Chiến lược Marketing Mix sữa bột Dutch Lady của công ty Friesland Campina Việt Nam

Bài viết mang tính tham khảo, giúp ích rất nhiều cho các bạn sinh viên trường Đại học Tài chính Marketing (UFM) cho môn học Thực hành nghề nghiệp 1 (THNN1). Bài viết dùng số liệu của năm 2020 để phân tích chiến lược Marketing Mix của công ti FrieslandCampina Việt Nam đối với sản phẩm Dutch Lady.

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING Họ tên sinh viên: Nguyễn Phương Ngọc Thảo MSSV: 1921005664 Lớp: CLC-19DMA10 BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX SẢN PHẨM SỮA BỘT DUTCH LADY CỦA CÔNG TY FRIESLANDCAMPINA VIỆT NAM Ngành: MARKETING Chuyên ngành: QUẢN TRỊ MARKETING TP Hồ Chí Minh, 2021 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX SẢN PHẨM SỮA BỘT DUTCH LADY CỦA CÔNG TY FRIESLANDCAMPINA VIỆT NAM Ngành: MARKETING Chuyên ngành: QUẢN TRỊ MARKETING Sinh viên thực hiện: Nguyễn Phương Ngọc Giảng viên hướng dẫn: MSSV: 1921005664 Thảo Trịnh Thị Hồng Minh Lớp: CLC_19DM10 CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập – Tự – Hạnh phúc - NHẬN XÉT CỦA ĐƠN VỊ THỰC TẬP Họ tên sinh viên: .MSSV: Thời gian thực hành nghề nghiệp Bộ phận thực hành nghề nghiệp .3 Nhận xét sinh viên thời gian thực tập nghề nghiệp đơn vị Thực nội qui, qui chế doanh nghiệp Thái độ công việc, lực tự chủ, tự chịu trách nhiệm ……… ………… ……………………………………………………………………… ……………… …………………… …………………… ……………………… Kỹ chuyên môn, kỹ mềm …………………………………………… …… ……………………………………………………………………… …………… … …… …………… … …… … Kiến thức ngành, chuyên ngành ……………………………………………… ……………………………………… … ……………………………………………… …………………………………… Đánh giá điểm số theo thang điểm 10: ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… Ngày tháng năm Đơn vị thực tập NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN Họ tên sinh viên: MSSV: KẾT QUẢ CHẤM ĐỒ ÁN Điểm số Chữ ký giảng viên KHOA MARKETING TS TRỊNH THỊ HỒNG MINH i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan báo cáo nghiên cứu đúc kết từ trình nghiên cứu thân tơi hướng dẫn khoa học ThS Trịnh Thị Hồng Minh Các nội dung đề tài nghiên cứu “Phân tích chiến lược Marketing Mix sản phẩm sữa bột Dutch Lady công ty FrieslandCampina Việt Nam” hồn tồn trung thực chưa cơng bố cơng khai hình thức từ trước Những thông tin, số liệu nghiên cứu phục vụ cho việc đưa phân tích, nhận xét, đánh giá cá nhân thu thập từ nguồn thống khác có ghi rõ nguồn gốc Tôi xin chịu trách nhiệm phát gian lận nội dung nghiên cứu ii LỜI CẢM ƠN Trước tiên, tác giả xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến ThS Trịnh Thị Hồng Minh, giảng viên trực dõi tận tình hướng dẫn suốt trình thực đề tài nghiên cứu cho môn Thực hành nghề nghiệp Cô giúp tác giả định hướng đề tài, bố cục nghiên cứu, đưa ý kiến chỉnh sửa nội dung dẫn cách trình bày nghiên cứu cách khoa học Tác giả xin gửi lời cảm ơn đến q Thầy, Cơ khoa Marketing trường Đại học Tài – Marketing truyền đạt kiến thức bổ ích cho tác giả suốt hai năm học tập trường, ln tận tình giải đáp thắc mắc niềm nở công tác giảng dạy với sinh viên Tiếp đến, tác giả xin gửi lời cảm ơn đến bạn bè khoa Marketing chia sẻ cho tác giả thơng tin bổ ích, kinh nghiệm từ trước góp ý cho nghiên cứu hoàn thiện Lượng kiến thức thu nạp suốt hai năm vừa qua không tảng giúp tác giả thực đề tài nghiên cứu mà hành trang quý báu để tác giả vận dụng vào nghiên cứu khoa học, luận văn sau chí cơng việc tương lai cách tự tin.Vì thế, nói nghiên cứu “Phân tích chiến lược Marketing Mix sản phẩm sữa bột Dutch Lady cơng ty FrieslandCampina Việt Nam” đúc kết kiến thức lý luận thực tiễn tác giả trình học tập trường gần hai năm qua Bước đầu vào nghiên cứu thực tiễn, phân tích chiến lược, tác giả cịn hạn chế mặt kiến thức tránh khỏi thiếu sót Vì tác giả mong nhận ý kiến đóng góp quý báu cô ThS Trịnh Thị Hồng Minh Thầy, Cô khoa Marketing bạn khoa, lớp nhằm cải thiện thêm kiến thức kinh nghiệm lĩnh vực Lời cuối cùng, tác giả xin kính chúc q Thầy, Cơ khoa Marketing trường Đại học Tài – Marketing dồi sức khỏe, tràn đầy nhiệt huyết để tiếp tục thực sứ mệnh cao người đưa kiến thức đến hàng nghìn sinh viên trường Xin chân thành cảm ơn! iii iv DANH MỤC BẢNG DANH MỤC HÌNH DANH SÁCH CÁC TỪ VIẾT TẮT CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU Lý chọn đề tài Mục tiêu nghiên cứu Nội dung nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Kết cấu đề tài CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING 2.1 Khái quát chung Marketing 2.1.1 Khái niệm Marketing 2.1.2 Nguyên tắc mục tiêu Marketing 2.1.3 Vai trò chức Marketing 2.1.4 Quá trình Marketing 2.2 Tổng quan Marketing Mix 2.2.1 Khái niệm Marketing Mix 2.2.2 Các thành phần Marketing Mix 2.2.3 Chiến lược sản phẩm 2.2.4 Chiến lược định giá 2.2.5 Chiến lược phân phối v 2.2.6 Chiến lược chiêu thị 2.2.7 Các yếu tố ảnh hưởng đến Marketing Mix CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX SẢN PHẨM SỮA BỘT DUTCH LADY CỦA CÔNG TY FRIESLANDCAMPINA VIỆT NAM 3.1 Nghiên cứu thị trường sữa bột Việt Nam 3.1.1 Môi trường vĩ mô 3.1.2 Môi trường vi mô 3.2 Sơ lược công ty FrieslandCampina Việt Nam 3.2.1 Lịch sử hình thành phát triển 3.2.2 Tầm nhìn sứ mệnh 3.2.3 Nguồn lực 3.2.4 Thành tựu đạt 3.3 Chiến lược Marketing Mix công ty 3.3.1 Chiến lược sản phẩm 3.3.2 Chiến lược giá 3.3.3 Chiến lược phân phối 3.3.4 Chiến lược xúc tiến CHƯƠNG 4: NHẬN XÉT, ĐÁNH GIÁ ĐIỂM MẠNH, ĐIỂM YẾU, CƠ HỘI, THÁCH THỨC 4.1 Nhận xét, đánh giá điểm mạnh, điểm yếu, hội, thách thức vi ... thức Marketing chiến lược Marketing Mix - Miêu tả tổng quan ngành sữa bột nước - Tìm hiểu hiệu thực chiến lược Marketing Mix mà công ty FrieslandCampina Việt Nam áp dụng cho sữa bột Dutch Lady. .. Mix công ty sản phẩm sữa bột Dutch Lady từ 1996 đến thị trường Việt Nam NỘI DUNG NGHIÊN CỨU: Nội dung nhằm nghiên cứu chiến lược Marketing Mix công ty sản phẩm sữa bột Dutch Lady, bao gồm chiến. .. 2.2.6 Chiến lược chiêu thị 2.2.7 Các yếu tố ảnh hưởng đến Marketing Mix CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX SẢN PHẨM SỮA BỘT DUTCH LADY CỦA CÔNG TY FRIESLANDCAMPINA VIỆT NAM