể hiện các thương hiệu sữa mà người tiêu dùng nhận biết Xem tại trang 61 của tài liệu.
Bảng 4.2: Kết quả Cronbach’s alpha của các biến thành phần (lần 1) - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

Bảng 4.2.

Kết quả Cronbach’s alpha của các biến thành phần (lần 1) Xem tại trang 62 của tài liệu.
Từ kết quả bảng 4.2 cho thấy: - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

k.

ết quả bảng 4.2 cho thấy: Xem tại trang 63 của tài liệu.
Bảng 4.3: Kết quả Cronbach’s Alpha của thang đo giá trị thương hiệu Vinamilk - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

Bảng 4.3.

Kết quả Cronbach’s Alpha của thang đo giá trị thương hiệu Vinamilk Xem tại trang 64 của tài liệu.
Bảng 4.4: Kết quả Cronbach’s alpha của các biến thành phần (lần 2) - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

Bảng 4.4.

Kết quả Cronbach’s alpha của các biến thành phần (lần 2) Xem tại trang 65 của tài liệu.
Bảng 4.5: Kết quả Cronbach’s alpha của các biến thành phần (lần 2) - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

Bảng 4.5.

Kết quả Cronbach’s alpha của các biến thành phần (lần 2) Xem tại trang 66 của tài liệu.
Bảng 4.6: Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

Bảng 4.6.

Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA Xem tại trang 67 của tài liệu.
Hình 4.4: Kết quả CFA (đã chuẩn hóa) của các thang do - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

Hình 4.4.

Kết quả CFA (đã chuẩn hóa) của các thang do Xem tại trang 69 của tài liệu.
Kết quả phân tích nhân tố khẳng định đưọc trình bày ở hình 4.4 cho thấy mô hình có 305 bậc tự do, giá trị kiểm định chi-bình phương là 527,7 với (P = 0,00) và chi-square/df =1,730 < 2, ngoài ra các giá trị khác như CFI = 0,968 (>0,9) - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

t.

quả phân tích nhân tố khẳng định đưọc trình bày ở hình 4.4 cho thấy mô hình có 305 bậc tự do, giá trị kiểm định chi-bình phương là 527,7 với (P = 0,00) và chi-square/df =1,730 < 2, ngoài ra các giá trị khác như CFI = 0,968 (>0,9) Xem tại trang 70 của tài liệu.
Bảng 4.9: Kết quả kiểm định độ tin cậy của các thang đo - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

Bảng 4.9.

Kết quả kiểm định độ tin cậy của các thang đo Xem tại trang 71 của tài liệu.
Bảng 4.8: Kết quả kiểm định giá trị phân biệt giữa các thành phần của thang đo - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

Bảng 4.8.

Kết quả kiểm định giá trị phân biệt giữa các thành phần của thang đo Xem tại trang 71 của tài liệu.
Hình 4.5: Kết quả phân tích SEM - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

Hình 4.5.

Kết quả phân tích SEM Xem tại trang 72 của tài liệu.
Kết quả phân tích mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM) lần 2 được trình bày như ở hình 4.5 cho thấy mô hình nghiên cứu phù hợp với dữ liệu thu thập từ thị trường - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

t.

quả phân tích mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM) lần 2 được trình bày như ở hình 4.5 cho thấy mô hình nghiên cứu phù hợp với dữ liệu thu thập từ thị trường Xem tại trang 73 của tài liệu.
Bảng 4.11: Kết quả ước lượng mô hình bằng Bootstrap với N=1000 - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

Bảng 4.11.

Kết quả ước lượng mô hình bằng Bootstrap với N=1000 Xem tại trang 74 của tài liệu.
Bảng 4.12: Bảng tóm tắt kết quả kiểm định các giả thuyết nghiên cứu - Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu vinamilk tại địa bàn thành phố cần thơ

Bảng 4.12.

Bảng tóm tắt kết quả kiểm định các giả thuyết nghiên cứu Xem tại trang 76 của tài liệu.

Từ khóa liên quan

Tài liệu cùng người dùng

  • Đang cập nhật ...

Tài liệu liên quan