Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua sản phẩm rau hữu cơ tại công ty tnhh mtv nông sản hữu cơ quế lâm

ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ tê ́H uê ́  ̣c K in h NGUYỄN THỊ KIM GIANG CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI MUA SẢN ho PHẨM RAU HỮU CƠ TẠI CÔNG TY TNHH MTV NÔNG Đ ại SẢN HỮU CƠ QUẾ LÂM g KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Tr ươ ̀n CHUYÊN NGÀNH: KINH DOANH NÔNG NGHIỆP Thừa Thiên Huế, 2019 ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ tê ́H uê ́ KHOA KINH TẾ VÀ PHÁT TRIỂN in h KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC ̣c K CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI MUA SẢN PHẨM RAU HỮU CƠ TẠI CÔNG TY TNHH MTV NÔNG ho SẢN HỮU CƠ QUẾ LÂM Đ ại CHUYÊN NGÀNH: KINH DOANH NÔNG NGHIỆP GVHD: TS Nguyễn Đức Kiên ươ ̀n g SVTH: Nguyễn Thị Kim Giang Mã sinh viên: 16K4121013 Tr Lớp: K50A – Kinh doanh nơng nghiệp Niên khố: 2016 - 2020 Thừa Thiên Huế, tháng 12 năm 2019 Lời cảm ơn Thành cơng khơng có cá nhân tạo mà gắn liền với hỗ trợ, giúp đỡ nhiều người khác Trong suốt thời gian học tập giảng đường đại học nhận nhiều quan tâm, giúp đỡ quý thầy cô, gia đình ́ bạn bè Đầu tiên, tơi xin gửi lời cảm ơn đến quý thầy cô Khoa Kinh tế phát ́H triển – Trường Đại Học Kinh tế - Đại học Huế nhiệt tình việc truyền đạt vốn kiến thức quý báu giúp đỡ nhiều thời gian học tập trường tê Để đạt kết này, xin gửi lời tri ân sâu sắc đến TS Nguyễn Đức h Kiên, người hướng dẫn, cung cấp cho kiến thức tơi cịn thiếu sót để in tơi hồn thiện q trình tơi làm khóa luận Đồng thời tơi xin chân thành cảm ơn đến Công ty TNHH MTV Nông sản hữu Quế Lâm tạo ̣c K điều kiện cho thực tập Và nhiệt tình giúp đỡ tơi suốt thời gian thực tập cung cấp số liệu có liên quan đến đề tài nghiên cứu giúp tơi ho hồn thành khóa luận thời gian quy định Một lần nữa, xin chân thành cảm ơn quý Thầy cô, Ban Giám đốc công ty, gia đình bạn bè Đ ại Do hạn chế thời gian, kiến thức kinh nghiệm nên khóa luận khơng tránh khỏi thiếu sót, tơi mong nhận ý kiến đóng Tr ươ ̀n g góp q báu q Thầy Huế, ngày 17 tháng 12 năm 2019 Sinh viên Nguyễn Thị Kim Giang Khóa luận tốt nghiệp GVHD: TS Nguyễn Đức Kiên TĨM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU Tên đề tài: Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua sản phẩm rau hữu công ty TNHH MTV Nông sản hữu Quế Lâm Mục tiêu nghiên cứu Nghiên cứu thực với mục tiêu: phân tích nhân tố ảnh uê ́ hưởng đến hành vi mua người tiêu dùng sản phẩm rau hữu Công ́H ty TNHH MTV Nông sản hữu Quế Lâm Từ đề xuất giải pháp nhằm nâng cao hành vi mua người tiêu dùng tê Phương pháp nghiên cứu Nghiên cứu tiến hành thu thập liệu thứ cấp, liệu sơ cấp từ khảo sát 150 h người tiêu dùng rau hữu công ty để phục vụ cho mục tiêu nghiên cứu Các in phương pháp phân tích xử lý số liệu sử dụng là: phân tích thống kê mơ tả, kiểm định độ tin cậy thang đo, phân tích nhân tố khám phá EFA, phân Test, One way Anova ho Kết nghiên cứu ̣c K tích tương quan, phân tích mơ hình hồi quy, kiểm định Independent sample T - Đề tài nghiên cứu mơ hình có nhân tố 21 biến quan sát, nhân tố là: giá sản phẩm, chất lượng sản phẩm, nhận thức rau hữu cơ, Đ ại quan tâm sức khỏe niềm tin thương hiệu Kết nghiên cứu cho thấy sau kiểm định độ tin cậy loại bỏ biến quan sát lại 19 biến quan sát phù hợp Bên cạnh xác định nhân tố tác động giảm dần là: 1) g Giá sản phẩm, (2) Chất lượng sản phẩm, (3) Sự quan tâm đến sức khỏe, (4) Nhận ươ ̀n thức rau hữu cơ, (5) Niềm tin thương hiệu Kết kiểm định Independent Sample T - Test Anova cho thấy khác biệt định nhóm thu nhập, nghề nghiệp khơng khác biệt Tr nhóm giới tính độ tuổi Trên sở kết nghiên cứu đề xuất số giải pháp nhằm nâng cao hành vi mua người tiêu dùng, nhóm nhân tố có giải pháp khác II Khóa luận tốt nghiệp GVHD: TS Nguyễn Đức Kiên MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN i TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ii MỤC LỤC iii uê ́ DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT vi ́H DANH MỤC HÌNH VẼ, BIỂU ĐỒ, MƠ HÌNH vii DANH MỤC BẢNG viii tê PHẦN 1: MỞ ĐẦU 1 Lý chọn đề tài h Mục đích nghiên cứu in 2.1 Mục đích chung .2 2.2 Mục tiêu cụ thể ̣c K Đối tượng phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tượng nghiên cứu ho 3.2 Phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu 4.1 Quy trình nghiên cứu .3 Đ ại 4.2 Phương pháp thu thập liệu 4.2.1 Thu thập liệu thứ cấp 4.2.2 Thu thập liệu sơ cấp g 4.2.3 Phương pháp phân tích số liệu ươ ̀n PHẦN NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CHƯƠNG TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1.1 Lý thuyết hành vi người tiêu dùng .7 Tr 1.1.1 Khái niệm người tiêu dùng 1.1.2 Hành vi người tiêu dùng 1.1.3 Mơ hình hành vi mua người tiêu dùng 1.1.4 Tiến trình định mua 1.1.5 Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng 10 III Khóa luận tốt nghiệp GVHD: TS Nguyễn Đức Kiên 1.2 Một số vấn đề rau hữu 14 1.2.1 Cách nhận biết rau hữu 15 1.2.2 Khái niệm rau hữu 15 1.2.3 Quy trình sản xuất rau theo hướng hữu 16 1.3 Cơ sở lý luận vấn đề nghiên cứu 17 ́ 1.4 Một số cơng trình nghiên cứu liên quan 19 1.4.1 Nghiên cứu nước 19 ́H 1.4.2 Nghiên cứu nước .20 tê 1.5 Mơ hình nghiên cứu 21 1.5.1 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 21 h 1.5.2 Thang đo biến nghiên cứu 23 in 2.1 Thực trạng sản xuất tiêu dùng rau hữu .25 2.1.1 Thực trạng sản xuất tiêu dùng rau hữu TP Huế 25 ̣c K 2.1.2 Thực trạng tình hình sản xuất tiêu thụ rau hữu Công ty TNHH MTV Nông sản hữu Quế Lâm 26 2.2 Tổng quan Công ty TNHH MTV Nông sản hữu Quế Lâm 27 ho 2.2.1 Giới thiệu công ty .27 2.2.2 Cơ cấu tổ chức máy kinh doanh công ty 28 Đ ại 2.2.3 Sản phẩm rau hữu công ty 30 2.2.4 Thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh công ty .33 2.3 Kết nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng hành vi mua sản phẩm rau hữu Công ty TNHH MTV Nông sản hữu Quế Lâm .40 ươ ̀n g 2.3.1 Thông tin chung mẫu nghiên cứu 40 2.3.2 Mô tả nghiên cứu 43 2.3.3 Kiểm tra độ tin cậy thang đo 46 Tr 2.3.4 Phân tích nhân tố khám phá EFA 51 2.3.5 Phân tích tương quan Person 53 2.3.6 Phân tích hồi quy bội 54 2.3.7 Kiểm định giá trị trung bình mức độ mua rau hữu 57 2.3.8 Kiểm định mối liên hệ với đặc điểm khách hàng hành vi mua công ty .62 IV Khóa luận tốt nghiệp GVHD: TS Nguyễn Đức Kiên CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO VÀ ĐẨY MẠNH TRONG VIỆC KINH DOANH VÀ SẢN XUẤT RAU HỮU CƠ .65 3.2 Giải pháp đề xuất .65 3.2.1 Giải pháp yếu tố giá sản phẩm 65 3.2.2 Giải pháp yếu tố chất lượng sản phẩm 65 uê ́ 3.2.3 Giải pháp yếu tố nhận thức người tiêu dùng 66 3.2.4 Giải pháp yếu tố quan tâm đến sức khỏe 66 ́H 3.2.5.Giải pháp yếu tố thương hiệu 67 Kết luận .68 tê Kiến nghị .69 2.1 Hạn chế đề tài 69 in h 2.2 Kiến nghị với Công ty 69 Tr ươ ̀n g Đ ại ho ̣c K TÀI LIỆU THAM KHẢO 70 V Khóa luận tốt nghiệp GVHD: TS Nguyễn Đức Kiên DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT Ký hiệu Diễn giải Trách nhiệm hữu hạn MTV Một thành viên RHC Rau hữu RAT Rau an toàn BVTV Bảo vệ thực vật CNVC Công nhân viên chức h tê ́H uê ́ TNHH Doanh nghiệp thương mại in DNTM Người tiêu dùng Tr ươ ̀n g Đ ại ho ̣c K NTD SVTH: Nguyễn Thị Kim Giang VI Khóa luận tốt nghiệp GVHD: TS Nguyễn Đức Kiên DANH MỤC HÌNH VẼ, BIỂU ĐỒ, MƠ HÌNH Bảng/ hình Tên bảng vẽ/ biểu đồ Trang Sơ đồ 1.1: Sơ đồ quy trình nghiên cứu ́ Mơ hình 1.1: Mơ hình hành vi mua Sơ đồ 1.2: Quá trình định người tiêu dùng ́H Sơ đồ 1.3: Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng 11 tê Mơ hình 1.2: Mơ hình lý thuyết hành vi hợp lý 18 Mơ hình 1.3: Mơ hình nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm an tồn cư dân thị - lấy ví dụ thành phố Hà Nội 19 in h Mơ hình 1.4: Mơ hình yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng: nghiên cứu RAT TP Hồ Chí Minh, Việt Nam 20 ̣c K Mơ hình 1.5: Mơ hình nghiên cứu đề xuất 22 Sơ đồ 2.1: Bộ máy cấu tổ chức công ty 28 Sơ đồ 2.2: Quy trình sơ chế rau 33 ho Biểu đồ 2.1: Kênh thông tin biết đến sản phẩm rau hữu 43 Biểu đồ 2.2: Loại rau thường mua 44 Đ ại Biểu đồ 2.3: Tần suất mua rau tuần 45 Tr ươ ̀n g Biểu đồ 2.3: Mức chi trả cho lần mua 45 SVTH: Nguyễn Thị Kim Giang VII Khóa luận tốt nghiệp GVHD: TS Nguyễn Đức Kiên DANH MỤC BẢNG Bảng/ hình Tên bảng vẽ/ biểu đồ Trang uê ́ Bảng 1.1: Thang đo biến nghiên cứu 23 Bảng 2.1: Thống kê sản lượng rau tiêu thụ năm 2016 -2018 26 ́H Bảng 2.2: Chủng loại số nhóm rau cơng ty 31 Bảng 2.3: Bảng tình hình sử dụng lao động cơng ty 33 Bảng 2.4: Tình hình tài sản nguồn vốn công ty 35 h tê Bảng 2.5: Bảng đánh giá kết kinh doanh 38 Bảng 2.6: Thông tin chung mẫu nghiên cứu 41 Bảng 2.7: Kiểm tra độ tin cậy thang đo biến phụ thuộc 48 Tr ươ ̀n g Đ ại ho ̣c K in Bảng 2.8: Kiểm tra độ tin cậy thang đo lần 50 Bảng 2.9: Kiểm tra độ tin cậy thang đo biến phụ thuộc 50 Bảng 2.10: Kiểm định KMO Bartlett’s Test nhân tố độc lập 51 Bảng 2.12: Kết phân tích nhân tố EFA 53 Bảng 2.13: Tên gọi biến đại diện 54 Bảng 2.14: Kiểm định tương quan 54 Bảng 2.15: Kết phân tích hồi quy 55 Bảng 2.16: Đánh giá mức độ phù hợp mơ hình 55 Bảng 2.17: Kiểm định độ phù hợp mơ hình 56 Bảng 2.18: Đánh giá người tiêu dùng yếu tố giá sản phẩm 58 Bảng 2.19: Đánh giá người tiêu dùng yếu tố chất lượng sản phẩm 59 Bảng 2.20: Đánh giá người tiêu dùng yếu tố nhận thức rau hữu 60 Bảng 2.21: Đánh giá người tiêu dùng yếu tố quan tâm đến sức khỏe 61 Bảng 2.22: Đánh giá người tiêu dùng yếu tố niềm tin thương hiệu 62 Bảng 2.23: Kết kiểm định Independent sample T – Test 62 Bảng 2.24: Kết kiểm định phương sai độ tuổi 63 Bảng 2.25: Kết kiểm định ANOVA hành vi mua theo độ tuổi 63 Bảng 2.26: Kết kiểm định phương sai thu nhập 63 Bảng 2.27: Kết kiểm định phương sai nghề nghiệp 64 SVTH: Nguyễn Thị Kim Giang VIII  Hành vi mua Reliability Statistics Cronbach's N of Alpha Items ́H uê ́ ,859 tê Item-Total Statistics Scale Corrected Cronbach's if Item Variance if Item-Total Alpha if Deleted Item Correlation Item 12,27 HV2 12,23 HV3 in ,677 ,832 2,405 ,716 ,816 12,27 2,532 ,699 ,823 12,26 2,449 ,726 ,812 Đ ại HV4 Deleted 2,506 ho HV1 ̣c K Deleted h Scale Mean  Phân tích nhân tố khám phá EFA Tr ươ ̀n g  Phân tích nhân tố EFA cho biến độc lập KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Approx Chi-Square Bartlett's Test of Sphericity SVTH: Nguyễn Thị Kim Giang ,771 1460,04 Df 171 Sig ,000 87 Total Variance Explained Component Initial Eigenvalues % of Rotation Sums of Squared Loadings Loadings Cumulative Total % of Cumulative Total % of Cumulative Variance % Variance % uê ́ Total Extraction Sums of Squared Variance 5,409 28,468 28,468 5,409 28,468 28,468 2,822 2,609 13,730 42,198 2,609 13.,730 42,198 2,793 14,699 29,552 1,874 9,862 52,060 1,874 9,862 52,060 2,631 13,849 43,401 1,802 9,486 61,546 1,802 9,486 61,546 2,557 13,456 56,857 1,585 8,343 69,889 1,585 8,343 69,889 2,476 13,032 69,889 ,785 4,131 74,019 ,729 3,837 77,856 ,710 3,735 81,591 ,596 3,138 84,730 10 ,544 2,864 11 ,383 2,014 12 ,376 1,979 91,587 13 ,331 1,743 93,330 14 ,299 1,575 94,905 15 ,242 1,275 96,180 ,220 1,159 97,339 17 ,208 1,095 98,435 18 ,174 ,916 99,351 ,123 ,649 100,000 19 tê h in ̣c K ho 89,608 Đ ại g Tr ươ ̀n 16 ́H 87,594 Extraction Method: Principal Component Analysis SVTH: Nguyễn Thị Kim Giang 88 14,853 % 14,853 Rotated Component Matrixa Component ,733 NT1 ,682 uê NT3 TH4 ,855 TH3 ,851 TH1 ,739 TH2 ,721 ,814 ̣c K GC2 GC1 ,785 ,769 ,804 Đ ại SK1 ,785 ho GC4 GC3 ́H ,858 SK4 ,766 SK3 ,740 SK2 ,736 g ươ ̀n Tr tê NT5 h ,869 in NT2 ́ SP4 ,887 SP3 ,869 SP1 ,865 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations SVTH: Nguyễn Thị Kim Giang 89  Phân tích nhân tố EFA cho biến phụ thuộc KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling ,756 Adequacy 290,948 Bartlett's Test of df Sphericity ,000 tê ́H Sig uê ́ Approx Chi-Square Initial Eigenvalues nt Total % of 2,813 ,622 Total % 70,335 70,335 15,550 85,885 Đ ại Cumulative ho Variance Extraction Sums of Squared ̣c K Compone in h Total Variance Explained ,312 7,812 93,697 ,252 6,303 100,000 Loadings % of Cumulative Variance % 2,813 70,335 70,335 Component Matrixa Component Tr ươ ̀n g Extraction Method: Principal Component Analysis HV4 HV2 HV3 HV1 ,853 ,848 ,834 ,820 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted SVTH: Nguyễn Thị Kim Giang 90  Phân tích hệ số Pearson  Phân tích tương quan (Pearson) biến độc lập biến phụ thuộc: Correlations HV NT TH GC SK SP ,448** ,457** ,523** ,436** ,495** ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 150 150 150 150 150 150 ,448** ,383** ,185* ,357** ,196* ,000 150 150 ,000 150 ,457** ,383** ,000 150 ,000 150 ,523** Pearson Correlation ́ uê ́H tê ,205* 150 ,004 150 ,000 150 ,012 150 ,185* ,237** ,144 ,312** ,000 150 ,023 150 ,004 150 150 ,078 150 ,000 150 ,436** ,357** ,375** ,144 ,202* ,000 150 ,000 150 ,000 150 ,078 150 150 ,013 150 ,495** ,196* ,205* ,312** ,202* Sig (2-tailed) ,000 ,016 ,012 ,000 ,013 N 150 150 150 150 150 h ,375** ươ ̀n SP ,016 150 g SK ,000 150 Đ ại GC Tr ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) * Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed) SVTH: Nguyễn Thị Kim Giang ,023 150 ,237** in TH N Pearson Correlation Sig (2-tailed) N Pearson Correlation Sig (2-tailed) N Pearson Correlation Sig (2-tailed) N Pearson Correlation Sig (2-tailed) N Pearson Correlation ̣c K NT Sig (2-tailed) ho HV 91 150 Hồi quy đa biến Model Summaryb Adjuste Std Change Statistics Squa dR Error of re Square the R F Square Chang Estimat Chang e e ,563 ,547 ,345 Model Sum of n Residual 17,103 144 Total 39,104 149 Đ ại Watso Chan n in h 144 F 4,400 37,048 ,119 g a Dependent Variable: HV Tr ươ ̀n b Predictors: (Constant), SP, NT, GC, SK, TH SVTH: Nguyễn Thị Kim Giang F Sig Square 92 - Sig ge Mean 22,001 Regressio df ho Squares e ̣c K ANOVAa ,563 37,048 a Predictors: (Constant), SP, NT, GC, SK, TH b Dependent Variable: HV df2 tê ,750a df Durbin ́ l R uê R ́H Mode ,000b ,000 2,180 Coefficientsa Unstandardiz Standar ed dized Coefficients Coeffici ents Std Error Sig Beta 95.0% Confidence Interval for B Collinearity Statistics Lowe Uppe Toleranc r r e Boun Boun d d VIF (Constan t) ,081 ,311 NT ,223 ,071 ,195 3,146 ,002 ,083 ́H uê B t ́ Model ,363 ,789 1,268 TH GC ,154 ,056 ,173 2,734 ,007 ,043 ,265 ,763 1,311 ,271 ,049 ,330 5,580 ,000 ,175 ,368 ,867 1,154 SK ,160 ,050 ,198 3,207 ,002 ,258 ,796 1,256 SP ,198 ,042 ,278 4,685 ,000 ,282 ,865 1,156 ,696 h tê 261 ,795 -,534 in ,061 ,114 ̣c K a Dependent Variable: HV  Kiểm định trung bình T – Test, One Sample T - test Phân tích phương sai ANOVA Tr ươ ̀n g Đ ại ho  Kiểm định trung bình T – Test SVTH: Nguyễn Thị Kim Giang 93 Kiểm định khác biệt hành vi mua nhóm khách hàng có giới tính khác Independent Samples Test Levene's t-test for Equality of Means uê ́ Test for Equality of F Sig t df Sig (2- ́H Variances Mean Std Error tê tailed) Difference Difference h HV Equal - 17,261 Đ ại variances not 148 ,483 Interval of the Lower Upper ,630 -,072 ,149 -,367 ,223 ,520 -,072 ,110 -,303 ,159 ho assumed - Confidence Difference in variances 1.339 ,249 ̣c K Equal 95% ,657 g assumed ươ ̀n  One Sample T – test Giá Tr One-Sample Statistics N GC1 GC2 GC3 GC4 150 150 150 150 SVTH: Nguyễn Thị Kim Giang Mean Std Deviation 3,93 3,97 3,90 3,95 ,774 ,763 ,758 ,792 94 Std Error Mean ,063 ,062 ,062 ,065 One-Sample Test Test Value = df Sig (2- Mean 95% Confidence Interval tailed) Difference of the Difference uê ́ t 149 ,000 ,933 GC2 15,509 149 ,000 ,967 GC3 14,551 149 ,000 ,900 GC4 14,631 149 ,000 ,947 ,81 1,06 ,84 1,09 tê 14,763 ,78 1,02 ,82 1,07 in h GC1 Upper ́H Lower San phẩm ̣c K One-Sample Statistics Mean SP1 SP4 Deviation Mean 4,01 ,798 ,065 150 4,02 ,781 ,064 4,03 819 ,067 150 One-Sample Test g ươ ̀n Tr Std Error 150 Đ ại SP3 t Std ho N Test Value = df Sig (2- Mean 95% Confidence Interval tailed) Difference of the Difference Lower Upper SP1 15,441 149 ,000 1,007 ,88 1,14 SP3 15,990 149 ,000 1,020 ,89 1,15 SP4 15,357 149 ,000 1,027 ,89 1,16 SVTH: Nguyễn Thị Kim Giang 95 Nhận thức rau hữu One-Sample Statistics Mean Std Std Error Deviation Mean ,525 NT2 150 4,05 ,565 NT3 150 3,95 ,548 NT5 150 4,00 ,543 ,043 ́H 4,01 ,046 tê 150 ,045 ,044 ̣c K in h NT1 uê ́ N One-Sample Test df Sig (2- Mean 95% Confidence Interval tailed) Difference of the Difference Đ ại t ho Test Value = Lower Upper 23,505 149 ,000 1,007 ,92 1,09 NT2 22,831 149 ,000 1,053 ,96 1,14 g NT1 21,324 149 ,000 ,953 ,86 1,04 NT5 22,538 149 ,000 1,000 ,91 1,09 Tr ươ ̀n NT3 SVTH: Nguyễn Thị Kim Giang 96 Quan tâm đến sức khỏe One-Sample Statistics N Mean Std Std Error Deviation Mean 150 4,00 ,794 ,065 SK2 150 3,94 ,829 ,068 SK3 150 3,89 ,812 ,066 SK4 150 3,94 ,762 ́H uê ́ SK1 tê ,062 h One-Sample Test df Sig (2- Mean 95% Confidence Interval Difference of the Difference ̣c K t in Test Value = ho tailed) Lower Upper 15,420 149 ,000 1,000 ,87 1,13 SK2 13,883 149 ,000 ,940 ,81 1,07 SK3 13,471 149 ,000 ,893 ,76 1,02 SK4 15,113 149 ,000 ,940 ,82 1,06 Tr ươ ̀n g Đ ại SK1 SVTH: Nguyễn Thị Kim Giang 97 Thương hiệu One-Sample Statistics Mean Std Std Error Deviation Mean 150 4,02 ,781 ,064 TH2 150 4,03 ,714 ,058 TH3 150 4,01 ,624 TH4 150 4,00 ,666 ́H TH1 uê ́ N tê ,051 h ,054 in One-Sample Test 15,990 TH2 17,618 TH3 TH4 Sig (2- Mean 95% Confidence Interval tailed) Difference of the Difference 149 Lower Upper ,000 1,020 ,89 1,15 149 ,000 1,027 ,91 1,14 19,897 149 ,000 1,013 ,91 1,11 18,402 149 ,000 1,000 ,89 1,11 Tr ươ ̀n g Đ ại TH1 df ho t ̣c K Test Value = SVTH: Nguyễn Thị Kim Giang 98 Hành vi One-Sample Statistics Mean Std Std Error Deviation Mean 150 4,07 ,614 ,050 HV2 150 4,11 ,630 ,051 HV3 150 4,07 ,592 HV4 150 4,08 ,608 ́H HV1 uê ́ N tê ,048 in h ,050 ̣c K One-Sample Test t Sig (2- Mean 95% Confidence Interval ho Test Value = df Difference of the Difference Đ ại tailed) Lower Upper 21,406 149 ,000 1,073 ,97 1,17 HV2 21,656 149 ,000 1,113 1,01 1,21 HV3 22,211 149 ,000 1,073 ,98 1,17 149 ,000 1,080 ,98 1,18 g HV1 21,763 Tr ươ ̀n HV4 SVTH: Nguyễn Thị Kim Giang 99  ANOVA Kiểm định khác biệt hành vi mua nhóm khách hàng có độ tuổi khác uê ́ Test of Homogeneity of Variances HV df1 df2 146 ,345 HV df Mean Square ̣c K Sum of Squares in ANOVA h tê 1,115 Sig ́H Levene Statistic Between ,226 Within Groups 38,878 146 ,266 39,104 149 Sig ,283 ,838 Đ ại Total ,075 ho Groups F Kiểm định khác biệt hành vi mua nhóm khách hàng có nghề ươ ̀n g nghiệp khác Test of Homogeneity of Variances HV Tr Levene Statistic 4,126 SVTH: Nguyễn Thị Kim Giang df1 df2 100 Sig 145 ,003 Kiểm định khác biệt hành vi mua nhóm khách hàng có nghề nghiệp khác Test of Homogeneity of Variances Levene Statistic df1 146 ́H Sig Tr ươ ̀n g Đ ại ho ̣c K in h tê 4,573 df2 uê ́ HV SVTH: Nguyễn Thị Kim Giang 101 004 ... in h KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC ̣c K CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI MUA SẢN PHẨM RAU HỮU CƠ TẠI CÔNG TY TNHH MTV NÔNG ho SẢN HỮU CƠ QUẾ LÂM Đ ại CHUYÊN NGÀNH: KINH DOANH NÔNG NGHIỆP GVHD:... TÍCH CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI MUA SẢN PHẨM RAU HỮU CƠ TẠI CÔNG TY TNHH MTV QUẾ LÂM uê 2.1.1 Thực trạng sản xuất tiêu dùng rau hữu TP Huế ́ 2.1 Thực trạng sản xuất tiêu dùng rau hữu Nhìn... đích nghiên cứu in MTV Nơng sản hữu Quế Lâm? ?? ho Đề tài nhằm phân tích nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua người tiêu dùng sản phẩm rau hữu Công ty TNHH MTV Nông sản Đ ại hữu Quế Lâm Từ đề xuất giải