Đang tải... (xem toàn văn)
Mục đích nghiên cứu của Luận án nhằm làm rõ những vấn đề lý luận, luận án khảo sát, đánh giá thực trạng quảng bá văn hoá Việt Nam dành cho cộng đồng người Việt ở nước ngoài thông qua một số báo điện tử. Từ đó tác giả đề xuất các giải pháp nâng cao chất lượng thông tin trên báo điện tử. Mời các bạn cùng tham khảo!
ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN _ NGUYỄN HOÀNG YẾN BÁO ĐIỆN TỬ VỚI VIỆC QUẢNG BÁ VĂN HOÁ VIỆT NAM CHO NGƯỜI VIỆT Ở NƯỚC NGOÀI Chuyên ngành: Báo chí học Mã số: 32 01 01 TĨM TẮT LUẬN ÁN TIẾN SĨ BÁO CHÍ HỌC Hà Nội – 2020 Cơng trình hồn thành tại: TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN Người hướng dẫn khoa học: PGS,TS Đinh Thị Thúy Hằng PGS,TS Lê Thanh Bình Phản biện 1: Phản biện 2: Phản biện 3: Luận án bảo vệ Vào hồi: ngày tháng năm 2020 Có thể tìm hiểu luận án tại: Thư viện Quốc gia, Thư viện Trường Đại học Quốc gia Hà Nội Đại học Khoa học Xã hội Nhân Văn MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Trong cơng đổi nước ta, báo chí nói chung báo chí điện tử nói riêng phát triển mạnh mẽ số lượng chất lượng Nội dung phương thức ngày cải tiến, thích ứng với xu phát triển báo chí đại Báo điện tử, với ưu điểm vượt trội đó, nhanh chóng thu hút cơng chúng khả thơng tin cập nhật nhanh chóng, số lượng thông tin đồ sộ, không bị giới hạn lượng thơng tin, tính chất đa phương tiện với âm thanh, hình ảnh động, đồ họa chữ viết Trước tình hình ngày có nhiều phương tiện truyền thơng tham gia vào quảng bá văn hố cho NVONN, việc nghiên cứu chuyên sâu đề tài “Báo điện tử với việc quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN” mang tính cấp thiết lý sau:Việc quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN đặt số vấn đề sau: Thứ nhất, theo báo cáo Ủy ban Nhà nước người Việt Nam nước ngồi, đến nay, có 5,3 triệu người Việt sinh sống, lao động, học tập 130 nước vùng lãnh thổ [PVS] Với số lượng ngày tăng, cư trú khu vực địa lý khác với hoàn cảnh khác nhau, đại đa số người Việt Nam nước ngồi có tình cảm gắn bó với q hương, đất nước, phận “máu thịt” dân tộc Việt Nam Hơn nguồn lực quý báu cho nghiệp cơng nghiệp hố, đại hố đất nước, cầu nối quan trọng góp phần tăng cường quan hệ hợp tác, hữu nghị nhân dân nước ta nhân dân nước Điều thể rõ Hiến Pháp nước Cộng hòa Xã hội chủ nghĩa Việt Nam: “Người Việt Nam định cư nước phận cộng đồng dân tộc Việt Nam Nhà nước bảo hộ quyền lợi đáng người Việt Nam định cư nước Nhà nước khuyến khích tạo điều kiện để người Việt Nam định cư nước ngồi giữ gìn sắc văn hóa dân tộc Việt Nam, giữ quan hệ gắn bó với gia đình q hương, góp phần xây dựng quê hương đất nước” Thứ hai với trình hội nhập quốc tế giao lưu văn hóa Việt Nam với nước, năm gần đây, cộng đồng NVONN có chuyển động bước phát triển mới, kiều bào ngày có xu hướng trở nước, khơng thăm thân, mà lập nghiệp, đầu tư kinh doanh… đóng góp nhiều cho phát triển Việt Nam Theo Ủy ban Người Việt Nam nước ngồi, trung bình hàng năm có khoảng 500.000 lượt kiều bào nước, có nhiều chun gia, trí thức làm việc nhiều người tìm hiểu hội đầu tư kinh doanh Con số cho thấy vai trò to lớn cộng đồng NVNONN nghiệp xây dựng phát triển đất nước Dù nhiều hoàn cảnh thời điểm khác cộng động NVNONN hướng cội nguồn Chính vậy, cộng đồng NVNONN có nhu cầu lớn việc thu nhận thông tin hàng ngày, khơng thơng tin tình hình quốc tế mà cịn thơng tin tình hình kinh tế, trị, xã hội, văn hố, người Việt Nam Formatted: Indent: First line: 1.25 cm, Line spacing: At least 17 pt, Tab stops: Not at 1.75 cm + cm Formatted: Font: 15 pt, Uzbek (Cyrillic) Thứ ba, số nơi tồn thực trạng kiều bào chưa có sống bảo đảm, địa vị pháp lý chưa ổn định; hệ trẻ Việt Nam sinh lớn lên nước - người đào tạo, động, sáng tạo lại có mối gắn kết lỏng lẻo với đất nước, có xu hướng xa dần nguồn cội giá trị văn hóa Việt Nam, nhiều người khơng nói tiếng Việt, số khác chí có hành động ngược với lợi ích quốc gia, dân tộc Bên cạnh đó, cộng đồng NVNONN cịn tồn phận cực đoan, mang nặng thành kiến với đất nước Do vậy, cần đẩy mạnh công tác quảng bá văn hoá Việt Nam cho cộng đồng NVONN, nhằm giữ gìn, phát huy sắc văn hố truyền thống dân tộc, có việc trì tiếng Việt trở nên cấp thiết Thứ tư, với phát triển không ngừng khoa học - công nghệ, đặc biệt kể đến bùng nổ cách mạng 4.0 tạo nhiều thuận lợi việc kết nối, thông tin, liên lạc cách thường xuyên dễ dàng Chúng ta tạo ngày nhiều sản phẩm thông tin đối ngoại để giới thiệu có sức thuyết phục diện mạo đổi mới, thành tựu Việt Nam với nhân dân nước, với cộng đồng người Việt Nam nước với người nước Việt Nam Sự phối hợp văn hóa với du lịch, hàng không, thương mại hoạt động nước ngồi, kinh tế, văn hóa, du lịch, thơng tin , dấu hiệu mới, có tác dụng tốt, tạo nên sức mạnh chung qua đó, góp phần tăng cường hợp tác đầu tư kinh tế, thương mại Tuy vậy, công tác chưa thực hiệu quả, nhiệm vụ mở rộng quảng bá văn hóa Việt Nam cho NVONN số mặt yếu kém, bất cập So với yêu cầu đòi hỏi nghiệp đổi mới, hội nhập giao lưu quốc tế, công tác chưa đáp ứng đầy đủ chưa phát huy mạnh mẽ tiềm văn hóa vốn có dân tộc, chưa đạt mong đợi đồng bào Để hình ảnh Việt Nam đẹp hơn, phong phú NVONN, thơng tin Việt Nam nói chung văn hố đất nước nói riêng trăn trở nhiều người quan trọng hơn, phải trở thành nhiệm vụ người làm truyền thông hướng tới Những vấn đề cho thấy việc tác giả nghiên cứu, tìm hiểu đề tài Báo điện tử với việc quảng bá văn hoá Việt Nam cho người Việt nước ngồi có ý nghĩa quan trọng việc nâng cao hiệu thông tin, quảng bá, đáp ứng nhu cầu, khả tiếp nhận thơng tin văn hố ngày cao cộng đồng người Việt Nam nước ngồi Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 2.1 Mục đích nghiên cứu Trên sở nghiên cứu, tổng hợp, phân tích làm rõ vấn đề lý luận, luận án khảo sát, đánh giá thực trạng quảng bá văn hoá Việt Nam dành cho cộng đồng người Việt nước ngồi thơng qua số báo điện tử Từ tác giả đề xuất giải pháp nâng cao chất lượng thông tin báo điện tử nhằm đáp ứngnhucầucủađốitượngcơngchúnglàngườiViệtởnướcngồi.Trêncơsởnghiêncứu,tổnghợp,phântíchlàmrõnhữngvấnđềlýluận,khảosát,đánhgiáthựctrạngquảngbávănhốdànhchocộngđồngngườiViệtởnướcngồithơngquamộtsốbáođiệntửViệtNamtrongdiệnkhảosát.Trêncơở sđó,luậnánđềxuấtcágiảphápnhằmnângcaochấtlượng,hiệuquảthơngtincủacáctrangbáođiệntửphùhợpvớiđốitượngcơngchúnglàNVONN 2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu Để đạt mục đích nêu trên, luận án phải thực nhiệm vụ sau: - Nghiên cứu, hệ thống hoá số lý luận quảng bá văn hố Việt Nam vai trị báo chí nói chung báo điện tử nói riêng việc quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN như: chất, đặc trưng, hình thức quảng bá văn hoá Việt Nam lịch sử tại; đặc điểm cộng đồng NVONN sách quảng bá văn hoá cho NVONN Đảng Nhà nước; từ làm rõ yêu cầu đặt nguyên tắc việc sử dụng báo điện tử quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN Tham khảo kinh nghiệm quảng bá thơng tin văn hố phương tiện truyền thông số quốc gia giới, kết hợp với thực tiễn Việt Nam - Tiến hành khảo sát, thống kê, phân tích làm rõ thực trạng, thành công, hạn chế, hiệu hoạt động quảng bá văn hố Việt Nam cho NVONN thơng qua phân tích hình thức quảng bá; nội dung quảng bá văn hoá trang báo điện tử Việt Nam có đơng đảo người Việt nước ngồi tiếp nhận thời gian qua - Tham khảo kinh nghiệm quảng bá thơng tin văn hố phương tiện truyền thông số quốc gia giới, kết hợp với thực tiễn Việt Nam, luận án khả phát triển hình thức quảng bá văn hoá báo điện tử Việt Nam thời gian tới với thách thức phải đối mặt Đối tượng phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu đề tài là: Báo điện tử với việc quảng bá văn hố Việt Nam cho người Việt nước ngồi 3.2 Phạm vi nghiên cứu Luận án giới hạn đối tượng khảo sát tờ báo điện tử đại diện cho nhóm báo chí tiếp nhận thơng tin cơng chúng NVONN: Báo Văn hố Online (vanhoaonline.vn), Tạp chí Quê hương điện tử Ủy ban NVNONN (quehuongonline.vn), Báo Điện tử Vnexpress (Vnexpress.net), Báo điện tử Vietnamplus (vietnamplus.vn) Báo điện tử Dân trí (dantri.com.vn) Luận án nghiên cứu thực trạng quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN báo điện tử theo khía cạnh nội dung thông tin, cách thức thể hiện, cách thức tiếp cận cơng chúng Về phía cơng chúng, tác giả khảo sát mức độ tiếp cận, nhu cầu tiếp cận nhóm cơng chúng NVONN Thời gian khảo sát: từ tháng 01/2016 đến tháng 6/2017 Cơ sở lý luận phương pháp nghiên cứu 4.1 Cơ sở lý luận Việc nghiên cứu đề tài thực dựa sở phương pháp luận Chủ nghĩa Mác - Lê nin, tư tưởng Hồ Chí Minh báo chí, đường lối Đảng Cộng sản Việt Nam, chủ trương, sách, văn pháp luật Nhà nước việc thúc đẩy hoạt động thông tin đối ngoại, quảng bá văn hoá Việt Nam cho người Việt nước ngồi; số lý thuyết thơng tin đối ngoại, ngoại giao văn hoá thời kỳ - Lý thuyết “Thiết lập chương trình nghị sự” (Agenda Settings): Bằng việc lựa chọn tin tức để cung cấp theo mức độ bật, dài ngắn khác nhau, báo chí khiến cho cơng chúng biết vấn đề họ nên nghĩ đến thảo luận với - Lý thuyết “Người gác cổng” (Gate keeper): Những người làm báo điện tử cần kịp thời thay đổi vai trị “người gác cổng” việc thơng tin, quảng bá văn hố Việt Nam cho NVONN - Lý thuyết “Sử dụng hài lòng”(Uses and Gratification): Công chúng chủ động lựa chọn thông tin cách có nhận thức nhằm thoả mãn nhu cầu cá nhân - Lý thuyết dòng chảy hai bước (Two step flow theory): Báo điện tử tiếng nói Đảng Nhà nước đồng thời đóng vai trị quan trọng việc thơng tin, quảng bá văn hố Việt Nam cho NVONN - Lý luận văn hoá Việt Nam: Đặc trưng thể sắc văn hoá Việt Nam - sở để phân tích nội dung báo điện tử việc quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN 4.2 Phương pháp nghiên cứu + Phương pháp nghiên cứu tài liệu: Phương pháp tiến hành cơng trình khoa học lý luận báo chí đối ngoại, báo điện tử văn hố tác giả ngồi nước công bố + Phương pháp thống kê – so sánh: Phương pháp sử dụng nhằm xác định tần số xuất hiện, mức độ phát triển, chất lượng tác phẩm báo chí có nội dung quảng bá văn hoá Việt Nam đăng tải trang báo điện tử + Phương pháp thực nghiệm khoa học: Phương pháp thực nghiệm khoa học dùng để phân tích, đánh giá tổng hợp kết nghiên cứu nhằm thành công, hạn chế, nguyên nhân việc quảng bá văn hoá Việt Nam cho người Việt nước báo điện tử + Phương pháp chuyên gia: Được thực với số nhà báo, nhà lãnh đạo, quản lý quan báo chí, chun gia văn hố Việt Nam, NVONN Nội dung vấn sâu định hướng khai thác, đăng tải thơng tin văn hố nước; + Phương pháp điều tra bảng hỏi: Để xác định ý tưởng nghiên cứu, phác thảo tranh thực trạng, cách thể nội dung hình thức trình bày, xác định vấn đề đặt hoạt động quảng bá văn hoá Việt Nam tới cộng đồng NVONN số tờ báo điện tử nay, tác giả dùng phương pháp khảo sát thực địa Giả thuyết nghiên cứu - Giả thuyết thứ nhất: Trong bối cảnh tồn cầu hố bùng nổ thông tin phương tiện truyền thông, báo điện tử phát huy khẳng định vai trị việc thơng tin, quảng bá văn hố Việt Nam cho NVONN - Giả thuyết thứ hai: Việc quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN báo điện tử đạt kết định Bên cạnh ưu điểm hạn chế tồn Chính cần phải có khảo sát, phân tích thực trạng nhằm đưa hạn chế, hội thách thức để báo điện tử quảng bá tốt văn hoá Việt Nam cho NVONN - Giả thuyết thứ ba: Quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN báo điện tử bối cảnh ứng dụng Internet ngày phát triển mạnh mẽ kéo theo thay đổi cách tiếp nhận thông tin cơng chúng địi hỏi cần nghiên cứu cách có hệ thống, đề xuất giải pháp có tính khả thi để nâng cao chất lượng báo điện tử với hoạt động Đóng góp khoa học đề tài Kết nghiên cứu luận án làm rõ vai trị , vị trí, tầm quan trọng báo điện tử việc quảng bá văn hoá Việt Nam đến cộng đồng người Việt nước ngồiNVONN giai đoạn ngoại giao văn hố Khảo sát, phân tích đánh giá thực trạng chất lượng hình nội dung hình thức quảng bá văn hoá Việt Nam tác phẩm báo chí đăng tải báo điện tử gắn với đối tượng tiếp nhận người Việt Nam nước ngoàiNVONN cách tương đối tồn diện, có hệ thống Kiến nghị số giải pháp nhằm nâng cao chất lượng tác phẩm báo chí quảng bá văn hố Việt Nam dành cho cơng chúng người Việt nước ngồiNVONN báo điện tử Ý nghĩa lý luận thực tiễn 7.1 Ý nghĩa lý luận Luận án tài liệu tham khảo mặt lý luận liên quan đến vấn đề Báo điện tử với việc quảng báo văn hố Việt Nam cho người Việt nước ngồi sở đào tạo, nghiên cứu báo chí - truyền thơng, quan quản lý hoạt động thông tin đối ngoại… 7.2 Ý nghĩa thực tiễn Luận án góp phần tổng kết kinh nghiệm nghề nghiệp, nguồn tài liệu tham khảo nghề nghiệp thú vị, bổ ích thiết thực cho người làm báo chí đối ngoại (chuyên lĩnh vực ngoại giao văn hoá);đội ngũ cán lãnh đạo, quản lý, đạo tổ chức thực sách thơng tin đối ngoại cán trực tiếp làm công tác đối ngoại, đồng thời tài liệu tham khảo cho sở đào tạo, nghiên cứu báo chí, truyền thơng, thơng tin đối ngoại Những kiến nghị luận án giúp số quan báo điện tử cải tiến nội dung hình thức, từ nâng cao hiệu quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN báo điện tử.cho sở nghiên cứu đào tạo báo chí truyền thông người quan tâm đến vấn đề này; sở khoa học cho nhà quản lý báo chí - truyền thơng việc hoạch định sách, xây dựng quy trình sáng tạo tác phẩm báo chí đối ngoại phù hợp nhằm nâng cao hiệu quảng bá văn hoá Việt Nam tới cộng đồng NVONN Kết cấu luận án Ngoài phần mở đầu, kết luận, danh mục tài liệu tham khảo, danh mục chữ viết tắt, mục lục, Luận án gồm chương, 15 tiết Chương 1: Tổng quan tình hình nghiên cứu Chương 2: Cơ sở lý luận thực tiễn quảng bá văn hoá Việt Nam qua báo điện tử cho người Việt nước báo điện tử Chương 3: Thực trạng quảng bá văn hố Việt Nam cho người Việt nước ngồi báo điện tử Chương 4: Một số vấn đề đặt giải pháp nhằm nâng cao hiệu quảchất lượng quảng bá văn hoá Việt Nam cho người Việt nước báo điện tử CHƯƠNG TỔNG QUAN Nghiên cứu báo chí – truyền thơng nói chung báo điện tử nói riêng với việc quảng bá văn hóa hướng nghiên cứu báo chí – truyền thơng giới, kể phạm vi quốc tế quốc gia Trong phạm vi tài liệu, cơng trình nghiên cứu mà tác giả tìm hiểu khảo lược được, chủ yếu từ ba nguồn: - Các giáo trình sách dịch phổ biến Việt Nam - Các tài liệu nước tham khảo Internet có nguồn gốc rõ ràng - Các cơng trình nghiên cứu số tác giả, học giả giới Bởi vậy, thống kê, so sánh, phân tích chương dừng lại phạm vi hạn hẹp, không bao quát đầy đủ tất cơng trình có liên quan giới Có thể nói rằng, nghiên cứu báo điện tử với việc quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN đề tài mới, chưa có cơng trình tương tự nước giới Tuy nhiên, xét phạm vi rộng, nghiên cứu có liên quan kế thừa cơng trình nghiên cứu trước quảng bá nghiên cứu báo chí hướng đến cơng chúng NVONN Tại Việt Nam, theo đánh giá tác giả, số lượng cơng trình nghiên cứu lớn, với nhiều quan điểm, phương pháp, góc độ khác Tuy nhiên, có số vấn đề đặt sau: Thứ nhất, phạm vi nghiên cứu, nhìn nhận quan sát tác giả Việt Nam, (cũng nói chưa có) cơng trình nghiên cứu hoạt độngquảngbávănhóaViệtNamgắnvớiđốitượnglàcộngđồngngườiViệtNamởnướcngồiNVONNtrên loại hình báo chí định, mà cụ thể loại hình báo điện tử Các cơng trình thường nghiên cứu riêng rẽ lý luận thực tiễn báo điện tử, nghiên cứu văn hóa phát triển, NVONN… Các cơng trình nghiên cứu mối quan hệ loại hình truyền thơng đại chúng với nhóm cơng chúng thực khơng Việt Nam Tuy nhiên, nghiên cứu chủ yếu sâu nghiên cứu mối quan hệ cụ thể, hay tiếp cận cụ thể công chúng bốn loại hình báo chí phổ thơng báo in, báo truyền hình, báo phát hay báo điện tử Từ dẫn đến thiếu thơng tin tổng hợp việc tiếp nhận loại hình truyền thơng đại chúng Việt Nam nhóm cơng chúng chun biệt, mà cụ thể nhóm cơng chúng NVNONN Điều dẫn đến trạng, thông tin mang tính khái quát dự báo xu hướng tiếp nhận loại hình truyền thơng đại chúng nói chung báo điện tử nói riêng cộng đồnộng ngườiViệtNamởnướcngồiNVONNbịthiếuhụt.Trongkhiđó,đâylạilàmảngthơngtin,báochíđốingoại cập nhật liên tục nước có hệ thống truyền thông đại chúng phát triển Đặc biệt, nghiên cứu tác động loại hình truyền thông xu hướng phát triển loại hình báo chí nhóm cơng chúng NVNONN xuất cơng trình nghiên cứu sách, luận án, luận văn Việt Nam, mà có nhiều báo hay nghiên cứu công ty truyền thông Thứ hai, liệu nghiên cứu báo điện tử Việt Nam, cộng đồng NVNONN dừng lại phạm vi công bố Việt Nam, có chia sẻ, khẳng định phạm vi báo chí giới Từ điểm trên, nghiên cứu hoạt động báo chí gắn với quảng bá văn hóa dân tộc có nhiều, có hướng mở cho cơng trình khác tiếp tục khai thác, đặc biệt nghiên cứu mang tính cụ thể hoạt động quảng bá văn hóa gắn với nhóm cơng chúng mục tiêu NVNONN thơng qua loại hình báo điện tử Formatted: Justified, Indent: First line: 1.25 cm, Line spacing: At least 17 pt CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ QUẢNG BÁ VĂN HOÁ VIỆT NAM QUA BÁO ĐIỆN TỬ CHO NGƯỜI VIỆT Ở NƯỚC NGOÀI TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ 2.1 Khái niệm 2.1.1 Quảng bá văn hoá Việt Nam 2.1.1.1 Quảng bá Có nhiều khái niệm quảng bá, song dù theo khái niệm quảng bá hiểu hoạt động truyền bá cách rộng rãi hình ảnh cá nhân, tổ chức hay quốc gia nhằm đạt mục đích mà chủ thể quảng bá mong muốn hướng tới 2.1.1.2 Văn hố Việt Nam Có nhiều khái niệm khác văn hóa, khái niệm phản ánh cách nhìn nhận đánh giá khác Văn hoá hệ thống hữu giá trị (vật chất tinh thần, tĩnh động, vật thể phi vật thể…) người sáng tạo tích luỹ qua q trình hoạt động thực tiễn, tương tác với môi trường tự nhiên xã hội Với cách hiểu với khái niệm nêu văn hóa nấc thang đưa người vượt lên lồi động vật khác; văn hóa sản phẩm người tạo trình lao động nhằm mục đích sinh tồn 2.1.2 Báo điện tử Năm 2011, PGS,TS Nguyễn Thị Trường Giang hoàn thiện thêm khái niệm báo điện tử từ khái niệm dùng khái niệm thức công tác giảng dạy học tập Học viện Báo chí Tuyên truyền Trong luận án này, khái niệm báo điện tử hiểu, sau: “Báo điện tử loại hình báo chí xây dựng hình thức trang web phát hành mạng Internet, có ưu chuyển tải thơng tin cách nhanh chóng, tức thời đa phương tiện tính tương tác cao” [46, tr67] Tác giả sử dụng khái niệm báo điện tử Việt Nam để tờ báo điện tử có trụ sở lãnh thổ Việt Nam, hoạt động hợp pháp, tức cấp phép quan chức Việt Nam 2.1.3 Người Việt nước * Trong Luật Quốc tịch Việt Nam, Quốc hội thông qua năm 2008, Điều quy định: “Người Việt Nam định cư nước ngồi cơng dân Việt Nam người gốc Việt Nam cư trú, sinh sống lâu dài nước ngoài; Người gốc Việt Nam định cư nước ngồi người có quốc tịch Việt Nam mà sinh quốc tịch họ xác định theo nguyên tắc huyết thống con, cháu họ cư trú, sinh sống lâu dài nước ngoài.” * Đặc điểm cộng đồng NVONN Trên sở hình thành cộng đồng NVONN chia thành nhóm sau: [86] - Nhóm đối tượng thứ nhất: Những người Việt Nam sống xa Tổ quốc trước 1945 Formatted: Font: (Asian) +Body Asian (MS Mincho), 15 pt, Italic, German (Germany) Formatted: Indent: First line: 1.25 cm, Line spacing: At least 17 pt Chương THỰC TRẠNG QUẢNG BÁ VĂN HÓA VIỆT NAM CHO NGƯỜI VIỆT Ở NƯỚC NGOÀI TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ 3.1 Những nội dung văn hoá quảng bá báo điện tử 3.1.1 Tần suất số lượng tác phẩm quảng bá văn hoá Việt Nam tờ báo lựa chọn khảo sát - Tần suất Kết khảo sát bảng mã phân tích 1229 tác phẩm báo điện tử lĩnh vực văn hoá đăng tải trang báo thuộc diện khảo sát thời gian năm rưỡi từ tháng 01/2016 đến tháng 6/2017 cho thấy, năm trang báo điện tử quan tâm, tích cực khai thác đề tài lĩnh vực văn hoá Con số thể không trang báo nào, dù trang báo điện tử tiếng Việt có nhiều người đọc nhất, hay phiên điện tử tờ tạp chí lại khơng tham gia cơng tác thơng tin, quảng bá văn hố Việt Nam - Số lượng Kết khảo sát 1229 tác phẩm báo điện tử đăng tải thời gian từ tháng 01/2016 đến tháng 6/2017 cho thấy, hầu hết viết, hình ảnh lĩnh vực văn hố tập trung đăng tải, cập nhật chuyên trang văn hoá xã hội 3.1.2 Nội dung quảng bá 3.1.2.1 Khái qt thơng tin quảng bá văn hố Việt Nam báo điện tử Báo chí với vai trị phát ngôn Đảng, Nhà nước, đồng thời diễn đàn nhân dân thông qua chuyên mục, chun trang… nên thơng tin quảng bá văn hố báo điện tử gồm nhiều nội dung 3.1.2.2 Thực trạng chủ thể sử dụng báo điện tử để quảng bá văn hoá Việt Nam tới NVONN Qua khảo sát cho thấy, nguồn tin, ảnh quảng bá văn hố Việt Nam phóng viên, cộng tác viên tác nghiệp chiếm số lượng lớn tổng số nguồn tin tác phẩm đăng tải đề tài (760/1229 bài, chiếm 61,84%) 3.2 Hình thức chuyển tải thơng tin văn hố báo điện tử + Phóng sự, ký sự, phản ánh Có thể thấy phóng thể loại phù hợp nhà báo sử dụng để truyền tải nội dung quảng bá văn hố Việt Nam đến với cộng đồng NVNONN Ngơn ngữ phóng đóng vai trị quan trọng hàng đầu trọng tác phẩm phóng + Các tác phẩm ảnh Có thể nói vai trị hình ảnh báo điện tử tạo nên thu hút, gây ấn tượng bạn đọc Chính vậy, trang báo hay báo cụ thể bỏ qua yếu tố hình ảnh, đặc biệt việc quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN + Tin 12 Tin thể loại báo chí báo chí Nó thể tính thời với tính chất ngắn gọn, hàm súc, mang tính thơng báo vấn đề, kiện quan trọng nước quốc tế đến không người dân nước mà đến người nước ngoài, cộng đồng kiều bào khắp giới + Video kết hợp ảnh text Tỉ lệ sử dụng video clip viết trang báo có khác nhau, thể điều rằng: Báo điện tử có thêm mạnh việc tích hợp video clip (dưới dạng hình ảnh text) Ngồi tác phẩm cịn sử dụng có ảnh tĩnh slideshow + Hình ảnh đồ họa Mặc dù thơng tin đồ hoạ giúp công chúng tiếp nhận thông tin nhanh, dễ nhớ, dễ nhận tương quan số liệu việc ghi số diễn giải dài dòng Tuy nhiên thể loại không báo điện tử khảo sát sử dụng nhiều việc quảng bá văn hoá Việt Nam + Slide show ảnh Thể loại slideshow ảnh (tin dạng trình chiếu ảnh) kiểu trình diễn ảnh gồm nhiều ảnh khác xếp theo trình tự, ảnh tự động hiển thị nối tiếp có phần thích để làm rõ nội dung + Chuyên trang, chuyên mục Chuyên trang, chuyên mục khơng kênh thơng tin hữu ích cộng đồng NVONN, mà diễn đàn trao đổi, nghiên cứu viết chuyên sâu hoạt động quảng bá văn hố Việt Nam + Ngơn ngữ: Đặc điểm ngơn ngữ báo điện tử: ngồi tính chất ngơn ngữ báo chí nói chung như: tính xác, thời sự, ngắn gọn, đại chúng… bên cạnh báo điện tử cịn có nét đặc trưng riêng biệt Đó là: ngơn ngữ đa phương tiện; có kết hợp nhiều phong cách nhiều lớp thông tin + Âm Việc sử dụng âm báo Văn hoá, Quehuongonline, VnExpress, Vietnamplus Dân trí mang lại hiệu tích cực việc quảng bá văn hoá Việt Nam 3.3 Ý kiến đánh giá công chúng 3.3.1 Khái quát công chúng tiếp cận diện khảo sát Nghiên cứu đánh giá phản hồi công chúng NVONN việc quảng bá văn hoá Việt Nam báo điện tử, tác giả thu 342 phiếu Qua khảo sát cho thấy nhóm có độ tuổi niên trung niên, chủ yếu làm quan hành chính, tài chính, kinh doanh, tổ chức nước sở (134/342 người, chiếm 39.2%), học sinh, sinh viên với 96/342 người, chiếm 28.1% 3.3.2 Đặc điểm công chúng tiếp cận thông tin báo điện tử NVONN Thứ nhất, NVONN quan tâm đến tin tức quảng bá văn hoá Việt Nam báo điện tử 13 Thứ hai, NVONN tương tác với báo điện tử đọc tin tức quảng bá văn hoá Việt Nam Tiểu kết chương Trong chương này, NCS thực khảo sát 1229 tác phẩm quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN báo điện tử (Baovanhoa, Dân trí, Quehuongonline, Vietnamplus, VnExpress) từ tháng 01/2016 đến tháng 06/2017, phân tích thực trạng quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN báo điện tử phù hợp với mục tiêu phương pháp nghiên cứu Luận án Nghiên cứu sinh tập trung trình bày kết khảo sát, phân tích nội dung hình thức tác phẩm báo chí theo tiêu chí đánh giá việc định tính, định lượng Từ kết khảo sát, phân tích, mơ tả, đánh giá, so sánh dựa phương pháp nghiên cứu trình bày phần Mở đầu Luận án, làm rõ thực trạng quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN báo điện tử qua khía cạnh như: Về nội dung, kết khảo sát cho thấy, xét lượng với 1229 tác phẩm đăng tải báo điện tử nội dung văn hố bao trùm hầu hết mặt sống, tần suất thông tin thể thường xuyên liên tục trang báo khảo sát Xét chất, nội dung quảng bá văn hoá Việt Nam là: Giới thiệu tiềm du lịch, nét đặc sắc thiên nhiên, danh thắng khắp miền đất nước; Khắc hoạ hình ảnh người Việt Nam thân thiện, yêu thiên nhiên, hồ bình, động, thơng minh, sáng tạo; Khắc hoạ bề dày truyền thống đấu tranh dựng nước giữ nước người dân Việt Nam; Quảng bá, giới thiệu hình ảnh trang phục truyền thống, trang phục dân tộc, thời trang; Thông tin, giới thiệu nét đặc sắc tơn giáo, tín ngưỡng, lễ hội, ẩm thực; Quảng bá số thói quen sinh hoạt đời sống hàng ngày; Quảng bá loại hình nghệ thuật đặc sắc; Thông tin, phổ biến, tuyên truyền, hướng dẫn thực thi sách văn hố; Thơng tin tin tức, kiện lĩnh vực văn hố Về hình thức tin quảng bá văn hoá Việt Nam không ngừng cải tiến, đổi mới, sáng tạo theo xu báo điện tử đa phương tiện, hầu hết báo tổ chức chuyên trang, chuyên mục, tuyến tạo hấp dẫn, lôi độc giả, từ khơng ngừng nâng cao hiệu quả, vai trò báo điện tử việc quảng bá văn hố Việt Nam tới NVONNN Từ đó, NCS rút trình khảo sát là: Báo điện tử, tổ chức có tuyến phù hợp nội dung quảng bá văn hoá Việt Nam với vấn đề mà xã hội quan tâm số liệu xác, trung thực, trình bày đẹp, hấp dẫn, tích hợp đa phương tiện lôi độc giả, đặc biệt NVONN đặt niềm tin vào tờ báo điện tử Từ kết khảo sát, phân tích, đánh giá Chương đặt vấn đề cần phải có giải pháp để nâng cao chất lượng quảng bá văn hoá Việt Nam báo điện tử thời gian tới Vấn đề giải Chương Luận án 14 15 Chương MỘT SỐ VẦN ĐỀ ĐẶT RA VÀ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG QUẢNG BÁ VĂN HOÁ VIỆT NAM CHO NGƯỜI VIỆT Ở NƯỚC NGOÀI TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ 4.1 Thành công hạn chế báo điện tử việc chuyển tải thơng tin văn hố cho người Việt nước ngồi 4.1.1 Thành cơng - Nội dung thơng tin thiết thực, đa dạng, bám sát vấn đề văn hố Với vai trị cơng cụ, phương tiện Đảng Nhà nước, thời gian qua, Dân trí, Baovanhoa, Quehuongonline, VnExpress Vietnamplus thực tốt vai trị mình; đồng thời khai thác số nội dung độc giả quan tâm - Thông tin nhanh nhạy, kịp thời Hầu hết trang báo điện tử khảo sát đưa tin có chọn lọc, nguồn tin thống, bảo đảm tính hấp dẫn với mục tiêu nhanh, kịp thời đến đông đảo bạn đọc gần xa Hơn nữa, viết báo điện tử tiếp tục cập nhật thông tin liên tục vào thời điểm khác báo mở nhiều liên kết khác có nội dung liên quan mà khơng phải tìm kiếm lâu - Chú trọng chuyên mục mang tính phản hồi Qua khảo sát thấy rằng, báo VnExpress, Vietnamplus, Dân trí NVONN đánh giá cao khả tương tác với độc giả Điển hình báo điện tử Dân trí, có đến 181/262 NVONN (chiếm 69.1%) đánh giá tốt Tiếp theo VnExpress với 165/262 người đánh giá (chiếm 63%), Vietnamplus chiếm 53.8% (140/260 người) Những số chứng minh xu hướng phát triển tất yếu tạo nên thước đo mức độ lan tỏa thông tin trang báo điện tử - Nội dung hình thức sản phẩm thể sinh động thơng qua tính đa phương tiện báo điện tử Với ưu việt sẵn có mình, Dân trí, Baovanhoa, Quehuongonline, VnExpress hay Vietnamplus thực đạt hiệu giao diện truy cập trình bày cách đa dạng tinh tế Trong thời đại bùng nổ công nghệ thông tin này, thành công thuộc tờ báo nắm ưu điểm nhược điểm trình chinh phục bạn đọc 4.1.2 Nguyên nhân thành cơng - Báo điện tử có đội ngũ nhà báo, phóng viên, cộng tác viên chuyên nghiệp hùng hậu Với nguồn nhân lực dồi dào, nhà báo, phóng viên người trực tiếp viết bài, trực tiếp chuyển tải thông tin đến độc giả Đặc biệt người làm báo am hiểu văn hoá Việt Nam, có tinh thần yêu nước, có trách nhiệm, giỏi chun mơn, nghiệp vụ, có đạo đức nghề nghiệp 16 Formatted: Font: 15 pt Formatted: Font: (Asian) Arial Unicode MS, 15 pt - Tính vượt trội báo điện tử so với loại hình báo chí truyền thống Với sSự phát triển bùng nổ Internet khiến cho , việc sử dụng báo điện tử xem phương án mang lại nhiều lợi ích, dễ dàng thuận tiện việc quảng bá văn hố Việt Nam cho NVONN Có thể thấy, báo điện tử sở hữu nhiều tính ưu việt so với loại hình báo chí khác: báo in, báo phát thanh, báo truyền hình Báo điện tử tích hợp nhiều tính loại hình cịn lại, vừa đọc, vừa nghe, vừa xem clip kèm theo báo 4.1.3 Hạn chế - Xử lý nội dung viết chưa hấp dẫn, chưa thu hút độc giả Về nội dung, số tờ báo với tơn mục đích thơng tin nhanh, đa dạng VnExpress, Dân trí tờ báo mang tính chuyên biệt lĩnh vực văn hố thay thơng tin tin tức, kiện văn hoá, cần tập trung truyền tải, làm rõ nét nét đẹp thiên nhiên, người, với tần suất dày hơn, hình thức thể đa dạng đáp ứng vai trị tờ báo ngành Văn hố - Việc tích hợp hình ảnh động cịn hạn chế Tính chưa phát huy mạnh mẽ tờ báo điện tử khảo sát tin liên quan đến đề tài quảng bá văn hoá Việt Nam Giao diện, hình thức quảng bá văn hố Việt Nam tờ báo điện tử khảo sát nghèo nàn, đơn điệu, tích hợp audio, video, ảnh minh họa chưa thu hút làm hài lòng độc giả - Số lượng quảng cáo chiếm diện tích giao diện Trong bối cảnh đa số trang báo điện tử có giao diện dành khơng gian lớn cho quảng cáo quảng cáo nguồn thu chủ yếu báo này, chí số trang báo dường có xu hướng lạm dụng quảng cáo khiến người đọc khó chịu quảng cáo tràn lan chiếm nhiều diện tích giao diện làm họ tập trung thời gian tìm kiếm thơng tin - Tính tương tác chưa cao Kết khảo sát cho thấy, có tới 230/261 NVONN (chiếm 88.12%) trả lời họ chưa gửi ảnh, tư liệu có đăng báo theo dõi thơng tin văn hố nước 87.31% độc giả không viết gửi đăng báo; 82.17% NVONN khơng đề nghị báo chí cung cấp thêm thơng tin, có 1.16% số thường xuyên; 93.44% người hỏi trả lời khơng viết thư góp ý với quan báo chí có tới 97.69% độc giả khơng gọi điện cho đường dây nóng quan báo chí để thơng tin việc, có 2.31% số trả lời 4.1.4 Nguyên nhân hạn chế - Tính định hướng chuyên trang, chuyên mục hạn chế Khảo sát cho thấy, số lượng tin theo mảng nội dung quảng bá hoá Việt Nam báo khác Việc tòa soạn đánh giá chưa vai trò 17 Formatted: Font: 15 pt, Vietnamese Formatted: Normal, Line spacing: At least 17 pt Formatted: Font: (Asian) Times New Roman, 15 pt, Not Italic, Vietnamese, Expanded by 0.2 pt, Pattern: Clear (White) Formatted: Normal, Line spacing: At least 17 pt Formatted: Font: 15 pt quảng bá văn hoá Việt Nam dẫn đến việc định hướng chuyên trang, chuyên mục chưa thực sâu sát với nhu cầu NVONN Báo điện tử VnExpress chí cịn khơng có chuyên trang văn hoá, tin mảng đề tài lại đăng chuyên trang như: Góc nhìn, Du lịch, Đời sống, Ảnh - Phương thức liên kết tòa soạn - độc giả - nhà báo chưa chặt chẽ Việc liên kết tòa soạn - độc giả - nhà báo tờ báo điện tử khảo sát thể qua hình thức phản hồi, hỏi ý kiến bạn đọc, đường dây nóng chưa thực trọng Thêm nữa, tòa soạn chưa quan tâm nhiều tới chất lượng viết quảng bá văn hoá Việt Nam nhà báo bám sát định hướng Đảng Nhà nước hay chưa Bên cạnh phối hợp, liên kết Bộ, Ban, Ngành quan báo điện tử chưa chặt chẽ - Sự nhận thức phận phóng viên, nhà báo quảng bá văn hố Việt Nam chưa cao Nhiều quan báo điện tử chưa nhận thức đầy đủ tầm quan trọng việc thơng tin quảng bá văn hố Việt Nam Những viết mảng đề tài trang báo chưa thực nhiều chất lượng nội dung chưa hấp dẫn, chưa cập nhật, chưa thu hút người đọc Việc nhà báo, phóng viên có am hiểu văn hố Việt Nam hay khơng thể qua viết, qua ngôn ngữ chuyển tải thông tin 4.2 Quảng bá văn hóa thơng quaNhật Bản nước có nhiều cảnh sắc thiên nhiên phong phú, ẩm thực, văn hóa, phong tục nghệ thuật dân gian Nhật trải nghệm lí thú du khách Coi văn hóa ẩm thực khía cạnh thu hút du lịch, hội trợ xúc tiến, JNTO tổ chức giới thiệu văn hóa ẩm thực đặc trưng Nhật Bản trà đạo, Sushi, Shasimi, đồng thời tiến hành chụp ảnh, sản xuất clip, phim tư liệu giới thiệu ăn truyền thống Nhật Bản đến du kháchMột số vấn đề đặt liên quan tới việc quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN báo điện tử 4.2.1 Tác động Internet với người gửi người tiếp nhận Internet làm thay đổi mạnh mẽ cách thức tìm kiếm, tra cứu chia sẻ thơng tin, phục vụ cho việc học tập, làm việc, vui chơi, giải trí người Chính vậy, NVONN có điều kiện, phương tiện tiếp thu rộng rãi luồng văn hóa bên ngồi trang thơng tin khác Điều dẫn đến việc công chúng bị rối loạn thông tin thiếu lĩnh sức đề kháng, nhiều người dễ bị choáng ngợp mơi trường đa văn hóa bị “sốc” văn hóa Đặc biệt bối cảnh NVONN ngày có nhu cầu cao việc tìm kiếm thơng tin văn hoá Việt Nam 4.2.2 Sự thay đổi hệ NVONN Hiện nay, cộng đồng lên tới số 5,3 triệu người 130 quốc gia vùng lãnh thổ [PVS] Tuy nhiên, thực tế thời gian qua cho thấy, kiều bào số nơi có mối gắn kết lỏng lẻo với đất nước, có xu hướng xa dần 18 nguồn gốc dân tộc giá trị văn hóa Việt Nam, nhiều hệ Việt Kiều thứ hai, thứ ba khơng nói tiếng Việt, sống xa tổ quốc xa lạ với số văn hoá dân tộc truyền thống Hơn nữa, NVONN cộng đồng phức tạp thành phần xã hội, xu hướng trị đa dạng nghề nghiệp, tôn giáo, dân tộc, đặc biệt bị chi phối, phân hoá khác biệt giai tầng, kiến hồn cảnh cư trú địa bàn khác 4.2.3 Thách thức sản xuất nội dung hình thức hấp dẫn Thực tế nội dung quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN mờ nhạt, ấn tượng để lại họ lại xấu nhiều tốt, mà ấn tượng không đẹp dù nhỏ lại thường khó qn Bên cạnh đó, xu hướng tịa soạn hội tụ dần trở nên phổ biến lại chưa đáp ứng tốt, nội dung quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN chưa đáp ứng tốt với yêu cầu đối tượng NVONN vốn nhạy cảm thông tin 4.3 Một số giải pháp 4.3.1 Giải pháp mang tính chiến lược - Tăng cường đầu tư ngân sách cCung cấp thông tin cho quan báo điện tử quảng bá văn hố Việt Nam Đảng Nhà nước cần có chế thông tin phù hợp, hữu hiệu, mở rộng nguồn thơng tin văn hóa, du lịch cho quan báo chí Bởi cung cấp đầy đủ thơng tin, xác kịp thời cho báo chí hiệu lãnh đạo Đảng, Nhà nước xã hội cao hơn., đầu tư ngân sách nhằm nâng cao định hướng dư luận xã hội để báo chí thơng tin quảng bá văn hố Việt Nam cách phong phú đắn Đây trở thành vấn đề có ý nghĩa trước mắt lâu dài, đặc biệt với trang báo điện tử tiến hành khảo sát Luận án Bên cạnh đó, Đảng Nhà nước cần có chế thông tin phù hợp, hữu hiệu, mở rộng nguồn thơng tin văn hóa, du lịch cho quan báo chí Bởi cung cấp đầy đủ thơng tin, xác kịp thời cho báo chí hiệu lãnh đạo Đảng, Nhà nước xã hội cao - Xây dựng chương trình tổng thể nhằm quảng bá văn hố Việt Nam Các chương trình tổng thể nhằm quảng bá văn hố quốc gia kênh hiệu góp phần vào thành công chung hoạt động đối ngoại, bước nâng cao uy tín, vị thế, hình ảnh nước Việt Nam hồ bình, ổn định, hữu nghị phát triển động, giàu tiềm hợp tác, thành viên tích cực, có trách nhiệm cộng đồng quốc tế; đồng thời, tạo điều kiện để công chúng nước ngoài, đặc biệt cộng đồng NVONN tiếp nhận thơng tin sản phẩm văn hóa nghệ thuật tiêu biểu từ nước, hiểu chủ trương, đường lối Đảng, sách Nhà nước, đất nước, người Việt Nam 4.3.2 Giải pháp mang tính cụ thể - Chú trọng cơng tác nghiên cứu công chúng 19 Cùng với việc quan báo điện tử phải tự làm để phục vụ công chúng, việc nghiên cứu công chúng vấn đề cần thiết, cần phải tiến hành thường xuyên, định kỳ nhằm đánh giá thái độ NVONN với sản phẩm quảng bá văn hoá Việt Nam - Xây dựng đề tài chuyên trang, chuyên mục riêng thông tin quảng bá văn hoá Việt Nam cho trang báo điện tử Các quan quản lý báo chí cần chủ động, tích cực định hướng cho quan báo báo điện tử việc xây dựng đề tài, chuyên trang, chun mục riêng thơng tin quảng bá văn hố Việt Nam Cơng chúng nhớ đến có thiện cảm với báo có chun mục bật Chính cần xây dựng, thơng tin quảng bá văn hoá Việt Nam cho chuyên trang, chuyên mục báo điện tử Đây yếu tố hàng đầu ảnh hưởng tới chất lượng nội dung thông tin báo điện tử Với việc tạo thành chuyên trang, chuyện mục ổn định viết đăng tải hướng tới nhóm đối tượng công chúng, vấn đề đặt tác phẩm phù hợp đặc điểm, nhu cầu mức độ quan tâm nhóm cơng chúng Triển khai kế hoạch cụ thể, hoạt động quảng bá đất nước, người văn hóa Việt Nam với thơng điệp dân tộc có bề dày văn hóa đặc sắc, lịch sử hào hùng, đất nước có sức sống mãnh liệt, giàu tiềm năng, người dân cần cù, thân thiện, u chuộng hịa bình Chỉ đó, văn hố Việt Nam thực thu hút khách du lịch người Việt Nam cảm thấy niềm tự hào trách nhiệm - Nâng cao trình độ chun mơn, nghiệp vụ, đạo đức nghề nghiệp, kiến thức, lĩnh trị người làm báo Người làm báo cần phải có kiến thức, có trình độ ngoại ngữ, biết nắm bắt đặc trưng văn hoá dân tộc, biết chọn lọc nội dung phù hợp cần có tư sáng tạo việc thể trình bày tác phẩm, đáp ứng nhu cầu thị hiếu độc giả Ngoài ra, cần đào tạo đội ngũ nhà báo, phóng viên tiếp cận nhanh với phương pháp công nghệ làm báo đại am tường pháp luật báo chí Các quan có trách nhiệm như: Bộ Thông tin Truyền thông, Ban Tuyên giáo Trung ương, Hội Nhà báo Việt Nam cần phối hợp với nhiều quan, tổ chức nước triển khai lớp bồi dưỡng kiến thức quản lý, lớp đào tạo kỹ cho phóng viên, biên tập viên mảng lĩnh vực Bên cạnh đó, cần có chiến lược xây dựng đội ngũ cán báo chí đáp ứng yêu cầu nay, máy móc thay nhiều phần việc người, đặc biệt xuất phần mềm chuyên dụng, hỗ trợ trí tuệ nhân tạo cho phép người làm báo chí tiếp cận tổng hợp nguồn thơng tin tồn cầu, mở hội thuận lợi cho việc nghiên cứu nhu cầu, thị hiếu cơng chúng, chủ động tìm kiếm, khai thác thơng tin Nhà báo, phóng viên người trực tiếp viết bài, trực tiếp chuyển tải thông tin đến đối tượng quan tâm giới Bản thân họ phải không ngừng trau dồi 20 Formatted: Font: 15 pt Formatted: Font: 15 pt Formatted: Indent: First line: 1.25 cm, Line spacing: At least 17 pt, Pattern: Clear Formatted: Font: (Asian) Arial Unicode MS, 15 pt Formatted: Font: 15 pt kiến thức chuyên môn, học hỏi kinh nghiệm, nâng cao lực nắm bắt khoa học công nghệ để làm tốt cơng tác quảng bá văn hố Việt Nam, giúp cho cộng đồng quốc tế, cộng đồng NVONN có thơng tin kịp thời, đắn tình hình đất nước, tranh thủ đồng tình nhân dân giới việc xây dựng quảng bá văn hoá Việt Nam - Nâng cao chất lượng nội dung, cải tiến hình thức thơng tin quảng bá văn hoá Việt Nam báo điện tử, cải thiện chức tương tác Báo điện tử cần tập trung quảng bá văn hoá Việt Nam theo chiều sâu, lý giải, không nên thông tin đăng tin tức ngắn Với NVONN lâu năm, họ cần phân tích thơng tin quan trọng, khơng đa phần số trở nên khó hiểu với họ Đồng thời, báo điện tử cần quan tâm việc đa dạng hoá quan điểm ý kiến tin nhằm cho NVONN thấy khách quan báo Vì vậy, báo chí nói chung báo điện tử nói riêng nên tránh việc lặp lại thơng tin mà nên chọn góc nhìn vấn đề Hơn nữa, yêu cầu quan trọng báo điện tử với việc quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN thông tin phải nhanh Muốn nâng cao hiệu thơng tin quảng bá văn hố Việt Nam cần trọng việc cải tiến hình thức Sẽ khơng thể có viết hấp dẫn, lay động tình cảm, chuyển biến nhận thức độc giả thông tin thông điệp chứa đựng hình thức khn sáo, tẻ nhạt Vậy nên, để quảng bá văn hố Việt Nam có hiệu trang báo điện tử cần phải có cách thể Thứ nhất, cần chọn thông điệp thể Thứ hai, chọn tông màu chủ đạo Thứ ba, chọn âm nhạc phù hợp Thứ tư, chọn thể hiện đại, tinh tế đơn giản Một nguyên nhân làm giảm hiệu thơng tin quảng bá văn hố Việt Nam báo điện tử thơng tin không đến với độc giả độc giả khơng đón nhận thơng tin Bên cạnh đó, cần cải thiện tính tương tác, để tăng cường tương tác NVONN với báo điện tử bên cạnh việc tạo hộp bình luận sau tin để công chúng thể ý kiến, báo điện tử nên xây dựng chuyên mục nhằm thảo luận, kết nối, trao đổi thông tin độc giả với nhau, độc giả với nhà báo Đây coi cách làm phù hợp nhằm khuyến khích hồ nhập NVONN bối cảnh bùng nổ thông tin thông qua việc thể quan điểm, nhu cầu họ 4.4 Một số khuyến nghị 4.4.1 Với quan quản lý báo điện tử Các quan quản lý báo báo điện tử Trung ương gồm Cục Thông tin đối ngoại, Cục Báo chí, Cục Phát truyền hình Thơng tin điện tử – Bộ Thông tin Truyền thông, Vụ Báo chí – Xuất (Ban Tuyên giáo Trung ương); Vụ Thơng tin báo chí (Bộ Ngoại giao), Phịng An ninh Báo chí, Xuất (Cục An ninh trị nội – Bộ Công an) cần tăng cường việc tham mưu với Chính phủ hồn thiện hệ thống văn quản lý báo điện tử 21 Formatted: Font: (Asian) Arial Unicode MS, 15 pt Formatted: Justified, Indent: First line: 1.25 cm, Line spacing: At least 17 pt Formatted: Font: 15 pt 4.4.2 Với quan báo điện tử Tham mưu, đề xuất với quan báo điện tử Trung ương xây dựng chiến lược, quy hoạch, kế hoạch quảng bá vă hoá Việt Nam, đồng thời xây dựng văn quản lý, văn thực chế độ sách cho nhà báo, phóng viên, đồng thời làm tốt cơng tác tham mưu cử cán đào tạo nâng cao trình độ, nghiệp vụ văn đẩy mạnh việc thực chế độ thi đua, khen thưởng với cán nhân có nhiều đóng góp cho việc quảng bá văn hố Việt Nam 4.4.3 Với nhà báo, phóng viên báo điện tử Các nhà báo, phóng viên cần chủ động học tập, nghiên cứu nâng cao lực, trình độ làm báo nói chung văn hố nói riêng Chủ động tham mưu, đề xuất, xây dựng định hướng chiến lược phát triển quảng bá văn hoá Việt Nam giai đoạn Với người cử nước tác nghiệp cần linh hoạt, sáng tạo việc nghiên cứu, nâng cao trình độ ngoại ngữ, tích cực tìm hiểu pháp luật báo chí nước sở tại, học tập kinh nghiệm quảng bá văn hoá báo điện tử nước Tiểu kết chương Ở chương này, tác giả đánh giá thành công, hạn chế nguyên nhân thành cơng, hạn chế việc quảng bá văn hố Việt Nam cho NVONN báo điện tử, đồng thời đề cập đến vấn đề đặt phát triển bùng nổ Internet tác động mạnh mẽ đến báo điện tử dẫn đến tác động tiêu cực việc tiếp nhận thông tin NVONN; hệ NVONN thay đổi sống xa lạ với số văn hoá dân tộc truyền thống; yêu cầu quảng bá cần phù hợp với nội dung hình thức tiếp cận Từ thực tiễn trên, tác giả đề xuất số khuyến nghị giải pháp nhằm nâng cao chất lượng thông tin quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN báo điện tử Các giải pháp mang tính chiến lược, thứ nhất, Đảng Nhà nước cần cung cấp thông tin cho quan báo điện tử quảng bá văn hoá Việt Nam; thứ hai, cần xây dựng chương trình tổng thể nhằm quảng bá văn hoá Việt Nam Các giải pháp cụ thể, cần xây dựng đề tài chuyên trang, chuyên mục riêng thông tin quảng bá văn hoá Việt Nam cho trang báo; Nâng cao trình độ chun mơn, nghiệp vụ, đạo đức nghề nghiệp, kiến thức, lĩnh trị người làm báo; Nâng cao chất lượng nội dung, cải tiến hình thức thơng tin quảng bá văn hố Việt Nam báo điện tử Có thể khẳng định việc đưa khuyến nghị giải pháp cụ thể sở phân tích vấn đề đặt có sở Nếu thực đồng giải pháp tác giả đề xuất, việc nâng cao chất lượng thơng tin quảng bá văn hố Việt Nam cho NVONN báo điện tử bước đầu thu kết tích cực 22 KẾT LUẬN Để biết đến cách rộng rãi giới với hình ảnh tích cực, điều mà quốc gia quan tâm, tạo dựng quảng bá văn hố nước ngồi Quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN báo điện tử thời kỳ tồn cầu hóa, hội nhập quốc tế sôi động không thúc đẩy kinh tế phát triển mà cịn góp phần nâng cao vị quốc gia Trong thời gian qua, Việt Nam có nhiều nỗ lực việc tạo dựng quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN Cùng với phát triển đất nước, đội ngũ báo chí nước nhà khơng ngừng lớn mạnh, trưởng thành Bằng hoạt động quan trọng thiết thực, báo điện tử khẳng định vai trò cơng nâng cao vị Việt Nam trường quốc tế, mang sức mạnh cổ động tuyên truyền quảng bá văn hoá đậm đà sắc dân tộc Đặc biệt, với hỗ trợ mạnh mẽ công nghệ, báo điện tử phát huy ưu vượt trội cạnh tranh thơng tin với loại hình báo chí khác Trong đua ấy, báo điện tử dần khẳng định vị quan trọng ngày thiếu với độc giả nước cộng đồng NVONN Những thông tin đa dạng, nhiều chiều đời sống xã hội, văn hoá, người Việt Nam báo điện tử đáp ứng nhu cầu thông tin bạn đọc Nhiều sản phẩm mới, có tích hợp đa phương tiện đời, giúp cho sản phẩm báo điện tử ngày hấp dẫn, dễ tiếp nhận, tác phẩm báo chí đồ hoạ VietNamPlus, VnExpress… Vấn đề giải giả thuyết nghiên cứu thứ nhất: “Trong bối cảnh tồn cầu hố bùng nổ thông tin phương tiện truyền thông, báo điện tử phát huy khẳng định vai trị việc thơng tin, quảng bá văn hố Việt Nam cho NVONN.” Quá trình khảo sát cho thấy nghiên cứu thực trạng quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN báo điện tử vấn đề cấp thiết Tác giả lựa chọn tiến hành khảo sát thực tiễn thơng tin quảng bá văn hố Việt Nam báo điện tử Dân trí, Baovanhoa, Quehuongonline, VnExpress, Vietnamplus thời gian từ tháng 01/2016 đến tháng 6/2017 Bên cạnh đó, tác giả đánh giá thực trạng nội dung, hình thức thành cơng, hạn chế viết đề tài quảng bá văn hoá Việt Nam Những nội dung quảng bá văn hoá Việt Nam như: Giới thiệu tiềm du lịch, nét đặc sắc thiên nhiên, danh thắng khắp miền đất nước Việt Nam; Khắc hoạ hình ảnh người thân thiện, u thiên nhiên, hồ bình, động, thông minh, sáng tạo; Khắc hoạ bề dày truyền thống đấu tranh dựng nước giữ nước người dân Việt Nam; Quảng bá, giới thiệu hình ảnh trang phục truyền thống, trang phục dân tộc, thời trang; Thông tin, giới thiệu nét đặc sắc tơn giáo, tín ngưỡng, lễ hội, ẩm thực; Quảng bá số thói quen sinh hoạt đời sống hàng ngày; Quảng bá loại hình nghệ thuật đặc sắc; Thơng tin, phổ biến, tun truyền, hướng dẫn thực thi sách văn hố; Thông tin tin tức, kiện lĩnh vực văn hoá 23 Các trang báo điện tử khảo sát, việc trọng đầu tư phong phú, đa dạng nội dung quảng bá văn hố Việt Nam, cịn có cải tiến, đổi hình thức Đó đa dạng thể loại, từ thể loại báo chí như: phóng sự, bình luận, phản ánh, tin bài, thể loại mới, sáng tạo, tích hợp yếu tố đa phương tiện: slideshow ảnh, video, infographic Đó cịn bố trí, xếp thơng tin cách khoa học, thuận tiện cho người đọc Nhìn chung, hình thức quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN báo điện tử khảo sát đáp ứng yêu cầu chủ trương, đường lối Đảng, sách, pháp luật Nhà nước đến NVONN, góp phần quan trọng vào việc quảng bá hình ảnh đất nước nói chung văn hóa Việt Nam nói riêng Ngồi ra, báo quan tâm đến việc tạo điều kiện cho NVONN thể suy nghĩ, ý kiến cách bình luận viết cho chuyên mục phù hợp Cùng với loại hình báo chí, truyền thông khác, báo điện tử Việt Nam với nhiều ưu điểm tích cực, ngày khẳng định vai trị vị quan trọng đặc biệt Báo điện tử tạo dựng thành công hoạt động quảng bá văn hoá Việt Nam đến cộng đồng NVONN Có thể kể đến số thành cơng như: Nội dung thông tin tương đối thiết thực, đa dạng, bám sát vấn đề thời sự; Thông tin nhanh nhạy, kịp thời; Đã ý tới việc xây dựng chuyên mục mang tính phản hồi; Khai thác số mạnh báo điện tử Nhưng báo điện tử Việt Nam tồn nhiều vấn đề cộm: Nội dung thông tin chưa hấp dẫn, thu hút bạn đọc, thường mang tính trần thuật, cập nhật tình hình kiện chưa mang đậm màu sắc cá nhân người làm báo Mặc dù xu tích hợp đa phương tiện đầu ngành báo chí, trang báo điện tử khảo sát cịn chưa tích hợp nhiều yếu tố như: video, âm thanh… chủ yếu sản phẩm sưu tầm, tác phẩm tự biên tập, sản xuất Thêm nữa, sợi dây gắn kết tòa soạn, độc giả, nhà báo lỏng lẻo, thể tính tương tác chưa cao Phát huy thành cơng, khắc phục tồn tại, hạn chế nội dung, hình thức tác phẩm báo chí quảng bá văn hố Việt Nam cho NVONN địi hỏi khách quan, có tính cấp bách trang báo điện tử Do Luận án chứng minh giả thuyết nghiên cứu thứ hai: “Việc quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN báo điện tử đạt kết định Bên cạnh ưu điểm hạn chế tồn Chính cần phải có khảo sát, phân tích thực trạng nhằm đưa hạn chế, hội thách thức để báo điện tử quảng bá tốt văn hoá Việt Nam cho NVONN.” Việc quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN báo điện tử thời gian qua gặp phải số vấn đề, là: Ảnh hưởng cách mạng công nghiệp 4.0 đến phát triển văn hoá - xã hội Việt Nam; Nhiều quan báo điện tử chưa nhận thức đầy đủ tầm quan trọng việc thông tin này; việc thơng tin quảng bá văn hố Việt Nam cho NVONN chưa phong phú, thiếu tính hấp dẫn chưa theo kịp tiến độ hội nhập Dù 24 nguyên nhân từ bên hay bên trong, thực tế cho thấy báo điện tử phải nỗ lực nhiều để vượt qua thách thức Chính vậy, thời gian tới, quan báo điện tử bên cạnh thành cơng mình, cần phải khắc phục hạn chế nội dung lẫn hình thức việc quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN Luận án đề xuất giải pháp nhằm nâng cao lượng quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN Điều chứng tỏ giả thuyết nghiên cứu thứ ba: “Thực tiễnQuảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN báo điện tử bối cảnh ứng dụng Internet ngày phát triển mạnh mẽ kéo theo thay đổi cách tiếp nhận thông tin công chúng địi hỏi cần nghiên cứu cách có hệ thống, đề xuất giải pháp có tính khả thi để nâng cao chất lượng báo điện tử với hoạt động này” Tuy nhiên từ nhận thức đến hành động khoảng cách từ hành động đến thành cơng địi hỏi quan tâm, định hướng đạo sát Đảng, Nhà nước, cấp quan quản lý báo chí Song yếu tố tiên lực tổ chức thực tổng biên tập, đội ngũ phóng viên, biên tập viên quan báo điện tử Trong khuôn khổ luận án, điều kiện không gian thời gian, điều kiện khác, tác giả chưa thể mở rộng nghiên cứu đến người Việt tất nước giới Tuy nhiên, tác giả chọn mẫu tiêu biểu dựa đồ di cư người Việt (theo số liệu Tổ chức Di cư quốc tế IOM - năm 2015) nhằm đánh giá việc tiếp nhận thơng tin quảng bá văn hố Việt Nam nhóm cơng chúng Bên cạnh đó, tác giả thu thập tài liệu, khảo sát, tổng hợp, khái quát lý thuyết quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN báo chí nói chung báo điện tử nói riêng Từ đó, luận án đánh giá thực trạng việc quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN trang báo khảo sát đề xuất giải pháp nâng cao chất lượng báo điện tử với việc quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN Tuy nhiên, cơng trình nghiên cứu đạt kết bước đầu đặt nhiều vấn đề cần phải tiếp tục nghiên cứu cơng trình khác để hoàn thiện Tác giả luận án trân trọng cảm ơn chuyên gia, nhà báo, thầy, giáo tận tình hướng dẫn, hỗ trợ tạo điều kiện tốt để NCS thực luận án, đồng thời mong nhận thêm nhiều ý kiến bảo đóng góp để luận án hồn chỉnh với mục tiêu cuối giúp báo điện tử hoạt động hiệu việc thông tin, quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN 25 DANH MỤC CÁC BÀI BÁO ĐÃ CÔNG BỐ LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI LUẬN ÁN Nguyễn Hoàng Yến (2013), Quảng bá hình ảnh văn hố Việt Nam báo mạng điện tử, Tạp chí Lý luận trị truyền thơng, tháng 6/2013, ISSN: 1859 - 1485 Nguyễn Hồng Yến (2016), Truyền thơng sách quảng bá văn hố qua truyền hình Hàn Quốc, Tạp chí Lý luận trị truyền thơng, tháng 12/2016, ISSN: 1859 - 1485 Nguyễn Hoàng Yến (2018), Báo điện tử - phương tiện truyền thông tương tác hiệu quảng bá văn hố Việt nước ngồi, Tạp chí Lý luận trị truyền thơng, tháng 9/2018, ISSN: 1859 - 1485 DANH SÁCH CÁC BÀI THAM LUẬN HỘI THẢO ĐÃ CÔNG BỐ LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI LUẬN ÁN Nguyễn Hồng Yến (2016) Phương thức truyền thơng sách văn hoá Hàn Quốc Hội thảo khoa học quốc tế “Truyền thơng sách – Kinh nghiệm Việt Nam Hàn Quốc”, tháng 11/2016 DANH SÁCH CÁC CÔNG TRÌNH KHÁC LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI LUẬN ÁN Nguyễn Hồng Yến (2017), Phương thức truyền thơng sách văn hố Hàn Quốc, In trong: Truyền thơng sách - Kinh nghiệm Việt Nam Hàn Quốc, Nxb Chính trị Quốc gia thật ... TIỄN VỀ QUẢNG BÁ VĂN HOÁ VIỆT NAM QUA BÁO ĐIỆN TỬ CHO NGƯỜI VIỆT Ở NƯỚC NGOÀI TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ 2.1 Khái niệm 2.1.1 Quảng bá văn hoá Việt Nam 2.1.1.1 Quảng bá Có nhiều khái niệm quảng bá, song... trạng quảng bá văn hoá Việt Nam cho người Việt nước báo điện tử Chương 4: Một số vấn đề đặt giải pháp nhằm nâng cao hiệu quảchất lượng quảng bá văn hố Việt Nam cho người Việt nước ngồi báo điện tử. .. thống hoá số lý luận quảng bá văn hố Việt Nam vai trị báo chí nói chung báo điện tử nói riêng việc quảng bá văn hoá Việt Nam cho NVONN như: chất, đặc trưng, hình thức quảng bá văn hố Việt Nam lịch