luận văn
BỘ GIÁO DỤC VÀ ðÀO TẠO TRƯỜNG ðẠI HỌC NÔNG NGHIỆP HÀ NỘI -*** - NGUYỄN VĂN LONG NGHIÊN CỨU MỨC THỤ HƯỞNG CÁC ẤN PHẨM BÁO CHÍ TRÊN ðỊA BÀN NÔNG THÔN TỈNH BẮC NINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Chuyên ngành: KINH TẾ NÔNG NGHIỆP Mã số: 60.31.10 Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS NGUYỄN THỊ MINH HIỀN HÀ NỘI - 2011 LỜI CAM ðOAN Tơi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu thân tơi, hướng dẫn cô PGS TS Nguyễn Thị Minh Hiền Các số liệu kết nghiên cứu luận văn trung thực chưa ñược sử dụng ñể bảo vệ học vị Tơi xin cam đoan giúp ñỡ cho việc thực luận văn cảm ơn thơng tin trích dẫn luận văn ñã ñược rõ nguồn gốc Hà Nội, tháng 10 năm 2011 Tác giả Nguyễn Văn Long Trường ðại học Nông Nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế …………………………… LỜI CẢM ƠN Trước hết xin chân thành cảm ơn thầy giáo, cô giáo Khoa Kinh tế Phát triển nơng thơn, Viện Sau đại học, Trường ðại học Nơng nghiệp Hà Nội tồn thể thầy giáo, giáo trực tiếp giảng dạy giúp đỡ tơi suốt trình học tập nghiên cứu Với tình cảm chân thành lịng biết ơn sâu sắc tơi xin bày tỏ lời cảm ơn sâu sắc tới giáo PGS.TS Nguyễn Thị Minh Hiền, người ñịnh hướng, trực tiếp hướng dẫn ñóng góp ý kiến để tơi hồn thành luận văn Tơi xin chân thành cảm ơn Bộ môn Phát triển nông thôn, Ban biên tập Báo Bắc Ninh, tập thể cán phóng viên, biên tập viên, cơng nhân viên Báo Bắc Ninh, Ban lãnh ñạo Bưu ñiện tỉnh Bắc Ninh, tập thể cán nhân viên trung tâm khai thác phát hành báo chí Bắc Ninh, Thư viện tỉnh Bắc Ninh, thày cô giáo học sinh, sinh viên trường Cao ñẳng Thống kê, trường Cao ñẳng nghề kinh tế kỹ thuật tồn thể hộ gia đình, ñộc giả ñã tạo ñiều kiện thuận lợi giúp tơi hồn thành luận văn Xin cảm ơn giúp ñỡ, ñộng viên tất bạn bè, ñồng nghiệp, gia ñình người thân ñã ñiểm tựa tinh thần vật chất cho suốt thời gian học tập nghiên cứu hoàn thành luận văn Hà Nội, tháng 10 năm 2011 Tác giả Nguyễn Văn Long Trường ðại học Nông Nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế …………………………… Mục lục Lời cam ñoan Lời cảm ơn ii Mục lục iii Danh mục bảng vi Danh mục hình viii Phần I: ðặt vấn đề 1.1 Sự cần thiết nghiên cứu ñề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.2.1 Mục tiêu chung 1.2.2 Mục tiêu cụ thể 1.3 ðối tượng phạm vi nghiên cứu 1.3.1 ðối tượng nghiên cứu 1.3.2 Phạm vi nghiên cứu 1.4 Câu hỏi nghiên cứu Phần II: Cơ sở lý luận thực tiễn 2.1 Cơ sở lý luận 2.1.1 Một số khái niệm có liên quan 2.1.2 Mức thụ hưởng ấn phẩm báo chí 19 2.1.3 Các tiêu chí đánh giá mức độ thụ hưởng ấn phẩm báo chí 20 2.1.4 Các yếu tố ảnh hướng đến mức thụ hưởng ấn phẩm báo chí 20 2.2 20 Cơ sở thực tiễn 2.2.1 Tình hình phát triển quan truyền thông, ấn phẩm báo 20 chí giới Việt Nam 2.2.2 Chủ trương, sách ðảng nhà nước quản lý báo 22 chí, phát triển báo chí nói chung, báo in nói riêng 2.2.3 Tình hình phát hành báo ñịa bàn tỉnh Bắc Ninh 26 2.2.4 Kinh nghiệm tăng lượng phát hành, nâng cao mức hưởng 28 Trường ðại học Nông Nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế …………………………… thụ ấn phẩm báo chí 2.2.5 Các nghiên cứu có liên quan 29 30 Phần 3: ðặc ñiểm ñịa bàn nghiên cứu phương pháp nghiên cứu 3.1 ðặc ñiểm ñịa bàn nghiên cứu 30 3.1.1 ðặc ñiểm tự nhiên 30 3.1.2 ðặc ñiểm kinh tế xã hội 34 3.1.3 ðặc ñiểm khu vực nông thôn Bắc Ninh liên quan ñến mức thụ 38 hưởng ấn phẩm báo chí 3.2 Phương pháp nghiên cứu 39 3.2.1 Phương pháp thu thập số liệu 39 3.2.2 Phương pháp phân tích 41 3.2.3 Các nội dung tiêu phân tích 42 Phần 4: Kết nghiên cứu thảo luận 43 4.1 Tổng quan hệ thống ấn phẩm báo chí thực trạng sở 43 hạ tầng phục vụ phát hành báo Bắc Ninh 4.1.1 Lịch sử hệ thống ấn phẩm báo chí Bắc Ninh 43 4.1.2 ðối tượng độc giả 43 4.1.3 Tình hình quản lý ấn phẩm báo chí Bắc Ninh 44 4.1.4 Quy trình đơn vị liên quan xuất phát hành 45 ấn phẩm báo chí 4.1.5 Thực trạng hạ tầng phục vụ phát hành báo ñịa bàn Bắc 46 4.1.6 Ninh 48 4.2 49 Phương thức phát hành báo 4.2.1 Thực trạng mức thụ hưởng ấn phẩm báo chí 49 4.2.2 Các loại báo, tạp chí, khuôn khổ, số trang số kỳ phát hành 50 4.2.3 Số lượng báo phát hành ñịa bàn 67 4.2.4 Khả tiếp cận ñộc giả với ấn phẩm báo chí 71 Trường ðại học Nơng Nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế …………………………… 4.2.5 ðánh giá mức ñộ tiếp cận ñộc giả với ấn phẩm báo chí 74 4.3 80 ðánh giá mức độ hữu ích/quan tâm hài lịng ñộc giả 4.3.1 Các yếu tố ảnh hưởng tới việc hưởng thụ ấn phẩm báo chí 80 4.3.2 Tính thời sự, tính hấp dẫn ấn phẩm báo chí 82 4.3.3 Mức ñộ phát triển phương tiện truyền thông khác 87 4.4 88 Các yếu tố khác 4.4.1 Các giải pháp tăng cường mức hưởng thụ ấn phẩm báo chí 88 4.4.2 Các định hướng chung 88 4.4.3 Dự báo xu hướng 89 4.4.4 Các giải pháp phát triển hệ thống phát hành 90 Các giải pháp nâng cao số lượng, chất lượng nội dung hình 4.4.5 thức tờ báo 92 Các giải pháp tài 94 5.1 Phần 5: Kết luận kiến nghị 94 5.2 Kết luận 96 Kiến nghị 98 Tài liệu tham khảo 100 Phụ lục Trường ðại học Nông Nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế …………………………… DANH MỤC BẢNG STT 2.1 Tên bảng Trang Thống kê sở vật chất chủ yếu mạng lưới bưu ñiện Bắc 26 Ninh 2.2 Thống kê số ñiểm thư viện số sách lưới thư viện Bắc 26 Ninh 3.1 Dân số trung bình phân theo giới tính khu vực thành thị, 33 nơng thơn (2005-2010) 3.2 Sư dơng ®Êt ®ai cđa tØnh B¾c Ninh (2005-2010) 34 4.1 Cơ sở vật chất chủ yếu mạng lưới bưu ñiện Bắc Ninh 46 4.2 Kết khảo sát ý kiến cán quản lý hệ thống phát 49 hành báo chí Bắc Ninh 4.3 Kết khảo sát phát hành báo ðảng 54 4.4 Số lượng báo ðảng tỉnh bình qn/người/năm vùng đồng 55 bắc 4.5 Kết khảo sát phát hành báo bảo vệ pháp luật 56 4.6 Kết khảo sát phát hành báo dành cho lứa tuổi trẻ 57 4.7 Kết khảo sát phát hành báo dành cho người cao tuổi 58 4.8 Kết khảo sát phát hành báo ngành, lĩnh vực 59 4.9 Kết khảo sát phát hành báo theo nhóm độc giả 61 4.10 Số lượng phát hành bình qn đầu người số loại báo theo 63 ñịa bàn 4.11 Tổng số lượng loại báo ñược ñặt mua giai ñoạn 2005- Trường ðại học Nông Nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế …………………………… 65 2010 4.12 Thu nhập bình qn đầu người qua năm 67 4.13 Giá bán số ấn phẩm báo chí giai đoạn 2005-2010 68 4.14 Tổng số tiền ñộc giả ñặt mua báo qua năm 69 4.15 Kết khảo sát phù hợp giá thành ấn phẩm 70 báo chí với thu nhập người đọc 4.16 Kết khảo tần suất sử dụng ấn phẩm báo chí 72 4.17 Kết khảo sát thời gian dành cho ñọc báo 74 4.18 Kết khảo sát mức ñộ thường xuyên sử dụng ấn phẩm 75 4.19 Ý kiến độc giả thơng tin ấn phẩm báo chí 75 4.20 Ý kiến độc giả nội dung hình thức ấn phẩm báo 76 chí 4.21 Ý kiến độc giả nội dung thông tin 78 4.22 Kết khảo sát tính thời hấp dẫn ấn phẩm báo 81 chí với người 4.23 Thống kê số thuê bao ñiện thoại Internet tỉnh Bắc Ninh 82 4.24 Thống kê hệ thống phát truyền hình tỉnh Bắc 84 Ninh Trường ðại học Nông Nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế …………………………… DANH MỤC HÌNH STT Tên hình Trang Hình Những hợp phần nơng thơn 15 Hình Bản đồ hành tỉnh Bắc Ninh 33 Hình Internet trở thành phương tiện thơng tin sử 86 dụng phổ biến Việt Nam Trường ðại học Nông Nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế …………………………… Phần I ðẶT VẤN ðỀ 1.1 S cn thit nghiờn cu ủ ti Trong năm qua, công đổi đất nớc Đảng ta khởi xớng l1nh đạo đ1 đạt đợc thành tựu đáng khích lệ Nhờ có đờng lối đổi đắn đợc thực hóa tổ chức thực hiện, Đảng ta đ1 đa đất nớc thoát khỏi khủng hoảng kinh tế-x1 hội, tiếp tục đẩy mạnh nghiệp công nghiệp hóa, đại hóa, bớc lên thực mục tiêu Dân giàu, nớc mạnh, dân chủ, công bằng, văn minh Cùng với nghiệp chung đó, báo chí nớc ta đ1 có đóng góp tích cực, đồng thời thân báo chí có bớc phát triển vợt bậc nhiều phơng diện Song mặt bản, quan trọng tiến chất lợng thông tin, ngôn luận mở rộng diễn đàn đến đông đảo tầng lớp nhân dân, góp phần tăng cờng ổn định trị, tạo bầu không khÝ d©n chđ, cëi më x1 héi, më réng quan hệ hữu nghị hợp tác với bạn bè giới, thúc đẩy nghiệp đổi toàn diện địa phơng nớc Báo chí nớc ta đ1 đảm bảo định hớng trị đắn xu hớng lành mạnh d luận x1 hội, tích cực tuyên truyền đờng lối sách Đảng pháp luật Nhà nớc, sức ủng hộ mới, khuyến khích nhân tố tích cực, hăng hái tham gia đấu tranh chống tham nhũng tợng tiêu cực khác, đa ánh sáng nhiều vụ việc đợc d luận đồng tình, góp phần xây dựng chỉnh đốn Đảng, củng cố lòng tin nhân dân với Đảng Nhà nớc Bên cạnh đó, báo chí góp phần nâng cao dân trí, bảo vệ lợi ích dân tộc, bảo vệ chế độ XHCN, chống bất công sai trái luận điệu thù địch diễn biến hòa bình Tuy nhiên, với mặt mạnh, tiến chủ yếu phải thừa nhận báo chí thời gian qua số hạn chế định Thông tin đa dạng, nhiều chiều, phong phú trớc nhng tính chiến ®Êu nh×n chung Trường ðại học Nơng Nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế …………………………… 10 ... mức thụ hưởng ấn phẩm báo chí địa bàn nông thôn tỉnh Bắc Ninh ðối tượng nghiên cứu ấn phẩm báo chí, hệ thống phát hành ấn phẩm báo chí độc giả (người đọc báo) ñịa bàn nông thôn tỉnh Bắc Ninh 1.3.2... phẩm báo chí địa bàn nơng thơn tỉnh Bắc Ninh - ðánh giá yếu tố ảnh hưởng tới mức thụ hưởng ấn phẩm báo chí địa bàn nơng thôn tỉnh Bắc Ninh - ðề xuất giải pháp nâng cao mức thụ hưởng ấn phẩm báo. .. mức thụ hưởng ấn phẩm báo chí đời sống xã hội 1.2.2 Mục tiêu cụ thể - Góp phần hệ thống hố vấn đề lý luận thực tiễn mức độ thụ hưởng ấn phẩm báo chí - Nghiên cứu thực trạng mức ñộ thụ hưởng ấn