Hoàn thiện chính sách thị trường và marketing cho các sản phẩm chủ yếu của các làng nghề ở tỉnh thái bình

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI = = = = =  = = = = = Lấ TH KIM HOA hoàn thiện sách thị tr-ờng mARKETING CHO CáC SảN PHẩM CHủ YếU CủA CáC LàNG NGHề TỉNH THáI BìNH LUN N TIẾN SĨ KINH TẾ HÀ NỘI - 2010 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI = = = = =  = = = = = Lấ TH KIM HOA hoàn thiện sách thị tr-ờng mARKETING CHO CáC SảN PHẩM CHủ YếU CủA CáC LàNG NGHề TỉNH THáI BìNH Chuyờn ngnh : Thng mại Mã số : 62.34.10.01 LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học: 1: PGS.TS Nguyễn Văn Lịch 2: T.S Nguyễn Tiến Dũng HÀ NỘI - 2010 LỜI MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Trong q trình thực cơng nghiệp hố, đại hoá (CNH-HĐH) đất nước tiến tới hội nhập kinh tế quốc tế, Đảng Nhà nước ta ý đến phát triển kinh tế đất nước, phải kể đến phát triển kinh tế khu vực nông thôn Phát triển kinh tế nơng thơn theo hướng CNH-HĐH, khuyến khích phát triển khu vực kinh tế dân doanh, làng nghề; đẩy mạnh xuất hướng hoạt động xuất đóng vai trị động lực hàng đầu thúc đẩy phát triển kinh tế nông thôn, chuyển dịch cấu ngành nghề nông thôn sang ngành nghề tạo sản phẩm có giá trị gia tăng cao, phát triển ngành nghề phi nông nghiệp nông thôn (công nghiệp, tiểu thủ công nghiệp, dịch vụ, ) chủ trương định hướng lớn sách phát triển kinh tế Đảng Nhà nước ta trước mắt lâu dài Nghị Đại hội Đảng X rõ: “Phát triển mạnh ngành nghề công nghiệp, tiểu thủ công nghiệp (CN-TTCN) dịch vụ nơng thơn”, “Khuyến khích tối đa người dân doanh nghiệp đầu tư phát triển công nghiệp, dịch vụ địa bàn nông thôn” Ngành nghề phi nông nghiệp nông thôn hoạt động kinh tế phi nông nghiệp như: CN-TTCN hoạt động dịch vụ phục vụ sản xuất đời sống có quy mô nhỏ vừa, với thành phần kinh tế như: Hộ gia đình, hộ sản xuất (gọi chung hộ) tổ chức kinh tế khác như: Hợp tác xã, doanh nghiệp tư nhân, công ty trách nhiệm hữu hạn (gọi chung sở kinh doanh) Phát triển ngành nghề phi nông nghiệp, hoạt động kinh tế phi nơng nghiệp nơng thơn có vai trò quan trọng tạo việc làm, thu hẹp tiến tới xố bỏ đói nghèo, chuyển dịch cấu kinh tế nông thôn theo hướng giảm dần tỷ trọng nông nghiệp, tăng tỷ trọng CN-TTCN, dịch vụ theo hướng CNH-HĐH Lịch sử nông thôn Việt Nam gắn liền với phát triển nông nghiệp nông thôn làng nghề, nét đặc trưng truyền thống kinh tế, văn hố, xã hội nơng thơn Việt Nam Các làng nghề có vai trị, vị trí quan trọng phát triển ngành nghề phi nơng nghiệp nơng thơn nói riêng, phát triển kinh tế nơng thơn nói chung Sản phẩm làng nghề khơng có khả đáp ứng nhu cầu đa dạng thị trường nước, mà xuất sang nhiều thị trường nước ngồi, có khả đáp ứng nhu cầu đa dạng thị trường “ngách” thị trường giới Cũng nước, số sản phẩm chủ yếu làng nghề Thái Bình tham gia xuất ngày tăng chủng loại, khối lượng kim ngạch Tuy nhiên, nhiều tiềm to lớn làng nghề Thái Bình chưa huy động, khai thác phát huy Sự phục hồi phát triển làng nghề truyền thống mang nặng tính tự phát, chưa có định hướng chưa theo quy hoạch tổng thể phát triển kinh tế, xã hội bảo vệ môi trường Sản phẩm chủ yếu khơng làng nghề Thái Bình cịn bị ứ đọng lớn, khơng tiêu thụ thị trường nước khơng tìm thị trường xuất khẩu, mà nguyên nhân Thái Bình chưa hoạch định, triển khai đồng hiệu sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề Tỉnh Thái Bình Vì vậy, cần tiếp tục nghiên cứu để hồn thiện sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình nhằm khơi phục thị trường nội địa, thị trường xuất phát triển thị trường mới, góp phần phát triển sản xuất kinh doanh cho làng nghề nói riêng, phát triển kinh tế nơng thơn Thái Bình nói chung Xuất phát từ thực tế đó, tơi chọn đề tài nghiên cứu: “Hồn thiện sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình” để hoàn thành luận án tiến sĩ kinh tế Tình hình nghiên cứu đề tài Phát triển kinh tế kinh doanh làng nghề thời kỳ CNH-HĐH vấn đề có tính cấp thiết có ý nghĩa, cấp, quan, tổ chức Nhà nước quan tâm; thời gian qua có số cơng trình nghiên cứu công bố, như: - “Tiếp tục đổi sách giải pháp đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm làng nghề truyền thống Bắc Bộ thời kỳ đến năm 2010” - Đề tài nghiên cứu khoa học cấp Bộ (Bộ Công Thương) - T.S Trần Công Sách chủ nhiệm - “Dự án nghiên cứu lực cạnh tranh số sản phẩm làng nghề truyền thống nước ta” - Phòng Công nghiệp Thương mại Việt Nam, Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công Thương hợp tác với Cơ quan xúc tiến Nhật Bản Mỹ - “Phát triển sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ có tính cạnh tranh thị trường quốc tế” - Dự án Bộ Nông nghiệp phát triển nông thôn thực với hỗ trợ kỹ thuật quan hợp tác Quốc tế Nhật Bản (JICA) - “Chiến lược marketing cho làng nghề thủ công mỹ nghệ Việt Nam thiên niên kỷ mới” - Luận án tiến sĩ kinh tế Trần Đoàn Kim - Trường Đại học Kinh tế Quốc dân - “Phân tích chiến lược số giải pháp nhằm phát triển kinh tế làng nghề Tỉnh Thái Bình” - Luận văn thạc sĩ kinh tế Trần Thanh Tùng - Trường Đại học Bách Khoa - “Một số giải pháp nhằm phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm làng nghề tỉnh Thái Bình” - Luận văn thạc sĩ kinh tế Lê Thị Kim Hoa - Trường Đại học Thương mại - Nhiều viết nhà khoa học đăng báo, tạp chí cơng nghiệp hố, đại hố nơng nghiệp nơng thơn, phát triển thương nghiệp thị trường nơng thơn, Những cơng trình nghiên cứu đề cập nhiều vấn đề liên quan đến lĩnh vực làng nghề, như: + Đã làm rõ số vấn đề lý luận làng nghề, làng nghề truyền thống (LNTT), chiến lược marketing vận dụng doanh nghiệp làng nghề thủ cơng mỹ nghệ, vai trị sách góp phần đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm LNTT thị trường tiêu thụ sản phẩm làng nghề nước ta + Đánh giá thực trạng tiêu thụ sản phẩm LNTT, lực cạnh tranh số sản phẩm LNTT, thực trạng hoạt động marketing làng nghề thủ cơng mỹ nghệ nước ta, nghiên cứu phân tích đánh giá thực trạng thị trường tiêu thụ sản phẩm làng nghề tỉnh Thái Bình + Đề xuất giải pháp đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm LNTT Bắc Bộ thời kỳ đến 2010, giải pháp cần thiết nhằm nâng cao lực cạnh tranh cho sản phẩm LNTT, giải pháp chủ yếu nhằm phát triển sản phẩm thủ công mỹ nghệ có tính cạnh tranh thị trường quốc tế, đề xuất chiến lược marketing cho doanh nghiệp làng nghề thủ công mỹ nghệ Việt Nam giai đoạn 2005-2010 Những cơng trình nghiên cứu đề cập đến việc tiêu thụ sản phẩm làng nghề, việc tổ chức, quản lý nhằm phát triển kinh tế làng nghề nói chung, Tuy nhiên, việc nghiên cứu cách đồng hệ thống sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề địa phương (cụ thể tỉnh Thái Bình) đề xuất giải pháp cần thiết để hồn thiện sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề địa phương đến năm 2015 tầm nhìn đến năm 2020 chưa có cơng trình nghiên cứu cơng bố Mục đích nghiên cứu đề tài luận án - Hệ thống hoá số vấn đề lý luận làng nghề, phát triển kinh tế làng nghề nước ta; sách thị trường marketing cho sản phẩm làng nghề trình cơng nghiệp hố, đại hố hội nhập kinh tế quốc tế Việt Nam - Trên sở khảo sát, nghiên cứu trình phát triển làng nghề tỉnh Thái Bình, tiến hành phân tích đánh giá thực trạng việc hoạch định sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình, từ thành công, hạn chế nguyên nhân thực trạng - Đề xuất giải pháp cần thiết để hồn thiện sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề Thái Bình đến năm 2015, tầm nhìn đến năm 2020 Đối tượng phạm vi nghiên cứu * Đối tượng nghiên cứu đề tài Nội dung vấn đề liên quan đến sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình thực thị trường nước thị trường xuất * Phạm vi nghiên cứu - Làng nghề nghiên cứu bao gồm làng nghề truyền thống làng nghề - Các làng nghề Tỉnh Thái Bình với sản phẩm đa dạng, phong phú đề tài tập trung nghiên cứu nhóm sản phẩm chủ yếu: Nhóm sản phẩm thủ cơng truyền thống nhóm chế biến nơng sản, thủy hải sản - Phạm vi số liệu khảo sát điều tra chủ yếu làng nghề thuộc huyện, thành phố địa bàn Tỉnh Thái Bình, thời gian từ 1996 đến - Đề tài chủ yếu tiếp cận góc độ quản lý vi mô tập trung nghiên cứu phương hướng giải pháp tiêu thụ sản phẩm, từ đưa giải pháp cụ thể quy mô, tổ chức, quy hoạch đề xuất hồn thiện sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề Thái Bình tới năm 2015, tầm nhìn đến năm 2020 Phương pháp nghiên cứu - Đề tài dựa vào phương pháp luận chủ nghĩa vật biện chứng vật lịch sử Chủ nghĩa Mác - Lênin quan điểm Đảng Cộng sản Việt Nam - Các phương pháp cụ thể khác như: Các phương pháp phân tích hệ thống, tổng hợp, thống kê, điều tra thực tế, kết hợp lý luận với thực tiễn, Việc điều tra khảo sát thực tế tiến hành phương pháp điều tra xã hội học, kết hợp với việc kế thừa kết nghiên cứu khảo sát quan, ban ngành, cấp quản lý trực tiếp, Những đóng góp mặt khoa học luận án - Đưa có tính khoa học vấn đề lý luận sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề nước ta giai đoạn hội nhập kinh tế gắn với yêu cầu CNH-HĐH nông nghiệp nông thôn - Đánh giá thành tựu, hạn chế q trình triển khai sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình trình CNH-HĐH nơng nghiệp nơng thơn hội nhập kinh tế quốc tế - Đề xuất quan điểm, định hướng, mục tiêu giải pháp chủ yếu nhằm hồn thiện sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình thời kỳ đến năm 2015, tầm nhìn đến năm 2020 Đề xuất số kiến nghị hồn thiện quản lý Nhà nước để tạo mơi trường điều kiện triển khai sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình Ý nghĩa luận án Kết nghiên cứu luận án đóng góp thêm sở khoa học để cấp quyền ban ngành có liên quan Thái Bình tham khảo hoạch định sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình Luận án sử dụng làm tài liệu tham khảo nghiên cứu giảng dạy nội dung có liên quan trường Đại học Cao đẳng khối Kinh tế Kết cấu luận án Ngoài phần mở đầu, kết luận, danh mục cơng trình cơng bố, danh mục tài liệu tham khảo phụ lục; luận án kết cấu thành chương, cụ thể sau: Chương 1: Một số vấn đề lý luận sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề nước ta Chương 2: Thực trạng sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình Chương 3: Giải pháp chủ yếu nhằm hồn thiện sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình đến năm 2015, tầm nhìn đến năm 2020 Chương MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ CHÍNH SÁCH THỊ TRƯỜNG VÀ MARKETING CHO CÁC SẢN PHẨM CHỦ YẾU CỦA LÀNG NGHỀ Ở NƯỚC TA 1.1 TỔNG QUAN VỀ LÀNG NGHỀ VIỆT NAM 1.1.1 Khái niệm, đặc điểm làng nghề cấu trúc kinh tế nông nghiệp nông thôn nước ta 1.1.1.1 Khái niệm làng nghề Một nét đặc sắc tổ chức kinh doanh nông thơn Việt Nam việc hình thành làng nghề Theo Giáo sư Trần Quốc Vượng “Làng nghề làng có trồng trọt theo lối tiểu nơng chăn ni gà, lợn, cịn có số nghề phụ khác (đan lát, làm tương, làm đậu phụ,…) song trội nghề cổ truyền, tinh xảo với tầng lớp thợ thủ công chuyên nghiệp hay bán chuyên nghiệp, sống chủ yếu nghề đó” [31, tr.38-39] Như vậy, làng nghề quan niệm làng nơng thơn có hay số nghề thủ công tách hẳn khỏi nông nghiệp kinh doanh độc lập Trong làng này, tồn đan xen nhiều mối quan hệ kinh tế, xã hội phong phú phức tạp Ngày nay, làng nghề hiểu theo nghĩa rộng, không bó hẹp phạm vi hành làng mà gồm làng tiểu vùng địa lý kinh tế, sản xuất số chủng loại mặt hàng truyền thống kinh doanh ngành nghề phi nơng nghiệp có quan hệ mật thiết với kinh tế, xã hội Mặt khác, có xã tất làng xã làng nghề, trường hợp người ta gọi xã nghề Khi nói đến làng nghề ta không ý đến mặt đơn lẻ, mà phải ý đến nhiều mặt, không gian thời gian, nghĩa phải quan tâm tới tính hệ thống, tồn diện làng nghề đó, yếu tố định nghệ nhân, sản phẩm, kỹ thuật sản xuất thủ pháp nghệ thuật, Làng nghề thủ công trung tâm sản xuất hàng thủ công, nơi quy tụ nghệ nhân nhiều hộ gia đình chun làm nghề mang tính truyền thống lâu đời, có liên kết, hỗ trợ sản xuất, bán sản phẩm theo kiểu phường hội, kiểu hệ thống doanh nghiệp vừa nhỏ, có tổ nghề thành viên ln có ước chế xã hội gia tộc Sự liên kết hỗ trợ nghề, kinh tế, kỹ thuật, đào tạo, gia đình, tổ nghề tạo nên làng nghề đơn vị cư trú họ Ngành nghề phi nông nghiệp làng nghề mở rộng, bao gồm hoạt động kinh tế phi nông nghiệp như: CN-TTCN, dịch vụ phục vụ sản xuất đời sống có quy mơ vừa nhỏ, với thành phần kinh tế tổ chức kinh doanh như: hộ sản xuất, hợp tác xã, doanh nghiệp tư nhân, công ty trách nhiệm hữu hạn, công ty cổ phần,… Làng nghề thường xuất theo đường chủ yếu sau: - Có nghệ nhân từ nơi khác đến truyền nghề, nghệ nhân suy tôn tổ nghề - Từ số cá nhân hay gia đình dịng họ có kỹ có sáng tạo định - Do người nơi khác học sau dạy lại, truyền lại - Một số làng nghề gần hình thành chủ trương địa phương phát triển nghề phụ - Một số làng nghề hình thành sở lan tỏa dần từ số làng nghề truyền thống, tạo cụm làng nghề, xã nghề vùng lân cận Về tiêu chí làng nghề, việc xây dựng xác định tiêu chí làng nghề chưa thật thống nhất, nơi có làng nghề dựa vào đặc điểm kinh tế làng nghề để đưa tiêu chí riêng, tổng hợp lại đưa tiêu chí sau: - Số lao động làm nghề phi nơng nghiệp làng đạt từ 50% trở lên tổng số hộ lao động làng - Giá trị sản lượng sản xuất thu nhập từ ngành nghề phi nông nghiệp làng đạt 50% so với tổng giá trị sản xuất thu nhập làng năm - Có tổ chức phù hợp với tình hình thực tế địa phương (hội, câu lạc bộ, ban quản trị hợp tác xã,…) mang tính tự quản, pháp luật thừa nhận Dù tổ chức 121 phương; (2) Bố trí quĩ đất để phát triển sản xuất công nghiệp, tiểu thủ công nghiệp, ưu tiên cho doanh nghiệp thuê mặt xây dựng nhà xưởng sản xuất, tạo điều kiện cho sở sản xuất kinh doanh làng nghề giao đất thuê đất ổn định lâu dài, góp phần ổn định sản xuất kinh doanh; sở ngành nghề ưu tiên thuê mặt kinh doanh với giá thấp; (3) Hỗ trợ nguồn vốn đầu tư mở rộng sản xuất kinh doanh với mức lãi suất vốn vay thấp mức lãi suất vay Ngân hàng thương mại tư nhân; (4) Khơng phải đóng loại phí cho địa phương (trừ lệ phí giao thơng nơng thơn địa phương đầu tư), miễn thuế xuất sản phẩm gỗ, thuế VAT chưa áp dụng với sở ngành nghề làng nghề; (5) Ưu tiên đào tạo nghề hộ gia đình mà Nhà nước thu hồi đất, nghệ nhân tổ chức truyền nghề trực tiếp thu học phí, miễn loại thuế hoạt động truyền nghề, tôn vinh nghệ nhân có cơng truyền nghề, dạy nghề; (6) Tạo mơi trường luật pháp, sách thơng thống, minh bạch để hạn chế rủi ro sản xuất kinh doanh Hầu hết huyện năm qua tổ chức Hội nghị, Hội thảo với doanh nghiệp địa bàn để tìm giải pháp tạo điều kiện cho doanh nghiệp phát triển sản xuất công nghiệp, tiểu thủ công nghiệp, nghề làng nghề Tổ chức Hội nghị gặp mặt doanh nghiệp trẻ, doanh nghiệp nữ, kêu gọi em quê hương công tác tỉnh đầu tư quê hương Quy hoạch phát triển vùng nghề cho cụm xã, tập trung phát triển số nghề mũi nhọn, có lợi thế, có truyền thống địa phương - Hai là: Thị trường phát triển với tham gia nhiều thành phần kinh tế Thương mại quốc doanh sau thời kỳ đầu sa sút dần thích ứng với chế thị trường, hoạt động kinh doanh đa dạng ngày chiếm tỷ trọng cao bán lẻ, đóng góp tích cực vào hoạt động lưu chuyển hàng hoá thị trường Sự tham gia thị trường nhiều thành phần kinh tế với phương thức mua bán phong phú, đa dạng tạo điều kiện cho người sản xuất người tiêu dùng, mà xuất yếu tố cạnh tranh người sản xuất lựa chọn người tiêu dùng 122 Người sản xuất ý nhiều đến nguyên lý thị trường Trên sở nghiên cứu thị trường, định hướng đầu để điều chỉnh quy mô cấu sản xuất phù hợp, để đáp ứng nhu cầu thị trường, hạ giá thành, nâng cao chất lượng sản phẩm; nhiều sở làng nghề trọng đầu tư sở vật chất, mua sắm trang thiết bị đại, tăng suất lao động khâu sản xuất thô mà giữ nguyên nét tinh xảo thủ cơng khâu hồn thiện sản phẩm Vì vậy, thị trường tiêu thụ sản phẩm bước mở rộng đảm bảo đầu cho sản xuất CN-TTCN làng nghề Thị trường tiêu thụ bước mở rộng, thị trường tỉnh, thị trường ngoại tỉnh thị trường xuất khẩu, đáp ứng nhiều yêu cầu đối tượng tiêu dùng, tạo đầu cho sản xuất làng nghề phát triển Thị trường xuất bước phục hồi có tăng trưởng sau thời gian bị bế tắc thị trường truyền thống biến động trị nước Liên Xô (cũ) Đông Âu Cơ cấu mặt hàng xuất phong phú, đa dạng hơn, từ sản phẩm thủ công mỹ nghệ truyền thống mặt hàng sản xuất công nghiệp Thị trường xuất mở rộng hơn, có nhiều thị trường khó tính, u cầu khắt khe chất lượng sản phẩm Tham gia hoạt động xuất bao gồm nhiều thành phần kinh tế, phục vụ có hiệu cho phát triển sản xuất địa bàn tỉnh - Ba là: Dung lượng hàng hoá cung ứng cho thị trường không ngừng tăng lên số lượng, chất lượng, cấu chủng loại Sản phẩm hàng hố lưu thơng thị trường làng nghề Thái Bình nhìn chung đa dạng phong phú; nhiều mặt hàng đạt tiêu chuẩn xuất Ngoài sản phẩm truyền thống may, thêu, chạm bạc, mây tre đan, bắt đầu xuất phát triển không ngừng số sản phẩm thuỷ hải sản, đúc đồng, chế biến lương thực - thực phẩm, Sản phẩm hàng hoá sản xuất công nghiệp - tiểu thủ công nghiệp ngày đa dạng, đặc biệt với tham gia thành phần kinh tế có vốn đầu tư nước ngồi khôi phục, phát triển làng nghề thủ công truyền thống Các sản phẩm hàng hoá sản xuất CN-TTCN Thái Bình quần áo may sẵn, hàng 123 thêu ren, hàng thủ công mỹ nghệ, mây tre đan, bước đầu có chỗ đứng thị trường nước Sản phẩm làng nghề giữ sắc riêng vùng nông thôn Thái Bình, thị trường chấp nhận dù phải cạnh tranh với sản phẩm loại sở công nghiệp đại Qua nghiên cứu khảo sát thực tế thị trường, có vài sản phẩm làng nghề Thái Bình có khả cạnh tranh tốt như: dệt khăn, dệt vải, dệt đũi, thêu tranh, thêu áo kimônô, chạm bạc, Những mặt hàng có khả cạnh tranh mạnh chất lượng sản phẩm, giả mẫu mã Đây thành cơng làng nghề Thái Bình trước đối thủ cạnh tranh nước Tuy nhiên, dài hạn, khả cạnh tranh sản phẩm không đảm bảo, đối thủ cạnh tranh đưa thị trường nhiều loại sản phẩm với chủng loại chất lượng sản phẩm tốt hơn, mẫu mã đẹp Vì vậy, điều quan trọng sản phẩm chủ yếu làng nghề Thái Bình tạo lập nhóm hàng có khả cạnh tranh xây dựng giải pháp nâng cao khả cạnh tranh sản phẩm dài hạn không dừng mức độ số sản phẩm cạnh tranh ngắn hạn - Bốn là: Các điều kiện sở vật chất kỹ thuật phục vụ cho việc trao đổi lưu thơng hàng hố thị trường, thị trường khu vực nông thôn kết cấu sở hạ tầng nông thôn, hệ thống chợ nông thôn, mạng lưới thương mại, ý đầu tư, cải tạo với quy hoạch hợp lý Hệ thống chợ Thái Bình hình thành huyện, thành phố phục vụ rộng rãi nhu cầu trao đổi mua bán hàng hoá, thời gian qua trọng đầu tư xây dựng cải tạo Mạng lưới thương nghiệp, thương nghiệp bán lẻ phân bố rộng khắp địa bàn dân cư, trang thiết bị ngày đại hơn, văn minh thương nghiệp bước tăng cường - Năm là: Đã hình thành đội ngũ nhà quản lý làng nghề / doanh nghiệp làng nghề thích ứng với môi trường cạnh tranh: Trước sức ép cạnh tranh mạnh mẽ nguồn lực người tính chuyên nghiệp, động, linh hoạt buộc thương nhân làng nghề (đặc biệt doanh nghiệp làng nghề) không ngừng nâng cao trình độ chun mơn, kỹ đàm phán, giao dịch 124 thương mại, nghiên cứu thị trường, tìm kiếm hệ thống kênh phân phối, thực hoạt động xúc tiến thương mại, tham gia hội chợ triển lãm, Nhờ lực kinh doanh thương nhân làng nghề nâng lên góp phần làm tăng khả cạnh tranh, nâng cao uy tín sản phẩm chủ yếu làng nghề Thái Bình thị trường ngồi nước Q trình phát triển, mở rộng thị trường theo yêu cầu sản xuất tạo lớp thương nhân động, linh hoạt nhạy bén kinh doanh Sự động, linh hoạt thương nhân yếu tố quan trọng ảnh hưởng lớn đến phát triển làng nghề Ở số doanh nghiệp làng nghề Thái Bình bước đầu áp dụng thương mại điện tử để giới thiệu sản phẩm thị trường nước - Sáu là: Thu nhập tăng lên, sức mua tăng lên với thay đổi xu hướng tiêu dùng người dân yếu tố quan trọng để thị trường nội tỉnh Thái Bình phát triển Thu nhập bình quân người lao động / tháng làng nghề năm sau cao năm trước Đối với vùng nông thôn, thu nhập nhiều hạn chế thực tế cho thấy “ăn mặc bền” khơng cịn tâm lý phổ biến nhiều người dân nông thơn, khu vực có phát triển ngành nghề tiểu thủ công nghiệp dịch vụ Ngoài nhu cầu mua sắm tư liệu sản xuất, nguyên liệu đầu vào phục vụ sản xuất, người dân làng nghề Thái Bình dành khoản chi thoả đáng cho nhu cầu sinh hoạt, bước đầu ý đến hàng hoá cao cấp đồ trang sức, hàng điện tử, điện lạnh, phương tiện lại hay loại vật liệu xây dựng, đặc biệt vùng có làng nghề phát triển, mặt nơng thơn khơng có khác biệt lớn so với vùng đô thị - Bảy là: Sự phát triển nghề, làng nghề góp phần chuyển dịch cấu kinh tế theo hướng tích cực; mặt nơng thôn bước thay đổi, kết cấu hạ tầng dần hồn thiện, xố dần cách biệt thành thị nơng thơn, hình thành vùng cụm nghề, thị tứ, thị trấn Ở nơi có nghề, làng nghề phát triển, đời sống vật chất tinh thần nhân dân cải thiện rõ rệt, tình hình an ninh trật tự đảm bảo, nhiều phong tục tập quán truyền thống tốt nhân dân khôi phục Nhiều xã xây dựng hương ước làng, trọng giáo dục truyền 125 thống cho em Do có nghề địa phương, giải tốt lao động việc làm chỗ, người dân đỡ phải làm ăn xa, tai tệ nạn xã hội giảm, thực chủ trương “ly nông bất ly hương" tỉnh, góp phần tích cực chuyển dịch cấu lao động, cấu kinh tế nông nghiệp, nông thôn 2.4.2 Những tồn chủ yếu Bên cạnh kết đạt được, việc triển khai thực nghị quyết, sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình thời gian qua cịn tồn tại, hạn chế là: - Một là: Sự phát triển nghề làng nghề Thái Bình cịn mang tính tự phát Một số sách nhằm thúc đẩy cho phát triển làng nghề tỉnh đề việc triển khai cịn chậm, sách chưa cụ thể, thiếu điều kiện để thực hiện, chưa mang lại hiệu rõ rệt, sách ưu tiên cho phát triển nghề, làng nghề như: ưu tiên xây dựng kết cấu hạ tầng làng nghề; sách ưu đãi nghệ nhân; sách doanh nghiệp làng nghề Những năm gần hoạt động làng nghề Thái Bình có chiều hướng chậm lại, số làng nghề truyền thống bị mai một, số làng nghề công nhận khơng đảm bảo tiêu chí làng nghề Theo số liệu tổng hợp điều tra thực tế huyện, thành phố đến tháng 12 năm 2009, đánh giá theo tiêu chí làng nghề phân loại làng nghề sau: Làng nghề phát triển tốt có 78/219 làng nghề, chiếm 35,6%; Làng nghề hoạt động bình thường có 97 làng nghề, chiếm 44,3%; Làng nghề hoạt động kém, có nguy mai một, nghề: 44 làng nghề, chiếm 20,1% - Hai là: Địa bàn hoạt động chủ yếu giới hạn phạm vị địa phương, thiếu kiến thức kinh nghiệm quốc tế Thị trường nước có tiềm lớn chủ yếu nông thôn, mức thu nhập sức mua thấp, hàng ngoại nhập tràn lan Thị trường xuất trình tiếp cận với thị trường mới, chưa tạo dựng thị trường ổn định, lâu dài Thị trường tiêu thụ sản phẩm làng nghề cịn thiếu vững chắc, tính ổn định Sản lượng sản xuất số sản phẩm chủ yếu làng nghề tăng giảm thất thường qua năm Các làng nghề thường mở rộng sản xuất có đầu ra; 126 ngược lại, thị trường tiêu thụ khó khăn phải thu hẹp quy mơ sản xuất, người sản xuất chưa yên tâm để tăng cường đầu tư chiều rộng chiều sâu Nếu mở rộng, phát triển thị trường tiêu thụ, khả tăng quy mô, sản lượng sản xuất làng nghề Thái Bình cịn lớn Chưa có định hướng hình thành kênh lưu thơng sản phẩm chủ yếu làng nghề, chưa rõ vai trò doanh nghiệp thương mại lưu thông, tiêu thụ đặc biệt xuất sản phẩm làng nghề truyền thống Chưa rõ sách hỗ trợ thông tin thị trường, nhu cầu chủng loại sản phẩm, mẫu mã, kiểu dáng, Nhà nước cho doanh nghiệp làng nghề Nghiên cứu thị trường để định hướng cho sản xuất làng nghề (nhất làng nghề truyền thống) chưa quan tâm Phần lớn đơn vị, sở sản xuất kinh doanh làng nghề cịn thiếu thơng tin kinh tế, khoa học công nghệ, thị trường Một số đơn vị làm hàng xuất chưa ký trực tiếp với khách hàng nên bị ép giá chưa chủ động thị trường Tính cạnh tranh chủ thể tham gia hoạt động tiêu thụ sản phẩm làng nghề chưa cao Các sở ngành nghề, làng nghề nơng thơn có điều kiện tham gia xuất trực tiếp, thường phải qua nhiều khâu trung gian, đa số làng nghề tham gia hoạt động xuất thông qua uỷ thác, gia công cho doanh nghiệp Nhà nước doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngồi nên khơng nắm đầy đủ yêu cầu khách hàng mẫu mã, chất lượng, giá cả, Hiện tượng ép giá, ép cấp thường xuyên xảy dẫn đến thua thiệt cho người sản xuất Giá trị sản phẩm tham gia xuất thấp, sức cạnh tranh chưa cao, thị trường nước ngồi thiếu ổn định Xuất trực tiếp cịn không vững chắc, phần lớn làng nghề phải xuất qua trung gian, đơn vị chủ yếu sở xem xét khả xuất thời điểm để tiến hành thu mua theo u cầu chưa có chủ động nghiên cứu, dự báo thị trường để hợp đồng đặt hàng với người sản xuất Vì vậy, khả gắn kết sản xuất thị trường lỏng lẻo - Ba là: Cơ chế thị trường đòi hỏi phải có sản phẩm chất lượng cao, giá thành hạ, mẫu mã đẹp, số sản phẩm làng nghề Thái Bình mẫu mã 127 đơn giản, chất lượng chưa cao, chi phí cao chủ yếu làm thủ công sử dụng công nghệ lạc hậu, trình độ tay nghề thấp nên khơng đáp ứng yêu cầu Cơ hội tiếp cận thông tin khoa học công nghệ thông tin thị trường chủ doanh nghiệp làng nghề cịn ít, thị trường khoa học công nghệ chưa xây dựng phát triển, chưa tạo áp lực đủ lớn để đẩy nhanh đổi đại hóa thiết bị, cơng nghệ - Bốn là: Kết cấu hạ tầng khu vực nông thơn (trong có hạ tầng làng nghề) đầu tư, xuống cấp Tình trạng thiếu điện, chất lượng kém, đường điện đầu tư từ năm trước không đầu tư, cải tạo nâng cấp nên nhiều làng nghề thiếu điện sản xuất nghiêm trọng Bên cạnh hệ thống đường giao thơng nơng thơn phần lớn nhỏ, hẹp lại bị xuống cấp, nên hạn chế nhu cầu vận tải, lưu thơng hàng hố cho khu vực làng nghề Việc giải mặt cho sở sản xuất làng nghề chậm chưa đáp ứng yêu cầu Công tác đền bù giải phóng mặt gặp nhiều khó khăn, giá đề bù đất cho người nông dân chưa thoả đáng Một số điểm công nghiệp làng nghề chủ yếu dựa vào đất hộ tự đổi để làm mặt sản xuất, hạn chế đầu tư phát triển làng nghề Chưa bình đẳng doanh nghiệp FDI với doanh nghiệp làng nghề thủ tục thuê đất vị trí đất thuê; hộ chưa tự chủ sử dụng quỹ đất nông nghiệp giao chuyển sang làm mặt sản xuất ngành nghề phi nông nghiệp - Năm là: Trình độ tay nghề người lao động cịn thấp, nên suất, chất lượng, tính cạnh tranh sản phẩm làng nghề bị hạn chế Công tác truyền nghề, dạy nghề chưa quan tâm mức, nghệ nhân ưu tú, nghệ nhân nhân dân, nghệ nhân bàn tay vàng làng nghề Chưa có sách đào tạo nguồn nhân lực cho làng nghề rõ ràng, quán; sách đào tạo trọng khuyến khích, chưa rõ mặt hỗ trợ Nhà nước Trình độ quản lý kiến thức kinh doanh chủ doanh nghiệp yếu Một số doanh nghiệp cịn lúng túng, chưa có bước tầm nhìn chiến lược nước ta gia nhập tổ chức Thương mại giới (WTO) đối phó với khủng 128 hoảng kinh tế tồn cầu Chưa có sách cụ thể đào tạo kinh doanh marketing cho chủ doanh nghiệp làng nghề - Sáu là: Các hoạt động xúc tiến thương mại, tham gia hội chợ ngồi tỉnh, mở văn phịng đại diện thị trường nước, cửa hàng giới thiệu sản phẩm địa phương khác, thông tin sản phẩm làng nghề mạng Internet, bước đầu triển khai hạn chế, chưa phát huy vai trò quan trọng hoạt động việc phát triển thị trường tiêu thụ Việc quảng bá, giới thiệu sản phẩm làng nghề thơng qua hình thức phát triển du lịch làng nghề bước đầu triển khai chưa đồng bộ, rộng khắp Các tour du lịch làng nghề đơn điệu, chưa có sức thu hút du khách, khách nước ngồi; vậy, việc tiêu thụ sản phẩm trực tiếp từ nhu cầu du khách chưa nhiều - Bảy là: Sự đầu tư Nhà nước vào làng nghề chưa đáp ứng yêu cầu phát triển sản xuất Việc vay vốn tín dụng chủ sản xuất kinh doanh làng nghề gặp nhiều khó khăn, chủ yếu dựa vào vốn chủ sở hữu Vay vốn tín dụng ngân hàng gặp nhiều khó khăn thiếu tài sản chấp Vốn vay ưu đãi khơng đáng kể, gói kích cầu Chính phủ vừa qua đến với doanh nghiệp sở làng nghề chậm chưa nhiều, Nhà nước chưa có sách ưu đãi cụ thể Quy mô sản xuất nhỏ, vốn đầu tư thấp nên việc cải tiến công nghệ ứng dụng tiến khoa học kỹ thuật, tiếp cận thị trường quốc tế hạn chế Phần lớn đơn vị, sở sản xuất kinh doanh làng nghề cịn thiếu thơng tin thị trường Trình độ số chủ sở sản xuất cịn hạn chế, khó khăn việc tổ chức sản xuất kinh doanh xây dựng phương án khả thi, chưa đáp ứng đầy đủ điều kiện để Ngân hàng cho vay Tổng vốn tín dụng đầu tư cho phát triển nghề làng nghề chưa nhiều, khoảng 5% tổng dư nợ toàn địa bàn, đáp ứng phần nhu cầu vốn đầu tư doanh nghiệp, hộ sản xuất kinh doanh làng nghề Đầu tư tín dụng hầu hết cịn mang tính thụ động, Ngân hàng thường xem xét, cho vay tự thân khách hàng có nhu cầu mang hồ sơ đến Ngân hàng Vốn Ngân hàng 129 chưa thực đòn bẩy quan trọng, kích thích nghề làng nghề phát triển Việc tư vấn định hướng sản xuất, nhu cầu thị trường, giải pháp nâng cao hiệu sản xuất kinh doanh cho khách hàng làng nghề làm chưa tốt Các dịch vụ Ngân hàng (đặc biệt dịch vụ toán) chưa triển khai rộng rãi làng nghề Trình độ cán tín dụng ngân hàng cịn hạn chế, chưa chủ động tìm kiếm, tham mưu cho khách hàng việc tổ chức sản xuất kinh doanh, tiêu thụ sản phẩm - Tám là: Phát triển khu, cụm, điểm công nghiệp làng nghề thời gian qua nảy sinh số bất cập mang tính xã hội việc tập trung lao động nhiều, điều kiện hạ tầng xã hội (đường giao thông, nhà ở, bệnh viện, trường học, trung tâm thương mại, ) chưa phát triển đồng Người lao động thuộc hộ bị thu hồi đất gặp nhiều khó khăn chuyển đổi nghề tìm kiếm việc làm mới; đáng ý lao động 35 tuổi thường khó tìm việc, chuyển đổi nghề khó thích nghi với cơng việc mới, dẫn đến thiếu việc làm, tệ nạn xã hội phát sinh 2.4.3 Nguyên nhân 2.4.3.1 Nguyên nhân đạt kết - Một là: Thái Bình có nhiều nghề truyền thống từ 100 năm nay, có nhiều nghệ nhân, thợ thủ cơng phong “bàn tay vàng”, có nhiều công nhân kỹ thuật tay nghề Lực lượng lao động dồi dào, người lao động cần cù, thông minh, khéo léo, sáng tạo sản xuất, chủ động tích cực việc tìm kiếm nghề cho thân gia đình Theo điều tra thực tế Nghiên cứu sinh đến Thái Bình có nghệ nhân nhà nước phong tặng danh hiệu nghệ nhân ưu tú (ơng Nguyễn Đình Nghiêm - Thợ đúc đồng Trà Giang, Kiến Xương; Ông Phạm Văn Nhiêu - Thợ chạm bạc Hồng Thái, Kiến Xương, Ông Nguyễn văn Ngoan - Thợ chạm bạc, chủ sở chạm bạc Hồng Thái, Kiến Xương) 30 nghệ nhân Hiệp hội công nhận nghệ nhân có bàn tay vàng - Hai là: Từ có Nghị Trung ương V (khố VII) chuyển đổi cấu kinh tế nông thôn, làng nghề nước bắt đầu phục hồi khởi sắc chuyển hướng thị trường khai thông miền, vùng lãnh thổ, như: Nhật Bản, Hàn Quốc, Đài Loan, Hồng Kông, Thái Lan, Quyết định Thủ tướng 130 Chính phủ số 132/2000/QĐ-TTg ngày 24/11/2000 số sách khuyến khích phát triển ngành nghề nơng thơn, theo nhiều sách có tác dụng thúc đẩy kinh tế làng nghề nông thôn phát triển như: sách thuế, sách thị trường, sách đầu tư, hỗ trợ; sách khoa học cơng nghệ, - Ba là: Nghị 09 Tỉnh uỷ Thái Bình chủ trương phát triển nghề làng nghề tỉnh ban hành kịp thời nhanh chóng vào sống Đặc biệt năm 2001 Ban thường vụ Tỉnh uỷ có Nghị 01 phát triển nghề làng nghề, Uỷ ban nhân dân tỉnh có định phê duyệt đề án phát triển nghề làng nghề, ban hành định 672/2001/QĐ-UB ngày 20/9/2001 (nay Quyết định số 17/2009/QĐ-UBND ngày 6/11/2009) việc ban hành sách khuyến khích phát triển nghề làng nghề, đặc biệt có vốn khuyến cơng dành ngân sách cho nghiệp phát triển công nghiệp, số lượng khơng nhiều khuyến khích động viên ngành công nghiệp phát triển - Bốn là: Đã thành lập Hiệp hội chuyên ngành sản phẩm làng nghề thêu Thái Bình để liên kết hỗ trợ lẫn việc tìm kiếm thị trường, cung ứng nguyên liệu, bảo vệ quyền lợi người lao động, bảo vệ chất lượng, uy tín sản phẩm thêu - Năm là: Chính quyền cấp quán triệt sâu sắc, nhận thức rõ vai trò, vị trí phát triển nghề làng nghề mối quan hệ chuyển dịch cấu kinh tế nông nghiệp nông thôn Hầu hết huyện, thị xây dựng cho huyện chương trình phát triển nghề làng nghề, chủ trương định hướng cho việc khôi phục, mở rộng nghề, làng nghề truyền thống, du nhập nghề địa phương Trong trình triển khai thực huyện thị có sơ kết đánh giá, rút kinh nghiệm tổ chức thực Nghị quyết, có sách phù hợp phát huy mạnh làng nghề 2.4.3.2 Nguyên nhân tồn tại, yếu - Một là: Các cấp, ngành chưa nhận thức đầy đủ tiềm năng, mạnh, lợi nghề làng nghề chiến lược phát triển kinh tế tỉnh, nên chưa đầu tư thoả đáng cho việc lãnh đạo, đạo, nghiên cứu, quy hoạch, định 131 hướng, xây dựng chế sách đầu tư phát triển Các quan chức Nhà nước chưa tập trung tháo gỡ ách tắc, khó khăn vốn, kỹ thuật, đổi cơng nghệ mở rộng thị trường Chưa quan tâm đầu tư cho dạy nghề, truyền nghề cho người lao động, bồi dưỡng nâng cao trình độ cho cán quản lý nhà doanh nghiệp Chính sách tơn vinh khuyến khích người tài, khen thưởng động viên người sản xuất kinh doanh giỏi người có nhiều cơng lao việc tìm nghề, phát triển nghề chưa kịp thời, thoả đáng - Hai là: Nguyên nhân tình trạng khơng tiếp cận với vốn Ngân hàng tổ chức sách cho vay chưa thật phù hợp: vốn vay ngắn hạn, lượng vốn vay so với yêu cầu ngành nghề, làng nghề nông thôn, thủ tục cho vay chưa thuận tiện kịp thời, điều kiện chấp, nên nhiều hộ, sở phải vay nguồn tư nhân với lãi suất cao Mặc dù có nhiều nguồn tín dụng dành cho làng nghề, làng nghề tiếp cận nguồn vốn đó, họ khơng đủ khả đáp ứng quy định Ngân hàng Bên cạnh đó, đặc điểm làng nghề hoạt động riêng lẻ, chưa có gắn kết, suất lao động thấp nên tỷ suất lợi nhuận thấp so với lãi suất vay Ngân hàng, người dân lại tài sản chấp, nên hướng tới Ngân hàng Chính sách xã hội, nguồn vốn Ngân hàng - Ba là: Các văn quy phạm pháp luật Nhà nước chậm ban hành, điều chỉnh, bổ sung; tạo kẽ hở cho hành vi tiêu cực; phần quan quản lý Nhà nước địa phương thiếu thống nhất, chưa kiện toàn hợp lý, lực cán nhiều hạn chế chưa đáp ứng yêu cầu phát triển thị trường - Bốn là: Sản phẩm chủ yếu số làng nghề Thái Bình chất lượng thấp, chi phí cao cơng nghệ thiết bị lạc hậu, trình độ tay nghề nhiều thợ cịn thấp, nghệ nhân có tay nghề cao chưa nhiều Các nghề truyền thống chưa khí hố, điện khí hố nên chưa kết hợp kinh nghiệm sản xuất cổ truyền kỹ thuật sản xuất tiên tiến Kinh nghiệm kinh doanh trình độ quản lý chủ hộ, sở ngành nghề hạn chế Hơn họ lại thiếu thông tin nhu cầu, chủng loại, mẫu 132 mã thị hiếu người tiêu dùng, chưa có hệ thống thống hỗ trợ họ tiếp cận với thị trường nước - Năm là: Đến chưa thành lập Hiệp hội chuyên ngành như: chạm bạc, dệt đũi, để liên kết hỗ trợ lẫn việc tìm kiếm thị trường, cung ứng nguyên liệu, tránh cạnh tranh không lành mạnh nội bộ, bảo vệ quyền lợi người lao động, bảo vệ chất lượng, uy tín sản phẩm làng nghề - Sáu là: Sự phát triển doanh nghiệp làng nghề chậm, chưa đáp ứng kịp thời với phát triển làng nghề Đây khâu then chốt phát triển làng nghề, muốn phát triển làng nghề, trước hết cần phải quan tâm đến phát triển doanh nghiệp làng nghề - Bảy là: Việc tìm kiếm, mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm làng nghề chủ yếu hộ sản xuất kinh doanh tự phát huy động, linh hoạt Vai trị cấp quyền, hợp tác xã, hiệp hội ngành nghề nhìn chung chưa thể rõ nét, nhiều mờ nhạt Thị trường ngồi tỉnh nhìn chung sức mua cịn hạn chế, hàng ngoại nhập tràn lan, hàng nhập lậu nên hàng hố làng nghề khó cạnh tranh Thị trường xuất trình tiếp cận với thị trường mới, chưa tạo lập thị trường ổn định lâu dài Đầu mối xuất bị bó hẹp số doanh nghiệp, sở ngành nghề nơng thơn có điều kiện tham gia xuất trực tiếp, thường phải qua nhiều khâu trung gian nên không nắm đầy đủ yêu cầu khách hàng mẫu mã, chất lượng, giá cả, - Tám là: Thị trường truyền thống nước Liên Xô (cũ) Đông Âu bị thu hẹp, khủng hoảng tài tiền tệ khu vực ảnh hưởng không nhỏ tới sản xuất tiêu thụ sản phẩm 133 Kết luận chương Thái Bình tỉnh nằm vùng tam giác tăng trưởng Hà Nội - Hải Phòng - Quảng Ninh Mặc dù trình chuyển dịch cấu kinh tế theo hướng tăng tỷ trọng ngành công nghiệp, xây dựng thương mại dịch vụ, giảm tỷ trọng ngành nông nghiệp cấu GDP Thái Bình tỉnh nơng nghiệp với 90% dân số sống vùng nơng thơn, có tới 19,4% số lao động tham gia vào việc sản xuất kinh doanh sản phẩm làng nghề Trên sở vấn đề lý luận trình bày chương 1, nội dung chương luận án tập trung phân tích thực trạng sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình Chương tập trung thu thập phân tích thơng tin phục vụ nghiên cứu yếu tố cung, cầu, giá thị trường làng nghề, thực trạng sản xuất, tiêu thụ sản phẩm làng nghề thị trường nội tỉnh, ngoại tỉnh xuất Qua nghiên cứu, phân tích thực trạng sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình, luận án ưu điểm, tồn sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề, ý làm rõ nguyên nhân chủ yếu sách thị trường marketing làm sở khoa học kiến nghị giải pháp hồn thiện sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình thời gian tới Những ưu điểm sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình tồn phân tích ảnh hưởng nhiều nhân tố (cả chủ quan khách quan), có tác động khơng nhỏ từ cơng tác quản lý Nhà nước thị trường làng nghề quan quản lý Nhà nước địa phương Vì vậy, chương luận án tập trung phân tích ưu điểm, nhược điểm cơng tác sở xem xét, đánh giá nội dung sách chế quản lý thị trường làng nghề tỉnh Thái Bình 134 Những nội dung trình bày phân tích chương 2, kết hợp với sở lý luận nêu chương tảng cho việc xem xét, đề xuất giải pháp kiến nghị ban đầu nhằm nâng cao hiệu công tác quản lý Nhà nước thị trường làng nghề Thái Bình đảm bảo tính khả thi sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình thời gian tới 135 Chương GIẢI PHÁP CHỦ YẾU NHẰM HỒN THIỆN CHÍNH SÁCH THỊ TRƯỜNG VÀ MARKETING CHO CÁC SẢN PHẨM CHỦ YẾU CỦA CÁC LÀNG NGHỀ Ở TỈNH THÁI BÌNH ĐẾN NĂM 2015, TẦM NHÌN ĐẾN NĂM 2020 3.1 NHỮNG QUAN ĐIỂM, ĐỊNH HƯỚNG CƠ BẢN TRONG HỒN THIỆN CHÍNH SÁCH THỊ TRƯỜNG VÀ MARKETING CHO CÁC SẢN PHẨM CHỦ YẾU CỦA CÁC LÀNG NGHỀ Ở TỈNH THÁI BÌNH 3.1.1 Một số quan điểm hồn thiện sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề nước nói chung, Thái Bình nói riêng Phát triển làng nghề truyền thống phận cấu thành quan trọng chiến lược xây dựng phát triển nông thôn - chủ trương lớn Đảng Nhà nước ta Chủ trương đắn Đảng Nhà nước cần phải cụ thể hố sách cụ thể thiết thực Chính phủ hỗ trợ tín dụng, xúc tiến thương mại, đào tạo nghề, nghiên cứu phát triển mẫu mã, phát triển vùng nguyên liệu, đất đai, thuế, ngăn ngừa xử lý ô nhiễm môi trường, bảo tồn phát huy giá trị văn hoá làng nghề truyền thống, Những sách cần ban hành cách đồng có hệ thống, kèm theo giải pháp cụ thể nhằm hỗ trợ phát triển làng nghề truyền thống, nâng cao lực cạnh tranh làng nghề / doanh nghiệp làng nghề, thúc đẩy xuất sản phẩm chủ yếu làng nghề Chính sách Chính phủ nỗ lực làng nghề doanh nghiệp làng nghề việc xây dựng, hồn thiện sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề nước nói chung làng nghề Thái Bình nói riêng thời kì tới cần theo quan điểm sau: Một là, cần lấy làng nghề truyền thống có quy mơ lớn, có sức phát triển, lan toả làm trọng tâm để liên kết, chi phối nhiều làng nghề làm nghề khơng gian địa lí định, tạo thành vùng nghề nhóm làng nghề ... sản phẩm chủ yếu làng nghề nước ta Chương 2: Thực trạng sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình Chương 3: Giải pháp chủ yếu nhằm hồn thiện sách thị trường marketing. .. đến sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình thực thị trường nước thị trường xuất * Phạm vi nghiên cứu - Làng nghề nghiên cứu bao gồm làng nghề truyền thống làng nghề. .. marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình đến năm 2015, tầm nhìn đến năm 2020 7 Chương MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ CHÍNH SÁCH THỊ TRƯỜNG VÀ MARKETING CHO CÁC SẢN PHẨM CHỦ YẾU CỦA LÀNG