Tìm hiểu quảng cáo trên truyền hình Việt Nam

Mong muốn của du khách khi thực hiện chuyến du lịch không đơn thuần chỉ để ngắm nhìn những danh lam thắng cảnh những di tích cổ, nghe những câu chuyện huyền thoại về đất nước con người thông qua những di tích lịch sử mà đó còn là nhu cầu hiểu biết về phong tục tập quán, nét sinh hoạt văn hóa truyền thống văn hóa dân gian cũng như đời sống hiện tại đòi hỏi những người làm công tác du lịch phải đưa ra được những sản phẩm du lịch đặc thù mang đậm đà bản sắc văn hóa Viêt Nam để thu hút hơn khách du lịch. Ở Việt Nam, vấn đề bản sắc văn hóa dân tộc đang là một vấn đề trao đổi tìm kiếm lời giải đáp. Vì vậy em chọn đề tài nghiên cứu: Tour du lịch lễ hội nhằm khai thác bản sắc văn hóa dân tộc của Công ty Tân Đại Phát.

Tìm hiểu quảng cáo truyền hình Việt Nam MỤC LỤC MỞ ĐẦU LÍ DO CHỌN ĐỀ TÀI ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU PHẠM VI NGHIÊN CỨU MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU CẤU TRÚC ĐỀ TÀI CHƯƠNG TỔNG QUAN QUẢNG CÁO, QUẢNG CẢO TRÊN TRUYỀN HÌNH VÀ GIỚI THIỆU VỀ ĐÀI TRUYỀN HÌNH 1.1 Tổng quan quảng cáo 1.1.1 Khái niệm quảng cáo 1.1.2 Vai trò quảng cáo 1.1.3 Phân loại phương tiện quảng cáo 1.2 Quảng cáo truyền hình 1.2.1 Khái niệm quảng cáo truyền hình 1.2.2 Đặc điểm quảng cóa truyền hình 1.2.3 Vai trị quảng cáo truyền hình 1.3 Giới thiệu Đài truyền hình Việt Nam CHƯƠNG THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM 2.1 Thực trạng quảng cáo truyền hình Việt Nam 2.1.1 Chi phí quảng cáo truyền hình 2.1.2 Sản phẩm quảng cáo truyền hình Việt Nam CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP NÂNG CAO HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM 3.1 Giải pháp nâng cao hoạt động quảng cáo truyền hình Việt Nam 3.1.1 Đối với nhà nước 3.1.2 Đối với công ty thuê quảng cáo 3.1.3 Đối với công ty quảng cáo 3.1.4 Đối với đài truyền hình KẾT LUẬN PHỤ LỤC MỞ ĐẦU LÍ DO CHỌN ĐỀ TÀI Kinh tế nước ta phát triển theo kinh tế thị trường Một kinh tế có cạnh tranh gay gắt, khốc liệt Trước bùng nổ cạnh tranh doanh nghiệp sức đổi từ sản xuất tới tiêu thụ sản phẩm để tồn đứng vững thị trường Sự thay đổi giúp cho số doanh nghiệp thành công , giữ vững vị công ty thị trường mà cịn khơng ngừng phát triển gia tăng thị phần Bên cạnh khơng doanh nghiệp bị phá sản Một yếu tố ảnh hưởng tới thành công hay thất bại doanh nghiệp hoạt động quảng cáo truyền hình Trước bùng nổ thong tin khách hàng có nhiều lựa chọn Nếu doanh nghiệp khơng tự khẳng định dễ dàng bị bỏ qua lựa chọn Vì , quảng cáo truyền hình hoạt động khơng thể thiếu doanh nghiệp nhằm khai thác thị trường Quảng cáo giúp cho doanh nghiệp bán hàng nhanh nhiều Do , góp phần làm tăng hiệu kinh doanh doanh nghiệp Mặc dù thập kỉ kể từ Việt Nam bước vào kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa nghành quảng cáo Việt Nam có bước chuyển mạnh mẽ , đặc biệt lĩnh vực quảng cáo truyền hình Trong nhiều năm tới , thị trường cạnh tranh vô khốc liệt , hoạt động quảng cáo diễn với nhiều hình thức khác đa dạng phong phú Tuy nhiên , hình thành phát triển 10 năm qua , nên quan điểm cách tiếp cận quảng cáo chưa hiểu đánh giá cách mực , phương pháp q trình quảng cáo cịn mang tính tự phát Hoạt động quảng cáo nước ta tình trạng lộn xộn , hiệu cịn tác động khơng tốt tới người tiêu dùng ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU Đối tượng tiểu luận quảng cáo truyền hình Việt Nam năm 2014 PHẠM VI NGHIÊN CỨU Về không gian: Quảng cáo truyền hình Việt Nam Về thời gian: Tìm hiểu quảng cáo truyền hình Việt Nam năm 2014 MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU Tìm hiểu đời phát triển quảng cáo truyền hình Việt Nam Tìm hiểu thực trạng quảng cáo truyền hình Việt Nam Đề xuất giải pháp nâng caohoạt động quảng cáo truyền hình Việt Nam PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Trong trình thực tiểu luận, việc nghiên cứu tài liệu tác giả kết hợp quan sát thực tế: Phương pháp khảo sát thực địa thu thập tài liệu Phương pháp thống kê,phân tích,đánh giá,tổng hợp CẤU TRÚC CỦA ĐỀ TÀI Ngoài phần mở đầu, kết luận, tài liệu tham khảo, phụ lục, nội dung đề tài chia làm chương CHƯƠNG I : LÍ LUẬN CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU CHƯƠNG II : QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM CHƯƠNG III: THỰC TẠNG VÀ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM CHƯƠNG TỔNG QUAN QUẢNG CÁO, QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH VÀ GIỚI THIỆU VỀ ĐÀI TRUYỀN HÌNH 1.1 Tổng quan quảng cáo 1.1.1 Khái niệm quảng cáo Quảng cáo hình thức truyền thơng khơng trực tiếp , phi cá nhân thực thực qua phương tiện truyền tin phải trả tiền chủ thể quảng cáo phải chịu chi phí Quảng cáo chiến lược xúc tiến hỗn hợp Marketing quan trọng Bao gồm hình thức truyền tin chủ quan gián tieepsveef ý tưởng hàng hóa dịch vụ thực theo yêu cầu chủ thể quảng cáo chủ thể quảng cáo phải tốn chi phí Quảng cáo nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng người tiêu dùng hay khách hàng cách cung cấp thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục sản phẩm hay dịch vụ người bán Quảng cáo công cụ truyền thông sử dụng phổ biến đặc biệt thị trường tiêu dùng hàng cá nhân Hoạt động quảng cáo phong phú Các cơng ty hoạt động tích cực để truyền tin qua quảng cáo thị trường Việc sử dụng thông tin quảng cáo tùy thuộc đối tượng nhận tin Tuy nhiên, tùy theo điều kiện công ty, nghàng , vùng loại sản phẩm hàng hóa mà họat động quảng cáo có nét đặc thù khác 1.1.2 Vai trò quảng cáo Quảng cáo khơng phải mục đích sau mà phương tiện , công cụ giúp cho doanh nghiệp đạt mục tiêu Nói chung tùy thuộc vào chiến lược marketing doanh nghiệp mà hoạt động mà hoaatj động quảng cáo có vai trị sau: Đặc trưng hóa sản phẩm : Trong mơi trường cạnh tranh gay gắt , doanh nghiệp luôn cố gắng làm cho sản phẩm có tính khác so với sản phẩm cácđối thủ cạnh tranh thông qua hoạt động quảng cáo Bên cạnh , hoạt động quảng cáo khong nhằm lơi y, thích thú khách hàng khách hàng tiềm sản phẩm đặc trưng hóa mà cịn nâng cao uy tín, hình ảnh doanh nghiệp Đặc trưng hóa sản phẩm dẫn đến đặc trưng hóa nhã hiệu, tên tuổi doanh nghiệp thị trường vai trò hoạt động quảng cáo Nó giúp doanh nghiệp tạo dựng long tin từ phía khách hàng , thực mục tiêu cuối doanh nghiệp tối đa hóa doanh thu bán hàng, đồng thời đạt mức lợi nhuận cao Cung cấp thông tin sản phẩm : Hoạt động quảng cáo công cụ hiệu mà doanh nghiệp sử dụng để thực chức thông tin sản phẩm Đối với sản phẩm mới, việc cung cấp thơng tin xác sản phẩm vô cần thiết Mặt khác, không công cụ yểm trợ, xúc tiến hỗ trợ kinh doanh lại tác động lúc đến đông đảo khách hàng đạt hiệu lan truyền nhanh hoạt động quảng cáo Bên cạnh đó, việc tuyên truyền thông tin sản phâm thông qua hoạt đọng quảng cáo cịn có tác dụng lơi kéo lượng lớn khách hàng tiềm chưa sử dụng sản phẩm hay khách hàng sử dụng sản phẩm đối thủ cạnh tranh chuyển sang sử dụng sản phẩm doanh nghiệp Hướng dẫn sử dụng sản phẩm : Đối với số sản phẩm có tính sử dụng tương đối phức tạp cần phải có số hiểu biết định sử dụng máy móc, mỹ phẩm… hoạt đọng quảng cáo phương tiện tốt để tiếp cận với lượng lớn khan giả thời gian ngắn Hoạt động quảng cáo thực tốt vai trò hướng dẫn cách sử dụng sản phẩm nhằm tạo cho khách hàng cảm thấy an tâm mua sản phẩm công ty Và đay để nâng cao uy tín hình ảnh công ty trước mắt người tiêu dùng Chẳng hạn chương trình quảng cáo dược phẩm thường nêu số hướng dẫn cấm định với số trường hợp “ không cho trẻ em tuổi phụ nữ mang thai sử dụng” hay “ không sử dụng lái xe”… Mở rộng mạng lưới phân phối : Mục đích hoạt động xúc tiến kinh doanh nhằm đẩy nhanh lượng bán mở rộngmạng lưới bán hàng, tăng thị phần thị trường Bằng việc thực chương trình quảng cáo, doanh thu từ việc bán hàng tăng lên thúc đẩy doanh nghiệp mở rộng số lương nhà phân phối , đại lý , nhà bán buôn, bán lẻ đẻ đáp ứng nhu cầu khách hàng 1.1.3 Phân loại phương tiên quảng cáo Quảng cáo coi nghệ thuật hoạt động kinh doanh Do đó, hoạt động quảng cáo sử dụng nhiều phương tiện khác nhằ thực chức Về phương tiện quảng cáo, hoạt động quảng cáo bao gồm nhóm phương tiện sau:  Nhóm phương tiện quảng cáo nghe nhìn : Quảng cáo truyền hình, quảng cáo đài phát quảng cáo internet  Nhóm phương tiện quảng cáo in ấn : Quảng cáo báo chí, tạp chí, quảng cáo Catalogue, tờ rơi, lịch quảng cáo…  Nhóm phương tiện quảng cáo ngồi trời : Panoo quảng cáo, biển quảng cáo điện tử, biển tôn có đen rọi, hộp đèn quảng cáo, đèn màu uốn  Nhóm phương tiện quảng cáo di động : Quảng cáo phương tiện giao thơng,  Nhóm phương tiện quảng cáo khác : Quảng cóa kiện kì lạ, quảng cáo nhờ sản phẩm khác 1.2 Quảng cáo truyền hình 1.2.1 Khái niệm Khái niệm truyền hình Truyền hình loại hình tuyền thơng đại chúng chuyển tải thơng tin hình ảnh âm vật thể cảnh xa song vô tuyến điện Xuất vào đầu kỉ 20 , truyền hình phất triển với tốc độ vũ bão nhờ tiến khoa học kỹ thuật công nghệ , tạo kênh thông tin quan trọng đời sống xã hội Ngày , truyền hình phương tiện thiết yếu cho gia đình , quốc gia dân tộc trở thành công cụ sắc bén mặt trận tư tưởng văn hóa lĩnh vực kinh tế - xã hội , an ninh , quốc phịng Sự đời truyền hình góp phần làm cho hệ thống truyền thơng đại chúng them mạnh , tăng số lượng chất lượng Cơng chúng truyền hình ngày đơng đảo khắp hành tinh Xét theo góc độ kĩ thuật truyền tải có truyền hình sóng ( wireless TV ) truyền hình cáp (CATV ) Xét theo góc độ thương mại có truyền hình cơng cộng ( public TV ) truyền hình thương mại ( commercial TV ) Xét theo tiêu chí mục đích nội dung có truyền hình giáo dục , truyền hình giải trí,… Xét theo góc độ kỹ thuật có truyền hình tương tự (Analog TV ) truyền hình số ( Digital TV ) Khái niệm quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền hình loại hình quảng cáo phỏ biến sử dụng từ năm 50 kỉ 20 Do loại hình quảng cáo hiệu , quảng cáo truyền hình ngày phát triển Cùng với thành cơng nghành cơng nghiệp truyền hình , chương trình quảng cáo truyền hình trở thành phần thiếu sống hàng ngày người Quảng cáo truyền hình phương pháp truyền tin từ người thuê quảng cáo qua phương tiện truyền hình đến nhiều người Do phận hoạt động quảng cáo xúc tiến kinh doanh nên quảng cáo truyền hình có nhiều đặc điểm tương tự hoạt động Tuy nhiên , khái niệm quảng cáo truyền hình có phạm vi nhỏ so với khái niệm quảng cáo nói chung Khái niệm quảng cáo truyền hình đặc tính hóa phương tiện truyền thơng tín từ người th quảng cáo đến người tiêu dùng 1.2.2 Đặc điểm quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền hình có phậm vi truyền thông ti quảng cáo rộng, khả tiếp cận thị trường lớn Có thể thấy rằng, khó có phương tiện quảng cáo qua mặt truyền hình muốn tiếp cận thị trường rộng lớn thời gian ngắn Một nguyên nhân đơn giản truyền hình thuộc người Nói chung , truyền hình khơng có tính chọn lọc khán phương tiện truyền thông khác quảng cáo báo chí hay có thời lượng quảng cáo nhiều internet 24/24 nên quảng cáo truyền hình chiếm số lượng khán giả theo dõi nhiều loại phương tiện truyền thơng Quảng cáo truyền hình tao sức hút mạnh mẽ thông điệp quảng cáo truyền hình kết hợp giũa hình ảnh quảng cáo ấn phẩm quảng cáo trời, âm quảng cáo radio, cử động, kỹ sảo truyền hình Do đo tao ý, hút , kích thích trí tị mị khán giả để đạt mục tiêu quảng cáo Các mẫu quảng cáo truyền hình dễ dàng chuyển sang phương tiện truyền thơng khác Chẳng hạn,hình quảng cáo mẫu quảng cáo truyền hình chuyển thành mẫu quảng cáo báo chí, in aanshay quảng cáo ngồi trời…Bên cạnh đó, âm mẫu quảng cáo truyền hình biến thành mẫu quảng cáo radio… Truyền hình phương tiện để giao lưu văn hóa quốc gia mẫu quảng cáo truyền hình nước mang sang quảng cáo nước khác Hình ảnh , cảnh vật diễn viên xuất chương trình quảng cáo nước khac mà tạo hiệu quảng cáo, đạt ý đồ công ty quảng cáo hay thuê quảng cáo 1.2.3 Vai trò quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền hình có nhiều vai trị, bật vai trị sau: - Giới thiệu khuyến khích khách hàng dùng sản phẩm nhà sản xuất - Tạo giá trị ảnh hưởng cho sản phẩm dịch vụ truyền hình ln có lượng khán giả đông đảo - Thẩm mĩ: quảng cáo với hình ảnh đẹp bắt mắt, cộng thêm lời nói có sức lơi thu hút người xem, khơi dậy ham muốn sở hữu, khiến họ muốn mua sản phẩm quảng cáo tức - Giải trí: quảng cáo vui nhộn, thú vị truyền hình giúp cho người xem cảm thấy thoải mái thư giãn sau làm việc căng thẳng 1.3 Giới thiệu Đài truyền hình Việt Nam Đài Truyền hình Việt Nam đài truyền hình quốc gia Việt Nam, phát sóng nước có kênh phát qua vệ tinh quốc tế Tên viết tắt thông dụng đài VTV Ba ký tự VTV (ở dạng in) xuất biểu tượng đài, thể ba màu đỏ, lục, lam  Lịch sử hình thành Ngay từ trước chiến tranh Việt Nam kết thúc năm 1975, ban biên tập Đài Tiếng nói Việt Nam tách thành lập đài truyền hình ngày tháng năm 1970 Năm 1987 đài lấy tên thức Đài Truyền hình Việt Nam Lịch sử hình thành phát triển Đài trải qua mốc quan trọng: Ngày tháng năm 1970: VTV thành lập từ ban biên tập Đài Tiếng nói Việt Nam Năm 1976: Tách khỏi Đài Tiếng nói Việt Nam chuyển tới địa điểm Ngày 30 tháng năm 1987: Đài thức đặt tên Đài Truyền hình Việt Nam ngành nghề cụ thể Ngày phát sóng thức: 1/1/1990 Thời lượng: 24 (Từ 1/1/2012) VTV3 Kênh thể thao, giải trí thơng tin kinh tế Đây kênh truyền hình ưa chuộng Việt Nam với thể loại chương trình đa dạng phong phú, chất lượng cao nhằm phục vụ nhu cầu giải trí khán giả thuộc lứa tuổi từ giải bóng đá quốc tế cho người hâm mộ bóng đá tới thi kiến thức cho tầng lớp sinh viên người lớn tuổi hay thi kỹ cơng việc gia đình cho bà nội trợ Kênh chương trình đóng góp phần lớn vào việc tăng doanh thu quảng cáocho VTV kênh VTV3 cho phép đăng ký Đài Truyền hình Việt Nam Kể từ ngày 31/03/2013, theo lộ trình phát triển Đài Truyền hình Việt Nam, kênh VTV3 phát sóng thử nghiệm theo cơng nghệ HD phát sóng thức từ 01/06/2013 Ngày phát sóng thức: 31/3/1996 Thời lượng: 24 VTV4 Chương trình đặc biệt cho người Việt Nam nước ngoài: Nội dung kênh bao gồm tin tức, kiện nước, chương trình thiếu nhi, Việt Nam - Đất nước, Con người, chương trình du lịch, văn hóa Kênh phát sóng tiếng Việt tiếng Anh với phụ đề tiếng Anh.Ngày phát sóng thức: 27/4/2000 Thời lượng: 24 Từ năm 2015, VTV4 đổi tên thành VTV World VTV5 Chương trình đặc biệt cho dân tộc thiểu số tiếng họ Trên lãnh thổ Việt Nam có 50 nhóm dân tộc thiểu số sinh sống, chủ yếu vùng đồi núi xa xơi Kênh chương trình đánh giá cách hiệu để kết nối với người dân đem đến cho họ thơng tin sách phủ, kiện diễn đất nước Việt Nam Bằng cách này, khoảng cách phát triển vùng miền đất nước giảm bớt.Ngày phát sóng thức: 10/2/2002 Thời lượng: 24 VTV6 Kênh truyền hình dành cho thanh, thiếu niên, nhi đồng Kênh truyền hình dành cho tuổi trẻ với MC sinh viên làm VTV6 trở nên gần gũi với giới trẻ Từ ngày 07/09/2013, kênh VTV6 thức phát HD hệ thống DVB-T2 VTV, VTVCab, Ngày phát sóng thức: 29/4/2007 Thời lượng: 24 (Từ 1/1/2013) VTV9 Kênh truyền hình mới, thức phát sóng vào ngày 08 tháng 10 năm 2007 Chương trình xây dựng chủ yếu để phục vụ khán giả Thành phố Hồ Chí Minh, Đơng Nam Bộ Bắc sơng Hậu.Thời lượng: 24 Khơng có kênh trên, VTV cịn có số kênh theo khu vực Trung tâm THVN Huế, Đà Nẵng, Phú Yên, Cần Thơ phát sóng phục vụ riêng cho nhân dân khu vực vùng lân cận Các kênh trước có logo gồm chữ đầu khu vực + với logo VTV Ví dụ: HVTV, DVTV, CVTV, PVTV Chính vậy, kênh VTV9 mắt, phải có tên HVTV(do Trung tâm THVN TP Hồ Chí Minh quản lí), trùng với HVTV Huế nên phải lấy tên VTV9 (tên VTV + với "số" vốn dành cho kênh quốc gia, không dành cho kênh khu vực) Sau kênh khu vực đổi lại tên, bao gồm logo VTV tên khu vực viết dưới, tiêu chí, nội dung kênh khơng đổi Hiện nay, VTV9 kênh quốc gia Ngồi ra, VTV cịn mua quyền số hãng hay kênh truyền phát hai kênh thu tiền VTV truyền hình kỹ thuật số DTH truyền hình cáp VTVCab Từ năm 2010 Đài Truyền hình Việt Nam hợp tác Canal Plus Pháp mở thêm kênh truyền hình K+ (Một kênh truyền hình thuê bao, khách hàng cần mua đầu thu để tiếp sóng kênh) Kênh K+ độc quyền phát sóng trận đấu hay giải bóng đá lớn, nghĩa có khách hàng K+ có khả xem CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM 2.1 Thực trạng quảng cáo truyền hình Việt Nam 2.1.1 Chi phí quảng cáo truyền hình Có thể nói , nước ta thức thi hành mơ hình chế thi trường áp dụng biện pháp nhằm thu hút vốn đầu tư trực tiếp gián tiếp , nghành quảng cáo ngành quảng cáo truyền hình thực phát triển cách chóng mặt với tốc độ tăng trưởng hàng năm ln vượt 100% năm đầu tiên, chi phí cho hoạt động quảng cáo truyền hình từ năm 1993 – 1996 mức năm sau tăng gấp đôi năm trước Chi phí quảng cáo truyền hình năm 1995 đạt 34 triệu USD tăng 180% so với năm 1994 , năm 1994 so với 1993 tăng 150% đạt 13 triệu USD Nguyên nhân gia tăng vũ bão hoạt động quảng cáo truyền hình đánh giá từ góc độ chi phí quảng cáo truyền hình xuất cơng ty lien doanh nước ngồi , với nhãn hiệu xuất thị trường Việt Nam công ty lien doanh Trong giai đoạn đầu hình thành phát triển , ngành quảng cáo truyền hình Việt Nam chủ yếu phát triển quy mô theo hướng tự phát , chất lượng chương trình quảng cáo truyền hình giai đoạn vân chưa thực ý Trong số năm trở lại , hoạt động quảng cáo truyền hình bắt đầu hướng tới đường chuyên nghiệp Tốc đọ tăng trưởng xét mặt chi phí dành cho quảng cáo truyền hình so với thịi kì trước chững lại Tốc đọ tăng trưởng trung bình từ năm 1997 đến năm 2003 vào khoảng 14,5 % năm Tuy nhiên đem so sánh với số nước khu vực Thái Lan , Singpore hay Malaysia tốc độ tăng trưởng khoảng thời gian xem số mơ ước , đặc biệt ấn tượng mà hoạt động quảng cáo truyền hình Việt Nam bắt đầu vào giai đoạn ổn định Cũng giai đoạn tốc độ tăng trưởng truyền hình Malaysia gần khơng tăng , chí năm 2001 cịn xuất tình trạng tăng trưởng âm (- 6.1 % ) so với năm 2000, Thái Lan có song mức tăng trưởng trung bình thời kì đạt mức hai số , khoảng 7,5 % năm , Singapore đạt mức tăng trưởng trung bình giai đoạn 10% năm Có thể nói, hoạt động quảng cáo truyền hình loại hình có chi phí lớn , ưu việt Việt Nam Chi phí quảng cáo truyền hình gấp 11 lần so với hoạt động quảng cáo radio , gấp lần so với chi phí cho dịch vụ quảng cáo ngồi trời Tóm lại , quảng cáo truyền hình loại hình quảng cáo doanh nghiệp chi phí cho nhiều hoạt động uảng cáo nói chung Chi phí quảng cáo truyền hình tăng trưởng với tốc độ vừa cao vừa ổn định , trung bình năm trở lại 14,5 % Chi phí cho chương trình quảng cáo truyền hình doanh nghiệp thuê quảng cáo biến động theo tháng có xu hướng gắn liền với vòng quay mua sắm người tiêu dùng Việt Nam 2.1.2 Sản phẩm quảng cáo truyền hình Việt Nam Các chương trình quảng cáo truyền hình năm gần tập trung vào sản phẩm mỹ phẩm làm đẹp , thực phẩm , đồ uống , sản phẩm gia dụng , dược phẩm chủ yếu Có thể nói vài năm trở lại , sản phẩm làm đẹp , mỹ phẩm luôn chiếm tỷ trọng lớn tổng chi phí quảng cáo ( thường chiếm khoảng 25% tổng chi phí quảng cáo ) , điển sản phẩm : sữa rửa mặt , sản phẩm làm trắng da hang sản xuất tên tuổi P&G , Unilever , Kao ,LG,… Cũng chiếm tỷ trọng không lĩnh vực làm đẹp , sản phẩm đồ uống chiếm vị trí đáng kể tổng số chi phí chi cho quảng cáo truyền hình, khoảng 15 – 17 % với sản phẩm tiếng nước Coca Cola , Pepsi Cola , nước tăng lực Number công ty bia Bến Thành , nước uống tinh khiết Vital , sản phẩm bia tiếng Tige , Heineken tập đoàn nhà máy bia Việt Nam…Các sản phẩm cá biệt ực phẩm quảng cáo công phu tốn với chi phí quảng cáo chiếm 6% Mức độ quảng cáo sản phẩm thực phẩm , sản phẩm làm nhà cungc có chi phí quảng cáo truyền hình tương tự ( khoảng 6% ) Số chi phí cịn lại dành cho quảng cáo sản phẩm ô tô , xe máy , sản phẩm điện tử… Cơ cấu phân bố chi phí quảng cáo truyền hợp lí Bởi sản phẩm đồ ướng , thực phẩm , sản phẩm làm đẹp , sản phẩm làm gia đình sản phẩm tiêu dùng hàng ngày , đoa quảng cáo truyền hình hàng ngày biện pháp trực quan vô hữu hiệu nhằm mục đích nhắc nhở người tiêu dùng nhớ đến san phẩm doanh nghiệp Một lí khác số lượng doanh nghiệp lĩnh vực lớn , thị trường cạnh tranh khốc liệt, dãn đến thực tế muốn tồn doanh nghiệp buộc phải thực biện pháp để yểm trợ , xúc tiến hoạt động bán hàng không biện pháp tiếp cận lại thu hút người tiêu dùng cách nhanh với lượng nhiều hoạt động quảng cáo truyền hình Lí để giải thích hợp lí cấu phân bổ chi phí quảng cáo truyền hình theo lĩnh vực kênh phân phối Các doanh nghiệp , tập đoàn sản xuất sản phẩm nêu tiếp cận gián tiếp đến người thơng qua mạng lưới đại lí , nhà bán lẻ …do để tiếp cận cách “trực tiếp” với người tiêu dùng oanh nghiệp bện pháp hữu hiệu để giớ thiệu cách xác đặc tính , cơng cụ sản phẩm quảng cáo truyền hình CHƯƠNG : GIẢI PHÁP NÂNG CAO HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM 3.1 Một số giải pháp nâng cao hoạt động quảng cáo truyền hình Việt Nam 2.1 Đối với nhà nước Do xuất Việt Nam tròng vòng khoảng chục năm trở lại đây, nghành quảng cáo nói chung nghành quảng cáo truyền hình nói riêng nhiều bất cập , hoạt động quảng cáo truyền hình nói riêng diễn lộn xộn , việc qunr lí nhà nước hình thức quảng cáo cịn chồng chéo , thiếu tính khoa học tính chất đặc thù vốn vơ phức tạp hoạt động quảng cáo Để qunr lí tốt quảng cáo nói chung quảng cáo truyền hình nói riêng , nhà nước Việt Nam bãi bỏ số ăn pháp luật nghị định 194/CP năm 1994 quy định hoạt động quảng cáo lãnh thổ Việt Nam , chương ( từ ddiieuf 11 đến điều 25 ) nghị định 32/1999/ND-CP phủ khuyến mại , quảng cáo thương mại , hội trợ triển lãm thương mại …và ban hành pháp lệnh quảng cáo số 39/2001/PL – UBTVQH10 với nghị định 24/2003/ND-CP quy định chi tiết thi hành pháp lệnh quảng cáo Tuy phân rõ trách nhiệm quản lí hoạt động quảng cáo ban nghành , song thực tế liên kết phố hợp nhiều bất cập Nhà nước cần đưa quy định chi tiết trách nhiệm quyền hạn phận liên quan đến hoạt động quản lí hoạt động quảng cáo ní chung quảng cáo truyền hình nói riêng, đặc biệt đưa mức thòi hạn thẩm định phận chức nhằm mục đích đảm bảo khơng qua 10 ngày làm việc , kể từ ngày nhận hồ sơ hợp lệ , văn hóa thơng tin sở văn hóa thơng tin cấp phép thực quảng cáo 2.2 Đối với công ty thuê quảng cáo Thông tin , quảng cáo yếu tố vô quan trọng đặc biệt doanh nghiệp kinh doanh với loại hàng hóa tung thị trường Chi phí dành cho hoạt động quảng cáo , có quảng cáo truyền hình cần phải mức 25 – 30% doanh thu Tuy nhiên , nhiều doanh nghiệp Việt Nam cho khơng cần thiết phải bỏ q nhiều chi phí cho hoạt động quảng cáo truyền hình nói riêng Nhìn chung , lí mà nhiều sản phẩm họ có chất lượng tốt , giá hợp lí song chưa tạo tiến vang thị trường Để khỏi bị bỏ lạo đằng sau , giớ tràn ngập thông tin , công ty Việt Nam cần nhìn nhận lại chiến lược phát triển lâu dài , đồng thời có nhìn chiến lược hoạt động yểm trợ , xúc tiến bán hàng , đặc biệt hoạt động quảng cáo truyền hình Nói chung để hoạt động hiệu doanh nghiệp Việt Nam cần cân nhắc vấn đề sau : Một , doanh nghiệp cần phải xác lập chiến lược marketing chiến lược quảng cáo nói chung chiến lược quảng cáo truyền hình ngắn hạn dài hạn Hai , dựa vào chiến lược quảng cáo phân tích tình hình thị trường , tình hình tài , doanh nghiệp hình thành ngân sách hợp lí Ngân sách dành cho quảng cáo nói chung quảng cáo truyền hình cần phải cân nhắc cách khoa học không nên dựa vào số lượng hàng hóa bán 2.3 Đối với công ty quảng cáo Hiện , số lượng công ty quảng cáo Việt Nam tương đối nhiều đặc biệt công ty nước Tuy nhiên hầu hết công ty quảng cáo thiếu thốn thiết bị kĩ thuật đại , hoạt động quản lí phương thức kinh doanh cịn nhiều bất cập Do khơng có đủ trang thiết bị đại số chương trình quảng cáo truyền hình sản xuất công ty thường không tải hết nội dung thông điệp mà người thuê quảng cáo yêu cầu Chính lẽ , mà nhiều chương trình quảng cáo khơng đến tay cơng ty sản xuất , thực chương trình quảng cáo truyền vậy.Vì , để đảm bảo ổn định phát triển bền vững trình hoạt động cơng ty quảng cáo đặc biệt cơng ty quảng cáo truyền hình nước cần tăng cường đầu tư để đổi cải tiến phương thức sản xuất , nâng cao chất lượng chương trình quảng cáo,đảm bảo sản phẩm sản xuất đáp ứng với nhu cầu thị trường Đặc biệt ý đến việc đầu tư cho thiết bị chuyên dùng phục vụ trình sản xuất chương trình quảng cáo truyền hình Ngoai , công ty cần tận dụng tối đa cơng cụ , thiết bị có nhằm đáp ứng đồi hỏi người thuê quảng cáo 2.4 Đối với đài truyền hình Hiện , Việt Nam có 60 đài truyền hình trung ương địa phương thực hoạt động cho thuê phát sóng quảng cáo truyền hình Do , cạnh tranh giữ đài truyền hình khơng thể tránh khỏi Ngoài biện pháp áp dụng giá quảng cáo thấp , đài truyền hình áp dụng mức giá quảng cáo năm , cho hép kí hợp đồng vào thời điểm thích hợp Nói chung , giải pháp giá giải pháp tạm thời Muốn phát triển bền vững , lâu dài , đài truyền hình cần tiến hành biện pháp nhừm đầu tư , nâng cấp trang thiết bị kĩ thuật , nội dung chất lượng chương trình truyền hình nhằm thu hút nhiều lượng khan giả theo dõi chương trình truyền hình Khi nội dung chất lượng chương trình truyền hình trở nên hấp dẫn hơn, tốt hơn, số lượng khán giả theo dõi chương trình truyền hình nhiều hơn, đài truyền hình dễ dàng thu hút doanh nghiệp thuê phát sóng quảng cáo truyền hình Bên cạnh , đài truyền hình cần tiến hành đào tạo , đào tạo lại đội ngũ nhân viên Việc đào tạo đào tạo lại đội ngũ nhân viên vô cần thiết Noa giúp đài truyền hình triệt để tận dụng trang thiết bị có, khai thác tối đa trang thiết bị đại nhằm có chương trình truyền hình có chất lượng tốt để phục vụ người xem KẾT LUẬN Quảng cáo truyền hình hình thức quảng cáo đại, thời đại kinh tế thị trường truyền hình thứ thiếu tất moin nhà lãnh thổ quốc gia lãnh thổ, mà hình thức quảng cáo truyền hình bao quát nhiều chia sẻ nhiều thông tin nhất, làm cho người nơi đâu costheer theo dõi Quản cáo có nhiều ưu điểm, truyền hình có tác dụng tới người xem thính giác lẫn thị giác từ làm cho người xem cảm thấy dễ hiểu Đối với phim quảng cáo hay có diễn viên tiếng, phim quảng cáo phim hoạt hình kích thích khán giả xem cách hứng thú Quảng cáo truyền hình thể trình độ cao hơn, tầm nhận thức cao hơn, đòi hỏi kỹ , hiểu biết người làm quảng cáo người thuê quảng cáo truyền hình Hiện Việt Nam , hoạt động kinh doanh diễn vô sơi động , kèm theo cạnh tranh khốc liệt Để khỏi bị thua chiến kinh doanh , nhiều doanh nhiệp tìm kiếm đến vũ khí quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền hình hoạt động có vai trị quan trọng Nó góp phần định thắng bại doanh nghiệp Nếu quảng cáo có hiệu giúp cho khách hàng hiểu biết , tin tưởng vào hàng hóa , sản phẩm doanh nghiệp ,góp phần đẩy mạnh cơng tác tiêu thụ sản phẩm dịch vụ , đồng thời khuếch trương danh tiếng, tên tuổi doanh nghiệp Tuy nhiên , hoạt động quảng cáo truyền hình xem tốn khó khăn tốn doanh nghiệp hoạt động chế thị trường , đặc biệt cơng nghiệp quảng cáo truyền hình hình thành phát triển Việt Nam TÀI LIỆU THAM KHẢO Các quy định pháp luật hoạt động quảng cáo ( nghị định 194/1994/CP , nghị định 24/2003/ND-CP , pháp lệnh quảng cáo số 39/2001) Đậu Nhật Minh (2005) , Giáo trình quảng cáo truyền hình,Đại học sân khấu & Điện ảnh Hà Nội Giáo trình Ngun lí Marketing , trường Đại Học văn hóa Hà Nội Ngơ Đức Việt , khóa luận tốt nghiệp năm 2001, “ Hoạt động kinh doanh quảng cáo đài truyền hình Việt Nam : thực trạng hướng phát triển” Phipip Kotler (1998 ) , Marketing bản, Nxb Thống kê Hà Nội Trang web www.google.com Trang web www.vtv.vn PHỤ LỤC Hình : Quảng cáo Dầu ăn Meizan Hình : quảng cáo mì ăn liền Chíp Chíp Hình : quảng cáo Trà bí đao Hình 4: quảng cáo kẹo Nabati Hình : Quảng cáo thuốc ho Bảo Thanh Hình 6: Quảng cảo Kem đánh răn Colgate ... luận quảng cáo truyền hình Việt Nam năm 2014 PHẠM VI NGHIÊN CỨU Về không gian: Quảng cáo truyền hình Việt Nam Về thời gian: Tìm hiểu quảng cáo truyền hình Việt Nam năm 2014 MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU Tìm. .. NGHIÊN CỨU Tìm hiểu đời phát triển quảng cáo truyền hình Việt Nam Tìm hiểu thực trạng quảng cáo truyền hình Việt Nam Đề xuất giải pháp nâng caohoạt động quảng cáo truyền hình Việt Nam PHƯƠNG PHÁP... CHƯƠNG II : QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM CHƯƠNG III: THỰC TẠNG VÀ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM CHƯƠNG TỔNG QUAN QUẢNG CÁO, QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH VÀ