Quản lý hoạt động quảng cáo thương mại ngoài trời trên địa bàn tỉnh hải dương

Bộ GIáO DụC Và ĐàO TạO Bộ VĂN HóA, THể THAO Và DU LịCH TRƯờNG ĐạI HọC VĂN HóA Hà NộI Nguyễn Đức Tuấn Quản lý hoạt động Quảng cáo thơng mại trời địa bàn tỉnh Hải Dơng LUậN VĂN THạC Sĩ Quản lý VĂN HóA Hà Nội - 2012 Bộ GIáO DụC Và ĐàO TạO Bộ VĂN HóA, THể THAO Và DU LịCH TRƯờNG ĐạI HọC VĂN HóA Hà NộI Nguyễn Đức Tuấn Quản lý hoạt động Quảng cáo thơng mại trời địa bàn tỉnh Hải Dơng Chuyên ngành: Quản lý văn hóa Mà số: 60 31 73 LUậN VĂN THạC Sĩ Quản lý VĂN HóA Ngời hớng dẫn khoa học: PGS-TS Lê Bá Dũng Hà Nội - 2012 MụC LụC Bảng chữ viết tắt luận văn Mở đầu ch−¬ng 1- C¬ sở lý luận chung quảng cáo, quản lý hoạt động quảng cáo tổng quan tỉnh Hải Dơng 14 1.1- Cơ sở lý luận chung quảng cáo 14 1.1.1- L−ỵc sư đời trình phát triển quảng cáo 14 1.1.2- Đặc điểm, chức phân loại quảng cáo 20 1.1.3- Quảng cáo thơng mại trời vai trò quảng cáo thơng mại đời sống kinh tế - x· héi 35 1.2- Quản lý hoạt động quảng cáo thơng mại trời 45 1.2.1- Vài nét quản lý hoạt động văn hóa 45 1.2.2- Quản lý nhà nớc quảng cáo nói chung 49 1.2.3- Quản lý hoạt động quảng cáo thơng mại trêi 50 1.3- Tỉng quan vỊ tØnh H¶i D−¬ng 53 1.3.1- Điều kiện tự nhiên kinh tế tỉnh 53 1.3.2- Truyền thống văn hãa - x· héi 55 chơng 2- Thực trạng hoạt động quảng cáo thơng mại trời yếu tố kinh tế - x hội tác động đến hoạt động quảng cáo tỉnh Hải Dơng .60 2.1- Thực trạng hoạt động quảng cáo thơng mại trời tỉnh Hải Dơng 60 2.1.1- T×nh hình hoạt động quảng cáo thơng mại trời 60 2.1.2- Thực trạng quản lý hoạt động quảng cáo thơng mại tỉnh Hải Dơng 74 2.2- Nh÷ng yÕu tè kinh tÕ - x· hội định hớng tỉnh tác động đến hoạt động quảng cáo tỉnh Hải Dơng 84 2.2.1- Nh÷ng u tè vỊ kinh tế giới Việt Nam tác động tới phát triển kinh tế, xà hội tỉnh Hải Dơng 84 2.2.2- Định h−íng ph¸t triĨn kinh tÕ, x· héi cđa tØnh t¸c động đến hoạt động quảng cáo thơng mại trời Hải Dơng 89 2.3- Đánh giá chung 92 2.3.1- Những u điểm 92 2.3.2- Những hạn chế, nguyên nhân 95 chơng 3- xu hớng giải pháp nâng cao hiệu công tác quản lý hoạt động QUảNG CáO THƯƠNG MạI trời tỉnh Hải D−¬ng .103 3.1- Xu hớng phát triển hoạt động Quảng cáo thơng mại 103 3.1.1- Xu hớng chung giới ë ViÖt Nam 103 3.1.2- Xu hớng phát triển tỉnh Hải Dơng 116 3.2- Những giải pháp nâng cao hiệu công tác quản lý hoạt động quảng cáo trời Hải Dơng giai đoạn 121 KÕt luËn 135 Danh mơc Tµi liƯu tham kh¶o 138 phần phụ lục lUận văn 144 Bảng chữ viết tắt luận văn BCH: Ban chaỏp haứnh CNH, HẹH: Coõng nghieọp hoựa, hieọn ủaùi hoựa H : Hình ảnh HẹND: Hội đồng nhân dân NSND: NghƯ sü nh©n d©n NXB: Nhà xuất PL 1: Phụ lục 1- Tài liệu PL 2: Phơ lơc 2- ¶nh t− liƯu QCTM: Qu¶ng cáo thơng mại QLNN: Quản lý nhà nớc QLVH: Quản lý văn hóa TBCN: T chủ nghĩa TNHH: Trách nhiệm hữu hạn UBND: Uy ban nhaõn daõn USD: Đô la Mỹ VHTTDL: Văn hóa, Thể thao Du lịch VHTT: Văn hóa Thông tin XHCN: Xaừ hoọi chuỷ nghúa Lời cảm ơn Với tình cảm chân thành, xin trân trọng cảm ơn PGS TS Lê Bá Dũng, nguyên Trởng khoa Quản lý văn hóa - Trờng Đại học Văn hóa Hà Nội, ngời trực tiếp hớng dẫn cho hoàn thành luận văn Tôi xin tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến Khoa Sau Đại học, thầy giáo, cô giáo đà trực tiếp truyền đạt kiến thức quý báu cho khoá học đà tận tình giúp đỡ, góp ý cho trình thực luận văn Xin trân thành cảm ơn Ban Giám đốc Sở Phòng Nghiệp vụ Văn hóa Sở Văn hóa, Thể thao Du lịch tỉnh Hải Dơng, bạn đồng nghiệp gia đình đà động viên, giúp đỡ, tạo điều kiện thuận lợi cho học tập hoàn thành tốt luận văn Mặc dù đà cố gắng nhng với thời gian điều kiện nghiên cứu nhiều hạn chế, chắn luận văn không tránh khỏi sơ xuất, thiếu sót, tác giả tha thiết mong nhận đợc góp ý chân thành nhà khoa học, thầy cô giáo đồng nghiệp để luận văn đợc hoàn thiện Xin trân trọng cảm ơn! Hải Dơng, ngày 21 tháng năm 2012 Tác giả Nguyễn Đức Tuấn Mở đầu 1- Lý chọn đề tài: Kể từ thực công đổi Đảng Cộng sản Việt Nam lÃnh đạo, n−íc ta chun tõ nỊn kinh tÕ kÕ ho¹ch, tËp trung, bao cÊp sang nỊn kinh tÕ thÞ tr−êng theo ®Þnh h−íng XHCN, ®· ®−a ®Êt n−íc ta tõng b−íc hòa nhập với kinh tế toàn cầu, góp phần phát triển toàn diện mặt trị, kinh tế, văn hóa, xà hội Trong trình phát triển mạnh mẽ kinh tế xà hội đất nớc, hoạt động quảng cáo thơng mại (QCTM) ngời trợ thủ đắc lực kinh tế hàng hóa, đà có bớc phát triển vợt bậc Quảng cáo thơng mại đà góp phần thúc đẩy trình sản xuất tiêu thụ sản phẩm hàng hoá, dịch vụ doang nghiệp, đồng thời kích thích trở lại ph¸t triĨn kinh tÕ - x· héi C¸c doanh nghiƯp không quan tâm đến sản phẩm hàng hóa với yếu tố quan trọng chất lợng, hình thức, giá cả, dịch vụ mà ý thức rõ vị trí, vai trò, cần thiết tầm quan trọng quảng cáo tổng thể chu trình kinh doanh họ Bởi vậy, doanh nghiệp đà biết triệt để khai thác, sử dụng quảng cáo nh công cụ tiện ích để quảng bá, thuyết phục, thu hút khách hàng nhằm nâng cao hiệu trình kinh doanh Ngày nay, công chúng không xa lạ với loại hình thông tin quảng cáo hệ thống thông tin đại chúng quảng cáo trực quan trời đô thị, nơi công cộng, tuyến đờng giao thông Trong đó, hoạt động QCTM trời, loại hình tuyên truyền cổ động trực quan với đặc tính giới thiệu, quảng bá rộng rÃi sản phẩm hàng hoá, dịch vụ cách hấp dẫn, nhanh chóng, thờng xuyên, ấn tợng, hiệu tới tầng lớp công chúng đợc tổ chức, doanh nghiệp coi trọng Tuy vậy, hoạt động QCTM trời không đơn giới thiệu, quảng bá sản phẩm hàng hoá, dịch vụ mà đợc xem nh loại hình hoạt động văn hóa Bởi hoạt động QCMT trời có mặt vị trí, địa điểm đắc địa nhằm tác động mạnh mẽ đến ngời xem (kể chủ động không chủ động) hình ảnh sống động, ấn tợng, giàu yếu tố văn hóa, nghệ thuật Bên cạnh đợc, hoạt động QCTM trời Hải Dơng nhiều địa phơng khác, đà béc lé sù xén, tïy tiÖn, kÐm thÈm mü Việc treo, dựng, đặt biển quảng cáo tràn lan gây trật tự công cộng, ảnh hởng tới giao thông mỹ quan đô thị Nhiều biển quảng cáo giấy phép, nội dung, hình thức quảng cáo không phù hợp với phong mỹ tục truyền thống văn hoá dân tộc Công tác quản lý nhà nớc (QLNN) hoạt động QCTM trời nay, cha theo kịp cha đáp ứng đợc yêu cầu phát triển loại hình hoạt động này, trớc nhu cầu đòi hỏi cấp thiết phát triển kinh tế hàng hóa thời kỳ công nhiệp hóa, đại hóa (CNH, HĐH) đất nớc Những tồn tại, bất cập vi phạm hoạt động QCTM trời nêu trên, có nguyên nhân chủ yếu tõ sù thiÕu hiĨu biÕt vµ ý thøc chÊp hµnh pháp luật quảng cáo nhiều tổ chức, cá nhân hạn chế, cha nghiêm túc, chí cố tình vi phạm lợi ích cục Công tác QLNN cha phát huy hiệu quả, thiếu phối hợp đồng ngành, cấp từ trung ơng tới địa phơng Một vấn đề có tính cốt lõi công tác QLNN việc ban hành văn quy phạm pháp luật công tác định hớng, xây dựng quy hoạch QCTM trời chậm, cha đồng chất lợng không cao, cha đáp ứng đợc yêu cầu việc thiết lập trật tự ổn định phát triển bền vững hoạt động QCTM trời Nhận thức rõ vị trí, vai trò ý nghĩa quan trọng hoạt động QCTM trời thời kỳ phát triển kinh tế hàng hóa, hội nhập quốc tế đẩy mạnh công CNH, HĐH đất nớc, cấp lÃnh đạo Đảng, quyền sở, ngành chức tỉnh Hải Dơng đà sớm quan tâm lÃnh đạo, đạo công tác quản lý nhà nớc loại hình hoạt động Trong năm qua, công tác quản lý hoạt động QCTM trời tỉnh Hải Dơng đà đợc triển khai tơng đối đồng bộ, bớc đầu đà thu đợc kết tốt Tuy nhiên, trình quản lý nảy sinh nhiều bất cập, bộc lộ hạn chế, yếu cần sớm khắc phục, nhằm đa hoạt động QCTM trời bớc phát triển ổn định, bền vững Đề tài nghiên cứu quản lý hoạt động QCTM trời tỉnh Hải Dơng với trọng tâm vai trò công tác QLNN hoạt động này, sở đánh giá, phân tích cách khách quan, khoa häc mèi quan hƯ hai chiỊu gi÷a “kinh tế với văn hóa văn hóa với kinh tế, để từ tìm giải pháp phù hợp nhằm định hớng nội dung, hình thức, hệ thống sở hạ tầng nguồn nhân lực để phát triển hoạt động QCTM trời cách hớng hiệu Kết nghiên cứu đề tài đợc dùng làm sở tham khảo cho công tác QLNN quảng cáo, theo phơng châm trật tự, kỷ cơng, bền vững Đảm bảo tính thẩm mỹ, tính văn hóa tính hiệu hoạt động QCTM trời, góp phần tích cực thúc đẩy hoạt động QCTM trời trở thành ngành kinh tế mạnh, có vị trí xứng đáng công CNH, HĐH đất nớc Từ thực trạng phân tích nh trên, tác giả chọn đề tài "Quản lý hoạt động quảng cáo thơng mại trời địa bàn tỉnh Hải Dơng" làm đề tài luận văn thạc sỹ khoa học Quản lý văn hóa Nghiên cứu đề tài này, tác giả mong muốn có nhìn tổng quan, toàn diện từ sở lý luận thực tiễn công tác quản lý hoạt động QCTM trời, nhằm góp phần phát triển ngành công nghiệp sáng tạo cách hớng, mang lại lợi ích thiÕt thùc vÒ kinh tÕ - x· héi cho tØnh Hải Dơng 131 chất lợng cao Bên cạnh đó, cần hoàn chỉnh, đổi chơng trình học sinh viên; tăng cờng đào tạo, bồi dỡng đội ngũ giáo viên có lực phẩm chất đạo đức đáp ứng đợc nhiệm vụ đào tạo Mặt khác, sở đào tạo cần xây dựng kế hoạch đào tạo dài hạn, quy mô, đặc biệt phải liên kết với sở đào tạo nớc để bớc nâng cao chất lợng, phát triển số lợng; doanh nghiệp sử dụng lao động phải chủ động đầu t, liên kết, hỗ trợ sở đào tạo trình đào tạo nguồn nhân lực quảng cáo Sở Văn hoá, Thể thao Du lịch tỉnh Hải Dơng cần thờng xuyên tổ chức lớp tập huấn pháp luật kỹ quản lý để nâng cao trình độ, nghiệp vụ cho đội ngũ cán quan QLNN quảng cáo - Xây dựng mô hình đào tạo nguồn nhân lực quảng cáo Thực tiễn cho thấy, ngành quảng cáo đòi hỏi phơng pháp đào tạo đặc thù, ngành nghề đòi hỏi sáng tạo không ngừng phải tìm tòi ý tởng Một điều quan trọng ngành quảng cáo có tính địa phơng cao, kinh nghiệm nớc cho thấy, phần nhiều ngời địa phơng trở thành chuyên gia quảng cáo thật địa phơng Từ kinh nghiệm nớc, cần xây dựng chơng trình đào tạo phù hợp với điều kiện Vì vậy, việc đào tạo ngời Việt trở thành chuyên gia quảng cáo Việt Nam điều cấp thiết cấp bách thời kỳ phát triển kinh tế hàng hóa, đẩy nạnh công CNH, HĐH đất nớc Đối với tỉnh Hải Dơng, tình hình nay, việc tự tổ chức đào tạo nguồn nhân lực cấp cao cho quảng cáo vợt khả không khả thi Theo dự thảo Chiến lợc phát triển ngành quảng cáo Việt Nam đến 2020 Hiệp Hội Quảng Cáo Việt Nam (dự thảo 06.2006), chơng trình xây dựng mô hình đào tạo nguồn nhân lực thích hợp với điều kiện Việt Nam Theo lộ trình trên, đến 2020 có trờng chuyên ngành, 132 nhng đến nay, vận hành cách thức tổ chức cha có đề án, nên cần có hội thảo đóng góp mô hình, phơng thức đào tạo trờng từ chuyên gia tâm huyết, có nh ngời sử dụng lao động sau đào tạo hiệu Thực tế nớc ta Học viện Quảng cáo Việt Nam (ARTI Vietnam) đà đợc thành lập, nhiên cha tìm nguồn lực hay giải pháp hợp tác hữu hiệu để tháo gỡ khó khăn tài nh cha thể thích ứng với chuyên ngành truyền thông marketing, truyền thông thơng hiệu truyền thông sáng tạo mà ngành công nghiệp quảng cáo đại mong đợi Ông Đỗ Kim Dũng - Phó chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, Viện trởng ARTI Vietnam đà phải thừa nhận: Hai nhiệm kỳ qua (từ 2001 đến 2011), ARTI Vietnam tập hợp số nhà quảng cáo giáo dục tâm huyết, dành vật lực (tài chính), tâm lực trí lực cách đơn độc để gây dựng đồ, đào tạo cho ngành non trẻ Việt Nam Bài toán nan giải ARTI Vietnam, là: đào tạo số nhân lực gọi để tránh thua lỗ tài hay mạnh dạn tạo cho nhiều ngời trẻ đợc học tập nghiệp vụ chuyên ngành quảng cáo mà sớm đến thua lỗ, phá sản (?!) Rõ ràng nhiệm vụ lớn ARTI Vietnam Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam [32] Để làm đợc nhiệm vụ nặng nề nhng cấp bách trên, theo quan điểm tác giả, trớc hết cần có trờng đại học có đẳng cấp Trung ơng (mà cấp tỉnh) đảm đơng đợc Xét từ uy tín, quy mô, tiềm lực khả thực tế, khả thi sớm thành thực cả, Trờng Đại học Văn hóa Hà Nội thành lập khoa mới, tạm gọi Khoa Quan hệ đại chúng, nhằm bớc đào tạo ngời am hiểu sâu sắc chuyên ngành hẹp lĩnh vực quảng cáo Chỉ với vị thế, tính 133 danh nhà trờng có đủ khả tập hợp đợc đông đảo đội ngũ chuyên gia, nhà giáo, nhà chuyên môn tâm huyết để giảng dạy học tập cách vấn đề ngành công nghiệp quảng cáo đại, nhằm đa nớc ta sớm bắt kịp xu phát triển mạnh mẽ ngành công nghiệp quảng cáo khu vực giới * Nhóm thứ t: Nâng cao hiệu quả, hiệu lực công tác tra, kiểm tra hoạt động QCTM trời Để kịp thời khắc phục tồn công tác tra, kiểm tra xử lý vi phạm hoạt động quảng cáo, đặc biệt chủ trơng tăng cờng hậu kiểm (khi thực thi Luật Quảng cáo), thời gian tới ngành Sở Văn hoá, Thể thao Du lịch Hải Dơng cần đặt nhiệm vụ trọng tâm để triển khai có hiệu công tác tra, kiểm tra xử lý vi phạm Các nhiệm vụ cần tập trung nh: - Bổ sung nhân lực sở vật chất, phơng tiện cho Thanh tra ngành VHTTDL Đồng thời, tăng cờng phối hợp Thanh tra cấp tỉnh Thanh tra cấp bộ; Thanh tra ngành VHTTDL với ngành có liên quan địa phơng để tổ chức thờng xuyên đợt tra, kiểm tra - Qua lần tra, kiểm tra phải có kết quả, có vi phạm phải xử lý nghiêm minh, kịp thời, đồng kể biện pháp cỡng chế theo quy định pháp luật thấy cần thiết, để chấn chỉnh trì trật tự xà hội, kỷ cơng, phép nớc hoạt động quảng cáo trời, tuyệt đối tránh tình trạng phạt cho tồn tại, coi nh việc đà - Đối với số lỗi vi phạm phát sinh mà cha có chế tài xử lý cần phải bổ sung kịp thời để áp dụng có hiệu công tác tra, kiểm tra xử lý vi phạm 134 Tiểu kết ch−¬ng Theo quy lt chung, nỊn kinh tÕ hàng hóa vận hành theo chế thị trờng phát triển mạnh mẽ Việt Nam, tất yếu kéo theo phát triển không ngừng ngành QCTM Đây ngành kinh tế tri thức có đóng góp không nhỏ việc phát triển kinh tế - xà hội Trong đó, xu QCTM trời ngày phát triển, bối cảnh kinh tế giới lún sâu vào tình trạng suy thoái nặng nề nh nay, không dễ sớm chiều tăng trởng nhanh đợc Trớc tình đó, QCTM trời với đặc điểm có u riêng giá thành chấp nhận đợc, lựa chọn số nhiều doanh nghiệp, số đông doanh nghiệp vừa nhỏ Nhiều chuyên gia dự báo thời gian tới có bùng nổ hoạt động quảng cáo trời, có phát triển, đại hóa nhanh chóng nội dung quảng cáo lẫn kỹ thuật quảng cáo trời Tuy nhiên, QCTM trời cần phải tính đến phơng diện xà hội, nhân đạo, nhân cách tinh thần, với giá trị văn hóa truyền thống dân tộc QCTM trời phải tránh hình thức hạ thấp đạo đức nhân cách ngời, đặc biệt trẻ em phụ nữ Tôn trọng nghiêm túc luật pháp, quy hoạch quy định hành hoạt động quảng cáo Vì vậy, việc tìm giải pháp hữu hiệu để phát triển toàn diện hoạt động QCTM trời giai đoạn việc làm cần thiết cấp bách Một mặt giúp quan QLNN cấp quản lý lĩnh vực cách có hiệu quả, chấn chỉnh kịp thời lệch lạc trái với sắc văn hóa phong mỹ tục dân tộc Mặc khác, giúp cho ngành kinh tế có đợc đầu t phát triển phù hợp với nhu cầu quảng bá, xây dựng thơng hiệu cho doanh nghiệp bối cảnh cạnh tranh thơng mại liệt nh 135 Kết luận Cách hàng ngàn năm, từ thời kỳ cổ đại, ngời đà có hoạt động mang tích chất quảng cáo với phơng thức khác để tạo lợi uy tín cá nhân, mục đích trị, quân sự, để bán hàng hóa ngày nay, quảng cáo đà len lỏi vào ngõ ngách đời sống xà hội, trở thành phận tách rời đời sống ngời Quảng cáo bắt đầu bùng nổ kể từ nớc Mỹ vơn lên trở thành nớc công nghiệp hàng đầu giới Từ đấy, quảng cáo thức trở thành ngành công nghiệp độc lập đà lan rộng, phát triển cách liên tục, mạnh mẽ toàn giới Ngày nay, hoạt động quảng cáo phận thiếu đợc trình vận hành phát triển kinh tế thị trờng, chức quan trọng tiếp thị, mà tuyệt đại đa số ngời tham gia thị trờng phải cần đến Nó có tác dụng kích thích sản xuất, tiêu dùng, đảm bảo tuần hoàn số lợng hàng hóa lớn, d thừa để ngăn chặn trì trệ kinh tế Chính vậy, quảng cáo không đơn biện pháp kỹ thuật thơng mại mà sản phẩm mang tính kinh tế - xà hội Quảng cáo nói chung QCTM trời nói riêng thờng hớng theo tiêu chí là: Nói to (rộng rÃi) - nhiều ngời biết; Nói rõ để ngời ta hiểu nói vấn đề gì; Nói ngắn gọn - để ngời ta nhớ vấn đề mà cần nói, thông qua nhiều hình thức, phơng thức, kỹ thuật, nghệ thuật khác để chuyển tải nội dung, thông điệp đợc xác định, tạo ấn tợng mạnh mẽ, liên tục, hiệu nhằm tác động đến nhận thức biến nhận thức thành hành động đối tợng nhận thông tin (cả chủ động không chủ động) 136 Đến nay, quảng cáo đà trở thành ngành công nghiệp lớn - công nghiệp quảng cáo Hàng năm, ớc tính nhân loại đà chi hàng nghìn tỷ USD cho hoạt động quảng cáo, tạo nhiều công ăn, việc làm cho xà hội Tại Việt Nam nói chung Hải Dơng nói riêng, kinh tế hàng hóa đà phát triển nhiều lĩnh vực, tất yếu kéo theo phát triển mạnh mẽ ngành quảng cáo Tuy nhiên, hoạt động quảng cáo hay nói xác sản phẩm quảng cáo, đợc thể thông qua hình thức nghệ thuật phong phú, tổng hợp, trở thành sản phẩm văn hóa, có tác động mạnh đến không gian, cảnh quan môi trờng, đời sống văn hóa tâm lý nhiều đối tợng xà hội, đặc biệt lớp trẻ Bên cạnh đợc, tích cực, đà xuất mặt tiêu cực quảng cáo tác động đến nhiều lĩnh vực đời sống kinh tÕ - x· héi mµ nhËn thÊy râ nhÊt từ QCTM trời Trớc tác động tiêu cực quảng cáo, nhà quản lý học, xà hội học, tâm lý học, văn hóa học đà phải lên tiếng cảnh báo rằng, quảng cáo ngày không chuyện thơng mại, tác động, làm ảnh hởng dội tới giá trị văn hóa, phong mỹ tục, cảnh quan môi trờng, mặt đô thị Mặt trái quảng cáo đà buộc quan chức phải quan tâm, giải muốn xà hội phát triển ổn định, bền vững Vì vậy, tăng cờng công tác quản lý hoạt động quảng cáo nói chung hoạt động QCTM trời nói riêng giai đoạn tỉnh Hải Dơng (cũng nh Việt Nam) việc cần thiết cấp bách Công tác quản lý hoạt động QCTM trời phải thông qua giải pháp hữu ích, nhằm định hớng cho hoạt động QCTM trời phát triển hớng, giảm thiểu ảnh hởng tiêu cực, tiếp cận nhanh khoa học kỹ thuật công nghệ tiên tiến, bớc bắt kịp trình độ quảng cáo khu vực giới Việc thực đồng giải pháp hữu ích, giúp quan QLNN quản lý ngành cách hiệu bối cảnh kinh tế 137 nớc ta ngày hội nhập sâu rộng với giới, mặc khác giúp cho ngành có đợc đầu t phát triển phù hợp với nhu cầu quảng bá, xây dựng thơng hiệu, không cho doanh nghiệp đơn lẻ, mà bớc xây dựng thơng hiệu quốc gia mạnh Trong bối cảnh cạnh tranh thơng mại khốc liệt nay, quảng cáo nh công cụ tất yếu Nh đà trình bày, nghiên cứu quản lý hoạt động QCTM trời trình phát triển kinh tế thị trờng, đẩy mạnh CNH, HĐH đất nớc tình hình đòi hỏi tất yếu khách quan cấp thiết, tỉnh Hải Dơng, tỉnh kinh tế phát triển khá, có tốc độ đô thị hóa công nghiệp hóa tơng đối nhanh, lý để tác giả luận văn chọn nghiên cứu đề tài Quản lý hoạt động quảng cáo thơng mại trời địa bàn tỉnh Hải Dơng Bớc đầu luận văn đà đa đợc sở lý luận quản lý hoạt động QCTM trời, nh cách tiếp cận, đánh giá mặt tồn tại, bất cập việc quản lý hoạt động QCTM trời tỉnh Hải Dơng Trên sở đó, luận văn đà đa số giải pháp bản, góp phần nâng cao vai trò công tác QLNN hoạt động QCTM trời công phát triển kinh tế, văn hóa, xà hội Nghiên cứu đầy đủ, toàn diện công tác quản lý hoạt động QCTM trời việc đòi hỏi kiến thức sâu rộng, đa ngành, phức tạp tốn nhiều thời gian, cho nên, với thời gian, không gian nghiên cứu, khả nghiên cứu tác giả hạn chế, chắn luận văn khó tránh khỏi sơ suất, thiếu sót Tác giả mong nhận đợc góp ý, bảo tận tình nhà khoa học, kinh tế, văn hóa, đồng nghiệp để luận văn đợc hoàn thiện tốt hơn./ 138 Danh mục Tài liệu tham kh¶o TiÕng ViƯt Al Ries Jack Trour (1995), Chiến tranh tiếp thị, Nxb Thống kê, HN Armand Dayan (1995), Nghệ thuật quảng cáo, Nxb Thế giới, HN Ban t tởng văn hóa Trung ơng (1994), Một số quan điểm giải pháp chuyển sang kinh tế thị trờng theo định hớng x hội chủ nghĩa nớc ta, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội Nguyễn Trần Bạt (2006), Văn hóa Con ngời, Nxb Văn hóa - Thông tin, Hà Nội Bộ Văn hóa - Thông tin (1992), Thập kỷ giới phát triển văn hóa, Hà Nội Bộ Văn hóa - Thông tin (2002), Văn quy phạm Văn hãa - Th«ng tin, TËp VI (2000-2002) Cơc Thèng kê tỉnh Hải Dơng (2011), Kinh tế - x hội tỉnh Hải Dơng 15 năm tái lập (1997 - 2011), Hải Dơng Hoàng Sơn Cờng (1998), Lợc sử quản lý văn hóa Việt Nam, Nxb Văn hóa - Thông tin, Hà Nội Bạch Tri Dũng (1999), Sách lợc nghệ thuật quảng cáo (Võ Mai Lý dịch), Nxb Trẻ, HCM 10 Đào Hữu Dũng (2004), Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trờng Phân tích đánh giá, Nxb Đại học Quốc gia TP HCM 11 Đảng Cộng sản Việt Nam (1998), Văn kiện Nghị Trung ơng khóa VIII, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội 139 12 Dơng Thu Hằng (2012), Trơng Vĩnh Ký Gia Định báo - Làm báo để cổ vũ chữ nghĩa văn chơng, (http://m.tuoitre.vn/chuyentrang/Tuoi-Tre-Cuoi-tuan/Phong-su-Ho-so/136861,Lam-bao-de-covu-chu-nghia-van-chuong.ttm) 13 Lê Nh Hoa (2000), Quản lý văn hóa đô thị điều kiện công nghiệp hoá, đại hóa đất nớc, Nxb Văn hóa - Thông tin, Hà Nội 14 Đỗ Huy (1984), Cái đẹp giá trị, Nxb Thông tin Lý luận, HN 15 Mai Xuân Huy (2005), Ngôn ngữ quảng c¸o d−íi ¸nh s¸ng cđa lý thut giao tiÕp, Nxb Khoa học - Xà hội, Hà Nội 16 Mai Xuân Huy (2000), "Những lỗi văn hoá - ngôn ngữ diễn ngôn quảng cáo", Ngôn ngữ & văn hoá 990 năm Thăng Long - Hà Nội, Hội Ngôn ngữ học Hà Nội - Khoa Ngôn ngữ học, tr.145-156 17 Mai Xuân Huy (1998), Về khái niệm phân loại quảng cáo, Ngữ học trẻ 98, Hội Ngôn ngữ học Việt nam, tr 194-197 18 Nguyễn Văn Hy, Phan Văn Tú, Hoàng Sơn Cờng, Lê Thị Hiền, Trần Thị Diên (1998), Quản lý hoạt động Văn hóa, Nxb Văn hóa Thông tin 19 Võ Thanh Hơng (2004), Văn quảng cáo xét bình diện cấu trúc, Quảng cáo ngôn ngữ quảng cáo, Nxb Khoa học Xà hội 20 Iu.A.Suliagin, V.V.Petrov (2004), Nghề quảng cáo, Nxb Thông 21 Joe Grimandi (2006), Nghệ thuật quảng cáo, bí mật thành công, Nxb Lao động - Xà hội, Hà Nội 22 Hoài Lam, Nguyễn Hồng Mai, Đặng Hồng Chơng (1991), Mỹ học, Trờng Đại học Văn hóa Hà Nội 23 Đinh Xuân Lâm, Bùi Đình Phong (1998), Hồ Chí Minh - Văn hóa Đổi mới, Nxb Lao động, Hà Néi 140 24 Anh Linh (2009), “Bïng nỉ qu¶ng cáo trời, Báo điện tử Sài Gòn Tiếp thị (http://sgtt.vn/oldweb/cacsobaotruoc/436_40/p24_bungno quang cao.htm) 25 Võ Đại Lợc (2012), Kinh tế giới 2011- 2012 tác động tới Việt Nam, Diễn đàn kinh tế Việt Nam (http://vietnam economicforum.org/wp-content/uploads/2012/01/kinh-te-the-gioi-va -viet-nam-2011-2012.doc) 26 Đỗ Long (2008), Tâm lý học với văn hóa ứng xử, Nxb Văn hóa Thông tin & Viện Văn hóa 27 Đỗ Quang Minh, Văn hóa quảng cáo nay, Tạp chí Văn hóa Nghệ thuật, (http://diendan.songhuong.com.vn/showthread.php?p=567) 28 Nguyễn Ngọc Minh (2002), Mấy vấn đề công tác quản lý văn hóa, Tạp chí Văn hóa Nghệ thuật (2) 29 Phạm Xuân Nam (Chủ biên), (1996), Văn hóa Kinh doanh, Nxb Khoa häc X· héi, Hµ Néi 30 Phụng Nghi (1992), Vấn đề quảng cáo, Tạp chí Khoa học Xà hội Nhân văn, Thành phố Hồ Chí Minh (1) 31 Hnh Ph−íc NghÜa (2007), “Xu h−íng cđa quảng cáo giới định hớng phát triển Việt Nam, Tạp chí Phát triển kinh tế, Đại häc Kinh TÕ TP.HCM, tr 24-28 32 TuyÕt Nhung (2011), Ngành công nghiệp quảng cáo Viẹt nam: Trăn trở chặng đờng mới, Tạp chí Diễn đàn doanh nghiệp, (http://arti.edu.vn /home/?frame=newsview&id =707) 33 Phan Ngọc (2006), Bản sắc văn hóa Việt Nam, Nxb Văn học, Hà Nội 141 34 Otto Kleppeiver, Thomas Russell, Glenn Verrill (1992), Công nghệ quảng cáo, Nxb Khoa häc Kü thuËt, Hµ Néi 35 Philip Kotler (2007), Marketing bản, Nxb Lao động - Xà hội, Hà Nội 36 Lê Hoàng Quân (1999), Nghiệp vụ quảng cáo tiếp thị, Nxb KHKT, Hà Nội 37 Sở Văn hóa, Thể thao Du lịch (2008), Quy hoạch tuyên truyền quảng cáo trời tỉnh Hải Dơng giai đoạn 2008-2015 định hớng đến năm 2020 38 Sôi động quảng cáo trời, Báo điện tử - Thời báo Kinh tế Việt Nam (http://vneconomy.vn/63542P0C5/soi-dong-quang-cao-ngoai-troi.htm) 39 Tạ Ngọc Tấn (2001), Truyền thông đại chúng, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội 40 Phạm Đỗ Nhật Tiến (1982), Mỹ thuật công nhiệp, Nxb Văn hóa, Hà Nội 41 Tình hình kinh tế - x hội tháng năm 2012, (http://chinhphu.vn/portal/ page/portal/chinhphu/noidungtinhhinhthuchien?categoryId=100002 607&articleId=10050502) 42 Đoan Trang (2008), Chuyện làm báo Sài Gòn trớc 1975, Tạp chí Tuần Việt Nam (http:// tuanvietnam.vietnamnet.vn/chuyen-lam-baoo-sai-gon-truoc-1975) 43 Huỳnh Văn Tùng (2001), Kỹ thuật quảng cáo, Nxb TP Hồ Chí Minh 44 Phan Văn Tú (1999), Đại cơng khoa học quản lý, Nxb Văn hóa Thông tin, Hà Nội 45 V V Uxốp, E V Vaxikin (1986), Thế giới thần kỳ quảng cáo, Nguyễn DoÃn Hng dịch, Tạp chí Nội thơng xuất bản, Hà Nội 142 46 Văn hóa Việt Nam truyền thống đại, Nxb Văn hóa, Hà Nội, 2000 47 Phi Vân (2008), Quảng cáo Việt nam, Nxb Trẻ, TP HCM 48 Vietlex - Trung tâm Từ điển học (2008), Từ điển tiếng Việt, Nxb Đà Nẵng 49 Viện thông tin Khoa học xà hội (1999), Truyền thống đại văn hóa, Hà Nội 50 Viện Văn hóa (1996), Phát huy sắc văn hóa Việt Nam, Nxb Văn hóa - Thông tin, Hà Nội 51 Viện Văn hóa (1995), Văn hóa phát triển, Nxb Thế giới, Hà Nội 52 Viện Văn hóa - Bộ Văn hóa - Thông tin (1996), X hội hóa hoạt động văn hóa, Nxb Văn hóa - Thông tin, Hà Nội 53 Viet Capital (2012), Triển vọng Việt Nam năm 2012 - Báo cáo chiến lợc 54 Huỳnh Khái Vinh (2000), Những vấn đề văn hóa Việt Nam đơng đại, Nxb Khoa học xà hội, Hà Nội 55 Trần Đình Vĩnh, Nguyễn Đức Tồn (1993), Về ngôn ngữ quảng cáo, Tạp chí Ngôn ngữ, (1), tr 39 - 46 56 Thơng Vũ (2011), Việt Nam triển vọng kinh tế 2012, Tạp chí Doanh nghiệp Doanh nhân (http://www.dddn.com.vn) 57 Trần Quốc Vợng (Chủ biên), Tô ngọc Thanh, Nguyễn Chí bền, Lâm Mỹ Dung, Trần Thúy Anh (2001), Cơ sở văn hóa Việt Nam, Nxb Giáo dục, Hà Nội 58 10 năm tới có hội đầu t tốt nh bây giờ, Tạp chí Đầu t Chứng khoán (http://tinnhanhchungkhoan.vn/GL/N/CHDAIF/10nam-toi-khong-the-co-co-hoi-dau-tu-tot-nhu-bay-gio-.html) 143 TiÕng n−íc ngoµi: 59 Advertising age: The Agency report 2006 60 Asian Federation of Advertising Associations (2009), Advertising Trends of Asia Pacific 2008/2009 61 Digital Out of Home Advertising Trends, (http://www.brightledsigns.com /blog/digital-out-of-home-advertising-trends) 62 [Lịch sử phát triển quảng cáo] (http://gendocs.ru/v16180/?download=1) 63 [Những khái niệm quản lý quảng cáo] (http://www.fincareer.ru/advertis/?Reklamnyi _menedzhment:Osnovnye_ponyatiya_reklamnogo_menedzhmenta) 64 William H Ukers (2009), All About Coffee, (http://www.gutenberg.org/ files/28500/28500-h/28500-h.htm) 144 Bộ GIáO DụC Và ĐàO TạO Bộ VĂN HóA, THể THAO Và DU LịCH TRƯờNG ĐạI HọC VĂN HóA Hà NộI KHOA SAU ĐạI HọC Nguyễn Đức Tuấn Quản lý hoạt động Quảng cáo thơng mại trời địa bàn tỉnh Hải Dơng phần phụ lục lUận văn Hµ Néi - 2012 145 Phơ lơc - Tµi liÖu ... trạng hoạt động quảng cáo thơng mại trời tỉnh Hải D−¬ng 60 2.1.1- Tình hình hoạt động quảng cáo thơng mại trời 60 2.1.2- Thực trạng quản lý hoạt động quảng cáo thơng mại tỉnh Hải. .. trạng hoạt động quảng cáo trời yếu tố kinh tế - xà hội tác động đến hoạt động quảng cáo tỉnh Hải Dơng Chơng 3: Xu hớng giải pháp nâng cao hiệu công tác quản lý hoạt động quảng cáo thơng mại trời tỉnh. .. loại quảng cáo 20 1.1.3- Quảng cáo thơng mại trời vai trò quảng cáo thơng mại đời sống kinh tế - xà hội 35 1.2- Quản lý hoạt động quảng cáo thơng mại trời 45 1.2.1- Vài nét quản lý