Câu hỏi ôn tập môn QUẢNG TRỊ QUẢNG CÁO

QUẢNG TRỊ QUẢNG CÁO Câu 1: Khái quát chung quảng cáo? *, Định nghĩa quảng cáo: -Theo hiệp hội quảng cáo Mỹ: quảng cáo hoạt đ ộng truy ền bá thơng tin, nói rõ ý đồ quảng cáo, tuyên truy ền hàng hóa, d ịch vụ chủ quảng cáo phát triển sở có thu phí quảng cáo, ko tr ực ti ếp cơng kích người khác -Theo Phillip kotler sách MKT bản(1998): quảng cáo hình thức truyền thơng khơng trực tiếp thể thông qua phương tiện truyền tin phải trả tiền xác định rõ nguồn kinh phí -Pháp lệnh quảng cáo số 39/2001 Pl-UBTVQH 10 Ban hành ngày 16/11/2001: Quảng cáo giới thiệu đến người tiêu dùng ho ạt động kinh doanh, hàng hóa, dịch vụ bao gồm dịch vụ có mục đích sinh l ợi d ịch vụ ko có mục đích sinh lợi Giáo trình MKT VH-NT: quảng cáo việc tổ ch ức vhnt s dụng phương tiện truyền thơng có trả tiền để giới thiệu khuyếch tr ương ý tưởng hàng hóa dich vụ họ Nói cách khác, quảng cáo vi ệc truyền đạt thông điệp đặc điểm lợi ích sản ph ẩm nh ằm thuy ết phục phân đoạn thị trường mục tiêu =>Quảng cáo hoạt động truyền thơng có m ục đích trình bày v ề thơng điệp giới thiệu sản phẩm, dịch vụ ý kiến, ph ổ biến qua nhi ều phương tiện truyền tin phải trả tiền *, Chức quảng cáo: a, chức hiển nhiên: -đưa thông tin sp đến với công chúng -thu hút ý người tiêu dùng đới với sp -thúc đẩy thay đổi hành vi người tiêu dùng -kích thích thị trường -hỗ trợ cộng đồng doanh nghiệp -thiết lập trì mqh lâu dài người tiêu dùng doanh nghiệp b, chức tiềm ẩn: -thôi thúc thuyết phục -định hướng tiến độ quan điểm -thúc đẩy cổ vũ văn hóa tiêu dùng -thiết lập tiêu chuẩn hành vi phong cách sống -giả trí Câu 2: Vai trò quảng cáo: a, Vai trò quảng cáo với kinh tế: -thể rõ sức phát triển thị trường (mẫu mã phát triển, đ ời sống cao, nhiều phương thức tiếp cận) -thúc đẩy nhu cầu mua hàng hóa thị trường giúp việc phân phối lưu thơng sp nhanh chóng -làm gia tăng giá trị sp ( quảng cáo gắn lên thêm giá tr ị cho sp nh thương hiệu, đẳng cấp, giá trị tinh thần) -mang lại nhiều lợi nhuận thúc đẩy kinh tế phát triển -góp phần tạo nên nghề nghiệp cho người lao động - hỗ trợ cho phương tiện thông tin đại chúng đổi m ới vfa phát triển b, Vai trò quảng cáo với vh-xh: -truyền tải giá trị vh truyền thống ( đạo đức, lối sống, sinh hoạt, ứng xử…) -giao lưu vh giới -định hướng, hoàn thành lối sống -tài trợ cho chương trình vh-nt -tham gia vào chương trình phục vụ lợi ích xh Câu 3: Hãy phân chia phương tiện quảng cáo? Hãy nêu nh ững v ấn đề chung quảng cáo báo chí? *, Phương tiện quảng cáo gồm phương tiện: -báo chí -truyền hình - quảng cáo ngồi trời - quảng cáo phát radio - quảng cáo internet *, Những vấn đề chung quảng cáo báo chí: 1_Các loại báo phân loại theo: -số kỳ xuất bản: hàng ngày, hàng tuần, tháng… -kích cỡ trang báo: cỡ lớn cỡ nhỏ -khán giả: dựa phát triển đối tượng khan giả mà tờ báo hướng tới -dựa vào thị trường: dựa phát triển thị trường mà bảo phân phối, tờ báo chủ yếu phân phối thành phố lớn bên cạnh có nh ững báo địa phương phân phối ngồi tỉnh 2_Các hình thức quảng cáo phát triển báo: -quảng cáo đầy đủ bao gồm hình ảnh, từ ngữ có tiêu đề có n ội dung -quảng cáo rao vặt -quảng cáo đính kèm ( tờ rơi) hình thức trang cáo in s ẵn g ửi tịa báo để phát hành , hình thức cịn xuất dạng coupon, dạng đăng ký CLB *, Ưu điểm: -tính thâm nhập cao -tính chọn lọc địa lý -thời gian phản hồi nhanh -có tính động sang tạo -thu hút khan giả *, Hạn chế: -hạn chế khâu sản xuất -khả tiếp cận phân khúc hạn chế -thời gian tồn ngắn -ko bật mẫu quảng cáo khác Câu 4: Phân loại tạp chí: có loại tạp chí sau -tạp chí dành cho người tiêu dùng cung cấp thơng tin gi ải trí cho đơng đảo người xem người mua sản phẩm mục đích cá nhân gđ -tạp chí cho quan xí nghiệp Ưu điểm: + tính chọn lọc địa lý + tính chọn lọc đối tượng +tính động sáng tạo màu sắc, có th ể kèm mãu sản phẩm +thời gian tồn lâu +thu hút quan tâm độc giả tạp chí có nh ững chủ đề xuyên suốt .Hạn chế: +chỉ số tiếp cận tần suất giới hạn, thời gian chuẩn bị định kỳ dài + thiếu yếu tố âm chuyển động Câu 5: Quảng cáo truyền hình 1_có loại sóng: truyền hình tồn quốc truy ền hình địa ph ương 2_các hình thức quảng cáo truyền hình: -có tài trợ doanh nghiệp ,có trách nhiệm sản xt ch ương trình truyền hình quyền phát sóng quảng cáo ch ương trình 3_Ưu, hạn chế -ưu: + lien kết sp với chất lượng cao tạo vị + khả tiếp cận công chúng cao -hạn chế: tài 4_Hình thức quảng cáo: Tự giới thiệu doanh nghiệp: đoạn phóng t ự giới thiệu doanh nghiệp sản phẩm =>giống với phóng Ưu điểm: mang tính khách quan phát lại nh ững đài truy ền hình khác nhược điểm: ko thể phát nhiều lần, ko chủ động thời điểm phát sóng, mục tự giới thiệu phát chương trình quy định *, Sport -hình thức cho phép doanh nghi ệp thuê mua kho ảng th ời gian ngắn đài truyền hình Ưu điểm: + tính động sang tạo + tiếp cận thị trường rộng + hiệu chi phí Hạn chế: +tính chọn lọc đối tượng thấp +chi phí sản xuât, thuê mua thời điểm quảng cáo cao + khó bật phim quảng cáo khác +quá ngắn gọn bà sức thu hút hạn chế Câu 6: quảng cáo radio: -đài phát toàn quốc -đài phát địa phương Ưu điểm: + chi phí hiệu + tiết kiệm chi phí sản xuất mua thời lượng phát sóng + tính chọn lọc khan giả cao + tính động cao + tính tiềm gợi hình cao Hạn chế: + thiếu hình ảnh +lượng khán giả phân khúc thấp + khó bật mẫu quảng cáo khác Câu 7:Quảng cáo ngồi trời ( out door) -dựa chất liệu phân loại: pano, áp phích, đèn led, -dựa vị trí tầm cao tầm thấp Ưu điểm: - số tiếp cận tuần xuất -tính động ngắn gọn xúc tích -ảnh hưởng cơng chúng Hạn chế: -khó xác định kết -nội dung thông điệp hạn chế -sự nhàm chán với người xem -sự trích dư luận -hạn chế chọn lọc đối tượng mục tiêu Câu 8: Quảng cáo internet: 1_hình thức: -quảng cáo logo banner -quảng cáo text link -quảng cáo phương tiện tìm kiếm google -quảng cáo mạng xã hôi -quảng cáo diễn đàn Ưu điểm: -khả nhắm chọn -khả theo dõi -xác định hiệu quảng cáo -tính linh hoạt khả phân phối -tính tương tác Hạn chế: -người dùng phải có trang bị sở vật chất nh ất định -các văn sách q trình hồn thiện có nhiều hành vi gian lận lừa đảo, -khó kiểm sốt phản hồi Câu 9: Quyết định phân bố địa lý: -địa phương/miền/vùng -toàn quốc =>quyết định dựa kế hoạch MKT quảng cáo doanh nghiệp xác định khu vực quan trọng -dựa thị trường mà sản phẩm xuất -doanh nghiệp định quảng cáo toàn quốc đăng quảng cáo phương tiện truyền hình phát quốc gia hay t ạp chí phát hành tồn quốc -doanh nghiệp quảng cáo phạm vi vài đia phương , đăng tải thông điệp quảng cáo truy ền hình hay báo chí địa phương Câu 10: Lịch trình sử dụng: -thời gian, - tính lien t ục, -v ị trí đ ộ dài/kích cỡ *, Xác định thời gian: -tiếp cận khách hàng vào thời điểm h ọ quan tâm, mua sắm sản phẩm doanh nghiệp nhiểu -kích thích nhu cầu mua sắm vào thời kỳ bán hàng ch ậm -tránh thông điệp đối thủ cạnh tranh -tiếp cận khách hàng họ có khuynh h ướng thích kênh truy ền thơng ma doanh nghiệp sử dụng *, Tính liên tục: -lịch trình quảng cáo phụ thuộc vào mục tiêu truy ền thông đặc biệt sản phẩm khách hàng mục tiêu -khi quảng cáo sản phẩm, phải lựa chọn ph ương tiện quảng cáo để đảm bảo trình lien tục, tập chung t ừng đ ợt l ướt qua -quảng cáo lien tục đảm bảo quảng cáo đểu đặn su ốt th ời gian định -quảng cáo tập chung địi hỏi tồn chi phí quảng cáo th ời kỳ phù hợp với sp mùa vụ sp th ị trường -quảng cáo lướt qua: quảng cáo phát th ời gian ngừng lại tiếp tục -quảng cáo đợt: kiểu quảng cáo lien tục có nh ững đ ợt c ường độ thấp củng cố đợt có cường độ cao *, Vị trí, độ dài, kích cỡ: -việc xác định kích cỡ ấn phẩm quảng cáo có th ể phóng to thu nhỏ tỉ lệ( phụ thuộc vào khổ báo tạp chí)hoặc theo th ời lượng -vị trí cần đặt cho tạo ảnh hưởng lớn tới khấn giả mà phù hợp với ngân sách Câu 11: Quyết định sử dụng phương tiện truyền thông -hiểu phương tiện truyền thông tác động đến khán giả mục tiêu -mỗi phương tiện tạo môi trường cho thông điệp -quy mô cạnh tranh quảng cáo phương tiện truy ền thông Câu 12: Khái niệm hành vi khách hàng: -hành vi khách hàng tiến trình bao gồm suy nghĩ , cảm nhận thái độ hoạt động bao gồm mua sắm sử dụng, x lý c người trình mua sắm tiêu dùng -hành vi khách hàng có tính động tương tác ch ịu tác động yếu tố từ mơi trường bên ngồi có tác động trở lại v ới môi trường 10 *, Các yếu tố ảnh hưởng tới hành vi mua sắm người tiêu dùng *, phải nghiên cứu hành vi khách hàng: -nâng cao tính cạnh tranh, triển khai sản phẩm mới, bảo vệ l ợi ích người tiêu dùng -xây dựng chiến lược truyền thông tổng hợp -nghiên cứu hành vi khách hàng cần trả lời câu hỏi sau: +tại người tiêu dùng mua, sử dụng sản phẩm hàng hóa d ịch vụ +những yếu tố bên trọng bên ảnh h ưởng đến hành vi người tiêu dùng +người tiêu dùng mua ai, mua ntn .Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi khách hàng: -yếu tố bên tác động: VH-xh -yếu tố ben tác động: cá nhân, tâm lý Câu 13: Quy trình định mua săm người tiêu dùn: -mua trình, bước trình mua, ng ười mua phải có định cụ thể, xem nh ững bậc thang v ề ý thức mà hành động mua bậc cuối *, Nhu cầu: có loại nhu cầu: -nhu cầu tự nhiên -nhu cầu cụ thể -ước muốn -nhu cầu có khả tốn Nhu cầu tự nhiên, theo Maslow có chiều tăng dần từ lên (5) nhu cầu tự thể (lòng nhân đạo, kiến thức…) 11 (4) nhu cầu tôn trọng ( địa vị…) (3) nhu cầu xã hội ( giao tiếp, giải trí…) (2) cầu an toàn ( ổn định, sức khỏe, an ninh…) (1) nhu cầu sinh lý (ăn, uống…0 -nhu cầu cụ thể ước muốn: ao ước có th ứ cụ th ể để thỏa mãn nhu cầu Vd: muốn mua điện thoại bạn mua hang nào? Vì sao? -nhu cầu có khả tốn: “cầu” xuất có ước mu ốn (nhu cầu cụ thể) có khả tốn cho ước muốn *, Vai trị việc biết loại nhu cầu: -nhu cầu tự nhiên người: tất hoạt động MKT hay chiến lược truyền thông xuất phát từ nhu cầu -nhu cầu cụ thể ( mong muốn) có nhiều, ln phát triển khác tùy theo môi trường văn hóa, kinh nghiệm Muốn biết khách hàng muốn phải nghiên cứu thị trường - người mong muốn sản phẩm? người sẵn sàng có khả tốn? Nếu lượng cầu sp đủ có lợi nhuận doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm -khách hàng quan tâm tới khía cạnh: chi phí l ợi ích sp/ th ương hiệu - người làm MKT cần tìm phương thức để nâng cao lợi ích khách hàng cách: + tác động đến trạng thái mong muốn, nhấn mạnh lợi ích sản ph ẩm + tác động tới nhận thức trạng thái đưa nh ững nét trội sp Câu 14:Tìm kiếm thơng tin: -người tiêu dùng có nguồn thơng tin từ: + quan hệ cá nhân: gia đình, bạn bè 12 + thông tin thương mại: thông tin mà nhà kinh doanh đ ưa để thu hút ý khách hàng ( quảng cáo, h ội ch ợ…) + thông tin đại chúng : công cộng, dư luậ xã hội, ph ương tiện đ ại chúng + kinh nghiệm cá nhân -mức độ ảnh hưởng nguồn tin thay đổi tùy theo loại sản phẩm dặc tính khách hàng -đối với sp nguồn thơng tin thương mại hiệu , kích thích nhu cầu -nguồn thơng tin cá nhân dùng cho hoạt động mua theo thói quen định kỳ -Vai trò: + xác định nguồn tin kh ả có th ể ti ếp c ận, nguồn tin gây ảnh hưởng từ xác định loại thông điệp kênh truyền thông phù hợp + xác định khách hàng mục tiêu bị tác động nh ững loại thông tin Câu 15: Người tiêu dùng đánh giá lựa chọn sản ph ẩm d ựa yếu tố nào? Vì phải nghiên cứu việc đánh giá l ựa ch ọn sản phẩm người tiêu dùng? *, Đánh giá lựa chọn sp dựa yếu tố: -Các khuynh hướng đánh giá sản phẩm người tiêu dùng: + dựa đặc tính thuộc tính sp: kết cấu, kỹ thuật, đặc tính sản phẩm thẩm mỹ 13 + dựa niềm tin sp + dựa độ hữu dụng sp, người tiêu dùng lựa chọn sp đem lại thỏa mãn lớn + dựa tầm quan trọng sp, thuộc tính sp có th ể đáp ứng lợi ích mà người tiêu dùng mong chờ Vd: mu axe tay ga, bạn lựa chọn loại xe đ ưa vào nh ững khuynh hướng Đặc tính sản phẩm ( màu sắc, kiểu dáng, hang, tiết kiệm xăng, sang trọng) niềm tin hữu dụng tầm quan trọng *, Nghiên cứu việc đánh giá lựa chọn sp người tiêu dung: -xác định tiêu chuẩn khuynh hướng mà người tiêu dùng s dụng để đánh giá sp xu hướng tiếp cận kênh truyền thông -đưa định MKt thích hợp sử dụng cơng cụ truyền thông phù hợp với người tiêu dùng Câu 16:Phân loại định mua sắm người tiêu dùng? Quy ết đ ịnh mua người tiêu dùng bị ảnh hưởng yếu tố nào? *, Các loại định mua sắm: -có loại: + nhu cầu tự nhiên + nhu cầu cụ thể + nhu cầu có khả toán 14 + Nhu cầu tự nhiên theo Maslow có chiều tăng dần từ lên: 5_nhu cầu tự thể 4_nhu cầu tôn trọng 3_nhu cầu xh 2_nhu cầu an toàn 1_nhu cầu sinh lý + nhu cầu cụ thể ao ước có thứ cụ thể để thỏa mãn nhu c ầu + nhu cầu có khả tốn “cầu” xuất có ước muốn có khả tốn cho ước muốn *, định mua người tiêu dùng bị ảnh hưởng bởi: - môi trường vật chất xung quanh vị trí, trang trí, nhiệt độ, âm nh ạc, quảng cáo -môi trường xung quanh có mặt người ảnh hưởng -bối cảnh thời gian: thời gian cho mua sắm, nhu cầu c ấp bách, s ản phẩm theo mùa Câu 17: Tiêu chí phân khúc thị trường? quy trình phân khúc th ị trường? Nêu khái niệm khách hàng mục tiêu, khách hàng ti ềm năng, đối tượng truyền thông, nhân vật truyền thông? *, Khách hàng mục tiêu: khách hàng có mong muốn, nhu cầu s d ụng sản phẩm có khả tốn 15 Khách hàng tiềm năng: khách hàng có khả s d ụng s ản phẩm họ có yếu tố nhu cầu mong muốn có kh ả tốn Đối tượng truyền thơng: nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu có khả tiếp cận cao để doanh nghiệp xây d ựng chi ến l ược truyền thông nhằm tác động tới nhóm khách hàng .Nhân vật truyền thơng: hình mẫu chiến dịch đ ưa để tác động mạnh mẽ tới đối tượng khách hàng *, Tiêu chí phân khúc thị trường: -phân khúc theo yếu tố địa lý -phân khúc theo yếu tố nhân học -phân khúc theo yếu tố tâm lý -phân khúc theo yếu tố hành vi mua hàng *, Quy trình phân khúc thị trường: -b1: khảo sát thị trường -b2:phân tích số liệu -b3: thơng qua thái độ xác định đặc điểm Câu 18: Định vị sản phẩm gì? Các bước xây dựng câu định vị sản phẩm? *, Định vị sản phẩm: 16 -trong nghành hàng sp có nhãn hiệu khiến khách hàng ý nhãn hiệu khác, thông qua trình tổng h ợp quảng cáo, giới thiệu hiệu sp sử dụng -quá trình làm cho khách hàng hình thành ấn tượng s ản ph ẩm tốt sản phẩm khác gọi định vị sản phẩm *, Các bước xây dựng câu định vị sản phẩm: -b1: nhận thức thực tế: xác định vị trí doanh nghiệp đ ối th ủ cạnh tranh thị trường -b2: phân tích tình trạng kinh doanh, xác định mục tiêu chi ến l ược MKT phải rõ rang, quán -b3: xác định cách định vị vị trí sản phẩm cạnh tranh -b4: chọn lựa vị trí phù hợp cho sản phẩm -b5:xây dựng câu định vị, câu định vị thường có nội dung: v ị trí mà doanh nghiệp muốn có tâm trí khách hàng, xóa nh ững băn khoăn khách hàng sử dụng lợi ích mà sản phẩm mang lại Câu 19: Nêu quy trình lập khách hàng/ chiến lược quảng cáo? Phân tích cụ thể giai đoạn? 17 *, Quy trình: -phân tích -lập kế hoạch/ chiến lược -thực -đánh giá Tổ chức công ty quảng cáo: -Account: người đứng khách hàng công ty quảng cáo -Strategic planninh: phận lập kế hoạch chiến lược -Greative: phận sang tạo, bao gồm: creative director, designer, copy writer, art -Media: phận triển khai kế hoạch truy ền thông ph ương tiện truyền thông Câu 20: Nêu nội dung giai đoạn phân tích? 18 -Brief (bản yêu cầu)của khách hàng -phân tích xác định vấn đề thương hiệu gặp phải -brief khách hàng: +phân tích mục tiêu kinh doanh, MKT bao gồm th ị ph ần doanh s ố, hình ảnh, thương hiệu + mục tiêu chiến lược: mở rộng mục tiêu kinh doanh hay m r ộng thị trường + đặc tính sp giá trị cốt lõi thương hiệu ( lợi ích mặt lý tính cảm tính thương hiệu mang lại cho khách hàng, l ợi th ế c ạnh tranh, giá cả…) + đối thủ cạnh tranh trực tiếp gián tiếp +đối tượng khách hàng mục tiêu ( địa lý, tâm lý) + phương tiện truyền thông mà nhãn hàng nhắm tới +thời gian tung chiến dịch mong muốn +ngân sách dự kiến +các tiêu chí đánh giá mức độ thành cơng -Phân tích xác định vấn đề: +phân tích khách hàng đối thủ cạnh tranh cơng ty +phân tích SWOT +tìm phân tích lợi ích cốt lõi khách hàng mong muốn -Phân tích xác định vấn đề +dữ liệu có sẵn từ khách hàng +nguồn nghiên cứu thị trường +quan sát sống +phân tích khách hàng đối thủ cạnh tranh cơng ty +phân tích SWOT +tìm phân tích lợi ích côt lõi mà khách hàng mong muốn +đâu vấn đề nhãn hiệu 19 +đề xuất hướng giải Câu 21:Nêu nội dung giai đoạn lập kế hoạch: kế hoạch tổng thể, kế hoạch chi tiết, thuyết trình chỉnh sủa? *, Lập kế hoạch tổng thế: -xem lại định vị thương hiệu -phát triển chiến lược truyền thông -Account chịu trách nhiệm truyền đạt tổng quan vấn đề với phận -mỗi nhóm chịu trách nhiệm phần việc -cả nhóm trao đổi,tổng hợp để chỉnh sủa hoàn thành *, Lập kế hoạch chi tiết: -phát triển ý tưởng sang tạo quảng cáo: TVC, print, ad, outdoor… -lập kế hoạch media -phát triển ý tưởng cho quảng cáo trực tiếp BTL -phát triển ý tưởng cho quảng cáo trực tiếp - Account người chịu trách nhiệm tạo lien kết phận Khi cần thiết account thông báo cho nhân Lập kế hoạch chi ến lược tham gia *, Thuyết trình chỉnh sửa: -phân phối khách hàng nên dựa tiêu mà khách hàng yêu cầu, sở: + chiến lược +ý tưởng sáng tạo: story board, print ad +đề xuất chi tiết BTL + ngân sách -Account dẫn dắt buổi họp Có thể account thuyết trình tồn phần ( phần lại phận đảm nh ận) -Account nhận phản hồi từ khách hàng buổi thuy ết trình 20 Câu 22: Nêu nội dung thuyết trình dự án quảng cáo: 1.những nét sơ thị trường sp phân tích khách hàng mục tiêu MKT chiến lược quảng cáo 4.ý tưởng sáng tạo 5.truyền thông ngân sách (1) Những nét sơ thị trường sp: -xác định vị trí sản phẩm cạnh tranh khác th ị tr ường mà sản phẩm tung -thị phần loại sp cạnh tranh -phân tích swot (2) Phân tích khách hàng -xđ đối tượng tiêu dùng sản phẩm đối tượng đóng vai trị ảnh hưởng định mua sắm -trình bày nhận thức tốt ko tốt người tiêu dùng sp -triển vọng thị trường tương lai -phân tích hành vi mua sắm khách hàng (3) Mục tiêu chiến lược quảng cáo -Đề mục tiêu chiến lược quảng cáo muốn đạt + tăng sức mua +tăng nhận thức +xây dựng hình ảnh nhãn hiệu làm cho nhãn hiệu khác v ới nh ững sản phẩm khác Để đạt mục tiêu cần phải có chiến lược sử dụng phương pháp truyền thông 21 (4) Ý tưởng sáng tạo: - phác họa ý tưởng chung sử dụng hình vẽ để mô tả -đề xuất từ ngữ quảng cáo phù hợp với ý tưởng -xây dựng hình ảnh nhân vật truyền thơng gắn liền với nhãn hiệu -giải thích lí cho sáng tạo (5) Truyền thông: -chọn lựa phương tiện truyền thơng -giải thích lý lựa chọn phương tiện truyền thơng -tính hiệu phương tiện truyền thơng (6) Ngân sách -phân tích chi phí cho hoạt động tổng ngân sách mà doanh nghiệp trả 22 ... ích xh Câu 3: Hãy phân chia phương tiện quảng cáo? Hãy nêu nh ững v ấn đề chung quảng cáo báo chí? *, Phương tiện quảng cáo gồm phương tiện: -báo chí -truyền hình - quảng cáo trời - quảng cáo phát... tục đảm bảo quảng cáo đểu đặn su ốt th ời gian định -quảng cáo tập chung địi hỏi tồn chi phí quảng cáo th ời kỳ phù hợp với sp mùa vụ sp th ị trường -quảng cáo lướt qua: quảng cáo phát th ời gian... dung thông điệp hạn chế -sự nhàm chán với người xem -sự trích dư luận -hạn chế chọn lọc đối tượng mục tiêu Câu 8: Quảng cáo internet: 1_hình thức: -quảng cáo logo banner -quảng cáo text link -quảng