OUTDOOR MARKETING

Index 01 02 03 Outdoor Marketing - K17410C 04 05 Index Members Trần Thị Hồng Vân - K174101217 Nguyễn Hoàng Lan Trinh - K174101213 Huỳnh Bích Tuyền - K174101214 Phạm Hồng Yến - K174101222 Hà Trọng Nghĩa - K174101192 Văn Nhật Lan - K174101188 01 02 03 04 05 Index Index 01 02 03 Tổng quan Loại hình Quy trình kĩ thuật 04 05 Xu hướng Case study 01 02 03 04 05 Index 01 Tổng quan OutDoor Marketing 01 02 03 04 05 Index Tổng quan Outdoor Marketing 01 Definition Định nghĩa Outdoor Marketing Dis/Advantages Ưu/ Nhược điểm Outdoor Marketing Who? Roles Doanh nghiệp sử dụng Outdoor Marketing? Vai Trò Outdoor Marketing Impact factor Law Yếu tố tác động đến hiệu Outdoor Marketing Luật quảng cáo trời Việt Nam 02 03 04 05 Index Định nghĩa 01 Quảng cáo trời hình thức truyền thơng quảng cáo, bao gồm tất phương pháp truyền tải thương hiệu, thông điệp từ doanh nghiệp đến khách hàng họ bên ngơi nhà 02 Phân Loại: ★ ★ ★ ★ ★ Billboard - Pano Street Furniture Transit Advertising Outdoor Event Guerrilla Marketing 03 04 05 Index 01 02 Quảng cáo ngồi trời Biển Pano, Áp phích, Poster 03 Quảng cáo đường phố Trạm xe bus, ghế đá, trạm thông tin, kiot điện thoại, 04 05 Quảng cáo phương tiện giao thông Trên xe bus, xe taxi, Index 01 02 Quảng cáo kỹ thuật số 03 TVC, ảnh động, slide, hình led 04 05 Vai Trị Outdoor Marketing ➔ ➔ ➔ ➔ Giúp doanh nghiệp xây dựng, khuếch trương trì nhận diện thương hiệu Kết nối doanh nghiệp với người tiêu dùng bận rộn Quảng cáo trời thúc đẩy hành động khách hàng mục tiêu Quảng bá thương hiệu liên tục bền vững Index 01 02 03 04 05 Index Ưu điểm Outdoor Marketing 01 ➢ ➢ ➢ ➢ ➢ Tiếp cận với số lượng lớn đa dạng đối tượng khách hàng, có khả tác động tới tất đối tượng cơng chúng Truyền tải hình ảnh, thông điệp cách sáng tạo, sinh động, bắt mắt Nhận diện thương hiệu hiệu quả, độ phủ sóng cao Chi phí CPM (cost per mile – chi phí 1000 lượt hiển thị) thấp Tạo nhận thức liên tục bền vững cho đối tượng khách hàng 02 03 04 05 Index 01 02 03 04 05 Index 01 02 03 04 05 4.2 Xu hướng Outdoor Marketing 2021 Index Sự gia tăng Digital Outdoor Marketing Cũng giống nhiều ngành khác, lĩnh vực quảng cáo trời bị ảnh hưởng xu hướng digital marketing Dự đoán biển quảng cáo kỹ thuật số cỡ lớn tiếp tục tăng mạnh năm tới Vì 01 chúng dễ dàng thuận tiện nhiều, giúp cắt giảm chi phí khơng cần thiết nhân lực, thời gian thay đổi nội dung biển quảng cáo truyền thống chạy nhiều quảng cáo cho nhiều thương hiệu hình led ngồi trời 02 So với quảng cáo tĩnh, hình led ngồi trời tạo nên định dạng quảng 03 cáo hấp dẫn Nghiên cứu gần cho thấy quảng cáo ngồi trời kỹ thuật số đóng góp vào gần 30% doanh 04 thu Outdoor Marketing toàn giới (BrandsVietnam) 05 4.2 Xu hướng Outdoor Marketing 2021 Index Sự gia tăng Digital Outdoor Marketing Cũng giống nhiều ngành khác, lĩnh vực quảng cáo trời bị ảnh hưởng xu hướng digital marketing Dự đoán biển quảng cáo kỹ thuật số cỡ lớn tiếp tục tăng mạnh năm tới Vì 01 chúng dễ dàng thuận tiện nhiều, giúp cắt giảm chi phí khơng cần thiết nhân lực, thời gian thay đổi nội dung biển quảng cáo truyền thống chạy nhiều quảng cáo cho nhiều thương hiệu hình led trời 02 So với quảng cáo tĩnh, hình led ngồi trời tạo nên định dạng quảng 03 cáo hấp dẫn Nghiên cứu gần cho thấy quảng cáo ngồi trời kỹ thuật số đóng góp vào gần 30% doanh 04 thu Outdoor Marketing toàn giới (BrandsVietnam) 05 4.2 Xu hướng Outdoor Marketing 2021 Index Chọn lọc xác khách hàng mục tiêu để tiết kiệm chi phí Vào năm 2021, quảng cáo quảng cáo ngồi trời trang bị sóng Bluetooth để phát thông tin khán giả tương tác với quảng cáo Sử dụng thông tin nhờ cơng cụ phân tích 01 liệu, công nghệ cảm biến, phần mềm nhận dạng khuôn mặt, tính AI thơng minh để dự đốn, thu thập hồ sơ người dùng tương tác với Điều giúp nhà quảng cáo điều chỉnh quảng cáo theo nhu cầu mong muốn người tiêu dùng vị trí cụ thể 02 Những thay đổi làm tăng đáng kể hội thuyết phục đối tượng mục tiêu ý 03 04 05 4.3 Chi phí loại hình Outdoor Marketing phổ biến Việt Nam Tên loại hình / Dịch vụ Dịch vụ quảng cáo hình led ngồi trời Dịch vụ quảng cáo hình LCD, Frame Giá 130 triệu ~ 250 triệu (ở nơi trung tâm thành phố lớn) 01 Màn hình Lcd: 1.035.000đ/màn/tuần Màn hình Frame: 2.070.000đ/màn/tuần Dịch vụ quảng cáo pano Index 02 Trung bình từ 300 triệu 500 triệu (ở nơi đắc địa) 03 Dán quảng cáo bốn cánh cửa xe (một số hãng taxi lớn Mai Linh, Vinasun, …): 3.000.000đ/xe/tháng Dịch vụ quảng cáo xe taxi 04 Dán maquette quảng cáo hai cánh cửa sau xe: Dao động từ 1.200.000đ (xe chỗ) đến 1.750.000đ (xe chỗ) 05 Index 05 Case study 01 02 03 04 05 Index Chiến dịch truyền thông nâng cao nhận thức bảo hiểm nhân thọ Manulife Singapore (7/2019) 01 02 03 04 05 Index 01 Thông điệp chủ đạo “cuộc sống đầy rẫy thử thách bất ngờ”, Chiến dịch “Reimagining Ancient Tragedies” (Tái bi kịch cổ xưa) cho công chúng biết số phận bốn tượng tổn thương khác mà họ phải gánh chịu, từ hiểu tầm quan trọng việc bảo hiểm nhân thọ bảo vệ —Manulife 02 03 04 05 Index Để biến ý tưởng thành thật, Manulife hợp tác với nhà điêu khắc nhằm tái tạo lại bốn tượng tiếng tượng thần Apollo, Tượng thần Vệ Nữ Venus de Milo, Euripides, Bathsheba truyền tải câu chuyện họ thông qua phim tài liệu, triển lãm với cơng nghệ thực tế AR, quảng cáo ngồi trời viral mạng xã hội 01 02 03 04 05 Index Chiến dịch bắt đầu với poster quảng cáo trời xuất xe taxi trạm dừng xe buýt quanh thành phố, để truyền thơng điệp “Điều xảy tượng Apollo bảo vệ Manulife?” nhằm thu hút ý người 01 02 03 CREDITS: This presentation template was created by Slidesgo, including icons by Flaticon, and infographics & images by Freepik 04 05 Ngoài TVC đăng tải lên social bảng quảng cáo ngồi trời điểm nhấn chiến dịch buổi triển lãm tượng tiếng Công nghệ thực tế ảo AR tích hợp vào triển lãm, dùng điện thoại quét tượng, người xem nhìn thấy rõ phần thể bị tổn thương, hư hại nào, thông tin bệnh hiểm nghèo phân tích theo góc độ y học, từ người xem hiểu mức độ nghiêm trọng bệnh tật, tai nạn Đây tiền đề để nói phạm vi bảo vệ sản phẩm bảo hiểm Manulife Index 01 02 03 CREDITS: This presentation template was created by Slidesgo, including icons by Flaticon, and infographics & images by Freepik 04 05 Index Ở chiến dịch cho thấy, yếu tố ‘’Integration” luôn yếu tố cần thiết Dù sử dụng kênh cần phải thống truyền tải thông điệp, rõ ràng đến người nhận Từ Digital Traditional cần phải thống với Campaign đánh giá cao vậy, có yếu tố sáng tạo cơng nghệ kênh mang tính truyền thống Outdoor Marketing Đây cách lồng Outdoor Marketing vào chiến dịch cách thay bình thường bảng quảng cáo khuyến mãi, vd như:’’mua tặng một” 01 02 03 CREDITS: This presentation template was created by Slidesgo, including icons by Flaticon, and infographics & images by Freepik 04 05 Index Reference (2020, April 5) Retrieved from Unique Vietnam: https://uniquevietnam.vn/cac-buoc-la-mot-ke-hoach-quang-cao-ngoai-troi-hieu-qua/ (2019, August 2) TBWA\SINGAPORE REIMAGINES ANCIENT TRAGEDIES IN A CAMPAIGN FOR MANULIFE HIGHLIGHTING THE TOPIC OF INSURANCE PROTECTION: https://campaignbriefasia.com/2019/08/02/tbwasingapore-reimagines-ancient-tragedies-in-a-campaign-for-manulife-highlighting-the-topic-of-insurance-protectio n/ (2019, May 13) Ba nguyên tắc cho sáng tạo nội dung quảng cáo trời: https://doanhnhanonline.com.vn/mot-loi-di-khac-cho-sang-tao-noi-dung-quang-cao-ngoai-troi/ lý thúc đẩy quảng cáo trời năm 2020 (2020) Adsenger Retrieved from: 01 https://adsenger.vn/kien-thuc-adsenger/dooh/5-li-do-thuc-day-dooh-quang-cao-ngoai-troi-nam-2020/ 10 11 12 13 14 15 02 Đức, N (2020) Báo cáo tổng quan ngành quảng cáo trời quý 2020 Advertising Vietnam Retrieved from: https://advertisingvietnam.com/bao-cao-tong-quan-nganh-quang-cao-ngoai-troi-quy-4-2020-p15740 Nada, A (2020) outdoor marketing strategies the biggest brands are using Penji Retrieved from: https://penji.co/outdoor-marketing-strategies/ Newdesign (n.d.) Lambiendep Retrieved from https://lambiendep.com/yeu-cau-ki-thuat-doi-voi-bien-quang-cao-ngoai-troi-trong-noi-thanh-noi-thi.html OOH gì? Vì OOH phần quan trọng Marketing? Bizman Retrieved form: http://bizman.com.vn/tin-tuc/ooh-la-gi-tai-sao-ooh-la-mot-phan-marketing Tham khảo Luật quảng cáo xe buýt dành cho doanh nghiệp Unique Media Group Retrieved from: https://quangcaongoaitroi.com/luat-quang-cao-tren-xe-buyt-va-nhung-dieu-can-biet/ Lan, M (2019) Quảng cáo trời (outdoor advertising) gì? Vietnambiz.vn Lan, N (2020) 10 xu hướng quảng cáo trời cho năm 2021 BrandsVietnam Oanh , L (2017) TỔNG HỢP CÁC LOẠI HÌNH QUẢNG CÁO NGỒI TRỜI ĐÁNG TRIỂN KHAI NHẤT TẠI VIỆT NAM Taxi Media Solution Thao, Phuong;(2018) OOH gì? Tại quan trọng marketing? Sense Media Thy, Khánh; (2020) Tại phải chọn quảng cáo Billboard Chiêu Dương Media Trải nghiệm quảng cáo tương tác với hình LCD xe ô tô (n.d.) Unique Media Group Retrieved 03 from: https://quangcaongoaitroi.com/property/trai-nghiem-quang-cao-tuong-tac-voi-man-hinh-lcd-tren-xe-o-to/ 16 04 Văn, H (2020) Điểm danh xu hướng quảng cáo trời kỹ thuật số năm 2020 BrandsVietnam Retrieved from: https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/24349-Diem-danh-4-xu-huong-quang-cao-ngoai-troi-ky-thuat-so-moi-nhat-nam-2020 17 What is outdoor marketing Matt Petryni Retrieved from: https://smallbusiness.chron.com/outdoor-marketing-31516.html 05 Index 01 02 Phần thuyết trình kết thúc rồiiiiiiiiiiiiiiiiiiiii Cảm ơn thầy bạn lắng nghe