khóa luận
1 BỘ GIÁO DỤC - ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG * * * PHẠM XUÂN THỦY HOÀN THIỆN CÔNG TÁC CHĂM SÓC KHÁCH HÀNG TẠI NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI CỔ PHẦN KỸ THƯƠNG VIỆT NAM - CHI NHÁNH ĐÀ NẴNG Chuyên ngành : Tài chính – Ngân hàng Mã số : 60.34.20 TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng, Năm 2012 2 Công trình ñược hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS. Lê Thế Giới Phản biện 1: TS. Võ Thị Thúy Anh Phản biện 2: TS. Trần Ngọc Sơn Luận văn ñược bảo vệ tại Hội ñồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị Kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vào ngày 18 tháng 02 năm 2012. * Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm Thông tin - H ọc liệu, Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng. 3 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của ñề tài: Thế giới ñang diễn ra xu thế toàn cầu hóa và hội nhập kinh tế, cùng với xu hướng ñó là sự phát triên không ngừng của khoa học công nghệ. Thị trường Tài chính Ngân hàng Việt Nam cũng không nằm ngoài xu hướng ñó. Ngày nay, trên thị trường ñã xuất hiện rất nhiều ngân hàng, không chỉ là những ngân hàng trong nước mà còn là những ngân hàng nước ngoài. Các Ngân hàng ñang phải ñối mặt với sự cạnh tranh quyết liệt. Các ngân hàng cung cấp các công tác tương tự nhau, họ sẽ cạnh tranh như thế nào? Làm thế nào ñể có thể phát triển thị trường khách hàng và giữ ñược chân khách hàng? Vai trò của khách hàng lúc này trở lên rất quan trọng. Vì vậy, hoạt ñộng chăm sóc khách hàng có ý nghĩa quan trọng mang tính quyết ñịnh ñến quá trình tăng trưởng và phát triển của các Ngân hàng thương mại trong ñiều kiện hội nhập ngày nay. Chăm sóc khách hàng có chất lượng cao là một cơ hội cho các ngân hàng xây dựng lòng trung thành với khách hàng. Khách hàng thường coi chăm sóc khách hàng là một tiêu chuẩn quan trọng khi quyết ñịnh lựa chọn ngân hàng nào trong tất cả các ngân hàng ñang hoạt ñộng trên thị trường. Chính vì vậy mà công tác chăm sóc khách hàng có thể ñược coi là chìa khóa thành công giúp Ngân hàng có thể cạnh tranh và phát triển bền vững. Ngân hàng thương mại cổ phần Kỹ thương Việt Nam ñã thực hiện nhiều chính sách chăm sóc khách hàng hiệu quả. Trong quá trình làm vi ệc tại ngân hàng Thương mại cổ phần Kỹ thương Việt Nam Chi nhánh Đà Nẵng, tác giả ñã tìm hiểu và nghiên cứu về chính sách chăm sóc khách hàng, các hoạt ñộng chăm sóc khách hàng, kết 4 hợp với những kiến thức về chất lượng công tác, tác giả ñã chọn ñề tài “Hoàn thiện công tác chăm sóc khách hàng tại Ngân hàng TMCP Kỹ thương Việt Nam – Chi nhánh Đà Nẵng” cho ñể nghiên cứu nhằm giúp cho hoạt ñộng chăm sóc khách hàng tại Ngân hàng TMCP Kỹ thương Việt Nam Chi nhánh Đà Nẵng ngày càng chuyên nghiệp, góp phần vào sự phát triển bền vững và lâu dài của Ngân hàng. 2. Mục tiêu nghiên cứu: - Tìm hiểu lý luận về hoạt ñộng chăm sóc khách hàng của Ngân hàng thương mại. - Tìm hiểu hoạt ñộng của Ngân hàng TMCP Kỹ thương Việt Nam Chi nhánh Đà Nẵng, ñánh giá thực trạng hoạt ñộng chăm sóc khách hàng trong thời gian qua (năm 2008, 2009, 2010) và tìm hiểu những thành tựu ñạt ñược, những tồn tại trong Công tác chăm sóc khách hàng tại của Ngân hàng Kỹ thương Việt Nam Chi nhánh Đà Nẵng - Từ những phân tích trên ñưa ra các giải pháp cụ thể phù hợp với tình hình thực tế của Ngân hàng TMCP Kỹ thương Chi nhánh Đà Nẵng nhằm ñẩy mạnh hoạt ñộng chăm sóc khách hàng. 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu: - Đối tượng nghiên cứu của ñề tài là khách hàng cá nhân sử dụng dịch vụ của Ngân hàng TMCP Kỹ thương Việt Nam – Chi nhánh Đà Nẵng. - Phạm vi nghiên cứu là hoạt ñộng chăm sóc khách hàng tại Ngân hàng TMCP Kỹ thương Việt Nam Chi nhánh Đà Nẵng trong 03 năm (2008, 2009, 2010). 4. Phương pháp nghiên cứu: Lu ận văn sử dụng các phương pháp nghiên cứu truyền thống như thống kê, so sánh, tổng hợp, suy luận logic, thu thập tài liệu từ sách báo, tạp chí, trang web… 5 Ngoài ra, luận văn còn tiếp cận nghiên cứu theo hướng ñiều tra thị trường thông qua bảng câu hỏi thang ño lường thái ñộ. Bảng câu hỏi này ñược xây dựng theo thang ñiểm Likert với năm sự lựa chọn ñể ñánh giá về thực trạng hoạt ñộng chăm sóc khách hàng tại Ngân hàng TMCP Kỹ thương Việt Nam Chi nhánh Đà Nẵng. Địa bàn tiến hành thu thập dữ liệu là khách hàng hiện tại của Ngân hàng TMCP Kỹ thương Việt Nam Chi nhánh Đà Nẵng bao gồm khách hàng tại Chi nhánh và các Phòng giao dịch trực thuộc. Khách hàng trả lời phỏng vấn ñược chọn ngẫu nhiên trong số những khách hàng ngồi chờ giao dịch. Số bảng câu hỏi phát ra là 250, số bảng câu hỏi hợp lệ thu về là 250. Toàn bộ số liệu thu ñược từ khảo sát thực tiễn ñược xử lý theo trình ứng dụng Excel. 5. Ý nghĩa thực tiễn của ñề tài: Đề tài này có ý nghĩa quan trọng về mặt thực tiễn, cung cấp cái nhìn tổng quát về hoạt ñộng chăm sóc khách hàng tại Ngân hàng TMCP Kỹ thương Việt Nam Chi nhánh Đà Nẵng trong thời gian gần ñây, tổng kết những thành quả ñạt ñược và nêu ra một số tồn tại trong hoạt ñộng chăm sóc khách hàng tại Ngân hàng TMCP Kỹ thương Việt Nam Chi nhánh Đà Nẵng. Từ ñó ñề xuất một số giải pháp nhằm ñẩy mạnh hoạt ñộng chăm sóc khách hàng, trên cơ sở ñó nâng cao hiệu quả hoạt ñộng kinh doanh trong lĩnh vực Ngân hàng, giúp Ngân hàng phát triển và bền vững. Việc nghiên cứu dựa trên cơ sở ñiều tra, khảo sát thực tế cảm nhận của khách hàng về công tác chăm sóc khách hàng tại Ngân hàng nên có ñộ tin cậy cao. Vì vậy, ñề tài có khả năng áp dụng vào th ực tiễn hoạt ñộng của Ngân hàng TMCP Kỹ thương Việt Nam Chi nhánh Đà Nẵng nhằm nâng cao chất lượng hoạt ñộng chăm sóc khách hàng, ñẩy mạnh phát triển hoạt ñộng kinh doanh. 6 6. Kết cấu của ñề tài: Ngoài phần mở ñầu, kết luận và tài liệu tham khảo, nội dung ñược trình bày trong 3 chương, cụ thể như sau: Chương 1: Lý luận chung về công tác chăm sóc khách hàng của Ngân hàng thương mại. Chương 2: Thực trạng công tác chăm sóc khách hàng tại Ngân hàng TMCP Kỹ thương Việt Nam Chi nhánh Đà Nẵng. Chương 3: Giải pháp hoàn thiện công tác chăm sóc khách hàng tại Ngân hàng TMCP Kỹ thương Việt Nam Chi nhánh Đà Nẵng. 7 CHƯƠNG 1 : LÝ LUẬN CHUNG VỀ CÔNG TÁC CHĂM SÓC KHÁCH HÀNG CỦA NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI 1.1. KHÁI NIỆM CÔNG TÁC CHĂM SÓC KHÁCH HÀNG Theo nghĩa tổng quát nhất, chăm sóc khách hàng (hay dịch vụ khách hàng - Customer Care) là tất cả những gì cần thiết mà doanh nghiệp phải làm ñể thỏa mãn nhu cầu và mong ñợi của khách hàng, tức là phục vụ khách hàng theo cách mà họ mong muốn ñược phục vụ và làm những việc cần thiết ñể giữ các khách hàng mình ñang có. 1.2. CÔNG TÁC CHĂM SÓC KHÁCH HÀNG TRONG HOẠT ĐỘNG NGÂN HÀNG 1.2.1. Đặc ñiểm của hoạt ñộng kinh doanh Ngân hàng ảnh hưởng ñến công tác chăm sóc khách hàng. - Ngân hàng là một ngành dịch vụ với các sản phẩm vô hình. - Ngành ngân hàng ñòi hỏi nguồn nhân lực chất lượng cao. - Hoạt ñộng kinh doanh ngân hàng ñòi hỏi sự ứng dụng cao của công nghệ thông tin - Trong ngành ngân hàng, bảo hành dịch vụ có những ñặc thù riêng và chưa ñược áp dụng phổ biến. 1.2.2. Nội dung cơ bản của công tác chăm sóc khách hàng tại các ngân hàng - Xây dựng và quản lý hệ thống thông tin khách hàng. - Ban hành các Quy ñịnh chăm sóc khách hàng của Ngân hàng. - Quy trình chăm sóc khách hàng tại các Ngân hàng 8 Sơ ñồ 1.1: Quy trình chăm sóc khách hàng tại Ngân hàng 1.2.3. Các nhân tố ảnh hưởng ñến chăm sóc khách hàng trong Ngân hàng Có 3 nhân tố ảnh hưởng ñến chăm sóc khách hàng trong Ngân hàng là nhóm các yếu tố về sản phẩm và giá dịch vụ, nhóm các yếu tố thuận tiện và nhóm các yếu tố về con người. Lập Kế hoạch chăm sóc Khách hàng Thực hiện chăm sóc khách hàng Phân loại khách hàng Lập Báo cáo chăm sóc khách hàng và ñánh giá kết quả 9 1.2.4. Chính sách chung về chăm sóc khách hàng trong Ngân hàng Các chính sách về chăm sóc khách hàng trong Ngân hàng gồm cung cấp thông tin cho khách hàng, thăm hỏi trực tiếp hoặc gián tiếp, ưu ñãi về lãi suất, giảm phí cho khách hàng, ưu tiên trong giao dịch cho khách hàng và các chính sách chăm sóc khác. 1.3. SỰ CẦN THIẾT CỦA CÔNG TÁC CHĂM SÓC KHÁCH HÀNG TRONG NGÂN HÀNG Chăm sóc khách hàng tốt sẽ mang lại cho Ngân hàng nhiều lợi ích như sau: Thứ nhất, chăm sóc khách hàng giúp tạo sự trung thành của khách hàng. Thứ hai, chăm sóc khách hàng là công cụ xúc tiến bán hàng hiệu quả nhất. Thứ ba, chăm sóc khách hàng tốt giúp Ngân hàng nâng cao hình ảnh và tăng cường khả năng cạnh tranh với các ñối thủ cạnh tranh. Đồng thời, làm tăng năng suất và doanh thu, thị phần và lợi nhuận trong hoạt ñộng kinh doanh. Thứ tư, chăm sóc khách hàng giúp Ngân hàng gia tăng những lợi ích từ phía nhân viên Ngân hàng. 10 CHƯƠNG 2: ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG CÔNG TÁC CHĂM SÓC KHÁCH HÀNG TẠI NH TMCP KỸ THƯƠNG VIỆT NAM – CHI NHÁNH ĐÀ NẴNG 2.1. TỔNG QUAN VỀ NGÂN HÀNG TMCP KỸ THƯƠNG VIỆT NAM – CHI NHÁNH ĐÀ NẴNG Techcombank Việt Nam ñược thành lập vào ngày 27 tháng 09 năm 1993. Techcombank Đà Nẵng ñược thành lập vào ngày 04/9/1998, khai trương và chính thức ñi vào hoạt ñộng từ ngày 28/09/1998. Qua nhiều năm thành lập và phát triển, Techcombank Đà Nẵng ñã ñạt ñược thành tựu ñáng kể + Về tình hình hoạt ñộng huy ñộng vốn của Ngân hàng luôn ñạt mức tăng trưởng cao và ñều ñặn qua các năm. + Về tình hình hoạt ñộng tín dụng Tình hình hoạt ñộng cho vay: Doanh số cho vay của Techcombank Đà Nẵng luôn ñạt ở mức cao và tăng ñều qua các năm. Tỷ lệ nợ quá hạn của Chi nhánh giảm dần qua các năm. Cơ cấu ngành nghề lĩnh vực cho vay chủ yếu tập trung vào các ngành thương mại và dịch vụ và ngành sản xuất, gia công chế biến. + Về tình hình phát triển mạng lưới khách hàng: Số lượng khách hàng của Techcombank chi nhánh Đà Nẵng có sự tăng trưởng mạnh mẽ qua các năm + Về tình hình kết quả hoạt ñộng kinh doanh: tốc ñộ tăng tr ưởng về tổng tài sản và doanh thu hàng năm của Techcombank Đà Nẵng trong nhiều năm qua luôn ñạt từ 30% trở lên. . - ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG * * * PHẠM XUÂN THỦY HOÀN THIỆN CÔNG TÁC CHĂM SÓC KHÁCH HÀNG TẠI NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI CỔ PHẦN KỸ THƯƠNG VIỆT NAM - CHI NHÁNH ĐÀ. TRẠNG CÔNG TÁC CHĂM SÓC KHÁCH HÀNG TẠI NH TMCP KỸ THƯƠNG VIỆT NAM – CHI NHÁNH ĐÀ NẴNG 2.1. TỔNG QUAN VỀ NGÂN HÀNG TMCP KỸ THƯƠNG VIỆT NAM – CHI NHÁNH ĐÀ NẴNG