Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm nước yến sanest trẻ em của người tiêu dùng tại khu vực tây nam bộ

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC NHA TRANG LẠI ĐƠN DƢƠNG CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM NƢỚC YẾN SANEST TRẺ EM CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG TẠI KHU VỰC TÂY NAM BỘ LUẬN VĂN THẠC SĨ KHÁNH HÕA – 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC NHA TRANG LẠI ĐƠN DƢƠNG CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM NƢỚC YẾN SANEST TRẺ EM CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG TẠI KHU VỰC TÂY NAM BỘ LUẬN VĂN THẠC SĨ Ngành: Quản trị Kinh doanh Mã số: 8340101 Mã số học viên: 59CH493 Quyết định giao đề tài: 1339/QĐ-ĐHNT ngày 17/10/2019 Quyết định thành lập hội đồng: 1145/QĐ-ĐHNT ngày 25/09/2020 Ngày bảo vệ: 10/10/2020 Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: PGS.TS.QUÁCH THỊ KHÁNH NGỌC Chủ tịch Hội Đồng: PGS.TS LÊ KIM LONG Phòng Đào tạo Sau Đại học: KHÁNH HÕA - 2020 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoanrằng đề tài“Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm nước yến Sanest trẻ em người tiêu dùng khu vực Tây Nam Bộ” kết nghiên cứu cá nhân h nh H th ng 07 năm 2020 T c giả luận văn Lại Đơn Dƣơng iii LỜI CẢM ƠN Trong trình học tập thực luận văn tốt nghiệp khóa học thạc sỹ Quản trị kinh doanh Trường Đại học Nha Trang, nhận nhiều quan tâm, hướng dẫn, động viên từ thầy cô giáo Trường nói chung, thầy giáo thuộc Khoa Kinh tế Trường nói riêng, đặc biệt từ PGS TS Quách Thị Khánh Ngọc Tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến thầy cô giáo Trường Đại học Nha Trang thầy cô thuộc Khoa Kinh tế, đặc biệt gửi lời cảm ơn chân thành đến cô PGS.TS Quách Thị Khánh Ngọc, người hướng dẫn, động viên tơi q trình thực luận văn Đồng thời, xin gửi lời cảm ơn đặc biệt đến người thân yêu gia đình, bạn bè, người quen … tơi hết lịng quan tâm, động viên tạo điều kiện tốt để tơi học tập, nghiên cứu hồn thành tốt luận văn h nh H th ng 07 năm 2020 T c giả luận văn Lại Đơn Dƣơng iv MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN iii LỜI CẢM ƠN iv MỤC LỤC v DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT ix DANH MỤC BẢNG x DANH MỤC HÌNH VẼ .xii TRÍCH YẾU LUẬN VĂN xiii Chƣơng 1: GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU 1.1 Sự cần thiết phải thực nghiên cứu 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.2.1 Mục tiêu tổng quát 1.2.2 Mục tiêu cụ thể 1.3 Câu hỏi nghiên cứu 1.4 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 1.5 Ý nghĩa đề tài 1.6 Kết cấu luận văn Chƣơng 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 Lý thuyết hành vi người tiêu dùng 2.1.1 Người tiêu dùng 2.1.2 Hành vi người tiêu dùng 2.1.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng 2.1.4 Tiến trình mua người tiêu dùng 11 2.2 Một số mơ hình nghiên cứu hành vi 14 2.2.1 Mơ hình hành động hợp lý (TRA) 14 v 2.2.2 Mơ hình hành vi có dự định (TPB) 15 2.3 Tổng quan số nghiên cứu liên quan đến đề tài 17 2.3.1 Nghiên cứu Phạm Trọng Tuấn (2018) 17 2.3.2 Nghiên cứu Nguyễn Thị Thúy (2016) 18 2.3.3 Nghiên cứu Nguyễn Gia Khiêm (2015) 19 2.3.4 Nghiên cứu Sharifuddin cộng (2014) 21 Chƣơng 3: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 30 3.1 Giới thiệu tổng quan Công ty thị trường khu vực Tây Nam Bộ 30 3.1.1 Tổng quan Cơng ty Yến sào Khánh Hịa 30 3.1.2 Giới thiệu thương hiệu yến sào Sanest sản phẩm yến sào Sanest trẻ em 32 3.1.3 Tổng quan tình hình cạnh tranh thị trường Tây Nam Bộ dòng sản phẩm nước yến Sanest trẻ em Cơng ty Yến sào Khánh Hịa 33 3.2 Quy trình thực nghiên cứu 34 3.3 Phát triển thang đo thành phần mơ hình nghiên cứu 35 3.3.1 Thang đo nháp nhân tố Sự quan tâm đến sức khỏe 35 3.3.2 Thang đo nháp nhân tố Thương hiệu sản phẩm 35 3.3.3 Thang đo nháp nhân tố Chất lượng sản phẩm 36 3.3.4 Thang đo nháp nhân tố Giá bán sản phẩm 36 3.3.5 Thang đo nháp nhân tố Chuẩn chủ quan 37 3.3.6 Thang đo nháp nhân tố Nhận thức kiểm soát hành vi 37 3.3.7 Thang đo nháp nhân tố Thái độ người tiêu dùng 38 3.3.8 Thang đo nháp nhân tố Hoạt động truyền thông 38 3.3.9 Thang đo nháp Ý định mua sản phẩm yến sào 39 3.4 Nghiên cứu sơ 39 3.4.1 Mục tiêu phương pháp thực 39 3.4.2 Kết 40 vi 3.5 Nghiên cứu thức 40 3.5.1 Xác định kích thước mẫu phương pháp chọn mẫu 40 3.5.2 Thiết kế công cụ thu thập liệu 42 3.5.3 Phương pháp xử lý liệu 43 Chƣơng 4: PHÂN TÍCH DỮ LIỆU VÀ THẢO LUẬN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 48 4.1 Kết thống kê mô tả mẫu nghiên cứu 48 4.1.1 Kết thống kê đặc điểm mẫu theo giới tính 48 4.1.2 Kết thống kê đặc điểm mẫu theo độ tuổi 48 4.1.3 Kết thống kê đặc điểm mẫu theo nghề nghiệp 49 4.1.4 Kết thống kê đặc điểm mẫu theo học vấn 49 4.1.5 Kết thống kê đặc điểm mẫu theo thu nhập 50 4.1.6 Kết thống kê đặc điểm mẫu theo địa lý 51 4.2 Kết phân tích Cronbach’s Alpha 51 4.2.1 Kết Cronbach’s Alpha yếu tố Sự quan tâm đến sức khỏe 51 4.2.2 Kết Cronbach’s Alpha yếu tố Thương hiệu sản phẩm 52 4.2.3 Kết Cronbach’s Alpha yếu tố Chất lượng sản phẩm 53 4.2.4 Kết Cronbach’s Alpha yếu tố Giá sản phẩm 54 4.2.5 Kết Cronbach’s Alpha yếu tố Chuẩn chủ quan 55 4.2.6 Kết Cronbach’s Alpha yếu tố Nhận thức kiểm soát hành vi 55 4.2.7 Kết Cronbach’s Alpha yếu tố Thái độ người tiêu dùng 56 4.2.8 Kết Cronbach’s Alpha yếu tố Hoạt động truyền thông 57 4.2.9 Kết Cronbach’s Alpha ý định mua sản phẩm nước yến Sanest trẻ em 58 4.3.2 Kết EFA ý định mua sản phẩm nước yến Sanest trẻ em 61 4.4 Kiểm định mơ hình phân tích hồi quy bội 62 4.4.1 Phân tích mối quan hệ tương quan biến mơ hình hồi quy 62 4.4.2 Kiểm tra vi phạm giả thiết hồi quy bội 65 vii 4.4.3 Kiểm định phù hợp mô hình hồi quy kiểm định giả thuyết nghiên cứu 68 4.4.4 Kiểm định khác biệt ý định mua sản phẩm nước yến Sanest trẻ em theo đặc điểm nhân học 72 4.5 Thảo luận kết nghiên cứu 77 Chƣơng 5: HÀM Ý CHÍNH SÁCHVÀ KẾT LUẬN 82 5.1 Tóm lược kết nghiên cứu 82 5.2 Hàm ý sách 83 5.2.1 Tăng cường tính có lợi cho sức khỏe người tiêu dùng vào sản phẩm 83 5.2.2 Thường xuyên tập trung nâng cao chất lượng sản phẩm nước yến Sanest trẻ em 84 5.3 Những hạn chế đề tài hướng khắc phục hạn chế phát triển nghiên cứu 86 TÀI LIỆU THAM KHẢO 88 CÁC PHỤ LỤC KÈM THEO NGHIÊN CỨU viii DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT Viết đầy đủ Viết tắt CP Cổ phần EFA Phân tích nhân tố khám phá NH Nhãn hiệu MTV Một thành viên SP Sản phẩm TNHH Trách nhiệm hữu hạn TPB Mơ hình hành vi có dự định TRA Mơ hình hành động hợp lý ix DANH MỤC BẢNG Bảng 2.1: Tổng hợp kết số nghiên cứu lĩnh vực 22 Bảng 3.1: Thang đo nháp nhân tố Sự quan tâm đến sức khỏe 35 Bảng 3.2: Thang đo nháp nhân tố Thương hiệu sản phẩm 36 Bảng 3.3: Thang đo nháp nhân tố Chất lượng sản phẩm 36 Bảng 3.4: Thang đo nháp nhân tố Giá bán sản phẩm 37 Bảng 3.5: Thang đo nháp nhân tố Chuẩn chủ quan 37 Bảng 3.6: Thang đo nháp nhân tố Nhận thức kiểm soát hành vi 38 Bảng 3.7: Thang đo nháp nhân tố Thái độ người tiêu dùng 38 Bảng 3.8: Thang đo nháp nhân tố Hoạt động truyền thông 39 Bảng 3.9: Thang đo nháp Ý định mua sản phẩm yến sào 39 Bảng 4.1: Kết thống kê theo giới tính 48 Bảng 4.2: Kết thống kê theo độ tuổi 48 Bảng 4.3: Kết thống kê theo nghề nghiệp 49 Bảng 4.4: Kết thống kê theo học vấn 50 Bảng 4.5: Kết thống kê theo thu nhập 50 Bảng 4.6: Kết thống kê theo địa lý 51 Bảng 4.7: Kết Cronbach’s Alpha-Sự quan tâm đến sức khỏe 52 Bảng 4.8: Kết Cronbach’s Alpha-Thương hiệu sản phẩm 53 Bảng 4.9: Kết Cronbach’s Alpha-Chất lượng sản phẩm 54 Bảng 4.10: Kết Cronbach’s Alpha-Giá sản phẩm 54 Bảng 4.11: Kết Cronbach’s Alpha-Chuẩn chủ quan 55 Bảng 4.12: Kết Cronbach’s Alpha-Nhận thức kiểm soát hành vi 56 Bảng 4.13: Kết Cronbach’s Alpha-Thái độ người tiêu dùng 56 Bảng 4.14: Kết Cronbach’s Alpha-Hoạt động truyền thông 57 x PHỤ LỤC KẾT QUẢ PHÂN TÍCH DỮ LIỆU NGHIÊN CỨU Kết thống kê mô tả gioitinh Frequenc Percent y Nam 54 16.8 Valid Nu 268 83.2 Total 322 100.0 Duoi 30 tuoi Tu 30 - duoi 40 tuoi Valid Tu 40 - 50 tuoi Tren 50 tuoi Total Valid Cumulative Percent Percent 16.8 16.8 83.2 100.0 100.0 dotuoi Frequenc Percent y 74 23.0 Valid Cumulative Percent Percent 23.0 23.0 129 40.1 40.1 63.0 86 33 322 26.7 10.2 100.0 26.7 10.2 100.0 89.8 100.0 nghenghiep Frequenc Percent y Nong dan 53 16.5 Cong nhan 67 20.8 Cong chuc, vien chuc 77 23.9 Valid Doanh nhan va nhan 77 23.9 vien kinh doanh Khac 48 14.9 Total 322 100.0 hocvan Frequenc Percent y PTTH tro xuong So cap nghe Trung cap Valid Cao dang Dai hoc Tren dai hoc Total Valid Cumulative Percent Percent 16.5 16.5 20.8 37.3 23.9 61.2 23.9 85.1 14.9 100.0 100.0 Valid Percent Cumulative Percent 39 12.1 12.1 12.1 41 41 93 83 25 322 12.7 12.7 28.9 25.8 7.8 100.0 12.7 12.7 28.9 25.8 7.8 100.0 24.8 37.6 66.5 92.2 100.0 Duoi trieu dong Tu den duoi trieu dong Valid Tu den trieu dong Tren trieu dong Total thunhap Frequenc Percent y 40 12.4 103 32.0 32.0 44.4 113 66 322 35.1 20.5 100.0 35.1 20.5 100.0 79.5 100.0 diachi Frequenc Percent y Dong Thap Valid Can Tho Total Valid Cumulative Percent Percent 12.4 12.4 Valid Percent Cumulative Percent 162 50.3 50.3 50.3 160 322 49.7 100.0 49.7 100.0 100.0 Kết phân tích Cronbach’s Alpha Đối với yếu tố Sự qu n tâm đến sức khỏe Reliability Statistics Cronbach's N of Alpha Items 875 SK1 SK2 SK3 SK4 SK5 Item-Total Statistics Scale Mean Scale Corrected Cronbach's if Item Variance if Item-Total Alpha if Deleted Item Correlation Item Deleted Deleted 12.7733 14.805 727 844 12.8758 14.103 786 828 12.1553 15.509 754 835 11.4783 18.581 640 867 11.8354 16.854 654 860 b Đối với yếu tố Thương hiệu sản phẩm Reliability Statistics Cronbach's N of Alpha Items 958 TH1 TH2 TH3 TH4 TH5 Item-Total Statistics Scale Mean Scale Corrected Cronbach's if Item Variance if Item-Total Alpha if Deleted Item Correlation Item Deleted Deleted 11.0435 28.110 895 946 11.3043 28.001 918 943 11.2578 27.687 899 946 10.9503 28.820 842 955 11.1460 28.443 861 952 c Đối với yếu tố Chất lượng sản phẩm Reliability Statistics Cronbach's N of Alpha Items 974 CL1 CL2 CL3 CL4 Item-Total Statistics Scale Mean Scale Corrected Cronbach's if Item Variance if Item-Total Alpha if Deleted Item Correlation Item Deleted Deleted 9.3137 15.892 859 986 9.2888 14.817 946 962 9.4130 14.536 972 955 9.5217 14.431 961 958 d Đối với yếu tố Gi sản phẩm Reliability Statistics Cronbach's N of Alpha Items 874 GB1 GB2 GB3 GB4 Item-Total Statistics Scale Mean Scale Corrected Cronbach's if Item Variance if Item-Total Alpha if Deleted Item Correlation Item Deleted Deleted 8.2484 9.489 840 794 7.3478 10.738 689 855 7.8043 10.494 727 840 8.1832 10.773 670 863 e Đối với yếu tố Chuẩn chủ quan Reliability Statistics Cronbach's N of Alpha Items 972 Item-Total Statistics Scale Mean Scale Corrected if Item Variance if Item-Total Deleted Item Correlation Deleted CCQ CCQ CCQ Cronbach's Alpha if Item Deleted 6.5745 6.656 906 983 6.8106 6.540 960 944 6.7143 6.560 954 949 f Đối với yếu tố Nhận thức kiểm so t hành vi Reliability Statistics Cronbach's N of Alpha Items 982 KS1 KS2 KS3 Item-Total Statistics Scale Mean Scale Corrected Cronbach's if Item Variance if Item-Total Alpha if Deleted Item Correlation Item Deleted Deleted 5.6460 7.638 973 965 5.5435 7.782 943 985 5.6118 7.696 966 969 g Đối với yếu tố Th i độ củ người tiêu dùng Reliability Statistics Cronbach's N of Alpha Items 903 TD1 TD2 TD3 Item-Total Statistics Scale Mean Scale Corrected Cronbach's if Item Variance if Item-Total Alpha if Deleted Item Correlation Item Deleted Deleted 5.8696 6.438 776 888 5.9534 6.555 831 841 5.9348 6.541 814 854 h Đối với yếu tố Hoạt động truyền thông Reliability Statistics Cronbach's N of Alpha Items 790 TT1 TT2 TT3 Item-Total Statistics Scale Mean Scale Corrected Cronbach's if Item Variance if Item-Total Alpha if Deleted Item Correlation Item Deleted Deleted 6.0870 5.644 654 701 6.6304 4.539 679 664 6.3323 5.332 577 773 i Đối với ý định mua sản phẩm nước yến Sanest trẻ em Reliability Statistics Cronbach's N of Alpha Items 959 YD1 YD2 YD3 YD4 Item-Total Statistics Scale Mean Scale Corrected Cronbach's if Item Variance if Item-Total Alpha if Deleted Item Correlation Item Deleted Deleted 9.7857 16.536 941 933 9.9068 16.515 941 933 9.8478 16.559 938 934 9.8416 18.321 777 980 Kết phân tích nhân tố kh m ph (EFA) a Kết phân tích EFA c c yếu tố mơ hình nghiên cứu KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity Approx Chi-Square df Sig .851 11713.79 435 000 Total Variance Explained Co Initial Eigenvalues Extraction Sums of Rotation Sums of mp Squared Loadings Squared Loadings one Tota % of Cumulati Total % of Cumulati Total % of Cumula nt l Varia ve % Varianc ve % Varianc tive % nce e e 10.28 34.295 34.295 10.288 34.295 3.458 11.526 45.821 3.458 11.526 3.159 10.531 56.353 3.159 10.531 2.392 7.974 64.327 2.392 7.974 2.002 6.673 71.000 2.002 6.673 1.445 4.818 75.817 1.445 4.818 1.402 4.675 80.492 1.402 4.675 1.045 3.484 83.976 1.045 3.484 712 2.373 86.350 10 559 1.862 88.212 11 481 1.602 89.814 12 476 1.585 91.399 13 364 1.214 92.613 14 325 1.082 93.695 15 278 928 94.623 16 268 892 95.515 17 245 818 96.333 18 228 760 97.092 19 157 522 97.614 20 150 499 98.113 21 144 481 98.594 22 102 338 98.932 23 080 268 99.200 24 065 216 99.416 25 048 161 99.577 26 038 126 99.703 27 025 085 99.788 28 024 079 99.866 29 022 073 99.940 30 018 060 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis 34.295 4.479 14.928 14.928 45.821 56.353 64.327 71.000 75.817 80.492 83.976 4.031 3.394 2.935 2.928 2.733 2.546 2.146 13.436 11.314 9.783 9.761 9.111 8.486 7.154 28.365 39.679 49.463 59.224 68.336 76.822 83.976 915 897 878 829 808 Rotated Component Matrixa Component TH2 TH3 TH1 TH5 TH4 CL3 919 CL4 909 CL2 878 CL1 806 SK2 861 SK3 846 SK1 815 SK5 797 SK4 775 KS3 908 KS2 902 KS1 901 GB1 833 GB2 815 GB3 683 GB4 629 CCQ2 CCQ3 CCQ1 TD1 TD3 TD2 TT2 TT1 TT3 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations 813 812 760 883 866 842 873 851 792 b Kết phân tích EFA ý định mua sản phẩm nước yến Sanest trẻ em KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity Approx Chi-Square df Sig 835 1844.48 000 Total Variance Explained Compone Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared nt Loadings Total % of Cumulative Total % of Cumulative Variance % Variance % 3.563 89.085 89.085 3.563 89.085 89.085 326 8.147 97.232 076 1.896 99.128 035 872 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Component Matrixa Compone nt YD1 970 YD2 969 YD3 968 YD4 864 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted Kết phân tích tƣơng quan Correlations YDIN Suckho Chatlu Thuongi Giaca HMU e ongsan eusanph ASP pham am Pearson Correlat YDIN ion HMUA Sig (2SP tailed) N Pearson Suckho Correlat e ion Thaido Hoatdo Chuanc Nhanthu nguoiti ngtruye huquan ckiemso eudung nthong athanhvi 808** 351** 129* 004 301** 169** 124* 137* 000 000 021 946 000 002 026 014 322 322 322 322 322 322 322 322 322 808** 009 -.034 002 127* 061 -.003 000 Sig (2.000 879 542 tailed) N 322 322 322 322 Pearson Correlat 351** 009 -.027 Chatlu ion ongsan Sig (2pham 000 879 635 tailed) N 322 322 322 322 Pearson Correlat 129* -.034 -.027 Thuong ion ieusanp Sig (2ham 021 542 635 tailed) N 322 322 322 322 Pearson Correlat 004 002 026 020 ion Giaca Sig (2.946 969 643 724 tailed) N 322 322 322 322 Pearson Correlat 301** 127* 098 073 Thaido ion nguoiti Sig (2eudung 000 023 078 191 tailed) N 322 322 322 322 Pearson Correlat 169** 061 038 086 Hoatdo ion ngtruye Sig (2nthong 002 274 497 122 tailed) N 322 322 322 322 Pearson Correlat 124* -.003 011 000 Chuanc ion huquan Sig (2.026 957 846 995 tailed) N 322 322 322 322 Pearson 137* 000 029 009 Nhanth Correlat ion uckiem soathan Sig (2.014 995 603 870 hvi tailed) N 322 322 322 322 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) * Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed) .969 023 274 957 995 322 322 322 322 322 026 098 038 011 029 643 078 497 846 603 322 322 322 322 322 020 073 086 000 009 724 191 122 995 870 322 322 322 322 322 -.013 -.017 -.005 -.052 812 765 930 352 322 322 322 322 322 -.013 -.045 045 380** 420 421 000 812 322 322 322 322 322 -.017 -.045 054 109 765 420 334 051 322 322 322 322 322 -.005 045 054 -.091 930 421 334 322 322 322 322 322 -.052 380** 109 -.091 352 000 051 104 322 322 322 322 104 322 Kết hồi quy bội Mod el R Model Summaryb R Square Adjusted R Std Error of Square the Estimate 922a 850 846 DurbinWatson 39016523 2.086 a Predictors: (Constant), Nhanthuckiemsoathanhvi, Suckhoe, Chatluongsanpham, Thuongieusanpham, Giaca, Chuanchuquan, Hoatdongtruyenthong, Thaidonguoitieudung b Dependent Variable: YDINHMUASP ANOVAa Model Sum of df Mean Square Squares Regression 270.106 33.763 F Sig 221.792 000b Residual 47.648 313 152 Total 317.753 321 a Dependent Variable: YDINHMUASP b Predictors: (Constant), Nhanthuckiemsoathanhvi, Suckhoe, Chatluongsanpham, Thuongieusanpham, Giaca, Chuanchuquan, Hoatdongtruyenthong, Thaidonguoitieudung Model (Constant) Coefficientsa Unstandardiz Standa ed rdized Coefficients Coeffi cients B Std Beta Error -.006 022 t Sig Collinearity Statistics Toleran ce -.295 769 VIF Suckhoe 817 023 789 35.549 000 972 1.028 Chatluongsanpham 327 022 328 14.901 000 986 1.014 Thuongieusanpham 144 022 147 6.648 000 981 1.020 -.002 022 -.002 -.069 945 996 1.004 Thaidonguoitieudung 134 026 127 5.202 000 808 1.238 Hoatdongtruyenthong 089 023 086 3.861 000 957 1.045 Chuanchuquan 124 023 120 5.409 000 978 1.022 079 3.281 001 820 1.220 Giaca Nhanthuckiemsoathanh 086 026 vi a Dependent Variable: YDINHMUASP Correlations abszre Suckh Chatlu Thuon Thaido Hoatd Chuan Nhant oe ongsan gieusa nguoit ongtru chuqu huckie pham npham ieudun yentho an msoat g ng hanhvi Correlation Spea abs Coefficient rman' zre Sig (2s rho tailed) 1.000 063 -.005 -.007 035 057 -.053 052 256 934 907 528 305 348 352 322 322 322 322 322 322 322 322 N * Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed) ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) Kiểm định kh c biệt a Giới tính Independent Samples Test Levene's Test for Equality of Variances F Y Equal D variances I assumed N H M Equal U variances A not assumed S P 4.012 Sig .046 t-test for Equality of Means t df Sig (2taile d) Mean Difference Std Error Differenc e 95% Confidence Interval of the Difference Lower -.746 320 456 -.11077622 14851024 -.40295599 -.690 70.856 493 -.11077622 16063180 -.43107823 b Độ tuổi Test of Homogeneity of Variances YDINHMUASP Levene df1 df2 Sig Statistic 1.236 318 297 Upper 18140 356 20952 580 ANOVA YDINHMUASP Sum of Squares Between Groups Within Groups Total df Mean Square 283 094 317.470 318 998 317.753 321 F 095 Sig .963 c Nghề nghiệp Test of Homogeneity of Variances YDINHMUASP Levene df1 df2 Sig Statistic 447a 316 775 a Groups with only one case are ignored in computing the test of homogeneity of variance for YDINHMUASP ANOVA YDINHMUASP Sum of Squares Between Groups Within Groups Total df Mean Square 7.515 1.503 310.238 316 982 317.753 321 F 1.531 d Học vấn Test of Homogeneity of Variances YDINHMUASP Levene df1 df2 Sig Statistic 509 316 769 Sig .180 ANOVA YDINHMUASP Sum of df Mean Squares Between Groups Within Groups Total F Sig Square 2.901 580 314.853 316 996 317.753 321 582 714 e Thu nhập Test of Homogeneity of Variances YDINHMUASP Levene df1 df2 Sig Statistic 1.294 318 276 ANOVA YDINHMUASP Sum of df Mean Squares Between Groups Within Groups Total F Sig Square 694 231 317.059 318 997 317.753 321 232 874 f Địa Independent Samples Test Levene's t-test for Equality of Means Test for Equality of Variances F Sig t df Sig Mean Std 95% (2Differ Error Confidence tailed) ence Differ Interval of the ence Difference Lower Upper Equal 11106 20607 variances 007 935 -.112 320 911 0124 2309 364 216 YDI assumed 3500 4215 NH Equal MU variances 319 .11106 20606 ASP -.112 911 0124 2309 not 974 128 758 3500 3757 assumed ... cứu: ? ?Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm nước yến Sanest trẻ em người tiêu dùng khu vực Tây Nam Bộ? ??được thực nhằm phân tích nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm nước Yến sào Sanest. .. ý định mua sản phẩm nước Yến sào Sanest cho trẻ em người tiêu dùng khu vực Tây Nam Bộ; - Phân tích mức độ ảnh hưởng nhân tố đến ý định mua sản phẩm nước Yến sào Sanest cho trẻ em người tiêu dùng. .. ty Yến sào Khánh Hòa 1.3 Câu hỏi nghiên cứu - Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm nước Yến sào Sanest cho trẻ em người tiêu dùng khu vực Tây Nam Bộ? - Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định