Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định đi du lịch nước ngoài của người việt nam

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN DOÃN VĂN TUÂN CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH ĐI DU LỊCH NƯỚC NGOÀI CỦA NGƯỜI VIỆT NAM LUẬN ÁN TIẾN SĨ NGÀNH QUẢN LÝ KINH TẾ HÀ NỘI - 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN DOÃN VĂN TUÂN CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH ĐI DU LỊCH NƯỚC NGOÀI CỦA NGƯỜI VIỆT NAM CHUYÊN NGÀNH: QUẢN LÝ KINH TẾ MÃ SỐ: 9310110 LUẬN ÁN TIẾN SĨ Người hướng dẫn khoa học: TS ĐỒNG XUÂN ĐẢM TS NGUYỄN VĂN LƯU HÀ NỘI - 2020 i LỜI CAM ĐOAN Tôi đọc hiểu sâu sắc hành vi vi phạm trung thực học thuật Tôi cam kết danh dự cá nhân nghiên cứu tự thực không vi phạm yêu cầu trung thực học thuật Hà Nội, ngày tháng Nghiên cứu sinh Doãn Văn Tuân năm 2020 ii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN i MỤC LỤC ii DANH MỤC VIẾT TẮT iv DANH MỤC BẢNG BIỂU, HÌNH v CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU 1.1 Lý lựa chọn đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu câu hỏi nghiên cứu 1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 1.4 Phương pháp nghiên cứu 1.5 Đóng góp luận án CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU 2.1 Các khái niệm hành vi tiêu dùng định du lịch 2.2 Các lý thuyết hành vi tiêu dùng 11 2.3 Các lý thuyết hành vi tiêu dùng du lịch 18 2.3.1 Các lý thuyết định du lịch 18 2.3.2 Tổng quan yếu tố ảnh hưởng tới định du lịch .26 2.3.3 Tổng quan nghiên cứu định du lịch nước 35 2.4 Khoảng trống nghiên cứu 37 2.5 Mơ hình giả thuyết nghiên cứu 39 2.5.1 Mô hình nghiên cứu 39 2.5.2 Giả thuyết nghiên cứu 47 TIỂU KẾT CHƯƠNG 53 CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 54 3.1 Thiết kế nghiên cứu chung 54 3.1.1 Quy trình nghiên cứu 54 3.1.2 Xây dựng xử lý bảng hỏi 56 3.1.3 Phương pháp thu thập liệu 56 3.2 Các biến thang đo 57 3.3 Phương pháp nghiên cứu định tính 63 3.3.1 Mục tiêu nghiên cứu định tính 63 3.3.2 Thiết kế thực nghiên cứu định tính 63 3.4 Phương pháp nghiên cứu định lượng 64 iii 3.4.1 Thống kê mô tả biến quan sát 64 3.4.2 Đánh giá độ tin cậy thang đo Cronbach’s Alpha 64 3.4.3 Kiểm định thang đo phương pháp phân tích nhân tố khám phá EFA 65 3.4.4 Phân tích nhân tố khẳng định CFA .67 3.4.5 Phân tích mơ hình cấu trúc tuyến tính SEM 69 3.4.6 Phân tích phương sai .70 TIỂU KẾT CHƯƠNG 73 CHƯƠNG KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 74 4.1 Bối cảnh thị trường du lịch nước người Việt Nam 74 4.2 Kết nghiên cứu định tính 80 4.3 Kết nghiên cứu định lượng 89 4.3.1 Kết thu thập liệu mẫu khảo sát 89 4.3.2 Phân tích độ tin cậy Cronbach’s Alpha 91 4.3.3 Kết phân tích nhân tố khám phá EFA 97 4.3.4 Kết kiểm định phù hợp mơ hình nghiên cứu 101 4.3.5 Kết phân tích mơ hình cấu trúc tuyến tính SEM 104 4.3.6 Kết kiểm định giả thuyết nghiên cứu 107 4.3.7 Kết phân tích phương sai 110 TIỂU KẾT CHƯƠNG 125 CHƯƠNG THẢO LUẬN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 126 5.1 Tóm tắt kết nghiên cứu 126 5.2 Thảo luận kết nghiên cứu 130 5.3 Hàm ý nghiên cứu 138 5.4 Hạn chế hướng nghiên cứu tương lai 140 5.4.1 Hạn chế luận án 140 5.4.2 Gợi ý hướng nghiên cứu .142 KẾT LUẬN 143 DANH MỤC CÁC CƠNG TRÌNH ĐÃ CƠNG BỐ CỦA TÁC GIẢ 145 TÀI LIỆU THAM KHẢO 146 PHỤ LỤC 164 iv DANH MỤC VIẾT TẮT Viết tắt AMOS ANOVA Tiếng Anh Analysis of Moment Structures Tiếng Việt Phân tích mơ hình cấu trúc Analysis of Variance Phân tích phương sai CFA Confirmatory Factor Analysis Phân tích khẳng định nhân tố CFI Comparative Fit Index Chỉ số thích hợp so sánh Chi-square/df Chi-square degree of freedom Chỉ số Ki bình phương điều chỉnh cho bậc tự CR Composite Reliability Hệ số tin cậy tổng hợp EFA Exploratory Factor Analysis Phân tích nhân tố khám phá Electronic Word of Mouth Thông tin truyền miệng điện tử GFI Goodness Of Fix Index Chỉ số đo độ phù hợp GFI KMO Kaiser – Meyer - Olkin Kiểm định KMO Multivariate Analysis Of Variance Phân tích phương sai đa biến eWOM MANOVA MI Modification indices Chỉ số đo độ phù hợp mơ hình MI PAF Principal Axis Factoring Phép trích PAF PCA Principal Component Analysis Phép trích nhân tố PCA Root Mean Square Errors of Approximation Chỉ số thích hợp RMSEA Tucker Lewis Index Chỉ số thích hợp Tucker Lewis Word of mouth Thơng tin truyền miệng RMSEA TLI WOM v DANH MỤC BẢNG BIỂU, HÌNH Bảng 3.1 Thang đo nhân tố mơ hình nghiên cứu 60 Bảng 3.2 Tiêu chí áp dụng kiểm định phân tích nhân tố khám phá – EFA 66 Bảng 3.3 Hệ số tải nhân tố kích thước mẫu tương ứng 67 Bảng 3.4 Ngưỡng kiểm định phù hợp mơ hình 68 Bảng 3.5 Phương áp kiểm định phương sai nhóm biến kiểm soát 72 Bảng 4.1 Mức tăng thu nhập bình quân đầu người Việt Nam giai đoạn 2010 đến 2018 75 Bảng 4.2 Thống kê lượng khách du lịch Việt Nam đến số quốc gia 76 Bảng 4.3 Mức tăng trưởng bình quân lượng khách du lịch Việt Nam nước số thị trường 77 Bảng 4.4 Sự gia tăng doanh nghiệp lữ hành quốc tế Việt Nam giai đoạn từ 2008 đến 2018 79 Bảng 4.5 Các nguồn tìm kiếm thơng tin phổ biến khách du lịch Việt Nam 80 Bảng 4.6 Kết nghiên cứu thang đo với biến Hình ảnh điểm đến 82 Bảng 4.7 Kết thang đo biến Tìm kiếm khẳng định giá trị thân 85 Bảng 4.8 Điều chỉnh thang biến Chia sẻ kinh nghiệm trải nghiệm 86 Bảng 4.9 Cơ cấu khách du lịch mẫu điều tra 89 Bảng 4.10 Kết đánh giá độ tin cậy biến Hình ảnh điểm đến 91 Bảng 4.11 Kết đánh giá độ tin cậy biến Hoạt động tiếp cận khách hàng sau loại biến 92 Bảng 4.12 Kết đánh giá độ tin cậy biến Nhóm tham khảo 93 Bảng 4.13 Kết đánh giá độ tin cậy biến Thái độ với tour du lịch nước 93 Bảng 4.14 Kết đánh giá độ tin cậy biến Khám phá điểm mới, thu thập kiến thức, trải nghiệm sau hiệu chỉnh 94 Bảng 4.15 Kết đánh giá độ tin cậy biến Chia sẻ kinh nghiệm trải nghiệm với người khác sau hiệu chỉnh 95 Bảng 4.16 Kết đánh giá độ tin cậy biến Tìm kiếm niềm vui 95 Bảng 4.17 Kết đánh giá độ tin cậy biến Tìm kiếm khẳng định giá trị thân sau hiệu chỉnh 96 Bảng 4.18 Kết đánh giá độ tin cậy biến Quyết định du lịch sau hiệu chỉnh 97 Bảng 4.19 Kiểm định KMO Bartlett sau hiệu chỉnh 98 Bảng 4.20 Tổng phương sai trích 98 Bảng 4.21 Bảng ma trận xoay nhân tố (Pattern Matrix) sau chuẩn hóa 99 vi Bảng 4.22 Bảng kết phân tích nhân tố khám phá CFA 102 Bảng 4.23 Hệ số ước lượng hồi quy biến mơ hình 103 Bảng 4.24 Kết ước lượng, kiểm định Bootstrap, n=800 104 Bảng 4.25 Kết ước lượng mơ hình cấu trúc tuyến tính 106 Bảng 4.26 Kết ước lượng hồi quy nhân tố bậc 107 Bảng 4.27 Kết luận kiểm định giả thuyết nghiên cứu 110 Bảng 4.28 So sánh trung bình Quyết định du lịch nước ngồi nhóm tuổi 112 Bảng 4.29 So sánh trung bình Động du lịch nhóm tuổi 113 Bảng 4.30 Kết so sánh khác biệt trung bình Động du lịch nhóm nhân 115 Bảng 4.31 Khác biệt trung bình Quyết định du lịch nước nhóm trình độ học vấn 116 Bảng 4.32 Sự khác biệt trung bình Động du lịch nhóm khu vực việc làm 117 Bảng 4.33 Khác biệt trung bình Quyết định du lịch nước ngồi nhóm thu nhập 118 Bảng 4.34 Khác biệt trung bình Quyết định du lịch nước ngồi nhóm theo khu vực tour 120 Bảng 4.35 Khác biệt trung bình Quyết định du lịch nước ngồi nhóm theo độ dài chuyến 123 Bảng 4.36 Tổng khác biệt trung bình Động du lịch trung bình Quyết định du lịch nước ngồi nhóm biến kiểm soát 124 Hình 2.1 Hành vi định người tiêu dùng Hình 2.2 Mơ hình tổng qt lý thuyết nhận thức hành vi tiêu dùng 17 Hình 2.3 Mơ hình lý thuyết hành động hợp lý 18 Hình 2.4 Mơ hình lý thuyết hành vi có kế hoạch 40 Hình 2.5 Mơ hình định lựa chọn điểm đến du lịch 42 Hình 2.6 Mơ hình tổng quát định lựa chọn khách du lịch 43 Hình 2.7 Mơ hình tổng quát nhân tố ảnh hưởng đến định du lịch 44 Hình 2.8 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 45 Hình 3.1 Quy trình nghiên cứu luận án 54 Hình 3.2 Mơ hình kiểm định phương sai nhóm biến kiểm sốt 71 vii Hình 4.1 Biểu đồ tăng trưởng lượng khách Việt Nam nước số thị trường tiêu biểu 78 Hình 4.2 Các thành phần cấu thành yếu tố Động du lịch 83 Hình 4.3 Kết phân tích mơ hình cấu trúc tuyến tính SEM 105 Hình 4.4 Hệ số tương quan biến thể mơ hình nghiên cứu 106 Hình 4.5 Hệ số tương quan thang đo bậc biến Động du lịch 107 CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU 1.1 Lý lựa chọn đề tài Nghiên cứu hành vi tiêu dùng có vai trị quan trọng trọng tâm nghiên cứu nhiều ngành khoa học tâm lý học, xã hội học, kinh tế học đặc biệt marketing Các nghiên cứu nhằm cố gắng tìm hiểu giải thích chế hành vi người tiêu dùng Từ đặc điểm tâm lý cá nhân ảnh hưởng môi trường xã hội bên quan tâm sâu sắc nhà nghiên cứu Nghiên cứu hành vi người tiêu dùng liên quan đến tất khía cạnh hành vi mua hàng - từ hoạt động trước mua hoạt động tiêu dùng, đánh giá cảm nhận sau mua Trong đó, trọng tâm nghiên cứu hành vi nỗ lực làm sáng tỏ thêm cách thức người tiêu dùng đưa định, vốn coi khó đốn trước Trong kinh tế học hành vi marketing, nghiên cứu định tiêu dùng từ lâu nhận nhiều quan tâm tổ chức nhà nghiên cứu tầm quan trọng phát triển kinh tế Sự lựa chọn định tiêu dùng sản phẩm dịch vụ khơng có ý nghĩa quan trọng người tiêu dùng mà cịn có ý nghĩa lớn người làm thị trường, nhà quản lý làm sách Nghiên cứu định mua người tiêu dùng có vị trí quan trọng marketing lĩnh vực du lịch Isaac khẳng định “Nghiên cứu hành vi khách hàng chìa khóa củng cố cho hoạt động marketing giúp thực phát triển, quảng bá bán sản phẩm du lịch” (Isaac, 2008, tr 74) Đứng góc độ doanh nghiệp việc hiểu chất tác động yếu tố, xác định rõ chủ thể định mua tiêu chí lựa chọn sản phẩm dịch vụ khách hàng có ý nghĩa quan trọng Nó giúp doanh nghiệp biết cần phải tác động vào đâu để hướng đến khai thác thị trường mục tiêu có hiệu Nghiên cứu nhiều tác giả khẳng định yếu tố tác động đến hành vi định tiêu dùng (Erasmus cộng sự, 2001; Kardes cộng sự, 2011; Hennig-Thurau cộng sự, 2004), đặc biệt định khách du lịch (Decrop, 2006b; Moital, 2006; Luo Zhong, 2015) ln có thay đổi theo bối cảnh nghiên cứu khác Các lý thuyết tác động nhân tố đòi hỏi phải cập nhật liên tục để đảm bảo tính tồn diện mơ hình lý thuyết áp dụng thời kỳ Trong giai đoạn nay, với bùng nổ khoa học công nghệ mạng internet toàn cầu làm thay đổi số yếu tố tác động đến định tiêu dùng khách du lịch so với nghiên trước năm 2000 Sự đời phổ biến nhanh chóng mạng xã hội truyền thông internet làm thay đổi cường độ cách thức ảnh hưởng yếu tố đến định người tiêu dùng 219 Test of Homogeneity of Variances QUYETDINH Levene Statistic df1 1,855 df2 Sig 747 ,086 ANOVA QUYETDINH Sum of Squares Between Groups df Mean Square 7,564 1,261 Within Groups 435,722 747 ,583 Total 443,286 753 F 2,161 Sig ,045 Multiple Comparisons Dependent Variable: QUYETDINH LSD 95% Confidence Interval Mean (I) (J) Do_dai_chuyen_di Do_dai_chuyen_di (I-J) ,07155 ,09575 ,455 -,1164 ,2595 ngày -,09025 ,10846 ,406 -,3032 ,1227 ngày ,14192 ,10042 ,158 -,0552 ,3391 ngày ,17777 ,14904 ,233 -,1148 ,4704 ngày ,11919 ,13291 ,370 -,1417 ,3801 ngày ,39882* ,17654 ,024 ,0523 ,7454 ngày -,07155 ,09575 ,455 -,2595 ,1164 ngày -,16180 ,08490 ,057 -,3285 ,0049 ngày ,07037 ,07435 ,344 -,0756 ,2163 ngày ,10622 ,13287 ,424 -,1546 ,3671 ngày ,04764 ,11449 ,677 -,1771 ,2724 ngày ,32727* ,16312 ,045 ,0070 ,6475 ngày ,09025 ,10846 ,406 -,1227 ,3032 Difference Lower Std Error Sig Bound Upper Bound 220 ,16180 ,08490 ,057 -,0049 ,3285 ngày ,23217* ,09013 ,010 ,0552 ,4091 ngày ,26802 ,14231 ,060 -,0113 ,5474 ngày ,20945 ,12531 ,095 -,0366 ,4555 ngày ,48908* ,17090 ,004 ,1536 ,8246 ngày -,14192 ,10042 ,158 -,3391 ,0552 ngày -,07037 ,07435 ,344 -,2163 ,0756 ngày -,23217* ,09013 ,010 -,4091 -,0552 ngày ,03585 ,13628 ,793 -,2317 ,3034 ngày -,02272 ,11842 ,848 -,2552 ,2098 ,25691 ,16591 ,122 -,0688 ,5826 ngày -,17777 ,14904 ,233 -,4704 ,1148 ngày -,10622 ,13287 ,424 -,3671 ,1546 ngày -,26802 ,14231 ,060 -,5474 ,0113 ngày -,03585 ,13628 ,793 -,3034 ,2317 ngày -,05858 ,16171 ,717 -,3760 ,2589 ,22105 ,19913 ,267 -,1699 ,6120 ngày -,11919 ,13291 ,370 -,3801 ,1417 ngày -,04764 ,11449 ,677 -,2724 ,1771 ngày -,20945 ,12531 ,095 -,4555 ,0366 ngày ,02272 ,11842 ,848 -,2098 ,2552 ngày ,05858 ,16171 ,717 -,2589 ,3760 ngày ,27963 ,18737 ,136 -,0882 ,6475 ngày -,39882* ,17654 ,024 -,7454 -,0523 ngày -,32727* ,16312 ,045 -,6475 -,0070 ngày -,48908* ,17090 ,004 -,8246 -,1536 ngày -,25691 ,16591 ,122 -,5826 ,0688 ngày -,22105 ,19913 ,267 -,6120 ,1699 ngày -,27963 ,18737 ,136 -,6475 ,0882 trên ngày * The mean difference is significant at the 0.05 level 221 Theo người Descriptives QUYETDINH 95% Confidence Interval for Mean N Mean Std Std Lower Upper Deviation Error Bound Bound Minimum Maximum Đi m t 135 2,3281 ,77476 ,06668 2,1963 2,4600 1,00 4,50 Đình gia đình 303 2,3119 ,76261 ,04381 2,2257 2,3981 1,00 5,00 Đi b n bè 141 2,2695 ,69570 ,05859 2,1537 2,3853 1,00 4,40 Đi đ ng nghi p 175 2,3891 ,82437 ,06232 2,2661 2,5121 1,00 5,00 Total 754 2,3248 ,76726 ,02794 2,2699 2,3797 1,00 5,00 222 Test of Homogeneity of Variances QUYETDINH Levene Statistic df1 1,444 df2 Sig 750 ,229 ANOVA QUYETDINH Sum of Squares Between Groups df Mean Square 1,208 ,403 Within Groups 442,079 750 ,589 Total 443,286 753 F Sig ,683 ,563 Kết phân tích nhóm biến kiểm sốt so với biện Động du lịch Theo giới tính Group Statistics Gioi_tinh DONGCO N Mean Std Deviation Std Error Mean Nam 354 2,8666 ,71956 ,03824 N 400 2,9273 ,70485 ,03524 Independent Samples Test Levene's Test for Equality of Variances t-test for Equality of Means 95% Std F DONGCO Equal variances assumed Equal variances not assumed ,565 Sig ,452 t -1,169 -1,167 df 752 736,93 Sig Mean Error (2- Differen Differe tailed) ce nce ,243 -,06070 ,05194 ,244 -,06070 ,05201 Confidence Interval of the Difference Lower ,16266 ,16279 Upper ,04127 ,04140 223 Theo độ tuổi Descriptives DONGCO 95% Confidence Interval for N Dư i 18 tu i Mean Std Std Deviation Error Mean Lower Bound Minimum Maximum Upper Bound 34 2,6849 ,80469 ,13800 2,4041 2,9656 1,00 4,00 18- 34 tu i 221 2,9741 ,68912 ,04636 2,8828 3,0655 1,86 5,00 35-44 tu i 221 2,9638 ,71206 ,04790 2,8694 3,0582 1,00 5,00 45-60 tu i 153 2,8203 ,71706 ,05797 2,7057 2,9348 1,00 5,00 Trên 60 tu i 125 2,8051 ,69770 ,06240 2,6816 2,9287 1,00 5,00 Total 754 2,8988 ,71196 ,02593 2,8479 2,9497 1,00 5,00 Test of Homogeneity of Variances DONGCO Levene Statistic 1,006 df1 df2 Sig 749 ,403 ANOVA DONGCO Sum of Squares Between Groups df Mean Square 5,784 1,446 Within Groups 375,905 749 ,502 Total 381,690 753 F 2,881 Sig ,022 224 Multiple Comparisons Dependent Variable: DONGCO LSD 95% Confidence Interval Mean Difference (I) Nhom_tuoi (J) Nhom_tuoi Dư i 18 tu i 18- 34 tu i -,28927* ,13051 ,027 -,5455 -,0331 35-44 tu i -,27893* ,13051 ,033 -,5351 -,0227 45-60 tu i -,13539 ,13432 ,314 -,3991 ,1283 Trên 60 tu i -,12027 ,13703 ,380 -,3893 ,1487 Dư i 18 tu i ,28927* ,13051 ,027 ,0331 ,5455 35-44 tu i ,01034 ,06739 ,878 -,1220 ,1426 45-60 tu i ,15388* ,07451 ,039 ,0076 ,3001 Trên 60 tu i ,16900* ,07928 ,033 ,0134 ,3246 Dư i 18 tu i ,27893* ,13051 ,033 ,0227 ,5351 18- 34 tu i -,01034 ,06739 ,878 -,1426 ,1220 45-60 tu i ,14354 ,07451 ,054 -,0027 ,2898 Trên 60 tu i ,15866* ,07928 ,046 ,0030 ,3143 Dư i 18 tu i ,13539 ,13432 ,314 -,1283 ,3991 18- 34 tu i -,15388* ,07451 ,039 -,3001 -,0076 35-44 tu i -,14354 ,07451 ,054 -,2898 ,0027 Trên 60 tu i ,01512 ,08541 ,860 -,1526 ,1828 Dư i 18 tu i ,12027 ,13703 ,380 -,1487 ,3893 18- 34 tu i -,16900* ,07928 ,033 -,3246 -,0134 35-44 tu i -,15866* ,07928 ,046 -,3143 -,0030 45-60 tu i -,01512 ,08541 ,860 -,1828 ,1526 18- 34 tu i 35-44 tu i 45-60 tu i Trên 60 tu i (I-J) * The mean difference is significant at the 0.05 level Std Error Sig Lower Bound Upper Bound 225 Theo tình trạng nhân Descriptives DONGCO 95% Confidence Interval for Mean N Mean Minimum Std Std Lower Upper Deviation Error Bound Bound Maximum Đ c thân 183 2,8368 ,72332 ,05347 2,7313 2,9423 1,00 5,00 Gia đình có nh 380 2,9697 ,70176 ,03600 2,8990 3,0405 1,50 5,00 Gia đình có trư ng thành 191 2,8171 ,71057 ,05142 2,7157 2,9185 1,00 5,00 Total 754 2,8988 ,71196 ,02593 2,8479 2,9497 1,00 5,00 Test of Homogeneity of Variances DONGCO Levene Statistic ,191 df1 df2 Sig 751 ,826 ANOVA DONGCO Sum of Squares Between Groups df Mean Square 3,889 1,944 Within Groups 377,801 751 ,503 Total 381,690 753 F 3,865 Sig ,021 226 Multiple Comparisons Dependent Variable: DONGCO LSD 95% Confidence Interval Mean (I) Difference Bound Bound (J) Tinh_trang_hon_nhan (I-J) Đ c thân Gia đình có nh -,13289* ,06382 ,038 -,2582 -,0076 Gia đình có trư ng thành ,01972 ,07337 ,788 -,1243 ,1637 Đ c thân ,13289* ,06382 ,038 ,0076 ,2582 Gia đình có trư ng thành ,15261* ,06291 ,016 ,0291 ,2761 -,01972 ,07337 ,788 -,1637 ,1243 -,15261* ,06291 ,016 -,2761 -,0291 Gia đình có trư ng Đ c thân thành Gia đình có nh Sig Upper Tinh_trang_hon_nhan Gia đình có nh Std Error Lower * The mean difference is significant at the 0.05 level Theo trình độ học vấn Descriptives DONGCO 95% Confidence Interval for Mean Std Std Lower Upper Deviation Error Bound Bound N Mean Ph thông 247 2,8751 ,73459 ,04674 2,7830 2,9671 1,00 5,00 Cao đ ng/đ i h c 348 2,9337 ,68470 ,03670 2,8615 3,0059 1,00 5,00 Trên đ i h c 159 2,8594 ,73542 ,05832 2,7442 2,9746 1,00 5,00 Total 754 2,8988 ,71196 ,02593 2,8479 2,9497 1,00 5,00 Test of Homogeneity of Variances DONGCO Levene Statistic 1,827 df1 df2 Sig 751 ,162 Minimum Maximum 227 ANOVA DONGCO Sum of Squares Between Groups df Mean Square F ,810 ,405 Within Groups 380,880 751 ,507 Total 381,690 753 Sig ,799 ,450 Theo kiến thức ngoại ngữ Descriptives DONGCO 95% Confidence Interval for Mean Std Std Lower Upper Deviation Error Bound Bound Minimum Maximum N Mean Không bi t 267 2,8652 ,71684 ,04387 2,7788 2,9515 1,00 5,00 Bi t chút đ dùng 309 2,9711 ,71594 ,04073 2,8910 3,0512 1,00 5,00 Thành th o 177 2,8232 ,69169 ,05199 2,7206 2,9258 1,00 5,00 Total 753 2,8988 ,71244 ,02596 2,8478 2,9498 1,00 5,00 Test of Homogeneity of Variances DONGCO Levene Statistic ,213 df1 df2 Sig 750 ,808 ANOVA DONGCO Sum of Squares Between Groups df Mean Square 2,928 1,464 Within Groups 378,761 750 ,505 Total 381,689 752 F 2,899 Sig ,056 228 Theo khu vực việc làm Descriptives DONGCO 95% Confidence Interval for Mean N Cá nhân làm t Mean Std Std Lower Upper Deviation Error Bound Bound Minimum Maximum 137 2,7560 ,71684 ,06124 2,6349 2,8771 1,00 5,00 273 2,9626 ,75028 ,04541 2,8732 3,0520 1,00 5,00 135 2,8788 ,68979 ,05937 2,7614 2,9963 1,00 4,14 Nhà nư c 200 2,9271 ,66271 ,04686 2,8347 3,0195 1,50 4,43 Total 745 2,8999 ,71304 ,02612 2,8486 2,9512 1,00 5,00 Cơ s h KD, công ty TNHH/C ph n Đơn v s nghi p nhà nư c Test of Homogeneity of Variances DONGCO Levene Statistic ,539 df1 df2 Sig 741 ,656 ANOVA DONGCO Sum of Squares Between Groups df Mean Square 4,118 1,373 Within Groups 374,152 741 ,505 Total 378,270 744 F 2,719 Sig ,044 229 Multiple Comparisons Dependent Variable: DONGCO LSD 95% Confidence Interval Mean (I) 20 (J) 20 Cá nhân làm t Cơ s h KD, công ty -,12284 ,08617 ,154 -,2920 ,0463 -,17115* ,07881 ,030 -,3259 -,0164 ,20659* ,07440 ,006 ,0605 ,3526 ,08375 ,07476 ,263 -,0630 ,2305 ,03544 ,06614 ,592 -,0944 ,1653 ,12284 ,08617 ,154 -,0463 ,2920 -,08375 ,07476 ,263 -,2305 ,0630 Nhà nư c -,04831 ,07915 ,542 -,2037 ,1071 Cá nhân làm t ,17115* ,07881 ,030 ,0164 ,3259 -,03544 ,06614 ,592 -,1653 ,0944 ,04831 ,07915 ,542 -,1071 ,2037 nghi p ngồi KD, cơng ty Cá nhân làm t Đơn v s nghi p Nhà nư c nghi p Cá nhân làm t Cơ s h KD, công ty TNHH/C ph n Nhà nư c Upper Bound -,0605 nhà nư c nhà nư c Lower Bound -,3526 Nhà nư c Đơn v s Sig ,006 nhà nư c TNHH/C ph n Error ,07440 Đơn v s h Std (I-J) -,20659* TNHH/C ph n Cơ s Difference Cơ s h KD, công ty TNHH/C ph n Đơn v s nghi p nhà nư c * The mean difference is significant at the 0.05 level 230 Theo thu nhập Descriptives DONGCO 95% Confidence Interval for Mean Minimum Std Std Lower Upper Deviation Error Bound Bound Maximum N Mean Dư i 10tr 126 2,8492 ,73063 ,06509 2,7204 2,9780 1,00 5,00 10-20tr 277 2,9121 ,68146 ,04094 2,8315 2,9927 1,57 5,00 21-30tr 222 2,8835 ,72659 ,04877 2,7874 2,9796 1,00 5,00 31-40tr 83 2,9578 ,69986 ,07682 2,8050 3,1106 1,57 5,00 Trên 40tr 32 2,8661 ,86569 ,15303 2,5540 3,1782 1,00 5,00 740 2,8959 ,71301 ,02621 2,8445 2,9474 1,00 5,00 Total Test of Homogeneity of Variances DONGCO Levene Statistic df1 1,641 df2 Sig 735 ,162 ANOVA DONGCO Sum of Squares Between Groups df Mean Square ,728 ,182 Within Groups 374,964 735 ,510 Total 375,692 739 F Sig ,357 ,839 Theo khu vực sinh sống Group Statistics 25 DONGCO Nông thôn Thành th N Mean Std Deviation Std Error Mean 77 2,9017 ,77678 ,08852 677 2,8985 ,70484 ,02709 231 Independent Samples Test Levene's Test for Equality of Variances t-test for Equality of Means 95% Confidence Interval of the Sig (2- F Sig t df Mean tailed) Std Error Difference Difference Difference Lower Upper DONGCO Equal variances 1,420 ,234 ,037 752 ,971 ,00317 ,08568 -,16504 ,17137 ,034 90,811 ,973 ,00317 ,09257 -,18072 ,18706 assumed Equal variances not assumed Theo khu vực tour đến Descriptives DONGCO 95% Confidence Interval for N Mean Std Std Deviation Error Mean Minimum Lower Bound Upper Bound Maximum Châu Á 280 2,9184 ,71987 ,04302 2,8337 3,0031 1,00 5,00 Châu Âu 119 2,9184 ,75817 ,06950 2,7807 3,0560 1,00 5,00 Châu M 117 2,9206 ,68600 ,06342 2,7950 3,0462 1,50 5,00 Châu Úc 125 2,8411 ,73090 ,06537 2,7117 2,9705 1,00 4,64 Khác 113 2,8710 ,65283 ,06141 2,7494 2,9927 1,00 4,00 Total 754 2,8988 ,71196 ,02593 2,8479 2,9497 1,00 5,00 Test of Homogeneity of Variances DONGCO Levene Statistic ,687 df1 df2 Sig 749 ,601 232 ANOVA DONGCO Sum of Squares Between Groups df Mean Square F ,711 ,178 Within Groups 380,979 749 ,509 Total 381,690 753 Sig ,350 ,844 Theo độ dài chuyến Descriptives DONGCO 95% Confidence Interval for Mean N Std Deviation Mean Std Error Lower Bound Upper Bound Minimum Maximum ngày 85 2,9739 ,66741 ,07239 2,8300 3,1179 1,93 5,00 ngày 253 2,8831 ,73400 ,04615 2,7922 2,9740 1,00 5,00 ngày 119 2,8878 ,72989 ,06691 2,7553 3,0203 1,00 4,50 ngày 181 2,8682 ,68615 ,05100 2,7676 2,9688 1,50 5,00 ngày 38 2,8195 ,71636 ,11621 2,5841 3,0550 2,00 4,14 ngày 54 3,0026 ,70424 ,09583 2,8104 3,1949 1,86 5,00 ngày 24 2,9762 ,77839 ,15889 2,6475 3,3049 1,50 4,07 754 2,8988 ,71196 ,02593 2,8479 2,9497 1,00 5,00 Total Test of Homogeneity of Variances DONGCO Levene Statistic ,507 df1 df2 Sig 747 ,804 ANOVA DONGCO Sum of Squares Between Groups df Mean Square 1,691 ,282 Within Groups 379,999 747 ,509 Total 381,690 753 F Sig ,554 ,767 233 Theo người Descriptives DONGCO 95% Confidence Interval for Mean Minimum Std Std Lower Upper Deviation Error Bound Bound Maximum N Mean Đi m t 135 2,9228 ,73406 ,06318 2,7978 3,0477 1,57 5,00 Đình gia đình 303 2,8795 ,74130 ,04259 2,7957 2,9633 1,00 5,00 Đi b n bè 141 2,8652 ,64862 ,05462 2,7573 2,9732 1,00 4,07 Đi đ ng nghi p 175 2,9408 ,69470 ,05251 2,8372 3,0445 1,50 5,00 Total 754 2,8988 ,71196 ,02593 2,8479 2,9497 1,00 5,00 F Sig Test of Homogeneity of Variances DONGCO Levene Statistic 1,324 df1 df2 Sig 750 ,265 ANOVA DONGCO Sum of Squares Between Groups df Mean Square ,658 ,219 Within Groups 381,032 750 ,508 Total 381,690 753 ,431 ,731 ... hưởng đến định lựu chọn đi? ??m đến du lịch nước người Việt Nam Thứ hai: Đánh giá ảnh hưởng trung gian yếu tố tới định lựa chọn đi? ??m đến nước người Việt Nam Thứ ba: Xác định yếu tố khác có ảnh hưởng. .. cứu sau: (1) Có yếu tố tác động đến định lựa chọn đi? ??m đến nước ngồi từ tác động đến định du lịch nước người Việt Nam ? (2) Mức độ ảnh hưởng yếu tố đến định du lịch nước người Việt Nam ? Có hay... sinh yếu tố Trong nhân tố phải kể đến nhân tố có quan trọng có ảnh hưởng đến định du lịch mạng xã hội Các yếu tố làm tăng cường 39 hay suy yếu mức độ ảnh hưởng yếu tố khác đến định du lịch du khách