TÓM TẮT LUẬN VĂN Với đề tài “Ứng dụng marketing online công ty cổ phần nội thất Pmax”, tác giả xin tóm tắt nội dung luận văn gồm có phần sau đây: Chương 1: Tổng quan cơng trình nghiên cứu có liên quan đến đề tài Đây chương tác giả trình bày tổng quan cơng trinh nghiên cứu có liên quan đến đề tài tác giả Tổng quan cơng trình nghiên cứu trước đây, tác giả hệ thống hóa khái niệm marketing online Đồng thời tác giả nêu lên thực trạng marketing online đơn vị nghiên cứu Qua trình nghiên cứu tính hình thực tế đơn vị, tác giả đưa giải pháp nhằm đẩy mạnh, hoàn thiện, nâng cao… hoạt động marketing online đơn vị nghiên cứu Trong thời gian nghiên cứu tài liệu, tác giả nhận thấy chưa có cơng trình nghiên cứu khoa học nghiên cứu hoạt động marketing online doanh nghiệp Pmax Vì vậy, tác giả xin cam kết đề tài “Ứng dụng marketing online tại công ty cổ phần nội thất Pmax” mà tác giả tiến hành nghiên cứu không trùng lặp với đề tài nghiên cứu truớc tác giả khác Đồng thời, phạm vi marketing online rộng, thời gian nguồn lực nghiên cứu bị giới hạn, đồng thời công cụ xúc tiến marketing online nét đặc trưng marketing online Nên chương tác giả giới hạn phạm vi nghiên cứu đề tài, tác giả tập trung nghiên cứu sách, cơng cụ xúc tiến hỗn hợp marketing online ứng dụng công ty cổ phần nội thất Pmax Tác giả khơng sâu nghiên cứu cơng cụ, sách khác sách sản phẩm, giá phân phối Chương 2: Cơ sở lý luận hoạt động marketing online doanh nghiệp Tác giả tổng hợp sở lý luận marketing online lựa chọn sở lý luận phù hợp với điều kiện Việt Nam công ty cổ phần nội thất Pmax để làm sở cho việc ứng dụng marketing online công ty Trong luận văn, tác giả lựa chọn sở lý luận marketing online Philip Kotler Trình bày nội dung khái niệm, sách sản phẩm, giá cả, phân phối xúc tiến hỗn hợp marketing online Do thời gian nghiên cứu có hạn, đồng thời sách xúc tiến công cụ xúc tiến hỗn hợp marketing online nội dung rộng đặc trưng marketing online, tác giả tiến hành nghiên cứu sâu vào nội dung Làm sở để đưa ứng dụng vào thực tế công ty cổ phần nội thất Pmax Phân tích đặc điểm marketing online, vai trị lợi ích marketing online Phân biệt marketing online marketing truyền thống.Qua thấy tầm quan trọng việc ứng dụng marketing online vào công ty Pmax Chương 3: Điều kiện ứng dụng marketing online tại c ông ty cổ phần nội thất Pmax Tác giả phân tích điều kiện để ứng dụng marketing online vào doanh nghiệp Từ đó, phân tích điều kiện cơng ty Pmax nhằm tìm kiếm điều kiện tiền đề cho việc ứng dụng marketing online vào công ty Những điều kiện mà tác giả tiến hành phân tích gồm có: Điều kiện bên ngồi Định hướng Chính phủ Việt Nam thương mại điện tử hoạt động kinh doanh Internet Đặc điểm hành vi sử dụng Internet người Việt Nam ảnh hưởng đến hoạt động marketing online Điều kiện bên Sản phẩm lĩnh vực kinh doanh Điều kiện sở hạ tầng kỹ thuật Điều kiện nguồn nhân lực Điều kiện nguồn lực tài Đồng thời qua việc phân tích điều kiện trên, tác giả có để lựa chọn công cụ marketing online phù hợp với công ty thời gian Chương 4: Một số đề xuất ứng dụng marketing online tại c ông ty cổ phần nội thất Pmax Tại chương 4, tác giả đề xuất số ứng dụng marketing online cơng ty Pmax số tiêu chí đánh giá việc ứng dụng Những đề xuất tập trung vào việc phân tích cơng cụ xúc tiến online xây dựng web, quảng cáo banner, quảng cáo SEO PPC, Pr online, bán hàng trực tuyến marketing online trực tiếp Đây công cụ xúc tiến tác giả nhận định phù hợp với điểu kiện Pmax thời điểm Nội dung chương sâu vào lợi ích công cụ mang lại cho Pmax, đồng thời với đó, tác giả lập bảng chi phí dự trù cho cơng cụ áp dụng vào Pmax Trong chương này, tác giả đưa cách thức triển khai công cụ nhằm tạo khát quát rõ ràng công cụ Trên nội dung luận văn Nội dung chi tiết tác giả trình bày chương luận văn ... chọn công cụ marketing online phù hợp với công ty thời gian Chương 4: Một số đề xuất ứng dụng marketing online tại c ông ty cổ phần nội thất Pmax Tại chương 4, tác giả đề xuất số ứng dụng marketing. .. marketing online Phân biệt marketing online marketing truyền thống.Qua thấy tầm quan trọng việc ứng dụng marketing online vào công ty Pmax Chương 3: Điều kiện ứng dụng marketing online tại c ông ty cổ. .. trưng marketing online, tác giả tiến hành nghiên cứu sâu vào nội dung Làm sở để đưa ứng dụng vào thực tế công ty cổ phần nội thất Pmax Phân tích đặc điểm marketing online, vai trị lợi ích marketing