LỜI MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Trong bối cảnh tồn cầu hố hội nhập kinh tế quốc tế, Doanh nghiệp Việt Nam nỗ lực việc nâng cao lực cạnh tranh hàng hố xuất nói chung sản phẩm rau nói riêng Khi gia nhập WTO, ngành rau mở rộng thị trường xuất giới Hoa Kỳ, EU, Nhật Bản, Trung Quốc…đồng thời có hội tiếp cận chế giải tranh chấp WTO giúp tránh vụ kiện vơ lí trước thu hút đầu tư nước Tuy nhiên, bên cạnh hội thành cơng đạt rau Việt Nam đối mặt với nhiều khó khăn, thách thức Năng lực cạnh tranh hàng rau cịn thấp chưa có chiến lược Marketing quốc tế phù hợp cho thị trường, sản phẩm xuất chủ yếu mang thương hiệu khách hàng, bao bì mẫu mã hấp dẫn, chất lượng sản phẩm không ổn định, vấn đề quy định nồng độ dư lượng thuốc bảo vệ thực vật…đã làm cản trở khả xuất cạnh tranh thị trường rau quốc tế Ngoài ra, hàng rau xuất Việt Nam gặp phải cạnh tranh gay gắt trực tiếp từ nước Trung Quốc, Đài Loan, Thái Lan…những nơi có khả sản xuất sản phẩm tương tự Việt Nam Hiện nay, Liên minh Châu Âu (EU) thị trường tiềm có nhiều hội cho Doanh nghiệp xuất rau Việt Nam với dân số 450 triệu người bao gồm 25 quốc gia thành viên nhu cầu nhập rau hàng năm lớn Đối với thị trường này, Tổng công ty Rau nông sản Việt Nam bước thâm nhập với tỉ trọng xuất tăng trưởng đáng kể Nhưng vấn đề mà Tổng công ty gặp phải khả cạnh tranh hàng rau thấp so với Trung Quốc, Thái Lan, thị phần xuất nhỏ bé phải cạnh tranh liệt với nước khác mà họ có chiến lược đẩy mạnh xuất vào EU hàng 10 nước thành viên EU cạnh tranh với hàng Việt Nam thị trường EU Một vấn đề mà Tổng công ty Rau nơng sản cịn phải đối mặt tốn xây dựng thương hiệu riêng để trì cạnh tranh với thương hiệu khác, phần lớn sản phẩm xuất thương hiệu nhà nhập Có thể nói, thị trường nước ngồi, đặc biệt thị trường EU, người tiêu dùng chưa có khái niệm hàng rau mang thương hiệu Việt Nam thực tế họ lại tiêu dùng sản phẩm Và vậy, Doanh nghiệp trực tiếp sản xuất hàng hoá Việt Nam phải chịu bán giá thấp, cịn lợi nhuận rơi vào tay nhà nhập nước Đứng trước khó khăn thách thức đồng thời nhận thức vai trò quan trọng thị trường EU hoạt động xuất rau Việt Nam, tơi chọn đề tài cho Luận văn là: “Nâng cao lực cạnh tranh hàng rau xuất thị trường EU Tổng công ty Rau nơng sản Việt Nam” Mục đích nghiên cứu đề tài Phân tích thực trạng cạnh tranh hàng rau thị trường EU; đánh giá mặt mạnh, mặt yếu nguyên nhân hạn chế lực cạnh tranh hàng rau Từ đó, đề xuất giải pháp nâng cao lực cạnh tranh hàng rau xuất Tổng công ty Rau nông sản Việt Nam thị trường EU Đối tượng phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu đề tài lực cạnh tranh hàng hố rau xuất Tổng cơng ty Rau nông sản Việt Nam Phạm vi nghiên cứu: Về mặt không gian, đề tài tập trung nghiên cứu tình hình cạnh tranh hàng rau Tổng công ty rau nông sản Việt Nam thị trường EU đề tài tập trung vào sản phẩm rau xem mạnh chiếm tỉ trọng xuất lớn Tổng công ty như: Rau đóng hộp (dứa, nấm, vải, dưa chuột); rau cô đặc (dứa cô đặc); rau sấy muối (chuối sấy, nấm rơm sấy), rau đông lạnh (dứa đông lạnh) Về mặt thời gian, Đề tài nghiên cứu lực cạnh tranh hàng Rau xuất Tổng công ty Rau nông sản thị trường EU giai đoạn 2001-2005 Phương pháp nghiên cứu Phương pháp sử dụng nghiên cứu đề tài phương pháp vật biện chứng, phương pháp vật lịch sử Chủ nghĩa Mác – Lênin Ngoài ra, để làm rõ đặc điểm, chất nội dung nghiên cứu, đề tài sử dụng kết hợp nhiều phương pháp khác như: phương pháp phân tích hệ thống hoạt động kinh tế, phương pháp phân tích thống kê, phương pháp tiếp cận hệ thống để nghiên cứu vấn đề lý luận thực tiễn Đóng góp khoa học đề tài Trên sở hoạt động phân tích đánh giá thực tế, tác giả xác định tồn tại, khó khăn, thách thức việc nâng cao lực cạnh tranh hàng rau Tổng công ty Rau nông sản Việt Nam thị trường EU Từ đề xuất giải pháp giải vấn đề lực cạnh tranh bật giải pháp xây dựng thương hiệu Tổng công ty Rau nông sản, giải pháp Thương mại điện tử Marketing quốc tế Nội dung kết cấu Luận văn Ngoài phần mở đầu, kết luận, luận văn gồm chương: Chương 1: Lý luận lực cạnh tranh hàng hoá xuất Chương 2: Thực trạng lực cạnh tranh hàng rau thị trường EU Tổng công ty Rau nông sản Việt Nam Chương 3: Nâng cao lực cạnh tranh hàng rau thị trường EU Tổng công ty rau nông sản Việt Nam ... lực cạnh tranh hàng hoá xuất Chương 2: Thực trạng lực cạnh tranh hàng rau thị trường EU Tổng công ty Rau nông sản Việt Nam Chương 3: Nâng cao lực cạnh tranh hàng rau thị trường EU Tổng công ty. .. hàng rau thị trường EU; đánh giá mặt mạnh, mặt yếu nguyên nhân hạn chế lực cạnh tranh hàng rau Từ đó, đề xuất giải pháp nâng cao lực cạnh tranh hàng rau xuất Tổng công ty Rau nông sản Việt Nam thị. .. rau Việt Nam, chọn đề tài cho Luận văn là: ? ?Nâng cao lực cạnh tranh hàng rau xuất thị trường EU Tổng công ty Rau nơng sản Việt Nam? ?? Mục đích nghiên cứu đề tài Phân tích thực trạng cạnh tranh hàng