PHÂN TÍCH CHIẾN LƢỢC MARKETING QUỐC TẾ XUẤT KHẨU SẢN PHẨM BỘ ẤM TRÀ CỦA CTY MINH LONG 1 VÀO THỊ TRƢỜNG HÀN QUỐC khẩu là hoạt động ngày càng khẳng định đƣợc vai trò trong thƣơng mại quốc tế, đóng góp không nhỏ vào nền kinh tế quốc dân. Đây đƣợc xem là động lực phát triển sản xuất, chuyển dịch cơ cấu theo hƣớng hiện đại, đẩy nhanh quá trình hội nhập kinh tế quốc tế của đất nƣớc. Năm 2007, Việt Nam chính thức trở thành thành viên đầy đủ của WTO, đã mở ra nhiều cơ hội phát triển xuất khẩu cho các mặt hàng khác nhau – trong đó có mặt hàng gốm sứ. Có thể nói, gốm sứ là một trong những phát minh quan trọng của tổ tiên ta từ ngàn đời trƣớc, đồ gốm sứ đã gắn bó mật thiết với cuộc sống của nhân dân ta. Với sự sáng tạo và đôi bàn tay khéo léo của ngƣời thợ gốm, gốm sứ Việt Nam đã trở thành một loại nghệ thuật mang tính dân gian sâu sắc có sức ảnh hƣởng đến nên văn hóa, phong tục tập quán của ngƣời dân. Gốm sứ còn là một trong những ngành mũi nhọn trong khối ngành thủ công mỹ nghệ, góp phần vào việc phát triển ngành thủ công mỹ nghệ nói riêng và nền kinh tế Việt Nam nói chung. Năm 2017, Việt Nam có tổng trị giá xuất khẩu mặt hàng gốm sứ sang Hàn Quôc đạt gần 18 triệu USD, tăng 8.87 % so với năm 2016. Trong đó, các mặt hàng chủ yếu bao gồm bộ tách trà, bát đĩa… Hiện nay, trên khắp Việt Nam có hơn chục làng nghề với hàng trăm cơ sở sản xuất với nhiều loại gốm sứ khác nhau nhƣ: gốm men ngọc, gốm hoa nâu, gốm hoa lam,…Tuy nhiên không phải nhà sản xuất nào cũng có thể xuất khẩu gốm sứ sang các thị trƣờng nƣớc ngoài đặc biệt các thị trƣờng khó tính nhƣ Hàn quốc, Đài Loan….Các bộ ấm chén, tách trà ở đây không chỉ đơn giản về số lƣợng mà nó còn đòi hỏi sức ngƣời phải có kinh nghiệm, những thủ công lành nghề lâu năm với sự am hiểu về gốm sứ sâu sắc, đa dạng, phong phú. Đặc biệt, để có những bộ ấm chén đẹp thì yêu cầu nghệ nhân phải có hoa tay vẽ lên những đƣờng nét khéo léo, tạo nên những họa tiết đẹp mắt làm say đắm lòng ngƣời. Có thể nói gốm sứ Minh Long I bằng sự tinh tế và am hiểu của mình về gốm sứ đã trở thành một trong những nhà sản xuất đƣợc ngƣời dân tin dùng trong nƣớc và sự yêu thích của các thị trƣờng trên thế giới hiện nay, đặc biệt là Hàn Quốc. Nắm bắt đƣợc văn hóa thƣởng trà của Hàn Quốc, ngƣời thƣởng thức mang phong cách riêng của Hàn nhằm tìm kiếm sự hài hòa và thƣ giãn của nền văn hóa Korea hiện đại. Và điều đặc biệt, một nét đăc trƣng trong phong cách thƣởng trà Korean là ở trà cụ. Do đó, chúng tôi quyết định thực hiện dự án nghiên cứu việc xuất khẩu mặt hàng bộ tách trà của công ty Gốm Sứ Minh Long I vào thị trƣờng Hàn Quốc.