Tác động của phim hàn quốc trong hoạt động quảng bá văn hóa hàn quốc ra thế giới

TRƯờNG ĐạI HọC VĂN HOá H NộI Khoa văn hóa học PHạM THị LAN HNG TÁC ĐỘNG CỦA PHIM HÀN QUỐC TRONG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ VĂN HOÁ HÀN QUỐC RA THẾ GIỚI Hμ Néi - 2014   MỤC LỤC   DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU MỞ ĐẦU Chương 1: LÝ LUẬN CHUNG VỀ ĐIỆN ẢNH VÀ KHÁI QUÁT VỀ ĐIỆN ẢNH HÀN QUỐC 12 1.1 LÝ LUẬN CHUNG VỀ ĐIỆN ẢNH 12 1.1.1 Khái niệm: phim, cơng nghiệp điện ảnh, quảng bá văn hóa 12 1.1.2 Đặc điểm điện ảnh 19 1.1.3 Vai trò điện ảnh đời sống 20 1.2 KHÁI QUÁT VỀ ĐIỆN ẢNH HÀN QUỐC 22 1.2.1 Vài nét đất nước Hàn Quốc 22 1.2.2 Lịch sử phát triển điện ảnh Hàn Quốc 23 1.2.3 Phim Hàn Quốc thị trường điện ảnh giới 30 1.2.4 Vai trò phim Hàn Quốc phát triển kinh tế 35 Chương 2: TÁC ĐỘNG CỦA PHIM HÀN QUỐC TRONG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ VĂN HÓA 37 2.1 QUẢNG BÁ GIÁ TRỊ VĂN HÓA VẬT THỂ 37 2.1.1 Quảng bá ẩm thực 37 2.1.2 Quảng bá thời trang 48 2.1.3 Quảng bá khoa học công nghệ 63 2.1.4 Quảng bá không gian, kiến trúc 69 2.2 QUẢNG BÁ GIÁ TRỊ VĂN HÓA PHI VẬT THỂ 76 2.2.1 Quảng bá tơn giáo, tín ngưỡng 77 2.2.2 Quảng bá phong tục, tập quán 80 2.2.3 Quảng bá tiếng Hàn Quốc 89 2.2.4 Quảng bá âm nhạc Hàn Quốc 90   2.3 ĐÁNH GIÁ CHUNG 93 2.3.1 Điểm mạnh 93 2.3.2 Điểm yếu 94 Chương 3: XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA PHIM HÀN QUỐC VÀ KINH NGHIỆM CHO VIỆT NAM 96 3.1 NGUYÊN NHÂN THÀNH CÔNG CỦA PHIM HÀN QUỐC TRONG QUẢNG BÁ VĂN HÓA 96 3.1.1 Sự quan tâm phủ 96 3.1.2 Đầu tư kinh phí 100 3.1.3 Ê-kip làm phim chuyên nghiệp 101 3.1.4 Hình thức quảng bá cho phim 106 3.2 XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA PHIM HÀN QUỐC 108 3.2.1 Đẩy mạnh xuất sản phẩm văn hóa 108 3.2.2 Đa dạng hóa, đổi kịch 109 3.2.3 Phân chia lao động, chun mơn hóa khâu sản xuất phim 110 3.2.4 Phát triển Liên hoan phim nước, khu vực 111 3.2.5 Phổ cập, khuyến khích hoạt động văn hóa nghệ thuật nhân dân111 3.3 BÀI HỌC CHO ĐIỆN ẢNH VIỆT NAM 112 3.3.1 Phim Hàn Quốc Việt Nam 112 3.3.2 Thực trạng điện ảnh Việt Nam 121 3.3.3 Nguyên nhân 125 3.3.4 Giải pháp 126 KẾT LUẬN 133 CHÚ THÍCH 134 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 135 PHỤ LỤC 137   DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT Kí hiệu Từ hồn chỉnh ASEAN Hiệp hội quốc gia Đông Nam Á Bộ VHTT & DL Bộ Văn hóa thể thao du lịch ĐH Đại học HCM Hồ Chí Minh KBS Korean Broadcasting System Hệ thống Phát Truyền hình Hàn Quốc LHPQT Liên hoan phim quốc tế MBC Tổng cơng ty Phát Truyền hình Munhwa NXB Nhà xuất SCN Sau công nguyên SBS Seoul Broadcasting System Hệ thống Phát Truyền hình Seoul TCN Trước công nguyên TNHH Trách nhiệm hữu hạn TP Thành phố TS Tiến sĩ TW Trung ương USD Đô la Mỹ   DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU STT Tên bảng Bảng 2.1: Khảo sát “Tần suất xem phim Hàn Quốc khán giả Việt” Bảng 2.2: Lý thích xem phim Hàn Quốc Bảng 2.3: Những lĩnh vực ảnh hưởng phim Hàn Quốc Trang 93 94 98   MỞ ĐẦU TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI Trước đây, quốc gia, cường quốc thường dùng nhiều biện pháp để phát huy ảnh hưởng giới, có biện pháp truyền thống tiềm quân sự, kinh tế, khoa học kỹ thuật… Tuy nhiên, thời gian gần đây, nước tăng cường sử dụng biện pháp mới, “phi truyền thống” hay gọi khái niệm khác “sức mạnh mềm” để gia tăng sức mạnh “Sức mạnh mềm” hiểu tổng hợp giá trị văn hóa, tinh thần, nghệ thuật quốc gia (ngơn ngữ, văn học, hội họa, phim ảnh, ca nhạc nhiều hình thức nghệ thuật khác…), ăn tinh thần khơng thể thiếu xã hội đương đại Theo Georg Wilhelm Friedrich Hegel (1770 – 1831), nhà triết học người Đức xã hội có mơn nghệ thuật Trong đó, Điện ảnh (phim) môn nghệ thuật kết hợp từ môn nghệ thuật lại Nếu Thi ca, Âm nhạc, Sân khấu mơn nghệ thuật thời gian (có tính phi vật thể), Hội họa, Điêu khắc, Kiến trúc mơn nghệ thuật khơng gian (có tính vật thể) Phim sau đời, nhờ tìm tịi sáng tạo nghệ sỹ, vươn tới tầm cỡ nghệ thuật Nó nhiều loại hình có sức hấp dẫn, tính giải trí cao tích hợp nhiều giá trị thẩm mỹ, văn hóa Mặt khác, phim ảnh kết hợp với loại hình nghệ thuật khác, có khả vượt qua biên giới quốc gia, truyền bá ảnh hưởng văn hóa tới nước khác giới Trên thực tế, ngày nay, phim không đơn sử dụng để giải trí mà cịn công cụ đắc lực đất nước đưa vào xây dựng chiến lược quảng bá hình ảnh văn hóa quốc gia Hàn Quốc   nhiều quốc gia khu vực Châu Á sử dụng phim ảnh công cụ hữu hiệu để thực chiến dịch quảng bá văn hóa sản phẩm tiêu dùng Phim, âm nhạc, chương trình truyền hình thực tế hậu thuẫn công nghệ giúp Hàn Quốc tạo nên văn hóa tổng thể sống động, phong phú, nhanh chóng lan tỏa đường hịa bình, âm thầm ngấm sâu ảnh hưởng đến văn hóa quốc gia khác giới thời gian ngắn Đó lý khiến lựa chọn Hàn Quốc nơi nghiên cứu để thực đề tài Đồng thời, kỷ nguyên khoa học công nghệ, công nghệ thông tin phát triển vũ bão ngày nay, thông tin mạng Internet phá vỡ, vượt qua chướng ngại không gian thời gian để mang thông tin đến với quốc gia, người, việc dùng “sức mạnh mềm” để phát huy ảnh hưởng quốc gia bên ngồi điều trở nên cần thiết Nếu khơng nhanh chóng khẳng định sắc văn hóa riêng biệt gia tăng sức ảnh hưởng giới, quốc gia dễ bị đồng hóa, trở thành quốc gia khác Từ ý nghĩa lý luận thực tiễn cấp thiết nêu trên, đề tài: “Tác động phim Hàn Quốc hoạt động quảng bá văn hóa Hàn Quốc giới” triển khai nhằm bước đầu nhu cầu thực trạng phim Hàn Quốc q trình quảng bá văn hóa tác động q trình hội nhập, bùng nổ cơng nghệ thơng tin; góp phần đề xuất giải pháp thích hợp xây dựng phát triển có hiệu phim ảnh Việt Nam Từ đó, giúp nhà nghiên cứu, nhà làm phim ứng dụng thành cơng phim ảnh quảng bá văn hóa Việt Nam LỊCH SỬ NGHIÊN CỨU VẤN ĐỀ Điện ảnh bắt đầu du nhập vào Việt Nam từ cuối thập niên 1890 kỷ XIX, nhiên, điện ảnh Việt Nam chưa thực   xem ngành công nghiệp; chưa coi trọng công cụ để quảng bá văn hóa Thực trạng quảng bá văn hóa Việt Nam dừng tính tự phát, chưa có chiến lược xây dựng hình ảnh lâu dài Bên cạnh đó, tài liệu, cơng trình nghiên cứu điện ảnh quảng bá văn hóa chưa nhiều, có số tác giả nghiên cứu, cịn chủ yếu sách dịch từ văn nước Các tác phẩm in thành sách kể đến như: Viện phim Việt Nam, Lịch sử điện ảnh Hàn Quốc từ thập niên 1970 đến thập niên 1990, NXB Văn hóa – Thơng tin, sách tập hợp viết nhà nghiên cứu điện ảnh Hàn Quốc cung cấp cho độc giả thông tin cần thiết làm sáng rõ nguyên nhân khiến điện ảnh Hàn Quốc rơi vào khủng hoảng thập niên 1970 thay đổi chế, sách tầm vĩ mô cuối thập niên 1980 đưa điện ảnh Hàn Quốc vượt qua nhiều khủng hoảng để hội nhập với giới Đồng thời, sách ghi nhận thành tựu điện ảnh Hàn Quốc giai đoạn như: đời nhiều thể loại phim góp phần phản ánh sâu sắc vấn đề thực xã hội; xuất hệ nhà làm phim với luồng tư tưởng hoàn toàn khác so với hệ trước, để gia nhập vào ngành cơng nghiệp điện ảnh Thành công phim Hàn Quốc giai đoạn ghi nhận nhiều giải thưởng Liên hoan phim quốc tế doanh thu tăng nhanh chóng qua việc cơng chiếu rạp nước David Thomson, Lịch sử điện ảnh giới, NXB Mỹ thuật trình bày theo lối ký sử niên đại xuyên suốt 100 năm lịch sử điện ảnh phim nhựa, phân tích việc xảy văn phong báo chí gần gũi, dễ hiểu Cuốn sách nguồn thông tin sinh động, vừa quà quý giá dành cho người say mê điện ảnh, vừa khối tư liệu phong phú, xác đáp ứng nhu cầu tìm hiểu giới, đặc biệt dành cho sinh viên học tập, nghiên cứu lĩnh vực   David Mamet, Bài học cho đạo diễn, ĐH Hoa Sen, gồm tập hợp giảng đạo diễn, biên kịch David Mamet Học viện Điện ảnh, Trường Đại học Columbia (Mỹ), với kinh nghiệm thực tiễn qua cách kể chuyện sinh động, có hiệu với người cần tư thị giác Sâm Thương, Viết kịch điện ảnh truyền hình, NXB Văn hóa – Văn nghệ, sách có hình thức tư kịch cũ - - tại, thông điệp triết lý tác phẩm, cấu trúc hệ dọc phân ba tác phẩm… với cách viết sinh động, nhiều minh họa Tuy có số sách, cơng trình khoa học nghiên cứu điện ảnh chưa có cơng trình trực tiếp nghiên cứu chủ đề: “Tác động phim Hàn Quốc hoạt động quảng bá văn hóa Hàn Quốc giới” Các cơng trình nêu gợi ý cung cấp số sở luận cứ, luận chứng để hoàn thành việc nghiên cứu đề tài khóa luận MỤC ĐÍCH, NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU 3.1 Mục đích Khóa luận nghiên cứu đánh giá tác động điện ảnh Hàn Quốc hoạt động quảng bá văn hóa, nhằm nhấn mạnh đến tầm quan trọng phim ảnh vai trò phim hoạt động quảng bá văn hóa Hàn Quốc Đồng thời học cho điện ảnh Việt Nam 3.2 Nhiệm vụ Nghiên cứu làm rõ quan niệm, đặc điểm, nhu cầu, thực trạng, hiệu ứng dụng phim Hàn Quốc hoạt động quảng bá văn hóa Đề xuất số yêu cầu, giải pháp nhằm xây dựng phát triển ứng dụng phim vào hoạt động quảng bá văn hóa Việt Nam   10 ĐỐI TƯỢNG, PHẠM VI NGHIÊN CỨU 4.1 Đối tượng Đề tài giới hạn nghiên cứu phim truyền hình phim điện ảnh Hàn Quốc; tác động phim ảnh quảng bá văn hóa Hàn Quốc 4.2 Phạm vi nghiên cứu Khơng gian nghiên cứu: phim ảnh Hàn Quốc, khảo sát nhu cầu sở thích cơng chúng xem phim địa bàn Hà Nội Thời gian nghiên cứu: 2003 – 2013 Nội dung nghiên cứu: Nhu cầu thực trạng ứng dụng phim Hàn Quốc quảng bá văn hóa Ảnh hưởng phim Hàn Quốc tới quốc gia khác giới Đề xuất số giải pháp nâng cao hoạt động quảng bá văn hóa phim ảnh Việt Nam PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Nghiên cứu lý thuyết: Đề tài nghiên cứu sở lý luận khoa học quảng bá văn hóa, điện ảnh, phim truyền hình, cơng nghiệp điện ảnh nhằm tạo sở cho việc phân tích, đánh giá tác động phim quảng bá văn hóa Phương pháp phân tích tổng hợp: Áp dụng phân tích, tổng hợp thơng tin thực tế, tài liệu thứ cấp để từ làm rõ tác động phim ảnh hoạt động quảng bá văn hóa Phương pháp thống kê so sánh: Đề tài sử dụng số liệu thống kê để hệ thống hóa, khái quát hóa, phân loại, so sánh Hàn Quốc với giới, Hàn Quốc với Việt Nam nhằm đưa kết luận thực trạng ứng dụng phim hoạt động quảng bá văn hóa; hiệu tác động phim quảng bá văn hóa Phương pháp chuyên gia: Trên sở ý kiến phân tích, đánh giá chun gia thơng qua hội thảo tọa đàm khoa học tổ chức   125 rạp kinh doanh thành phố lớn Tại địa phương, trang thiết bị sở vật chất hầu hết rạp nhà nước cũ, lạc hậu, chiếu phim nhựa giới chuyển sang rạp kỹ thuật số Hiện rạp nguồn thu không đủ, nguồn phim hạn chế, phụ thuộc vào cơng ty tư nhân nước ngồi Vì vậy, khán giả địa phương, đặc biệt vùng nông thôn, vùng sâu, vùng xa, miền núi, biên giới hải đảo có điều kiện thưởng thức tác phẩm điện ảnh 3.3.3 Nguyên nhân Chất lượng kịch phim kém, nhiều nhà văn, nhà biên kịch chịu ảnh hưởng phương pháp sáng tác xã hội chủ nghĩa Nhiều nơi tổ chức phương pháp thực tế viết điển hình tiên tiến, nơi tiên tiến Các tác phẩm có hình ảnh nhân vật nhợt nhạt, ý chí, giả tạo Tuy nhiên, thấy nhiều nhà văn, nhà biên kịch vận dụng phương pháp sáng tác chưa Chủ yếu du lịch miễn phí, chưa sâu sát tìm hiểu câu chuyện thực tế, mà xuống tìm hiểu qua loa, đại khái, tưởng tượng viết theo cách riêng Phim thường ơm đồm q nhiều vấn đề, nhiều tư tưởng, nhiều câu chuyện… để không chuyện khai thác triệt để Sự lai căng, gốc, gây phản cảm hiệu ứng xấu với đông đảo khán giả Đạo diễn thiếu kinh nghiệm, kiến thức hạn chế nên làm sai lệch kịch Bộ phận biên tập duyệt kịch phim dễ dãi lựa chọn, nhiều kịch không chọn không phù hợp với đề tài họ cần, mối quan hệ với người giao dịch kịch Hoặc nhà thẩm định kịch vào đề cương, họ không thực đề cao giá trị nghệ thuật   126 Kinh phí làm phim Việt Nam cịn nhiều hạn chế, phim đầu tư vào sở vật chất, kỹ thuật, bối cảnh phim phim nước Sự du nhập phim nước như: Trung Quốc, Hàn Quốc, Mỹ…đã khiến khán giả Việt khơng cịn nhiều hứng thú với phim Việt 3.3.4 Giải pháp 3.3.4.1 Xây dựng sách bảo trợ cho điện ảnh Việt Nam Hiện nay, ngành điện ảnh đối mặt với khó khăn to lớn hầu hết lĩnh vực Một số sách dành cho ngành điện ảnh khơng phù hợp chưa quan tâm thích đáng Thị trường sản xuất phát hành phim khó định hướng Cần có hỗ trợ nhiều nhà nước để định hướng sáng tác, sản xuất, phát hành phổ biến phim, xây dựng, cải tạo nâng cấp hệ thống rạp đạt tiêu chuẩn, từ ngành xây dựng tác phẩm đạt chất lượng cao, có giá trị giáo dục tư tưởng thẩm mỹ cho công chúng Theo báo cáo: “Thực trạng điện ảnh Việt Nam sau 15 năm thực nghị TW khóa số kiến nghị” TS Ngô Phương Lan (Cục trưởng Cục điện ảnh) hội nghị tổng kết Nghị TƯ Khóa VIII, 2014 đề xuất sách hỗ trợ điện ảnh cần thực hiện, là: 1- Nhà nước cần có sách ưu đãi thuế chế đặc thù cho sở điện ảnh sản xuất phim khu vực nhà nước họ thực nhiệm vụ trị, phục vụ nhân dân, quảng bá văn hóa dân tộc); có quỹ lương dành cho cán bộ, nghệ sĩ người lao động; có chế độ ưu đãi người hoạt động điện ảnh chuyên môn cao, tài điện ảnh 2- Thành lập Quỹ hỗ trợ điện ảnh (đã quy định Luật Điện ảnh) nhằm mục đích thưởng cho tác phẩm có giá trị nội dung nghệ thuật, tài trợ để khuyến khích phim nghệ thuật, phim tác giả, phim   127 đạo diễn trẻ tài năng… Đề án Quỹ dự thảo lấy ý kiến nhiều lần chưa thơng qua chưa có thống Bộ Tài chính, Kế hoạch đầu tư - chủ yếu nguồn thu ổn định cho Quỹ từ việc trích tỉ lệ phần trăm tiền vé xem phim rạp: với mức tối đa 3% phim nhập ngoại; 0.5% phim nội (mức thấp nhiều với mức trích vào Quỹ nước: Đức 20-26%, Pháp 10.7%, Trung Quốc 5%) 3- Xác định vai trò định hướng nhà nước phát triển nghiệp điện ảnh nguyên tắc khuyến khích xã hội hóa, tư nhân khơng đầu tư nhà nước đầu tư Cụ thể là: - Nhà nước đầu tư sản xuất hỗ trợ phổ biến tác phẩm thống, giàu tính nhân văn, phim giáo dục truyền thống lịch sử, chiến tranh cách mạng hào hùng dân tộc; giáo dục lý tưởng sống, nhân cách thẩm mỹ cao đẹp - Xây dựng cải tạo nâng cấp rạp chiếu phim nhà nước tỉnh/thành với trang thiết bị kỹ thuật số đạt tiêu chuẩn; ưu tiên tỉnh/thành chưa có rạp chiếu phim; Đầu tư trang thiết bị kỹ thuật phù hợp cho Đội chiếu phim lưu động miền núi, hải đảo, vùng sâu, vùng xa, vùng nơng thơn - Bố trí ngân sách đào tạo nguồn nhân lực điện ảnh (sáng tác, kỹ thuật, nghiên cứu lý luận, quản lý…) hình thức đào tạo dài hạn ngắn hạn- nâng cao nước, mời chuyên gia nước ngoài; cấp học bổng/ kinh phí đào tạo sinh viên dài hạn khóa ngắn hạn nước ngồi 4- Có chế để Đài truyền hình Việt Nam Đài truyền hình địa phương phối hợp chặt chẽ với ngành điện ảnh, bố trí kinh phí sản xuất phổ biến phim nhằm tăng tỷ lệ phim Việt Nam chiếu hệ thống rạp sóng truyền hình nước Đây kinh nghiệm nhiều nước giới   128 5- Để hội nhập quốc tế chủ động có hiệu quả, cần bố trí ngân sách thỏa đáng để giới thiệu, quảng bá phim Việt Nam nước giới thiệu phim xuất sắc nước Việt Nam Xây dựng thương hiệu LHPQT Hà Nội thành LHPQT có uy tín khu vực, thơng qua đẩy mạnh hội nhập điện ảnh; đồng thời quảng bá hình ảnh Việt Nam giới tìm hội hợp tác, phát triển điện ảnh 3.3.4.2 Tạo sắc riêng phim ảnh Việt Nam Cần tạo nét riêng, lạ mang sắc Việt Nam để thu hút người xem Những sắc phải cụ thể hóa xây dựng thành chiến lược phát triển ngành phim, văn hóa cơng sở, phong tục lối sống, trang phục Việt Nam, bối cảnh Việt Tất phải đưa vào phim ảnh khơng tạo sức lơi mà cịn có ý nghĩa việc lan truyền sắc văn hóa dân tộc giới Đã có nhiều chất liệu văn hóa dân gian ứng dụng vào ngành nghệ thuật Việt Nam như: thời trang đương đại sử dụng chất liệu đũi, thổ cẩm, với nhiều họa tiết hoa văn cách điệu mang tính dân tộc hay bối cảnh, khơng gian làng quê Việt Nam có văn minh, nhận thức cao người dân Hay quay cận cảnh vào ăn, trang phục, kịch có lồng ghép nhiều trường đoạn giới thiệu phong tục, di sản UNESCO công nhận, điệu dân ca người Việt Nam… Từ đó, góp phần xây dựng hình ảnh Việt Nam đất nước có phong cảnh hữu tình có văn hóa đa dạng Thực tế cho thấy, thị trường có số phim giải trí “chạy theo mốt” chúng dễ dàng đạt doanh thu từ tỷ đến hàng chục tỷ không để lại dư âm lâu dài sau hình ảnh cuối khép lại Vậy nên, điện ảnh Việt Nam đường hội nhập phải có lĩnh lối riêng Điều này, cần nhà sản xuất, đạo diễn, quan   129 quản lý, quan truyền thông cần phối hợp để nghiên cứu xây dựng chiến lược phát triển 3.3.4.3 Nâng cao cơng tác phê bình điện ảnh Hiện nay, cơng tác lý luận phê bình điện ảnh Việt Nam cịn manh mún công tác đào tạo bất cập so với nhu cầu thực tiễn, ta chưa có chiến lược lâu dài Đó chiến lược nghiên cứu thị hiếu khán giả quảng bá tác phẩm điện ảnh Bởi lẽ công chúng hôm ln có q nhiều để xem, đó, phải tiến hành nghiên cứu nắm bắt tâm lý khán giá để xây dựng chiến lược đắn Các nhà phê bình cần có phân tích sắc sảo để nhà sản xuất phim, đạo diễn, biên kịch, diễn viên thấy hạn chế tồn tại, ưu điểm cần phát huy để rút kinh nghiệm cho phim sau 3.3.4.4 Xây dựng đội ngũ làm phim chuyên nghiệp Một đội ngũ làm phim chuyên nghiệp yếu tố Các nhà làm phim Việt Nam chưa tuân theo quy trình nghệ thuật kỹ thuật điện ảnh chuyên nghiệp cần phải có Vì cần xây dựng chun mơn hóa tất khâu sản xuất phim như: viết kịch bản, đạo trường quay, thiết kế mỹ thuật, công tác tuyển chọn diễn viên, phát hành phim… Điều cần có cơng tác đào tạo phù hợp với nhu cầu thực tế: yếu lĩnh vực sâu nghiên cứu, bồi dưỡng lĩnh vực 3.3.4.5 Bồi dưỡng, nâng cao nhận thức quảng bá văn hóa cho người tham gia trực tiếp có liên quan gián tiếp đến lĩnh vực sản xuất phim ‐ Nâng cao nhận thức quảng bá văn hóa cho quan chức Các quan chức bao gồm Chính phủ, Bộ VH TT & DL, sở VH TT & DL tỉnh, thành phố, trung tâm văn hóa… Việc nâng cao   130 nhận thức quảng bá văn hóa phim giúp quan thấy tầm quan trọng ngành này, hiểu rõ thực trạng ứng dụng quảng bá văn hóa phim ảnh đương đại Từ hoạch định sách văn hóa, siết chặt luật sản xuất, phát hành phim, xây dựng đề án hỗ trợ phim Việt Nam, đồng thời đưa mức phạt nghiêm khắc để tránh việc sản xuất sản phẩm lai căng, không phù hợp với thị hiếu, phong mỹ tục Việt Nam Ngoài ra, có nhận thức đắn tầm quan trọng hoạt động quảng bá văn hóa phim ảnh, quan chức ứng dụng phim vào việc bảo tồn phát triển dòng nhạc truyền thống, phong tục có nguy bị mai Giúp cơng chúng thêm u thích văn hóa truyền thống dân tộc, quảng bá hình ảnh văn hóa Việt Nam giới Bởi phim ảnh loại hình nghệ thuật có sức lan tỏa rộng rãi, vượt qua biên giới quốc gia Trên giới, tìm hiểu quốc gia, họ thường tìm thơng tin kinh tế, du lịch, văn hóa…Các thơng tin phim ảnh tiêu cực ảnh hưởng đến đánh giá giới với văn hóa Việt Nam Chính vậy, quan chức cần nâng cao nhận thức quảng bá văn hóa, quảng bá phim ảnh để xây dựng quản lý hiệu điện ảnh Việt Nam ‐ Nâng cao nhận thức cho quan báo chí, thơng Trong thời đại bùng nổ thông tin, trang mạng xã hội, chí báo chí truyền thơng- đặc biệt báo mạng- mục đích “câu view” có lúc phản ảnh thiếu khách quan, “tâng bốc” đáng, suy diễn, chụp mũ tượng làm nhiễu loạn dư luận ảnh hưởng đến hoạt động điện ảnh Bên cạnh đó, công nghệ thông tin “thế giới phẳng” tạo nhiều đột phá làm gia tăng nguy ăn cắp quyền điện ảnh   131 Do đó, bên cạnh việc nâng cao kiến thức quảng bá văn hóa, báo chí cần nâng cao nghiệp vụ, viết có trách nhiệm làm đạo đức nghề nghiệp ‐ Nâng cao nhận thức quảng bá văn hóa cho nhà sản xuất, đạo diễn, biên kịch, nghệ sĩ Không quan chức năng, báo chí mà cơng ty giải trí, nhà sản xuất, nghệ sĩ cần nâng cao kiến thức Bởi người nghệ sĩ, điện ảnh cơng cụ thiết thực, giúp phát triển nghiệp họ Họ cần hiểu, nắm rõ vai trị, phương thức quảng bá văn hóa để ứng dụng hiệu sản xuất phim ảnh ‐ Nâng cao nhận thức cho người dân Ta thấy ngun nhân thành cơng sóng phim Hàn khắp Châu Á lan sang khu vực khác khơng từ phía Chính phủ mà cịn từ phía người dân, kết hợp mặt vĩ mô vi mô Khi Chính phủ có sách quảng bá hình ảnh đất nước toàn cầu lĩnh vực người dân phải tích cực hưởng ứng, thúc đẩy trình động thân hòa với ý thức dân tộc Nâng cao nhận thức người dân không việc thường xun xem phim Việt mà cịn phải nâng cao trình độ hiểu biết thưởng thức nghệ thuật đại chúng, để nhân dân có đánh giá, nhận định đắn phim Từ đó, có ý thức tránh xa loại phim đen, phim có nội dung hời hợt, phim phản cảm thúc đẩy nâng cao trình sản xuất phim hãng phim Bên cạnh đó, người dân phải bồi dưỡng kiến thức văn hóa, lịch sử nước nhà, để ứng dụng vào việc tuyên truyền, xây dựng, phát triển kinh tế đất nước Sử dụng kiến thức vào hoạt động giao   132 lưu văn hóa, kinh tế với nước, giúp giới thiệu sắc dân tộc học tập hay, đẹp nước bạn 3.3.4.6 Xây dựng cơng ty, tập đồn truyền thơng chun nghiệp Để quảng bá văn hóa, quảng bá phim Việt Nam giới, vai trị cơng ty, tập đồn truyền thơng quan trọng Bởi họ người có kiến thức tảng marketing, truyền thơng, quan hệ cơng chúng, có kỹ kinh nghiệm nghiên cứu công chúng lập kế hoạch truyền thơng thương hiệu Do đó, để phát triển hoạt động quảng bá văn hóa phim ảnh, cần có sách hỗ trợ cho hãng phim hợp tác, phối hợp với công ty truyền thông Các cơng ty truyền thơng có vai trị lập kế hoạch quảng bá ngắn hạn, dài hạn phương tiện truyền thơng đại chúng như: báo in, truyền hình, báo mạng điện tử, trang mạng xã hội Đặc biệt, loại hình quảng bá Internet quan tâm xu hướng phát triển truyền thông giới, với phương tiện truyền thông Với hỗ trợ giúp phim ảnh văn hóa Việt Nam lan tỏa nhanh hơn, có sức ảnh hưởng giới   133 KẾT LUẬN Phim thực công cụ thiết yếu hoàn toàn xu hướng tự nhiên việc quảng bá văn hóa quốc gia giới Bởi nhờ có phim ảnh, quốc gia có hội gia tăng sức ảnh hưởng tới quốc gia khác đường hịa bình Mặt khác, với sống động ngơn ngữ hình ảnh, phim ảnh cịn tạo giá trị thúc đẩy kinh tế phát triển Phim Hàn Quốc giai đoạn từ năm 2003 – 2013 trở thành công cụ phục vụ đắc lực cho hoạt động quảng bá lan tỏa văn hóa Hàn Quốc Với xâm nhập đường hịa bình hỗ trợ phương tiện truyền thông đại chúng, phim ảnh Hàn Quốc nói riêng văn hóa Hàn Quốc nói chung ảnh hưởng mạnh mẽ tới quốc gia khác giới Với du nhập nhiều phim, nhiều nghệ sỹ đến từ nhiều quốc gia Hàn Quốc tạo nên cạnh tranh gay gắt điện ảnh Việt Nam Hoạt động quảng bá văn hóa Việt Nam phim chưa quan tâm, tạo điều kiện phát triển Việc sản xuất phim Việt Nam tồn nhiều bất cập như: hạn chế kịch bản, diễn xuất, kinh phí cịn thiếu, khoa học kỹ thuật chưa phát triển… Các quan chức chưa có nhiều sách, giải pháp để thúc đẩy phát triển ngành sản xuất phim Việt Nam, đưa phim ảnh cơng cụ để quảng bá văn hóa Từ nghiên cứu thực tiễn, phân tích cơng nghiệp điện ảnh Hàn Quốc khóa luận này, mong nghệ sĩ, cơng ty giải trí quan chức Việt Nam nhận thấy tầm quan trọng phim ảnh hoạt động quảng bá văn hóa, từ tiến hành hoạch định, ứng dụng phim ảnh vào truyền thơng văn hóa để phát triển tầm vóc vốn có   134 CHÚ THÍCH Hội nghị quốc tế UNESCO chủ trì từ 26-7 đến 6-8-1982 Mexico, Tuyên bố sách văn hóa, tr.1 Trần Quốc Vượng (2009), Cơ sở Văn hóa Việt Nam, NXB Giáo Dục, tr.14 Tơnxtơi L.N, Thư gửi N.N Xtrakhốp ngày 23 tháng 4, 1876, Toàn tập tác phẩm, t62, M 1953, tr.2 Bùi Thị Hài Yến (2013), Địa lý kinh tế - xã hội Châu Á, NXB Giáo dục Việt Nam, tr 24 – 30 Báo “Điện ảnh ngày nay”, số 197, năm 2004, trang 56 Nguyễn Hương Trà, “Việt Nam-Hàn Quốc, mối quan hệ đối tác toàn diện kỷ 21”, trang 88 Báo Điện ảnh kịch trường Việt Nam, số 293 năm 2004, trang 16 Báo Điện ảnh kịch trường Việt Nam, số 293 năm 2004, trang 17 Báo Điện ảnh kịch trường Việt Nam, số 293 năm 2004, trang 16 10 Báo Điện ảnh kịch trường Việt Nam, số 293 năm 2004, trang 16 11 C-Korea 2010, Culture Industry Enriching Korean Competitiveness, industrykorea.net             135 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Tài liệu Tiếng Việt: Ngơ Xn Bình (2012), Quan hệ Việt Nam – Hàn Quốc bối cảnh quan hệ quốc tế mới, NXB Từ điển bách khoa Trần Trọng Đăng Đàn (2011), Phim Việt Nam thưởng thức – bình luận, NXB Văn hóa – Văn nghệ Phạm Bích Huyền, Đặng Hồi Thu (2012), Các ngành cơng nghiệp văn hóa, NXB Lao Động Phạm Minh Hạc, Nguyễn Khoa Điềm (2003), Về phát triểm văn hóa xây dựng người thời kì cơng nghiệp hóa đại hóa, NXB Chính trị quốc gia, Hà Nội Đại học Huế (2013), Trung tâm giáo dục từ xa, Lịch sử văn minh giới, NXB Đại học Huế Hoàng Minh Lợi (2013), Đối sách quốc gia vùng lãnh thổ Đông Bắc Á gia tăng quyền lực mềm, NXB Khoa học xã hội Lê Ngọc Minh, Phim truyền hình đặc trưng giải pháp nâng cao chất lượng, Văn nghệ quân đội, 23, tr 68 – 70, 2009 Hải Ninh (2011), Điện ảnh Việt Nam ngả đường giới, NXB Văn hóa – Thơng tin Nguyễn Thị Huệ Ninh (2014), Tiếp thu giá trị văn học dân gian để viết kịch phim truyện truyền hình Việt Nam, NXB Hội Nhà Văn Phan Ngọc (1994), Văn hóa Việt Nam cách tiếp cận mới, NXB Văn hóa thơng tin, Hà Nội Bùi Phú (1984), Đặc trưng ngơn ngữ điện ảnh, NXB Văn hóa   136 Nguyễn Hương Trà, “Việt Nam-Hàn Quốc, mối quan hệ đối tác toàn diện kỷ 21”, trang 88 Bùi Thị Hài Yến (2013), Địa lý kinh tế - xã hội Châu Á, NXB Giáo dục Việt Nam Sách dịch: Timothy Corrigan (2013), Điện ảnh văn học, NXB Thế giới David Bordwell, Kristin Thompson (2013), Nghệ thuật điện ảnh, NXB Thế giới, tr27 – 53 Ray Frensham (2011), Tự học viết kịch phim, NXB Tri Thức Ho Na-yong (Professor of Clothing and Textils, Ewha Women’s University), Traditional Wedding Attire, Koreana, Spring 2003 Yoon Sook-ja (Director, Institute of Korean Traditional Food), Traditional Korean Wedding Food, Koreana, Spring 2003 Báo, tạp chí, trang thơng tin điện tử: Chính sách Văn hóa Hàn Quốc, website: www.culturelink.or.kr/policy_korea.html Chính sách văn hóa Hàn Quốc website Bộ Văn hóa Du lịch Hàn Quốc: http://www mct.go.kr/english/ C-Korea 2010, Culture Industry Enriching Korean Competitiveness, industrykorea.net Báo “Điện ảnh ngày nay” số 69 năm 2000, số 79 năm 2001, số 197 năm 2004 Báo “Điện ảnh kịch trường Việt Nam” số 293 năm 2004 Báo “Điện ảnh kịch trường” số 290 năm 2001   137 PHỤ LỤC Phụ lục 1: Phiếu trưng cầu ý kiến đánh giá PHIẾU TRƯNG CẦU Ý KIẾN ĐÁNH GIÁ (Dành cho khán giả xem phim địa bàn Hà Nội) Kính gửi: Để hiểu rõ tác động phim Hàn Quốc hoạt động quảng bá văn hóa thực trạng quảng bá văn hóa phim Việt Nam nay, xin anh (chị) vui lòng cho biết số ý kiến vê vấn đề Là khán giả xem phim, với gout thưởng thức, giá trị thẩm mỹ kiến thức tảng phim sẵn có, ý kiến anh (chị) vô quý báu Ý kiến anh (chị) sử dụng vào mục đích nghiên cứu Ngồi khơng sử dụng vào mục đích khác Câu 1: Một ngày bạn dành thời gian để xem phim? A – B – C – D Nhiều Câu 2: Anh (chị) có thường xuyên xem phim Hàn Quốc không? A Thường xuyên B Thỉnh thoảng C Hiếm D Không Câu 4: Vì anh (chị) lại u thích phim Hàn phim nước khác? A Diễn viên diễn xuất hay, đầu tư chu đáo: trang phục, ngoại hình B Kịch cách làm phim mẻ, lời thoại tình cảm khơng cũ C Phim nước nhàm chán buồn tẻ, thiếu sáng tạo   138 D Công nghệ lăng xê Hàn Quốc quảng bá mạnh mẽ văn hóa họ Việt Nam E Yếu tố khác Câu 5: Anh (chị) chịu ảnh hưởng phim Hàn yếu tố nào? A Thời trang B Gout thẩm mỹ C Tư D Ngôn ngữ E Phong cách sống F Các yếu tố khác (ghi rõ) Câu 6: Anh (chị) có thích ẩm thực Hàn Quốc khơng? A Rất thích B Thích vừa C Khơng thích Câu 7: Vì anh (chị) thích ẩm thực Hàn Quốc? A Hợp vị B Hương vị ngon, hấp dẫn C Dễ chế biến D Rẻ tiền Câu 8:Vì anh (chị) khơng thích ẩm thực Hàn Quốc? A Khơng hợp vị B Hương vị khơng ngon C Khó chế biến D Đắt tiền Câu 9: Qua phim ảnh, anh (chị) hình dung Hàn Quốc quốc gia nào? A Đất nước có phong cảnh đẹp, hữu tình B Đất nước có kinh tế, cơng nghệ phát triển   139 C Đất nước có mức sống cao, có nhiều người đẹp D Đất nước tiếng với nhiều người thẩm mỹ, phân hóa giàu nghèo, tình trạng trầm cảm dẫn đến tỉ lệ tự tử tăng cao E Đất nước có ẩm thực phong phú, đa dạng F Đất nước có người dân thân thiện, trình độ tri thức cao G Ý kiến khác Câu 7: Anh (chị) thường xem phim Hàn Quốc thông qua phương tiện truyền thơng nào? A Truyền hình B Trang phim mạng (Vivo, ZingTV, Clip.vn…) C Youtube D Rạp chiếu phim Nếu khơng có trở ngại, anh (chị) cung cấp số thơng tin đây: Giới tính Độ tuổi A 15 – 25 B 26 – 35 C 36 – 45 D 46 – 60 Nghề nghiệp Nơi làm việc nay: Xin chân thành cảm ơn! ... TÁC ĐỘNG CỦA PHIM HÀN QUỐC TRONG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ VĂN HÓA 2.1 QUẢNG BÁ GIÁ TRỊ VĂN HÓA VẬT THỂ Để nghiên cứu tác động phim Hàn Quốc hoạt động quảng bá văn hóa, ta tiếp cận văn hóa dựa cách... Chương 2: TÁC ĐỘNG CỦA PHIM HÀN QUỐC TRONG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ VĂN HÓA 37 2.1 QUẢNG BÁ GIÁ TRỊ VĂN HÓA VẬT THỂ 37 2.1.1 Quảng bá ẩm thực 37 2.1.2 Quảng bá thời trang ... thống hóa, khái quát hóa, phân loại, so sánh Hàn Quốc với giới, Hàn Quốc với Việt Nam nhằm đưa kết luận thực trạng ứng dụng phim hoạt động quảng bá văn hóa; hiệu tác động phim quảng bá văn hóa