Kế hoạch tung sản phẩm mới trà hoa cúc ra thị trường của công ty cổ phần y dược phẩm vimedimex

Đại Học Quốc Gia Tp Hồ Chí Minh TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA TRẦN NGUYÊN AN KẾ HOẠCH TUNG SẢN PHẨM MỚI –TRÀ HOA CÚC– RA THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN Y DƯỢC PHẨM VIMEDIMEX Chuyên ngành : QUẢN TRỊ KINH DOANH LUẬN VĂN THẠC SĨ TP HỒ CHÍ MINH, tháng 07 năm 2007 CƠNG TRÌNH ĐƯỢC HOÀN THÀNH TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA ĐẠI HỌC QUỐC GIA TP HỒ CHÍ MINH Cán hướng dẫn khoa học : Tiến sĩ VÕ THỊ QUÝ (Ghi rõ họ, tên, học hàm, học vị chữ ký) Cán chấm nhận xét : (Ghi rõ họ, tên, học hàm, học vị chữ ký) Cán chấm nhận xét : (Ghi rõ họ, tên, học hàm, học vị chữ ký) Luận văn thạc sĩ bảo vệ HỘI ĐỒNG CHẤM BẢO VỆ LUẬN VĂN THẠC SĨ TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA, ngày tháng năm ĐẠI HỌC QUỐC GIA TP HCM TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA CỘNG HOÀ Xà HỘI CHỦ NGHIà VIỆT NAM Độc Lập - Tự Do - Hạnh Phúc -oOo Tp HCM, ngày 01 tháng 07 năm 2007 NHIỆM VỤ LUẬN VĂN THẠC SĨ Họ tên học viên: TRẦN NGUYÊN AN Giới tính : Nam Ngày, tháng, năm sinh : 08/11/1962 Nơi sinh : Bình Định Chuyên ngành : Quản Trị Kinh Doanh Khoá (Năm trúng tuyển) : 2005 1- TÊN ĐỀ TÀI: KẾ HOẠCH TUNG SẢN PHẨM MỚI – TRÀ HOA CÚC – RA THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN Y DƯỢC PHẨM VIMEDIMEX 2- NHIỆM VỤ LUẬN VĂN : ƒ Phân tích tình hình thị trường thực phẩm chức thị trường trà thảo dược ƒ Xác định mục tiêu Marketing sản phẩm ƒ Lập kế hoạch hành động Marketing hoạt động liên quan đến việc tung sản phẩm thị trường ƒ Dự trù ngân sách Marketing cho hoạt động, theo dõi đánh giá hiệu hoạt động 3- NGÀY GIAO NHIỆM VỤ : 4- NGÀY HOÀN THÀNH NHIỆM VỤ : 5- HỌ VÀ TÊN CÁN BỘ HƯỚNG DẪN : Tiến sĩ VÕ THỊ QUÝ Nội dung đề cương Luận văn thạc sĩ Hội Đồng Chuyên Ngành thông qua CÁN BỘ HƯỚNG DẪN CHỦ NHIỆM BỘ MÔN QUẢN LÝ CHUYÊN NGÀNH TS VÕ THỊ QUÝ TS CAO HÀO THI LỜI CẢM ƠN Xin chân thành cảm ơn hướng dẫn bảo tận tình Cơ Võ Thị Q suốt trình thực luận văn Xin chân thành cảm ơn Ban Giám Đốc Công ty Cổ phần Y Dược phẩm Vimedimex tạo điều kiện hỗ trợ , giúp đỡ để luận văn thực tốt Xin chân thành cảm ơn Quý Thầy, Cô Khoa Quản Lý Cơng Nghiệp, Phịng Quản Lý Sau Đại Học, Trường Đại Học Bách Khoa Thành Phố Hồ Chí Minh giảng dạy, truyền đạt kiến thức hỗ trợ tận tình suốt khố học q trình thực luận văn Xin chân thành cảm ơn bạn học khố nhiệt tình giúp đỡ suốt khố học vừa qua Tp, Hồ Chí Minh, ngày 01 tháng 07 năm 2007 HV Trần Nguyên An TÓM TẮT LUẬN VĂN Ngày nay, kinh tế thị trường, marketing khơng cịn điều xa lạ doanh nghiệp Đứng trước nhu cầu thay đổi người tiêu dùng, nhằm trì mức lợi nhuận mong muốn giữ vững phát triển thương hiệu, hình ảnh mình, doanh nghiệp thường sử dụng nhiều chiến lược marketing khác để thoả mãn tốt đòi hỏi khách hàng, số chiến lược thường sử dụng chiến lược phát triển sản phẩm Để bảo đảm cho thành công việc phát triển sản phẩm mới, bên cạnh kế hoạch marketing xuất sắc cịn cần phải có kế hoạch hành động chặt chẽ bao gồm hoạt động marketing sáng tạo linh hoạt để tung sản phẩm thị trường Là doanh nghiệp nhà nước chuyển sang công ty cổ phần, Công ty Cổ phần Y Dược phẩm Vimedimex gặp nhiều khó khăn đối mặt với cạnh tranh gay gắt thị trường Để đối phó với cạnh tranh ấy, công ty chủ động đa dạng hoá cách trọng phát triển sản phẩm mới, Trà Hoa Cúc số sản phẩm Nội dung luận văn lập kế hoạch hành động nhằm mục đích tung sản phẩm Trà Hoa Cúc thị trường Luận văn thực dựa số liệu thông tin thị trường sản phẩm cơng ty Vimedimex cung cấp để phân tích tình hình, phân khúc thị trường, định vị sản phẩm, xác định chân dung khách hàng mục tiêu, xác định mục tiêu marketing, từ lập kế hoạch hành động cụ thể bao gồm chiến lược sử dụng, hoạt động marketing cần thực hiện, nguồn lực cần huy động dự trù nguồn ngân sách cần thiết, kế hoạch bao gồm lộ trình thực hiện, kế hoạch theo dõi kiểm tra hoạt động báo để đánh giá hiệu hoạt động MUÏC LỤC CHƯƠNG I : GIỚI THIỆU Trang 1.1 CƠ SỞ HÌNH THÀNH ĐỀ TÀI 1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TAØI 1.3 PHẠM VI NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI 1.4 Ý NGHĨA CỦA ĐỀ TAØI 1.5 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU – ĐỊNH TÍNH VÀ ỨNG DỤNG 1.6 SƠ ĐỒ QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU CHƯƠNG II : CƠ SỞ LÝ THUYẾT 2.1 KHÁI NIỆM VỀ CHU KỲ SỐNG CỦA MỘT SẢN PHẨM VÀ QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI 2.1.1 Chu kỳ sống sản phẩm 2.1.1.1 Giai đoạn tung sản phẩm thị trường 2.1.1.2 Giai đoạn phát triển 2.1.1.3 Giai đoạn chín muồi 2.1.1.4 Giai đoạn suy thoái 2.1.2 Quá trình phát triển sản phẩm 2.1.2.1 Hình thành ý tưởng 10 2.1.2.2 Sàng lọc ý tưởng 11 2.1.2.3 Phát triển khái niệm tiến hành thử nghiệm 12 2.1.2.4 Phát triển chiến lược Marketing 14 2.1.2.5 Phaân tích hoạt động kinh doanh 14 2.1.2.6 Phát triển sản phẩm 14 2.1.2.7 Thử nghiệm điều kiện thị trường 15 2.1.2.8 Thương mại hóa sản phẩm 18 2.2 LẬP KẾ HOẠCH MARKETING ĐỂ TUNG SẢN PHẨM MỚI RA THỊ TRƯỜNG 19 2.2.1 Sản phẩm 20 2.2.1.1 Quaûn lý chất lượng tổng hợp 20 2.2.1.2 Phát triển nhãn hiệu bao bì sản phẩm 21 2.2.1.3 Quyết định lựa chọn bao gói sản phẩm 21 2.2.2 Giá 2.2.2.1 Chính sách giá hớt váng giá thâm nhập thị trường 22 2.2.2.2 Chiết khấu hoa hồng 23 2.2.3 Kênh phân phối 24 2.2.3.1 Vai trò kênh phân phối 24 2.2.3.2 Ba loaïi kênh phân phối 25 2.2.4 Chiêu thị 25 2.2.4.1 Baùn hàng trực tiếp 25 2.2.4.2 Quảng cáo 26 2.2.4.3 Khuyến – Hỗ trợ bán hàng tài liệu quảng cáo 26 2.2.4.4 Quan hệ đối ngoại 27 CHƯƠNG III : GIỚI THIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN Y DƯC PHẨM VIMEDIMEX VÀ ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN 3.1 THÔNG TIN VỀ COÂNG TY 28 3.1.1 Giới thiệu sơ lược công ty 28 3.1.2 Lòch sử hình thành phát triển 28 3.2 CHỨC NĂNG, NHIỆM VỤ, LĨNH VỰC HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY 3.2.1 Chức năng, nhiệm vụ 29 3.2.2 Lónh vực hoạt động 30 3.2.2.1 Kinh doanh 30 3.2.2.2 Nuôi trồng sản xuất 31 3.2.2.3 Xuùc tiến thương mại 31 3.3 CƠ CẤU, TỔ CHỨC, BỘ MÁY QUẢN LÝ CÔNG TY 31 3.3.1 Nguồn nhân lực công ty 31 3.3.2 Sơ đồ cấu tổ chức chức nhiệm vụ phòng ban 31 3.3.2.1 Ban giám đốc 31 3.3.2.2 Phòng Tồ chức – Hành chánh 33 3.3.2.3 Phòng quản lý chất lượng 33 3.3.2.4 Phòng xúc tiến xuất nhập đầu tư 34 3.3.2.5 Phòng nhập 34 3.3.2.6 Phòng trang thiết bị y tế hóa chất xét nghiệm 34 3.3.2.7 Trung tâm thương mại dược phẩm 35 3.2.2.8 Kho ngoaïi quan 35 3.2.2.9 Phòng Tài – Kế toán 35 3.2.2.10 Trung tâm dược liệu 36 3.3.2.11 Xưởng sản xuaát 36 3.3.2.12 Trung tâm điều phối dược phẩm Viphadi 2000 36 3.3.2.13 Hiệu thuốc Vietpharm 37 3.3.2.14 Các phòng đại diện nước 37 3.4 KẾT QUẢ HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA CÔNG TY 3.4.1 Vốn kinh doanh 37 3.4.2 Hoạt động sản xuất kinh doanh công ty thời gian gần 37 3.4.3 Những thuận lợi khó khăn công ty hoạt động sản xuất kinh doanh 38 3.4.3.1 Thuận lợi 38 3.4.3.2 Khó khăn 40 3.4.4 Phương án đổi tổ chức hoạt động công ty sau cổ phần hóa 41 3.4.4.1 Mục tiêu 41 3.4.4.2 Chieán lược 41 3.4.4.3 Các bước thời kỳ 41 3.4.4.4 Định hướng máy lãnh đạo 42 3.5 GIỚI THIỆU SẢN PHẨM TRÀ DƯC THẢO HOA CÚC 42 3.5.1 Công dụng 42 3.5.2 Dạng trình bày 42 3.5.3 Thaønh phaàn 42 3.5.4 Liều dùng 43 3.5.5 Quy cách đóng gói 43 CHƯƠNG IV : LẬP KẾ HOẠC MARKETING TUNG SẢN PHẨM TRÀ HOA CÚC RA THỊ TRƯỜNG 4.1 PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH THỊ TRƯỜNG 44 4.1.1 Môi trường vó mô môi trường vi mô 44 4.1.1.1 Bối cảnh chung……………………………………………………………………………………………… 4.1.1.2 Các sách lieân quan 46 4.1.1.3 Thông tin thị trường 47 4.1.1.4 Nhận thức, sở thích, nhu cầu hành vi người tiêu dùng 55 4.2 PHÂN TÍCH CƠ HỘI – ĐE DỌA – MẶT MẠNH – MẶT YẾU(SWOT) 58 4.2.1 Cơ hội từ thị trường 58 4.2.2 Đe dọa từ thị trường 59 4.2.3 Điểm mạnh Vimedimex 61 4.2.4 Điểm yếu Vimedimex 61 4.3 XÁC ĐỊNH CÁC MỤC TIÊU MARKETING 62 4.3.1 Thang lợi ích, thông điệp sản phẩm, thị trường mục tiêu 62 4.3.2 Xác định mục tiêu Marketing 66 4.4 PHÁT TRIỂN VÀ THỰC HIỆN KẾ HOẠCH HÀNH ĐỘNG 69 4.4.1 Phát triển kế hoạch hàng động – Các chiến lược Marketing 69 4.4.1.1 Chương trình : Xây dựng nhận thức – Tạo nhu cầu 70 4.4.1.2 Chương trình : Đáp ứng nhu cầu – Tạo doanh thu 71 4.4.2 Thực kế hoạch hành động – Các hoạt động Marketing 73 4.5 DỰ TRÙ NGÂN SÁCH, CÁC NGUỒN NHÂN LỰC SỬ DỤNG.THEO DÕI VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ CÁC HOẠT ĐỘNG MARKETING 80 4.5.1 Dự trù ngân sách nguồn nhân lực sử dụng 80 4.5.2 Theo dõi đánh giá hiệu hoạt động Marketing 85 CHƯƠNG V : KẾT LUẬN – KIẾN NGHỊ 5.1 KẾT LUẬN 88 5.2 KIEÁN NGHÒ 90 PHỤ LỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC MỘT SỐ SẢN PHẨM TRÀ THẢO DƯC ĐANG CÓ MẶT TRÊN THỊ TRƯỜNG TP.HCM I SẢN PHẨM CÁC CÔNG TY TRONG NƯỚC : Công ty Trà Vónh Tiến : Công Ty Trà Kim Anh : Trà Linh Chi Trà Thảo Mộc Trà Actiso Trà Mimosa Trà Đắng Trà Dây Công ty Traphaco : Trà Thanh nhiệt tiêu thực II CÁC CÔNG TY NƯỚC NGOÀI : Công ty Pagin Biotech Co , Hàn Quốc : Trà sâm Pagin - GY Korean Ginseng Youngji Trà sâm Pagin – RT Korean Red Ginseng Trà sâm Pagin – T Korean Ginseng Coâng ty Eco Products JSC : Trà Dây túi lọc Corona Trà Actiso túi lọc Corona Công ty Hipp , Thụy Só : Trà Hipp Camomi PHỤ LỤC DANH SÁCH CÁC SIÊU THỊ NẰM TRONG KÊNH PHÂN PHỐI CÁC SIÊU THỊ : ƒ Hệ thống siêu thị Co-opmart :14 siêu thị - Siêu thị Cống Quỳnh - Siêu thị An Đông - Siêu thị BMC - Siêu thị Đinh Tiên Hoàng - Siêu thị Đầm Sen - Siêu thị Hậu Giang - Siêu thị Lý Thường Kiệt - Siêu thị Nguyễn Đình Chiểu - Siêu thị Phú Lâm - Siêu thị Nguyễn Kiệm - Siêu thị Phú Mỹ Hưng - Siêu thị Thắng Lợi - Siêu thị Xa lộ Hà Nội - Siêu thị Trần Hưng Đạo ƒ Hệ thống siêu thị Citimart : 07 siêu thị - Siêu thị Hưng Vượng - Siêu thị Lê Thánh Tôn - Siêu thị Nguyễn thị Minh Khai - Siêu thị Plaza - Siêu thị Sài Gòn - Siêu thị Minh Châu - Siêu thị Nam Long PHỤ LỤC DANH SÁCH CÁC HỘI CH NẰM TRONG CÁC CHƯƠNG TRÌNH HOẠT ĐỘNG MARKETING Tháng 9/2007 : 01 Hội chợ ƒ TRIỂN LÃM QUỐC TẾ THỰC PHẨM VÀ ĐỒ UỐNG LẦN THỨ 11 Thời gian : 20/09/2007 – 23/09/2007 Địa điểm : Khu đô thị Phú Mỹ Hưng - Quận Tháng 10/2007 : 03 Hội chợ • HỘI CH TRIỂN LÃM TUẦN LỄ XANH QUỐC TẾ – VIỆT NAM Thời gian : 16/10/2007 – 22/10/2007 Địa điểm : Nhà thi đấu Phú Thọ – 01 Lữ Gia, P.15, Quận 11 • HỘI CH QUỐC TẾ VỀ LÚA GẠO VÀ NÔNG SẢN THỰC PHẨM Thời gian : 25/10/2007 – 27/10/2007 Địa điểm : Nhà thi đấu Quân khu – 2002 Hoàng Văn Thụ, Phú Nhuận • TRIỂN LÃM QUỐC TẾ VỀ KHÁCH SẠN, THỰC PHẨM VÀ ĐỒ UỐNG CUNG ỨNG VÀ DỊCH VỤ Thời gian : 30/10/2007 – 01/11/2007 Địa điểm : Trung tâm HIECC – 446 Hoàng Văn Thụ, Tân Bình Tháng 11/2007 : 03 Hội chợ • HỘI CH TRIỂN LÃM CH LỚN Thời gian : 09/11/2007 – 31/11/2007 Địa điểm : Nhà thi đấu TDTT Phú Họ – 01 Lữ Gia, P.15, Quận 11 • HỘI CH XUẤT NHẬP KHẨU VÀ TIÊU DÙNG Thời gian : 27/11/2007 – 02/12/2007 Địa điểm : Nhà thi đấu Quân khu – 2002 Hoàng Văn Thụ, Phú Nhuận • HỘI CH BÌNH CHỌN HÀNG VIỆT NAM CHẤT LƯNG CAO PHÙ HP TIÊU CHUẨN Thời gian : 27/11/2007 – 02/12/2007 Địa điểm : Nhà thi đấu Quân khu – 2002 Hoàng Văn Thụ, Phú Nhuận Tháng 12/2007 : 03 Hội chợ • HỘI CH TRIỂN LÃM THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ SÀI GÒN EXPO 2007 Thời gian : 05/12/2007 – 11/12/2007 Địa điểm : Nhà thi đấu TDTT Phú Họ – 01 Lữ Gia, P.15, Quận 11 • HỘI CH TRIỂN LÃM HÀNG VIỆT NAM HỘI NHẬP QUỐC TẾ Thời gian : 18/12/2007 – 25/12/2007 Địa điểm : Nhà thi đấu TDTT Phú Họ – 01 Lữ Gia, P.15, Quận 11 • HỘI CH THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ MÙA XUÂN HỘI NHẬP Thời gian : 18/12/2007 – 25/12/2007 Địa điểm : Cung Văn hóa Lao Động – 55B Nguyễn Thị Minh Khai Q1 PHỤ LỤC CÁC CHƯƠNG TRÌNH KHUYẾN MÃI Khuyến giảm giá Thời gian khuyến : 10/08/2007 – 01/09/2007 Hình thức khuyến : Giảm giá 10% Địa điểm khuyến : TP Hồ Chí Minh Tổng giá trị giải thưởng : 50.000.000 đồng Thể lệ khuyến : Khách hàng mua sản phẩm trà Hoa Cúc giảm giá 10 % thời gian khuyến Mừng lễ Quốc Khánh mùng 02/09 uống trà Hoa Cúc thưởng TV LCD Thời gian khuyến : 02/09/2007 – 31/10/2007 Hàng hóa dịch vụ dùng khuyến : Quạt sạt đa năng, LCD 20 inch, LCD 32 inch, LCD 37 inch Hình thức khuyến : Mua hộp trà phát phiếu tham dự rút thăm trúng thưởng Đối tượng khuyến : Khách hàng Địa điểm khuyến : TP Hồ Chí Minh Tổng giá trị giải thưởng : 57.200.000 đồng Cơ cấu giải thưởng : ƒ Giải trị giá 18.000.000 đồng (1 giải) ƒ Giải nhì trị giá 12.000.000 đồng (1 giải) ƒ Giải ba trị giá 8.000.000 (1 giải) ƒ Mỗi tuần có 02 giải trị giá 800.000 đồng Năm Đắc Lộc, uống trà Hoa Cúc rước xe Future Thời gian khuyến : 01/11/2007 – 31/12/2007 Hàng hóa dịch vụ dùng khuyến : Xe Honda Future, Camere Sony, Tivi LG 21 inches, Điện thoại Nokia 2610, Trà Hoa Cúc Hình thức khuyến : Vé cào Đối tượng khuyến : Khách hàng mua từ hộp trở lên Địa điểm khuyến : TP Hồ Chí Minh Tổng giá trị giải thưởng : 69.840.000 đồng Thể lệ khuyến : Khách hàng mua có hóa đơn, 03 hộp trà nhận 01 thẻ cào tặng áo mưa có in hình sản phẩm Cơ cấu giải thưởng : ƒ Giải đặc biệt trị giá 21.000.000 đồng (xe Honda Future – giải) ƒ Giải trị giá 14.000.000 đồng ( Camera Sony DCRHC36E - giải) ƒ Giải nhì trị giá 12.000.000 đồng (Tivi LG 21 inches - giải) ƒ Giải ba trị giá 11.840.000 đồng (Nokia 2610 – giải) ƒ Giải khuyến khích trị giá 11.000.000 đồng (Hộp trà Hoa Cúc – 600 giải) TÀI LIỆU THAM KHẢO Lê Nguyễn Hậu (2006), Tài liệu môn học Phương pháp nghiên cứu kinh doanh, Đại học Bách Khoa Tp HCM Nguyễn Đình Thọ, Nguyễn Thị Mai Trang (2003), Nguyên lý Marketing, NXB Đại học Quốc gia TpHCM Nguyễn Thành Long (2006), Tài liệu môn học Quản lý chiến lược, Đại học Bách Khoa Tp HCM Quách thị Bửu Châu, Nguyễn văn Trưng, Đinh Tiến Minh, Nguyễn Công Dũng, Đào Hoài Nam (2004), Marketing bản, Khoa Thương Mại Du Lịch, ĐHKT TPHCM 2004 Bộ Nông nghiệp phát triển nông thôn, Báo cáo tổng quan ngành chèViệt Nam 2005 Công ty IMS, Dữ liệu doanh số thị trườngdược phẩm Philip Kotler (2003), Quản trị Marketing – NXB Thống keâ Philip Kotler, Gary Amstrong (1999), Principles of Marketing, 8th edition Prentice Hall William J Stanton, Michael J Etzel,Bruce J Walker (1994),Fundamentals of Marketing, 10th edition Mcgraw Hills Colldge 10 Arthur Midleton Hughs (2006), Strategy Database Marketing, 3rd edition Mcgraw Hills 11 Tạp chí Thời báo Kinh tế Sài gòn 12 Báo Sài gòn Doanh nhân LÝ LỊCH TRÍCH NGANG Họ tên: TRẦN NGUYÊN AN Ngày, tháng, năm sinh: 08/11/1962 Nơi sinh: Bình Định Địa liên lạc: 77/7 Nguyễn Thi, Phường13 Quận Tp.HCM QUÁ TRÌNH ĐÀO TẠO ƒ 1981 – 1986 : Học Khoa Địa Chất, Trường Đại học Bách khoa Tp.HCM ƒ 1989 – 1984 : Học Khoa Xây Dựng, Trường Đại học Bách Khoa Tp.HCM ƒ 2005 – 2007 : Học Cao Học Quản Trị Kinh Doanh, Khoa Quản lý Công Nghiệp, Trường Đại học Bách Khoa Tp.HCM Q TRÌNH CƠNG TÁC ƒ 1986 – 1994 : Trưởng Phịng Kỹ thuật Cơng ty Xây lắp VLXD ƒ 1995 – 2001 : Phó Giám đốc Ban QL Dự án Cơng ty LD Thuận Việt ƒ 2002 – 2005 : Giám đốc Dự án Công ty MEINHARDT ƒ 2005 – 2007 : Trưởng Phịng Kế Hoạch Đầu tư Cơng ty C&T ... tuyển) : 2005 1- TÊN ĐỀ TÀI: KẾ HOẠCH TUNG SẢN PHẨM MỚI – TRÀ HOA CÚC – RA THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN Y DƯỢC PHẨM VIMEDIMEX 2- NHIỆM VỤ LUẬN VĂN : ƒ Phân tích tình hình thị trường thực phẩm. .. x? ?y dựng kế hoạch tung sản phẩm thị trường nói Hoa Cúc người tiêu dùng đón nhận, vấn đề công ty x? ?y dựng uy tín cho sản phẩm từ ng? ?y đầu sản phẩm có thị trường lý hình thành đề tài ” Kế hoạch tung. .. hoạch tung sản phẩm – Trà Hoa Cúc - thị trường Công ty Cổ phần Y Dược phẩm VIMEDIMEX? ?? 1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI: Mục tiêu đề tài x? ?y dựng kế hoạch (Action plan) tung sản phẩm thị trường