Đang tải... (xem toàn văn)
Dịch vụ thành lập Thay đổi Giấy phép kinh doanh cty Việt Nam cty vốn FDI Tuyển Cộng tác viên (CK 15% gói Dịch vụ) 0899315716 LỜI MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Trong quá trình thực hiện công nghiệp hoá, hiện đại hoá (CNHHĐH) đất nước và tiến tới hội nhập kinh tế quốc tế, Đảng và Nhà nước ta luôn chú ý đến sự phát triển kinh tế của đất nước, trong đó phải kể đến sự phát triển kinh tế của khu vực nông thôn. Phát triển kinh tế nông thôn theo hướng CNHHĐH, khuyến khích phát triển khu vực kinh tế dân doanh, nhất là các làng nghề; đẩy mạnh xuất khẩu và hướng hoạt động xuất khẩu đóng vai trò là động lực hàng đầu trong thúc đẩy phát triển kinh tế nông thôn, chuyển dịch cơ cấu ngành nghề nông thôn sang các ngành nghề tạo ra sản phẩm mới có giá trị gia tăng cao, phát triển các ngành nghề phi nông nghiệp ở nông thôn (công nghiệp, tiểu thủ công nghiệp, dịch vụ,...) là những chủ trương và định hướng lớn trong chính sách phát triển kinh tế của Đảng và Nhà nước ta trước mắt và lâu dài. Nghị quyết Đại hội Đảng X đã chỉ rõ: “Phát triển mạnh các ngành nghề công nghiệp, tiểu thủ công nghiệp (CNTTCN) và dịch vụ ở nông thôn”, “Khuyến khích tối đa mọi người dân và doanh nghiệp đầu tư phát triển công nghiệp, dịch vụ trên địa bàn nông thôn”. Ngành nghề phi nông nghiệp ở nông thôn là những hoạt động kinh tế phi nông nghiệp như: CNTTCN và các hoạt động dịch vụ phục vụ sản xuất và đời sống có quy mô nhỏ và vừa, với các thành phần kinh tế như: Hộ gia đình, hộ sản xuất (gọi chung là hộ) và các tổ chức kinh tế khác như: Hợp tác xã, doanh nghiệp tư nhân, công ty trách nhiệm hữu hạn (gọi chung là cơ sở kinh doanh). Phát triển các ngành nghề phi nông nghiệp, các hoạt động kinh tế phi nông nghiệp ở nông thôn có vai trò quan trọng trong tạo việc làm, thu hẹp và tiến tới xoá bỏ đói nghèo, chuyển dịch cơ cấu kinh tế nông thôn theo hướng giảm dần tỷ trọng nông nghiệp, tăng tỷ trọng CNTTCN, dịch vụ theo hướng CNHHĐH. Lịch sử nông thôn Việt Nam gắn liền với phát triển nông nghiệp nông thôn và các làng nghề, đây là một trong những nét đặc trưng về truyền thống kinh tế, văn hoá, xã hội của nông thôn Việt Nam. Các làng nghề có vai trò, vị trí rất quan trọng trong phát triển các ngành nghề phi nông nghiệp ở nông thôn nói riêng, phát triển kinh tế nông thôn nói chung. Sản phẩm của các làng nghề không chỉ có khả năng đáp ứng được nhu cầu đa dạng của thị trường trong nước, mà còn được xuất khẩu sang nhiều thị trường nước ngoài, có khả năng đáp ứng được nhu cầu đa dạng của các thị trường “ngách” trên thị trường thế giới. Cũng như cả nước, một số sản phẩm chủ yếu của các làng nghề ở Thái Bình tham gia xuất khẩu ngày càng tăng về chủng loại, khối lượng và kim ngạch. Tuy nhiên, còn nhiều tiềm năng to lớn của các làng nghề ở Thái Bình chưa được huy động, khai thác và phát huy. Sự phục hồi và phát triển của các làng nghề truyền thống còn mang nặng tính tự phát, chưa có định hướng và chưa theo quy hoạch tổng thể phát triển kinh tế, xã hội và bảo vệ môi trường. Sản phẩm chủ yếu của không ít các làng nghề ở Thái Bình còn bị ứ đọng lớn, không tiêu thụ được ở thị trường trong nước và không tìm được thị trường xuất khẩu, mà nguyên nhân cơ bản nhất là do Thái Bình chưa hoạch định, triển khai đồng bộ và hiệu quả các chính sách thị trường và marketing cho các sản phẩm chủ yếu của các làng nghề ở Tỉnh Thái Bình. Vì vậy, cần tiếp tục nghiên cứu để hoàn thiện chính sách thị trường và marketing cho các sản phẩm chủ yếu của các làng nghề ở tỉnh Thái Bình nhằm khôi phục thị trường nội địa, thị trường xuất khẩu và phát triển thị trường mới, góp phần phát triển sản xuất kinh doanh cho các làng nghề nói riêng, phát triển kinh tế nông thôn ở Thái Bình nói chung. Xuất phát từ thực tế đó, tôi đã chọn đề tài nghiên cứu: “Hoàn thiện chính sách thị trường và marketing cho các sản phẩm chủ yếu của các làng nghề ở tỉnh Thái Bình” để hoàn thành luận án tiến sĩ kinh tế của mình 2. Tình hình nghiên cứu của đề tài Phát triển kinh tế và kinh doanh làng nghề trong thời kỳ CNHHĐH là vấn đề có tính cấp thiết và có ý nghĩa, vì vậy đã được các cấp, các cơ quan, các tổ chức và Nhà nước quan tâm; trong thời gian qua có một số công trình nghiên cứu đã được công bố, như: “Tiếp tục đổi mới chính sách và giải pháp đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm của các làng nghề truyền thống ở Bắc Bộ thời kỳ đến năm 2010” Đề tài nghiên cứu khoa học cấp Bộ (Bộ Công Thương) T.S Trần Công Sách chủ nhiệm. “Dự án nghiên cứu về năng lực cạnh tranh một số sản phẩm của làng nghề truyền thống ở nước ta” Phòng Công nghiệp và Thương mại Việt Nam, Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công Thương hợp tác với Cơ quan xúc tiến Nhật Bản và Mỹ. “Phát triển các sản phẩm thủ công mỹ nghệ có tính cạnh tranh trên thị trường quốc tế” Dự án của Bộ Nông nghiệp và phát triển nông thôn thực hiện với sự hỗ trợ kỹ thuật của cơ quan hợp tác Quốc tế Nhật Bản (JICA). “Chiến lược marketing cho các làng nghề thủ công mỹ nghệ Việt Nam trong thiên niên kỷ mới” Luận án tiến sĩ kinh tế của Trần Đoàn Kim Trường Đại học Kinh tế Quốc dân. “Phân tích chiến lược và một số giải pháp nhằm phát triển kinh tế làng nghề ở Tỉnh Thái Bình” Luận văn thạc sĩ kinh tế của Trần Thanh Tùng Trường Đại học Bách Khoa. “Một số giải pháp nhằm phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm làng nghề của tỉnh Thái Bình” Luận văn thạc sĩ kinh tế của Lê Thị Kim Hoa Trường Đại học Thương mại. Nhiều bài viết của các nhà khoa học đăng trên các báo, tạp chí về công nghiệp hoá, hiện đại hoá nông nghiệp nông thôn, phát triển thương nghiệp và thị trường nông thôn,... Những công trình nghiên cứu đó đã đề cập nhiều vấn đề liên quan đến lĩnh vực làng nghề, như: + Đã làm rõ một số vấn đề lý luận về làng nghề, làng nghề truyền thống (LNTT), về chiến lược marketing có thể vận dụng đối với các doanh nghiệp tại các làng nghề thủ công mỹ nghệ, vai trò của các chính sách góp phần đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm của các LNTT và thị trường tiêu thụ sản phẩm của làng nghề ở nước ta. + Đánh giá được thực trạng tiêu thụ sản phẩm của các LNTT, về năng lực cạnh tranh một số sản phẩm của LNTT, về thực trạng hoạt động marketing của các làng nghề thủ công mỹ nghệ ở nước ta, nghiên cứu phân tích đánh giá thực trạng thị trường tiêu thụ sản phẩm làng nghề ở tỉnh Thái Bình. + Đề xuất được các giải pháp đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm của các LNTT ở Bắc Bộ thời kỳ đến 2010, các giải pháp cần thiết nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh cho các sản phẩm của LNTT, các giải pháp chủ yếu nhằm phát triển các sản phẩm thủ công mỹ nghệ có tính cạnh tranh trên thị trường quốc tế, đề xuất chiến lược marketing cho các doanh nghiệp tại các làng nghề thủ công mỹ nghệ Việt Nam trong giai đoạn 20052010. Những công trình nghiên cứu đó đã đề cập đến việc tiêu thụ sản phẩm làng nghề, việc tổ chức, quản lý nhằm phát triển kinh tế làng nghề nói chung,... Tuy nhiên, việc nghiên cứu một cách đồng bộ và hệ thống về chính sách thị trường và marketing cho các sản phẩm chủ yếu của các làng nghề tại một địa phương (cụ thể là ở tỉnh Thái Bình) và đề xuất các giải pháp cần thiết để hoàn thiện chính sách thị trường và marketing cho các sản phẩm chủ yếu của các làng nghề ở địa phương đó đến năm 2015 và tầm nhìn đến năm 2020 thì chưa có công trình nào nghiên cứu và công bố. 3. Mục đích nghiên cứu của đề tài luận án Hệ thống hoá một số vấn đề lý luận cơ bản về làng nghề, về phát triển kinh tế làng nghề ở nước ta; các chính sách thị trường và marketing cho các sản phẩm của các làng nghề trong quá trình công nghiệp hoá, hiện đại hoá và hội nhập kinh tế quốc tế của Việt Nam. Trên cơ sở khảo sát, nghiên cứu quá trình phát triển của các làng nghề ở tỉnh Thái Bình, tiến hành phân tích đánh giá thực trạng việc hoạch định chính sách thị trường và marketing cho các sản phẩm chủ yếu của các làng nghề ở tỉnh Thái Bình, từ đó chỉ ra những thành công, những hạn chế và nguyên nhân của thực trạng. Đề xuất các giải pháp cần thiết để hoàn thiện chính sách thị trường và marketing cho các sản phẩm chủ yếu của các làng nghề ở Thái Bình đến năm 2015, và tầm nhìn đến năm 2020. 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu của đề tài Nội dung và những vấn đề cơ bản liên quan đến chính sách thị trường và marketing cho các sản phẩm chủ yếu của các làng nghề ở tỉnh Thái Bình được thực hiện ở thị trường trong nước và thị trường xuất khẩu. Phạm vi nghiên cứu Làng nghề nghiên cứu ở đây bao gồm cả làng nghề truyền thống và làng nghề mới. Các làng nghề ở Tỉnh Thái Bình với những sản phẩm rất đa dạng, phong phú nhưng đề tài chỉ tập trung nghiên cứu 2 nhóm sản phẩm chủ yếu: Nhóm sản phẩm thủ công truyền thống và nhóm chế biến nông sản, thủy hải sản. Phạm vi số liệu khảo sát điều tra chủ yếu là ở các làng nghề thuộc các huyện, thành phố trên địa bàn Tỉnh Thái Bình, thời gian từ 1996 đến nay. Đề tài chủ yếu tiếp cận trên góc độ quản lý vi mô và tập trung nghiên cứu phương hướng và các giải pháp về tiêu thụ sản phẩm, từ đó đưa ra những giải pháp cụ thể về quy mô, tổ chức, quy hoạch và đề xuất hoàn thiện các chính sách thị trường và marketing cho các sản phẩm chủ yếu của làng nghề ở Thái Bình tới năm 2015, tầm nhìn đến năm 2020. 5. Phương pháp nghiên cứu Đề tài dựa vào phương pháp luận của chủ nghĩa duy vật biện chứng và duy vật lịch sử của Chủ nghĩa Mác Lênin và quan điểm của Đảng Cộng sản Việt Nam. Các phương pháp cụ thể khác như: Các phương pháp phân tích hệ thống, tổng hợp, thống kê, điều tra thực tế, kết hợp lý luận với thực tiễn,... Việc điều tra khảo sát thực tế được tiến hành bằng phương pháp điều tra xã hội học, kết hợp với việc kế thừa các kết quả nghiên cứu khảo sát của các cơ quan, ban ngành, các cấp quản lý trực tiếp,... 6. Những đóng góp mới về mặt khoa học của luận án Đưa ra những căn cứ có tính khoa học các vấn đề lý luận cơ bản về chính sách thị trường và marketing cho các sản phẩm chủ yếu của làng nghề ở nước ta trong giai đoạn hội nhập kinh tế gắn với yêu cầu CNHHĐH nông nghiệp nông thôn. Đánh giá những thành tựu, hạn chế trong quá trình triển khai chính sách thị trường và marketing cho các sản phẩm chủ yếu của các làng nghề ở tỉnh Thái Bình trong quá trình CNHHĐH nông nghiệp nông thôn và hội nhập kinh tế quốc tế. Đề xuất những quan điểm, định hướng, mục tiêu cơ bản và các giải pháp chủ yếu nhằm hoàn thiện chính sách thị trường và marketing cho các sản phẩm chủ yếu của các làng nghề ở tỉnh Thái Bình thời kỳ đến năm 2015, tầm nhìn đến năm 2020. Đề xuất một số kiến nghị hoàn thiện quản lý Nhà nước để tạo môi trường và điều kiện triển khai chính sách thị trường và marketing cho các sản phẩm chủ yếu của các làng nghề ở tỉnh Thái Bình. 7. Ý nghĩa của luận án Kết quả nghiên cứu của luận án sẽ đóng góp thêm cơ sở khoa học để các cấp chính quyền và các ban ngành có liên quan ở Thái Bình tham khảo khi hoạch định chính sách thị trường và marketing cho các sản phẩm chủ yếu của các làng nghề ở tỉnh Thái Bình. Luận án cũng có thể sử dụng làm tài liệu tham khảo trong nghiên cứu và giảng dạy những nội dung có liên quan ở các trường Đại học và Cao đẳng khối Kinh tế. 8. Kết cấu của luận án Ngoài phần mở đầu, kết luận, danh mục các công trình đã công bố, danh mục tài liệu tham khảo và phụ lục; luận án được kết cấu thành 3 chương, cụ thể như sau: Chương 1: Một số vấn đề lý luận cơ bản về chính sách thị trường và marketing cho các sản phẩm chủ yếu của làng nghề ở nước ta. Chương 2: Thực trạng chính sách thị trường và marketing cho các sản phẩm chủ yếu của các làng nghề ở tỉnh Thái Bình. Chương 3: Giải pháp chủ yếu nhằm hoàn thiện chính sách thị trường và marketing cho các sản phẩm chủ yếu của các làng nghề ở tỉnh Thái Bình đến năm 2015, tầm nhìn đến năm 2020. Chương 1 MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ CHÍNH SÁCH THỊ TRƯỜNG VÀ MARKETING CHO CÁC SẢN PHẨM CHỦ YẾU CỦA LÀNG NGHỀ Ở NƯỚC TA 1.1. TỔNG QUAN VỀ LÀNG NGHỀ VIỆT NAM 1.1.1. Khái niệm, đặc điểm của làng nghề trong cấu trúc kinh tế nông nghiệp và nông thôn nước ta 1.1.1.1. Khái niệm về làng nghề Một trong những nét đặc sắc của tổ chức kinh doanh ở nông thôn Việt Nam là việc hình thành các làng nghề. Theo Giáo sư Trần Quốc Vượng thì “Làng nghề là làng tuy vẫn có trồng trọt theo lối tiểu nông và chăn nuôi gà, lợn,... còn có một số nghề phụ khác (đan lát, làm tương, làm đậu phụ,…) song đã nổi trội một nghề cổ truyền, tinh xảo với một tầng lớp thợ thủ công chuyên nghiệp hay bán chuyên nghiệp, sống chủ yếu được bằng nghề đó” 31, tr.3839. Như vậy, làng nghề có thể được quan niệm là làng ở nông thôn có một hay một số nghề thủ công hầu như được tách hẳn ra khỏi nông nghiệp và kinh doanh độc lập. Trong các làng này, tồn tại đan xen nhiều mối quan hệ kinh tế, xã hội phong phú và phức tạp. Ngày nay, làng nghề được hiểu theo nghĩa rộng, không chỉ bó hẹp trong phạm vi hành chính của một làng mà gồm một hoặc một số làng trên cùng một tiểu vùng địa lý kinh tế, cùng sản xuất một số chủng loại mặt hàng truyền thống hoặc cùng kinh doanh một ngành nghề phi nông nghiệp và có quan hệ mật thiết với nhau về kinh tế, xã hội. Mặt khác, có những xã tất cả các làng trong xã đều là làng nghề, trong trường hợp này người ta gọi là xã nghề. Khi nói đến một làng nghề ta không chỉ chú ý đến các mặt đơn lẻ, mà phải chú ý đến nhiều mặt, trong cả không gian và thời gian, nghĩa là phải quan tâm tới tính hệ thống, toàn diện của làng nghề đó, trong đó yếu tố quyết định là nghệ nhân, sản phẩm, kỹ thuật sản xuất và thủ pháp nghệ thuật,... Làng nghề thủ công là trung tâm sản xuất hàng thủ công, nơi quy tụ các nghệ nhân và nhiều hộ gia đình chuyên làm nghề mang tính truyền thống lâu đời, có sự liên kết, hỗ trợ trong sản xuất, bán sản phẩm theo kiểu phường hội, kiểu hệ thống doanh nghiệp vừa và nhỏ, có cùng tổ nghề và các thành viên luôn có những ước chế xã hội và gia tộc. Sự liên kết hỗ trợ nhau về nghề, kinh tế, kỹ thuật, đào tạo,... giữa các gia đình, các tổ nghề đã tạo nên làng nghề ngay trên đơn vị cư trú của họ. Ngành nghề phi nông nghiệp ở các làng nghề cũng được mở rộng, bao gồm các hoạt động kinh tế phi nông nghiệp như: CNTTCN, các dịch vụ phục vụ sản xuất và đời sống có quy mô vừa và nhỏ, với các thành phần kinh tế và các tổ chức kinh doanh như: hộ sản xuất, hợp tác xã, doanh nghiệp tư nhân, công ty trách nhiệm hữu hạn, công ty cổ phần,… Làng nghề thường xuất hiện theo những con đường chủ yếu sau: Có nghệ nhân từ nơi khác đến truyền nghề, nghệ nhân này được suy tôn là tổ nghề. Từ một số cá nhân hay gia đình dòng họ có những kỹ năng và có sự sáng tạo nhất định. Do những người đi nơi khác học sau đó dạy lại, truyền lại. Một số làng nghề gần đây mới hình thành do chủ trương của địa phương về phát triển nghề phụ. Một số làng nghề hình thành trên cơ sở sự lan tỏa dần từ một số làng nghề truyền thống, tạo ra một cụm làng nghề, xã nghề ở vùng lân cận. Về tiêu chí làng nghề, hiện nay tuy việc xây dựng và xác định tiêu chí làng nghề chưa thật thống nhất, ở mỗi nơi có làng nghề đều dựa vào đặc điểm kinh tế làng nghề của mình để đưa ra những tiêu chí riêng, nhưng tổng hợp lại có thể đưa ra 4 tiêu chí cơ bản sau: Số lao động làm nghề phi nông nghiệp ở làng đạt ít nhất từ 50% trở lên trong tổng số hộ và lao động của làng. Giá trị sản lượng sản xuất và thu nhập từ các ngành nghề phi nông nghiệp ở làng đạt trên 50% so với tổng giá trị sản xuất và thu nhập của làng trong năm. Có tổ chức phù hợp với tình hình thực tế ở địa phương (hội, câu lạc bộ, ban quản trị hợp tác xã,…) mang tính tự quản, được pháp luật thừa nhận. Dù tổ chức dưới hình thức nào cũng cần có địa điểm nhất định phục vụ sinh hoạt, kinh tế, văn hóa, xã hội liên quan đến hoạt động của làng nghề. Tên làng nghề: Nếu là làng nghề truyền thống cổ truyền còn tồn tại và phát triển, nghề nào nổi tiếng nhất thì lấy nghề đó đặt tên làng. Nếu trong làng có nhiều nghề không phải là truyền thống hay chưa có sản phẩm nghề nào nổi tiếng thì tên làng sẽ căn cứ vào nghề nào có giá trị sản xuất và thu nhập cao nhất để đặt tên làng nghề 78, tr.7. Theo Báo cáo của Bộ nông nghiệp và phát triển nông thôn, hiện nay tại các làng nghề, giá trị sản lượng các ngành nghề phi nông nghiệp chiếm 6070%, còn lại là giá trị sản lượng nông nghiệp 8, tr. 67 Hiện nay, khi nói đến làng nghề thường bao gồm cả “làng nghề truyền thống” và “làng nghề mới”. Làng nghề truyền thống là làng nghề được hình thành từ lâu đời, trải qua thử thách của thời gian vẫn duy trì, phát triển và được lưu truyền từ đời này sang đời khác. Ở nông thôn những ngành nghề thủ công được truyền từ đời này sang đời khác, được gọi là nghề thủ công truyền thống. Các nghề này tồn tại và phát triển trong các làng nghề, gắn chặt với làng nghề. Mỗi nghề truyền thống được bảo tồn, hoạt động, phát triển ở một làng nghề, cụm làng nghề hay ở nhiều làng nghề, vùng nghề trong cả nước do tính lan tỏa và sức sống mãnh liệt của nghề thủ công lâu đời của chúng ta. Sản phẩm của các làng nghề truyền thống được tạo ra bởi các bí quyết sản xuất và đòi hỏi kỹ năng, kỹ xảo cao, được truyền nghề từ đời này sang đời khác, trước hết là sự truyền nghề ở trong nội bộ dòng tộc; sản phẩm của các làng nghề truyền thống không chỉ phục vụ cho tiêu dùng trong nước mà còn đem trao đổi với các thương nhân nước ngoài 78, tr.33. Làng nghề mới là những làng nghề có ngành nghề phát triển trong những năm gần đây, chủ yếu do sự lan tỏa từ làng nghề truyền thống, hoặc do sự du nhập trong quá trình hội nhập giữa các vùng và giữa các nước. Ngay các làng nghề truyền thống cũng có sự đan xen giữa nghề mới và nghề truyền thống. Trong quá trình phát triển của nền kinh tế thị trường, đã xuất hiện các làng nghề có tính hiện đại, trong đó đặc trưng bởi sự phát triển kinh doanh dịch vụ và xây dựng, kinh doanh đa ngành nghề, đồng thời quá trình công nghiệp hóa diễn ra mạnh mẽ ở các làng nghề; trong các làng nghề, kỹ thuật và công nghệ sản xuất không đơn thuần chỉ là kỹ thuật thủ công, mà có nhiều nghề, nhiều công đoạn sản xuất đã áp dụng kỹ thuật và công nghệ hiện đại. 1.1.1.2. Đặc điểm của làng nghề a. Về hình thức tổ chức sản xuất và lao động trong các làng nghề Nói chung ở các làng nghề hình thức tổ chức kinh tế hộ gia đình vẫn là chủ yếu, một số đã có sự phát triển thành hợp tác xã và bắt đầu có sự xuất hiện xí nghiệp tư nhân. Trong hình thức tổ chức sản xuất hộ gia đình, người chủ gia đình thường là thợ cả, trong đó không ít người là những nghệ nhân, còn các thành viên khác được huy động vào làm những công việc khác nhau trong quá trình sản xuất kinh doanh phụ thuộc vào kỹ thuật và khả năng của từng người, vào giới tính hay lứa tuổi. Các hộ gia đình cũng như các cơ sở sản xuất có thể thuê mướn lao động theo kiểu thường xuyên hay thời vụ. Hình thức này bảo đảm gắn bó quyền lợi và trách nhiệm, tận dụng được lao động và thời gian, nhu cầu đầu tư không lớn. Nó thích hợp với quy mô nhỏ. Có thể nói, hiện nay lao động của các làng nghề không chỉ bó hẹp trong từng gia đình, dòng họ, trong làng mà còn lưu chuyển qua thị trường sức lao động. Việc thuê mướn lao động ở các làng đã rất phổ biến, dẫn đến một thị trường lao động khá nhộn nhịp ở các làng nghề. Ở làng gốm Bát Tràng (Hà nội), mỗi ngày thu hút từ 3 5 nghìn lao động từ các làng xã xung quanh đến làm thuê cho các lò gốm trong làng. Việc thuê mướn lao động trong làng nghề thủ công đã lây lan sang cả lĩnh vực nông nghiệp 4, tr.13. Do đặc điểm của nghề sản xuất truyền thống chủ yếu là sử dụng lao động thủ công nên loại hình sản xuất này thu hút nhiều lao động và hao phí lao động sống chiếm tỷ trọng khá lớn trong giá thành sản phẩm. Thời gian làm việc của người lao động trong các làng nghề cũng rất khác nhau với các nghề khác nhau, thời gian dạy nghề cũng khác nhau tùy thuộc vào đặc điểm riêng của từng nghề và khả năng tiếp thu của người học. Thời gian đào tạo thợ làm nghề truyền thống trung bình từ 6 tháng đến 3 năm, có những nghề đơn giản thì thời gian đào tạo chỉ cần từ 3 6 tháng như nghề thêu ren, dệt chiếu; tuy nhiên cũng có nhiều nghề có kỹ thuật phức tạp đòi hỏi thời gian đào tạo nghề lâu hơn. Một nét chung nhất trong đào tạo thợ cho nghề truyền thống là người thợ phải vừa học, vừa làm, tùy thuộc vào sự tinh ý và đầu óc nhạy bén của mình người thợ có thể lĩnh hội được những thủ pháp kỹ thuật và bí quyết của nghề. Như vậy, các tầng lớp nghệ nhân và đội ngũ lao động lành nghề có vai trò rất to lớn đối với sự tồn tại và phát triển của các làng nghề. Thu nhập của người lao động trong các làng nghề cao gấp 2 3 lần so với lao động thuần nông, nhiều hộ đã tạo được nguồn tích lũy để mở rộng sản xuất, kinh doanh. b. Về nhà xưởng, thiết bị công nghệ và bí quyết sản xuất các sản phẩm của các làng nghề Tình trạng phổ biến hiện nay trong các làng nghề là sử dụng ngay nhà ở, diện tích ở làm nơi sản xuất. Khi quy mô sản xuất tăng lên hoặc việc sử dụng thiết bị hóa chất làm cho môi trường sống bị ảnh hưởng. Đặc điểm của công nghệ được sử dụng trong các làng nghề là kỹ thuật sản xuất thủ công tinh xảo, chủ yếu dựa vào bàn tay khéo léo và đầu óc thẩm mỹ của nghệ nhân, người thợ. Trước đây, công nghệ sản xuất sản phẩm trong các làng nghề thường sử dụng kỹ thuật thủ công là chủ yếu, nhiều loại sản phẩm hoàn toàn phải dựa vào đôi bàn tay khéo léo, điêu luyện của người thợ; có một số nghề chỉ cần công cụ thủ công, thô sơ mà chính bản thân người thợ trong các làng nghề có thể tự sản xuất được. Ngày nay, dưới sức ép của cơ chế thị trường và sự tác động tích cực của cách mạng khoa học kỹ thuật, hầu hết các làng nghề đều đã sử dụng công nghệ hiện đại vào phục vụ sản xuất như: ánh sáng điện (cho mọi cơ sở sản xuất), mô tơ điện (cho các khâu sản xuất có trục quay), mạ điện, hàn điện (làm đồ cơ khí), khoan, mài (làm đồ trang sức), cưa, bào (làm đồ mộc), máy thái đất (làm gạch ngói), máy se sợi, dệt may,… hay các loại hóa chất cho nghề mộc, thuộc da,… Sự kết hợp giữa công nghệ truyền thống với công nghệ hiện đại đã tạo ra năng suất, chất lượng cao hơn hẳn so với sản xuất thủ công thuần túy. Đa số các sản phẩm mỹ nghệ, công nghệ cổ truyền đảm nhận các khâu: đúc phôi, gò sản phẩm, đánh bóng, chạm khắc,… còn công nghệ tiện, dập mang tính cơ khí gia công sẽ giúp cho sản phẩm có độ đồng đều và chính xác hơn. Về yêu cầu công nghệ, nếu như trước đây công nghiệp hóa được quan niệm theo trình độ cơ giới hóa nhằm cải tiến tình trạng lao động thủ công là phổ biến sang lao động bằng máy móc để giảm bớt sức cơ bắp của con người và tăng năng suất lao động; thì ngày nay với những bước tiến mạnh mẽ của khoa học và công nghệ, công nghiệp hóa một mặt vẫn phát huy tinh hoa của công nghệ truyền thống, đẩy mạnh cơ giới hóa, nhưng mặt khác phải liên tục đổi mới công nghệ, hiện đại hóa toàn bộ quá trình sản xuất và quản lý sản xuất. Như vậy công nghệ truyền thống của các làng nghề vẫn có chỗ đứng trong CNHHĐH. Song điều đó cũng đòi hỏi trong khi vận dụng đường lối CNHHĐH vào làng nghề cần có sự phân loại và đưa ra giải pháp cụ thể đối với từng loại ngành nghề, làng nghề. Căn cứ vào phương pháp và công nghệ sản xuất, có thể phân loại các ngành nghề, làng nghề nước ta hiện nay theo hai nhóm lớn: Nhóm sản xuất các mặt hàng độc đáo, mang đậm bản sắc văn hóa, dân tộc như: chạm khảm vàng bạc, chạm khảm gỗ, làm đồ sơn mài, làm tranh dân gian, làm đồ gốm mỹ nghệ, dệt lụa tơ tằm, dệt thổ cẩm, thêu,… Đây là nhóm các nghề không thể mất vị trí trong quá trình CNHHĐH bởi sản phẩm mang tính nghệ thuật, không thể sản xuất hàng loạt bằng máy móc được. Đối với các nghề và làng nghề này, chúng ta phải phát huy được công nghệ truyền thống, song vẫn cần sử dụng một số yếu tố kỹ thuật hiện đại vào những khâu sản xuất cần thiết, nhưng chủ yếu là cải tiến, nhằm giảm nhẹ sức người, nâng cao hiệu quả công nghệ truyền thống và sự sáng tạo của các nghệ nhân. Nhóm sản xuất các mặt hàng mà phần nhiều mang giá trị sử dụng như: sản xuất gạch ngói thông dụng, dệt may thông dụng, làm nông cụ, làm đồ gỗ thông dụng, làm các hàng nhựa, cao su, thủy tinh,… Nhìn về tương lai, những nghề này sẽ bị sức ép mạnh của kỹ thuật và công nghệ hiện đại. Bởi thế, những nghề và làng nghề đó cần được đầu tư đổi mới công nghệ, đi dần vào guồng máy công nghiệp hiện đại 5, tr.12. c. Về vốn và quan hệ tín dụng trong các làng nghề Trong các làng nghề do kinh tế nông nghiệp nước ta phần lớn mang tính tự cấp tự túc nên nhìn chung vốn đầu tư vào sản xuất của các hộ và các cơ sở còn nhỏ bé, làm hạn chế khả năng đầu tư nâng cao chất lượng sản phẩm và mở rộng sản xuất. Vốn là yếu tố quan trọng hàng đầu đảm bảo cho các làng nghề hoạt động được trong cơ chế thị trường, nhu cầu về vốn trong sản xuất kinh doanh ở các làng nghề đòi hỏi ngày càng lớn, nhất là trong điều kiện hiện nay. Đa số nguồn vốn sản xuất của các làng nghề hiện nay là của cá nhân hoặc hộ gia đình. Các nguồn vốn chủ yếu trong các làng nghề hiện nay gồm nhiều hình thức nhưng chủ yếu vẫn là hai hình thức: vốn tự có và vốn vay. Vốn tự có hiện chiếm vị trí đặc biệt quan trọng trong các làng nghề, đặc biệt trong điều kiện hiện nay, khi cơ chế vay vốn đang gặp nhiều bất cập. Tuy nhiên, để đảm bảo cho làng nghề phát triển không thể dựa hoàn toàn vào nguồn vốn tự có, vì do lượng vốn này quá nhỏ so với yêu cầu đầu tư phát triển sản xuất, đổi mới công nghệ. Đặc biệt, đối với các cơ sở sản xuất đã chuyên môn hóa, mở rộng phát triển sản xuất luôn đi cùng với đổi mới công nghệ, tạo lập mặt bằng nhà xưởng. Vốn vay đang có nhu cầu ngày càng tăng. Việc đầu tư đổi mới công nghệ, đa dạng hóa sản phẩm, nâng cao chất lượng sản phẩm cũng như đào tạo công nhân đòi hỏi phải có vốn đầu tư. Vốn tự có trong các cơ sở sản xuất của các làng nghề không đáng kể so với nhu cầu đầu tư phát triển sản xuất, đặc biệt cho đổi mới công nghệ hay mở rộng quy mô sản xuất. Bởi vậy, vốn vay hiện nay chiếm vị trí đặc biệt quan trọng trong việc phát triển của các làng nghề. Các nguồn vốn vay tại các làng nghề hiện nay bao gồm từ Ngân hàng, từ các chương trình hỗ trợ của Nhà nước và các tổ chức, vay tư nhân; nhưng tỉ lệ số cơ sở và hộ được vay còn rất thấp. d. Về sản phẩm và nguồn nguyên liệu cho sản xuất của các làng nghề Về sản phẩm: Sản phẩm của khu vực kinh tế làng nghề thường là các loại sản phẩm tiêu biểu, độc đáo, vừa là hàng hóa vừa mang tính văn hóa nghệ thuật, mỹ thuật, thậm chí trở thành các di sản mang bản sắc của vùng, của dân tộc,... Sản phẩm của các làng nghề chủ yếu không phải là sản xuất hàng loạt mà là sản xuất mang tính đơn chiếc, nhỏ lẻ, sản phẩm mang tính khác biệt khá cao, có sắc thái và đặc trưng riêng của mỗi một làng nghề. Sản phẩm của các làng nghề đều là sự kết giao giữa phương pháp thủ công tinh xảo với sự sáng tạo nghệ thuật, luôn phản ánh sâu sắc tư tưởng, tình cảm và quan niệm thẩm mỹ của dân tộc Việt Nam, bản sắc văn hóa Việt Nam. Những nét riêng đó được thử thách qua thời gian, qua giao lưu, được chọn lọc, được thừa nhận để tồn tại và phát triển cùng với sự bổ sung lẫn nhau, trở thành những kiểu mẫu hoàn thiện, hoàn mỹ cho những sản phẩm cùng loại được sản xuất, chế tác tiếp sau. Do đó, giá trị mỗi sản phẩm thủ công được khách hàng nhìn nhận chủ yếu từ góc độ văn hóa, nghệ thuật, dân tộc. Sản phẩm của các làng nghề vừa có giá trị sử dụng, vừa có giá trị thẩm mỹ cao, vì nhiều loại sản phẩm vừa phục vụ nhu cầu tiêu dùng, vừa là vật trang trí trong nhà, đền, chùa,… Sản phẩm của các làng nghề có giá trị kinh tế nhưng mang đậm nét mỹ thuật, mỹ nghệ duyên dáng, thanh thoát bởi đó là sự kết hợp khéo léo vẻ đẹp nghệ thuật cổ với vẻ đẹp cách tân rất hiện đại, vừa sâu lắng, tinh tế, vừa bóng bẩy, duyên dáng. Chúng được mua bán, trao đổi với số lượng rất lớn trên thị trường trong nước và quốc tế, đem lại nguồn lợi kinh tế lớn cho đất nước, cũng như cho người thợ ở các làng nghề. Do thị trường rộng khắp và đa dạng nên cơ cấu sản phẩm của các làng nghề đều hết sức phong phú, đáp ứng được yêu cầu của mọi đối tượng khách hàng. Về nguồn nguyên liệu: Nguyên liệu dùng cho sản xuất ở khu vực kinh tế làng nghề chủ yếu là khai thác tại địa phương và trong nước, đặc biệt là tài nguyên thiên nhiên, các nguồn nông lâm hải sản ở địa phương. Một số ngành nghề còn có thể tận dụng cả những phế liệu, phế phẩm, phế thải trong công nghiệp, nông nghiệp và sinh hoạt để làm nguyên liệu sản xuất, nên chúng rất sẵn có trên địa bàn; đối với một số mặt hàng thủ công mỹ nghệ, sơn mài, chạm khắc gỗ, đá, vàng bạc,… cũng có thể khai thác được các nguồn nguyên vật liệu tại chỗ tại địa phương và trong nước. Bên cạnh đó, một số làng nghề đã nhập khẩu nguyên vật liệu, thường là nhập khẩu từ các nước lân cận như: Trung Quốc, Lào, Campuchia, Myanma,… Như vậy, nguyên vật liệu của các làng nghề trước đây chủ yếu là nguyên vật liệu tại chỗ (trong làng, xã và thậm chí ở ngay trong từng hộ gia đình), ngày nay hầu hết các loại nguyên vật liệu đã vượt ra ngoài phạm vi của từng làng xã, các nguồn cung cấp từ các tỉnh khác và từ nước ngoài. Như vậy, việc cung ứng nguyên liệu cho sản xuất ở các làng nghề được thông qua nhiều nguồn khác nhau, cả nguồn cung ứng trực tiếp và gián tiếp. Việc sơ chế nguyên liệu thông thường do các hộ, các cơ sở tự làm với kỹ thuật thủ công hoặc máy móc thiết bị tự chế, lạc hậu. Do đó chưa thực hiện được việc tiêu chuẩn hóa chất lượng nguyên liệu, chưa chủ động được chất lượng sản phẩm. e. Về thị trường tiêu thụ sản phẩm của các làng nghề Thị trường tiêu thụ sản phẩm của các làng nghề không chỉ ở trong nước mà còn được xuất khẩu ra nước ngoài. Sản phẩm của các làng nghề rất khác nhau, mang đậm nét đặc trưng của làng nghề và thỏa mãn những nhu cầu riêng biệt của con người, do vậy mỗi làng nghề đều hướng tới những đoạn thị trường riêng. Vì vậy, sự thăng trầm trong thị trường tiêu thụ sản phẩm của các làng nghề cũng phụ thuộc vào sự thăng trầm của các đoạn thị trường đó. Sự ra đời của các làng nghề là xuất phát từ việc đáp ứng nhu cầu về hàng tiêu dùng tại chỗ của các địa phương. Ở mỗi làng nghề hoặc một cụm làng nghề còn có các chợ dùng làm nơi trao đổi buôn bán, tiêu thụ sản phẩm của các làng nghề. Trước đây, thị trường tiêu thụ sản phẩm của các làng nghề vẫn chủ yếu là thị trường địa phương, yếu tố cạnh tranh hầu như không có. Khi nền kinh tế chuyển sang hoạt động theo cơ chế thị trường, các làng nghề đã đứng trước những khó khăn không nhỏ và nhiều làng nghề đã lâm vào thời kỳ điêu đứng. Tuy nhiên, các sản phẩm thuộc nhóm hàng thủ công mỹ nghệ có thị trường tiêu thụ phong phú, đa dạng và rộng lớn hơn, sản phẩm của các làng nghề sản xuất hàng thủ công mỹ nghệ vừa đáp ứng được nhu cầu tiêu dùng của người dân địa phương, trong nước; vừa tham gia xuất khẩu, trong đó nhu cầu để xuất khẩu và bán cho khách tham quan du lịch chiếm tỷ trọng lớn. Sản phẩm của các làng nghề hiện nay không chỉ có khả năng đáp ứng được nhu cầu đa dạng trong nước mà còn được xuất khẩu sang nhiều nước, có khả năng đáp ứng được nhu cầu của thị trường thế giới. Như vậy làng nghề không chỉ là một trong những đơn vị kinh tế góp phần thực hiện mục tiêu sản xuất hàng tiêu dùng trong nước thay thế hàng nhập khẩu, đồng thời hướng mạnh ra xuất khẩu; nó còn là nét đặc sắc, là sự kết tinh và bảo lưu các giá trị văn hóa, văn minh của cộng đồng làng xã, của dân tộc Việt Nam. f. Về phạm vi hoạt động kinh doanh của các làng nghề Hiện nay, phạm vi hoạt động kinh doanh của không ít làng nghề không còn bó hẹp trong từng địa phương như trước nữa, mà đã trở nên rộng rãi ở cả quy mô quốc gia và quốc tế. Ở hầu hết các làng nghề, tính chất “bí truyền” đã bị phá vỡ, nên công nghệ truyền thống từ “làng gốc” đã phát triển sang các làng nghề khác trong xã, trong vùng, hình thành nên các xã nghề, vùng nghề, các cụm công nghiệp làng nghề (Cụm công nghiệp làng nghề Đông Quang). Còn ở huyện Kiến Xương, tỉnh Thái Bình, nghề chạm bạc từ làng Đồng Xâm đã phát triển sang các làng xã khác, tạo nên các xã nghề Hồng Thái, Lê Lợi, Trà Giang và cả một vùng nghề chạm bạc. Tương tự, ở huyện Gia Lâm, ngoại thành Hà Nội đã hình thành vùng nghề gốm sứ mà gốc từ làng gốm nổi tiếng Bát Tràng. Cũng do tính chất “bí truyền” bị phá vỡ nên nhiều nghề vốn trước đây là độc quyền của nam giới (như các nghề chạm bạc, đúc đồng,…), thì nay số lao động nữ đã chiếm khá đông. Điều đó chứng tỏ, các nghề thủ công truyền thống của các làng nghề ngày càng mang tính xã hội hóa cao hơn 5, tr.12. Sau khi có Nghị định số 442001NĐCP ngày 282001 của Chính phủ sửa đổi một số điều của Nghị định 571998NĐCP theo hướng mở rộng quyền kinh doanh xuất nhập khẩu, một số làng nghề doanh nghiệp trong các làng nghề đã tổ chức các đoàn tìm kiếm thị trường xuất khẩu và tự tổ chức xuất khẩu sản phẩm của mình. Qua đó, phạm vi hoạt động kinh doanh của các làng nghề không chỉ dừng ở phạm vi quốc gia mà còn vươn ra phạm vi quốc tế, các làng nghề đã tham gia vào hợp tác và phân công lao động quốc tế. 1.1.2. Vai trò, ý nghĩa kinh tế xã hội của các làng nghề đối với sự phát triển kinh tế nông thôn và quá trình công nghiệp hóa, hiện đại hóa đất nước Thứ nhất, phát triển làng nghề góp phần giải quyết việc làm, phân công lao động, thu hút lực lượng lao động dư thừa và sử dụng hợp lý nguồn lao động ở nông thôn: Nông thôn Việt Nam chiếm 80% dân số và 73% lực lượng lao động của cả nước; tuy nhiên một trong những thách thức, khó khăn hiện nay ở nông thôn là bình quân diện tích canh tác trên đầu người thấp, việc làm thiếu, lao động dư thừa, thất nghiệp và bán thất nghiệp ở khu vực nông thôn còn chiếm tỷ lệ cao. Theo số liệu điều tra của Bộ Lao động Thương binh và Xã hội: tỉ lệ lao động thiếu việc làm ở nông thôn hiện nay chiếm khoảng 30 35% trong khi hàng năm có tới khoảng một triệu người bổ sung vào lực lượng lao động xã hội. Các làng nghề ở nước ta với nhiều ngành nghề phi nông nghiệp, không đòi hỏi nhiều vốn, yêu cầu kỹ thuật không cao, chủ yếu là tận dụng lao động và có khả năng làm việc phân tán trong từng hộ gia đình. Hơn nữa, lao động sống trong giá thành sản phẩm chiếm tỷ lệ cao (thường chiếm khoảng 40 60%). Do vậy, nếu các làng nghề ở nông thôn được phát triển mạnh sẽ thu hút được nhiều lao động nông thôn. Theo một số kết quả điều tra, nghiên cứu bình quân một cơ sở trong làng nghề tạo việc làm ổn định cho khoảng 27 lao động, mỗi hộ giải quyết từ 4 6 lao động. Ngoài lao động thường xuyên, các hộ, các cơ sở ngành nghề ở các làng nghề còn thu hút lao động nhàn rỗi trong nông thôn (bình quân từ 2 5 ngườihộ và 810 ngườicơ sở). Nhiều làng nghề thu hút trên 60% số lao động vào các hoạt động ngành nghề 14, tr.6. Hơn nữa, tại các làng nghề, sự phát triển của các ngành nghề phi nông nghiệp truyền thống đã kéo theo và mở ra nhiều nghề mới khác nhau, nhiều hoạt động dịch vụ liên quan, tạo thêm việc làm mới, thu hút thêm lao động. Do đó ngành nghề, làng nghề ở nông thôn được coi là động lực trực tiếp giải quyết việc làm cho lao động ở nông thôn. Mặt khác, việc phát triển các ngành nghề ở các làng nghề ở nông thôn sẽ tận dụng tốt thời gian lao động, khắc phục được tính thời vụ trong sản xuất nông nghiệp. Hơn nữa, nó còn góp phần thực hiện phân bổ hợp lý lực lượng lao động nông thôn. Nhiều hộ ở các làng nghề đã kết hợp giữa phát triển sản xuất nông nghiệp với ngành nghề phi nông nghiệp, thậm chí một số hộ chuyển hẳn sang làm nghề phi nông nghiệp. Những cơ sở, những hộ kiêm và hộ chuyên sẽ là những trung tâm thu hút lao động của địa phương và lao động những vùng xung quanh trong phát triển các làng nghề 5, tr.17. Thứ hai, phát triển làng nghề tạo điều kiện tăng thu nhập cho người lao động đóng góp cho sự phát triển kinh tế của địa phương, thúc đẩy quá trình chuyển dịch cơ cấu kinh tế, thu hẹp khoảng cách đời sống giữa nông thôn và thành thị, góp phần xây dựng nông thôn mới. Phát triển kinh tế làng nghề tạo điều kiện làm tăng thu nhập của dân cư ở nông thôn theo hai cách: thu nhập do chính ngành nghề đó mang lại và thu nhập do việc phát triển các nghề dịch vụ khác liên quan đến nó, như: dịch vụ cung ứng nguyên liệu, sản xuất và sửa chữa công cụ, dịch vụ cơ khí, dịch vụ lao động,... Thu nhập từ các hoạt động ngành nghề phi nông nghiệp ngày càng đóng vai trò chủ yếu trong thu nhập của các hộ ở các làng nghề. Ở các làng nghề hiện nay tỉ lệ những hộ đói nghèo là rất nhỏ, hộ giàu ngày càng tăng. Trên cơ sở tạo việc làm, tăng thu nhập cho người lao động, các làng nghề được coi là nhân tố, là động lực làm chuyển dịch cơ cấu xã hội nông thôn theo hướng tăng hộ giàu, giảm hộ nghèo, nâng cao phúc lợi xã hội cho người dân, góp phần xây dựng nông thôn mới 5, tr.18. Các ngành nghề tiểu thủ công nghiệp đã sản xuất ra một khối lượng hàng hóa lớn đáp ứng nhu cầu trong nước và xuất khẩu. Trong tương lai nhiều làng nghề, ngành nghề còn là vệ tinh cho các doanh nghiệp lớn, hiện đại ở nông thôn. Thứ ba, phát triển kinh tế làng nghề tạo điều kiện thu hút vốn và tay nghề cao từ nhân dân tạo ra sức mạnh tổng hợp toàn dân. Đầu tư cho một chỗ làm việc của doanh nghiệp tư doanh khoảng 5 10 triệu đồng. Quy mô đầu tư bình quân cho mỗi doanh nghiệp từ 100 500 triệu đồng, có doanh nghiệp từ vài tỷ đến chục tỷ đồng. Đối với kinh tế làng nghề, suất đầu tư cho một chỗ làm việc từ 1 5 triệu đồng, quy mô đầu tư mỗi hộ chỉ vài chục triệu đồng. Kinh tế làng nghề ở đó kinh tế cá thể, hộ gia đình là chủ yếu nên thế mạnh của nó là số đông, do vậy tổng lượng vốn đầu tư không phải là nhỏ. Ngoài ra, kinh tế làng nghề có điều kiện để tiết kiệm được những chi phí đầu tư cho xây dựng nhà cửa và kho tàng vì họ lợi dụng diện tích nhà ở làm nơi sản xuất, quản lý và cả kho. Như vậy, họ đã tiết kiệm được khoảng 30 40% vốn đầu tư xây dựng cơ bản. Mặt khác, làng nghề phát triển còn tập trung thu hút được nhiều thợ thủ công có tay nghề cao, kinh nghiệm lâu năm. Bởi vì, phương pháp truyền nghề được sử dụng rộng rãi thay vì dạy nghề, việc vừa học đi đôi với vừa làm, học đến đâu làm đến đó, thời hạn học nghề không có giới hạn như các khóa học khác. Thứ tư, các làng nghề phát triển sẽ bảo tồn, duy trì và phát triển được nhiều ngành nghề truyền thống của dân tộc, tạo điều kiện và cơ hội phát huy khả năng của đội ngũ nghệ nhân, thợ giỏi trong các làng nghề, đồng thời truyền nghề và dạy nghề cho đời sau. Thứ năm, phát triển làng nghề góp phần hạn chế di dân tự do, nâng cao đời sống văn hóa tinh thần, giữ gìn bản sắc văn hóa dân tộc. Trên cơ sở tạo việc làm và tăng thu nhập cho dân cư ở nông thôn, mặt khác các làng nghề, ngành nghề ở nông thôn phân bố rộng khắp do đó sẽ hạn chế được việc di dân tự do trong vùng. Ở các làng nghề, các nghề có ảnh hưởng trực tiếp đến văn hóa tinh thần, tác động đến tâm lý tình cảm, phong tục tập quán, lề lối làm việc, làm cho đặc trưng văn hóa nghề nghiệp cũng mang đậm nét ở những nơi đó. Các sản phẩm ở làng nghề do các nghệ nhân làm ra cũng mang tính nghệ thuật nhất định. Họ làm ra nhiều sản phẩm khác nhau mang đậm nét văn hóa, làm phong phú thêm đời sống văn hóa xã hội cho người sử dụng. Trong các làng nghề đều có tục lệ thờ ông tổ nghề và có ngày hội làng đây là một nét văn hóa “uống nước nhớ nguồn” của người Việt Nam. Qua làng nghề chúng ta hiểu thêm văn hóa của nghề, sắc thái văn hóa của con người và quê hương, đất nước. Các làng nghề gắn liền với lịch sử phát triển nền văn hóa của Việt Nam, các sản phẩm của các làng nghề chứa đựng những phong tục, tập quán, tín ngưỡng,… mang sắc thái riêng của dân tộc Việt Nam. Nhiều sản phẩm của làng nghề truyền thống có giá trị minh chứng cho sự thịnh vượng của quốc gia, cũng như thể hiện những thành tựu, phát minh mà con người đạt được. Các sản phẩm từ làng nghề đều mang tính nghệ thuật độc đáo, vượt qua giá trị hàng hóa đơn thuần trở thành di sản hay biểu tượng truyền thống văn hóa của làng, xã hay vùng. Nghề truyền thống được duy trì từ thế hệ này sang thế hệ khác, đây là di sản quý giá mà cha ông ta đã để lại, đó chính là giữ gìn bản sắc văn hóa của dân tộc ta. Việc giữ gìn bản sắc văn hóa dân tộc là rất cần thiết, tuy nhiên cần phải gắn với việc hiện đại hóa một số khâu, công đoạn để tăng năng suất lao động, hạ giá thành sản phẩm, nâng cao chất lượng sản phẩm, tức là hiện đại hóa truyền thống nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh của sản phẩm trên thị trường. Thứ sáu, việc phát triển và khôi phục các làng nghề truyền thống có vai trò quan trọng trong phát triển kinh tế xã hội của các địa phương, tạo lập cơ sở vật chất kỹ thuật và chuyển dịch cơ cấu kinh tế nông thôn theo hướng công nghiệp hóa, hiện đại hóa, xây dựng nông thôn mới. Để tồn tại và phát triển, các cơ sở, các hộ sản xuất kinh doanh ở các làng nghề đã đầu tư mua sắm trang thiết bị, xây dựng cơ sở vật chất kỹ thuật để từng bước giảm bớt lao động ở những khâu công việc nặng nhọc hoặc lao động độc hại. Từ đó các công cụ sản xuất được tăng cường, đổi mới, kết cấu hạ tầng kinh tế xã hội ở các làng nghề cũng được nâng cấp, hoàn thiện,… góp phần làm tăng năng suất lao động, cải thiện điều kiện sống của dân cư trong làng, trong vùng. Các ngành nghề phi nông nghiệp ở các làng nghề, nhất là các ngành nghề tiểu thủ công nghiệp đã sử dụng các công nghệ truyền thống và tiên tiến để chế biến nông sản phẩm, tận dụng các nguồn tài nguyên, các phế phụ phẩm, phế liệu để tạo ra nhiều sản phẩm hàng hóa, đáp ứng tiêu dùng trong nước và xuất khẩu. Thông qua quá trình đó làm tăng giá trị hàng hóa, tăng giá trị hàng xuất khẩu. Từ đó, cơ cấu kinh tế được chuyển dịch từ nông nghiệp là chủ yếu sang cơ cấu kinh tế mới có công nghiệp và dịch vụ cùng phát triển và chiếm tỷ trọng ngày càng cao ở các làng nghề; tỷ trọng lao động nông nghiệp ngày càng giảm xuống, tăng tương ứng lao động làm ngành nghề phi nông nghiệp. Thứ bảy, các làng nghề góp phần đa dạng hóa sản xuất và góp phần chuyển dịch cơ cấu kinh tế nông thôn. Việc phát triển các làng nghề, các ngành nghề phi nông nghiệp ở các làng nghề góp phần sử dụng có hiệu quả các nguồn lực của cơ sở, hộ, vùng; nhất là sử dụng hợp lý, có hiệu quả đất đai, lao động, vốn,… Việc đa dạng hóa các ngành nghề, đa dạng hóa sản xuất ở các làng nghề không chỉ đơn thuần là tăng thêm nguồn thu, mà còn đặt ra yêu cầu đối với các hộ, các cơ sở kinh doanh ở các làng nghề phải luôn luôn tính toán để đạt hiệu quả kinh tế cao. Đa dạng hóa cần phải đặt trong mối quan hệ với không gian địa lý kinh tế, sử dụng hiệu quả các nguồn tài nguyên; đồng thời bảo vệ môi trường sinh thái, từng bước xây dựng nông thôn Việt Nam phát triển bền vững 5, tr.19. 1.2. PHÂN ĐỊNH NỘI DUNG CHÍNH SÁCH THỊ TRƯỜNG VÀ MARKETING CHO CÁC SẢN PHẨM CHỦ YẾU CỦA CÁC LÀNG NGHỀ Ở MỘT ĐỊA PHƯƠNG 1.2.1. Nhận dạng các sản phẩm chủ yếu của các làng nghề của một địa phương Đặc điểm nổi bật về sản phẩm của các làng nghề là sản phẩm thủ công truyền thống in đậm sắc thái văn hóa trong sản phẩm. Sản phẩm của các làng nghề chủ yếu phục vụ nhu cầu hàng ngày, phần lớn quá trình sản xuất bằng tay, riêng công đoạn hỗ trợ có thể dùng bằng máy, sản xuất dựa trên kỹ thuật hay công nghệ truyền thống nhưng có thể tiến hành cải tiến kỹ thuật hay công nghệ nào đó mà không ảnh hưởng cơ bản đến sản phẩm thủ công đó, sử dụng phần lớn nguyên liệu truyền thống có tại địa phương. Sản phẩm của các làng nghề là sự kết giao giữa phương pháp thủ công tinh xảo với sự sáng tạo nghệ thuật. Các sản phẩm đều mang tính cá biệt, có sắc thái và đặc trưng riêng của mỗi một làng nghề. Sản phẩm làng nghề Việt Nam luôn phản ánh sâu sắc tư tưởng, tình cảm và quan niệm thẩm mỹ của dân tộc Việt Nam, bản sắc văn hóa Việt Nam. Do đó, giá trị mỗi sản phẩm làng nghề được khách hàng nhìn nhận chủ yếu từ góc độ văn hóa nghệ thuật dân tộc. Sản phẩm của các làng nghề vừa có giá trị sử dụng, vừa có giá trị thẩm mỹ cao, vì nhiều loại sản phẩm vừa phục vụ nhu cầu tiêu dùng, vừa là vật trang trí trong nhà, đền, chùa,... Người thợ thủ công sản xuất các sản phẩm làng nghề là do yêu cầu kinh tế và nguồn sống của họ, do đó sản phẩm của các làng nghề tự thân đã là sản phẩm hàng hóa. Đó là các sản phẩm có giá trị kinh tế, nhưng đậm nét mỹ thuật, mỹ nghệ, thanh thoát; bởi đó là sự kết hợp khéo léo vẻ đẹp nghệ thuật cổ với vẻ đẹp cách tân hiện đại, vừa sâu lắng tinh tế, lại vừa bóng bẩy, duyên dáng. Chúng được mua bán, trao đổi với số lượng lớn trên thị trường trong nước và quốc tế, đem lại nguồn lợi kinh tế lớn cho đất nước, cũng như cho người thợ ở các làng nghề. Có nhiều cách để nhận diện sản phẩm chủ yếu của các làng nghề: Theo mức độ mới của sản phẩm: có sản phẩm truyền thống, sản phẩm theo đơn đặt hàng và sản phẩm mới do làng nghề tự sáng tạo. Theo khu vực địa lý và tính chất cạnh tranh của thị trường: sản phẩm có đối thủ cạnh tranh ở cả thị trường trong nước và thị trường nước ngoài; sản phẩm không có đối thủ cạnh tranh nước ngoài mà chỉ có đối thủ cạnh tranh trong nước bán trên thị trường nội địa và hoặc thị trường nước ngoài; và sản phẩm không có đối thủ cạnh tranh,... Như vậy, sản phẩm chủ yếu của các làng nghề ở một địa phương được hiểu là: (1) những sản phẩm đại diện cho làng nghề đó: những sản phẩm quan trọng nhất, chiếm phần lớn và không thể thiếu trong các làng nghề; (2) chúng thỏa mãn nhu cầu về giá trị sử dụng làm đồ dùng sinh hoạt hàng ngày, nhu cầu văn hóa tinh thần, nhu cầu tâm linh cho cộng đồng dân cư, cho thị trường. 1.2.2. Các chính sách thị trường và marketing mục tiêu 1.2.2.1. Phân đoạn và lựa chọn thị trường mục tiêu Chúng ta có thể thấy việc cần làm đầu tiên trong tiến trình quản trị marketing là xác định thị trường mục tiêu mang tính chiến lược, mà chủ thể là các làng nghề của Việt Nam, trong đó chủ yếu là các doanh nghiệp trong các làng nghề (bao gồm cả các công ty, doanh nghiệp, hợp tác xã, hộ tiểu thủ, tổ hợp, thương gia,… thuộc mọi loại hình kinh tế). Như vậy, vấn đề đầu tiên cần xác định là thị trường của các làng nghề Việt Nam. Thị trường của các làng nghề Việt Nam có thể được phân đoạn dựa theo các tiêu thức phân đoạn 23, tr.7374 được thể hiện ở Bảng 1.1: Bảng 1.1: Phân đoạn thị trường cho các sản phẩm chủ yếu của làng nghề Việt Nam Tiêu thức phân loại Thị trường các sản phẩm chủ yếu của làng nghề Việt Nam 1. Phân đoạn theo tiêu thức địa lý Thị trường trong nước và thị trường xuất khẩu, đối với thị trường xuất khẩu lại có thể phân loại theo từng quốc giakhu vực (vùng) như Mỹ, Nhật Bản, EU,… 2. Phân đoạn theo tiêu thức nhân khẩu học Chủ yếu là theo thu nhập của khách hàng: chỉ mua đồ giá rẻ, hoặc có khả năng mua đồ giá cao,…. Ngoài ra có thể căn cứ vào giới tính, chủng tộc,… 3. Phân đoạn theo thái độ ứng xửhành vi Căn cứ vào mục đích mua hàng: mua làm quà lưu niệm khi đi du lịch Việt nam, mua để phục vụ cho nhu cầu sinh hoạt của cá nhângia đình, mua để phục vụ cho trang trí các công trình xây dựngcác dự án thương mại,… Căn cứ vào gu thẩm mỹ của khách hàng thích sưu tầm đồ cổ đồ giả cổ, thích những đồ ‘độc’không giống ai, thích những tác phẩm có tính nghệ thuật cao, thích những đồ làm hoàn toàn bằng tay; thích những đồ gắn liền với những điển tíchtruyền thuyếtlịch sử của dân tộc,… Căn cứ vào hành vi mua sắm của khách hàng. 4. Phân đoạn theo phác đồ tâm lý Căn cứ theo vị thế xã hội của khách hàng. Sau khi đã tiến hành phân đoạn thị trường, các làng nghề doanh nghiệp làng nghề cần phải quyết định sẽ định hướng vào những đoạn nào và bao nhiêu đoạn. Thực tế hiện nay cho thấy: đối với các làng nghề nói chung thì thị trường trong nước hết sức quan trọng, nhiều khi tiêu thụ đến trên 90% sản phẩm làng nghề, nhưng đối với làng nghề thủ công mỹ nghệ thì một tỷ lệ lớn sản phẩm được xuất khẩu (14 doanh thu từ thị trường trong nước, 12 doanh thu từ các thị trường xuất khẩu, nếu tính cả thị trường xuất khẩu tại chỗ phục vụ “khách du lịch quốc tế”, còn lại 14 là tự tiêu dùng. 29). Cũng theo ITC (International Trade Center Trung tâm Thương mại quốc tế), thị trường xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ trên thế giới có triển vọng phát triển khá tốt (trung bình đạt tốc độ tăng trưởng hàng năm 8,2% về số lượng và 3,6% về giá trị) trong khi thị trường trong nước có tốc độ tăng trưởng thấp hơn nhiều. Xét về quy mô, thị trường trong nước có quy mô hạn chế trong khi thị trường xuất khẩu có quy mô gần như không giới hạn đối với năng lực cung cấp của Việt Nam 31, tr.18 (hiện tại Việt Nam chỉ chiếm khoảng 1,1% thị phần xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ của Thế giới 29). Trong khi đó, kết quả xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ của các làng nghề Việt Nam trong những năm qua chưa được như dự báo về tiềm năng xuất khẩu to lớn của hàng thủ công mỹ nghệ của Việt Nam. 1.2.2.2. Chính sách định vị các sản phẩm chủ yếu của làng nghề trên thị trường trọng điểm Đối với mỗi đoạn thị trường mục tiêu đã chọn, làng nghề doanh nghiệp làng nghề của Việt Nam cần lựa chọn chính sách định vị sản phẩm của mình cho phù hợp, xây dựng được hình ảnh hấp dẫn đối với khách hàng trong đoạn thị trường đó. Chính sách định vị sản phẩm cần phải làm nổi bật nét khác biệt của sản phẩm của làng nghề doanh nghiệp so với những sản phẩm khác tương tự cùng loại, đồng thời nét khác biệt đó phải quan trọng đối với khách hàng, phải nổi trội hơn các sản phẩm cạnh tranh, đối thủ khó bắt chước, khách hàng có khả năng chi trả cho sự khác biệt đó, làng nghề doanh nghiệp không phải lạm chi để tạo sự khác biệt dẫn đến không có lãi. Bảng 1.2 sẽ trình bày một số phương thức định vị mà các làng nghề doanh nghiệp trong làng nghề của Việt Nam nói chung, Thái Bình nói riêng có thể áp dụng 31, tr.2526: Bảng 1.2: Lựa chọn thông điệp định vị cho các sản phẩm chủ yếu của làng nghề Tiêu thức định vị Ví dụ về thông điệp định vị 1. Theo đặc tính sản phẩm Sản phẩm có những đường nét tinh xảo, hoàn toàn làm bằng tay hàm chứa văn hóa phi vật thể (mây tre đan, thêu, chạm bạc) 2. Theo lợi ích cho khách hàng Sản phẩm đem lại sự độc đáo cho ngôi nhà của khách hàng (chạm bạc, khảm trai, gỗ mỹ nghệ, tranh thêu, sơn mài). 3. Theo công dụng khả năng ứng dụng Sản phẩm dùng làm quà tặng độc đáo nhất (thêu, ch
BỘ GIÁ O DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI = = = = = = = = = = Hồn thiện sách thị trường Marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ HÀ NỘI - 20 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI = = = = = = = = = = Hồn thiện sách thị trường Marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình Chuyên ngành : Thương mại Mã số : LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học: 1: 2: HÀ NỘI - 20 LỜI MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Trong trình thực cơng nghiệp hố, đại hố (CNH-HĐH) đất nước tiến tới hội nhập kinh tế quốc tế, Đảng Nhà nước ta ý đến phát triển kinh tế đất nước, phải kể đến phát tri ển kinh tế khu vực nông thôn Phát triển kinh tế nông thôn theo hướng CNHHĐH, khuyến khích phát triển khu vực kinh tế dân doanh, làng nghề; đẩy mạnh xuất hướng hoạt động xuất đóng vai trị động lực hàng đầu thúc đẩy phát triển kinh tế nông thôn, chuyển dịch cấu ngành nghề nông thôn sang ngành nghề tạo sản phẩm có giá trị gia tăng cao, phát triển ngành nghề phi nông nghiệp nông thôn (công nghiệp, tiểu thủ công nghiệp, dịch vụ, ) chủ trương định hướng lớn sách phát triển kinh tế Đảng Nhà n ước ta trước mắt lâu dài Nghị Đại hội Đảng X rõ: “Phát tri ển m ạnh ngành nghề công nghiệp, tiểu thủ công nghiệp (CN-TTCN) dịch vụ nơng thơn”, “Khuyến khích tối đa người dân doanh nghi ệp đ ầu tư phát tri ển công nghiệp, dịch vụ địa bàn nông thôn” Ngành nghề phi nông nghiệp nông thôn hoạt động kinh t ế phi nông nghiệp như: CN-TTCN hoạt động dịch vụ phục vụ s ản xuất đời sống có quy mơ nhỏ vừa, với thành phần kinh tế như: Hộ gia đình, hộ sản xuất (gọi chung hộ) tổ chức kinh tế khác như: Hợp tác xã, doanh nghiệp tư nhân, công ty trách nhiệm hữu hạn (gọi chung c s kinh doanh) Phát triển ngành nghề phi nông nghiệp, hoạt động kinh tế phi nông nghiệp nơng thơn có vai trị quan trọng tạo việc làm, thu hẹp tiến tới xoá bỏ đói nghèo, chuyển dịch cấu kinh tế nơng thơn theo hướng giảm dần tỷ trọng nông nghiệp, tăng tỷ trọng CN-TTCN, dịch vụ theo hướng CNH-HĐH Lịch sử nông thôn Việt Nam gắn liền với phát triển nông nghi ệp nông thôn làng nghề, nét đặc trưng truy ền th ống kinh tế, văn hố, xã hội nơng thơn Việt Nam Các làng nghề có vai trị, vị trí quan trọng phát triển ngành nghề phi nông nghiệp nơng thơn nói riêng, phát triển kinh tế nơng thơn nói chung Sản phẩm làng nghề khơng ch ỉ có khả đáp ứng nhu cầu đa dạng thị trường nước, mà xuất sang nhiều thị trường nước ngồi, có khả đáp ứng nhu cầu đa dạng thị trường “ngách” thị trường giới Cũng nước, số sản phẩm chủ yếu làng nghề Thái Bình tham gia xuất ngày tăng chủng loại, khối lượng kim ngạch Tuy nhiên, nhiều tiềm to lớn làng nghề Thái Bình chưa huy động, khai thác phát huy Sự phục hồi phát triển làng nghề truyền thống mang nặng tính tự phát, chưa có định hướng chưa theo quy hoạch tổng thể phát triển kinh tế, xã hội bảo vệ môi trường Sản phẩm chủ yếu khơng làng nghề Thái Bình cịn bị ứ đọng lớn, không tiêu thụ thị trường nước khơng tìm thị trường xuất khẩu, mà nguyên nhân Thái Bình chưa hoạch định, triển khai đồng hiệu sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề Tỉnh Thái Bình Vì vậy, cần tiếp tục nghiên cứu để hồn thiện sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình nhằm khơi phục thị trường nội địa, thị trường xuất phát triển thị trường mới, góp phần phát triển sản xuất kinh doanh cho làng nghề nói riêng, phát triển kinh tế nơng thơn Thái Bình nói chung Xuất phát từ thực tế đó, tơi chọn đề tài nghiên cứu: “Hồn thiện sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình” để hồn thành luận án tiến sĩ kinh tế Tình hình nghiên cứu đề tài Phát triển kinh tế kinh doanh làng nghề thời kỳ CNH-HĐH vấn đề có tính cấp thiết có ý nghĩa, cấp, c quan, tổ chức Nhà nước quan tâm; thời gian qua có số cơng trình nghiên cứu công bố, như: - “Tiếp tục đổi sách giải pháp đẩy mạnh tiêu th ụ s ản phẩm làng nghề truyền thống Bắc Bộ thời kỳ đến năm 2010” - Đề tài nghiên cứu khoa học cấp Bộ (Bộ Công Thương) - T.S Trần Công Sách chủ nhiệm - “Dự án nghiên cứu lực cạnh tranh s ố sản phẩm làng nghề truyền thống nước ta” - Phịng Cơng nghiệp Thương mại Vi ệt Nam, Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công Thương hợp tác với Cơ quan xúc tiến Nhật Bản Mỹ - “Phát triển sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ có tính cạnh tranh thị trường quốc tế” - Dự án Bộ Nông nghiệp phát tri ển nông thôn th ực với hỗ trợ kỹ thuật quan hợp tác Quốc tế Nhật Bản (JICA) - “Chiến lược marketing cho làng nghề thủ công mỹ ngh ệ Vi ệt Nam thiên niên kỷ mới” - Luận án tiến sĩ kinh tế Trần Đoàn Kim - Tr ường Đại học Kinh tế Quốc dân - “Phân tích chiến lược số giải pháp nhằm phát tri ển kinh tế làng nghề Tỉnh Thái Bình” - Luận văn thạc sĩ kinh tế Trần Thanh Tùng Trường Đại học Bách Khoa - “Một số giải pháp nhằm phát tri ển thị trường tiêu th ụ s ản ph ẩm làng nghề tỉnh Thái Bình” - Luận văn thạc sĩ kinh tế Lê Th ị Kim Hoa Trường Đại học Thương mại - Nhiều viết nhà khoa học đăng báo, tạp chí v ề cơng nghiệp hố, đại hố nơng nghiệp nơng thơn, phát tri ển th ương nghi ệp thị trường nông thôn, Những cơng trình nghiên cứu đề cập nhi ều v ấn đề liên quan đ ến lĩnh vực làng nghề, như: + Đã làm rõ số vấn đề lý luận làng nghề, làng nghề truy ền thống (LNTT), chiến lược marketing vận dụng doanh nghiệp làng nghề thủ cơng mỹ nghệ, vai trị sách góp phần đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm LNTT thị trường tiêu thụ sản phẩm làng nghề nước ta + Đánh giá thực trạng tiêu thụ sản phẩm LNTT, lực cạnh tranh số sản phẩm LNTT, thực trạng hoạt động marketing làng nghề thủ công mỹ nghệ nước ta, nghiên cứu phân tích đánh giá thực trạng thị trường tiêu thụ sản phẩm làng nghề tỉnh Thái Bình + Đề xuất giải pháp đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm LNTT Bắc Bộ thời kỳ đến 2010, giải pháp cần thiết nhằm nâng cao lực cạnh tranh cho sản phẩm LNTT, giải pháp chủ yếu nh ằm phát triển sản phẩm thủ công mỹ nghệ có tính cạnh tranh thị tr ường quốc tế, đề xuất chiến lược marketing cho doanh nghiệp làng nghề thủ công mỹ nghệ Việt Nam giai đoạn 2005-2010 Những cơng trình nghiên cứu đề cập đến việc tiêu th ụ s ản ph ẩm làng nghề, việc tổ chức, quản lý nhằm phát triển kinh tế làng nghề nói chung, Tuy nhiên, việc nghiên cứu cách đồng hệ th ống sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề địa phương (cụ thể tỉnh Thái Bình) đề xuất giải pháp cần thiết để hồn thiện sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề địa phương đến năm 2015 tầm nhìn đến năm 2020 chưa có cơng trình nghiên cứu cơng bố Mục đích nghiên cứu đề tài luận án - Hệ thống hoá số vấn đề lý luận làng nghề, phát triển kinh tế làng nghề nước ta; sách thị trường marketing cho sản phẩm làng nghề q trình cơng nghiệp hố, đại hoá hội nhập kinh tế quốc tế Việt Nam - Trên sở khảo sát, nghiên cứu trình phát tri ển làng ngh ề tỉnh Thái Bình, tiến hành phân tích đánh giá thực trạng vi ệc ho ạch đ ịnh sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình, từ thành công, hạn chế nguyên nhân thực trạng - Đề xuất giải pháp cần thiết để hồn thiện sách th ị tr ường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng ngh ề Thái Bình đ ến năm 2015, tầm nhìn đến năm 2020 Đối tượng phạm vi nghiên cứu * Đối tượng nghiên cứu đề tài Nội dung vấn đề liên quan đến sách thị tr ường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng ngh ề t ỉnh Thái Bình thực thị trường nước thị trường xuất * Phạm vi nghiên cứu - Làng nghề nghiên cứu bao gồm làng nghề truyền th ống làng nghề - Các làng nghề Tỉnh Thái Bình với sản phẩm đa dạng, phong phú đề tài tập trung nghiên cứu nhóm sản ph ẩm ch ủ y ếu: Nhóm sản phẩm thủ cơng truyền thống nhóm chế biến nơng sản, thủy hải sản - Phạm vi số liệu khảo sát điều tra chủ yếu làng nghề thuộc huyện, thành phố địa bàn Tỉnh Thái Bình, thời gian từ 1996 đến - Đề tài chủ yếu tiếp cận góc độ quản lý vi mô tập trung nghiên cứu phương hướng giải pháp tiêu thụ sản phẩm, từ đưa nh ững giải pháp cụ thể quy mô, tổ chức, quy hoạch đề xuất hoàn thi ện sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề Thái Bình tới năm 2015, tầm nhìn đến năm 2020 Phương pháp nghiên cứu - Đề tài dựa vào phương pháp luận chủ nghĩa vật bi ện chứng vật lịch sử Chủ nghĩa Mác - Lênin quan điểm Đảng Cộng sản Việt Nam - Các phương pháp cụ thể khác như: Các phương pháp phân tích hệ thống, tổng hợp, thống kê, điều tra thực tế, kết hợp lý luận với thực ti ễn, Việc điều tra khảo sát thực tế tiến hành phương pháp điều tra xã hội học, kết hợp với việc kế thừa kết nghiên cứu khảo sát c quan, ban ngành, cấp quản lý trực tiếp, Những đóng góp mặt khoa học luận án - Đưa có tính khoa học vấn đề lý lu ận c b ản v ề sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề nước ta giai đoạn hội nhập kinh tế gắn với yêu cầu CNH-HĐH nông nghiệp nông thôn - Đánh giá thành tựu, hạn chế q trình tri ển khai sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình trình CNH-HĐH nông nghiệp nông thôn hội nhập kinh tế quốc tế - Đề xuất quan điểm, định hướng, mục tiêu gi ải pháp chủ yếu nhằm hồn thiện sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình thời kỳ đến năm 2015, tầm nhìn đến năm 2020 Đề xuất số kiến nghị hồn thiện quản lý Nhà nước để tạo mơi trường điều kiện triển khai sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình Ý nghĩa luận án Kết nghiên cứu luận án đóng góp thêm sở khoa học để cấp quyền ban ngành có liên quan Thái Bình tham kh ảo hoạch định sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ y ếu làng nghề tỉnh Thái Bình Luận án có th ể sử dụng làm tài li ệu tham khảo nghiên cứu giảng dạy nội dung có liên quan trường Đại học Cao đẳng khối Kinh tế Kết cấu luận án Ngoài phần mở đầu, kết luận, danh mục cơng trình cơng b ố, danh mục tài liệu tham khảo phụ lục; luận án kết cấu thành chương, cụ thể sau: Chương 1: Một số vấn đề lý luận sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề nước ta Chương 2: Thực trạng sách thị trường marketing cho s ản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình Chương 3: Giải pháp chủ yếu nhằm hồn thiện sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng ngh ề tỉnh Thái Bình đ ến năm 2015, tầm nhìn đến năm 2020 Chương MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ CHÍNH SÁCH THỊ TRƯỜNG VÀ MARKETING CHO CÁC SẢN PHẨM CHỦ YẾU CỦA LÀNG NGHỀ Ở NƯỚC TA 1.1 TỔNG QUAN VỀ LÀNG NGHỀ VIỆT NAM 1.1.1 Khái niệm, đặc điểm làng nghề cấu trúc kinh tế nông nghiệp nông thôn nước ta 1.1.1.1.Khái niệm làng nghề Một nét đặc sắc tổ chức kinh doanh nông thôn Việt Nam việc hình thành làng nghề Theo Giáo sư Trần Quốc V ượng “Làng nghề làng có trồng trọt theo lối tiểu nơng chăn ni gà, lợn, cịn có số nghề phụ khác (đan lát, làm tương, làm đậu phụ,…) song trội nghề cổ truyền, tinh xảo với tầng lớp thợ thủ công chuyên nghiệp hay bán chuyên nghiệp, sống chủ yếu nghề đó” [31, tr.38-39] Như vậy, làng nghề quan niệm làng nơng thơn có hay số nghề thủ công tách hẳn khỏi nông nghiệp kinh doanh độc lập Trong làng này, tồn đan xen nhiều mối quan hệ kinh tế, xã hội phong phú phức tạp Ngày nay, làng nghề hiểu theo nghĩa rộng, khơng bó hẹp phạm vi hành làng mà gồm một s ố làng tiểu vùng địa lý kinh tế, sản xuất s ố chủng lo ại m ặt hàng truyền thống kinh doanh ngành nghề phi nơng nghiệp có quan hệ mật thiết với kinh tế, xã hội Mặt khác, có xã tất làng xã làng nghề, trường hợp người ta gọi xã nghề Khi nói đến làng nghề ta không ý đến mặt đơn lẻ, mà phải ý đến nhiều mặt, không gian thời gian, nghĩa phải quan tâm tới tính hệ thống, tồn diện làng nghề đó, yếu tố định nghệ nhân, sản phẩm, kỹ thuật sản xuất thủ pháp nghệ thuật, Làng nghề thủ công trung tâm sản xuất hàng thủ công, n quy tụ nghệ nhân nhiều hộ gia đình chuyên làm nghề mang tính truy ền th ống giảm thất thường qua năm Các làng nghề thường mở rộng sản xuất có đầu ra; ngược lại, thị trường tiêu thụ khó khăn phải thu hẹp quy mơ sản xuất, người sản xuất chưa yên tâm để tăng cường đầu tư chiều rộng chiều sâu Nếu mở rộng, phát triển thị trường tiêu thụ, khả tăng quy mô, sản lượng sản xuất làng nghề Thái Bình cịn lớn Chưa có định hướng hình thành kênh lưu thơng s ản ph ẩm chủ yếu làng nghề, chưa rõ vai trò doanh nghi ệp thương mại lưu thông, tiêu thụ đặc biệt xuất sản phẩm làng ngh ề truyền thống Chưa rõ sách hỗ trợ thơng tin thị trường, nhu cầu chủng loại sản phẩm, mẫu mã, kiểu dáng, Nhà nước cho doanh nghiệp làng nghề Nghiên cứu thị trường để định hướng cho sản xuất làng nghề (nhất làng nghề truyền thống) chưa quan tâm Phần lớn đơn vị, sở sản xuất kinh doanh làng nghề cịn thiếu thơng tin kinh tế, khoa học công nghệ, thị trường Một s ố đơn v ị làm hàng xuất chưa ký trực tiếp với khách hàng nên bị ép giá chưa ch ủ động thị trường Tính cạnh tranh chủ thể tham gia hoạt động tiêu thụ sản phẩm làng nghề chưa cao Các sở ngành nghề, làng nghề nông thơn có điều kiện tham gia xuất trực tiếp, thường phải qua nhiều khâu trung gian, đa số làng nghề tham gia hoạt động xuất thông qua uỷ thác, gia công cho doanh nghiệp Nhà nước doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngồi nên khơng nắm đầy đủ u cầu khách hàng mẫu mã, chất lượng, giá cả, Hiện tượng ép giá, ép cấp thường xuyên xảy dẫn đến thua thiệt cho người sản xuất Giá trị sản phẩm tham gia xuất thấp, sức cạnh tranh chưa cao, thị trường nước thiếu ổn định Xuất trực tiếp cịn khơng vững chắc, phần lớn làng nghề phải xuất qua trung gian, đơn vị chủ y ếu s xem xét kh ả xuất thời điểm để tiến hành thu mua theo u cầu chưa có chủ động nghiên cứu, dự báo thị trường để hợp đồng đặt hàng với người sản xuất Vì vậy, khả gắn kết sản xuất thị trường lỏng lẻo - Ba là: Cơ chế thị trường đòi hỏi phải có sản phẩm chất lượng cao, giá thành hạ, mẫu mã đẹp, số sản phẩm làng nghề Thái Bình mẫu mã đơn giản, chất lượng chưa cao, chi phí cao chủ yếu làm th ủ công s d ụng công nghệ lạc hậu, trình độ tay nghề thấp nên khơng đáp ứng yêu cầu Cơ hội tiếp cận thông tin khoa học công nghệ thông tin thị trường chủ doanh nghiệp làng nghề cịn ít, thị trường khoa học công nghệ chưa xây dựng phát triển, chưa tạo áp lực đủ lớn để đẩy nhanh đổi đại hóa thiết bị, công nghệ - Bốn là: Kết cấu hạ tầng khu vực nơng thơn (trong có hạ t ầng làng nghề) đầu tư, xuống cấp Tình trạng thi ếu ện, ch ất lượng kém, đường điện đầu tư từ năm trước không đầu tư, cải tạo nâng cấp nên nhiều làng nghề thiếu điện sản xuất nghiêm trọng Bên cạnh hệ thống đường giao thông nông thôn phần lớn nhỏ, hẹp lại bị xuống cấp, nên hạn chế nhu cầu vận tải, lưu thơng hàng hố cho khu vực làng nghề Việc giải mặt cho sở sản xuất làng ngh ề ch ậm chưa đáp ứng u cầu Cơng tác đền bù giải phóng mặt g ặp nhi ều khó khăn, giá đề bù đất cho người nông dân chưa thoả đáng Một s ố điểm công nghiệp làng nghề chủ yếu dựa vào đất hộ tự đổi để làm mặt sản xuất, hạn chế đầu tư phát triển làng nghề Chưa bình đẳng doanh nghiệp FDI với doanh nghiệp làng nghề thủ tục thuê đất vị trí đất thuê; hộ chưa tự chủ sử dụng quỹ đất nông nghiệp giao chuyển sang làm mặt sản xuất ngành nghề phi nông nghiệp - Năm là: Trình độ tay nghề người lao động cịn thấp, nên suất, chất lượng, tính cạnh tranh sản phẩm làng nghề bị hạn ch ế Công tác truyền nghề, dạy nghề chưa quan tâm mức, nghệ nhân ưu tú, nghệ nhân nhân dân, nghệ nhân bàn tay vàng làng nghề Chưa có sách đào tạo nguồn nhân lực cho làng nghề rõ ràng, quán; sách đào tạo trọng khuyến khích, chưa rõ mặt hỗ trợ Nhà nước Trình độ quản lý kiến thức kinh doanh chủ doanh nghi ệp yếu Một số doanh nghiệp cịn lúng túng, chưa có bước tầm nhìn chi ến lược nước ta gia nhập tổ chức Thương mại giới (WTO) đối phó với khủng hoảng kinh tế tồn cầu Chưa có sách cụ th ể đào tạo kinh doanh marketing cho chủ doanh nghiệp làng nghề - Sáu là: Các hoạt động xúc tiến thương mại, tham gia hội chợ tỉnh, mở văn phòng đại diện thị trường nước, cửa hàng giới thiệu sản phẩm địa phương khác, thông tin sản phẩm làng nghề mạng Internet, bước đầu triển khai v ẫn hạn chế, chưa phát huy vai trò quan trọng hoạt động việc phát triển thị trường tiêu thụ Việc quảng bá, giới thiệu sản phẩm làng nghề thơng qua hình thức phát triển du lịch làng nghề bước đầu triển khai chưa đồng bộ, rộng khắp Các tour du lịch làng nghề cịn đơn điệu, chưa có sức thu hút du khách, khách nước ngồi; vậy, việc tiêu thụ sản phẩm trực tiếp từ nhu cầu du khách chưa nhiều - Bảy là: Sự đầu tư Nhà nước vào làng nghề chưa đáp ứng yêu cầu phát triển sản xuất Việc vay vốn tín dụng chủ s ản xu ất kinh doanh làng nghề gặp nhiều khó khăn, chủ yếu dựa vào vốn chủ s hữu Vay vốn tín dụng ngân hàng gặp nhiều khó khăn thiếu tài s ản chấp Vốn vay ưu đãi không đáng kể, gói kích cầu Chính phủ vừa qua đến với doanh nghiệp sở làng nghề chậm chưa nhiều, Nhà nước chưa có sách ưu đãi cụ thể Quy mơ sản xuất nhỏ, vốn đầu tư thấp nên việc cải tiến công nghệ ứng dụng tiến khoa học kỹ thuật, tiếp cận thị trường quốc tế hạn chế Phần lớn đơn vị, sở sản xuất kinh doanh làng nghề cịn thiếu thơng tin thị trường Trình độ số chủ sở sản xuất cịn hạn chế, khó khăn việc tổ chức sản xuất kinh doanh xây dựng phương án khả thi, chưa đáp ứng đầy đủ điều kiện để Ngân hàng cho vay Tổng vốn tín dụng đầu tư cho phát tri ển nghề làng nghề ch ưa nhi ều, khoảng 5% tổng dư nợ toàn địa bàn, đáp ứng phần nhu cầu vốn đầu tư doanh nghiệp, hộ sản xuất kinh doanh làng nghề Đầu tư tín dụng hầu hết cịn mang tính thụ động, Ngân hàng thường xem xét, cho vay tự thân khách hàng có nhu cầu mang hồ sơ đến Ngân hàng Vốn Ngân hàng chưa thực đòn bẩy quan trọng, kích thích nghề làng nghề phát tri ển Việc tư vấn định hướng sản xuất, nhu cầu thị trường, giải pháp nâng cao hiệu sản xuất kinh doanh cho khách hàng làng nghề làm chưa tốt Các dịch vụ Ngân hàng (đặc biệt dịch vụ toán) chưa tri ển khai rộng rãi làng nghề Trình độ cán tín dụng ngân hàng cịn hạn chế, chưa chủ động tìm kiếm, tham mưu cho khách hàng việc tổ chức sản xuất kinh doanh, tiêu thụ sản phẩm - Tám là: Phát triển khu, cụm, điểm công nghiệp làng nghề thời gian qua nảy sinh số bất cập mang tính xã hội việc tập trung lao động nhiều, điều kiện hạ tầng xã hội (đường giao thông, nhà ở, bệnh viện, trường học, trung tâm thương mại, ) chưa phát tri ển đồng Người lao động thuộc hộ bị thu hồi đất gặp nhiều khó khăn chuyển đổi nghề tìm kiếm việc làm mới; đáng ý lao động 35 tuổi thường khó tìm việc, chuyển đổi nghề khó thích nghi với công việc mới, dẫn đến thiếu việc làm, tệ nạn xã hội phát sinh 2.4.3.Nguyên nhân 2.4.3.1.Nguyên nhân đạt kết - Một là: Thái Bình có nhiều nghề truyền thống từ 100 năm nay, có nhiều nghệ nhân, thợ thủ công phong “bàn tay vàng”, có nhiều cơng nhân kỹ thuật tay nghề Lực lượng lao động dồi dào, người lao động cần cù, thông minh, khéo léo, sáng tạo sản xuất, chủ động tích cực việc tìm kiếm nghề cho thân gia đình Theo điều tra thực tế Nghiên cứu sinh đến Thái Bình có nghệ nhân nhà nước phong tặng danh hiệu nghệ nhân ưu tú (ơng Nguyễn Đình Nghiêm - Thợ đúc đồng Trà Giang, Kiến Xương; Ông Phạm Văn Nhiêu - Thợ chạm bạc Hồng Thái, Kiến Xương, Ông Nguyễn văn Ngoan - Thợ chạm bạc, chủ sở chạm bạc Hồng Thái, Kiến Xương) 30 nghệ nhân Hiệp hội công nhận nghệ nhân có bàn tay vàng - Hai là: Từ có Nghị Trung ương V (khố VII) chuyển đổi cấu kinh tế nông thôn, làng nghề nước bắt đầu ph ục h ồi kh ởi sắc chuyển hướng thị trường khai thông miền, vùng lãnh th ổ, như: Nhật Bản, Hàn Quốc, Đài Loan, Hồng Kông, Thái Lan, Quyết định Thủ tướng Chính phủ số 132/2000/QĐ-TTg ngày 24/11/2000 số sách khuyến khích phát triển ngành nghề nơng thơn, theo nhi ều sách có tác dụng thúc đẩy kinh tế làng nghề nơng thơn phát tri ển như: sách thuế, sách thị trường, sách đầu tư, hỗ trợ; sách khoa học cơng nghệ, - Ba là: Nghị 09 Tỉnh uỷ Thái Bình chủ trương phát tri ển nghề làng nghề tỉnh ban hành kịp thời nhanh chóng vào cu ộc sống Đặc biệt năm 2001 Ban thường vụ Tỉnh uỷ có Nghị 01 phát triển nghề làng nghề, Uỷ ban nhân dân tỉnh có định phê duyệt đề án phát triển nghề làng nghề, ban hành định 672/2001/QĐ-UB ngày 20/9/2001 (nay Quyết định số 17/2009/QĐ-UBND ngày 6/11/2009) việc ban hành sách khuyến khích phát triển nghề làng nghề, đặc biệt có vốn khuyến cơng dành ngân sách cho nghiệp phát triển công nghiệp, số lượng khơng nhiều khuyến khích động viên ngành công nghiệp phát triển - Bốn là: Đã thành lập Hiệp hội chuyên ngành sản phẩm làng nghề thêu Thái Bình để liên kết hỗ trợ lẫn việc tìm ki ếm th ị trường, cung ứng nguyên liệu, bảo vệ quyền lợi người lao động, bảo vệ chất lượng, uy tín sản phẩm thêu - Năm là: Chính quyền cấp quán triệt sâu sắc, nhận thức rõ vai trò, vị trí phát triển nghề làng nghề mối quan hệ chuy ển dịch c c ấu kinh tế nông nghiệp nông thôn Hầu hết huyện, thị xây dựng cho huyện chương trình phát triển nghề làng nghề, chủ trương định hướng cho việc khôi phục, mở rộng nghề, làng nghề truyền thống, du nhập nghề địa phương Trong trình triển khai thực huyện thị có sơ kết đánh giá, rút kinh nghiệm tổ chức thực Nghị quyết, có sách phù hợp phát huy mạnh làng nghề 2.4.3.2.Nguyên nhân tồn tại, yếu - Một là: Các cấp, ngành chưa nhận thức đầy đủ tiềm năng, mạnh, lợi nghề làng nghề chiến lược phát tri ển kinh tế tỉnh, nên chưa đầu tư thoả đáng cho việc lãnh đạo, đạo, nghiên cứu, quy hoạch, định hướng, xây dựng chế sách đầu tư phát triển Các quan chức Nhà nước chưa tập trung tháo gỡ ách tắc, khó khăn vốn, kỹ thuật, đổi công nghệ mở rộng thị trường Chưa quan tâm đầu tư cho dạy nghề, truyền nghề cho người lao động, bồi dưỡng nâng cao trình độ cho cán quản lý nhà doanh nghiệp Chính sách tơn vinh khuyến khích người tài, khen thưởng động viên người sản xuất kinh doanh giỏi người có nhiều cơng lao việc tìm nghề, phát triển nghề chưa kịp thời, thoả đáng - Hai là: Ngun nhân tình trạng khơng tiếp cận với vốn Ngân hàng tổ chức sách cho vay ch ưa th ật s ự phù h ợp: vốn vay ngắn hạn, lượng vốn vay so với yêu cầu ngành ngh ề, làng ngh ề nông thôn, thủ tục cho vay chưa thuận tiện kịp thời, điều ki ện chấp, nên nhiều hộ, sở phải vay nguồn tư nhân với lãi suất cao Mặc dù có nhiều nguồn tín dụng dành cho làng nghề, làng nghề tiếp cận nguồn vốn đó, họ khơng đủ khả đáp ứng quy định Ngân hàng Bên cạnh đó, đặc điểm làng nghề hoạt động riêng lẻ, chưa có gắn kết, suất lao động thấp nên tỷ suất lợi nhuận thấp so với lãi suất vay Ngân hàng, người dân lại tài sản chấp, nên hướng tới Ngân hàng Chính sách xã hội, nguồn vốn Ngân hàng - Ba là: Các văn quy phạm pháp luật Nhà nước ch ậm ban hành, điều chỉnh, bổ sung; tạo kẽ hở cho hành vi tiêu cực; m ột ph ần quan quản lý Nhà nước địa phương thiếu thống nhất, chưa kiện toàn hợp lý, lực cán nhiều hạn chế chưa đáp ứng yêu cầu phát triển thị trường - Bốn là: Sản phẩm chủ yếu số làng nghề Thái Bình chất lượng thấp, chi phí cao cơng nghệ thiết bị lạc hậu, trình độ tay nghề nhiều thợ cịn thấp, nghệ nhân có tay nghề cao chưa nhiều Các nghề truyền thống chưa khí hố, điện khí hố nên chưa kết hợp kinh nghiệm sản xuất cổ truyền kỹ thuật sản xuất tiên tiến Kinh nghiệm kinh doanh trình độ quản lý ch ủ h ộ, c s ngành nghề hạn chế Hơn họ lại thiếu thông tin nhu cầu, chủng loại, mẫu mã thị hiếu người tiêu dùng, chưa có m ột h ệ th ống thống hỗ trợ họ tiếp cận với thị trường nước - Năm là: Đến chưa thành lập Hiệp hội chuyên ngành như: chạm bạc, dệt đũi, để liên kết hỗ trợ lẫn vi ệc tìm ki ếm th ị trường, cung ứng nguyên liệu, tránh cạnh tranh không lành mạnh n ội bộ, bảo vệ quyền lợi người lao động, bảo vệ chất lượng, uy tín sản phẩm làng nghề - Sáu là: Sự phát triển doanh nghiệp làng nghề chậm, chưa đáp ứng kịp thời với phát triển làng nghề Đây khâu then chốt phát triển làng nghề, muốn phát triển làng nghề, trước hết cần phải quan tâm đến phát triển doanh nghiệp làng nghề - Bảy là: Việc tìm kiếm, mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm làng nghề chủ yếu hộ sản xuất kinh doanh tự phát huy động, linh hoạt Vai trò cấp quyền, hợp tác xã, hi ệp h ội ngành nghề nhìn chung chưa thể rõ nét, nhiều mờ nhạt Thị trường tỉnh nhìn chung sức mua cịn hạn chế, hàng ngoại nhập tràn lan, hàng nhập lậu nên hàng hố làng nghề khó cạnh tranh Thị trường xuất trình tiếp cận với thị trường mới, chưa tạo lập thị trường ổn định lâu dài Đầu mối xuất cịn bị bó hẹp số doanh nghiệp, sở ngành nghề nông thơn có ều kiện tham gia xuất trực tiếp, thường phải qua nhiều khâu trung gian nên không nắm đầy đủ yêu cầu khách hàng mẫu mã, chất lượng, giá cả, - Tám là: Thị trường truyền thống nước Liên Xô (cũ) Đông Âu bị thu hẹp, khủng hoảng tài tiền tệ khu vực ảnh hưởng khơng nhỏ tới sản xuất tiêu thụ sản phẩm Kết luận chương Thái Bình tỉnh nằm vùng tam giác tăng trưởng Hà N ội - H ải Phòng - Quảng Ninh Mặc dù trình chuy ển d ịch c c ấu kinh t ế theo hướng tăng tỷ trọng ngành công nghiệp, xây dựng thương mại dịch vụ, giảm tỷ trọng ngành nông nghiệp cấu GDP Thái Bình tỉnh nơng nghiệp với 90% dân số sống vùng nông thôn, có tới 19,4% số lao động tham gia vào việc sản xuất kinh doanh sản phẩm làng nghề Trên sở vấn đề lý luận trình bày chương 1, n ội dung chương luận án tập trung phân tích thực trạng sách th ị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng ngh ề t ỉnh Thái Bình Chương tập trung thu thập phân tích thơng tin phục v ụ nghiên cứu yếu tố cung, cầu, giá thị trường làng nghề, thực trạng sản xuất, tiêu thụ sản phẩm làng nghề thị trường nội tỉnh, ngoại tỉnh xuất Qua nghiên cứu, phân tích thực trạng sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình, luận án ưu điểm, tồn sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề, ý làm rõ nguyên nhân chủ yếu sách thị trường marketing làm sở khoa học kiến nghị giải pháp hồn thiện sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình thời gian tới Những ưu điểm sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình tồn t ại phân tích ảnh hưởng nhiều nhân tố (cả chủ quan khách quan), có tác động khơng nhỏ từ cơng tác quản lý Nhà nước thị trường làng nghề quan quản lý Nhà nước địa phương Vì vậy, chương luận án tập trung phân tích ưu điểm, nhược điểm cơng tác sở xem xét, đánh giá nội dung sách chế quản lý thị trường làng nghề tỉnh Thái Bình Những nội dung trình bày phân tích chương 2, kết h ợp với sở lý luận nêu chương tảng cho vi ệc xem xét, đề xuất giải pháp kiến nghị ban đầu nhằm nâng cao hi ệu qu ả công tác quản lý Nhà nước thị trường làng nghề Thái Bình đảm bảo tính khả thi sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình thời gian tới Chương GIẢI PHÁP CHỦ YẾU NHẰM HỒN THIỆN CHÍNH SÁCH THỊ TRƯỜNG VÀ MARKETING CHO CÁC SẢN PHẨM CHỦ YẾU CỦA CÁC LÀNG NGHỀ Ở TỈNH THÁI BÌNH ĐẾN NĂM 2015, TẦM NHÌN ĐẾN NĂM 2020 3.1 NHỮNG QUAN ĐIỂM, ĐỊNH HƯỚNG CƠ BẢN TRONG HỒN THIỆN CHÍNH SÁCH THỊ TRƯỜNG VÀ MARKETING CHO CÁC SẢN PHẨM CHỦ YẾU CỦA CÁC LÀNG NGHỀ Ở TỈNH THÁI BÌNH 3.1.1 Một số quan điểm hồn thiện sách thị tr ường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề nước nói chung, Thái Bình nói riêng Phát triển làng nghề truyền thống phận cấu thành quan trọng chiến lược xây dựng phát triển nông thôn m ới - m ột ch ủ trương lớn Đảng Nhà nước ta Chủ trương đắn Đảng Nhà nước cần phải cụ thể hoá sách cụ thể thiết thực Chính phủ hỗ trợ tín dụng, xúc tiến thương mại, đào tạo nghề, nghiên cứu phát triển mẫu mã, phát triển vùng nguyên liệu, đất đai, thuế, ngăn ngừa xử lý ô nhiễm môi trường, bảo tồn phát huy giá trị văn hoá làng nghề truyền thống, Những sách cần ban hành cách đồng có hệ thống, kèm theo giải pháp cụ thể nhằm hỗ trợ phát triển làng nghề truyền thống, nâng cao lực cạnh tranh làng nghề / doanh nghiệp làng nghề, thúc đẩy xuất sản phẩm chủ yếu làng nghề Chính sách Chính phủ nỗ lực làng ngh ề doanh nghiệp làng nghề việc xây dựng, hồn thiện sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề n ước nói chung làng nghề Thái Bình nói riêng thời kì tới cần theo quan điểm sau: Một là, cần lấy làng nghề truyền thống có quy mơ l ớn, có s ức phát triển, lan toả làm trọng tâm để liên kết, chi phối nhiều làng nghề làm nghề không gian địa lí định, tạo thành vùng nghề nhóm làng nghề ... DUNG CHÍNH SÁCH THỊ TRƯỜNG VÀ MARKETING CHO CÁC SẢN PHẨM CHỦ YẾU CỦA CÁC LÀNG NGHỀ Ở MỘT ĐỊA PHƯƠNG 1.2.1 Nhận dạng sản phẩm chủ yếu làng nghề địa phương Đặc điểm bật sản phẩm làng nghề sản phẩm. .. lý luận sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề nước ta Chương 2: Thực trạng sách thị trường marketing cho s ản phẩm chủ yếu làng nghề tỉnh Thái Bình Chương 3: Giải pháp chủ yếu. .. thông, tiêu thụ sản phẩm chủ yếu làng nghề có tác động sách kinh tế Chính sách thị trường marketing cho sản phẩm chủ yếu làng nghề khơng phải sách riêng biệt, độc lập mà hệ thống sách tác động