Bài giảng Nghiên cứu Marketing - Chương 7: Chọn mẫu trong nghiên cứu marketing

Chương 7: Chọn mẫu trong nghiên cứu marketing với mục tiêu học tập của chương: Hiểu biết khái quát về các khái niệm cơ bản liên quan đến mẫu nghiên cứu và chọn mẫu trong nghiên cứu marketing. Nắm được các yêu cầu của chọn mẫu và các vấn đề có thể nảy sinh trong chọn mẫu. Trình bày các bước trong quy trình chọn mẫu. Nắm vững các phương pháp chọn mẫu phổ biến trong nghiên cứu marketing. Hiểu biết về xác định kích thước mẫu.

Chương 7: CHỌN MẪU TRONG NGHIÊN CỨU MARKETING Mục tiêu học tập chương  Hiểu biết khái quát khái niệm liên quan đến mẫu nghiên cứu chọn mẫu nghiên cứu marketing  Nắm yêu cầu chọn mẫu vấn đề nảy sinh chọn mẫu  Trình bày bước quy trình chọn mẫu  Nắm vững phương pháp chọn mẫu phổ biến nghiên cứu marketing  Hiểu biết xác định kích thước mẫu Nội dung học tập Khái quát chọn mẫu Quy trình chọn mẫu phương pháp chọn mẫu Xác định kích thước mẫu Khái quát chọn mẫu  Bản chất chọn mẫu  Các yêu cầu chọn mẫu  Các vấn đề phát sinh chọn mẫu Quy trình chọn mẫu phương pháp chọn mẫu  Quy trình chọn mẫu  Các phương pháp chọn mẫu Xác định kích thước mẫu  Mẫu ngẫu nhiên  Mẫu phi xác suất Câu hỏi, tập thuật ngữ chương Câu hỏi Phân tích chất chọn mẫu lý chọn mẫu? Phân tích vấn đề phát sinh chọn mẫu? Trình bày khái quát bước quy trình chọn mẫu? Trình bày nội dung so sánh phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên chọn mẫu phi xác suất? Phân tích sai số chọn mẫu cách thức giảm thiểu? Bài tập Tình 28 29, sách Nghiên cứu marketing- Những tập tình Thuật ngữ Tổng thể mục tiêu; khung lấy mẫu; phần tử mẫu; mẫu ngẫu nhiên; mẫu phi xác suất; kích thước mẫu; sai số chọn mẫu Tài liệu tham khảo chương  Nguyễn Viết Lâm (chủ biên), Giáo trình nghiên cứu marketing, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân, 2008, Chương 10  W.G Zikmund, Exploring Marketing Research, NXB Pearson Education, 2009, Chương 16  W.G Zikmund and Barry J Babin, Exploring Marketing Research, Thomson South-Western, 9th editiion, USA, 2013, ch 16, 17 Chương 8: THU THẬP DỮ LIỆU TẠI HIỆN TRƯỜNG Mục tiêu học tập chương  Tìm hiểu khía cạnh kỹ thuật nghệ thuật thu thập liệu phương pháp vấn cá nhân  Làm rõ sai số thu thập liệu cách khắc phục/hạn chế sai số  Tìm hiểu vấn đề tổ chức quản lý hoạt động thu thập liệu trường từ khâu khảo sát thử, tuyển chọn, huấn luyện nhân viên vấn đến kiểm tra giám sát hoạt động thu thập liệu trường Nội dung học tập Các vấn đề kỹ thuật nghệ thuật thu thập liệu Sai số thu thập liệu cách khắc phục Tổ chức quản lý thu thập liệu trường Kiểm tra giám sát trình thu thập liệu trường Các vấn đề kỹ thuật nghệ thuật thu thập liệu  Đối với vấn cá nhân trực tiếp  Đối với thảo luận nhóm tập trung  Đối với vấn qua điện thoại  Đối với điều tra vấn thư tín Sai số thu thập liệu cách khắc phục  Sai số không đáp ứng  Sai số không bao quát đầy đủ tổng thể  Sai số ảnh hưởng người vấn người trả lời vấn Tổ chức quản lý thu thập liệu trường  Khảo sát thử  Tuyển chọn nhân viên vấn  Huấn luyện hướng dẫn nhân viên vấn Kiểm tra giám sát trình thu thập liệu  Kiểm tra giám sát việc lập mẫu  Giám sát công việc thực trường  Kiểm tra giám sát để phát vấn không trung thực Câu hỏi, tập thuật ngữ chương Câu hỏi Trình bày vấn đề kỹ thuật nghệ thuật thu thập liệu kỹ thuật vấn? Phân tích sai số thu thập liệu cách khắc phục? Trình bày khái quát bước quy trình chọn mẫu? Trình bày nội dung tổ chức quản lý thu thập liệu trường? Vì phải kiểm tra giám sát trình thu thập liệu? Trình bày nội dung biện pháp kiểm tra giám sát? Bài tập Tình 32, sách Nghiên cứu marketing- Những tập tình Thuật ngữ Sai số thu thập liệu; Tài liệu tham khảo chương  Nguyễn Viết Lâm (chủ biên), Giáo trình nghiên cứu marketing, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân, 2008, Chương 11  W.G Zikmund, Exploring Marketing Research, NXB Pearson Education, 2009, Chương 18  W.G Zikmund and Barry J Babin, Exploring Marketing Research, Thomson South-Western, 9th editiion, USA, 2013, ch 18 ... Bản chất chọn mẫu  Các yêu cầu chọn mẫu  Các vấn đề phát sinh chọn mẫu Quy trình chọn mẫu phương pháp chọn mẫu  Quy trình chọn mẫu  Các phương pháp chọn mẫu Xác định kích thước mẫu  Mẫu ngẫu... chọn mẫu phổ biến nghiên cứu marketing  Hiểu biết xác định kích thước mẫu Nội dung học tập Khái quát chọn mẫu Quy trình chọn mẫu phương pháp chọn mẫu Xác định kích thước mẫu Khái quát chọn mẫu. .. học tập chương  Hiểu biết khái quát khái niệm liên quan đến mẫu nghiên cứu chọn mẫu nghiên cứu marketing  Nắm yêu cầu chọn mẫu vấn đề nảy sinh chọn mẫu  Trình bày bước quy trình chọn mẫu  Nắm