Chương 3 Chọn mẫu trong nghiên cứu

Chương 3 : Chọn mẫu trong nghiên cứu giúp bạn có thể chọn ra số lượng người phù hợp để thực hiện bài khảo sát cũng như là các phương pháp phỏng vấn. Cách chọn mẫu có 2 cách : chọn mẫu xác suất và chọn mẫu phi xác suất. Trong chương này các bạn cần phân biệt được sự khác nhau giữa chúng để có thể có chọn được mẫu phù hợp với nghiên cứu của mình.

PHƯƠNG PHÁP CHỌN MẪU TRONG NGHIÊN CỨU MARKETING chương MỤC TIÊU CHƯƠNG • Hiểu khái niệm chọn mẫu • Giải thích phải chọn mẫu nghiên cứu • Phân biệt phương pháp chọn mẫu • Biết quy trình lấy mẫu gồm bước • Có thể thực hành việc lấy mẫu cho nghiên cứu Nội dung chương 3.1 Các khái niệm chọn mẫu 3.2 Lợi ích việc chọn mẫu 3.3 Hạn chế việc chọn mẫu 3.4 Các phương pháp chọn mẫu 3.5 Quy trình chọn mẫu 3.1 Các khái niệm chọn mẫu Tổng thể ( Population) • Là tập hợp phần tử mà nhà nghiên cứu cần nghiên cứu để thỏa mãn mục đích phạm vi đề tài nghiên cứu • Một tổng thể định nghĩa rõ ràng theo phần tử, đơn vị lấy mẫu, quy mô thời gian 3.1 Các khái niệm chọn mẫu(tt) – Ví dụ: Nhà nghiên cứu xác định đối tượng nghiên cứu người tiêu dùng TpHCM có độ tuổi từ 18 đến 40 – Vậy tổng thể toàn người sinh sống TpHCM độ tuổi từ 18-40 3.1 Các khái niệm chọn mẫu(tt) • Tổng thể bộc lộ (vd: doanh nghiệp, người tiêu dùng sp/dv) • Tổng thể tiềm ẩn(vd: nhóm người ưa du lịch mạo hiểm, nhóm ủng hộ sách…) • Tổng thể đồng chất (các doanh nghiệp ngành dệt may…) • Tổng thể khơng đồng chất (vd toàn doanh nghiệp TpHCM) 3.1 Các khái niệm chọn mẫu(tt) Mẫu ( Sample) • Là tập hợp phần tử lấy từ tổng thể • Nghiên cứu mẫu nhằm tìm tính chất, phản ứng với xử lý thử nghiệm • Kết nghiên cứu mẫu dùng suy diễn cho tổng thể 3.1 Các khái niệm chọn mẫu(tt) Lấy mẫu hay chọn mẫu (sampling) • Lấy mẫu hay chọn mẫu công việc tiến hành cách khoa học để mẫu chọn có đủ tính chất điển hình tổng thể • Việc lấy mẫu sai dẫn đến nhận định sai tổng thể mà ta nghiên cứu • Việc lấy mẫu giúp nhà nghiên cứu rút chẩn đốn thơng qua mô tả đặc điểm chung tổng thể 3.1 Các khái niệm chọn mẫu(tt) 3.1 Các khái niệm chọn mẫu(tt) Khung chọn mẫu ( Sample Flame)  Là danh sách liệt kê liệu cần thiết tất đơn vị hay phần tử tổng thể  Xác định khung chọn mẫu cơng việc khó khăn  Xác định khung chọn mẫu thông qua liệu thứ cấp tiến hành vấn 10 Xác định sai số cho phép Sai số cho phép/Dung sai E (Allowable Error) • Ví dụ 1: Điều tra thu nhập trung bình địa bàn dân cư, ta muốn ước lượng thu nhập trung bình mẫu nằm khoảng 50.000 đồng so với trị số trung bình thật tổng thể nghiên cứu, E= ± 50.000 • Ví dụ 2: Điều tra mức tiêu thụ trung bình bia, ta muốn ước lượng mức tiêu thụ trung bình bia mẫu nằm khỏang 5% hay 0,05 so với trị số trung bình thật tổng thể nghiên cứu, đó: E = ± 0,05 38 Xác định độ tin cậy Z • Trị số Z gắn với mức độ tin cậy - Ví dụ: Chọn độ tin cậy (1- α) = 95% (Mức độ ý nghĩa α =5% = 0,05) Z = 1,96 - Vài trị số Z thường dùng (trích từ giáo trình thống kê) (1-α) Zα 90% 1.65 95% 1.96 97% 2.17 98% 2.33 99% 2.58 39 Xác định độ lệch chuẩn • Thông thường ta phương sai tổng thể , ta dùng cách sau: - Dựa vào kết nghiên cứu tương tự trước - Dựa vào kinh nghiệm hiểu biết tổng thể nghiên cứu để suy đoán - Điều tra thử mẫu có cỡ mẫu 30 đơn vị để tính phương sai mẫu theo cơng thức: 2 α n= z σ ε 40 Cơng thức tính cỡ mẫu • Trường hợp giá trị tham số tổng thể số tuyệt đối z σ n= ε α 41 Cơng thức tính cỡ mẫu • Khi số đo số tỉ lệ hay bách phân (%)  Ζ 2α n = p.q  ε    42 CÂU HỎI THẢO LUẬN So sánh ưu nhược điểm phương pháp chọn mẫu theo xác suất Cho ví dụ minh họa Trường hợp nhà nghiên cứu sử dụng phương pháp chọn mẫu phi xác suất? Cho ví dụ minh họa Giả sử nhà nghiên cứu tiến hành dự án nghiên cứu hài lịng sinh viên trường Đại học Tài chínhMarketing Theo bạn, nhà nghiên cứu sử dụng phương pháp chọn mẫu nào? Giải thích câu trả lời bạn Với đề tài nghiên cứu nhóm bạn chọn chương 1, hoạch định phương án chọn mẫu cho dự án nghiên cứu 43 Thảo luận lớp • Xác định đối tượng nghiên cứu đề tài nhóm • Trình bày phương pháp chọn mẫu • Các khó khăn việc tiếp cận đối tượng vấn cách khắc phục? 44 Bài tập • Cơng ty BAVIMILK chuyên sản xuất sản phẩm sữa Công ty muốn xâm nhập thị trường sữa TPHCM Họ yêu cầu phòng nghiên cứu thị trường thực nghiên cứu thị hiếu người tiêu dùng sữa TPHCM • Giả sử anh (chị) nhân viên NCTT công ty Hãy lập kế hoạch nghiên cứu cho dự án 45 • Tên đề tài • Mục tiêu nghiên cứu • Dữ liệu cần thu thập • Nguồn liệu • Phương pháp chọn mẫu • Phương pháp thu thập liệu 46 47 48 49 50 51 THẢO LUẬN ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU? PHƯƠNG PHÁP CHỌN MẪU? CÁCH THỨC TIẾP CẬN? NHỮNG KHÓ KHĂN? Khắc phục? 52 ... nghiên cứu Nội dung chương 3. 1 Các khái niệm chọn mẫu 3. 2 Lợi ích việc chọn mẫu 3. 3 Hạn chế việc chọn mẫu 3. 4 Các phương pháp chọn mẫu 3. 5 Quy trình chọn mẫu 3. 1 Các khái niệm chọn mẫu Tổng thể (... 3. 3 Hạn chế chọn mẫu • Tồn "Sai số chọn mẫu? ?? • Kết nghiên cứu tiến hành phân nhỏ theo phạm vi tiêu thức nghiên cứu điều tra toàn 12 Sai số chọn mẫu sai số không chọn mẫu Sai số Sai số không chọn. .. mẫu (SE) chọn mẫu (NE) Tăng Kích Cỡ SE SE Mẫu nN SE  Sai số không chọn mẫu (NE) Sai số không chọn mẫu (NE) Sai số không chọn mẫu (NE)  max 13 3.4 Các phương pháp chọn mẫu Hai phương pháp chọn