luận văn phát triển thương hiệu cho trái câu đặc sẳn của việt nam

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI - KHÚC ĐẠI LONG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẬP THỂ CHO TRÁI CÂY ĐẶC SẢN CỦA VIỆT NAM LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ Hà Nội, Năm 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI - KHÚC ĐẠI LONG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẬP THỂ CHO TRÁI CÂY ĐẶC SẢN CỦA VIỆT NAM Chuyên ngành : Kinh doanh thương mại Mã số : 934.01.21 LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học: PGS,TS Nguyễn Quốc Thịnh TS Lục Thị Thu Hường Hà Nội, Năm 2020 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan công trình nghiên cứu thân, xuất phát từ u cầu phát sinh cơng việc để hình thành hướng nghiên cứu Các số liệu có nguồn gốc rõ ràng tuân thủ nguyên tắc kết trình bày luận án thu thập trình nghiên cứu trung thực chưa công bố trước Hà Nội, ngày tháng Nghiên cứu sinh Khúc Đại Long năm 2020 ii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN i MỤC LỤC ii DANH MỤC BẢNG v DANH MỤC HÌNH vi DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT vii PHẦN MỞ ĐẦU 1 TÍNH CẤP THIẾT NGHIÊN CỨU PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẬP THỂ CHO TRÁI CÂY ĐẶC SẢN CỦA VIỆT NAM TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU CĨ LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI LUẬN ÁN KHOẢNG TRỐNG NGHIÊN CỨU 17 MỤC TIÊU VÀ NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU 20 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU CỦA LUẬN ÁN 21 QUY TRÌNH VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 22 NHỮNG ĐÓNG GÓP MỚI CỦA LUẬN ÁN 28 KẾT CẤU LUẬN ÁN 31 CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ KINH NGHIỆM THỰC TIỄN VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẬP THỂ CHO TRÁI CÂY ĐẶC SẢN 32 1.1 KHÁI QUÁT CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU TẬP THỂ 32 1.1.1 Khái niệm phân loại thương hiệu 32 1.1.2 Khái niệm thương hiệu tập thể 35 1.1.3 Đặc điểm dạng thức thương hiệu tập thể 38 1.1.4 Vai trò thương hiệu tập thể xây dựng phát triển thương hiệu cho sản phẩm nơng sản nói chung 40 1.2 TIẾP CẬN VÀ ĐẶC ĐIỂM CỦA TRÁI CÂY ĐẶC SẢN 46 1.2.1 Tiếp cận đặc sản trái đặc sản 46 1.2.2 Đặc điểm trái đặc sản Việt Nam 48 1.3 PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẬP THỂ 52 1.3.1 Quan điểm tiếp cận phát triển thương hiệu tập thể 52 1.3.2 Nội dung phát triển thương hiệu tập thể 54 1.3.3 Mơ hình thương hiệu cho nông sản Việt Nam 66 1.4 NHỮNG YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẬP THỂ NÓI CHUNG VÀ THƯƠNG HIỆU TẬP THỂ CHO TRÁI CÂY ĐẶC SẢN VIỆT NAM NÓI RIÊNG 70 iii 1.4.1 Các nhân tố thuộc môi trường vĩ mô 70 1.4.2 Các nhân tố thuộc nội chủ thể phát triển thương hiệu tập thể 74 1.5 KINH NGHIỆM THỰC TIỄN PHÁT TRIỂN THTT CHO TRÁI CÂY ĐẶC SẢN VIỆT NAM 76 1.5.1 Kinh nghiệm phát triển thương hiệu tập thể số trái quốc tế 76 1.5.2 Kinh nghiệm phát triển số thương hiệu tập thể Việt Nam 79 1.5.3 Bài học kinh nghiệm cho hoạt động phát triển thương hiệu tập thể cho trái đặc sản Việt Nam 83 TIỂU KẾT CHƯƠNG 84 CHƯƠNG THỰC TRẠNG TRIỂN KHAI CÁC HOẠT ĐỘNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẬP THỂ CHO TRÁI CÂY ĐẶC SẢN CỦA VIỆT NAM 86 2.1 KHÁI QUÁT VỀ TRÁI CÂY ĐẶC SẢN VIỆT NAM 86 2.1.1 Giới thiệu khái quát ăn Việt Nam 86 2.1.2 Sự phân bố trái đặc sản Việt Nam 88 2.1.3 Khái quát loại trái lựa chọn nghiên cứu điển hình 91 2.2 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẬP THỂ CHO TRÁI CÂY ĐẶC SẢN VIỆT NAM 94 2.2.1 Thực trạng nhận thức cần thiết phát triển thương hiệu tập thể cho trái đặc sản địa phương Việt Nam 94 2.2.2 Thực trạng lựa chọn mơ hình để phát triển thương hiệu tập thể cho trái đặc sản Việt Nam 98 2.2.3 Thực trạng triển khai nội dung phát triển thương hiệu tập thể cho trái đặc sản Việt Nam 100 2.3 ĐÁNH GIÁ CHUNG TÌNH HÌNH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẬP THỂ CHO TRÁI CÂY ĐẶC SẢN VIỆT NAM 123 2.3.1 Những thành công trình phát triển thương hiệu tập thể cho trái đặc sản Việt Nam thời gian qua 123 2.3.2 Hạn chế trình phát triển thương hiệu tập thể cho trái Việt Nam thời gian qua 125 TIỂU KẾT CHƯƠNG 134 iv CHƯƠNG QUAN ĐIỂM ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẬP THỂ CHO TRÁI CÂY ĐẶC SẢN VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2020 - 2025 TẦM NHÌN 2030 135 3.1 DỰ BÁO BỐI CẢNH, NHỮNG CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẬP THỂ CHO TRÁI CÂY ĐẶC SẢN VIỆT NAM 135 3.1.1 Dự báo thay đổi yếu tố môi trường, thị trường trái Việt nam thời gian tới 135 3.1.2 Nhận định hội phát triển thương hiệu tập thể cho trái đặc sản Việt Nam 137 3.1.3 Những thách thức đặt phát triển thương hiệu tập thể cho trái đặc sản Việt Nam 140 3.2 QUAN ĐIỂM ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẬP THỂ CHO TRÁI CÂY ĐẶC SẢN VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2020 – 2030 142 3.3 GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẬP THỂ CHO TRÁI CÂY ĐẶC SẢN VIỆT NAM 144 3.3.1 Nhóm giải pháp lựa chọn mơ hình phát triển thương hiệu tập thể phù hợp với điều kiện sản xuất, canh tác địa phương 144 3.3.2 Giải pháp nâng cao chất lượng sản phẩm nhận thức thương hiệu tập thể trái đặc sản 153 3.3.3 Giải pháp tăng cường hoạt động truyền thông phát triển liên kết thương hiệu tập thể 156 3.3.4 Giải pháp tăng cường quản lý bảo vệ thương hiệu hoạt động xúc tiến thương mại 158 3.4 MỘT SỐ KIẾN NGHỊ HOÀN THIỆN QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC TRONG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẬP THỂ CHO TRÁI CÂY ĐẶC SẢN VIỆT NAM 160 TIỂU KẾT CHƯƠNG 163 KẾT LUẬN 164 DANH MỤC CÁC CƠNG TRÌNH KHOA HỌC ĐÃ CƠNG BỐ LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI LUẬN ÁN CỦA NGHIÊN CỨU SINH 166 TÀI LIỆU THAM KHẢO 167 PHỤ LỤC 179 v DANH MỤC BẢNG Bảng 0.1 Diện tích đất nơng nghiệp diện tích đất trồng ăn trái tỉnh lựa chọn nghiên cứu năm 2015 – 2017 25 Bảng 2.1 Hình thức xác lập quyền trái đặc sản Việt Nam 97 Bảng 2.2 Tổng hợp số kênh truyền hình truyền thơng hiệu trái Việt Nam 105 Bảng 2.3 So sánh giá bán số loại trái trồng thông thường trồng theo tiêu chuẩn VietGap 111 Bảng 2.4 Các đối tượng nội dung liên kết PT THTT cho trái Việt Nam 118 vi DANH MỤC HÌNH Hình 0.1 Quy trình nghiên cứu PT THTT cho trái đặc sản Việt Nam 23 Hình 0.2 Phương pháp thu tập xử lý liệu sơ cấp luận án……… 26 Hình 1.1 Chuỗi cung ứng trái đặc sản Việt Nam 49 Hình 1.2 Nội dung phát triển thương hiệu tập thể 53 Hình 2.1 Phân bổ trái Việt Nam theo sản lượng vùng trồng 86 Hình 2.2 Giá trị kim ngạch xuất trái Việt Nam 2012 - 2018 88 Hình 2.3 Bản đồ phân bổ sản lượng trái đặc sản theo vùng 89 Hình 2.4 Tổng hợp đăng ký bảo hộ cho trái Việt Nam tính đến 31/12/2018 95 Hình 2.5 Thống kê số lượng CDĐL cho trái Việt Nam tổng số CDĐL đăng ký hàng năm 96 Hình 2.6 Thơng tin Vải thiều Thanh Hà Bản đồ dẫn địa lý Việt Nam 98 Hình 2.7 Một số logo sử dụng cho sản phẩm cam 101 Hình 2.8 Tình trạng gắn nhãn lên sản phẩm trái số hộ sản xuất kinh doanh cam Cao Phong vải thiều Lục Ngạn 102 Hình 2.9 Đánh giá hiệu truyền thơng thương hiệu trái Việt Nam 103 Hình 2.10 Mức độ biết đến thương hiệu người tiêu dùng số 103 trái đặc sản 103 Hình 2.11 Đánh giá mức độ biết đến thương hiệu số loại cam đặc sản 104 Hình 2.12 Mức độ tiếp cận thông tin trái đặc sản qua kênh truyền thông 106 Hình 2.13 Mức độ quan tâm người tiêu dùng đến yếu tố chất lượng sản phẩm trái 107 Hình 2.14 Mức độ áp dụng Hệ thống tiêu chuẩn chất lượng sản phẩm trái số hộ sản xuất kinh doanh cam Cao Phong vải thiều Lục Ngạn 109 Hình 2.15 Đánh giá mức độ sẵn sàng lựa chọn trái Việt Nam 114 Hình 2.16 Mức độ quan tâm NTD trái đặc sản số quốc gia 115 Hình 2.17 Đánh giá hiệu số hoạt động thành viên tham gia PT THTT cho trái đặc sản 119 Hình 2.18 Tình hình sản xuất số trái chủ lực Việt Nam giai đoạn 2015 – 2018 124 vii DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT Từ viết tắt tiếng Việt STT Từ viết tắt Nghĩa tiếng Việt 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 ATTP BCT BVTV BYT CDĐL ĐBSCL ĐNB GTGT HTNDTH HTX KHCN MTV NCKH NHCN NHTT NN&PTNT NTB NTD PT PTNN-NT PTNT PTTH SHTT TH THTT TNHH TTLT VSATTP XK An tồn thực phẩm Bộ Cơng thương Bảo vệ thực vật Bộ Y tế Chỉ dẫn địa lý Đồng Bằng Sông Cửu Long Đông Nam Bộ Giá trị gia tăng Hệ thống nhận diện thương hiệu Hợp tác xã Khoa học Công nghệ Một thành viên Nghiên cứu Khoa học Nhãn hiệu chứng nhận Nhãn hiệu tập thể Nông nghiệp Phát triển nông thôn Nam Trung Bộ Người tiêu dùng Phát triển Phát triển nông nghiệp nông thôn Phát triển nơng thơn Phát triển thương hiệu Sở hữu trí tuệ Thương hiệu Thương hiệu tập thể Trách nhiệm hữu hạn Thơng tư liên tịch Vệ sinh an tồn thực phẩm Xuất Từ viết tắt tiếng Anh STT Từ viết Viết đầy đủ tiếng Anh tắt EU GAP GMP WIPO European Union Good Agricultural Practices Good Manufacturing Practice World Interllectual Property Organization Nghĩa tiếng Việt Liên minh Châu Âu Quy trình thực hành sản xuất nông nghiệp tốt Hệ thống tiêu chuẩn thực hành sản xuất tốt Tổ chức sở hữu trí tuệ giới PHẦN MỞ ĐẦU TÍNH CẤP THIẾT NGHIÊN CỨU PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẬP THỂ CHO TRÁI CÂY ĐẶC SẢN CỦA VIỆT NAM Việt Nam, với đặc điểm khí hậu, thổ nhưỡng vùng nhiệt đới đất nước có tiềm lớn việc phát triển hoạt động sản xuất kinh doanh trái cây, với loại trái coi đặc sản Theo số liệu Bộ NN&PTNT, năm 2019 Việt Nam có khoảng 993.855 ăn quả, so với số nước khu vực Malaysia, Indonesia, Thái Lan tiềm khai thác kinh tế từ ăn lớn Có thể nói hoạt động sản xuất kinh doanh tiêu dùng trái Việt Nam có vai trị, vị trí quan trọng việc phát triển kinh tế, giải công ăn việc làm gia tăng thu nhập cho người nơng dân, ngồi cịn góp phần chuyển dịch cấu kinh tế giải vấn đề an sinh xã hội địa phương Hiện nay, hoạt động sản xuất kinh doanh trái Việt Nam bước mở rộng tiến tới đẩy mạnh xuất nước với số loại trái điển hình như: vải thiều Lục Ngạn, vú sữa Lị Rèn, long Bình Thuận, xồi cát Hịa Lộc… Tuy nhiên, bên cạnh đa dạng chủng loại trái nhiệt đới, chất lượng ngon, ưa chuộng thị trường quốc tế với lợi cạnh tranh cao tiếc nhiều trái đặc sản chưa ý phát triển khai thác xuất cách tương xứng Thực tiễn Việt Nam nay, hầu hết vùng có trái cây, vùng có đặc sản, giá trị kinh tế lớn suốt chục năm qua việc tiêu thụ trái Việt Nam gần diễn nội vùng Nguyên nhân dẫn đến tình trạng phần đặc điểm mang tính mùa vụ trái cây, phần xuất phát từ nhận thức hạn chế người tiêu dùng trái Hạn chế thể chưa tin tưởng vào sản phẩm trái Việt Nam; tình trạng cung ứng nhóm sản phẩm thời gian qua chưa chuyên nghiệp, chưa kiểm soát cách chặt chẽ mặt chất lượng tiêu thụ, đặc biệt chưa tạo vị riêng loại trái đặc sản, tượng trà trộn hàng giả, hàng chất lượng chí hàng có chứa chất bảo quản gây nguy hiểm cho người sử dụng xuất Có thể thấy trái đặc sản Việt Nam chưa xây dựng hình ảnh thương hiệu đậm nét, chưa đủ để chiếm niềm tin người tiêu dùng, hiệu thu từ trái thấp Dưới quan tâm cấp quyền, địa phương, hoạt động sản xuất kinh doanh trái Việt Nam tập trung theo hướng: cung ứng thị trường sản phẩm trái sạch, an toàn; thứ hai phát triển hệ thống, mạng lưới để cung ứng trái vượt khỏi phạm vi, khu vực, mở rộng thị trường; thứ 217 PHỤ LỤC CĂN CỨ XÂY DỰNG QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU CỦA LUẬN ÁN Trong trình tìm hiểu xây dựng phát triển thương hiệu nâng cao lực cạnh tranh số sản phẩm trái Việt Nam, số nhà nghiên cứu đưa số mơ hình khung phân tích liên quan đến hoạt động này, điển hình như: Khung phân tích nâng cao lực cạnh tranh ngành trái Việt Nam Ninh Đức Hùng (2013); khung phân tích phát triển thương hiệu trái Trần Đình Lý (2012) Khung phân tích nâng cao lực cạnh tranh ngành trái Việt Nam Nguồn: Ninh Đức Hùng (2013) Theo khung mơ hình này, thực trạng lực cạnh tranh ngành trái gồm thực trạng lực cạnh tranh khu vực tư nhận thực trạng lực cạnh tranh khu vực công; phân tích nhân tố ảnh hưởng đến lực cạnh tranh khu vực đầu tư tư nhân khu vực đầu tư cơng, từ đưa giải phải nâng cao lực cạnh tranh ngành trái 218 Khung phân tích phát triển thương hiệu trái Nguồn:Trần Đình Lý (2013) Khung phân tích Trần Đình Lý (2013) thể nghiên cứu phát triển thương hiệu trái tức nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến phát triển thương hiệu trái bao gồm: Truyền thông marketing hoạt động quảng bá thương hiệu trái cây; định vị thương hiệu trái (thể qua: thị trường mục tiêu, lựa chọn, cảm nhận kỳ vọng khách hàng thương hiệu trái cây); giá trị thương hiệu trái (thông qua thị phần, giá tương đối, trung thành khách hàng) đối thủ cạnh tranh Đánh giá đề xuất quy trình nghiên cứu: Hai mơ hình nghiên cứu cách thức nghiên cứu chi tiết hoạt động liên quan đến thương hiệu trái nghiên cứu thực trạng lực cạnh tranh ngành trái cây; nghiên cứu chủ thể trực tiếp tham gia hoạt động ngành doanh nghiệp, thương lái hộ sản xuất trái Đây yếu tố quan trọng hình thành sở đối tượng nghiên cứu chun đề Bên cạnh mơ hình số hoạt động cần nghiên cứu phát triển thương hiệu trái nghiên cứu trình định vị thương hiệu trái Việt Nam; Giá trị thương hiệu trái cây; hoạt động truyền thông quảng bá thương hiệu Đây yếu tố hình thành xác định nội dung nghiên cứu luận án Tuy nhiên hai mơ hình chưa cụ thể hóa nội dung hoạt động phát triển thương hiệu tập thể 219 PHỤ LỤC TOP 50 TRÁI CÂY ĐẶC SẢN VIỆT NAM Mơ Hương Sơn, Hà Nội 26 Dâu Tây, Đà Lạt – Lâm Đồng Cam Canh, Hà Nội 27 Hồng, Đà Lạt – Lâm Đồng Cam sành, Hà Giang 28 Mãng Cầu, Bà Đen – Tây Ninh Lê Đông Khê, Cao Bằng 29 Măng Cụt, Lái Thiêu – Bình Dương Cam sành Hàm Yên, Tuyên Quang 30 Bưởi, Biên Hòa – Đồng Nai Đào Sa Pa, Lào Cai 31 Chôm chôm, Long Khánh – Đồng Nai Táo Mèo Bắc Yên, Sơn La 32 Nhãn xuồng Cơm Vàng, Vũng Tàu Na Chi Lăng, Lạng Sơn 33 Mãng Cầu, Cần Giờ -Tp Hồ Chí Minh Đào Mẫu Sơn, Lạng Sơn 34 Dứa (Khóm), Bến Lức – Long An 10 Vải thiều Lục Ngạn, Bắc Giang 35 Sầu riêng, Ngũ Hiệp – Tiền Giang 11 Bưởi Đoan Hùng, Phú Thọ 36 Sơ ri, Gị Cơng – Tiền Giang 12 Vải Thiều Thanh Hà, Hải Dương 37 Thanh Long, Chợ Gạo – Tiền Giang 13 Nhãn lồng, Phố Hiến – Hưng n 38 Xồi Cát Hịa Lộc, Tiền Giang 14 Ổi bo, Thái Bình 39 Vú sữa Lò Rèn, Vĩnh Kim – Tiền Giang 220 15 Chuối Ngự, Đại Hoàng – Hà Nam 40 Dưa hấu Gị Cơng – Tiền Giang 16 Dứa Đồng Giao, Ninh Bình 41 Sa-pơ-chê, Mặc Bắc – Tiền Giang 17 Cam Xã Đoài, Vinh – Nghệ An 42 Nhãn tiêu da bò, Tiền Giang 18 Cam bù, Hương Sơn – Hà Tĩnh 43 Bưởi da xanh, Mỹ Thạnh An – Bến Tre 19 Bưởi Phúc Trạch, Hà Tĩnh 44 Măng cụt, Chợ Lách-Bến Tre 20 Bưởi Thanh Trà, Huế 45 Dừa, Bến Tre 21 Xồi tượng, Đại An – Bình Định 46 Dừa sáp, Cầu Kè-Trà Vinh 22 Sầu riêng, Khánh Sơn – Khánh Hòa 47 Quýt đường,Trà Vinh 23 Nho, Ninh Thuận 48 Bưởi Năm Roi, Bình Minh-Vĩnh Long 24 Thanh Long, Phú Hội – Bình Thuận 49 Sầu riêng Ri-6, Vĩnh Long 25 Bơ sáp, Buôn Ma Thuột – Đắk Lắk 50 Cam mật, Cần Thơ 221 PHỤ LỤC TỔNG HỢP MỘT SỐ QUAN ĐIỂM TIẾP CẬN VỀ THƯƠNG HIỆU Quan điểm thương hiệu Tác giả Hiệp hội Thương hiệu tên, biểu tượng, ký hiệu, kiểu dáng hay phối hợp Marketing yếu tố nhằm nhận dạng sản phẩm hay dịch vụ nhà Hoa Kỳ sản xuất phân biệt với thương hiệu đối thủ cạnh tranh Thuật (1960) ngữ hợp pháp cho thương hiệu nhãn hiệu Một thương hiệu nhận diện sản phẩm, dịng sản phẩm, hay tồn sản phẩm người bán Jack Trout (1981) Thương hiệu cam kết tuyệt đối chất lượng, dịch vụ giá trị thời gian dài chứng nhận qua hiệu sử dụng thoả mãn người tiêu dùng David A Aaker (1996) Thương hiệu cam kết tuyệt vời chất lượng, dịch vụ giá trị thời gian dài chứng nhận qua hiệu sử dụng thỏa mãn khách hàng Thương hiệu hình ảnh có tính chất văn hố, lý tính, cảm tính, trực quan độc quyền mà bạn liên tưởng tới nhắc đến sản phẩm hay công ty Murphy (1998) Thương hiệu tổng hợp tất yếu tố vật chất, thẩm mỹ, lý tính sản phẩm, bao gồm thân sản phẩm, tên gọi, biểu tượng, hình ảnh thể sản phẩm đó, dần tạo dựng qua thời gian chiếm vị trí rõ ràng tâm trí khách hàng Ramello (2006) Thương hiệu gợi thông tin liên quan đến chất lượng sản phẩm, từ thúc đẩy người tiêu dùng chuyển sang hành vi mua hàng Kapferer (1992) Thương hiệu sản phẩm Nó có ý nghĩa, có định hướng, xác định giá trị theo thời gian không gian… Thông thường, thương hiệu xác định thông qua yếu tố thành phần: nhãn hiệu, logo, thiết kế, bao bì, quảng cáo tài trợ, hình ảnh hay nhận diện theo tên gần theo giá trị tài thương hiệu Philip Kotler (1991) Thương hiệu tên gọi, thuật ngữ, dấu hiệu, biểu tượng hình vẽ hay phối hợp chúng, công dụng để xác nhận hàng hóa hay dịch vụ người bán hay nhóm người bán phân biệt chúng với hàng hóa dịch vụ đối thủ cạnh tranh 222 Tác giả Quan điểm thương hiệu Ambler & Thương hiệu tập hợp thuộc tính cung cấp cho khách hàng Styles mục tiêu giá trị mà địi hỏi Thương hiệu theo quan điểm cho rằng, sản phẩm thành phần thương hiệu chủ yếu cung cấp lợi (1996) ích chức cho khách hàng Như thành phần marketing hỗn hợp (giá cả, sản phẩm, phân phối, xúc tiến) thành phần thương hiệu An Thanh Nhàn Thị Một thương hiệu tồn bao gồm nhiều yếu tố cấu thành chia làm cấp độ: (1) Lợi ích cốt lõi cụ thể thương hiệu (2) Hệ & thống nhận diện thương hiệu (3) Các biến số marketing hỗn hợp cộng (2010) Nguyễn Thương hiệu hiểu phối thức xác định tên gọi Bách Khoa hoặc/và “mác hiệu” để nhận dạng loại, dòng sản phẩm (2011) một nhóm người bán, làm khác biệt với sản phẩm (tương tự) đối thủ cạnh tranh truyền tải thông điệp giá trị thỏa mãn với tập khách hàng xác định Trần Minh Thương hiệu cam kết người bán người mua mức độ Đạo (2012) lợi ích cung ứng cho họ thể tập hợp tính chất lượng, dịch vụ chuyên biệt nhận biết thông qua tên gọi, thuật ngữ, biểu tượng, hình vẽ, câu hiệu, nhạc hiệu hay phối hợp chúng Nguyễn Quốc Thịnh (2018) Thương hiệu một tập hợp dấu hiệu để nhận biết phân biệt sản phẩm, doanh nghiệp; hình tượng sản phẩm doanh nghiệp tâm trí khách hàng công chúng Nguồn: Tổng hợp tác giả từ tài liệu liên quan 223 PHỤ LỤC 10 TỔNG HỢP MỘT SỐ QUAN ĐIỂM VỀ NỘI DUNG VÀ QUY TRÌNH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU Tác giả Lê Đăng Lăng (2006) Nội dung, quy trình phát triển thương hiệu Lê Đăng Lăng để quản lý thương hiệu thành công, điều phải thấu hiểu khách hàng xây dựng định vị thương hiệu rõ ràng, khác biệt Tiếp đến xây dựng kế hoạch phát triển thương hiệu dựa vào marketing hỗn hợp phối hợp triển khai đồng bộ, sau kiểm tra đánh giá để cải thiện hiệu quản lý thương hiệu (Phụ lục 4) Theo đó, hoạt động phát triển thương hiệu thực thông qua bước: (1) Tổ chức triển khai phát triển thương hiệu: Triển khai phát triển thương thông qua công cụ xây dựng thương hiệu Những công cụ có chức xây dựng mức độ nhận biết tạo dựng hình ảnh thương hiệu tâm thức khách hàng, bao gồm số nhóm cơng cụ như: quảng cáo, quan hệ công chúng, khuyến mãi, chào hàng cá nhân tiếp thị trực tiếp (2) Theo dõi đánh giá thương hiệu: Việc đánh giá mức độ thành công xây dựng thương hiệu thường dựa vào số tiêu mức độ nhận biết thương hiệu, mức độ nhận thức giá trị, liên tưởng rõ ràng tâm thức, đặc biệt mức độ trung thành thương hiệu Thêm vào đó, số tiêu chí mức độ tăng doanh số, thị phần chiếm giữ, lợi nhuận đạt được, hiệu suất truyền thông,…cũng yếu tố dùng để đánh giá mức độ thành công xây dựng phát triển thương hiệu _ Nguồn: Lê Đăng Lăng (Quản trị thương hiệu, 2010) Lê Xuân Tùng (2005) Nhà nghiên cứu Lê Xuân Tùng giới thiệu Mơ hình xây dựng phát triển thương hiệu Việt Nam sở tập hợp hoạt động: Nghiên cứu thị trường; Thiết kế định vị thương hiệu; Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu; Tạo dựng thương hiệu bền vững; Quảng cáo chăm sóc khách hàng; Tạo dựng phong cách khác biệt thương hiệu nhằm hướng tới mục tiêu đối tượng tiêu dùng chấp nhân, gắn bó phổ biến thương hiệu tới cơng chúng (Phụ lục 4) Có thể thấy hoạt động phát triển thương hiệu tiến hành lồng ghép song hành đồng thời với trình xây dựng thương hiệu Trong đó, số hoạt động chủ đạo nhằm phát triển thương hiệu như: Không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm dịch vụ chăm sóc khách hàng; Phát triển mạng lưới kênh phân phối; Tăng cường quảng bá, tuyên truyền nâng cao nhận thức thương hiệu; Nghiên cứu phát triển sản phẩm đáp ứng nhu cầu thị trường; Gia tăng biện pháp bảo vệ thương hiệu Các hoạt động tiến hành đồng bộ, quán hiệu góp phần đưa thương hiệu phát triển cách bền vững _Nguồn: Lê Xuân Tùng (Xây dựng phát triển thương hiệu, 2005) Đào Thị Minh Mơ hình PTTH theo tiếp cận chiến lược thương hiệu Thanh & Dưới góc nhìn chiến lược, Một số chuyên gia coi phát triển thương hiệu nội dung cộng sự, (2016) trình quản trị chiến lược thương hiệu Chiến lược thương hiệu đóng vai trị quan trọng việc hoạch định chiến lược phát triển chung doanh nghiệp Trên sở phân tích mơi trường kinh doanh, chiến lược thương hiệu giúp nhà quản trị đánh giá hội, thách thức từ phía thị trường Từ đảm bảo cho doanh nghiệp có khả khai thác nguồn lực có phù hợp với hoàn cảnh kinh doanh 224 Tác giả Nội dung, quy trình phát triển thương hiệu Thơng qua việc định vị thương hiệu cách rõ ràng, chiến lược thương hiệu giúp cho việc hoạch định chiến lược kinh doanh thích ứng với địi hỏi thị trường khách hàng, tạo thống phận trình phát triển thương hiệu doanh nghiệp Theo hoạt động “phát triển thương hiệu” cụ thể hóa mục tiêu chiến lược thương hiệu phù hợp với tầm nhìn, sứ mệnh giá trị cốt lõi mà thương hiệu theo đuổi Các hoạt động cụ thể bao gồm: (1) Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu cách rõ ràng với nét đặc trưng riêng có mà thương hiệu cần hướng tới (2) Bảo vệ tốt thương hiệu thị trường doanh nghiệp muốn xâm nhập (3) Phát triển nâng cao giá trị thương hiệu suốt trình sản xuất kinh doanh Các hoạt động hoạch định cách cụ thể chiến lược thương hiệu loại mơ hình thương hiệu (Mơ hình thương hiệu gia đình; Mơ hình thương hiệu cá biệt; Mơ hình đa thương hiệu) mà tổ chức lựa chọn Nguồn: Đào Thị Minh Thanh (Giáo trình Quản trị thương hiệu, 2016) Nguyễn Quốc Thịnh (2018) Nguyễn Quốc Thịnh cộng tiếp cận nội dung phát triển thương hiệu theo quan điểm phát triển tài sản thương hiệu David Aaker Theo quan điểm này, thực chất phát triển thương hiệu phát triển tài sản/giá trị thương hiệu (brand equity) đặt mối quan tâm nhận thức, đánh giá khách hàng Theo đó, tác giả đưa nội dung phát triển thương hiệu bao gồm: (1) Phát triển nhận thức khác hàng công chúng thương hiệu, (2) Phát triển giá trị cảm nhận khách hàng thương hiệu, (3) Phát triển giá trị tài thương hiệu, (4) Gia tăng khả bao quát thương hiệu thông qua mở rộng làm thương hiệu _Nguồn: Nguyễn Quốc Thịnh (Giáo trình Quản trị thương hiệu, 2018) Nguồn: Tổng hợp tác giả từ tài liệu liên quan 225 PHỤ LỤC 11 ĐỊNH NGHĨA MỘT SỐ ĐỐI TƯỢNG SHTT TRONG LUẬT SHTT VIỆT NAM - Nhãn hiệu tập thể nhãn hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ thành viên tổ chức chủ sở hữu nhãn hiệu với hàng hố, dịch vụ tổ chức, cá nhân thành viên tổ chức (Khoản 17, Điều 4, Luật Sở hữu trí tuệ sửa đổi năm 2009) - Chỉ dẫn địa lý dấu hiệu dùng để sản phẩm có nguồn gốc từ khu vực, địa phương, vùng lãnh thổ hay quốc gia cụ thể (Khoản 22, Điều 4, Luật Sở hữu trí tuệ sửa đổi năm 2009) - Nhãn hiệu chứng nhận nhãn hiệu mà chủ sở hữu nhãn hiệu cho phép tổ chức,cá nhân khác sử dụng hàng hóa,dịch vụ tổ chức,cá nhân để chứng nhận đặc tính xuất xứ,nguyên liệu,vật liệu,cách thức sản xuất hàng hoá, cách thức cung cấp dịch vụ, chất lượng, độ xác, độ an tồn đặc tính khác hàng hố,dịch vụ mang nhãn hiệu (Khoản 18, Điều 4, Luật Sở hữu trí tuệ sửa đổi năm 2009) 226 PHỤ LỤC 12 QUY ĐỊNH QUẢN LÝ VÀ SỬ DỤNG CHỈ DẪN ĐỊA LÝ THANH HÀ CHO SẢN PHẨM QUẢ VẢI THIỆU (Quy định Ban hành kèm theo Quyết định số 5879/2011/QĐ-UBND ngày 05 tháng 10 năm 2011 Uỷ ban nhân dân huyện Thanh Hà) CHƯƠNG I QUY ĐỊNH CHUNG Điều Mục tiêu Quy định nhằm thống công tác quản lý, sử dụng Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà cho sản phẩm vải thiều theo nguyên tắc, chủ thể quản lý Ủy ban nhân dân huyện Thanh Hà, để: Duy trì nâng cao tính chất, chất lượng đặc thù vải thiều Thanh Hà theo văn bảo hộ số 0009 cấp theo Quyết định số 353/QĐ – SHTT ngày 25 tháng năm 2007 Cục Sở hữu trí tuệ Thống cơng tác quản lý sản phẩm, sử dụng Chỉ dẫn địa lý, quảng cáo phát triển sản phẩm mang Chỉ dẫn địa lý để phát huy sức mạnh tập thể tạo sức cạnh tranh chế thị trường Điều Đối tượng điều chỉnh phạm vi áp dụng Quy định quy định việc quản lý, sử dụng Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà cho sản phẩm vải thiều trồng chế biến địa bàn huyện Thanh Hà, tỉnh Hải Dương Quy định áp dụng tất tổ chức, hộ gia đình cá nhân tiến hành sản xuất kinh doanh sản phẩm vải thiều Thanh Hà Điều Giải thích từ ngữ “Quy định quản lý sử dụng Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà cho sản phẩm vải thiều” quy định này, sau viết tắt “Quy định” “Chỉ dẫn địa lý” nêu Quy định tên địa danh “Thanh Hà” cho sản phẩm vải thiều “Người sử dụng” tổ chức, hộ gia đình, cá nhân sản xuất kinh doanh sản phẩm vải thiều Thanh Hà Điều Nguyên tắc quản lý nhà nước Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà Uỷ ban nhân huyện Thanh Hà chủ thể thay mặt Nhà nước thực hoạt động quản lý Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà cho sản phẩm vải thiều theo nguyên tắc sau: Quản lý việc tuân thủ đầy đủ quy định pháp luật Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà hoạt động sản xuất kinh doanh sản phẩm vải thiều huyện Thanh Hà người sử dụng Chỉ dẫn địa lý thực Phát huy vai trò độc lập, tự chủ kinh doanh người sử dụng Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà Xác lập chế hỗ trợ khuyến khích việc sử dụng hợp pháp Chỉ dẫn địa lý đảm bảo phát huy giá trị tài sản trí tuệ Chỉ dẫn, phát triển hoạt động sản xuất, kinh doanh sản phẩm vải thiều Xây dựng chế chủ động bảo vệ quyền lợi ích đáng người sử dụng hợp pháp Chỉ dẫn địa lý; ngăn ngừa đấu tranh có hiệu hành vi xâm phạm Chỉ dẫn địa lý Điều Xác định quyền sở hữu, tổ chức quản lý quyền sử dụng Quyền sở hữu Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà cho sản phẩm vải thiều thuộc Nhà nước cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam, có giá trị vơ thời hạn bảo hộ toàn lãnh thổ Việt Nam Ủy ban nhân dân Huyện Thanh Hà quan hành Nhà nước địa phương Nhà nước trao quyền đại diện chủ sở hữu để bảo vệ quyền lợi ích tất người sử dụng Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà, thống công tác quản lý kiểm soát chất lượng sản phẩm mang Chỉ dẫn địa lý theo quy định pháp luật Ủy ban nhân dân huyện Thanh Hà xem xét chuyển giao quyền quản lý Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà cho tổ chức có đủ tư cách, đủ lực đại diện bảo vệ cho quyền lợi ích người sử dụng Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà thấy cần thiết Quyền sở hữu công nghiệp Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà cho sản phẩm vải thiều không chuyển nhượng, chuyển giao Ủy ban nhân dân huyện Thanh Hà cấp quyền sử dụng Chỉ dẫn địa lý đến người sử dụng người sử dụng yêu cầu Người sử dụng có quyền sử dụng, khơng có quyền sở hữu Chỉ dẫn địa lý Người sử dụng Chỉ dẫn địa lý có quyền chia sẻ lợi ích Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà mang lại Điều Sản phẩm vải thiều đáp ứng tiêu chí sau mang Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà Sản phẩm: vải thiều Nguồn gốc sản phẩm: trồng chăm sóc vùng địa lý xác định theo đồ vùng Chỉ dẫn địa lý Về hình thức: vỏ chín có màu đỏ tươi, vỏ giãn làm cho bề mặt phẳng Thịt quả: cùi dày có màu trắng trong, giịn, vị mát, khơng chua, khơng chát, có mùi thơm nhẹ 227 Thành phần sinh hóa: độ Brix từ 19,56% đến 20,72%; đường tổng số từ 16,33% đến 16,70%; đường khử từ 14,92% đến 15,38%; độ chua từ 0,22% đến 0,24%; hàm lượng nước từ 81,18% đến 82,33%; chất khô từ 17,67% đến 18,82% hàm lượng Vitamin C từ 22,57% đến 24,16% 228 CHƯƠNG II NHỮNG QUY ĐỊNH CỤ THỂ Điều Quyền hạn, trách nhiệm Ủy ban nhân dân huyện Thanh Hà Quyền hạn Ủy ban nhân dân huyện Thanh Hà Ủy ban nhân dân huyện Thanh Hà thực quyền quản lý Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà với nội dung sau: Xây dựng, tổ chức triển khai thực hiện, tiến hành sửa đổi, bổ sung Quy định, Quy trình liên quan đến quản lý sử dụng Chỉ dẫn địa lý; Quản lý nguồn gốc, tính chất, chất lượng đặc thù vải thiều Thanh Hà xác định văn bảo hộ số 0009 nêu rõ Điều Quy định này; Cấp Giấy chứng nhận quyền sử dụng Chỉ dẫn địa lý cho Người sử dụng Người sử dụng yêu cầu lập loại hồ sơ, sổ sách để thực công tác quản lý Chỉ dẫn địa lý; Xây dựng chuẩn hóa mẫu nhãn, bao bì; quản lý tổ chức hướng dẫn sử dụng mẫu nhãn, bao bì cho người sử dụng; Hướng dẫn, phê duyệt kế hoạch, phương án phát triển vùng sản xuất, chương trình nội dung quảng cáo cho sản phẩm vải thiều mang Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà Phòng Kinh tế Hạ tầng Hiệp hội sản xuất tiêu thụ vải thiều Thanh Hà đề xuất; Tổ chức kiểm tra, phát hiện, xử lý hành vi vi phạm quyền sở hữu Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà Xử lý theo thẩm quyền phối hợp với quan chức địa bàn xử lý hành vi xâm phạm Chỉ dẫn địa lý Trách nhiệm Ủy ban nhân dân huyện Thanh Hà Hướng dẫn người sử dụng Chỉ dẫn địa lý thực Quy định, Quy trình để đảm bảo tính chất, chất lượng đặc thù sản phẩm vải thiều Thanh Hà; Thường xuyên đột xuất kiểm tra sản phẩm vải thiều nhằm đảm bảo, chất lượng đặc thù sản phẩm trước đưa thị trường; Tổ chức xem xét cấp Giấy chứng nhận quyền sử dụng Chỉ dẫn địa lý cho người sử dụng họ có yêu cầu; Xây dựng tổ chức triển khai chương trình kế hoạch phát triển Chỉ dẫn địa lý phạm vi toàn huyện; Hướng dẫn cho người sử dụng Chỉ dẫn địa lý cách thức sử dụng nhãn hiệu, bao bì theo quy định; Điều Quyền nghĩa vụ người sử dụng Chỉ dẫn địa lý Quyền người sử dụng Chỉ dẫn địa lý Được quyền sử dụng Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà cho sản phẩm vải thiều đáp ứng quy định Điều Quy định này; Được quyền ghi tên riêng tổ chức, hộ gia đình cá nhân phần Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà để phân biệt sản phẩm vải thiều với người khác; Được quyền đưa sản phẩm vải thiều gắn Chỉ dẫn địa lý thị trường; Được quyền giới thiệu, quảng bá sản phẩm vải thiều Thanh Hà danh nghĩa Chỉ dẫn địa lý; Quyền khiếu nại đề nghị Ủy ban nhân dân huyện giải khiếu nại có tranh chấp phát hành vi vi phạm xảy ra; g Quyền tự bảo vệ đề nghị Ủy ban nhân dân huyện quan nhà nước có thẩm quyền bảo vệ quyền, lợi ích hợp pháp Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà bị xâm phạm Nghĩa vụ người sử dụng Chỉ dẫn địa lý Người sử dụng có nghĩa vụ đăng ký để cấp Giấy chứng nhận quyền sử dụng Chỉ dẫn địa lý phải sử dụng Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà theo quy định sau Uỷ ban nhân huyện Thanh Hà cấp Giấy chứng nhận quyền sử dụng Chỉ dẫn địa lý; Tuân thủ quy trình trồng, chăm sóc, thu hái theo Quy trình để đảm bảo tính chất, chất lượng đặc thù sản phẩm; Đảm bảo nguồn gốc, chất lượng tính chất đặc thù sản phẩm vải thiều gắn Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà Theo sản phẩm vải thiều gắn Chỉ dẫn địa lý phải vải thiều trồng chăm sóc vùng địa lý xác định; Tuân thủ quy định việc sử dụng mẫu nhãn, bao bì hoạt động quảng cáo liên quan đến Chỉ dẫn địa lý; Sử dụng Giấy chứng nhận quyền sử dụng Chỉ dẫn địa lý theo quy định, không chuyển giao Giấy chứng nhận sử dụng Chỉ dẫn địa lý cho tổ chức, hộ gia đình, cá nhân khác; g) Chấp hành nghiêm chỉnh quy định liên quan đến quản lý Chỉ dẫn địa lý Ủy ban nhân dân huyện ban hành Điều Kiểm tra, kiểm soát Kiểm tra, kiểm soát để đảm bảo tính chất, chất lượng đặc thù sản phẩm, nhằm đảm bảo người tiêu dùng sử dụng sản phẩm vải thiều Thanh Hà Nội dung công tác kiểm tra, kiểm soát sản phẩm vải thiều mang Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà bao gồm: Nguồn gốc sản phẩm, theo kiểm tra sản phẩm vải thiều có sản xuất vùng địa lý xác định theo đồ vùng Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà đăng ký Cục Sở hữu trí tuệ; Kiểm tra việc tuân thủ quy trình trồng chăm sóc, thu hái, bảo quản người sử dụng Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà đối sốt với quy trình kỹ thuật ban hành; 229 Kiểm tra tính chất, chất lượng đặc thù, theo thường xuyên kiểm tra đối soát theo điểm 3, điểm Điều Quy định Riêng tiêu lý hóa điểm Điều tiến hành kiểm tra cần thiết; Kiểm tra Giấy chứng nhận việc tuân thủ Giấy chứng nhận quyền sử dụng Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà người sử dụng cấp nhằm phát hành vi vi phạm xảy ra; Kiểm tra việc tuân thủ sử dụng nhãn hiệu, tem dán, bao bì, biển hiệu Chỉ dẫn địa lý theo Quy định sử dụng tem nhãn; Phối hợp với quan chức Tỉnh địa phương khác để kiểm tra, kiểm sốt khu vực bên ngồi vùng Chỉ dẫn địa lý nhằm phát hành vi xâm phạm Chỉ dẫn địa lý; h Kiểm tra, kiểm sốt hình thức, nội dung phương pháp quảng cáo Chỉ dẫn địa lý Người sử dụng Chỉ dẫn địa lý theo quy định Tổ chức kiểm tra: công tác kiểm tra, kiểm sốt thực định kỳ đột xuất tùy theo yêu cầu thực tế Tổ kiểm tra thành lập theo định Ủy ban nhân dân huyện sở đề xuất Phòng Kinh tế hạ tầng Thành phần tổ kiểm tra bao gồm đại diện Ủy ban nhân dân huyện, Phịng Kinh tế hạ tầng, Phịng Nơng nghiệp phát triển nông thôn, đại diện Ủy ban nhân dân xã nơi thực kiểm tra, đại diện Hiệp hội sản xuất tiêu thụ vải thiều Thanh Hà Trong q trình kiểm tra, kiểm sốt phát hành vi vi phạm Chỉ dẫn địa lý, Phịng Kinh tế hạ tầng có trách nhiệm báo cáo, đề xuất với Ủy ban nhân dân huyện xử lý phối hợp với quan chuyên môn khác Tỉnh, địa phương khác xử lý theo quy định pháp luật Điều 10 Quảng cáo, phát triển sản phẩm Ủy ban nhân dân huyện khuyến khích tổ chức, hộ gia đình cá nhân tiến hành quảng cáo Chỉ dẫn địa lý hình thức nội dung, hình thức quảng cáo phải phù hợp với quy định luật quảng cáo không gây ảnh hưởng đến nguồn gốc, tính chất, chất lượng đặc thù vải thiều Thanh Hà Ủy ban nhân dân huyện giao Hiệp hội sản xuất tiêu thụ vải thiều Thanh Hà có nhiệm vụ tổ chức thực cơng tác quảng cáo phát triển sản phẩm vải thiều Thanh Hà Hiệp hội có trách nhiệm báo cáo Ủy ban nhân dân huyện nội dung hình thức quảng cáo Ủy ban nhân dân huyện giao Hiệp hội sản xuất tiêu thụ vải thiều Thanh Hà phối hợp với Phòng Kinh tế hạ tầng xây dựng chiến lược phát triển vùng chuyên canh kế hoạch phát triển thị trường cho vải thiều Thanh Hà Điều 11 Hành vi vi phạm Những hành vi sau coi hành vi vi phạm Quy định quản lý sử dụng Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà: Sản xuất, kinh doanh sản phẩm vải thiều mang Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà không đáp ứng điều kiện quy định tính chất, chất lượng đặc thù công nhận theo văn bảo hộ số 0009 nêu rõ Điều Quy định này; Người sử dụng khơng có Giấy chứng nhận quyền sử dụng Chỉ dẫn địa lý sử dụng nhãn hiệu mang Chỉ dẫn địa lý thiết kế chung gắn cho sản phẩm vải thiều Thanh Hà; Gắn nhãn hiệu mang Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà lên sản phẩm vải thiều sản xuất Thanh Hà sản phẩm từ loại vải khác; Sử dụng nhãn hiệu hệ thống tem nhãn không thống nhất, sai quy cách theo quy định Quy định sử dụng nhãn hiệu hệ thống tem nhãn; Thêm yếu tố vào nhãn hiệu mang Chỉ dẫn địa lý mà yếu tố làm ảnh hưởng làm cho người tiêu dùng nhầm lẫn Chỉ dẫn địa lý; g Giới thiệu quảng cáo sai thật Chỉ dẫn địa lý; h Chuyển giao Giấy chứng nhận quyền sử dụng Chỉ dẫn địa lý, làm giả Giấy chứng nhận quyền sử dụng Chỉ dẫn địa lý Những hành vi sau không coi hành vi vi phạm quy định: Gắn nhãn hiệu riêng, ghi tên địa chỉ, số điện thoại Người sử dụng Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà bao bì sản phẩm (vỏ thùng, vỏ túi…) biển hiệu giấy tờ giao dịch; Sử dụng Chỉ dẫn địa lý khơng nhằm mục đích kinh doanh khơng làm ảnh hưởng xấu đến hình ảnh, uy tín Chỉ dẫn địa lý Điều 12 Nguyên tắc, chế tài xử lý hành vi vi phạm Mọi hành vi vi phạm Quy định quy định khác pháp luật sở hữu trí tuệ Chỉ dẫn địa lý Thanh Hà phải xử lý kịp thời, nhanh chóng Người sử dụng Chỉ dẫn địa lý có hành vi vi phạm Quy định này, tuỳ theo tính chất mức độ bị đình việc sử dụng Chỉ dẫn địa lý thời hạn năm bị thu hồi Giấy chứng nhận quyền sử dụng Chỉ dẫn địa lý cấp Ngoài việc bị xử lý theo hình thức nêu trên, người có hành vi vi phạm cịn bị xử lý hành biện pháp khác theo quy định pháp luật Với tư cách Tổ chức quản lý Chỉ dẫn địa lý, thẩm quyền mình, Ủy ban nhân dân huyện có quyền xử lý hành vi vi phạm Quy định theo hình thức sau: Cảnh cáo, nhắc nhở; 230 Đình chỉ, tước quyền sử dụng Chỉ dẫn địa lý người vi phạm; Phạt hành chính, tịch thu tang vật vi phạm theo thẩm quyền quy định điều 22 khoản Nghị định 97/2010/NĐ – CP ngày 21 tháng năm 2010 Thủ tướng Chính phủ Đối với hành vi vi phạm Chỉ dẫn địa lý không nằm địa giới hành huyện Thanh Hà người vi phạm khơng cơng dân thuộc huyện trình tự thủ tục, thẩm quyền xử lý vi phạm thực theo quy định Luật sở hữu trí tuệ số 50/2005/QH11, Nghị định 97/2010/NĐ-CP ngày 21 tháng năm 2010 luật khác có liên quan Điều 13 Giải khiếu nại, tố cáo Phòng Kinh tế hạ tầng có trách nhiệm tiếp nhận báo cáo Ủy ban nhân dân huyện giải khiếu nại Người sử dụng Chỉ dẫn địa lý tổ chức, hộ gia đình, cá nhân liên quan đến thực Quy định Đối với khiếu nại, tố cáo khác cấp sai đối tượng sử dụng Chỉ dẫn địa lý, cấp không sản phẩm, lợi dụng thẩm quyền để cấp Giấy chứng nhận quyền sử dụng Chỉ dẫn địa lý… thực theo quy định pháp luật khiếu nại, tố cáo CHƯƠNG III ĐIỀU KHOẢN THI HÀNH Điều 14 Tổ chức thực Ủy ban nhân dân huyện giao Phòng Kinh tế hạ tầng, Phịng Nơng nghiệp phát triển nơng thơn chịu trách nhiệm tổ chức, đôn đốc, hướng dẫn kiểm tra việc thực Quy định Định kỳ tháng lần báo cáo Uỷ ban nhân dân huyện tình hình thực Quy định phạm vi toàn huyện Ủy ban nhân dân huyện giao Hiệp hội sản xuất tiêu thụ vải thiều Thanh Hà thực số nhiệm vụ nêu Quy định Hiệp hội có trách nhiệm phối hợp với Phịng Kinh tế hạ tầng, Phịng Nơng nghiệp phát triển nông thôn để tổ chức, triển khai Hiệp hội Trong q trình thực hiện, Quy định sửa đổi, bổ sung cho phù hợp với yêu cầu phát triển thực tiễn Việc sửa đổi, bổ sung Uỷ ban nhân dân huyện định sở đề xuất Phòng Kinh tế hạ tầng Điều 15 Hiệu lực thi hành Qui định có hiệu lực thi hành theo Quyết định ban hành./ 231 ... cho trái đặc sản Việt Nam: Phát triển nhận thức thương hiệu; Phát triển giá trị cảm nhận thương hiệu Gia tăng mức độ bao quát thương hiệu Từ đề xuất giải pháp phát triển thương hiệu tập thể cho. .. khai phát triển thương hiệu trái đặc sản Việt Nam gì? - Mơ hình vận dụng để phát triển thương hiệu trái đặc sản Việt Nam? Những ưu, nhược điểm mơ hình đó? - Những yếu tố tác động đến phát triển thương. .. phát triển thương hiệu tập thể trái Việt Nam sở khảo sát, đánh giá hoạt động cụ thể mà chủ thể chuỗi giá trị thương hiệu trái đặc sản Việt Nam thực để phát triển thương hiệu Cụ thể là: Phát triển