I. LỊCH SỬ CÁC HÃNG QUẢNG CÁO Các hãng quảng cáo đóng vai trò đầu tàu trong kỷ nghệ quảng cáo. Chúng thực hiện những đồ án quảng cáo của xí nghiệp. Khởi thủy, chúng là những hãng đại lý hay môi giới (agency) đóng vai trò trung gian giữa chủ quảng cáo và báo chí, được thù lao bằng một món huê hồng (commission). Theo Inada, có thuyết cho rằng hai người Anh đã sáng lập hãng quảng cáo đầu tiên năm 1611 ở London, thuyết khác lại xem Théophastre Renaudot, nhà báo Pháp, mới là người lập...
Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường CHƯƠNG BỐN HÃNG QUẢNG CÁO (THE ADVERTISING AGENCY) I LỊCH SỬ CÁC HÃNG QUẢNG CÁO Các hãng quảng cáo đóng vai trò đầu tàu kỷ nghệ quảng cáo Chúng thực đồ án quảng cáo xí nghiệp Khởi thủy, chúng hãng đại lý hay môi giới (agency) đóng vai trị trung gian chủ quảng cáo báo chí, thù lao h hồng (commission) Theo Inada, có thuyết cho hai người Anh sáng lập hãng quảng cáo năm 1611 London, thuyết khác lại xem Théophastre Renaudot, nhà báo Pháp, người lập hãng quảng cáo trước Paris năm 1612 Dẫu sao, theo tác giả nói trên, đến kỷ 19, hai hãng quảng cáo có hình thức đại đời Anh (Reynel Son , 1812) Philadelphia đất Mỹ (hãng Volney B Palmer, 1841) Thật ra, Mỹ, trước thời nội chiến Nam Bắc (Civil War), hãng quảng cáo bắt đầu công việc mua sỉ khoảng trống nhật báo tạp chí để bán lẻ lại cho chủ quảng cáo Người mua bán lại nhận từ nhà xuất tiền khấu trừ, tiền huê hồng (Commission) trả cho cơng khó họ Số tiền khấu trừ thường không đồng giá bán không ấn định theo phương thức nào, cao hạ tùy trường hợp Chủ quảng cáo muốn sửa soạn thương điệp phải nhờ tiếp sức từ bên ngồi xí nghiệp Vai trị ủy thác cho người bán khoảng trống mặt báo Anh ta có trả tiền, khơng, bề đóng trọn vai người cố vấn nhân viên kỹ thuật bên cạnh chủ quảng cáo, khích lệ cổ võ có khuyến cáo họ Ngày nay, hãng quảng cáo không mua hộ khoảng thời gian (truyền thanh, truyền hình) khơng gian quảng cáo (nhật báo, tạp chí) cho người cậy quảng cáo họ ln ln ký kết để xí phần nơi nhà xuất đài truyền thanh, truyền hình Thơng thường, chủ quảng cáo chung tiền, họ lấy tiền để trả cho sở nói Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường Thế rồi, từ việc bán khoảng thời gian đài truyền hình, hãng quảng cáo bán lực, hiểu biếtvề công việc quảng cáo cho chủ quảng cáo.Họ nhận 100% tiền mua thời gian phóng ảnh từ tay chủ quảng cáo, giữ lại cho 15% theo tiêu chuẩn Dù chủ quảng cáo lớn hay nhỏ, bắt buộc qua tay họ, có muốn tắt khơng đài truyền hình giảm bớt tiền Ngày nay, hình thức độc quyền trở thành vấn đề ngành quảng cáo, điều bàn thêm sau Theo Printer?s Ink, năm 1955 Mỹ có 3000 hãng quảng cáo, hãng có trung bình 30 khách Khi hãng quảng cáo nhận hóa đơn đài truyền hình, họ thường nhân lên 1,1765 để vừa vặn số 100 (85*1,1765) mà quảng cáo chủ phải toán Như đề cập tới, ngồi h hồng (Commission) đó, hãng quảng cáo cịn địi hai loại chi phí (Fee), trực tiếp, gián tiếp.Chi phí trực tiếp tiền mướn diễn viên, chi phí làm phim số tiền hãng quảng cáo nhận thêm 17,65% huê hồng Trên nguyên tắc, thù lao cho công việc phụ trách nhân viên hãng quảng cáo coi gồm 15% (hay 17,65%) có trường hợp, công việc lớn, hãng quảng cáo tính dơi địi trả thêm Có khuynh hướng lại xem mức độ 15% thiết lập từ thời quảng cáo báo chương khơng cịn hợp thời vận động tăng thêm.Về phía chủ quảng cáo, họ cho 15% lớn đài truyền hình sẵn chương trình phóng ảnh theo khung thời gian họ, hãng quảng cáo việc chuẩn bị thương điệp, có phải bận tâm lo khác đâu Cuộc tranh luận tiền huê hồng đến chưa hoàn toàn ngã ngũ Năm 1955, Tư Pháp Mỹ áp dụng Đạo Luật Chống Độc Quyền (AntiTrust Law) Hiệp Hội Các Hãng Quảng Cáo (American Association of Advertising Agencies, viết tắt AAAA) năm đoàn thể thuộc giới báo chí xuất Lý lịch sử từ năm 1917, ngành quảng cáo tự cạnh tranh cho dến số 15% huê hồng đưa ra, trói buộc người cậy quảng cáo Họ khơng cịn phép thương lượng trực tiếp với nhà xuất mà phải thông qua hội viên AAAA, điều mà phía phủ khơng chấp nhận.Từ sau, số hãng quảng cáo tỏ ý muốn chuyển hướng tính hóa đơn dựa kinh phí xác khơng địi hưởng huê hồng theo độ bách phân cố định Một số hãng quảng cáo Mỹ ngồi h hồng địi hỏi tiền cơng tính theo mức tăng doanh số mà chủ quảng cáo đạt được.Tuy nhiên, chế độ tiền công (fee basis) không áp dụng lâu dài thương điệp làm tăng doanh số thời điểm hay địa phương bị thất bại lúc khác chỗ Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường khác.Hơn nữa, việc đo lường hiệu quảng cáo thực ngày trước ngày sau mà phải đợi thời gian dài hiệu quảng cáo có đến từ từ Do đó, tính tiền cơng hãng quảng cáo theo h hồng cố định lại xem lối tính tốn phải Kết luận hợp lý có lẽ nằm phúc trình hai giáo sư A Frey K Davis (Darmouth College, 1958) gửi cho Hiệp Hội Chủ Quảng Cáo Mỹ (The Association of National Advertisers, viết tắt ANA): tương lai, cách thù lao hãng quảng cáo ngày phải sát với thực tếhơn xưa Theo thống kê Bộ Kỷ Nghệ Mậu Dịch Quốc Tế (MITI), năm 1993, Nhật có đến 4746 hãng quảng cáo với 93.481 nhân viên , 73% nam 27% nữ Phần lớn (42%) làm việc bán dịch vụ, 19% sản xuất, 20% quản trị,?% khuyến giao thiệp (SP & PR), 7% phụ trách môi thể 4% điều tra hiệu quảng cáo Phần lớn hãng quảng cáo Nhật tổ chức gọn nhẹ (90% hãng có 30 nhân viên, 30% có người) tập trung thành phố lớn Tokyo (23,7%) Osaka (16,3%) Riêng hai địa điểm này, năm 1986, thực 76,5% doanh thu nước Các hãng quảng cáo Nhật có lịch sử lâu đời Dentsu thành lập từ năm 1901, với Hakuhodo, chẳng thua tên tuổi lớn nghề Young & Rubicam, Mc Can Erikson, BBDO hay Ogilvy &Mather Sau thử nhìn tầm cở hãng tập đoàn quảng cáo đa quốc gia hàng đầu giới lĩnh vực quảng cáo nói chung quảng cáo truyền hình nói riêng (theo Advertising Age, 27/04/1998 trích dẫn Niên Giám Tiếp Thị Quảng Cáo Nhật Bản 1999, Japan 1999 Marketing and Advertising Year Book,): Đồ biểu 4.1: 10 hãng quảng cáo hàng đầu giới năm 1997 (đơn vị : triệu đô-la Mỹ) Thứ hạng Hãng Quảng Cáo Dentsu Lợi nhuận Số doanh thu (thơ) 1927,1 14192,3 Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường McCann- Erikson 1451,4 11016,1 JWalter Thompson 1120,9 7637,3 BBDO 989,6 8058,9 DDB Needham 920,2 6881,9 Grey Advertising 918,3 6125,4 Euro RSCG 883,2 6536,0 Leo Burnett 878,0 5977,1 Hakuhodo 848,0 6475,6 10 Ogilvy & Mather 838,4 7375,0 Đồ biểu 4.2: 10 tập đoàn quảng cáo hàng đầu giới năm 1997 (đơn vị: triệu đơ-la Mỹ) Tập đồn quảng Lợi nhuận (thô) Số doanh thu cáo Omnicom Group 4154,3 31699,1 WPP Group 3646,6 27765,7 InterpublicGroup Dentsu 3384,5 25694,4 1987,8 14473,3 Thứ hạng Young&Rubicam True North 1497,9 13006,4 Grey Advertising 1211,5 10807,2 Havas 1143,0 7648,6 1033,1 7780,1 Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường Leo Burnett 878,0 5977,1 10 Hakuhodo 848,0 6475,6 Các hãng quảng cáo cỡ lớn phụ trách tất mơi thể Ở Nhật chẳng hạn, Dentsu Hakuhodo thuộc loại "đa khoa" Tuy nhiên, ta nhận điều kiện đặc biệt, hãng quảng cáo đảm đương môi thể tốt môi thể khác Đó trường hợp Asatsu hai mơn Tạp Chí-Truyền Hình, Tokyu mơi thể ngồi bốn mơi thể đại chúng yếu (Truyền Thanh, Truyền Hình, Nhật Báo Tạp Chí) Trong hãng quảng cáo Âu Mỹ bao trùm hầu hết lục địa từ năm 1980 có đời tập đồn quảng cáo quốc tế, hãng quảng cáo Nhật sở trường quảng cáo quốc nội (và ngăn chặn hãng khác vào xí phần) Ở Nhật, liên kết trung thành xí nghiệp hãng quảng cáo thường thấy Khi nói doanh thu lợi nhuận thô hãng quảng cáo hay tập đoàn quảng cáo đa quốc gia, người ta nói cách tổng quát Trong số trình bày phải chia làm hai phần: -Quảng cáo bốn môi thể truyền thông đại chúng (major media) -Quảng cáo phương pháp khuyến (sales promotion) Bảng phân tích chi phí cho quảng cáo Nhật Bản thời gian từ 1995 đến 1997 cho ta chi tiết sau: -Quảng cáo môi thể truyền thông (major media): 65,7% (trong nhật báo chiếm 21,1%, tạp chí 7,3%, truyền 3,8%, truyền hình 33,5%) -Quảng cáo tân mơi thể (new media) truyền hình vệ tinh, truyền hình mạng dây cáp ) bắt đầu chưa lâu nên chiếm 0,3% -Quảng cáo phương pháp khuyến (sales promotion) : 34,0% (trong triển lãm, trưng bày 6,1%, niên giám điện thoại 3,1%, quảng cáo tiệm quán (point of purchases hay POP) 2,8%, quảng cáo xe tàu 4,2%, quảng cáo bảng hiệu bích chương 5,5%, quảng cáo truyền đơn bươm bướm 7,0%, quảng cáo trực tiếp (điện thoại, viếng tận nhà, direct marketing hay DM) 5,3% Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường Chúng ta thấy 100 bỏ cho kinh phí quảng cáo có 1/3 dùng vào truyền hình Có quốc gia, quảng cáo báo chí cịn mạnh (Pháp, Đức) truyền thống tơn trọng chữ viết nơi đó, nói chung, phân số 1/3 thấy nhiều nơi Mỹ Nhật mà 1/3 tổng số chi phí quảng cáo có nghĩa 1/2 ( tỷ lệ 33,5:65,7) chi phí cho bốn mơi thể đại chúgg (mass media) Hãng quảng cáo không cần nhiều tư sản, máy móc thiết bị, bất động sản Vốn lớn hãng quảng cáo người : lực sáng tạo, kỹ thuật chuyên môn, gắn bó với nghề nghiệp, kinh nghiệm ngoại giao Những hãng có đầy đủ yếu tố giữ khách hàng lâu dài Sau đây, thử tìm hiểu cấu tổ chức hãng quảng cáo: II CƠ CẤU VÀ CHỨC NĂNG TRONG MỘT HÃNG QUẢNG CÁO Hãng quảng cáo, tùy theo nguồn vốn phương pháp làm việc, có loại hình khác nhau: -Hãng phục vụ toàn diện (Full-Service Agency) thường hãng lớn, có tầm cỡ quốc tế Young & Rubicam hay Mc Cann-Erickson Worldwide Họ phụ trách lãnh vực từ hành chánh đến tiếp thị, từ nghiên cứu đến soạn thảo thực ?-Hãng sáng tác (Creative Boutique) giới hạn công việc họ lĩnh vực nghệ thuật Loại hãng cung cấp ý kiến độc đáo (Idea Factory) Xí nghiệp sử dụng dịch vụ loại hãng phải tự đảm đương hay nhờ người khác đảm trách phần việc cịn lại Nhiều hãng dịch vụ tồn diện Mc Cann-Erickson mở thêm hãng để chuyên trách mục sáng tạo -Hãng mua môi thể (Media-Buying Service) hãng chuyên mua không gian (trang báo) thời gian (giờ phát truyền hình) mơi thể bán lại cho chủ quảng cáo Khi lập phương án quảng cáo, chủ quảng cáo tùy thuộc vào họ để biết phải phân chia ngân sách điều kiện Những hãng cung cấp khơng gian thời gian quảng cáo rẻ tiền họ bao thầu trước (mua sỉ) môi thể.Tuy nhiên, ngược lại, họ lợi dụng vị trí ưu tiên khơng có cạnh tranh đáng kể từ phía đồng nghiệp Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường họ -Hãng quảng cáo song phươnghay giao hỗ(Interactive Agency) chuyên giúp hãng thực chương trình quảng cáo mạng Internet, truyền hình song phương hay giao hỗ (Interactive TV), CD-ROM vv nghĩa loại quảng cáo phương tiện truyền thơng "tay đơi", nơi người quảng cáo đối thoại để trao đổi thêm với người nhận quảng cáo Loại hãng cịn có tên Cyberagency Những hãng quảng cáo truyền thống Ogilvy & Mather, Grey Advertising, Leo Burnett đuổi theo thời đại cách phát triển hoạt động lãnh vực Grey Interactive Worldwide nhóm Grey Advertising có khách hàng cỡ lớn Microsoft, KLM, British Telecom -Hãng quảng cáo nội-xí nghiệp (In-house Agency) có nghĩa hãng bên đại xí nghiệp Nó phân quảng cáo xí nghiệp lớn, vốn có chủ trương quảng cáo riêng không muốn bỏ tiền quảng cáo cho người khác ăn Một hãng NEC Nhật có đảm đương nỗi kế hoạch quảng cáo mà kinh phí lên đến 40 triệu la Tuy nhiên, dù có đạt hiệu ý quảng cáo hình thức tổ chức nhiều sa vào lầm lỗi chủ quan, thiển cận thiếu lực chuyên môn mà người ta thấy có hãng thực chuyên nghiệp D Benett (trong S.Monye) lại phân loại hãng quảng cáo sau: A = Hãng quảng cáo toàn diện (Full-service ad agencies) trung tâm nhóm, thường có tính cách quốc tế B = Hãng chuyên môi thể (Media independents ) rành nghề môi thể đó, vốn thai từ A có chiến đấu tính, gây khó khăn cho A C = Hãng quảng cáo cấp (Below-the-line agencies ) phạm vi hẹp chun mơn hơn, thiên quảng cáo đại chúng D = Cố vấn quảng cáo (Management Consultants) độc lập, cố vấn, có vai trị sát với khách hàng nhiều hãng quảng cáo E = Hãng quản lý môi thể (Medias Owners ) làm trung gian phân phối mơi thể Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường F = Technology Company (bán phần mềm, trò chơi ) G = Film and Related Technologies (làm phim, bán phim quảng cáo phim giải trí, vật liệu điểm tựa cho quảng cáo) Trong hãng quảng cáo, đặc biệt phụ trách quảng cáo truyền hình, thấy có vai trị sau đây: 1) Kế hoạch đạo (Top Executive Planning) 2) Doanh nghiệp liên lạc (Account Management) 3) Thiết kế (Copy) 4) Chế tác (Production) 5) Mỹ thuật, kỹ thuật(Art) 6) Môi thể (Media) 7) Điều tra nghiên cứu (Research) 8) Đặc biệt (Special) ví dụ phụ trách kế hoạch thương phẩm (Merchandising) ngoại giao (PR: Public Relations) 9) Bộ phận hành chính, kế tốn (Administration) Vai trò kế hoạch đạo nằm tay tổng giám đốc giám đốc thương mại, người trách nhiệm hãng quảng cáo Họ kế hoạch định phương châm, phương pháp, mục đích hãng người tiếp xúc với cấp lãnh đạo phía chủ nhân quảng cáo Vai trị doanh nghiệp liên lạc giao phó cho người chuyên mơn phụ trách khách hàng (Account Executive hay AE) Có AE phụ trách khách hàng khách quan trọng, khơng AE phụ trách số khách hàng (accounts) Tất hoạt động quảng cáo bắt đầu hội nghị Sau nhận ủy thác chủ quảng cáo, hội nghị gồm nhân vật sau mở ra: 1) Người trách nhiệm thực phim (creation) 2) Người trách nhiệm văn (copy) đài truyền hình Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường 3) Người viết văn (writer) cho chủ quảng cáo 4) Giám đốc mỹ thuật kỹ thuật truyền hình (art ) 5) Giám đốc chế tác đài truyền hình (production) 6) Người trách nhiệm môi thể (media) 7) Người trách nhiệm điều tra (research) Cần phải kể thêm người trách nhiệm ngoại giao (PR) người trách nhiệm khâu quản lý thương phẩm (merchandising) Trong buổi họp này, người đảm nhiệm khách hàng (AE) thông tri cho đồng nghiệp địi hỏi, chủ đề muốn trình bày, ưu điểm nhược điểm hàng, kế hoạch ngắn hạn dài hạn chủ quảng cáo.Vì thương điệp tạo theo nhu cầu chủ quảng cáo nên nhóm người làm phim quảng cáo phải hiểu sở thích, thị hiếu, kiêng kỵ khách hàng để thương điệp hình thành khơng bị bác bỏ chủ quảng cáo Ngay việc chọn người trình diễn hay hiệu gây bất đồng ý kiến: để quảng cáo cho thuốc Camel, phải tránh dùng chữ lucky (may mắn) gợi cho người xem hình ảnh cua Lucky Strike, nhãn hiệu cạnh tranh Kinh phí chế tác thương điệp truyền hình tùy theo thể loại lựa chọn (chúng ta đề cập chương 7) nguyên tắc thường chia làm phần: phần liên quan đến sáng tạo (hay "trên đường ranh", above the line) phần liên quan đến chế tạo ("dưới đường ranh", below the line) Phần gồm chi phí cho người diễn xuất, người sản xuất, người xướng ngôn, tác quyền truyện phim âm nhạc, chi phí phim ảnh giao thông vận chuyển , phần gồm tiền mướn hay dựng sân khấu, phơng cảnh, dụng cụ, hóa trang, y phục, tác dụng âm ánh sáng, chi phí thu hình, lồng phim, cắt xén phim, chiếu thử Hãng quảng cáo tự lực xây dựng cốt truyện (Story) phiếm họa diễn biến cốt truyện (Story Board) có phải dùng người bên ngồi Về phương diện chế tác, phần lớn họ đưa vào nhà chuyên môn phim ảnh hiệp lực cố vấn (television advertising consultants) Ở Mỹ, bảng giá môi thể công bố tháng lần qua ấn Standard Rate and Data Ngồi Văn Phịng Thơng Tin Của Các Nhà Ấn Hành tức Publishers Information Bureau (PIB) cho in tờ Rorabaugh Report, quý san thông tin số ngành quảng cáo Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường Về mặt cung cấp tin tức, nên kể đến loại báo chí Television Digest (mỗi năm kỳ), Television Factbook, Broadcasting Television Magazine hay Telecasting Yearbook (thường niên) Về điều tra dư luận thị trường, nói hãng quảng cáo lớn có quan điều tra riêng, khơng, họ dùng kiện thu thập hãng điều tra bên Nắm tâm lý thị trường yếu tố quan trọng để xây dựng ý tưởng, hiệu, cốt truyện ăn khách Các hãng quảng cáo Mỹ trả tiền công khác với cách thù lao bác sĩ, luật sư hay kế toán viên Như trình bày phần tổng luận xin phép lập lại khai triển thêm đây, huê hồng (Commission) dựa tiền người chủ quảng cáo bỏ cho kế hoạch quảng cáo Ví dụ hãng quảng cáo đòi chủ quảng cáo trả triệu la để phát sóng cho thương điệp họ để chi trả hãng truyền hình 850 nghìn giữ lại 15% tức 150 nghìn la Một lối thù lao khác lối phụ thu (Markup Charges),một phần trăm thứ tiêu bên hãng quảng cáo hãng quảng cáo nhiều phải đảm đương chi tiêu ngồi khn khổ khế ước họ chủ quảng cáo Món phụ thu thường tính từ 17,65% đến 20% Cách thù lao thứ ba thù lao theo công nhật (Fees Systems) hay công suất lao động (Labor-based Fees) nghĩa lối trả tiền công theo thời hãng quảng cáo bỏ để làm việc cho chủ quảng cáo Loại tính tiền thể lối tính thù lao người hành nghề tự Cơng nhật tính theo lương người phụ trách hay lương trung bình phân mà người tùy thuộc Nó cịn tính theo số cố định (Fixed Fee) thỏa thuận chủ hãng quảng cáo Gần đây, có thêm lối tính tiền cơng tùy theo thành đạt (Pay-for-Result Compensation Plans) tiêu chuẩn để định giá thành quả, đề cập trên, mơ hồ cịn tùy thuộc vào điều kiện Kết kiểm tra hai thời điểm, vào năm 1992 lần khác vào năm 1995 cho ta biết lối thù lao theo huê hồng 15% giảm từ 33% xuống 14%, lối thù lao huê hồng mức tăng từ 26% đến 45% lối tính tiền theo công nhật từ từ tiến từ 32% lên 35% (O?Guinn dẫn Cohen Selinger, 1995).Ngoài ra, hãng quảng cáo chìu khách giữ khách, chấp nhận hình thức cạnh tranh với đồng nghiệp khác cách bỏ thời cơng sức để trình bày phương án riêng mình, nhiều tốn cơng mà chẳng Có hình thức hai hãng quảng cáo chia công việc (Split Decision of Assignment) Khi United Airlines muốn bỏ hãng quảng cáo Leo Burnett, họ dùng hai hãng khác hiệp lực làm chung quảng cáo Mc Donald có lần Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường nhờ ba hãng khác nhau, A T & T nhờ bốn Trong trường hợp cạnh tranh riết, hãng quảng cáo có lúc phải tự quảng cáo cho (Self Promotion) Ngày nay, hãng quảng cáo có khuynh hướng chấn chỉnh (redesign) lại phương pháp làm việc thấy xuất loại hàng tiếp thị liên kết (IMC Agency hay Integrated Marketing Agency), hình thức hãng quảng cáo có tham vọng xa lĩnh vực quảng cáo hiểu theo nghĩa thơng thường mà cịn lấn qua khu vực ngoại giao với khách hàng (Public Relations), quảng cáo tổ chức triển lãm, hội hè (EventMarketing), quảng cáo trực tiếp (DM hay Direct Marketing ví dụ qua thư tín, điện thoại, chào hàng tận nhà) Các hãng quảng cáo cố gắng bắt kịp thời đại cách vào lĩnh vực môi thể truyền thông có tính cách song phương hay giao hỗ (Interactive Media) Chúng cịn đóng vai người trợ lực (Facilitors), người mơi giới (Intermediators) người tổ chức để hoạt động quảng cáo hoạt động ngoại vi trôi chảy tốt đẹp ... đồng nghiệp Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường họ -Hãng quảng cáo song phươnghay giao hỗ(Interactive Agency) chuyên giúp hãng thực chương trình quảng cáo mạng Internet, truyền hình song phương.. .Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường Thế rồi, từ việc bán khoảng thời gian đài truyền hình, hãng quảng cáo bán lực, hiểu biếtvề công việc quảng cáo cho chủ quảng cáo. Họ nhận 100%... muốn bỏ hãng quảng cáo Leo Burnett, họ dùng hai hãng khác hiệp lực làm chung quảng cáo Mc Donald có lần Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường nhờ ba hãng khác nhau, A T & T nhờ bốn Trong trường