Nâng cao hiệu quả xã hội hóa hoạt động xuất bản phẩm ở thủ đô hiện nay

1 Bộ giáo dục v đo tạo Bộ văn hoá, thể thao v du lịch Trờng Đại học Văn hoá Hμ Néi - NGUYÔN VĂN MINH nÂNG CAO HIỆU QUẢ XÃ HỘI HÓA HOẠT ĐỘNG XUẤT BẢN PHẨM TH ễ HIN NAY Chuyên ngành: VĂN HóA HọC M∙ sè: 60 31 70 LUËN V¡N TH¹C SÜ V¡N HO¸ HäC Hμ NéI - 2007 PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Phát hành xuất phẩm hoạt động thuộc lĩnh vực văn hóa tư tưởng, có vai trị quan trọng văn hóa xã hội Có nhà văn nói “Sự phồn thịnh văn hóa ln biểu thông qua số sách in số người tham gia đọc sách” Ngày với bùng nổ khoa học kỹ thuật công nghệ thông tin, lớn mạnh không ngừng loại hình truyền thơng đa phương tiện đặt nhiều vấn đề mang tính hóc búa hoạt động phát hành xuất phẩm (XBP) Nhằm nâng cao hiệu công tác này, Đảng Nhà nước ta có chủ trương, sách xã hội hố nhằm khuyến khích đẩy mạnh hoạt động xuất - in - phát hành Tuy nhiên để hoạt động vào chiều sâu có hiệu đáp ứng nhu cầu ngày lớn đa dạng xã hội cung cấp thông tin, tri thức thưởng thức văn học nghệ thuật thời kỳ cơng nghiệp hóa đại hóa, mở rộng giao lưu hội nhập quốc tế, góp phần nâng cao toàn diện chất lượng hoạt động xuất bản, địi hỏi phải nâng cao cơng tác xã hội hóa hoạt động phát hành xuất phẩm Cơng tác xã hội hóa hoạt động phát hành xuất thời gian vừa qua thu nhiều thành tích quan trọng, đóng góp vào thành cơng chung xuất Việt Nam Đó tham gia tích lượng tổ chức cá nhân, vào kinh doanh xuất phẩm Từ hình thành nên thị trường xuất phẩm sôi động, tạo khối lượng xuất phẩm lớn phong phú đa dạng bước đầu đáp ứng nhu cầu sử dụng xuất phẩm đơng đảo tầng lớp nhân dân Bên cạnh xã hội hóa hoạt động phát hành xuất phẩm nhiều hạn chế định, chưa huy động hết tiềm nguồn lực cho nghiệp xuất bản, phát hành xuất phẩm Mặt khác chưa cạnh tranh lành mạnh lực lượng tham gia, chưa có chế quản lý phù hợp cho lĩnh vực dẫn đến có nhiều sai phạm, nhiều vấn đề xúc nảy sinh hoạt động lĩnh vực Xuất - In - Phát hành Trước yêu cầu cấp bách thực tiễn định chọn đề tài: “Nâng cao hiệu xã hội hóa hoạt động phát hành xuất phẩm thủ đô Hà Nội nay” làm luận văn thạc sĩ Mục đích nghiên cứu - Khẳng định tầm quan trọng hoạt động phát hành xuất phẩm đời sống văn hố tinh thần nhân dân thủ - Nghiên cứu thực trạng cơng tác xã hội hố lĩnh vực phát hành xuất phẩm thủ đô Hà Nội - Những giải pháp nhằm nâng cao hiệu cơng tác xã hội hố hoạt động phát hành xuất phẩm thủ đô Hà Nội Đối tượng phạm vi nghiên cứu Luận văn tập trung làm rõ tình hình xã hội hố hoạt động phát hành xuất phẩm thủ đô Hà Nội năm đầu kỷ 21 (từ năm 2001 đến nay) Vận dụng vấn đề lý luận thực tiễn nghiên cứu vấn đề Phương pháp nghiên cứu Luận văn sử dụng phương pháp phân tích, tổng hợp, thống kê, nghiên cứu tài liệu, so sánh… sở phương pháp luận chủ nghĩa Mác – Lênin từ rút kiến nghị nhằm đáp ứng mục đích nghiên cứu Đóng góp Luận văn Hệ thống hố mặt lý luận xã hội hố nói chung, phát hành xuất phẩm nói riêng Luận văn làm rõ q trình xã hội hố hoạt động phát hành xuất phẩm năm gần đây, sở khẳng định mặt chưa trình thực chủ trương Luận văn đề xuất giải pháp tích cực để nâng cao hiệu xã hội hoá hoạt động phát hành xuất phẩm thủ Hà Nội tình hình Kết cấu Luận văn Ngồi phần mở đầu kết luận, nội dung luận văn bao gồm chương: Chương 1: Cơ sở lý luận xã hội hoá hoạt động phát hành xuất phẩm Chương 2: Thực trạng công tác xã hội hoá lĩnh vực phát hành xuất phẩm địa bàn Thành phố Hà Nội Chuong 3: Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu lĩnh vực phát hành xuất phẩm Thủ đô Hà Nội CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XÃ HỘI HOÁ HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH XUẤT BẢN PHẨM 1.1 Nhận thức hoạt động phát hành xuất phẩm 1.1.1 Bản chất vai trò hoạt động phát hành xuất phẩm 1.1.1.1 Bản chất hoạt động phát hành xuất phẩm chế thị trường Phát hành xuất phẩm hoạt động thuộc lĩnh vực văn hoá tư tưởng mang yếu tố văn hố cao thơng qua việc phổ biến xuất phẩm đến nhiều người xã hội khâu trọng yếu chu trình: xuất – In – Phát hành Việc đưa xuất phẩm từ nơi sản xuất đến người sử dụng thời kỳ lịch sử khác hiểu khác nhau, có lúc gọi phát tán phổ biến tài liệu báo (thời kỳ kháng chiến chống Pháp); lúc phân phối lưu thông (thời kỳ 1950 – 1960) hay gọi phát hành sách (thời kỳ kinh tế huy 1960 – 1986) Từ sau chuyển đổi chế quản lý đến gọi kinh doanh xuất phẩm Tuy nhiên xuất phẩm loại hàng hoá đặc thù với đối tượng phục vụ người có nhu cầu văn hố, tinh thần trí tuệ khác nhau, q trình hoạt động phát hành xuất phẩm phải đảm bảo hai mục tiêu xã hội mục tiêu kinh tế Về mục tiêu xã hội: Thông qua việc mua bán hàng hoá xuất phẩm, tổ chức doanh nghiệp, cá nhân góp phần tích cực vào việc tuyên truyền đường lối chủ trương sách Đảng Nhà nước đến đông đảo quần chúng nhân dân khắp miền Tổ quốc, kịp thời động viên nhân dân phấn đấu nỗ lực thực mục tiêu mà Đảng đề Hoạt động phát hành xuất phẩm góp phần quan trọng việc tuyên truyền phổ biến tri thức, nâng cao dân trí đời sống văn hố tinh thần cho nhân dân, góp phần tích cực phát triển trình độ văn hoá cá nhân cộng đồng Bên cạnh hoạt động phát hành xuất phẩm đóng góp trực tiếp cho vấn đề hội nhập giao lưu văn hoá với văn hoá khu vực giới Mục tiêu xã hội hoạt động phát hành mục tiêu mang tính chiến lược lâu dài Về mục tiêu kinh tế: Trong kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa phát hành xuất phẩm hoạt động kinh tế, địi hỏi tổ chức cá nhân tham gia hoạt động phải đặt mục tiêu đạt lợi nhuận sau chu kỳ hoạt động Hiệu kinh tế điều kiện tiên để tổ chức cá nhân hay doanh nghiệp tồn phát triển điều kiện Hoạt động phát hành xuất phẩm tạo lợi ích kinh tế điều kiện vật chất quan trọng để doanh nghiệp mở rộng khả kinh doanh thị trường nhằm cạnh tranh với đối thủ tạo uy tín cho Hiệu kinh tế điều kiện tiên để doanh nghiệp nâng cao đời sống vật chất tinh thần cho người lao động, góp phần tạo chất lượng lao động cao động lực để nâng cao khả sáng tạo cho người lao động Hiệu kinh tế cao góp phần trực tiếp vào việc đẩy mạnh hoạt động sáng tạo văn hố thơng qua việc khuyến khích đội ngũ sáng tác giá trị vật chất xứng đáng với giá trị lao động mà họ tạo tác phẩm Đối với Nhà nước, hoạt động kinh doanh hay phát hành đạt hiệu tạo điều kiện để tổ chức, cá nhân, doanh nghiệp tham gia thực nghĩa vụ Nhà nước thông qua việc nộp thuế đóng góp vào ngân sách Phát hành xuất phẩm có hiệu kinh tế cao góp phần trực tiếp vào phát triển chung kinh tế 1.1.1.2 Vai trò hoạt động phát hành xuất phẩm Phát hành xuất phẩm hoạt động kinh tế đặc thù cò vai trò to lớn xã hội Việt Nam giai đoạn - Trước hết hoạt động phát hành xuất phẩm góp phần tích cực vào việc tái sản xuất xuất phẩm Trong điều kiện kinh tế thị trường sản xuất xuất phẩm để bán - bán cho người tiêu dùng sử dụng Xuất phẩm bán nhanh nhiều động lực để nhà xuất sản xuất nhiều hơn, nhanh Xuất phẩm sản xuất bán nhanh chóng giúp nhà xuất nhà phát hành mau thu hồi vốn, tăng vòng quay vốn đạt hiệu sử dụng vốn cao Kinh doanh coi hệ thống lưu chuyển liên tục có vai trị định chu trình tái sản xuất xuất phẩm Nếu xuất phẩm sản xuất khơng phát hành kịp thời không đến tay người sử dụng mà xuất phẩm khơng để tiếp tục tái (tái sản xuất) lần Mặt khác, xuất phẩm sản xuất đáp ứng địi hỏi đích thực văn hố tinh thần xã hội, cơng chúng đón nhận, mua sử dụng tạo khả để nhà xuất mở rộng diện sản xuất số lượng, chủng loại đề tài xuất phẩm - Hoạt động phát hành xuất phẩm góp phần tích cực vào việc tuyên truyền, phổ biến chủ trương sách Đảng Nhà nước Nhờ có XBP mà sách pháp luật Nhà nước chủ trương Đảng nhanh chóng đến với đông đảo quần chúng nhân dân vùng miền Tổ quốc cách đầy đủ chi tiết Hoạt động phát hành XBP đóng vai trị quan trọng việc tun truyền phổ biến giá trị văn hoá, lĩnh vực tri thức nhằm thoả mãn nhu cầu nâng cao đời sống tinh thần trí tuệ tầng lớp nhân dân Thông qua việc phát hành XBP, tri thức trị, kinh tế, văn hố, khoa học kỹ thuật công nghệ, văn học nghệ thuật… phổ biến cách sâu rộng, nhờ đời sống tinh thần trí tuệ người dân khơng ngừng nâng cao - Hoạt động phát hành XBP mang lại lợi ích kinh tế thiết thực cho xã hội Trong điều kiện kinh tế thị trường doanh nghiệp tổ chức cá nhân kinh doanh XBP muốn tồn phải hoạt động có hiệu (trong hiệu kinh tế thước đo giá trị để khẳng định thành đạt doanh nghiệp) Do trình tổ chức hoạt động kinh doanh phải nhằm mục tiêu thu lợi nhuận Lợi nhuận số tiền lãi thu sau q trình kinh doanh XBP, điều kiện tất yếu định tồn phát triển doanh nghiệp hay tổ chức Việc phát hành XBP có hiệu tạo điều kiện cho doanh nghiệp mở mang sản xuất, mở rộng thị trường tiêu thụ nâng cao uy tín, vị thương trường Mặt khác doanh nghiệp có uy tín cạnh tranh với đối tác thương trường trường hợp ngược lại doanh nghiệp gặp khơng rủi chí đứng trước nguy phá sản Về phía người lao động, doanh nghiệp tổ chức kinh doanh hoạt động có hiệu kinh tế cao người lao động có điều kiện đãi ngộ trả cơng cao hơn, từ kích thích người lao động hăng say làm việc, phấn đấu nỗ lực lợi ích doanh nghiệp gắn bó mật thiết với doanh nghiệp Đây sở để tạo điều kiện hình thành nên chất lượng lao động tốt Đối với Nhà nước, kinh doanh XBP đạt hiệu kinh tế giúp doanh nghiệp thực nghĩa vụ nộp thuế mình, đóng góp cho ngân sách Nhà nước Trong điều kiện ngày nay, quốc gia cường thịnh quốc gia có nhiều doanh nghiệp tổ chức kinh tế làm ăn có lãi không ngừng phát triển theo hướng kinh tế đại tiên tiến Hoạt động phát hành XBP đảm bảo thu hút nguồn lực quốc gia giới, đồng thời hoà nhập với thị trường xuất khu vực quốc tế Trong điều kiện kinh tế thị trường, kinh doanh giữ vị trí quan trọng phương diện lý luận thực tiễn việc thay đổi chế quản lý Đây điều kiện tiên để trình XHH hoạt động phát hành XBP diễn cách mạnh mẽ Có hoạt động kinh doanh XBP hình thành nên thị trường XBP phát triển cách sơi nổi, góp phần làm thay đổi mặt kinh tế, đồng thời thu hút quan tâm ý Nhà nước, ban ngành, đoàn thể, tổ chức cá nhân tham gia vào Khi việc họ tham gia tích cực vào thị trường XBP đồng nghĩa với việc họ đầu tư sức người sức để phát triển kinh doanh nhằm mục đích có lợi cho xã hội cho thân họ Trong bối cảnh tồn cầu hố quốc tế hoá diễn mạnh mẽ, Việt Nam thức trở thành thành viên Tổ chức Thương mại quốc tế (WTO) việc doanh nghiệp kinh doanh XBP nước hội nhập với quốc tế đòi hỏi tất yếu khách quan nhằm giúp cho thị trường XBP nước bước thu hút ý tổ chức phát hành XBP nước Là thị trường đầy tiềm với dân số 80 triệu người có tới 20 triệu người độ tuổi học nên nhu cầu XBP Việt Nam lớn Đây điều dễ hiểu nhà đầu tư nước ngoài, nhà xuất bản, tập đồn truyền thơng quốc tế nhận định "Việt Nam điểm đến họ" Trong năm gần đây, nhiều nhà xuất uy tín, nhiều tập đồn truyền thơng lớn giới đặt trụ sở văn phòng Việt Nam nhằm tạo móng cho hợp tác lâu dài nước ta 10 Điều lý giải có nhiều đầu sách hay, nhiều tựa sách quý phát hành Việt Nam thời điểm với tất nơi giới Tất điều chứng tỏ thị trường XBP Việt Nam trở thành phận thị trường XBP quốc tế, thu hút ngày nhiều nguồn lực nước quốc tế cho phát triển hoạt động phát hành nói riêng lĩnh vực xuất nói chung 1.1.1.3 Đặc trưng hoạt động phát hành xuất phẩm Việc chuyển đổi chế quản lý kinh tế 20 năm qua có tác động mạnh mẽ tới mặt đời sống xã hội, lĩnh vực phát hành XBP Trong điều kiện kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa nay, hoạt động phát hành XBP có đặc trưng chủ yếu sau đây: Về cung - cầu hàng hoá XBP: Nhu cầu phạm trù khách quan biểu mong muốn, khát khao người vấn đề Nhu cầu XBP mong muốn, địi hỏi nhóm người xã hội hay vài chủng loại hàng hoá XBP mà người kinh doanh (hay phát hành) phải có nhiệm vụ nghiên cứu đáp ứng Tuy nhiên nhu cầu XBP nhu cầu địi hỏi thoả mãn văn hố tinh thần trí tuệ, khác với nhu cầu vật chất thơng thường Nhu cầu XBP phụ thuộc vào trình độ nhận thức, điều kiện kinh tế, trị mơi trường xã hội cụ thể đối tượng Đây nhu cầu không thiết thường xếp sau nhu cầu vật chất thiết yếu khác Do để xuất nhu cầu XBP thị trường phải trải qua q trình hoạt động có ý thức người (khách hàng) trình vận động tổ chức tuyên truyền định hướng người bán khách hàng XBP cụ thể khoảng thời gian định Nhu cầu XBP điều kiện để hình thành cầu hàng hoá XBP thị trường Tuy nhiên để có cầu hàng hố XBP phải thêm điều kiện sau: 119 Để đảm bảo doanh nghiệp sau tiến hành cổ phần hố khơng chệch mục tiêu ban đầu sử dụng nguồn vốn tài sản Nhà nước (phần vốn Nhà nước đóng góp doanh nghiệp ) mục đích, Nhà nước nên có biện pháp quản lý phù hợp có chế sách hợp lý để hỗ trợ doanh nghiệp hoạt động đạt hiệu cao lĩnh vực phát hành XBP Nhà nước cần sử dụng lãi cổ tức hàng năm thu tái đầu tư vào hoạt động doanh nghiệp để tiếp tục giữ vững tỷ lệ cổ phần doanh nghiệp, Nhà nước khơng tiếp tục đầu tư tỷ lệ cổ phần nắm giữ doanh nghiệp ngày giảm doanh nghiệp tiến hành phát hành thêm cổ phiếu nhằm phát triển hoạt động kinh doanh doanh nghiệp cổ phần Nhà nước khơng cịn đóng vai trò định 3.2.1.6 Thành lập trung tâm nghiên cứu xuất phát hành xuất phẩm theo định hướng Nhà nước Thực XHH hoạt động phát hành XBP tạo điều kiện cho tổ chức cá nhân tham gia ngày nhiều vào hoạt động đồng thời tiến tới việc Nhà nước không trực tiếp tham gia vào hoạt động phát hành XBP đóng vai trị quản lý lĩnh vực Do địi hỏi phải có trung tâm chun nghiên cứu xuất bản, phát hành XBP nhằm hoạch định chiến lược cho nghiệp xuất thủ nước Trung tâm đóng vai trò tham mưu cho quan quản lý Nhà nước xuất bản, phát hành XBP đưa sách hợp lý nhằm nâng cao chất lượng hoạt động xuất bản; đồng thời tiến hành nghiên cứu đưa dự báo khoa học nhu cầu XBP, xu hướng phát triển xuất Việt Nam giới để từ giúp doanh nghiệp phát hành XBP xây dựng kế hoạch cụ thể nhằm đáp ứng tốt nhu cầu XBP công chúng thời kỳ, giai đoạn định Trung tâm nghiên cứu xuất bản, phát 120 hành XBP giúp Nhà nước đưa sách tài trợ XBP vùng sâu, vùng xa, khu vực cịn khó khăn đồng thời đẩy mạnh việc tuyên truyền chủ trương sách Đảng Nhà nước thông qua XBP 3.2.2 Những giải pháp phía tổ chức cá nhân tham gia vào hoạt động phát hành xuất phẩm Trong q trình xã hội hố hoạt động phát hành XBP tổ chức cá nhân có quyền chủ động tham gia vào hoạt động song để trở thành nhân tố tích cực vừa đạt mục tiêu lợi nhuận cho thân vừa có đóng góp cho phát triển văn hố thủ địi hỏi doanh nghiệp, tổ chức cá nhân phải không ngừng phấn đấu khắc phục hạn chế yếu Trong điều kiện kinh tế thị trường hoạt động XHH triển khai cách mạnh mẽ với tham gia nhiều tổ chức cá nhân thành phần kinh tế xã hội dẫn đến cạnh tranh gay gắt chủ thể thị trường để tồn phát triển từ phía doanh nghiệp cần thực số giải pháp sau: 3.2.2.1 Chấp hành nghiêm chỉnh chủ trương Đảng, pháp luật Nhà nước Khi tham gia vào hoạt động hành XBP tổ chức cá nhân phải có trách nhiệm chịu đạo Đảng chủ trương đường lối, chịu quản lý Nhà nước pháp luật văn hoá lĩnh vực xuất - in phát hành Đây yêu cầu bắt buộc tổ chức cá nhân không kể thành phần kinh tế Nhà nước hay tư nhân Chịu đạo Đảng thực mệnh lệnh hành mà nắm vững đướng lối sách Đảng để tổ chức hoạt động phát hành XBP phù hợp với định hướng phát triển kinh tế xã hội văn hoá đất nước Đảng đề xuớng lãnh đạo Trên sở vào chủ trương đường lối lãnh đạo Đảng, doanh nghiệp 121 tổ chức phát hành XBP xây dưng kế hoạch xuất phát hành phù hợp với nhiệm vụ giai đoạn cụ thể vừa đáp ứng nhu cầu XBP công chúng vừa định hướng nhu cầu nhân dân theo chủ trương sách Đảng Bên cạnh việc thực hoạt động phù hợp với chủ trương Đảng, doanh nghiệp, tổ chức phát hành XBP phải chịu quản lý quan quản lý Nhà nước có nghĩa vụ trách nhiệm chấp hành nghiêm chỉnh sách pháp luật Nhà nước Việc tn thủ sách pháp luật Nhà nước khơng nhằm giữ gìn trật tự kỷ cương hoạt động xuất bản, đảm bảo trật tự an toàn xã hội, ổn định mơi trường trị xã hội đảm bảo an ninh quốc gia… mà nhằm bảo vệ lợi ích hợp pháp tổ chức cá nhân tham gia vào hoạt động phát hành XBP Đây biện pháp hữu hiệu để doanh nghiệp, tổ chức nâng cao uy tín thị trường XBP, tạo tin tưởng cho khách hàng đối tác khác Trong trình hoạt động doanh nghiệp, tổ chức cá nhân phải sẵn sàng chấp hành kiểm tra kiểm soát thường xuyên quan quản lý Nhà nước lĩnh vực nhằm đảm bảo cho công chủ thể tham gia vào trình XHH hoạt động phát hành XBP Việc chấp hành nghiêm chỉnh chủ trương đường lối Đảng, sách pháp luật Nhà nước định tồn phát triển doanh nghiệp, tổ chức phát hành XBP trình XHH hoạt động 3.2.2.2 Xây dựng chuyển đổi mơ hình tổ chức phù hợp với phát triển kinh tế thị trường Trong năm qua kinh tế nước ta đạt thành tựu to lớn, trình hội nhập kinh tế quốc tế diễn mạnh mẽ đòi hỏi doanh nghiệp tổ chức phát hành XBP phải đổi cho phù hợp với 122 yêu cầu kinh tế thị trường đang tiến trình hội nhập Trong điều kiện thực XHH, lực lượng phát hành đông đảo cạnh tranh doanh nghiệp tránh khỏi để có tể tồn phát triển tổ chức cá nhân phải không ngừng nâng cao khả cạnh tranh mơ hình cấu tổ chức đóng vai trị quan trọng Đối với doanh nghiệp Nhà nước cần phải thực việc tinh giảm biên chế, xếp lại máy lãnh đạo nhằm nâng cao tính chủ động động việc điều hành quản lý, tránh nhiều tầng nấc trung gian trình định kinh doanh Thực tế nghiên cứu doanh nghiệp cho thấy có nhiều tầng nấc lãnh đạo nên tính chủ động doanh nghiệp đơi bị hạn chế làm thời kinh doanh, định đưa thường chậm so với yêu cầu thực tế Cần phải xây dựng chế phân công trách nhiệm tự chịu trách nhiệm cán quản lý doanh nghiệp rõ ràng, cá nhân có quyền định vấn đề nằm phạm vi quyền hạn chịu hồn tồn trách nhiệm định Bên cạnh doanh nghiệp cần phải nâng cao trình độ tính chuyên nghiệp đội ngũ cán quản lý điều hành, tiếp cận thông lệ quốc tế để bước hội nhập thích ứng với môi trường kinh doanh quốc tế Đối với lực lượng phát hành tư nhân cần khuyến khích sở phát hành tư nhân, hộ kinh doanh cá thể đủ điều kiện chuyển sang mơ hình doanh nghiệp Khi chuyển sang mơ hình doanh nghiệp hộ kinh doanh có nhiều thuận lợi việc phát triển quy mô hoạt động, mở rộng thị trường, tiếp cận nguồn vốn vay ngân hàng đặc biệt có đủ tư cách pháp nhân để thực hợp đồng kinh tế lớn Việc chuyển đổi mơ hình kinh doanh hộ cá thể sang doanh nghiệp điều kiện tiên lực lượng phát triển đồng thời giúp cho công tác quản lý Nhà nước hoạt động 123 phát hành XBP thị trường thuận lợi chống thất thu thuế cho Nhà nước 3.2.2.3 Thường xuyên tổ chức nghiên cứu nhu cầu nâng cao khả đáp ứng nhu cầu xuất phẩm nhân dân thủ đô Hà Nội ¾ Tổ chức nghiên cứu nhu cầu xuất phẩm Trong điều kiện kinh tế thị trường, doanh nghiệp muốn kinh doanh có hiệu phải nắm bắt nhu cầu công chúng tổ chức đáp ứng cách tốt nhu cầu Nói cách khác nhà phát hành XBP phải cung cấp xã hội cần khơng phải doanh nghiệp có việc tổ chức nghiên cứu nhu cầu XBP phải tiến hành cách thường xuyên liên tục Mỗi doanh nghiệp, tổ chức phát hành XBP tuỳ theo lực quy mô hoạt động cần tổ chức nghiên cứu nhu cầu XBP công chúng biện pháp như: nghiên cứu văn phịng, nghiên cứu trường (thơng qua hành vi khách hàng), nghiên cứu phương pháp điều tra xã hội học…Những kết nghiên cứu sở quan trọng để doanh nghiệp hoạch định kế hoạch kinh doanh cho phù hợp đồng thời có biện pháp thích hợp để định hướng, điều chỉnh nhu cầu XBP công chúng phù hợp với quan điểm đạo chung Đảng văn hoá đạt hiệu xã hội cao ¾ Nâng cao khả đáp ứng nhu cầu xuất phẩm nhân dân thủ đô Cùng với việc tổ chức nghiên cứu nhu cầu XBP, doanh nghiệp, tổ chức phát hành XBP cần đẩy mạnh nâng cao lực khả đáp ứng nhu cầu XBP đông đảo tầng lớp nhân dân biện pháp như: Nâng cao trình độ cán nhân viên phát hành XBP: Nhằm đáp ứng yêu cầu chế thị trường yêu cầu hội nhập kinh tế quốc tế đồng thời nâng cao tính cạnh tranh doanh nghiệp Chất lượng đội ngũ cán nhân 124 viên nhân tố định đến thành bại hiệu kinh doanh doanh nghiệp Muốn xây dựng phát triển doanh nghiệp, tổ chức phát hành đại có khả cạnh tranh thị trường hội nhập với thị trường khu vực giới địi hỏi phải có đội ngũ cán có trình độ nghiệp vụ chun mơn cao, có khả làm chủ cơng nghệ kỹ thuật đại, thành thạo ngoại ngữ có tác phong làm việc chuyên nghiệp Đẩy mạnh đầu tư ứng dụng công nghệ hoạt động phát hành XBP: Để đáp ứng cách tốt nhu cầu XBP khách hàng đòi hỏi ngày phong phú đa dạng chủng loại nội dưng lẫn chất lượng phục vụ đòi hỏi doanh nghiệp phải đẩy mạnh việc ứng dụng khoa học công nghệ hoạt động quản lý điều hành doanh nghiệp đặc biệt nâng cao chất lượng phục vụ khách hàng bán hàng qua mạng Internet, bán hàng qua điện thoại,thực giao dịch thương mại điện tử… Cụ thể doanh nghiệp, tổ chức phát hành xây dựng trang Web cho riêng mình, xây dựng mạng nội quan doanh nghiệp kết nối với tổ chức khác, đầu tư thiết kế phần mềm chuyên dụng… Xây dựng hạ tầng kỹ thuật đại nhằm thu hút khách hàng đến mua sử dụng XBP: Nhằm nâng cao chất lượng phục vụ kích thích nhu cầu mua sử dụng XBP doanh nghiệp, tổ chức phát hành cần tăng cường xây dựng sở phát hành đại theo mơ hình siêu thị tự chọn đại văn minh lịch Nhờ thành tựu kinh tế xã hội thủ đô năm qua, đời sống vật chất tinh thần người dân không ngừng cải thiện nâng cao thói quen mua đọc sách có nhiều thay đổi Người dân thường thích tìm đến siêu thị quy mơ lớn tìm mua XBP thú vui nét văn hố họ khơng đáp ứng nhu cầu xúc XBP mà phục vụ với chất lượng cao thoải mái tìm hiểu lựa chọn XBP nhờ 125 mặt hàng XBP phong phú đa dạng trình bầy cách khoa học đẹp mắt Việc xây dựng hạ tầng sở đại theo kiểu siêu thị nhà sách tự chọn xu hướng đòi hỏi tất yếu trình hội nhập Tuy nhiên hạn chế tiềm lực tài người nên doanh nghiệp, tổ chức phát hành XBP đầu tư xây dựng Để giải vấn đề doanh nghiệp vừa nhỏ liên kết với để đầu tư xây dựng Nhà nước đứng đầu tư xây dựng mời gọi doanh nghiệp, tổ chức cá nhân tổ chức mặt hàng XBP theo hình thức cho th mượn mặt kinh doanh 3.2.2.4 Đẩy mạnh hợp tác quóc tế hoạt động phát hành xuất phẩm Trong bối cảnh tồn cầu hố kinh tế Việt Nam trở thành viên thức Tổ chức thương mại quốc tế(WTO), doanh nghiệp phát hành XBP thủ phải tích cực chủ động mở rộng thị trường nước khu vực giới, tăng cường hợp tác với Nhà xuất bản,các tập đoàn xuất kinh doanh sách lớn giới thông qua hoạt động hợp tác xuất nhập XBP, làm đại lý phát hành cho tổ chức cá nhân nước ngoài, ký kết hợp đồng mua bán quyền để tổ chức dịch xuất tác phẩm có giá trị nước Việt Nam thông qua đối tác quốc gia khác giới thiệu tác phẩm tiêu biểu Việt Nam nước khu vực giới Đây biện pháp giúp doanh nghiệp tăng cường khả đáp ứng nhu cầu XBP công chúng thủ đô mà mong muốn họ tác phẩm nước ngồi XBP mang tính quốc tế ngày nhiều thiết Tăng cường hợp tác quốc tế lĩnh vực phát hành XBP giúp cho doanh nghiệp tiếp cận học hỏi kinh nghiệm thông lệ quốc tế để chủ động hội nhập với giới đồng thời qua để doanh nghiệp có đóng góp quan trọng cho giao lưu hợp tác văn 126 hoá Việt Nam với bạn bè giới, đóng góp cho nghiệp xây dựng văn hoá Việt Nam tiên tiến đậm đà sắc dân tộc 3.2.2.5 Xây dựng môi trường văn hoá doanh nghiệp doanh nghiệp, tổ chức phát hành xuất phẩm Hoạt động xuất phát hành XBP có yếu tố thương mại song hoạt động thuộc lĩnh vực văn hoá tư tưởng có tính đặc thù cao nội dung XBP tác phẩm văn hoá nghệ thuật tri thức khoa học Do thực nghiệp vụ phát hành XBP giống phân phối sản phẩm thông thường khác mà cần phải ý đến yếu tố văn hoá đồng thời quan tâm đến vấn đề văn hoá doanh nghiệp đạo đức kinh doanh nhấn mạnh đến yếu tố như: Chấp hành nghiêm chủ trương sách pháp luật Nhà nước, cung cấp cho khách hàng XBP theo định hướng Đây nét đẹp văn hố trị mà doanh nghiệp, tổ chức cần quán triệt dày công xây dựng Xây dựng mối quan hệ tốt đẹp người lãnh đạo nhân viên quyền theo người quản lý phải quan tâm đến đời sống, tình cảm đội ngũ nhân viên cán nhân viên phải có trách nhiệm phục tùng lãnh đạo cấp quản trên; giải hài hồ lợi ích người lao động người sử dụng lao động nhằm tạo bầu khơng khí tin tưởng nội doanh nghiệp người lao động yên tâm làm việc, gắn bó mật thiết với doanh nghiệp khơng ngừng phấn đấu phát triển doanh nghiệp Thực văn hoá giao tiếp ứng xử cán nhân viên doanh nghiệp với đối tác, khách hàng nhằm giành lấy tin yêu mến mộ đối tác, khách hàng doanh nghiệp đồng thời thực văn hoá giao tiếp ứng xử thành viên doanh nghiệp với nhằm tạo không khí hồ thuận nội doanh nghiệp, giúp thành viên tương thân tương sẵn sàng hỗ trợ công việc 127 Xây dựng văn hố doanh nghiệp cịn việc thực nét đẹp văn hoá hàng hoá XBP mà doanh nghiệp mang đến cho khách hàng Những XBP phải tốt nội dung, đẹp hình thức, có đầy đủ nhãn mác theo yêu cầu, phải đóng gói gọn gàng trang trọng Đây nét đẹp sản phẩm hàng hoá ăn sâu vào tâm trí khách hàng XBP mà doanh nghiệp cung cấp Không dừng lại việc cung cấp XBP cho khách hàng, văn hố doanh nghiệp cịn thể việc chăm sóc, thoả mãn nhu cầu khách hàng Muốn làm điều đòi hỏi doanh nghiệp không đáp ứng cách tốt nhu cầu khách hàng mà thường xuyên quan tâm đến việc khách hàng sử dụng XBP cung cấp sẵn sàng đáp ứng nhu cầu tương lai khách hàng Trong điều kiện kinh tế thị trường, hoạt động phát hành XBP XHH cách rộng rãi dẫn tới cạnh tranh gay gắt lực lượng tham gia vào hoạt động Do việc thực văn hoá kinh doanh, phát hành XBP trở nên vô quan trọng Mỗi doanh nghiệp, tổ chức phát hành XBP xây dựng văn hoá có nghĩa tạo uy tín thị trường, tạo dấu ấn tốt đẹp tâm trí khách hàng mua sử dụng XBP Từ làm tiền đề thuận lợi để doanh nghiệp khẳng định vị xây dựng thương hiệu cho riêng 128 KẾT LUẬN Cùng với phát triển đất nước đường công nghiệp hoá đại hoá nghiệp xây dựng văn hoá Việt Nam tiên tiến đậm đà sắc dân tộc thu thành tốt đẹp, Thủ Hà Nội với vai trị trung tâm trị- văn hố xã hội nước xu hướng hội nhập quốc tế có bước chuyển biến mạnh mẽ kinh tế, văn hố, xã hội Trong qua trình đó, hoạt động xuất nói chung , phát hành XBP nói riêng có đóng góp đáng kể thành tựu to lớn Đó việc thực tốt nhiệm vụ trị xã hội mà Đảng Nhà nước giao phó, thoả mãn tốt nhu cầu XBP đơng đảo tầng lớp nhân dân, góp phần đáng kể việc nâng cao đời sống văn hoá tinh thần người dân thủ đô Những thành tựu có tham gia đóng góp đơng đảo tầng lớp nhân dân, tổ chức, cá nhân thuộc đủ thành phần kinh tế thông qua xã hội hoá hoạt động phát hành xuất phẩm Làm rõ vai trị vị trí lực lượng tham gia vào hoạt động phát hành XBP theo chủ trương XHH từ năm 2001 đến nay, để từ đưa giải pháp nhằm nâng cao hiệu XHH hoạt động Được quan tâm bảo Giáo sư, Phó giáo sư, tiến sĩ, chuyên gia lĩnh vực xuất văn hố, tác giả luận văn thực thành cơng đề tài: “Nâng cao hiệu xã hội hóa hoạt động phát hành xuất phẩm thủ đô Hà Nội nay" Luận văn nghiên cứu vấn đề lý luận thực tiễn XHH hoạt động phát hành XBP đạt kết sau: Hệ thống hoá mặt lý luận thực tiễn hoạt động phát hành xuất phẩm xã hội hoá hoạt động phát hành xuất phẩm Phân tích thực trạng XHH hoạt động phát hành xuất phẩm thủ đô Hà Nội từ năm 2001 đến Trên sở nghiên cứu quan điểm đạo Đảng Nhà nước thực chủ trương XHH hoạt động văn 129 hoá XHH hoạt động phát hành XBP; Nghiên cứu thực tế nhu cầu XBP đông đảo công chúng thủ đô Hà Nội nay; Nghiên cứu tổng quát XHH hoạt động Nhà xuất bản, doanh nghiệp, phân tích đánh giá hoạt động thành phần kinh tế tham gia vào hoạt động phát hành XBP thông qua nghiên cứu cụ thể đơn vị, doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân điển hình … Luận văn khẳng định thành công hạn chế đóng góp lực lượng tham gia vào hoạt động Trên sở nghiên cứu tổng quát XHH hoạt động phát hành XBP thu đô Hà Nội năm đầu kỷ XXI, luận văn có đánh giá khách quan hiệu XHH hoạt động phát hành XBP tồn hạn chế cần sớm giải Luận văn đưa hai nhóm giải pháp phía Nhà nước phía doanh nghiệp, tổ chức phát hành XBP nhằm góp phần đẩy mạnh XHH hoạt động phát hành XBP thủ đô tương lai Tuy nhiên đề tài khó, phạm vi đề cập tương đối rộng, thực liên quan đến nhiều vấn đề, nhiều quan, tổ chức, doanh nghiệp, lĩnh vực cần nghiên cứu tư liệu lại hạn chế, nhiều tư liệu khơng đồng đề cập đến vấn đề liên quan Mặt khác trình điều tra hoạt động doanh nghiệp đặc biệt lực lượng tư nhân khó khăn địi hỏi người nghiên cứu phải dày cơng tìm hiểu, đồng thời phải có khả phân tích tổng hợp có khả thực Do chắn luận văn không tránh khỏi hạn chế định Tác giả luận văn mong nhận đóng góp, bảo thầy cơ, chuyên gia đầu ngành; quan tâm chia sẻ nhà quản lý, nhà doanh nghiệp đồng nghiệp 130 MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XÃ HỘI HOÁ HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH XUẤT BẢN PHẨM 1.1 Nhận thức hoạt động phát hành xuất phẩm 1.1.1 Bản chất vai trò hoạt động phát hành xuất phẩm 1.1.1.1 Bản chất hoạt động phát hành xuất phẩm chế thị trường 1.1.1.2 Vai trò hoạt động phát hành xuất phẩm 1.1.1.3 Đặc trưng hoạt động phát hành xuất phẩm 10 1.1.2 Ý nghĩa xã hội xuất phẩm 13 1.1.2.1 Tính đặc thù hàng hố xuất phẩm 13 1.1.2.2 Xuất phẩm góp phần nâng cao đời sống tinh thần xã hội 16 1.1.2.3 Xuất phẩm góp phần nâng cao trình độ dân trí 18 1.1.2.4 Xuất phẩm phương tiện để hội nhập giao lưu văn hoá quốc tế 19 1.1.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động phát hành xuất phẩm 20 1.1.3.1 Xu hướng tồn cầu hố kinh tế giao lưu văn hoá 20 1.1.3.2 Nhu cầu xuất phẩm không ngừng phát triển phong phú đa dạng 22 1.1.3.3 Sự phát triển khoa học công nghệ in ấn 24 1.2 Nhận thức xã hội hoá lĩnh vực phát hành xuất phẩm 26 1.2.1 Khái niệm xã hội hoá xã hội hoá hoạt động phát hành xuất phẩm 26 1.2.2 Nội dung xã hội hoá hoạt động phát hành xuất phẩm 28 1.2.2.1 Tính tất yếu khách quan xã hội hoá hoạt động phát hành xuất phẩm 29 1.2.2.2 Tính định hướng cơng tác xã hội hố 30 1.2.2.3 u cầu cơng tác xã hội hố 31 1.2.2.4 Vai trò Nhà nước cơng tác xã hội hố 32 131 1.2.3 Ý nghĩa công tác xã hội hoá lĩnh vực phát hành xuất phẩm 33 1.2.3.1 Xã hội hoá nhằm đảm bảo quyền phổ biến xuất phẩm đến với công chúng 33 1.2.3.2 Xã hội hoá thúc đẩy sáng tạo văn hoá tầng lớp nhân dân 35 1.2.3.3 Xã hội hoá hoạt động phát hành xuất phẩm nhằm thu hút nguồn lực xã hội để không ngừng nâng cao hiệu phát hành xuất phẩm 36 1.2.3.4 Xã hội hoá hoạt động phát hành xuất phẩm góp phần giải vấn đề kinh tế xã hội 38 CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG XÃ HỘI HOÁ HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH XUẤT BẢN PHẨM TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HÀ NỘI HIỆN NAY 40 2.1 Tổng quan nhu cầu phẩm thủ đô Hà Nội 40 2.1.1 Môi trường kinh tế xã hội thủ đô Hà Nội 40 2.1.2 Nhu cầu xuất phẩm thủ đô Hà Nội 43 2.2 Thực trạng xã hội hoá hoạt động phát hành xuất phẩm thủ đô Hà Nội 47 2.2.1 Những chủ trương sách Đảng Nhà nước cơng tác xã hội hoá lĩnh vực phát hành xuất phẩm 47 2.2.2 Thực trạng hoạt động phát hành xuất phẩm theo chủ trương XHH Thủ đô Hà Nội từ năm 2001 đến 50 2.2.2.1 Xã hội hoá hoạt động Nhà xuất Thủ đô Hà Nội 51 2.2.2.2 Xã hội hoá doanh nghiệp phát hành xuất phẩm Nhà nước 62 2.2.2.3 Công ty cổ phần phát hành xuất phẩm 71 2.2.2.4 Đa dạng hoá thành phần tham gia vào hoạt động phát hành xuất phẩm 78 2.3 Nhận xét cơng tác xã hội hố hoạt động phát hành xuất phẩm Thủ đô Hà Nội 87 132 2.3.1 Hiệu cơng tác xã hội hố hoạt động phát hành xuất phẩm 87 2.3.2 Những hạn chế công tác xã hội hoá hoạt động phát hành xuất phẩm 92 CHƯƠNG III: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM ĐẨY MẠNH XÃ HỘI HOÁ HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH XUẤT BẢN PHẨM Ở THỦ ĐÔ HÀ NỘI 95 3.1 Định hướng phát triển xã hội hoá hoạt động phát hành xuất phẩm 95 3.1.1 Những định hướng Đảng, Nhà nước 95 3.1.2 Những định hướng ngành xuất 100 3.2 Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu cơng tác xã hội hố hoạt động phát hành xuất phẩm thủ đô Hà Nội 102 3.2.1 Những giải pháp từ phía Nhà nước 102 3.2.1.1 Tuyên truyền nâng cao nhận thức xã hội hoá hoạt động phát hành xuất phẩm 103 3.2.1.2 Tăng cường thể chế hoá chủ trương Đảng văn pháp luật tạo hành lang pháp lý để đẩy mạnh nâng cao hiệu công tác Xã hội hoá hoạt động phát hành xuất phẩm 105 3.2.1.3 Nâng cao lực đội ngũ cán quản lý Nhà nước hoạt động phát hành xuất phẩm 108 3.2.1.4 Xây dựng sách hợp lý nhằm nâng cao hiệu công tác xã hội hoá hoạt động xuất phẩm 110 3.2.1.5 Đổi tổ chức mô hình hoạt động doanh nghiệp phát hành xuất phẩm Nhà nước 117 3.2.1.6 Thành lập trung tâm nghiên cứu xuất phát hành xuất phẩm theo định hướng Nhà nước 119 3.2.2 Những giải pháp phía tổ chức cá nhân tham gia vào hoạt động phát hành xuất phẩm 120 3.2.2.1 Chấp hành nghiêm chỉnh chủ trương Đảng, pháp luật Nhà nước 120 133 3.2.2.2 Xây dựng chuyển đổi mơ hình tổ chức phù hợp với phát triển kinh tế thị trường 121 3.2.2.3 Thường xuyên tổ chức nghiên cứu nhu cầu nâng cao khả đáp ứng nhu cầu xuất phẩm nhân dân thủ đô Hà Nội 123 3.2.2.4 Đẩy mạnh hợp tác quóc tế hoạt động phát hành xuất phẩm 125 3.2.2.5 Xây dựng mơi trường văn hố doanh nghiệp doanh nghiệp, tổ chức phát hành xuất phẩm 126 KẾT LUẬN 128 ... quốc tế, góp phần nâng cao tồn diện chất lượng hoạt động xuất bản, đòi hỏi phải nâng cao cơng tác xã hội hóa hoạt động phát hành xuất phẩm Cơng tác xã hội hóa hoạt động phát hành xuất thời gian... dân thủ đô - Nghiên cứu thực trạng công tác xã hội hoá lĩnh vực phát hành xuất phẩm thủ đô Hà Nội - Những giải pháp nhằm nâng cao hiệu cơng tác xã hội hố hoạt động phát hành xuất phẩm thủ đô Hà... XÃ HỘI HOÁ HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH XUẤT BẢN PHẨM 1.1 Nhận thức hoạt động phát hành xuất phẩm 1.1.1 Bản chất vai trò hoạt động phát hành xuất phẩm 1.1.1.1 Bản chất hoạt động phát hành xuất phẩm chế